2021年自考广播电视广告学考点试题精心整理版
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整顿版）
上篇
一、单选15题15分
电广播产生发展内在因素P3
1-2 生产供家庭使用“
无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播
衍射，绕射等性质。P4
过独立研究，完毕了无线电通讯（电报）创造和实验，制成了最初无线电接受机，为
定和民主党候选人柯克斯竞选选票记录状况和最后成果。P5
3-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业国家之一，前苏联广播事业创立列宁订立委任书，任命奥斯特里亚科夫
为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播
电台。P10
第一种广播电台。P10
标志着国内农村有线广播网建设开始。P13
播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。
P16
14. 澳门广播事业，开办于 1933 年。
P17
15. 互联网 时效性强 、 信息量大 、 实时互动 、 开放度高 。P18
二、名词解释 5题 25分
这不但意味者设备更替和制作、播出、传播及接受模式变化，还意味者整个广播电视
媒体竞争格局、商业运营模式深刻变化。 P20
三、简答题 3题 18分
1．广播诞生物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告因素？P8 3．国内广播事业？P9-17
4．广播媒体面临发展机遇？P18-19
5．广播与网络联姻，确能实现双赢，体当前/ 好处是？P19 6．广播电视数字化基本特性和特点是？P20 7．广播电视数字化具备三个特点以及基本特性？P20
8．是什么因素使广播广告经营较之报纸，电视广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22
四、阐述题1题12分
1.领略无线电广播与报纸，通讯社角逐状况，以及广播媒体生存环境？P8-9
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
一、单选15题15分
是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体迅速发展及计算机，互联网迅速崛起。P24
3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息产业。P25
4. 从产业个性看，
广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来。
P28 5.
广播电视是以广播电视技术为支撑信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分
用，具备创造财富和就业潜力行业。P28
设立与配合。
有效广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35
三、简答题3题18分
1．作为一种事业，广播电视具备两重性是什么？P23-24
2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台特点是？P25-27
3．信息革命特性是？P24-25
4．提供最贴近生活新闻应当在哪些方面着力?P25
5．广播电视受众数量之多，非普通媒体可比因素是？P26
6．从产业个性看，广播电视属创意产业因素是/ 创意产业三个基于？P28 7．创意产业重要涉及？P28
8．香港创意产业重要支柱有？P28-29
9．资源后开发就是要做好三件事？P34-35
10. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书
四、阐述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题15分
一、单选15题15分
夜清晰。P38
P38
二、名词解释5题25
分
单位为米。
，无线电波频率普通以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36
P37
幅。就是采用无线电波振幅办法来传送载有声音讯号无线电波。P38
专家阿姆斯特朗于1933年创造。P38
合产物。
P39
指依托无线电波或者通过导线传播，诉诸人听觉广告。P40
千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P43
三、简答题3题18分
1．调频广播含义以及它长处和缺陷？P38-39
2. 调幅广播含义以及它长处和缺陷？P38
3. 广播媒介及广播广告特点以及她们局限性？P40-45
4. 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P44
四、阐述题1题12分
五、案例分析1题15分
六、应用题1题
15分
一、单选15题
15分
4. 音乐物质材料是
声音。
P51
二、名词解释5题25
分
语言—是声音和意义组合而成复合物，通过听觉来感知。P46
文字——记录和传达语言书写符号，通过视觉来感知。P46 言称为“口耳”之光。
拟定性。