山东大学期末考试药物代谢动力学模拟卷2.3规范标准答案
药物代谢动力学模拟卷1
一、名词解释
1. 生物等效性:生物等效性评价是指同一种药物的不同制剂在相同实验条件下,给予相同的剂量,判断其吸收速度和程度有无显著差异的过程。
2. 生物半衰期:简称血浆半衰期,系指药物自体内消除半量所需的时间,以符号以符号T1/2表示。
3. 达坪分数:是指n 次给药后的血药浓度Cn 于坪浓度Css 相比,相当于坪浓度Css 的分数,以fss 表示fss=Cn/Css
4. 单室模型:各种药动学公式都是将机体视为一个整体空间,假设药物在其中转运迅速,瞬时达到分布平衡的条件下推导而得的。
5. 临床最佳给药方案:掌握影响抗生素疗效的各种因素。如果剂量太小,给药时间间隔过长,疗程太短,给药途径不当,均可造成抗生素治疗的失败。为了确保抗生素的疗效,不仅应该给予足够的药物总量,而且要掌握适 当地给药时间间隔和选用适当的给药途径。
二、解释下列公式的药物动力学意义 1.)1(1010100t
t c e k e k k V k C βαβ
ααβαβ--------=
二室模型静脉滴注给药,滴注开始后血药浓度与时间t 的关系。
2.∞
∞
+-
=-u
u u X t k X X lg 303
.2)lg( 单室模型静脉注射给药,以尚待排泄的原形药物量(即亏量)的对数与时间t 的关系。
3. kt
k ss e e V X C --?-=
)
1(0τ
多剂量给药时,按一定剂量、一定给药时间间隔、多剂量重复给药,当n 充分大时,稳态血药浓度(或坪浓度)与时间t 的关系。
4.)2(00V
X
k V V X AUC m m +=
药物以非线性过程消除,且在体内呈单室模型特征时,静脉注射后,其血药浓度曲线下面积与剂量X0的关系。 5. 00)
1)(1(1
x e e x a k k ?--=
--*
ττ
单室模型血管外给药负荷剂量与给药周期的关系。
三、回答下列问题
1. 缓控释制剂释放度测定至少需几个时间点?各时间点测定有何基本要求?有何意义? 参考答案:
答:缓控释制剂释放度测定至少需3个时间点,第一个取样点一般在1~2小时,释放量在15~40%之间,用于考察制剂有无突释现象;第二个取样点反映制剂的释放特性,时间为4~6小时,释放量根据不同药物有不同要求;第三个取样点用于证明药物基本完全释放,要求释放量在70%以上,给药间隔为12小时的制剂取样时间可为6~10小时,24小时给药一次的制剂,其取样时间可适当延长。
2. 什么是表观分布容积?表观分布容积的大小表明药物的什么性质? 参考答案:
答:表观分布容积是指给药剂量或体内药量与血药浓度相互关系的比例常数。 即药物在生物体内达到转运间动
态平衡时,隔室内溶解药物的“体液”的总量。
表观分布容积不具有直接的生理意义,在多数情况下不涉及真正的容积。其数值的大小能够表示该药物的特性:一般水溶性或极性大的药物,不易进入细胞内或脂肪组织中,血药浓度较高,表观分布容积较小;亲脂性药物,通常在血液中浓度较低,表观分布容积通常较大,往往超过体液总量。
3. 影响药物制剂生物利用度的因素有哪些?
参考答案:
答:除剂型因素对生物利用度有影响外,其它因素还有:胃肠道内的代谢分解;肝脏首过作用;非线性特性的影响;实验动物的影响;年龄、疾病及食物等因素的影响。
4.临床药师最基本的任务是什么?
参考答案:
答:实现给药方案个体化,进行血药浓度实验设计;数据的统计处理;受试药剂的制备;广泛收集药学情报;应用临床药物动力学等方面的知识,协助临床医师制定科学、合理的给药方案,做到给药剂量个体化,进一步提高药物疗效,减少不良反应。
5. 如何判别药物在体内存在非线性动力学过程?
参考答案:
答:静脉注射一系列不同剂量(如高、中、低三个剂量)的药物,可得到不同剂量在各个取样点的血药浓度,即(ti,Ci)对应数据组。按下述方式处理数据,进行识别:
(1)作血药浓度-时间特征曲线,如果三条曲线相互平行,表明在该剂量范围内为线性过程;反之则为非线性过程。
(2)以每个血药浓度值除以相应的剂量,将这个比值对t作图,若所得的曲线明显不重叠,则可预计存在某种非线性。
(3)以AUC分别除以相应的剂量,如果所得各个比值明显不同,则可认为存在非线性过程。
(4)将每个浓度-时间数据按线性模型处理,计算各个动力学参数。若有一些或所有的药动学参数明显地随剂量大小而改变,则可认为存在非线性过程。
药物代谢动力学模拟卷2
一、名词解释
1. 生物利用度:制剂中药物被吸收进入体循环的速度和程度。
2. 清除率:单位时间从体内消除的含药血浆体积或单位时间从体内消除的表现。
3. 积蓄系数:坪浓度与第一次给药后的浓度的比值。
4. 双室模型:药物进入机体后,在一部分组织、器官中分布较快,而在另一部分组织、器
官中分布较慢,在这种情况下,将机体看作药物分布均匀程度不同的两个独立系统即两个隔室,称为双室模型。
5. 非线性药物动力学:是在药物浓度超过某一界限时,参与药物代谢的酶发生了饱和
现象所引起的。可以用描述酶的动力学方程式即著名的米氏方程(Michaelis-Menten )来进行研究。
二、解释下列公式的药物动力学意义
1. ss
ss ss C C C DF min
max -=
波动度是稳态最大血药浓度与稳态最小血药浓度差,与平均稳态血药浓度的比值。
2. )11
11()(0min ττ
a k k a a ss
e
e k k V Fx k C ------=
单室模型血管外给药,稳态最小血药浓度
3. AUC
MRT
X V SS 0=
药物单剂量静注后,稳态表观分布容积为清除率与平均滞留时间的乘积。
4.
()()t
e t e u e k x k e k x k dt dx βαβ
αββαα--?--+?--=210210 双室模型静脉滴注给药,血药浓度与时间关系。
5.0
X V X K C m m ss -=
τ
非线性药物动力学特性药物量与平均稳态血药浓度不成正比。
三、回答下列问题
1. 何谓药物动力学?药物动力学的基本任务是什么? 参考答案:
答:是应用动力学(kinetics)的原理和数学(mathsmatics)的模式,定量地描述药物通过各种途径进入体内的吸收、分布、代谢与排泄即ADME 过程的“量-时”变化或“血药浓度经时”变化的动态规律的一门学科。 药物动力学的基本任务:在理论上创建模型;通过实验求参数;在临床上应用参数指导临床用药。
2. 双室模型血管外给药可分为哪几个时相?写出各时相的半衰期公式表达式? 参考答案:
答:双室模型血管外给药可分为:吸收相、分布相和消除相3个时相。 吸收相:a ka k t 693.0)(2/1= 分布相:β
β693
.0)(2/1=t 消除相:α
α693
.0)(2/1=
t
3. 生物利用度的研究方法有哪几种?写出药理效应法的一般步骤? 参考答案:
答:生物利用度的研究方法有血药浓度法、尿药浓度法和药理效应法等。
药理效应法的一般步骤是:①测定剂量-效应曲线,即在最小效应量与最大安全剂量间给予不同剂量,测定某时间点(通常是效应强度峰值时间)的效应强度,得剂量-效应曲线; ②测定时间-效应曲线,即给予相同剂量,测定不同时间的效应强度,得时间-效应曲线; ③通过上述两条曲线转换出剂量-时间曲线,将不同时间点的效应强度经剂量-效应曲线转换成不同时间的剂量,即得到剂量-时间曲线。④通过剂量-时间曲线进行药物制剂生物等效性评价。
4. Michealis-Menten方程式特征有哪些?
参考答案:
答:Michaelis –Menten方程有两种极端的情况,即
(1)当血药浓度很低时(即Km>>C),米氏动力学表现为一级动力学的特征;
(2)当血药浓度较大时(即C >> Km) ,米氏动力学表现为零级动力学的特征。
5.制定给药方案的步骤有哪些?
参考答案:
答:第一:根据治疗目的要求和药物的性质,选择最佳给药途径和药物制剂;第二:根据药物治疗指数和药物的半衰期,按药物动力学方法估算血药浓度允许波动的幅度,确定最佳给药间隔;第三:根据已知有效治疗血药浓度范围,按药物动力学方法计算最适给药剂量(包括负荷剂量和维持剂量)。将前三步确定的试用方案用于病人,观察疗效与反应,监测血药浓度,进行安全性和有效性评价与剂量调整,直至获得临床最佳给药方案。
药物代谢动力学模拟卷3
一、名词解释
1. 清除率:单位时间内从体内消除的含药血浆体积或单位时间从体内清除的表现。
2. 消除半衰期:指药物进入末端相的药物半衰期。
3. 负荷剂量:若病性紧急,需使体内药量立即达到稳态,则首次剂量大到相当于体存量峰值的换算剂量即可。
4. 稳态血药浓度:随着给药次数增加,体内血药浓度逐渐趋向并达到稳定状态,药物在体
内消除速率等于给药速率,即稳态血药浓度(坪浓度)。
5. 首过效应: 经胃肠道吸收的药物,在到达体循环前要经过门静脉进入肝脏,因而首次通
过肝脏的过程中,有相当大的一部分在肝 组织代谢或与肝组织结合,使进入体循环的有效药物量少于吸收量,药效降低,这种现象称为首过效应。
二、解释下列公式的药物动力学意义
1. ()()t
c T t c T e V e k k e V e k k C ββααβαβββααα-------+---=)
()1()()1(210210
双室模型静脉滴注给药,中央室药物浓度和周边室药物浓度的经室变化过程的公式。 2. 0log 303
.2log
X k t k t X e c u +-=?? 单室模型静脉注射给药,瞬时尿药速率与时间的函数关系。 3. )(0t
k kt a a a e e k
k X Fk x ----=
单室模型血管外给药,体内药量与时间的函数关系。
4. 0
x V x k C m m ss -=
τ
非线性药物动力学特性药物量与平均稳态血药浓度不成正比。
5. iv MRT t 693.02/1
用统计矩理论计算iv 给药的生物半衰期,MRTiv 是经静注给药的平均滞留时间。
三、回答下列问题
1. 什么是表观分布容积?表观分布容积的大小表明药物的什么性质? 参考答案:
答:表观分布容积是指给药剂量或体内药量与血药浓度相互关系的比例常数。 即药物在生物体内达到转运间动态平衡时,隔室内溶解药物的“体液”的总量。
表观分布容积不具有直接的生理意义,在多数情况下不涉及真正的容积。其数值的大小能够表示该药物的特性:一般水溶性或极性大的药物,不易进入细胞内或脂肪组织中,血药浓度较高,表观分布容积较小;亲脂性药物,通常在血液中浓度较低,表观分布容积通常较大,往往超过体液总量。
2. 采用尿排泄数据求算药物动力学参数应符合哪些条件? 参考答案:
答:①至少有一部分或大部分药物以原形从尿中排泄,从而可以方便的测定尿药浓度,计算尿药量;②假设药物经肾排泄过程亦服从一级动力学过程,则尿中原形药物排泄的速率与该时体内药物量成正比关系。
3. 哪些情况需要进行血药浓度监测? 参考答案:
(1)治疗指数小、生理活性很强的药物;
(2)在治疗剂量即表现出非线性药动学特征的药物; (3)为了确定新药的群体给药方案; (4)药物动力学个体差异很大的药物;
(5)中毒症状容易和疾病本身症状混淆的药物; (6)常规剂量下没有看到疗效的药物; (7)常规剂量下出现中毒反应的药物;
(8)药物的消除器官受损(肝功能损害患者应用茶碱等); (9)怀疑是否因为合并用药而引起异常反应的出现; (10)诊断和处理过量中毒。
4. 什么是排泄?排泄的途径有哪些?
参考答案:
答:排泄是指吸收进入体内的药物或经代谢后的产物排出体外的过程。
药物排泄方式和途径:肾-尿排泄;胆汁-肠道-粪便排泄;肺呼吸排泄;皮肤汗腺分泌排泄及乳汁分泌排泄等。其中主要是肾-尿排泄。
5. 一种首过效应很强的药物,口服其普通片或缓释片,哪一种剂型的生物利用度较好?为什么?
参考答案:
答:普通片生物利用度较缓释片好。
因为普通片较缓释片释药快,能尽快饱和肝脏的药物代谢酶,进入血液的药量多,血药浓度高,生物利用度高;而缓释片释药平稳缓慢,药物以低量、持续形式通过肝脏,不能饱和肝脏的药物代谢酶,进入血药的药量少,血药浓度低,生物利用度低。
计算机网络答案-山东大学期末考题目答案
计算机网络答案-山东大学期末考题目答案
第一章概述 1-3试从多个方面比较电路交换、报文交换和分组交换的主要优缺点。 答:1、电路交换电路交换是一种必须经过“建立连接-通话-释放链接”三个步骤的一条专用物理通路。从建立连接开始,通讯就一直占用信道资源,直到释放。它具有实施性强,时延小,交换设备成本低的优点。同时,其线路利用效率低,通信效率低,不同类型终端之间不可通讯。电路交换适用于信息量大,较长的报文。 2、报文交换报文交换本质上也是存储转发方式,但是它将整个报文从一个结点传到下一个。它的优点是中继电路利用率高,可以多个用户同时在一条线路上传送。缺点在于报文信息量大,时延长,且占用交换机内存较大,不具有实时性。它适用于报文较短,实时性较低的通讯。 3、分组交换分组交换是将报文分组,在每个分组之前加上地址信息,通过路由器经接收,存储,再转发到下一个接口,直到将分组传到目标地址,再去掉地址信息将其重组为完整报文。在分组传输的过程中动态分配传输宽带,逐
段占用通信链路,多个分组数可同时传送。它传输效率高,且保证数据传输有很高可靠性。同时分组排队会造成时延,但比报文交换小,且成本较高。 1-12 因特网的两大组成部分(边缘部分与核心部分)的特点是什么?他们的工作方式各有什么特点? 答:边缘部分由所有连接在因特网上的主机组成,由用户直接使用,进行通信和资源共享。核心部分,是由大量网络和连接这些网络的路由器组成,主要为边缘部分服务提供连通性和交换。边缘部分不同终端上的程序通信方式有客户-服务器方式和对等方式。客户-服务器方式指进行通讯的双方中一方为服务请求方,一方为服务提供方。客户向服务器发送远程服务请求,因此客户程序必须知道服务器程序地址,而服务器只需要被动接受请求,不需要知道客户程序地址,但需要强大硬件和高级操作系统支持。对等方式是双方均可既为服务提供者,也可以为服务请求
山东大学本科模拟-广告学
广告学(山东大学考试) 一、分析论述题 1、简述广告招标的程序及其基本内容? 一般来说,招标投标需经过招标、投标、开标、评标与定标等程序。 1、招标人须知。这是招标文件中反映招标人的招标意图,每个条款都是投标人应该知晓和遵守的规 则的说明。 2、招标项目的性质、数量。 3、技术规格。招标项目的技术规格或技术要求是招标文件中最重要的内容之一,是指招标项目在技 术、质量方面的标准,如一定的大小、轻重、体积、精密度、性能等。技术规格或技术要求的确定,往往是招标能否具有竞争性,达到预期目的的技术制约因素。 4、招标价格的要求及其计算方式。投标报价是招标人评标时衡量的重要因素。因此,招标人在招标 文件中应事先提出报价的具体要求及计算方法。 5、评标的标准和方法。评标时只能采用招标文件中已列明的准和方法,不得另定。 6、交货、竣工或提供服务的时间。 7、投标人应当提供的有关资格和资信证明文件。 8、投标保证金的数额或其他形式的担保。招标人可以在招标文件中要求投标保证金或形式的担保 (如抵押、保证等),以防止投标投标人违约,并在投标人违约时得到检。投标保证金可以采用现 金、支票、信用证、银行汇票,也可以是银行保函等。 9、投标文件的编制要求。 2、分析媒体目的的主要内容? 答:主要内容包括1、要送达什么人,广告传的目标视听众是准?对上述问题应尽可能加以确认。毫无疑问,顾客和潜在顾喜就是广告传指的主要目标视听众。2、要达到什么目的,这是广告目标在媒体划环节上的再次确认。3、广告何时出现,解答广告出现的时间表,就应了解和解答下述一些问题。4、广告在何处出现,媒介花费的重点往往要直接与消费、配销及销售状况结合,所以要建立地理上广告活动的优先次序。5、应该排多少广告,这一目的决定要达成广告效果所需的广告压力,常以达到率和暴露频次来界定。 6、某些特别考虑,上述五方面问题是确定媒体目的所必然遭遇的一些常规问题,但有时还需要考虑某些特别的营销目标或广告目标。 3、根据阿瑟传播模式分析说明为使广告信息顺利传达给消费者,各广告机构分别担当什么职责以及如何协同工作? 答:传过程分五部门组成,即来源、制码、传送、解码和行动,具体到广告传过程看,信息来源或广告主要对必须传给消费者的产品概念及全部利益负最终责任,知识广告过程最主要的步骤。在“制码”的栏下,广告代理的工作是制成对消费者能顺利传达该产品主要利益的信息。媒体能够提供把广告信息同时送达大量消费者的传渠道。每一个别广告媒体所提供的环境能影响信息的接受,过度杂乱或干扰会防碍传播的过程。在“解码”栏下,是认知及解释信息,广告传过程的一切主要组成部分,都有影响广告成功的可能性,但广告传播成败的决定性阅素是受讯者的解码和行动,来源、制码、传送只有紧紧里绕解码和行动来进行,才可能提高广告传成功的可能性。 4、分析定位工作的步骤以及各步骤的内容? 答:(1)按照市场细分原则,认真分析研究消费群体对质量、性能、价格、包装等方面的要求和对本产品的态度。(2)根据市场调查结果以及消费群体的态度,确定本产品与同类产品之间的差异,并根据“差异”确定本产品在市场上的位置。(3)研究消费者对本产品和同类产品所期望之“理想水平”的位置,以及消费者的心理状态。(4)综合归纳出本产品的最佳目标市场、问题和机遇,据此制定广告定位的策路。 5、依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略? 答:根据多属性态虚模式,可以推演出四种基本策略用语改变消费者态度的认识结构:1、改变消费者对有关某牌号各种属性的信念(水平)2、改变这些属性的相对重要性。3、在消费者认识结构的基础上增加新的信念。4、改变消费者对某产品有关属性的观念(水平)。
山大网络教育英语模拟题一含答案
模拟题一 第一部分:交际用语 此部分共有5个未完成的对话,针对每个对话是未完成的部分有4个选项,请从A、B、 C、D四个选项中选出可以填入空白处的最佳选项,并用铅笔将答题卡上的相应字母涂黑。 1. — Hello! May I talk to the manager about the price —. A. Sorry, he is out at the moment B. No, you can’t C. Sorry, y ou can’t D. I don’t know 2. —I’m terribly sorry that I made your table cloth dirty. —______. A. Never mind B. Don’t mention it C. That’s right D. Sorry 3. ― Do you mind if I open the window ―______ I feel a bit cold. A. Of course not. B. I’d rather you didn’t. C. Go ahead. D. Why not 4. —Excuse me, sir. Where is Dr. Smith’s office —. A. You can’t ask me B. Good question C. Please don’t say so D. Sorry I don’t know, but you can as k the man over there 5. — Good morning, sir. May I help you —. A. No, I don’t buy anything B. No, I don’t need your help C. Yes, I need some salt D. Oh, no. That’s Ok 第二部分:阅读理解 此部分共有2篇短文,每篇短文后有5个问题。请从每个问题后的A、B、C、D四个选项中,选出可以填入空白处的最佳选项,并用铅笔将答题卡上的相应字母涂黑。 Passage 1
广告学_201906_模拟卷2_答案
华东理工大学网络教育学院 《广告学》201906模拟卷2答案 试卷满分100分。考试时间90分钟。 (注意:全部答在答题纸上,答试卷上无效,试卷与答题纸分开交) 一、多选题(每题1.5分,共15分) 1. 名称品牌策略主要有:( A,B,C,D ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多品牌 D.品牌重新定位 2. 创造性思维的基本方法:( A,B,C,D,E ) A.发散思维 B.聚合思维 C.顺向思维 D.逆向思维 E.横向思维 3. 名称品牌策略主要有:( A,B,C,D ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多品牌 D.品牌重新定位 4. 广告标题的形式有( A,B,C,D,E ) A.陈述式 B.问题式 C.悬念式 D.祈求式 E.修辞式 5. 广告计划的作用( A,B,C ) A.指导广告活动的纲领 B.协调控制广告活动的手段 C.监督评价广告活动的依据 6. 广告标题的形式有( A,B,C,D,E ) A.陈述式 B.问题式 C.悬念式 D.祈求式 E.修辞式 7. 广告策划的特性( A,B,C,D,E ) A.目标的明确性 B.运作的层次性 C.筹划的全局性 D.决策的事前性 E.变动的调适性 8. 消费者行为的一般特征包括( A,B,C,D ) A.自主性 B.有因性 C.目的性 D.持续性 9. 影响消费者行为的社会因素主要有( A,B,C,D ) A.参照群体 B.家庭 C.社会角色与地位 D.生活方式 10. 广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段( A,B,C,D ) https://www.360docs.net/doc/da2355145.html,P理论,又称为“独特的销售主张阶段 B.BI理论,也称之为“品牌形象论”阶段 C.BC 理论,又称之为“品牌个性”论阶段 D.定位理论,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段 二、判断题(每题1.5分,共15分;正确打“√”,错误打“×”) 1. 广告计划书主要包括标题、目录、正文、署名和日期四个部分。(√ ) 2. 就商业广告来说,广告的诉求对象有生产者、消费者、组织市场中的意见领袖和商业经销中的采购决策者。(√ ) 3. 广告策划活动可以随意偏离或转移广告主题。(× ) 4. 在广告标题撰写过程中必须出奇制胜,富有创意。(√ ) 5. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。(× ) 6. 广告计划具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。(√ ) 7. 产品不是一个整体概念,它由核心、有形和附加等层次组成。(× ) 8. 商品 + 好话 + 美人”、“商品的特点和优点”和“企业和品牌形象”三种确定广告主题的方法,确定广告主题基本上是从商品本身或企业本身出发,也即从里向外考虑问题。(√ ) 9. 非商业广告是以经济利益为直接目的。(× ) 10. 广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力(√ ) 三、分析题(每题20分,共40分) 1. 分析宝露化妆品“把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程”广告标题的表现形式和主要特点。 答案要点:这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素,使广告和消费者之间的距离缩短,又因为告知了原因和理由,就使标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告,运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句,对每一个女性都极富诱惑力,同时这种建议的原因是女性最为关心的,因此使广告标题具有直接的说服力,而在语言组合和表达的口吻,情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意,颇能打动消费者。 2. 分析“中国移动”“沟通从心开始”广告口号的含义与诉求 答案要点:这个广告口号体现了企业对消费者的情怀,为自己建立了一个真诚的、可信任的形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义,即表达了企业本身与费者的关系,同时在更高层面上表达了人人之间的关系。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系,可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外,还流露了出许多人性的东西,与它的地位非常相符。 四、论述题(每题15分,共30分) 1. 论述现代广告对社会的正影响。 答案要点: 1.现代广告推动并加速了社会的发展; 2.广告与新技术的发展互为促进; 3.现代广告对社会文化的影响(以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为); 4.现代广告对大众行为的影响(广告在引导大众行为,创造或消退流行上起到很大的作用); 5.提供娱乐话题,丰富业余生活。 2. 网络广告在传播时有什么优势? 答案要点: 1.更有利于与目标消费者沟通; 2.更有利于获取理想的广告效果; 3.融合了传统广告媒介的优点; 4.与现今朝阳产业有着天然联系; 5.价格相对低廉,有利于中小企业开发。 第 1 页,共 1 页(课程名称)
广告学试题附答案
江西中医学院 2010-2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级:08营销班 评阅人:_____________ 总分人:______________ 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共 10分) 1、广告调查: 2、USP 理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) ________________ __ 院(系) ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … ( 密 ) … … … … …… … … … … … … ( 封 ) … … … … … … … … … … … … ( 线 )… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院(系)_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………
山东大学期末考试知识点复习
第七章新闻图片编辑 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、新闻图片的种类及其地位 1.报纸上常见的图片种类 (1)照片 新闻照片就是以新闻事件、新闻人物为拍摄对象,再现新闻现场情景的照片,它可以作为独立的新闻报道出现在版面上,也可以配合文字报道一同编发。 (2)漫画 漫画在现代报纸上的使用非常广泛,有根据新闻事实进行艺术加工的新闻漫画,时效性较强,经常刊登在新闻版上;也有反映社会生活现象的社会性漫画,通常刊登在专刊副刊上;还有用来配合文字报道的图解式漫画以及连环漫画、幽默画等。 (3)图示 图示包括统计图表、示意图和新闻地图三类。 统计图表就是将统计数字制成表格图,便于读者集中阅读,一目了然。
示意图不但将统计数字集中绘制成图,而且用形象化的手法表示这些数据所说明的意义。 新闻地图则是根据标准地图,将新闻发生地的地理位置绘制成更加简洁明确的地图。 (4)图饰 图饰一般是用美术图案点缀和烘托报纸的报头、报眉、标题、栏题、版头或版面的其他部位,使整个版面更加美观生动,恰当地运用图饰还能使版面编排思想得到更加充分的体现。 2.图片的地位与作用 (1)纪实性作用 作为独立报道体裁的新闻照片具有再现新闻现场、记载真实瞬间的作用,这类照片成为报纸上不可或缺的重要组成部分。 (2)证实性作用 非独立使用的新闻照片与非新闻照片具有证实文字报道的作用,这类照片对新闻资源的充分发掘,对提高新闻报道的可信度具有重要意义。 (3)解说性作用 图表、示意图、新闻地图、漫画等能够以形象性的符号统计和描绘新闻报道中的某些内容,从而对相对比较枯燥的文字表述进行生动易懂的解释。 (4)装饰性作用 图片的形象性特征使其可以作为文字稿件的美化装饰手段。 (5)视觉冲击性作用 图片的形象性和直观性能够产生强烈的视觉冲击效果,产生巨大的吸引力与震撼力,这是文字报道所难以达到的。
宣传广告学答案
复习资料 《广告学(一)》(课程代码00181) 第一大题:单项选择题 1、在下列机构中,不能进行跨行业广告代理的机构是( A ) ?A.电视台?B.广告制作单位?C.综合性广告公司?D.专业性广告公司 2、20世纪初,美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ) ?A.1904年?B.1912年?C.1918年?D.1926年 3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C )?A.《广告学》?B.《广告的历史》?C.《路牌广告史》?D.《广告文稿》 4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A ) ?A.前者主要刊登国货广告?B.后者主要刊登国货广告 ?C.前者主要刊登政治广告?D.后者主要刊登政治广告 5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ) ?A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告?B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告 ?C.英国通用电器公司广告?D.美国通用电器公司广告 6、广告运动事后评估的依据是( C ) ?A.广告市场调查?B.广告媒体调查?C.广告效果调查?D.广告受众调查 7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ) ?A.广告调查?B.广告策划?C.广告创意D.广告预测 8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D ) ?A.针对性较强?B.易于彩色印刷?C.易于读者间再传播?D.发行面广 9、消费刺激策略的实质是( A ) ?A.价格折让?B.品牌树立?C.占领市场?D.扩大市场 10、广告文稿的主体部分是( B ) ?A.标题?B.正文?C.结尾?D.口号 11、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )?A.对照?B.对偶?C.夸张?D.双关 12、下列选项中,不作为文化广告目的的是( D ) ?A.传播?B.营利?C.沟通?D.说服 13、广告创作的原则之一是( C ) ?A.满足最广大的观众?B.发表时机选择?C.演员确定?D.创意新奇求美 14、招贴广告要以奇取胜,文字排列就应( A ) ?A.均衡排列?B.以冷颜色为主?C.打破常规?D.对比强烈 15、摄影广告创作程序第一步是进行( C ) ?A.创作构思?B.市场分析?C.摄前准备?D.商品设计 16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是( C ) ?A.直接表现商品性能?B.容易突出商品商标 ?C.给人亲切自然的感觉?D.全面宣传商品 17、广告经营者在广告发布之前必须( C ) ?A.核收全部发布费用?B.为客户提供广告设计?C.查验有关证明?D.取得消费者认可 18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失,应当( B )?A.收回广告?B.承担连带赔偿责任?C.赔礼道歉?D.退回广告所得
《现代广告学》试题总结
《现代广告学》试题二 院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题(每题2分,20分) 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ,标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《(广告管理条例)施行细则》 2、 C 是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的 B ,也不会改变商品的。 A、优点观念 B、价值使用价值 C、品牌概念 D、形象特点 4、 A 是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、D是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6、根据记忆对象的性质分类,记忆包括:B 、、情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆瞬间记忆 B、形象记忆逻辑记忆 C、逻辑记忆永久记忆 D、永久记忆瞬间记忆 7、广告的最终目的是为了 D ,为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是: C 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
山东大学网络教育考试模拟题及答案(计算机信息管理)—网页设计与制作2
网页设计与制作模拟题2 一、单项选择题 1.在配置连接一个SQL Server数据库的ODBC,下列说法中,(C)是不准确的。 A. 配置时,可以直接测试数据源 B. 配置时,必须指定数据库的主机地址 C. 配置时无须输入用户和密码 D. 对Web应用而言,应该建立System DSN 2.因特网上的域名服务称为( B )。 A. WINS B. DNS C. ARP D. TELNET 3.构成DHTML的各种技术中不包括( B )。 A. 客户机端脚本 B. 服务器端脚本 C. CSS D. DOM 4.HTML是一种页面( D )型的语言。 A. 程序设计 B. 执行 C. 编译 D. 描述 5.在HTML中定义一个表单应该使用以下标记( A ) A.