山东大学期末考试药物代谢动力学模拟卷2.3规范标准答案

山东大学期末考试药物代谢动力学模拟卷2.3规范标准答案
山东大学期末考试药物代谢动力学模拟卷2.3规范标准答案

药物代谢动力学模拟卷1

一、名词解释

1. 生物等效性:生物等效性评价是指同一种药物的不同制剂在相同实验条件下,给予相同的剂量,判断其吸收速度和程度有无显著差异的过程。

2. 生物半衰期:简称血浆半衰期,系指药物自体内消除半量所需的时间,以符号以符号T1/2表示。

3. 达坪分数:是指n 次给药后的血药浓度Cn 于坪浓度Css 相比,相当于坪浓度Css 的分数,以fss 表示fss=Cn/Css

4. 单室模型:各种药动学公式都是将机体视为一个整体空间,假设药物在其中转运迅速,瞬时达到分布平衡的条件下推导而得的。

5. 临床最佳给药方案:掌握影响抗生素疗效的各种因素。如果剂量太小,给药时间间隔过长,疗程太短,给药途径不当,均可造成抗生素治疗的失败。为了确保抗生素的疗效,不仅应该给予足够的药物总量,而且要掌握适 当地给药时间间隔和选用适当的给药途径。

二、解释下列公式的药物动力学意义 1.)1(1010100t

t c e k e k k V k C βαβ

ααβαβ--------=

二室模型静脉滴注给药,滴注开始后血药浓度与时间t 的关系。

2.∞

+-

=-u

u u X t k X X lg 303

.2)lg( 单室模型静脉注射给药,以尚待排泄的原形药物量(即亏量)的对数与时间t 的关系。

3. kt

k ss e e V X C --?-=

)

1(0τ

多剂量给药时,按一定剂量、一定给药时间间隔、多剂量重复给药,当n 充分大时,稳态血药浓度(或坪浓度)与时间t 的关系。

4.)2(00V

X

k V V X AUC m m +=

药物以非线性过程消除,且在体内呈单室模型特征时,静脉注射后,其血药浓度曲线下面积与剂量X0的关系。 5. 00)

1)(1(1

x e e x a k k ?--=

--*

ττ

单室模型血管外给药负荷剂量与给药周期的关系。

三、回答下列问题

1. 缓控释制剂释放度测定至少需几个时间点?各时间点测定有何基本要求?有何意义? 参考答案:

答:缓控释制剂释放度测定至少需3个时间点,第一个取样点一般在1~2小时,释放量在15~40%之间,用于考察制剂有无突释现象;第二个取样点反映制剂的释放特性,时间为4~6小时,释放量根据不同药物有不同要求;第三个取样点用于证明药物基本完全释放,要求释放量在70%以上,给药间隔为12小时的制剂取样时间可为6~10小时,24小时给药一次的制剂,其取样时间可适当延长。

2. 什么是表观分布容积?表观分布容积的大小表明药物的什么性质? 参考答案:

答:表观分布容积是指给药剂量或体内药量与血药浓度相互关系的比例常数。 即药物在生物体内达到转运间动

态平衡时,隔室内溶解药物的“体液”的总量。

表观分布容积不具有直接的生理意义,在多数情况下不涉及真正的容积。其数值的大小能够表示该药物的特性:一般水溶性或极性大的药物,不易进入细胞内或脂肪组织中,血药浓度较高,表观分布容积较小;亲脂性药物,通常在血液中浓度较低,表观分布容积通常较大,往往超过体液总量。

3. 影响药物制剂生物利用度的因素有哪些?

参考答案:

答:除剂型因素对生物利用度有影响外,其它因素还有:胃肠道内的代谢分解;肝脏首过作用;非线性特性的影响;实验动物的影响;年龄、疾病及食物等因素的影响。

4.临床药师最基本的任务是什么?

参考答案:

答:实现给药方案个体化,进行血药浓度实验设计;数据的统计处理;受试药剂的制备;广泛收集药学情报;应用临床药物动力学等方面的知识,协助临床医师制定科学、合理的给药方案,做到给药剂量个体化,进一步提高药物疗效,减少不良反应。

5. 如何判别药物在体内存在非线性动力学过程?

参考答案:

答:静脉注射一系列不同剂量(如高、中、低三个剂量)的药物,可得到不同剂量在各个取样点的血药浓度,即(ti,Ci)对应数据组。按下述方式处理数据,进行识别:

(1)作血药浓度-时间特征曲线,如果三条曲线相互平行,表明在该剂量范围内为线性过程;反之则为非线性过程。

(2)以每个血药浓度值除以相应的剂量,将这个比值对t作图,若所得的曲线明显不重叠,则可预计存在某种非线性。

(3)以AUC分别除以相应的剂量,如果所得各个比值明显不同,则可认为存在非线性过程。

(4)将每个浓度-时间数据按线性模型处理,计算各个动力学参数。若有一些或所有的药动学参数明显地随剂量大小而改变,则可认为存在非线性过程。

药物代谢动力学模拟卷2

一、名词解释

1. 生物利用度:制剂中药物被吸收进入体循环的速度和程度。

2. 清除率:单位时间从体内消除的含药血浆体积或单位时间从体内消除的表现。

3. 积蓄系数:坪浓度与第一次给药后的浓度的比值。

4. 双室模型:药物进入机体后,在一部分组织、器官中分布较快,而在另一部分组织、器

官中分布较慢,在这种情况下,将机体看作药物分布均匀程度不同的两个独立系统即两个隔室,称为双室模型。

5. 非线性药物动力学:是在药物浓度超过某一界限时,参与药物代谢的酶发生了饱和

现象所引起的。可以用描述酶的动力学方程式即著名的米氏方程(Michaelis-Menten )来进行研究。

二、解释下列公式的药物动力学意义

1. ss

ss ss C C C DF min

max -=

波动度是稳态最大血药浓度与稳态最小血药浓度差,与平均稳态血药浓度的比值。

2. )11

11()(0min ττ

a k k a a ss

e

e k k V Fx k C ------=

单室模型血管外给药,稳态最小血药浓度

3. AUC

MRT

X V SS 0=

药物单剂量静注后,稳态表观分布容积为清除率与平均滞留时间的乘积。

4.

()()t

e t e u e k x k e k x k dt dx βαβ

αββαα--?--+?--=210210 双室模型静脉滴注给药,血药浓度与时间关系。

5.0

X V X K C m m ss -=

τ

非线性药物动力学特性药物量与平均稳态血药浓度不成正比。

三、回答下列问题

1. 何谓药物动力学?药物动力学的基本任务是什么? 参考答案:

答:是应用动力学(kinetics)的原理和数学(mathsmatics)的模式,定量地描述药物通过各种途径进入体内的吸收、分布、代谢与排泄即ADME 过程的“量-时”变化或“血药浓度经时”变化的动态规律的一门学科。 药物动力学的基本任务:在理论上创建模型;通过实验求参数;在临床上应用参数指导临床用药。

2. 双室模型血管外给药可分为哪几个时相?写出各时相的半衰期公式表达式? 参考答案:

答:双室模型血管外给药可分为:吸收相、分布相和消除相3个时相。 吸收相:a ka k t 693.0)(2/1= 分布相:β

β693

.0)(2/1=t 消除相:α

α693

.0)(2/1=

t

3. 生物利用度的研究方法有哪几种?写出药理效应法的一般步骤? 参考答案:

答:生物利用度的研究方法有血药浓度法、尿药浓度法和药理效应法等。

药理效应法的一般步骤是:①测定剂量-效应曲线,即在最小效应量与最大安全剂量间给予不同剂量,测定某时间点(通常是效应强度峰值时间)的效应强度,得剂量-效应曲线; ②测定时间-效应曲线,即给予相同剂量,测定不同时间的效应强度,得时间-效应曲线; ③通过上述两条曲线转换出剂量-时间曲线,将不同时间点的效应强度经剂量-效应曲线转换成不同时间的剂量,即得到剂量-时间曲线。④通过剂量-时间曲线进行药物制剂生物等效性评价。

4. Michealis-Menten方程式特征有哪些?

参考答案:

答:Michaelis –Menten方程有两种极端的情况,即

(1)当血药浓度很低时(即Km>>C),米氏动力学表现为一级动力学的特征;

(2)当血药浓度较大时(即C >> Km) ,米氏动力学表现为零级动力学的特征。

5.制定给药方案的步骤有哪些?

参考答案:

答:第一:根据治疗目的要求和药物的性质,选择最佳给药途径和药物制剂;第二:根据药物治疗指数和药物的半衰期,按药物动力学方法估算血药浓度允许波动的幅度,确定最佳给药间隔;第三:根据已知有效治疗血药浓度范围,按药物动力学方法计算最适给药剂量(包括负荷剂量和维持剂量)。将前三步确定的试用方案用于病人,观察疗效与反应,监测血药浓度,进行安全性和有效性评价与剂量调整,直至获得临床最佳给药方案。

药物代谢动力学模拟卷3

一、名词解释

1. 清除率:单位时间内从体内消除的含药血浆体积或单位时间从体内清除的表现。

2. 消除半衰期:指药物进入末端相的药物半衰期。

3. 负荷剂量:若病性紧急,需使体内药量立即达到稳态,则首次剂量大到相当于体存量峰值的换算剂量即可。

4. 稳态血药浓度:随着给药次数增加,体内血药浓度逐渐趋向并达到稳定状态,药物在体

内消除速率等于给药速率,即稳态血药浓度(坪浓度)。

5. 首过效应: 经胃肠道吸收的药物,在到达体循环前要经过门静脉进入肝脏,因而首次通

过肝脏的过程中,有相当大的一部分在肝 组织代谢或与肝组织结合,使进入体循环的有效药物量少于吸收量,药效降低,这种现象称为首过效应。

二、解释下列公式的药物动力学意义

1. ()()t

c T t c T e V e k k e V e k k C ββααβαβββααα-------+---=)

()1()()1(210210

双室模型静脉滴注给药,中央室药物浓度和周边室药物浓度的经室变化过程的公式。 2. 0log 303

.2log

X k t k t X e c u +-=?? 单室模型静脉注射给药,瞬时尿药速率与时间的函数关系。 3. )(0t

k kt a a a e e k

k X Fk x ----=

单室模型血管外给药,体内药量与时间的函数关系。

4. 0

x V x k C m m ss -=

τ

非线性药物动力学特性药物量与平均稳态血药浓度不成正比。

5. iv MRT t 693.02/1

用统计矩理论计算iv 给药的生物半衰期,MRTiv 是经静注给药的平均滞留时间。

三、回答下列问题

1. 什么是表观分布容积?表观分布容积的大小表明药物的什么性质? 参考答案:

答:表观分布容积是指给药剂量或体内药量与血药浓度相互关系的比例常数。 即药物在生物体内达到转运间动态平衡时,隔室内溶解药物的“体液”的总量。

表观分布容积不具有直接的生理意义,在多数情况下不涉及真正的容积。其数值的大小能够表示该药物的特性:一般水溶性或极性大的药物,不易进入细胞内或脂肪组织中,血药浓度较高,表观分布容积较小;亲脂性药物,通常在血液中浓度较低,表观分布容积通常较大,往往超过体液总量。

2. 采用尿排泄数据求算药物动力学参数应符合哪些条件? 参考答案:

答:①至少有一部分或大部分药物以原形从尿中排泄,从而可以方便的测定尿药浓度,计算尿药量;②假设药物经肾排泄过程亦服从一级动力学过程,则尿中原形药物排泄的速率与该时体内药物量成正比关系。

3. 哪些情况需要进行血药浓度监测? 参考答案:

(1)治疗指数小、生理活性很强的药物;

(2)在治疗剂量即表现出非线性药动学特征的药物; (3)为了确定新药的群体给药方案; (4)药物动力学个体差异很大的药物;

(5)中毒症状容易和疾病本身症状混淆的药物; (6)常规剂量下没有看到疗效的药物; (7)常规剂量下出现中毒反应的药物;

(8)药物的消除器官受损(肝功能损害患者应用茶碱等); (9)怀疑是否因为合并用药而引起异常反应的出现; (10)诊断和处理过量中毒。

4. 什么是排泄?排泄的途径有哪些?

参考答案:

答:排泄是指吸收进入体内的药物或经代谢后的产物排出体外的过程。

药物排泄方式和途径:肾-尿排泄;胆汁-肠道-粪便排泄;肺呼吸排泄;皮肤汗腺分泌排泄及乳汁分泌排泄等。其中主要是肾-尿排泄。

5. 一种首过效应很强的药物,口服其普通片或缓释片,哪一种剂型的生物利用度较好?为什么?

参考答案:

答:普通片生物利用度较缓释片好。

因为普通片较缓释片释药快,能尽快饱和肝脏的药物代谢酶,进入血液的药量多,血药浓度高,生物利用度高;而缓释片释药平稳缓慢,药物以低量、持续形式通过肝脏,不能饱和肝脏的药物代谢酶,进入血药的药量少,血药浓度低,生物利用度低。

计算机网络答案-山东大学期末考题目答案

计算机网络答案-山东大学期末考题目答案

第一章概述 1-3试从多个方面比较电路交换、报文交换和分组交换的主要优缺点。 答:1、电路交换电路交换是一种必须经过“建立连接-通话-释放链接”三个步骤的一条专用物理通路。从建立连接开始,通讯就一直占用信道资源,直到释放。它具有实施性强,时延小,交换设备成本低的优点。同时,其线路利用效率低,通信效率低,不同类型终端之间不可通讯。电路交换适用于信息量大,较长的报文。 2、报文交换报文交换本质上也是存储转发方式,但是它将整个报文从一个结点传到下一个。它的优点是中继电路利用率高,可以多个用户同时在一条线路上传送。缺点在于报文信息量大,时延长,且占用交换机内存较大,不具有实时性。它适用于报文较短,实时性较低的通讯。 3、分组交换分组交换是将报文分组,在每个分组之前加上地址信息,通过路由器经接收,存储,再转发到下一个接口,直到将分组传到目标地址,再去掉地址信息将其重组为完整报文。在分组传输的过程中动态分配传输宽带,逐

段占用通信链路,多个分组数可同时传送。它传输效率高,且保证数据传输有很高可靠性。同时分组排队会造成时延,但比报文交换小,且成本较高。 1-12 因特网的两大组成部分(边缘部分与核心部分)的特点是什么?他们的工作方式各有什么特点? 答:边缘部分由所有连接在因特网上的主机组成,由用户直接使用,进行通信和资源共享。核心部分,是由大量网络和连接这些网络的路由器组成,主要为边缘部分服务提供连通性和交换。边缘部分不同终端上的程序通信方式有客户-服务器方式和对等方式。客户-服务器方式指进行通讯的双方中一方为服务请求方,一方为服务提供方。客户向服务器发送远程服务请求,因此客户程序必须知道服务器程序地址,而服务器只需要被动接受请求,不需要知道客户程序地址,但需要强大硬件和高级操作系统支持。对等方式是双方均可既为服务提供者,也可以为服务请求

山东大学本科模拟-广告学

广告学(山东大学考试) 一、分析论述题 1、简述广告招标的程序及其基本内容? 一般来说,招标投标需经过招标、投标、开标、评标与定标等程序。 1、招标人须知。这是招标文件中反映招标人的招标意图,每个条款都是投标人应该知晓和遵守的规 则的说明。 2、招标项目的性质、数量。 3、技术规格。招标项目的技术规格或技术要求是招标文件中最重要的内容之一,是指招标项目在技 术、质量方面的标准,如一定的大小、轻重、体积、精密度、性能等。技术规格或技术要求的确定,往往是招标能否具有竞争性,达到预期目的的技术制约因素。 4、招标价格的要求及其计算方式。投标报价是招标人评标时衡量的重要因素。因此,招标人在招标 文件中应事先提出报价的具体要求及计算方法。 5、评标的标准和方法。评标时只能采用招标文件中已列明的准和方法,不得另定。 6、交货、竣工或提供服务的时间。 7、投标人应当提供的有关资格和资信证明文件。 8、投标保证金的数额或其他形式的担保。招标人可以在招标文件中要求投标保证金或形式的担保 (如抵押、保证等),以防止投标投标人违约,并在投标人违约时得到检。投标保证金可以采用现 金、支票、信用证、银行汇票,也可以是银行保函等。 9、投标文件的编制要求。 2、分析媒体目的的主要内容? 答:主要内容包括1、要送达什么人,广告传的目标视听众是准?对上述问题应尽可能加以确认。毫无疑问,顾客和潜在顾喜就是广告传指的主要目标视听众。2、要达到什么目的,这是广告目标在媒体划环节上的再次确认。3、广告何时出现,解答广告出现的时间表,就应了解和解答下述一些问题。4、广告在何处出现,媒介花费的重点往往要直接与消费、配销及销售状况结合,所以要建立地理上广告活动的优先次序。5、应该排多少广告,这一目的决定要达成广告效果所需的广告压力,常以达到率和暴露频次来界定。 6、某些特别考虑,上述五方面问题是确定媒体目的所必然遭遇的一些常规问题,但有时还需要考虑某些特别的营销目标或广告目标。 3、根据阿瑟传播模式分析说明为使广告信息顺利传达给消费者,各广告机构分别担当什么职责以及如何协同工作? 答:传过程分五部门组成,即来源、制码、传送、解码和行动,具体到广告传过程看,信息来源或广告主要对必须传给消费者的产品概念及全部利益负最终责任,知识广告过程最主要的步骤。在“制码”的栏下,广告代理的工作是制成对消费者能顺利传达该产品主要利益的信息。媒体能够提供把广告信息同时送达大量消费者的传渠道。每一个别广告媒体所提供的环境能影响信息的接受,过度杂乱或干扰会防碍传播的过程。在“解码”栏下,是认知及解释信息,广告传过程的一切主要组成部分,都有影响广告成功的可能性,但广告传播成败的决定性阅素是受讯者的解码和行动,来源、制码、传送只有紧紧里绕解码和行动来进行,才可能提高广告传成功的可能性。 4、分析定位工作的步骤以及各步骤的内容? 答:(1)按照市场细分原则,认真分析研究消费群体对质量、性能、价格、包装等方面的要求和对本产品的态度。(2)根据市场调查结果以及消费群体的态度,确定本产品与同类产品之间的差异,并根据“差异”确定本产品在市场上的位置。(3)研究消费者对本产品和同类产品所期望之“理想水平”的位置,以及消费者的心理状态。(4)综合归纳出本产品的最佳目标市场、问题和机遇,据此制定广告定位的策路。 5、依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略? 答:根据多属性态虚模式,可以推演出四种基本策略用语改变消费者态度的认识结构:1、改变消费者对有关某牌号各种属性的信念(水平)2、改变这些属性的相对重要性。3、在消费者认识结构的基础上增加新的信念。4、改变消费者对某产品有关属性的观念(水平)。

山大网络教育英语模拟题一含答案

模拟题一 第一部分:交际用语 此部分共有5个未完成的对话,针对每个对话是未完成的部分有4个选项,请从A、B、 C、D四个选项中选出可以填入空白处的最佳选项,并用铅笔将答题卡上的相应字母涂黑。 1. — Hello! May I talk to the manager about the price —. A. Sorry, he is out at the moment B. No, you can’t C. Sorry, y ou can’t D. I don’t know 2. —I’m terribly sorry that I made your table cloth dirty. —______. A. Never mind B. Don’t mention it C. That’s right D. Sorry 3. ― Do you mind if I open the window ―______ I feel a bit cold. A. Of course not. B. I’d rather you didn’t. C. Go ahead. D. Why not 4. —Excuse me, sir. Where is Dr. Smith’s office —. A. You can’t ask me B. Good question C. Please don’t say so D. Sorry I don’t know, but you can as k the man over there 5. — Good morning, sir. May I help you —. A. No, I don’t buy anything B. No, I don’t need your help C. Yes, I need some salt D. Oh, no. That’s Ok 第二部分:阅读理解 此部分共有2篇短文,每篇短文后有5个问题。请从每个问题后的A、B、C、D四个选项中,选出可以填入空白处的最佳选项,并用铅笔将答题卡上的相应字母涂黑。 Passage 1

广告学_201906_模拟卷2_答案

华东理工大学网络教育学院 《广告学》201906模拟卷2答案 试卷满分100分。考试时间90分钟。 (注意:全部答在答题纸上,答试卷上无效,试卷与答题纸分开交) 一、多选题(每题1.5分,共15分) 1. 名称品牌策略主要有:( A,B,C,D ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多品牌 D.品牌重新定位 2. 创造性思维的基本方法:( A,B,C,D,E ) A.发散思维 B.聚合思维 C.顺向思维 D.逆向思维 E.横向思维 3. 名称品牌策略主要有:( A,B,C,D ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多品牌 D.品牌重新定位 4. 广告标题的形式有( A,B,C,D,E ) A.陈述式 B.问题式 C.悬念式 D.祈求式 E.修辞式 5. 广告计划的作用( A,B,C ) A.指导广告活动的纲领 B.协调控制广告活动的手段 C.监督评价广告活动的依据 6. 广告标题的形式有( A,B,C,D,E ) A.陈述式 B.问题式 C.悬念式 D.祈求式 E.修辞式 7. 广告策划的特性( A,B,C,D,E ) A.目标的明确性 B.运作的层次性 C.筹划的全局性 D.决策的事前性 E.变动的调适性 8. 消费者行为的一般特征包括( A,B,C,D ) A.自主性 B.有因性 C.目的性 D.持续性 9. 影响消费者行为的社会因素主要有( A,B,C,D ) A.参照群体 B.家庭 C.社会角色与地位 D.生活方式 10. 广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段( A,B,C,D ) https://www.360docs.net/doc/da2355145.html,P理论,又称为“独特的销售主张阶段 B.BI理论,也称之为“品牌形象论”阶段 C.BC 理论,又称之为“品牌个性”论阶段 D.定位理论,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段 二、判断题(每题1.5分,共15分;正确打“√”,错误打“×”) 1. 广告计划书主要包括标题、目录、正文、署名和日期四个部分。(√ ) 2. 就商业广告来说,广告的诉求对象有生产者、消费者、组织市场中的意见领袖和商业经销中的采购决策者。(√ ) 3. 广告策划活动可以随意偏离或转移广告主题。(× ) 4. 在广告标题撰写过程中必须出奇制胜,富有创意。(√ ) 5. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。(× ) 6. 广告计划具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。(√ ) 7. 产品不是一个整体概念,它由核心、有形和附加等层次组成。(× ) 8. 商品 + 好话 + 美人”、“商品的特点和优点”和“企业和品牌形象”三种确定广告主题的方法,确定广告主题基本上是从商品本身或企业本身出发,也即从里向外考虑问题。(√ ) 9. 非商业广告是以经济利益为直接目的。(× ) 10. 广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力(√ ) 三、分析题(每题20分,共40分) 1. 分析宝露化妆品“把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程”广告标题的表现形式和主要特点。 答案要点:这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素,使广告和消费者之间的距离缩短,又因为告知了原因和理由,就使标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告,运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句,对每一个女性都极富诱惑力,同时这种建议的原因是女性最为关心的,因此使广告标题具有直接的说服力,而在语言组合和表达的口吻,情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意,颇能打动消费者。 2. 分析“中国移动”“沟通从心开始”广告口号的含义与诉求 答案要点:这个广告口号体现了企业对消费者的情怀,为自己建立了一个真诚的、可信任的形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义,即表达了企业本身与费者的关系,同时在更高层面上表达了人人之间的关系。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系,可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外,还流露了出许多人性的东西,与它的地位非常相符。 四、论述题(每题15分,共30分) 1. 论述现代广告对社会的正影响。 答案要点: 1.现代广告推动并加速了社会的发展; 2.广告与新技术的发展互为促进; 3.现代广告对社会文化的影响(以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为); 4.现代广告对大众行为的影响(广告在引导大众行为,创造或消退流行上起到很大的作用); 5.提供娱乐话题,丰富业余生活。 2. 网络广告在传播时有什么优势? 答案要点: 1.更有利于与目标消费者沟通; 2.更有利于获取理想的广告效果; 3.融合了传统广告媒介的优点; 4.与现今朝阳产业有着天然联系; 5.价格相对低廉,有利于中小企业开发。 第 1 页,共 1 页(课程名称)

广告学试题附答案

江西中医学院 2010-2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级:08营销班 评阅人:_____________ 总分人:______________ 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共 10分) 1、广告调查: 2、USP 理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) ________________ __ 院(系) ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … ( 密 ) … … … … …… … … … … … … ( 封 ) … … … … … … … … … … … … ( 线 )… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院(系)_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………

山东大学期末考试知识点复习

第七章新闻图片编辑 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、新闻图片的种类及其地位 1.报纸上常见的图片种类 (1)照片 新闻照片就是以新闻事件、新闻人物为拍摄对象,再现新闻现场情景的照片,它可以作为独立的新闻报道出现在版面上,也可以配合文字报道一同编发。 (2)漫画 漫画在现代报纸上的使用非常广泛,有根据新闻事实进行艺术加工的新闻漫画,时效性较强,经常刊登在新闻版上;也有反映社会生活现象的社会性漫画,通常刊登在专刊副刊上;还有用来配合文字报道的图解式漫画以及连环漫画、幽默画等。 (3)图示 图示包括统计图表、示意图和新闻地图三类。 统计图表就是将统计数字制成表格图,便于读者集中阅读,一目了然。

示意图不但将统计数字集中绘制成图,而且用形象化的手法表示这些数据所说明的意义。 新闻地图则是根据标准地图,将新闻发生地的地理位置绘制成更加简洁明确的地图。 (4)图饰 图饰一般是用美术图案点缀和烘托报纸的报头、报眉、标题、栏题、版头或版面的其他部位,使整个版面更加美观生动,恰当地运用图饰还能使版面编排思想得到更加充分的体现。 2.图片的地位与作用 (1)纪实性作用 作为独立报道体裁的新闻照片具有再现新闻现场、记载真实瞬间的作用,这类照片成为报纸上不可或缺的重要组成部分。 (2)证实性作用 非独立使用的新闻照片与非新闻照片具有证实文字报道的作用,这类照片对新闻资源的充分发掘,对提高新闻报道的可信度具有重要意义。 (3)解说性作用 图表、示意图、新闻地图、漫画等能够以形象性的符号统计和描绘新闻报道中的某些内容,从而对相对比较枯燥的文字表述进行生动易懂的解释。 (4)装饰性作用 图片的形象性特征使其可以作为文字稿件的美化装饰手段。 (5)视觉冲击性作用 图片的形象性和直观性能够产生强烈的视觉冲击效果,产生巨大的吸引力与震撼力,这是文字报道所难以达到的。

宣传广告学答案

复习资料 《广告学(一)》(课程代码00181) 第一大题:单项选择题 1、在下列机构中,不能进行跨行业广告代理的机构是( A ) ?A.电视台?B.广告制作单位?C.综合性广告公司?D.专业性广告公司 2、20世纪初,美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ) ?A.1904年?B.1912年?C.1918年?D.1926年 3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C )?A.《广告学》?B.《广告的历史》?C.《路牌广告史》?D.《广告文稿》 4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A ) ?A.前者主要刊登国货广告?B.后者主要刊登国货广告 ?C.前者主要刊登政治广告?D.后者主要刊登政治广告 5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ) ?A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告?B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告 ?C.英国通用电器公司广告?D.美国通用电器公司广告 6、广告运动事后评估的依据是( C ) ?A.广告市场调查?B.广告媒体调查?C.广告效果调查?D.广告受众调查 7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ) ?A.广告调查?B.广告策划?C.广告创意D.广告预测 8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D ) ?A.针对性较强?B.易于彩色印刷?C.易于读者间再传播?D.发行面广 9、消费刺激策略的实质是( A ) ?A.价格折让?B.品牌树立?C.占领市场?D.扩大市场 10、广告文稿的主体部分是( B ) ?A.标题?B.正文?C.结尾?D.口号 11、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )?A.对照?B.对偶?C.夸张?D.双关 12、下列选项中,不作为文化广告目的的是( D ) ?A.传播?B.营利?C.沟通?D.说服 13、广告创作的原则之一是( C ) ?A.满足最广大的观众?B.发表时机选择?C.演员确定?D.创意新奇求美 14、招贴广告要以奇取胜,文字排列就应( A ) ?A.均衡排列?B.以冷颜色为主?C.打破常规?D.对比强烈 15、摄影广告创作程序第一步是进行( C ) ?A.创作构思?B.市场分析?C.摄前准备?D.商品设计 16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是( C ) ?A.直接表现商品性能?B.容易突出商品商标 ?C.给人亲切自然的感觉?D.全面宣传商品 17、广告经营者在广告发布之前必须( C ) ?A.核收全部发布费用?B.为客户提供广告设计?C.查验有关证明?D.取得消费者认可 18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失,应当( B )?A.收回广告?B.承担连带赔偿责任?C.赔礼道歉?D.退回广告所得

《现代广告学》试题总结

《现代广告学》试题二 院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题(每题2分,20分) 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ,标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《(广告管理条例)施行细则》 2、 C 是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的 B ,也不会改变商品的。 A、优点观念 B、价值使用价值 C、品牌概念 D、形象特点 4、 A 是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、D是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6、根据记忆对象的性质分类,记忆包括:B 、、情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆瞬间记忆 B、形象记忆逻辑记忆 C、逻辑记忆永久记忆 D、永久记忆瞬间记忆 7、广告的最终目的是为了 D ,为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是: C 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。

山东大学网络教育考试模拟题及答案(计算机信息管理)—网页设计与制作2

网页设计与制作模拟题2 一、单项选择题 1.在配置连接一个SQL Server数据库的ODBC,下列说法中,(C)是不准确的。 A. 配置时,可以直接测试数据源 B. 配置时,必须指定数据库的主机地址 C. 配置时无须输入用户和密码 D. 对Web应用而言,应该建立System DSN 2.因特网上的域名服务称为( B )。 A. WINS B. DNS C. ARP D. TELNET 3.构成DHTML的各种技术中不包括( B )。 A. 客户机端脚本 B. 服务器端脚本 C. CSS D. DOM 4.HTML是一种页面( D )型的语言。 A. 程序设计 B. 执行 C. 编译 D. 描述 5.在HTML中定义一个表单应该使用以下标记( A ) A.

B. C. D. 6.在小型网站建设小组中的基本组成人员(角色)一般不包括( D )。 A. 网站规划人员 B. 测试人员 C. 采编人员 D. 财务人员 7.HTTP协议是一种( D )协议。 A.文件传输协议 B.远程登录协议 C.邮件协议 D.超文本传输协议 8.在表单中需要把用户的数据以密码的形式接受,应该定义的表单元素是 ( B )。 A. B. C. D. 9.JavaScript的运行必须依赖( B )的支持。 A.Web服务器 B.编译器 C.虚拟机 D.客户端浏览器

10.在FrontPage中,要验证网页中链接的有效性,可以在( B )视图中进行操作。 A.网页 B.超链接 C.导航 D.报表 11.正确描述创建一个段落的句法是( A ) A.

Paragraph Text

B.Paragraph Text C.Paragraph Text D.Paragraph Text 12.在ADO对象中,代表了对数据库操作返回的整个结果集的对象是( D ) A.Property B.Command C.Connection D.Recordset 13.有关HTML中表格的写法,下列( C )表示一个表格数据(单元格)。 A.
B.
C. D. 14.在HTML页面中插入图片的标记是( A )。 A. B. C.
D. 15.关于HTML中的FORM(表单),其ACTION功能,下列( D )是不准确的。 A. ACTION指向一个接收表单全部信息的URL B. ACTION包括POST和GET C. ACTION可以将表单信息送给当前脚本 D. ACTION不是表单的唯一属性 16.表单中的INPUT标记,其类型不包括( B )。 A. TEXT B. OPTION C. RESET D. SUBMIT 17.在ADO的对象模型中,下列( A )定义了对数据源的指定命令,作用相当于 一个查询。 A. Connection B. Recordset C. Command D. Post 二、多项选择题 1.关于IP地址与域名说法正确的是( AC )。 A. IP地址以数字表示,域名以字符表示 B. 两者都限制在32位内

计算机网络答案 山东大学期末考题目答案

第一章概述 1-3试从多个方面比较电路交换、报文交换和分组交换的主要优缺点。 答:1、电路交换电路交换是一种必须经过“建立连接-通话-释放链接”三个步骤的一条专用物理通路。从建立连接开始,通讯就一直占用信道资源,直到释放。它具有实施性强,时延小,交换设备成本低的优点。同时,其线路利用效率低,通信效率低,不同类型终端之间不可通讯。电路交换适用于信息量大,较长的报文。 2、报文交换报文交换本质上也是存储转发方式,但是它将整个报文从一个结点传到下一个。它的优点是中继电路利用率高,可以多个用户同时在一条线路上传送。缺点在于报文信息量大,时延长,且占用交换机内存较大,不具有实时性。它适用于报文较短,实时性较低的通讯。 3、分组交换分组交换是将报文分组,在每个分组之前加上地址信息,通过路由器经接收,存储,再转发到下一个接口,直到将分组传到目标地址,再去掉地址信息将其重组为完整报文。在分组传输的过程中动态分配传输宽带,逐段占用通信链路,多个分组数可同时传送。它传输效率高,且保证数据传输有很高可靠性。同时分组排队会造成时延,但比报文交换小,且成本较高。 1-12 因特网的两大组成部分(边缘部分与核心部分)的特点是什么?他们的工作方式各有什么特点? 答:边缘部分由所有连接在因特网上的主机组成,由用户直接使用,进行通信和资源共享。核心部分,是由大量网络和连接这些网络的路由器组成,主要为边缘部分服务提供连通性和交换。边缘部分不同终端上的程序通信方式有客户-服务器方式和对等方式。客户-服务器方式指进行通讯的双方中一方为服务请求方,一方为服务提供方。客户向服务器发送远程服务请求,因此客户程序必须知道服务器程序地址,而服务器只需要被动接受请求,不需要知道客户程序地址,但需要强大硬件和高级操作系统支持。对等方式是双方均可既为服务提供者,也可以为服务请求者。 网络核心部分要想网络边缘部分提供连通性和交换,起关键作用的是路由器,其任务是转发收到的分组,使得边缘部分的每一个终端都能够向其他主机通信。 1-14 计算机网络有哪些常用的性能指标? 答:1、速率:连结在计算机网络上的主机在数字信道上传送数据的速率,单位为b/s(其中 b 为bit,表示一个二进制数字,比特是计算机中数据量的单位) 2、带宽:带宽本来指的是某个信号具有的频带宽度,单位为赫;由于通信的主干线传送的是模拟信号,所以,带宽表示通信线路允许通过的信号频带范围,表示在单位时间内,从网络中的某一点到另一点所能通过的“最高数据率”,单位是比特每秒。 3、吞吐量:表示单位时间内通过某个网络口的数据量,经常用于对现实世界中的网络的一种测量,以便知道实际上到底有多少数据量能通过网络 4、时延:时延指数据从网络的一段传送到另一端所需要的时间。有以下几个部分组成:(1)发送时延从主机发送数据帧的第一个比特算起,到该帧的最后一个比特发送完毕所需要的

广告学职业生涯规划书

人文院 广告学 1307021班 130702126 NEVER STOP BELIEVING IN YOURSELF

目录 一、自我分析 1.职业兴趣 2.职业能力 3.个人特质 4.职业价值观 二、环境分析 1.家庭环境 2.学校环境 3.社会环境 4.职业环境 三、职业分析 1.职业目标 2.职业发展策略 3.职业发展路径 4.具体方法 四、计划实施 1.大学基建的学习计划 2.毕业三年后的计划 3.毕业五年后的计划

自我分析 职业兴趣 广告专业本身就具有很大的吸引力,它所涉及的绘画设计、摄影以及文案策划都是自己所喜欢的,尤其是自己也对涉及一些富有创意的图案作品有很大的兴趣。对于电脑操作,P h otoshap.corelDRAW等学习的软件也很感兴趣。因而广告专业对我来说,其实是很符合自身爱好的一个专业。 职业能力 具备 1)能力及自我学习能力较强 2)工作努力,尊重他人,待人真诚,能够与他人保持 友善的关系 3)有耐心,有毅力,对工作具有很大的热情 4)有一定的文字写作、修改能 欠缺 1)社交能力较差,不善于与人沟通 2)对于广告行业相关发展情况了解较少,专业素养不 够 3)知识综合性差,积累较少,无法适应工作内容的纷 繁复杂

个人特点 1)具有想像力,有良好的审美能力且具有一的文字功 底 2)性格沉稳、安静,不善于与他人交流,交际能力弱 3)喜欢动手创作,爱好设计 职业价值观职业价值观 1)工作的目的和价值在于能不断的追求美的东西,得到 美感的享受 2)充分发挥自己的独立性和主动性,按自己的方式、步 调想法做事,不受别人的干扰 3)希望一起工作的大多数同事和领导人品较好,相处在 一起可以感到愉快、自然 4)通过工作能够过的优厚的报酬,使自己有足够的财力 去获得自己想要的东西,使生活过得比较富足 环境分析 家庭环境 我出生在山西的一个小县城里,家里有五口人,爸爸是运输司机,妈妈又在家中待业,姐姐刚刚大学毕业,面临着就业难的问题,弟弟又上高中,而我也在读大学,家中的重担都落在了爸爸身上。所以为了减轻家里的负担,我必须的好好学习,而且我知道自己家里没有殷实的背景,在找工

现代广告学题

一、单项选择 1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:(A) A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的(C)形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的。()。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是(B)。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有(C)。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是(D)。 A.广告策划主体是广告主和广告公司 B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择。 10.关于广告媒体研究描述错误的是(B)。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标

现代广告学模拟题

《现代广告学》模拟题(补) 一、单项选择 1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:(A) A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的(C)形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的。()。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是(B)。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有(C)。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是(D)。 A.广告策划主体是广告主和广告公司

《现代广告学》试题3

《现代广告学》试题三 院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题(每题2分,20分) 1.我国1984年成立了( D)。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益; 指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会2.广告媒体是指(A )。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品,并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3.美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指(D )。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4.( A)指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是(A )。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6.根据记忆的目的性,记忆可分为( D)。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7.下列不属于逻辑记忆主要特征的是(D )。 A、准确而相对持久B、一定时间内所记忆的信息量较小C、速度较慢D、信息量大且被记速度极快 8.我国广告界提出的“以(A )为先导,以()为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。 A、策划创意B、创意表现C、表现主题D、主题策划 9.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指(B )。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。 10.以下不属于广告文案要素的是( D)。 A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划 11.关于不同市场情况下的广告说法不正确的是( C)。 A、纯粹垄断市场模式下,广告的可替代性比较强。

山东大学网络教育期末考试试题及答案-生理学B

生理学 B 一、单项选择题 1.引起组织发生反应的环境变化称为 A.刺激 B.反射 C.反馈 D.兴奋 2.寒冷引起甲状腺激素分泌增多,是属于 A.神经调节 B.体液调节 C.局部调节 D. 自身调节 3.心室肌收缩期及舒张早期相当于兴奋性的 A.低常期 B.相对不应期 C.有效不应期 D. 超常期 4.肾上腺素对受体的结合力是 A.都很强 B.对α强,弱 C.对β强,α弱 D.只对α 5.使细胞去极化达阈电位的刺激是 A.阈刺激 B.刺激阈 C.阈下刺激 D.阈强度 6.细胞膜主动转运的特点是 A.转运脂溶性物质 B.耗能 C.靠通道协同 D.顺电-化学梯度7.细胞膜内外存在的电位差通称为 A.动作电位 B.静息电位 C.跨膜电位 D. 局部电位 8.房室瓣关闭与动脉瓣开放间的时间相当 A.快速射血期 B.射血期 C.室缩期 D. 心室等容收缩期 9.下列哪种情况可使心输出量增加 A.刺激迷走神经 B.由卧位转为站立位 C.心率>180次 D. 颈动脉窦内压降低 10.静脉回心血量增多时,可引起 A.心室后负荷减少 B.心室舒张期延长 C. 心室前负荷增加 D.充盈期缩短 11.血浆pH值主要通过下列哪条途径维持的? A.血液B.消化道C.肾D.皮肤 12.呼吸频率从12次/分增加到24次/分,潮气量从500ml减少到250ml,则: A.肺通气量增加B.肺泡通气量增加 C.肺泡通气量不变D.肺泡通气量减少 13.在下列哪一时相中,肺内压等于大气压? A.吸气和呼气初B.吸气末和呼气初 C.呼气初和呼气末D.呼气末和吸气末 14.使胰蛋白酶原活化的最主要的物质是: A.盐酸B.组织液C.肠致活D.糜蛋白酶 15.促胰液素能促进胰腺分泌的特点是: A.大量的水分和碳酸氢盐,而胰酶含量很少 B.少量的水分和碳酸氢盐,而胰酶含量也很少 C.少量的水分和碳酸氢盐,而胰酶含量很丰富 D.大量的水分,而碳酸氢盐和胰酶含量很少 16.滤过分数是指: A.肾血流量/ 心输出量B.肾血浆流量/ 肾血流量 C.肾血流量/ 肾血浆流量D.肾小球滤过率/ 肾血浆流量

广告学模拟试卷A答案

《广告学》模拟试卷 A 考试形式:开卷考试时间:120分钟 一、单项选择题(每小题2分,共10分) 1.广告学产生的原因是( A ) A.注意力的稀缺性B.广告技术的创新性 C.广告作品的科学性D.思考力的动态性 2.广告创意的关键是( A ) A.切中公众关心点B.切中公众思想点 C.切中公众热点D.切中公众话题 3.在广告定位中,强调商品某种特殊成分,这属于( C ) A、利益定位 B、功效定位 C、成分定位 D、产地定位 4.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上( C )的区域。 A、3/8 B、1/2 C、5/8 D、2/3 5.广告千人成本的英文简写为( A ) A、CPM B、CPT C、MPC D、TPC 二、多项选择题(每小题3分,共15分) 1.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有(BCD ) A、信息 B、关联 C、接受 D、反应 E、利益 2.广告附加形象创意法的方式有( C E ) A、口号式 B、粘贴式 C、升华式 D、理想式 E、包装式3.广告设计中标新立异策略的心理依据有( ABC ) A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理 D、娱乐心理 E、购物心理4.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为( ADE ) A、现实意境 B、眷恋意境 C、古代意境 D、憧憬意境 E、文化意境 5.关系营销需要遵循的原则有( ACE) A、主动沟通 B、人道主义 C、承诺信任 D、可持续发展 E、互惠

三、名词解释题(每小题5分,共15分) 1.广告创意 答:就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要,立足广告战略,根据创意和新法则,运用联想、直觉、移植等创造性思维方法,提出新颖的主题设想,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 2.公益广告 答:是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式,诞生于20世纪40年代的美国。 3.明星宣传策略 答:明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等,聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士,来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力,所以利用明星进行宣传,在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义,而且往往能创造轰动效应。 四、简答题(每小题10分,共30分) 1.简述劳特朋4C模式的基本内容。 答:(1)用消费者取代商品,即认真研究消费者的需要,宣传和销售消费者确实需要的商品而不是企业所能生产的商品; (2)用消费成本取代价格,即准确了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本; (3)用方便取代渠道,即认真考虑如何给消费者提供便利的消费服务; (4)用沟通取代促销,即积极与公众进行沟通而不是主动促销 2.在广告创意活动中,运用感性化创意法应注意哪些要求? 答:第一,妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。 第二,善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像,通过卓越的创意,让广告作品情景合理,内容浅白,含义深刻,文句简练,淋漓尽致地表现出商品的某种特性。 第三,善于收集生活素材,丰富自己的感性材料,强化思维资源。 第四,感性化意境要求力求风格化,富有鲜明的性格色彩

现代广告学试题七

《现代广告学》试题七 院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、填空题(每题2分,20分) 1、广告是一种信息传播活动,同时也是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有 的投入产出特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告(POP广告)。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》。 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题,它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 5、广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的价值,也不会改变商品的使用价值。 6、成功的广告应能立刻引起注意,其主要部分必须容易被记忆。 7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中,一个广告要引起注意,必须具有两方面的基本特征:一是具有刺激性;二是符合广告对象的意向性。 10、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。 二、多项选择题(每题都有两个或两个以上正确答案,多选少选均不得分。每题2分,共20分) 1、有序市场具有以下基本特点:(ABC )

A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上,第一品牌占40%-50%,在其他名次上,有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性,且建立了很高的进入门槛,市场机会非常小,当市场条件不具备的情况下,几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别 2、根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型(ABD ) A、高频率型广告 B、低频率型广告 C、中频率型广告 D、间断型广告 3、《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告。(ABCD ) A、利用交通安全设施、交通标志的。 B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的。 C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。 D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 4、我国对真实性广告都有明确的规定:凡是符合以下几个特点的广告,才能称为真实性广告。(ABD ) A、广告内容必须清晰明白,实事求是。 B、不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者。 C、正确地引导消费者 D、有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。 5、广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面(ABCD )。 A、商品购买者与使用者经常是不一致的 B、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 C、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 D、目标市场的变更将依赖广告 6、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点;并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:(ABCD) A、分析原材料方面的优点或特点 B、从商品的制造过程进行分析 C、从企业的角度进行分析 D、从商品使用价值角度分析 7、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现,CIS是指企业形象识别系统,它是由(ABC )组成。 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、形象识别系统 8、根据记忆对象的性质分类,记忆可分成(ABCD ) A、情绪记忆 B、形象记忆 C、逻辑记忆 D、运动记忆 9、典型广告文案是由哪些要素组成(ABD )

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