德国品牌发展情况调研报告(中国贸促会)

德国品牌发展情况调研

一，发展基本情况

1. 德国的知名品牌及发展潜力较大的中小品牌（德国制造）汽车类

梅赛德斯-奔驰

总部：斯图加特

创始人：卡尔·本茨

创立时间：1871年

宝马

总部：慕尼黑

创始人：卡尔·弗雷德里希·拉普

创立时间：1916年

保时捷

总部：斯图加特

创始人：斐迪南·波尔舍

创立时间：1931年

奥迪

总部：拜恩州因戈尔施塔特

创始人：奥古斯特·霍希

创立时间：1909年

大众

总部：沃尔夫斯堡

创始人：德国汽车协会

创立时间：1937年

欧宝

总部：黑森州吕塞尔斯海姆创始人：亚当·欧宝

创立时间：1863年

MAN

总部：慕尼黑

创始人：待补充

创立时间：1758年

迈巴赫

总部：斯图加特

创始人：威廉·迈巴赫

创立时间：1909年

电子电器类

西门子

总部：慕尼黑

创始人：维尔纳·冯·西门子

创立时间：1847年

博朗

总部：法兰克福

创始人：马克思·博朗

创立时间：1921年

米勒

总部：居特斯洛

创始人：卡尔.米勒，Reinhard Zinkann 创立时间：1899年

重工业和军工

蒂森克虏伯

总部：埃申

创始人：阿尔弗雷德·克虏伯

创立时间：1810年

莱茵金属

总部：杜塞尔多夫

体育类

阿迪达斯

总部：拜恩州黑措根奥拉赫创始人：阿道夫·达斯勒

创立时间：1949年

彪马

总部：拜恩州黑措根奥拉赫创始人：鲁道夫·达斯勒

创立时间：1948年

德甲联赛

创立时间：1963-64赛季

光学

徕卡

总部：黑森州韦茨拉尔

创始人：恩斯特·莱茨

创立时间：1913年

蔡司

总部：巴登符滕堡州奥伯科亨

图林根州耶拿

创始人：卡尔·蔡司

创立时间：1846年

化工类

巴斯夫

总部：莱茵兰—普法尔茨州路德维希港

创始人：弗雷德里希·恩格尔霍恩

创立时间：1865年

拜耳

总部：勒沃库森

创始人：弗雷德里希·拜耳与约翰·弗雷德里希·威斯考特创立时间：1863年

汉高

总部：杜塞尔多夫

创始人：弗里茨·汉高

创立时间：1876年

妮维雅

总部：汉堡

创始人：保罗·卡尔·拜尔斯道夫

创立时间：1882年

德国超市

麦德龙

总部：杜塞尔多夫

创始人：奥托·拜斯海姆

创立时间：1964年

ALDI

总部：埃申，米尔海姆

创立时间：1960年

德国的航空公司

汉莎航空

总部：科隆

创始人：待补充

创立时间：1926年

柏林航空

总部：柏林

创始人：金·罗德格林和约翰·麦克唐纳创立时间：1978年

德国的金融企业

德意志银行

总部：法兰克福

创始人：阿尔伯特·德尔布拉克创立时间：1978年

安联保险

总部：慕尼黑

创始人：威廉·芬尼克

创立时间：1890年

德国邮政

总部：波恩

创始人：德国政府

创立时间：1995年

德国铁路

总部：柏林

创始人：德国政府

创立时间：1990年

德国的文具，耳机及生活用品类

施德楼

总部：纽伦堡

创始人：J·S·施德勒

创立时间：1835年

辉柏嘉

总部：纽伦堡

创始人：卡斯伯·菲伯

创立时间：1761年

凌美

总部：海德堡

创始人：约瑟夫·凌美

创立时间：1930年

百利金

总部：汉诺威

创始人：古勒万纳家族

创立时间：1883年

万宝隆

总部：汉堡

创始人：一个德国汉堡的文具商创立时间：1906年

森海塞尔

总部：下萨克森州Wennebostel 创始人：弗里茨·森海塞尔

创立时间：1945年

拜亚动力

总部：海尔布龙

创始人：尤根·拜亚

创立时间：1924年

双立人

总部：索林根

创始人：彼得.亨克斯

创立时间：1731年

2. 德国制造品牌特点

（1）首先，制造业是德国的支柱产业，在世界范围处于行业领先地位。在1990年之前，西德近40%的就业岗位都是与制造业有关。2009年，德国制造业对国民经济的贡献是最大的，各部门对比情况详见图1所示。

（2）居于世界领先的“德国制造”，不是一两个产业，而是几乎所有的制造部门，包括传统制造业、新兴能源和节能产业、绿色和环保产业。据2011年德国贸易和投资署的统计资料显示，在近90个机器设备制造部门中，有17个部门处于世界领先行列，其中11个部门位居第2和3位；以营业收入来衡量的话，有12个部门居于世界第1位③，包括电力传输工程、材料处理技术、通风技术、机床设备和农用机械等，而每一部门都有众多优秀的企业群体，形成了行业的整体竞争优势，具体情况详见图2所示。

图2 2011和2010年德国机械设备制造业各部门发展情况（单位：以10亿欧元计算）

资料来源：German Trade and Invest, The Machinery and Equipment Industry in Germany, Issue 2011/2012, pp. 3（图中的CAGR为复合年增长率）

（3）“德国制造”具有产业集群效应。由于地理位置和资源禀赋原因，德国制造业主要集中在莱茵河流域、以及斯图加特、德累斯顿和柏林等地。

（4）“德国制造”以对外出口为导向。由于资源禀赋和市场狭小的制约，“德国制造”的工业品主要依赖海外市场，出口和国际化是产业发展的主要导向。图3 2010年德国机器设备各部门在全球出口市场中所占比例

资料来源：German Trade and Invest, The Machinery and Equipment Industry in Germany, Issue

2011/2012，pp. 9,

（5）“德国制造”是精专制造和高端制造的完美结合。精专制造是相对于中小企业而言的，由于规模约束，它们不可能发展范围经济，进行多元化经营，要想在行业生产中占有竞争优势，就必须拥有专有生产技术和研发能力，成为高度精专的生产者。如在19世纪，由于市场对机床的需求量从单件变为批量，并对精度有较高的要求，迫使一些生产能力较差的厂商退出生产领域，而让给那些更为内行的专门工厂去制造，而留在这一行业的就必须非常专业地生产优质机床，同时向英美机床生产标准看齐。而制造重型机器设备的一些公司，因不能生产完整的同一系列产品，只能把生产活动限定在像轧钢机、采矿机械、燃料设备、炼钢炉等特定范围内，也必须走专业化道路。

（6）“德国制造”形成了垄断竞争与合作共赢的局面。美国管理学家钱德勒认为，由于不同的资本主义发展模式，导致了英德两国制造业不同发展特点。英国是个人资本主义发展模式，强调的是竞争；而“对外竞争，对内合作”则是德国制造业的主旋律，它几乎贯穿了过去的整个世纪.

（7）拥有众多顶级品牌和百年老店。“德国制造”是行行出状元，业业都有顶级和经典品牌。最为熟悉的莫过于“德系汽车”众多闻名遐迩的经典品牌，戴姆勒?奔驰汽车公司旗下的奔驰、迈巴赫和精灵；宝马汽车公司旗下有宝马、迷你、劳斯莱斯和法拉利；大众汽车公司旗下有大众、斯柯达、奥迪、保时捷和兰博基尼等。

（8）充满活力的隐形冠军——中小企业发挥了重要作用。德国管理学家赫尔曼?西蒙认为，德国出口贸易之所以取得持续发展，主要得益于其众多的中小企业，特别是那些在国际市场上处于领先地位的中小企业，他把这些中小企业称之为“隐形冠军”。大量中小企业与大企业形成了比较和谐的共存和发展关系。

3. 发展趋势

21世纪以来，有两大动向席卷全球，一是金融和经济危机，二是新的技术和产业革命。前者凸显当今世界经济的病症所在，即科技创新滞后于实体经济，实体经济创新滞后于虚拟经济，整体经济发展是失衡的。后者意味着一种建立在互联网和新能源结合基础上的新经济即将到来，这就是第三次工业革命。在未来的10至20年时间，有可能发生一场以绿色、智能和可持续发展为特征的新的科技和产业革命。越来越多的人对人类将迎来一场划时代的技术和经济大变革这一判断，已经形成共识，互联网、新能源、新材料、生物技术等，已经成为描述这场变革基本特征的关键词。

为了应对这一场技术和经济大变革，各国已经开始了积极行动和部署。德国应该是西方发达国家中走在时代前列的国家之一，“德国制造”也已经围绕这些核心技术和生产领域开展了务实的行动，由此开启了制造业发展的新方向。

第一，以“制造业数字化”为中心，改造了传统制造业，并将其与新兴产业融合对接起来。目前，“德国制造”的机械设备产品一半以上都应用了微电子控制，而十几年前这个比例还不到5%。由于微电子控制技术广泛应用于生产过程，从而降低了废品率，提高了机器的精度，同时又使设备有很大的柔性，使产品更加多样化，初步实现从高耗能、高物耗、低附加值，向低耗能、低物耗、高附加值的新兴制造业转变，推动了传统制造业的可持续发展。

经过微电子技术改造的传统机器设备制造业，被定位为新兴产业的上游产业，同时与下游的化学和塑料、电气和电子、汽车、食品和饮料、可再生动力和绿色能源等产业形成有机的生产链。其中电气和电子、汽车、化学和食品产业成为机器设备制造业的四大客户，这四大产业共有11,400多个公司，雇佣了近220多万员工，产值达到6300亿欧元。

事实证明，可再生动力和能源等产业中的风能、光伏、生物能源、可替代动力技术、新兴节能电池等生产领域，确实形成了对高端机器设备制造业的强大需求，新兴产业需要高技术含量的机器和设备才能生存和发展。如光伏发电产业，主要由德国机器设备制造企业提供所需的各种设备，而该产业也因此获得了新的发展动力，传统制造业与新兴产业可以有机地结合起来。

第二，把“德国制造”定位于科技和绿色制造。德国人认为传统制造业不会过时，仍可以作为国民经济的支柱产业，但必须在信息化和低碳化时代，走向科技制造和绿色制造。

在环境和资源约束条件下，传统制造业可以成为新兴节能和环保等产业的推动者和主力军。据不完全统计，目前，约有100个德国机械设备制造业联合会成员公司活跃于新兴产业领域。如在光伏电力工程机械领域，2010年，德国光伏工程机械制造业的发展非常迅猛，几乎占全球市场的半壁江山，比例高达44.5%，装机容量达到7408百万瓦，几乎是世界各国装机容量的总和。①2010年3月31日，德国机械设备制造业联合会不得不设立一个独立的制造业分会——光伏设备制造协会，以应对制造业发展的新趋势，这与世界经济发展的低碳化潮流基本是一致的。

21世纪以来，德国政府和企业更是把发展环保产业技术作为新的经济增长点，充分利用了德国传统的能源和冶炼企业处理环境问题的经验，以及机器设备制造业所提供的产业基础，逐渐形成一个具有全球竞争力的环保产业。

第三，力图同时成为制造强国和服务大国。大约在10多年前，德国在电子、信息、通讯和金融服务业中鲜有作为，相对于服务业发达的美国和其它国家来说，德国曾被誉为“欧洲的病人”。

但21世纪以来，德国在电子和信息领域开发了许多新的电子技术和产品，如数字式MD小型光盘录音机、DCC数字盒带录音机、数字卫星无线电收音机，正在研制高清电视，以及高清录相机和多媒体设备等。从2005至2008年，德国电气和电子制造业的年增长率超过6%，并在2006至2007年间，获得了11.2%的增幅②。电子工程制造业的发展尤其引人注目，2006年，德国电子制造业产量占欧盟25国总产量的35.8%

近年来，德国通信技术产业的发展速度也很快，技术发展重点是数字通信、移动通信、卫星通信、光纤通信以及军用通信等。德国联邦邮政电信局、曼内斯曼、博世、SEL、TNT、西门子等公司是该领域的骨干企业。

2010年，德国电信产业的产值为637亿欧元，信息技术制造业为642亿欧元，在欧洲居首位，占欧盟市场总量的20％，占全球市场份额的5.3％，列第4位①。目前和未来很长一段时间，“云计算”都会是德国信息和通讯制造业发展的主攻方向，计划把该产业预算的10%用于云计算的研发，把它作为今后五年高新技术产业重要的增长领域。

如今的“德国制造”，为了避开了与发展中国家的正面竞争，将自己定位于为中国及其他一些新兴国家提供专用和高端机器设备的制造者，并与之形成互补产业链，“德国制造”的生命周期因此而延长，从而实现产业的顺利转型，走上了长期可持续发展之路。

在全球化经济环境中，“德国制造”可以进行全球化生产布局，既为发达国家，也为新兴市场经济国家和地区不断提供工业产品和各种服务，希望同时在制造业和服务业成为先进国家。

二，政府及中介组织的促进工作

1. 政府干预和引导

作为一个后发工业化国家，历届德国政府在经济和产业发展中的作用是不可忽视的。在1949年之前，政府直接干预了许多经济发展计划，甚至把许多产业部门都带入到战争深渊之中。但在德国政府干预下通过的一些社会保障立法，如1883年的《疾病社会保险法》、1889年的《老年和残疾社会保险法》，以及1911年《遗嘱保险法》和《雇员保险法》等，却奠定了德国社会保障体系的基础，有利于德国制造业的发展。1949年之后，西德建立了社会市场经济制度。在这一制度框架下，政府发挥的作用是间接的，微妙地平衡了政府和市场机制的关系。政府通过专利保护、知识产权制度以及环保等标准的制定，为企业创新提供激励和必要的约束。正如艾哈德所强调的“国家的任务不在于直接干涉经济……国家不仅不再直接发号施令，或者说国家不仅放弃了一切干涉，市场经济政策的目的还在于利用为经济政策所许可的一切现有工具，来不断解放新的才能，开辟新道路，不过还要防止误入歧途” 。

（1）政府适时地制定了产业发展战略，引导企业的生产和经营活动。如20世纪50年代的企业私有化政策；90年代后，德国政府运用投资和税收激励措施，鼓励中小企业到德国东部去投资。1994年颁布的《小型股份企业及国家放松对其股权干预法》，给予小型制造企业在融资集资方面许多便利和优惠政策；2002年制定了可持续发展规划，并实施“产品生命周期环保策略”；2006年至2009年，政府制定了高技术发展战略，为高科技和环保型制造业的发展奠定了方向。

（2）在基础研究领域，政府是直接介入的，为企业的技术创新提供知识产品，以及大量的研发资金或补贴。在这方面德国政府不惜斥巨资，建立了从基础理论到应用研究的一体化科研体系：包括国立科学院、研究所和国家扶植的各种学术团体。政府还对大学以外的科研机构如亥姆霍兹联合会、马克斯.普朗克学会、弗劳恩霍夫协会和莱布尼茨科学联合会等提供科研资金。同时允许学者在学术上自由发表意见，注意保护学术自由，使科研和学术探讨完全独立于政治和宗教之外，不受党派和意识形态的干扰。2010年10月，德国经济和技术部牵头启动了《云计算行动计划》，该计划是在经济界、科学界和政府机构的相关专家广泛参与之下共同制定的，主要支持中小企业用户和供应商，而州政府、乡镇政府以及法律机关和团体，以增强他们的竞争力为己任。

(3) 政府“偏爱”中小企业。德国是非常爱护自己的企业的，但这并不体现在德国政府为跨国企业们提供了多少便利，而在于对中小型企业的大力扶持。据德国波恩中产阶级研究所调查显示，2008年德国中小型企业约362万家，占注册企业总数的99.7%，雇用员工占总人数70.5%，提供83.1%的学徒培训岗位，净产值占47.3%。可以说，中小型企业才是“德国制造”的真正支柱。

在细分化市场中的精确定位是中小企业的制胜法宝。与西门子这样的跨国公司相比，德国中小企业大多专注于单一领域，但却能将自己的优势推向极致而占领全球市场，如全球最大的隧道掘进机制造商海瑞克股份公司、以钢化玻璃自动门和玻璃系统技术领先世界的多玛公司、畅销全球的内窥镜生产商Aesculap公司等。在众多听起来奇奇怪怪的专业机械领域，德国人往往都是领军者。

事实上，世界上很少国家会像德国这样，将促进中小型企业发展定为国家最重要的战略之一。德国明确规定“促进中小企业的大力发展是德国经济政策和提高国际竞争力的重点”，并为此甚至不惜限制大型企业。

1958年成立的联邦卡特尔局就是德国《反对限制竞争法》（又称《反垄断法》）的实施者。该部门的主旨就是“限大促小”，禁止大型企业以压价或提价等不正当手段打击限制中小企业。例如2009年末，卡特尔局就对咖啡壶制造商美乐家、达乐麦耶和沏宝进行了高达1.6亿欧元的罚款——因为这几家公司至少在2000年初就在产品价格的水平、范围、时间等问题上进行了秘密协商。

德国政府还简化了中小企业在申报税收等方面的繁琐程序，将上交财务统计报表公司的年利润门槛由以前的35万欧元提高到了50万欧元，将中小企业的国家管理费用降低到营业额的百分之四至六。为了支持中小企业跨出国门，政府也出台了相应的扶持政策，如为中小企业初期出口业务提供的贷款保险、定期组织信息发布和交流会议、给予参加各种会展补贴等。

（4）德国政府在规范企业社会责任方面发挥了不可替代的作用，2010年，德国联邦劳动和社会事务部成立了专门的机构——“德国制造”企业社会责任部门（Made in Germany: Corporate Social Responsible, CSR），作为国家重要的发展战略，启动了相应的计划，以规范企业经营行为，及其所承担的社会责任。

一是德国标准化协会（DIN）的设立及其认证体系的建立。1917年，德国标准化协会设立，并初步确定DIN产品标准。但当时带有DIN标志的产品并不是第三方认证的产品，而只是企业自己的合格声明。鉴于DIN标志并不能完全反映产品的功能和质量，1971年12月，DIN发展了第三方产品认证制度，并

注册了“DIN检验和检查标志”，合格的产品才发给证书。同时成立联邦德国产品标志协会（DGWK），作为DIN的一个附属机构，专门负责符合DIN标准产品的第三方认证工作。

DIN虽然是一个非政府组织，但却是德国工业生产标准化的合格认证机构，它所制定的标准，不仅限于工业产品，而且还涉及建筑工程、机器制造、采矿、冶金、化工、电工、安全技术、环境保护、卫生、消防、运输、家政等领域，形成了一个密集的产品标准织网，严格限制企业的一举一动，从而保证产品质量。DIN制定的标准，实际上有90%以上已成为国际标准，是世界工业较为重要的产品标准之一。

二是德国电气、电子和信息工程协会（VDE）认证体系的建立。这是对电气设备和电子产品的认证体系，其认证依据是VDE制定的法规和DIN制定的标准。VDE成立于1893年1月，涵盖了电气、电子和信息产业，以及电力、联邦政府部门和相关组织的所有重要领域。1920年9月29日，经德国联邦专利局注册，VDE标志开始生效，同年10月签发了第一个VDE标志。目前，全球约有20万种电气设备产品使用了VDE标志。

三是德国机械制造标准委员会（NAM）的成立（1949）。该组织是DIN的重要组成部分，主要是利用组织制度，把有关方面对标准的要求和建议反映到DIN标准的制定之中。此外，德国制造业的标准化组织还有德国机床标准委员会(NWM)、德国电工委员会(DKE)、德国技术监督协会(TUV)等单位下属的12个部门，以及申克（SCHENCK）、鲁尔奇（LURGI）、道依奇（DEUTZ）三大公司的标准化室等。

标准化制度的建立，对“德国制造”和德国经济的发展产生了积极影响，企业的规模化生产成为可能。标准化每年为德国带来可观的经济利益，德国企业对“谁制定标准谁就拥有市场”体会至深。

为继续保持“德国制造”的领先地位，2005年，德国再次制定标准化战略。2006年，德国联邦经济和技术部启动了“标准创新计划（INS）”。INS运用了各种调查研究手段，确定了德国未来标准化研究的重点领域，包括光学技术、能源利用技术、医药与健康技术、纳米技术、生产技术、安全技术、服务相关技术、材料技术、微系统技术、信息与通讯技术和航空技术等。

（5）德国从法律法规的层面上鼓励企业与科研机构的合作，历史上先后出台了《企业技术创新风险分担计划》、《中小企业研究合作促进计划》、《小型企业服务投资促进计划》、《工商企业研究开发人员增长促进计划》等多项政策，为企业大胆投资科研做了良好的铺垫。而在学术界方面，德国多次修改《德国高校总纲法》，尽可能增加其接受企业界研究项目委托的积极性，并提供包括人力、物力、财力在内的诸多有利条件以支持其研究，为前沿技术转化成实际生产力扫清道路。

（2）非政府组织——行业协会的指导和监督。

目前，德国约有30万个行业协会和联合会组织，他们不是国家行政机关的延伸，也不是单个企业的喉舌，代表的是行业协会中所有会员企业的利益，在企业和政府之间发挥了桥梁和纽带作用，同时对制造业进行指导和监督。

德国联邦工业协会（BDI）是一个为德国工业及其与工业活动有关的服务性组织，有38个分支机构，超过10万个不同类型的企业会员，代表约800万雇员的利益。它自认为是社会市场经济制度忠实的实践者，即提倡个性、自由、企业家精神和社会均衡。作为工业界的统一组织，它以一个声音与国内政治决策者沟通，以及与欧洲和国际政治组织洽谈。

德国工程师协会（VDI )成立于1856年，主要从事生产技术的发展、监督、标准化、工作研究、权利保护和专利等方面的工作。目前，VDI个人会员超过了14万人，其中1/3是学生，以及年龄在33岁以下的工程师。这是一个财政自主、政治独立的非盈利性组织，建立了近2000个标准，并通过学生、技术研讨会传播了有关的制造知识，或通过VDI指导制定可被接受的技术规则，成为咨询性的合作伙伴，并介入到技术和社会发展的有关领域。

另外，德国机械设备制造业协会（VDMA），汽车制造业行业协会（VDA），电气和电器制造领域行业协会（ZVEI），以及德国化学制造行业协会（CVI）等，都是专业化的行业协会组织，代表着不同行业企业的利益，为会员企业提供各种服务，承担着对企业的指导和监督职能。同时在国家有关经济和政策的制定、技术立法、质量保证体系、税收，以及环境和气候保护等方面发挥重要的作用。

以徕卡相机为例：中国5年内将成为徕卡相机最大市场徕卡作为顶级照相机和运动光学产品的德国制造商，在中国一直享有盛誉。在2010／2011财年销售额创造历史新高，并获得黑石集团大笔战略投资后，徕卡公司决定大举进军中国市场。在未来几年内徕卡公司将有大动作，在中国各大城市至少开设30家专卖店。中国顾客将会在全新的层面体验摄影文化和徕卡品牌。

徕卡照相机股份公司的监事会主席和大股东安德鲁·考夫曼博士，是一位颇具传奇色彩的人物，使徕卡相机品牌的神话获得了新生。近日在接受媒体专访时，他充满信心地表示，中国将在未来5年内成为

徕卡相机最大也是最重要的销售市场。他的目标是让徕卡占领全球至少1％的相机市场份额。目前徕卡的市场占有率是0.15％，计划未来2年内上升到0.3%，10年内达到1％。徕卡会竭尽全力加速这个过程。但考夫曼指出，这并不意味着徕卡会因此变成一个相机批量生产商。徕卡会继续恪守“德国手工制造”的传统，在实现发展目标的同时，所有产品还必须继续时刻体现出徕卡的品牌价值，所有延伸产品都将继续围绕精密仪器领域，并由徕卡公司自己生产。

精湛的纯手工制造工艺是徕卡相机顶级品质的核心元素

据考夫曼介绍，徕卡的产品发展蓝图会在今后几年内给市场带来惊喜。同时，许多市场还有很大的发展潜力，有待开发。徕卡是个知名相机品牌，拥有悠久的历史和传奇般的地位，但目前在世界许多国家尚未建立完善的销售网络。目前最重要的无疑是迅猛发展的中国市场。徕卡在中国市场已经占有一席之地，现在决定继续大力扩张。未来的5年内，中国就将超越美国而成为徕卡全球最大的单一市场。目前徕卡在美国的年销售额为7000万美元。

关于开拓中国市场问题，一条可行的方案是通过在中国开设数十家专卖店，可以让更多的人亲身体验到徕卡品牌的价值。目前徕卡在中国已经拥有7家专卖店及艺术展厅，分别位于北京、上海、香港和澳门。徕卡还计划继续在杭州、南京、成都、深圳和兰州等各大城市开设新的专卖店。这些专卖店不仅仅提供摄影器材和售后服务，同时也是摄影爱好者和艺术家们相互交流的场所。在专卖店中会设有艺术展厅和酒吧，使每家店铺都成为“徕卡品牌体验中心”。

徕卡相机专卖店和艺术展厅将成为品牌体验中心

中国拥有数目庞大的摄影爱好者，他们大多活跃在摄影网络社区和众多摄影协会中。摄影作为一种业余爱好，在中国已经有很长时间的传统了。在许多摄影网站、论坛和博客上，徕卡相机和摄影艺术都经常成为人们谈论的热点话题。他们的核心群体是中国的中产阶级，约有50万人左右。他们热爱摄影并欣赏徕卡相机的精湛工艺，毫无疑问地是徕卡的潜在客户，也是徕卡最重要的目标消费者群体。

徕卡相机在中国发展的机遇与挑战：

机遇挑战

-品牌有足够的质量保证-在大众层面上品牌知名度不够高

-品牌是个性化的-局限于区域和行业内的高端消费人群，即品牌

-品牌有极强的创利能力-渗透力还需提高-品牌历史悠久，一直享有美誉 -主导企业品牌形象不够鲜明

-品牌可持续长久发展-企业品牌没有与消费者进行直接联系

-品牌有文化含量-潜在的竞争对手（新生，模仿等）

-品牌是国际化的-产品的高价位，部分性价比失衡

总之，中国高端消费人群的不断增加，人们生活品味的不断提高，加之徕卡相机自身的质量，声誉优势，使徕卡相机未来几年中在中国市场强势发展成为显而易见的趋势。

建材市场调研报告

篇一：建材市场调查报告建材市场调查报告时间：某年.10.24 地点：建材市场调查人：调查目的：根据人们对室内装修材料的需求，依据所学知识进行实地考察，更好的识别各种材料，了解消费者对材料的各种选择，更深刻的了解材料的类别，品种，特点，用途和市场价格。调查内容：一木材类： 1.实木地板特点：基材均为原木，这些板材坚固耐用、纹路自然，不易腐烂，环保，是装修中优中之选。此类板材造价高，且施工工艺高，在装修中使用并不多。规格：18mmx90mmx900mm （实木地板条，拼花地板块和立木地板。等综合图）价格：230￥ /m2 （实木地板近图） 2.纤维板性能：加工性能好，强度高，弹性韧性好，花纹美观，保温规格：2400mmx1220mm 厚 18mmx20mm （纤维板近图）价格：22.5￥/m2 装修中木材类挑选小常识：板材的选用，先要看环保不环保，直接用于室内的建材的甲醛释放量一定要小于或等与每升 1.5毫克。二.石材类： 1大理石板特点：分为天然大理石和人工大理石。天然大理石致密但硬度不大，易加工、雕琢、磨平和抛光等。人造大理石质量轻、强度大。色泽鲜艳，花色繁多。耐腐蚀耐污染。加工施工方便。抗压70-260mpa、抗折8-24、耐用年限40-100年规格：500x500mm（不定）价格：127￥/m2（大理石） 2花岗岩板特点：天然花岗岩结构致密、质地坚硬、结构致密，抗压强度高，耐酸碱、耐气候性好，可在室外长期使用。吸水率低，表面硬度大，化学稳定性好，耐久性好，但耐火性差。耐用年限75-200年规格：500x500mm 价格：180￥/m2 （花岗岩近图） 3平毛石特点：形状不规则，大致有两个平行面的石材，外墙装饰用规格：不定价格：183.73￥/m2 三.瓷砖类：外墙面砖分为彩釉砖，墙面砖，线砖和立体彩釉砖。内墙面砖适用于建筑物内墙墙面装饰的薄板状精陶制品，表面施釉，制品经烧成后表面光滑，颜色丰富多彩，图案多样。具有防水、耐火、耐腐蚀、热稳定性好、易清洗等优点。多用于浴室、厨房和厕所的墙面、台面以及实验室桌面等。 1. 陶瓷墙地砖特点：强度高、致密坚实、耐磨、吸水率小、抗冻、耐污染、易清洗、耐腐蚀、经久耐用

面粉生产制造项目可行性研究报告

报告摘要说明小麦制粉是为人类提供食物最基本和最主要的一个传统产业，最近十年，各产业都在向规模化，集团化转变，中国的小麦制粉行业也不例外。纵观国内面粉市场，行业整体处于供过于求的状态，近年来国内面粉企业竞争日趋激烈，2018年受上游小麦产量下降影响及国内去库存进程进一步加快，我国小麦粉产量从2016年的15265万吨下降至8875万吨。目前，我国面粉工业大体上由三种类型企业组成。一类是有经营自主权的大型企业，如外资、合资、私营和股份制改造企业，这些企业机制先进，以优厚待遇广纳人才，注重科技投入和质量管理，以产品开发及市场拓展为两翼，在高档粉和专用粉方面一统市场，追求规模效益。其中有的企业在一定区域内品牌颇佳，产品覆盖面粉行业的各个层次。第二类是国有面粉加工企业，主要由粮食系统面粉加工厂和农垦（农场）系统面粉加工厂组成，是面粉工业中规模最大的群体，他们中许多占有国家储备粮的粮源优势，但企业普遍机制僵化，管理跑、冒、滴、漏现象严重，创新意识、开发意识淡薄，虽占领部分中档粉市场，但绝大多数企业举步维艰。第三类是乡镇面粉加工厂和小型加工机组，设备简陋，效率低下，产品质量极不稳定，均采用家庭管理模式，这些加工点集中在小麦主产区，有小麦采购优势，以低价位抢滩乡镇市场及城市中个体面食加工点（非工业食品企业），基本上独占了低收入阶层市场。近年来，虽然国内面粉加工业发展势头平稳，企业规模不断扩大，但小麦粉加工企业间同质化竞争现象

严重，仅是产能的扩张，特别是面粉领域，产品结构单一，“大路货”比重较高，产品附加值低，缺少市场认可的知名品牌和拳头产品，市场竞争力不强。该面粉项目计划总投资7587.55万元，其中：固定资产投资 5910.71万元，占项目总投资的77.90%；流动资金1676.84万元，占项目总投资的22.10%。本期项目达产年营业收入16334.00万元，总成本费用12605.18 万元，税金及附加142.40万元，利润总额3728.82万元，利税总额4385.54万元，税后净利润2796.62万元，达产年纳税总额1588.93万元；达产年投资利润率49.14%，投资利税率57.80%，投资回报率 36.86%，全部投资回收期4.21年，提供就业职位302个。小麦制粉是为人类提供食物最基本和最主要的一个传统产业，最近十年，各产业都在向规模化，集团化转变，中国的小麦制粉行业也不例外。纵观国内面粉市场，行业整体处于供过于求的状态，近年来国内面粉企业竞争日趋激烈，2018年受上游小麦产量下降影响及国内去库存进程进一步加快，我国小麦粉产量从2016年的15265万吨下降至8875万吨。小麦制粉是为人类提供食物最基本和最主要的一个传统产业，最近十年，各产业都在向规模化，集团化转变，中国的小麦制粉行业也不例外。中国的小麦制粉业从十年前的一万多家面粉企业发展到目前还不足七千家，

食用菌产业调研报告

食用菌产业调研报告 **食用菌产业经过十几年的努力，发展成为规模化种植、标准化生产、原材料配送、菌种供应、鲜菇加工、产品销售一体化的具有现代新型工业理念的产业园区，成长为**区乃至武汉市的特色产业。但**食用菌产业仍处在起步阶段，其发展仍很脆弱。我们通过到园区、到企业与街（镇）处、企业负责人进行了座谈调研，摸清了**区东北部地区食用菌产业的发展现状和存在的不足，现将调研情况汇报如下：一、食用菌产业发展现状（一）企业发展情况食用菌生产企业按功能分为：食用菌加工企业、食用菌工厂化（企业化）生产企业、食用菌菌种生产企业、休闲农庄式企业和食用菌专业合作社。 1.食用菌加工企业有武汉长华食品贸易公司，主要生产蘑菇罐头、蘑菇酱油；武汉申绿食品加工有限公司，主要生产蘑菇烘干片和盐渍菇；武汉康之源菇业公司，主要生产蘑菇原汁酱油、蘑菇盐渍菇；武汉曹阳食用菌有限公司，主要生产盐渍菇；武汉益民菇业公司，主要生产烘干香菇。 2.食用菌工厂化（企业化）生产企业有长华公司、天添公司、宏源公司等工厂化生产小区。天丰食用菌有限公司、仁智山水食用菌有限公司、曹阳公司、新集发农业公司

和益民菇业公司等企业化生产企业。 3.食用菌菌种生产企业有天添食用菌有限公司、曹阳食用菌有限公司、宏源农业科技有限公司、康之源菇业公司、仁智山水食用菌有限公司、益民菇业公司和朱岗食用菌专业合作社 4.休闲农庄式企业有新瑞都食用菌休闲农庄、新集发农业科技公司。武汉长华食品贸易公司：长华公司是**食用菌加工的省级龙头企业，企业总投资8000万元，建设有蘑菇罐头生产线、蘑菇酱油生产线，具有年消化3万吨双孢蘑菇鲜菇和年产3万吨蘑菇酱油的生产能力，与国内同行相比，其生产能力是处于前几位的大型食用菌加工企业，是湖北省的龙头企业。在**食用菌产业的发展中起着十分重要的作用。武汉天添食用菌科技有限公司：天添公司是以食用菌菌种生产和种植示范为主体的科技型食用菌公司，武汉市级龙头企业总投资3000多万元，建有年生产100万瓶菌种的菌种厂；周年生产食用菌的智能化园区和机械化园区，具有年生产杏鲍菇300万袋，双孢菇5万平方米，每天均衡向市场供应鲜菇和干品菇的能力。目前公司规模化生产的品种有双孢蘑菇、杏鲍菇、巴西菇、茶树菇等。公司的富山园区、许易园区、克昌湾园区和培训中心，每年都免费培训农村村干部和科技骨干，是**食用菌生产培训的重要基地。

跨国公司M在中国的雇主品牌建设研究

跨国公司M在中国的雇主品牌建设研究现代企业的竞争，已经从技术、资源、科技的竞争转变为人力资源的竞争，即优秀人才的竞争。作为企业管理活动重要组成部分的人力资源管理，在全球化的背景下不可避免地受到了相关影响。相应地，企业的人力资源管理也面临着巨大的挑战，企业的战略也同样对人力资源管理产生很大的影响，企业间的竞争变成了人才的竞争。人力资本已经取代了金融资本，成为企业打造核心竞争力、保持可持续发展和保持长期竞争优势的最重要的资源1。在20世纪90年代初提出并开始发展的雇主品牌给企业人力资源的竞争和建设带来了全新的理念和概念，而雇主品牌的建设问题与企业的人力资源管理有着很大的关系。通常，品牌经营理念可以由企业人力资源发展运用到雇主与雇员或者雇主与潜在雇员之间的关系中，在促使企业吸引人才、保留人才和管理人才方面建立更科学、系统的人力资源管理体系。分析那些行业内的领先企业可以发现，建设并且保持良好的雇主品牌形象，是他们在人力资源市场上获得竞争优势的一个非常重要的手段。建设雇主品牌的主要目的是为了帮助企业建立良好的雇主形象，提高企业在人力资源市场上的知名度和美誉度。它是以雇主为主体，雇员为载体，为雇员提供优质的工作平台为基础。企业为雇员提供良好的工作环境和体验、有竞争力的薪酬体系和学习发展等平台，它的目标市场即企业在不同的发展阶段所需要的人才。雇主品牌将雇员在企业工作中的感受和经历与企业的目标、价值观整合在一起，这种共同的品牌经历使得企业在内部和外部都受益。M公司是一家有60多年历史的咨询公司，随着20世纪90年以来经济全球化的发展趋势，M公司在全球近百个国家和地区拥有4000多家分支机构。 90年代中期，M公司首次将业务拓展至中国大陆，至今已经在中国大陆几十个城市和地区开展业务。随着公司在国内的业务的不断开展和员工人数的不断增加，人员管理就成了随之而来的新问题，如何找到并留住核心价值员工就成了重中之重。于是，在中国建立一个高效实用的雇主品牌管理机制，也就成为了M 中国公司人力资源管理的一个重要课题。本文旨在以企业雇主品牌理论为研究对象，以M公司在中国的雇主品牌建设方案设计为目的，探讨雇主品牌建设的理论、方法和实践,研究主要是采用理论分析指导实践运用的模式。

石材市场调研报告

装饰材料——石材 11建经01 陈名坤张佳慧花永红摘要：本文在分析装饰石材的分类应用应用及石材行业的分析。关键词：大理石、花岗岩、人造石、文化石引言：宏观角度上讲，中国市场是石材行业的主战产。从品种上来说，高档市场已回归理性，不再一味追求昂贵的进口石材，采用国产石材将成为趋势，因此强调加工质量标准的工程大量增多。但看微观，石材作为一种高档建筑装饰材料，多数人对可用于装饰的石材的种类、性能都不甚了了。 1.石材简介：石材（Stone）作为一种高档建筑装饰材料，多数人对可用于装饰的石材的种类、性能都不甚了了。目前市场上常见的石材主要有大理石、花岗岩、水磨石、合成石四种，其中，大理石中又以汉白玉为上品；花岗岩比大理石坚硬；水磨石是以水泥、混凝土等原料锻压而成；合成石是以天然石的碎石为原料，加上粘合剂等经加压、抛光而成。后两者因为是人工制成，所以强度没有天然石材高。 1.1大理石简介：又称云石，是重结晶的石灰岩，主要成分是CaCO3。主要由方解石、石灰石、蛇纹石和白云石组成。其主要成分以碳酸钙为主，约占50%以上。大理石的特性： 1、岩石经长期天然时效，组织结构均匀，线胀系数极小，内应力完全消失，不变形。 2、刚性好，硬度高，耐磨性强，温度变形小。 3、不怕酸和侵蚀，不会生锈，不必涂油，不易粘微尘，维护保养方便简单，使用寿命长。 4、不会出现划痕，不受恒温条件阻止，在常温下也能保持测量精度。 5、不磁化，测量时能平滑移动，无滞涩感，不受潮湿影响，平面稳定好。大理石的应用：一般用于宾馆、展览馆、剧院、商场、图书馆、机场、车站等工程的室内墙面、柱面、服务台、栏板、电梯间门口等部位。由于其耐磨性相对较差，不宜用于人流较多场所的室内地面。大理石由于耐酸腐蚀能力较差，除个别品种外，一般只适用于室内。品名规格等级价格适用范围产地备注黑金花定制 A 1280 最适合于高档内墙、卫生间、柱身意大利意大利黑金花,黑色底面镶上金黄色的花纹，均匀流畅、庄严富丽堂皇汉白玉1600，2400，20 600，1200，20 A 100-200 桌面，台面，楼梯踏步，地面铺装北京、湖北玉白色，微有杂点和脉，表面有磨砂感，强度、韧性较好，但抗污性差玛瑙红600，600，18 B 80 电视墙装饰广西拥有鲜艳的色彩及条纹具有良好的装饰作业但强度、韧性和耐久性较低国产大白常规 B 60-100 台面、墙面福建浅色、表面分布了一些灰色

甘肃面粉生产制造项目可行性分析报告

甘肃面粉生产制造项目可行性分析报告规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要说明小麦制粉是为人类提供食物最基本和最主要的一个传统产业，最近十年，各产业都在向规模化，集团化转变，中国的小麦制粉行业也不例外。中国的小麦制粉业从十年前的一万多家面粉企业发展到目前还不足七千家，随着规模化和集团化的加快，小麦制粉企业还将继续减少，面粉加工企业的竞争日趋白热化，产能会迅速的向有实力的企业集中，会使企业强者更强，弱者更弱，优胜劣汰，适者生存。 xxx集团由xxx有限责任公司（以下简称“A公司”）与xxx（集团）有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资1320.0万元，占公司股份70%；B公司出资570.0万元，占公司股份30%。 xxx集团以面粉产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx集团将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。 xxx集团计划总投资4599.27万元，其中：固定资产投资3664.88 万元，占总投资的79.68%；流动资金934.39万元，占总投资的 20.32%。根据规划，xxx集团正常经营年份可实现营业收入8165.00万元，总成本费用6426.79万元，税金及附加79.44万元，利润总额1738.21

万元，利税总额2057.40万元，税后净利润1303.66万元，纳税总额753.74万元，投资利润率37.79%，投资利税率44.73%，投资回报率28.34%，全部投资回收期5.03年，提供就业职位161个。小麦制粉是为人类提供食物最基本和最主要的一个传统产业，最近十年，各产业都在向规模化，集团化转变，中国的小麦制粉行业也不例外。纵观国内面粉市场，行业整体处于供过于求的状态，近年来国内面粉企业竞争日趋激烈，2018年受上游小麦产量下降影响及国内去库存进程进一步加快，我国小麦粉产量从2016年的15265万吨下降至8875万吨。

我国食用菌产业现状分析

我国食用菌产业现状分析生产规模大而不强我国食用菌产业从改革开放之后开始发展，据中国食用菌协会统计，我国食用菌产量从1978年的5.8万吨增长到2017 年的3712万吨，经过40多年的发展，实现了600多倍增长，食用菌产量位居世界第一。但是，食用菌野生品种的驯化开发与加工产业规模大而不强，食用菌产业发展仍然有提升空间。栽培品种持续增加我国幅员辽阔，自然资源丰富，气候条件多样，因此食用菌栽培品种亦丰富多样。目前已商业化规模栽培的品种有30多种，但是栽培规模达20万吨以上的仅有13 种。从生产规模来看，香菇、黑木耳、平菇、双孢蘑菇是产量最大的几个食用菌品种，其产量约占全国食用菌产量的70%。由此可以看出我国规模化栽培品种仍较为单一。随着人们对珍稀食用菌的青睐，以及一些名贵品种（如羊肚菌）的成功栽培，我国食用菌栽培品种持续增加，同时，一些珍稀食用菌品种栽培规模也将不断扩大。

产业区域向西部扩展我国食用菌产业发展遍及大江南北，但区域间发展并不平衡。随着国家对中西部地区（特别是贫困地区）的政策倾斜，经济扶持力度加大，食用菌产业已经成为当地脱贫攻坚的主要产业之一。由此，全国食用菌相关行业资源均向西部地区集中，食用菌产业区域也逐渐向西部地区扩展，推动西部地区食用菌产业迅猛发展。产业链逐步完善

食用菌的产业链涵盖产前、产中及产后的各个环节。我国食用菌产业发展不平衡，且各地区经济发展水平参差不齐，导致我国食用菌产业链发展衔接不紧、分配不均，信息链不畅，物流不顺，产业整体效率不高。近年来，随着我国食用菌产业规模的不断扩大，以及互联网、物联网、物流系统、大数据产业的不断发展，食用菌产品附加值得到不断提升，使得我国食用菌产业链逐步完善。

中国国际贸易促进委员会资料

中国国际贸易促进委员会简介中国国际贸易促进委员会是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织，成立于1952年5月。中国国际贸易促进委员会简称中国贸促会；英文名称为：China Council for the Promotion of International Trade，英文缩写为 CCPIT。中国贸促会的宗旨是：遵循中华人民共和国的法律和政府的政策，开展促进对外贸易、利用外资、引进外国先进技术及各种形式的中外经济技术合作等活动，促进中国同世界各国、各地区之间的贸易和经济关系的发展，增进中国同世界各国人民以及经贸界之间的了解与友谊。经中国政府批准，中国贸促会1988年6月组建了中国国际商会（China Chamber of International Commerce，英文缩写为CCOIC）。目前，中国贸促会、中国国际商会已同世界上200多个国家和地区的工商企业界建立了广泛的经贸联系，与300多个对口组织签订了合作协议，并同一些国家的商会建立了联合商会；同时，中国贸促会还在16个国家和地区设有驻外代表处。在国内，中国贸促会、中国国际商会在各省、自治区、直辖市建立了50个地方分会、600多个支会和县级国际商会，还在机械、电子、轻工、纺织、农业、汽车、石化、商业、冶金、航空、航天、化工、建材、通用产业、供销合作、建设、粮食、矿业、煤炭、物流等部门建立了20个行业分会，并对中国对外服务工作行业协会予以指导，全国会员企业近7万家。中国贸促会、中国国际商会及其所属业务部门已经加入了许多国际组织，其中包括世界知识产权组织、国际保护工业产权协会、国际许可证贸易工作者协会、国际海事委员会、国际博览会联盟、国际商事仲裁机构联合会、太平洋盆地经济理事会、国际商会等。直属事业单位： 1、中国贸促会贸易推广交流中心系中编办注册的事业法人单位，中国对外贸易杂志社系其属下的二级事业法人单位；中国贸易报社系中编办注册的事业法人单位；环球商务信息公司、北京环球精美广告有限责任公司、北京环贸编译服务有限责任公司系国内工商部门注册的企业法人单位；华美商务信息公司系在美国注册的公司，香港建义利联合有限公司系在香港注册的公司。中国贸促会贸易推广交流中心负责中国贸促会所属报纸、杂志的编辑出版工作；承担中国贸促会重大活动的宣传报道工作；负责编辑出版经贸类书籍；负责制作中国贸促会对外贸易宣传的音像制品；受委托组织相关国际经贸活动；传播国内外产品和技术信息，加强国内外企业间的交流与合作；承办中国贸促会交办的其它事项。

中国面粉市场调查报告范文

中国面粉市场调查报告范文中国面粉市场调查报告1 1、石家庄市区面粉市场呈三足鼎立态势，石家庄市面粉厂、石家庄等级面粉厂和周边县级面粉厂，集体、个体等形式三分石家庄面粉消费市场，石家庄市面粉消费市场竞争激烈同时深居潜力。 2、石家庄市市民对华日面粉还一无所知，不存在优点和缺点，这为我单位的品牌塑造提供了绝好契机。 3、石家庄市面粉厂借地利之便，发挥“结识新客户，巩固老客户”战略，在市区面粉消费市场地区举足轻重；石家庄等级面粉厂注重品牌，依托品牌推广战略，凭地利人和加强宣传力度，雄心勃勃；其他县级面粉厂和集体个体厂发挥灵活销售方针，见缝插针，不容忽视。 4、影响面粉在石家庄市区销售的主要因素有质量、是否方便（服务）、价格和其销售策略。这里质量成为关键，凡是调查到每一个单位、每一户家庭，他们都为吃到肚子里的东西质量最为关注，而且服务水平也制约着消费者购买，价格是最有利的竞争武器，营销策略在集体消费中如果通过庸俗公关见效快。 5、据调查结果，我单位应采取的行动：（1）狠抓质量，亲练内功。产品质量作为销售的最坚实基础，我们产品质量不仅要超过同类型石家庄市等级面粉厂、石家庄市面粉厂的质量，尽快发掘自己的潜能，达到本单位达到的最高标准，提高员工素质，描绘九七、九八年蓝图，描绘第一个五年计划，为企业向

集团化、国际化发展打下坚实基础，逐步兼并一些食品加工企业，形成“科、工、贸”一条路，力争2000年使华日面粉在河北省乃至全国面粉行业地位举足轻重。（2）依托国有、国营渠道，为我单位产品闯牌、创牌。这样在销出我产品的前提下，巩固我产品在老百姓中的可信度，亦省去了大量宣传费用，国有渠道稳定之后，在石家庄市设“华日面粉大厨房”搞产品直销，提高利润率借鸡生蛋。（3）在石家庄设立“华日面粉驻石办事处”，全面负责石家庄市区产品销售及服务。销售渠道选择石家庄粮食局下辖的家家惠馒头房、各机关单位食堂餐厅、各企业食堂、及各社区粮油店等。其后在大的生活社区开办华日产品专营店，直接面对消费者，更能指导按需生产。如此，形成强有力的销售网络。（4）在石家庄市进行宣传促销，提升华日品牌知名度，使产品受众扩大。宣传促销形式可以灵活多变：印制小广告（如三株口服液）、宣传如何辨别优劣面粉知识、设置“华日大厨房”会员等，注意要有大家风范。中国面粉市场调查报告2 近年来，我国面粉加工行业在市场竞争中不断转换升级并发展壮大，已形成一定规模的生产体系，发展势头平稳;但也面临着产能过剩、行业利润率低、竞争力不强等问题。本期专报介绍目前国内面粉加工行业发展现状及趋势，供参考。一、我国面粉加工业基本情况和特点

2017年中国食用菌产业市场前景研究报告

一、食用菌的定义及分类食用菌是指子实体硕大、可供食用的蕈菌（大型真菌），通称为蘑菇。中国已知的食用菌有350多种，其中多属担子菌亚门。世界上已被描述的真菌达12万余种，能形成大型子实体或菌核组织的达6000 余种，可供食用的有2000余种，能大面积人工栽培的只有40～50种。食用菌在分类上属于菌物介真菌门，绝大多数属于担子菌亚门（如平菇、香菇），少数属于子囊菌亚门（如羊肚菌）。中国食用菌资源十分丰富，据卯晓岚（1988）统计，中国已知的食用菌约657种，它们分属于41个科、132个属，其中担子菌620种（占94.4%），子囊菌39种（占5.6%）。2000年统计中国的食用菌达938种，人工栽培的50余种。常见的食用菌有：香菇、草菇、蘑菇、木耳、银耳、猴头、竹荪、松口蘑（松茸）、口蘑、红菇、灵芝、虫草、松露、白灵菇和牛肝菌等；少数属于子囊菌亚门，其中有：羊肚菌、马鞍菌、块菌等。上述真菌分别生长在不同的地区、不同的生态环境中。二、全球食用菌产业蓬勃发展 1、全球产量持续较高增长根据联合国粮食及农业组织（FAO）统计数据显示，全球食用菌的产量由2010的3025.6万吨增长至2016年的4795.6万吨，年复合增长率高达8%，始终保持稳定的增长态势，随着食用菌的价值陆续被发掘和认可，预计未来食用菌总产量还会继续保持较高的增速。 2010-2017年全球食用菌产量统计

2、中国是产量增长最快的国家中国是世界食用菌产量增长最快的国家，由1978年的5.8万吨增长至2016年的3596.7万吨，年复合增长率达18.4%，远高于世界平均水平。自2005年总产量突破1200万吨以来，中国成为世界食用菌产量最大的国家，占比持续提升，目前已占全球总产量的75%左右。 2010-2017年中国食用菌产量统计数据来源：中商产业研究院 3、美国食用菌消费市场增长迅速美国是食用菌消费大国，数据显示，美国食用菌市场规模由2011年的15.4亿美元增长至2016年的20.1亿美元，消费量也由2011年的44.3万吨增加到2016年的53.1万吨，增长迅速。 2011-2017年美国食用菌市场规模及其增长率

中国国际贸易促进委员会

中国国际贸易促进委员会原产地证书自主打印企业申请材料中国贸促会商事认证中心二零一八年三月

企业申请开通自主打印原产地证书资格须知一、申请开通自主打印原产地证书资格的企业必须是在中国国际贸易促进委员会及其地方签证机构备案登记过的企业。二、请认真阅读《中国国际贸易促进委员会原产地证书自主打印管理办法（试行）》并遵照执行。三、申请企业须向当地贸促会提交书面申请材料（本套表格）并根据当地贸促会核准需要辅助提供相关材料。四、申请企业须配备符合型号要求的打印机并使用正版打印耗材以确保原产地证书的打印质量。（打印机型号白名单持续扩增中，请随时关注贸促会发布的相关信息）。五、自主打印功能支持贸促会ECO签证模式的原产地证书（证书种类持续扩增中，请随时关注贸促会发布的相关信息）。六、贸促会签证机构参照《中国国际贸易促进委员会原产地证自主打印管理办法（试行）》对企业申请实施核准工作并对企业进行管理，实行不定期抽查，对于不符合规范及要求的企业采取终止或暂停自主打印资格措施。

原产地证书自主打印企业承诺书本单位已了解《中国国际贸易促进委员会原产地证书自主打印管理办法（试行）》（以下简称《管理办法》）有关内容，并向签证机构提交了真实、完整的申请核准资料。自核准具有自主打印资格之日起，我方承诺：一、严格遵守《管理办法》，对贸促会审核通过的原产地证进行自主打印。不虚报、瞒报原产地数据，不伪造、变造、涂改已打印的原产地证（包括证书底纹、证书内容、印章、手签字样、防伪标识等）。如因违反《管理办法》，致使证书无法使用或引起其他严重后果，由我方承担相应法律责任。二、企业基本信息发生变动，未按《贸促会核准原产地证书自主打印企业标准》向签证机构及时申报变更的，所引发后果由我方承担。三、有效保存自主打印原产地证书相关单证、资料、文件,积极配合签证机构的“事中事后”监管，及时提供检查所需材料并保证材料的真实、有效。如有违反上述承诺，本单位愿按《中华人民共和国出口货物原产地条例》及相关法律、法规，贸促会有关规定，接受处理。申请单位（公章）：法定代表人（签章）：年月日

中国国际贸易促进委员会江西省分会

中国国际贸易促进委员会江西省分会(以下简称江西省贸促会)成立于1980年2月，下设展览部、综合部、出证认证部、办公室三部一室。现有编制16名，为省财政全额拨款事业单位，人员列入参照国家公务员管理。江西省贸促会对内属省政府直属机构对待，隶属省商务厅领导，对外属民间团体。江西省贸促会的宗旨是：遵循我国的法律和政府的政策，开展促进对外贸易、利用外资、引进外国先进技术及各种形式的中外经济技术合作等活动，促进我省同世界各国、各地区之间的贸易和经济关系的发展，增进我省同世界各国人民以及经贸界之间的了解与友谊。江西省贸促会自成立以来，在江西省委、省政府、省商务厅的领导和中国贸促会的指导下，在各有关部门的大力支持下，紧紧围绕我省开放型经济发展需要，积极开展对外交往和对外经贸促进活动，多渠道、多形式开拓多元化市场，做好对外联络、对外宣传和出国展览、展销工作，坚持以“促进”为宗旨，以“服务”为契机，为国际交流和企业走出去起到了非常重要的“桥梁、平台作用”。在招商引资和开放型经济工作中做出了积极的努力，在政府和民间建立了良好的信誉和形象。江西省贸促会的主要职责和任务是：（一）根据省委、省政府对外经贸工作的方针政策，发挥民间外交的独特作用，与有关国际组织、区域性组织及各国贸促机构和商协

会开展交流与合作，积极开展对外经贸活动，促进扩大进出口贸易和投资，促进中外经济技术交流与合作。（二）根据授权，负责我省出国（境）举办经济贸易展览会的项目申报归口受理和协调报批工作；代表江西参加国际展览局的活动，负责我省参加国际展览局和世界博览会相关事宜；在国境外主办或承办贸易展览会、参加国际贸易博览会和展览会；承办贸促系统组织的境内展览；审批江西省贸促系统在省内举办的对外经济技术展览会。（三）充分利用中国贸促会驻外分支机构、国外友好商协会以及中国国际商会会员企业等优势资源，在对外联络、信息宣传、法律商事服务以及贸易促进等方面发挥积极作用，为我省利用外资、招商引资、对外经贸合作搭建平台。（四）邀请和接待国境外经贸界人士和代表团来访；组织江西经贸界人士和企业代表团出国访问、考察，与有关国际组织、区域性组织及各国贸促机构和商协会开展交流与合作，安排境外有关组织、企业同本地区的行业组织、企业及有关部门进行交流；参加有关国际组织和它们的活动；负责与外国对口组织在江西设立的代表机构以及外国在江西成立的商会进行联络。（五）在省政府有关部门指导下，促进我省与香港、澳门特别行政区及台湾地区间的经贸交流，为我省同香港、澳门特别行政区和台湾地区工商界之间的交流与合作提供服务。

研究雇主品牌内涵及影响作用

研究雇主品牌内涵及影响作用时间:2010-05-27 11:02来源:未知作者:唐仁虎陈维政 (本论文仅供参考，如需转载本文，请务必注明原作者以及转载来源:论文图书馆https://www.360docs.net/doc/db3792493.html,) 【摘要】厘清雇主品牌内涵和本质,将有利于雇主品牌建设实践。笔者首先归纳了雇主品牌内涵、内容维度等方面的国内外文献,提出了雇主品牌的定义以及维度结构模型;随后,提出了在雇主品牌实践中雇主品牌与其它变量相互影响的一些现象;最后对雇主品牌研究进行了展望,并提出了基于雇员视角的雇主品牌研究的综合模型。【关键词】雇主品牌;内容维度;影响作用;综合模型自雇主品牌概念提出以来,已成为商界流行的话题,各大机构(如《财富》、翰威特、中华英才网等)评选最佳雇主尤为引人注目。要认清雇主品牌的内涵和本质,有必要认清雇主的内涵。根据国际通行的解释,雇主是指一个组织中,使雇员进行有组织、有目的的活动,且向雇员支付工资报酬的法人和自然人。在“雇主品牌”研究范畴中的“雇主”应该有更丰富的内涵,应指在具体劳动关系中与劳动者相对应的另一方,泛指进行雇佣的组织(丁雪峰等,2007)。 1 雇主品牌的内涵研究 1.1 雇主品牌定义:雇主品牌(Employer Brand)这一概念源于经典的品牌理论,反映雇主与目标雇员(Target Employee)(即现有雇员与潜在人才)之间的关系。Ambler&Barrow(1996)首次提及雇主品牌概念,并将其定义为:“雇主品牌是由雇佣关系所提供的功能的、经济的和心理的利益的集合,这种集合使雇主体现差异化。” 之后,众多学者试图对雇主品牌的概念进行准确定义,但迄今为止,雇主品牌仍未有一个统一公认的定义。笔者按照定义雇主品牌的角度和重点的不同,将以往学者的定义整理归纳如下: (1)从雇佣价值承诺视角的定义:这类学者认为,雇主品牌是雇主向雇员和潜在人才传递雇佣价值的一种差异化承诺,雇佣价值的丰富性以及雇主传递和履行雇佣价值承诺的效能决定了其在雇员和潜在人才心目中的身份和地位。如翰威特公司(2000)认为:雇主品牌就是一种雇主的允诺,是关于员工加入公司后能体验到的工作文化、环境和机会等。Dave Lefkou(2001)认为:雇主品牌是一种承诺,雇主传递该承诺的能力决定了其在潜在人才心中的身份,后者从很大程度上会因为这种定义而决定是否加入该企业,而现有雇员将根据他们的期望是否达到而决定自己的去留。 (2)从品牌学关系视角的定义:这类学者认为,雇主品牌是反映雇主与雇员和潜在人才之间的一种情感关系。雇员和潜在人才对雇佣价值信息的体验感知,在心目中形成差异化的雇主形象或个性。如Will Ruch(2001)认为:雇主品牌是企业在其雇员和潜在人才心中的形象或个性。并解释到,“正如知名的消费者品牌能够使人产生信任、接受甚至购买意愿一样,雇主品牌既能使现有雇员产生自豪感和满意感,又能使求职者产生进一步了解企业的欲望。” (3)从“战略-工具”视角的定义:这类学者认为,雇主品牌是企业引才和留才的一种新型“营销”工具,是企业在人才市场上的新型战略—即从品牌的视角“包装”雇主,提升雇主形象,赢得企业人才竞争优势。如国际知名的雇主品牌研究机构优瑞萨姆(Universum)认为雇主品牌是将企业作为对雇员和潜在人才来说都具有吸引力的产品来开发和进行市场营销的工具。 (4)从品牌学综合视角的定义:这类学者,基于对品牌属性的理解提出雇主品牌的定义。如朱勇国等(2008)从“符号”、“关系”、“资源”三个维度入手,给雇主品牌下了一个三维度的定

面粉市场调查报告

篇一：2013年小麦面粉市场分析报告中国产业洞察网《2013年医疗器械市场分析报告》第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对医疗器械行业有价值？第四：医疗器械市场调查报告目录结构第五：医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？第六：医疗器械市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。医疗器械市场分析报告目录结构 [出版时间]: 2013年09月版 [交付形式]: email电子版或特快专递 [电子版]：7500元[纸质版]：7800元第一章医疗器械行业特征分析一、产品概述二、产业链分析三、中国医疗器械行业在国民经济中的地位四、医疗器械行业生命周期分析

食用菌市场调研报告

食用菌市场调研报告前言食用菌产业作为新兴产业在我国农业和农村经济发展中特别是建设社会主义新农村中的地位日趋重要，已成为我国广大农村和农民最主要的经济来源之一，也是中国农业的支柱产业之一。本报告分析了食用菌生产、销售、价格、保鲜技术以及深加工技术等情况，结合郴州食用菌产业的现状，浅谈了几点关于我市食用菌产业发展的建议，希望能为促进我市食用菌产业的发展提供一点帮助。一、世界食用菌产业发展概况近几年来，全球食用菌销量保持持续增长态势。2004年全球食用菌消费量为1,953万吨，2010年达到3143万吨，年均增长 8.26%。世界主要食用菌栽培品种有双孢菇、香菇和平菇等。其中，双孢菇是欧、美国家的主栽品种，而香菇则在亚洲国家占主导地位。美国、荷兰、法国、西班牙等欧美国家和中国、日本、韩国等亚洲国家是世界主要的食用菌生产大国，其中中国食用菌产量占世界总产量的70%以上，居世界首位。美国食用菌生产的主要品种为双孢菇，还有少量香菇、平菇等其他品种。据美国农业统计部门统计，2009-2010年产季，美国食用菌总销量为36万吨，总销售额为9.25亿美元。荷兰、法国、西班牙是欧洲的食用菌主产国，生产的主要品种均为双孢菇，2010年上述三国的产量分别达

到23万吨、14吨和14万吨。日本是亚洲食用菌生产大国，主要生产品种有香菇、滑菇、金针菇、平菇、真姬菇等，2010年日本食用菌总产量约为42万吨。韩国食用菌工厂化发展很快，产量居前的品种分别为平菇、金针菇、杏鲍菇、双孢菇等。1978年韩国食用菌产量为3万吨，2010年约为20万吨。、二、我国食用菌产业总体发展概况 (一)我国食用菌总体市场容量我国是世界上最早进行食用菌栽植的国家之一，拥有丰富的真菌物种资源。据中国科学院微生物研究所统计，全国现已查明真菌种类达1,500种以上，其中已人工驯化栽培成功的有60多种。我国不仅是食用菌生产大国，也是食用菌消费大国，所生产的食用菌绝大部分用于国内消费。改革开放以来，我国食用菌产业发展迅速，中国食用菌协会统计数据显示，1978年中国食用菌产量还不足10万吨，产值不足1亿元，而到2010年，全国食用菌总产量达到2261.8万吨,总产值达到1272.7亿元，其规模在种植业中仅次于粮、棉、油、菜、果而居第六位。目前，我国已经成为世界食用菌产业大国，香菇、平菇、金针菇、草菇、黑木耳、银耳、滑菇、灵芝等产品的产量均居世界第一位。我国食用菌市场需求旺盛，市场容量不断增加，食用菌产业是一个蓬勃发展的朝阳产业。 (二)食用菌出口情况我国食用菌主要是国内消费，出口量不大，但2003年至2008

中国国际贸易促进委员会章程

中国国际贸易促进委员会章程第一章总则第一条中国国际贸易促进委员会,简称中国贸促会,同时使用中国国际商会的名称.中国贸促会的英文名称为CHINA COUNCIL FOR THE PROMOTION OF INTERNATIONAL TRADE,中国国际商会的英文名称为CHINA CHAMBER OF INTERNATIONAL COMMERCE. 第二条中国贸促会是由中国经济贸易界有代表性的人士,企业和团体组成的全国民间对外经济贸易组织. 第三条中国贸促会的宗旨是,根据中华人民共和国的法律,法规和政策,参照国际惯例,开展促进中国与世界各国,各地区之间的贸易,投资和经济技术合作活动,增进中国人民同世界各国,各地区人民和经济贸易界的相互了解与友谊. 第四条中国贸促会系法人.可以同各国,各地区有关组织和机构,国际组织签订促进贸易,投资和经济技术合作的协议,议定书和其他文件. 第五条中国贸促会会址设在北京. 第六条在中华人民共和国县以上行政区域内可以设立地方贸促机构,在国内有关行业可设立行业贸促机构.中国贸促会指导和协调地方,行业贸促机构的工作. 第二章职责第七条中国贸促会的职责是: (一)邀请和接待国外经贸界人士和代表团来访;组织中国经济贸易代表团出国访问与考察,与有关国际组织,区域性组织及各国贸促机构和商协会开展交流与合作;参加有关国际组织及其活动;组织,参加或与国外相应机构联合召开有关经济贸易技术合作和法律方面的国际会议;负责与国外对口组织在华设立的代表机构以及外国在华成立的商会进行联络;推动在国外组建中资企业商协会;在境外设立代表处和派遣驻外代表; (二)促进内地与香港,澳门特别行政区,祖国大陆与台湾地区的经贸交流,为内地同香港,澳门特别行政区和台湾地区工商界之间的交流与合作提供服务;

最佳雇主调查报告2篇

最佳雇主调查报告2篇最佳雇主调查报告最佳雇主调查报告xx年度大学生《最佳雇主调查报告》5日下午在北京发布，中国大学毕业生找工作首选国企，次选合资以及事业单位，外企跌出前三位落到第五名。简介 xx年度大学生最佳雇主“大学生最佳雇主调查活动”历时半年，覆盖全国各地700多所高校，由近20万名大学生投票产生，最终评选出“最佳雇主top10排行榜”、“最佳雇主top50排行榜”等多个排行。本届“最佳雇主top10”分别为：中国移动、阿里巴巴、海尔、微软中国、中国银行、谷歌、联想集团、宝洁、中国工商银行和中国电信。报告结果报告显示，在“最佳雇主top50”榜单中，首次有33家国有大型企业上榜，规模超过上榜企业的六成，遍及通信、金融、化工等行业。此外，本土企业占据top50中的46席，其中有29家企业今年首度入选。往年遥遥领先的外资企业，由于受金融[1]?危机影响大幅裁员、降薪等问题影响，因此仅获得top50中的四席，跌出前三位落到第五名。国有企业相对稳定的薪酬福利最受大学生青睐，其次是合资企业与事业单位。报告指出，当前大学毕业生的就业观念更加务实理性，对企业性质的选择更加分散。原来最受关注的国企、外企比例分别由34.1%和23%降低到24.4%和14.5%，其他各种类型企业比例显著提高。薪酬方面，今年大学生选

择低于4000元期望薪酬的比例低于前两年。其中，女生在低薪阶段占据的比例较大，选择1000元—1999元段的女生比例高于男生，同时选择5000元—5999元段的女生比例低于男生。调查显示据调查，有75%的大学生考虑到西部工作，其中包括39%的专科生和37%的本科生。职场专家欧阳晖对此表示，大学毕业生到西部会有更多的就业机会，也可以得到更大的施展本领的舞台，容易得到重用。最佳雇主调查报告最佳雇主调查报告（2） | 返回目录本届最佳雇主调查评出了最佳雇主top50排行榜、新上榜企业名单、进步飞速企业名单，以及金融、通信/电信、互联网、能源/电气/化工、耐用消费品、快速消费品、汽车、计算机软件、计算机硬件、房地产、医药等十一个行业的前十名企业榜单。与去年相比，三一集团在最佳雇主top50排行榜上的排名上升了6位。最新权威数据显示，湖北经济在今年一季度实现开门红后，二季度延续了稳定向好的趋势，上半年全省生产总值预计达5400亿元，增长10%以上。专家指出，今年我省将面临新的发展机遇和挑战，要取得长足发展，不仅要加快实施重点行业的产业机构调整与优化升级，同时也要在优秀人才引进、培养产业发展生力军方面形成成熟的思路。此次，三一集团在人才培养机制方面的成功经验，无疑将为中西部地区的其他企业吸引人才、加速企业发展提供了宝贵经验。

建材市场调研报告

南大明宫家装市场调研报告调研目的：为了解瓷砖在我们的日常生活中有着怎么样的用处和装饰效果，以及瓷砖有着怎么的的样式风格，材质成分，我们共同带着这些问题和匪夷所思来走进瓷砖。调研对象：西安市南大明宫建材市场调研时间：2012-3-27 调研方法：实地考察、网上查阅资料摘要：我国生产瓷砖的历史悠久，中国的英文China本身就有陶瓷的意思。目前市面上的瓷砖品种琳琅满目，多得让人眼花缭乱。下面让我们来看看瓷砖方面的内容和它们之间的关系。关键词：瓷砖 2012年3月27日，我们针对家装材料在西安市南大明宫建材市场进行了调研。了解瓷砖这个名称的含义，瓷砖是从耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨，混合，压制，施釉，烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷制和石质等用于建筑或装饰材料，总称之为瓷砖。一．瓷砖背景

瓷砖的历史应该追溯到公元前4000年，当时，埃及人已开始用瓷砖来装饰各种类型的房屋。人们将粘土砖在阳光下晒干或者通过烘焙的方法将其烘干，然后用从铜中提取出的蓝釉进行上色。公元前4000年前，美索不达米亚地区也发现了瓷砖，这种瓷砖以蓝色和白色的条纹达到装饰的目的，后来出现了更多种的式样和颜色。中国是陶瓷艺术的中心，早在商殷时期（公元前1523-1028 年），中国就生产出一种精美的白炻器，它使用了中国早期的釉料进行粉饰。数个世纪以来，瓷砖的装饰效果随着瓷砖生产方法的改进而提高。例如，在伊斯兰时期，所有瓷砖的装饰方法在波斯达到了顶峰。随后，瓷砖的运用逐渐盛行全世界，在许多国家和城市，瓷砖的生产和装饰达到了顶点。在瓷砖的历史进程中，西班牙和葡萄牙的马赛克、意大利文艺复兴时期的地砖、安特卫普的釉面砖、荷兰瓷砖插图的发展以及德国的瓷砖都具有里程碑式的意义。在古代，瓷砖都是手工制作，也就是说，每一块瓷砖都是手工成型，手工着色，因此每一块瓷砖都是一件独特的艺术品。瓷砖几乎被用到建筑的方方面面，譬如：墙壁、地面、天花板、壁炉、壁画以及建筑的外墙等。如今，全世界范围内，瓷砖不再是手工制作，手工着色，而是运用自动化的生产技术，人的手只是用来把瓷砖安装好。与过去一样，室内室外都使用瓷砖进行装饰，譬如：地面、墙面、台面、壁炉、喷