多媒体技术及应用论文

多媒体技术及应用

软件091班

092543

王晶

手机电视新媒体的发展

摘要：本文主要在三网融合的背景下对手机电视业务的应用和发展进行探讨和研究，分析手机电视业务的主要实现手段和技术特点，并根据当前手机电视产业的发展提出相关的三网融合的发展对策。

关键词：三网融合；手机电视；应用；发展

1、引言：手机电视新媒体的认知和解读

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它是能对大众提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融合成对等的交流者，而无数的交流者相互之间都可以同时进行个性化交流的媒体[1]。

在三网融合的大背景下，从互联网电视到微博，从移动电视到手机电视，各路新媒体纷纷抢占市场。网络电视目前有好多地方看不到或不流畅，数字电视目前还没有完全发挥出数字电视的功能，在众多新媒体平台中，拥有得天独厚有事的就是手机电视了，手机电视随身携带方便，近两年来，随着时间的推移和技术的发展，手机电视越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体最大意义就是在于信息传播，是所有人对所有人的信息传播。

1.1新媒体的内涵

媒体一般所指书本、杂志、广播、电视、网络、移动通讯等传播媒介及其机构的统称，而新媒体与旧媒体的区分是由于承载信息媒介及机构的物质形态。随着科学技术的进步与发展，其所含的信息的内容、形式、方法也发生了质的转变。[2]对新媒体的含义的界定可以解读为以数字技术、互联网技术和移动通讯技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体，即以计算机、电话机、手机为显示终端，显示所有视频、音频、文字内容服务的平台，它不仅是信息的传递和共享，而且是一种通用的智能工具，我们可称之电子媒体或现代传媒。

1.2手机电视新媒体的形态意义

手机电视是以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用，是利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务。手机电视就是口袋电视，也就是将手机和电视合二为一。其优点是可以交互，用户管理和计费机制完善，可以非常方便的进行视频节目的定制和互动操作。

1.3手机电视与手机优势互补互利

最被看好的手机电视技术是通过整合数字电视和移动电话的方式。这种方式需要在手机终端上安装数字电视接受模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号[3]。数字广播的魅力在于它可以在高带宽信道上进行高速传输，在覆盖区域内，接收广播的受众数量没有限制，与使用点对点连接的移动蜂窝网络相比，它将可以更为经济的向广大受众提

供具有完美画质的视听服务。

2、手机电视的特点

2.1便携性和移动性

现代人的生活节奏在加快，信息的移动性需求加快了手机电视的发展，它的便捷性特别适合移动的人群，满足了人们随时随地看电视、即时获取信息的需求。当手机变成手机电视后，这一优势体现的更加明显。这一特点使其更适合于现代都市人生活的需要。现代人生活节奏快、流动性大，对时间的占有具有明显的积聚性和零散性，如何充分利用零散时间，使无聊变得“有趣”，手机电视刚好可以派上用场。

2.2信息交互性

手机电视真正吸引用户的地方正是其名称所包含的两层含义——“手机”+“电视”。手机电视可以实现用户和网络之间双向的信息交互，实现用户个性化的操作，为用户提供真正有特色和吸引力的“电视”服务。手机电视能够做到使受众全程参与节目制作，可以边制作，边修改，边播出，边反馈。这完全有别于传统电视节目的制作，也是手机电视优势的所在。

2.3及时性

当重大新闻事件发生时，可以马上通过手机电视在第一时间获知现场情况，直接获知事实真相，不会因为事件发生时因身边没有合适的媒体错过收视时机而遗憾。而且这种获知往往有时间、情节、冲突甚至悬念，可把受众带入不可预知的过程中，步步引导受众的关注、介入、参与思考乃至引起思想和感情的共鸣。

3、三网融合的关键

三网融合应该说是一个发展趋势，这个是不可回避的，不管广电网也好，电信网也好，还是互联网也好，这三网必须融合。三网融合不是简单的物理网的合并，实际上是一种业务上的融合。随着三网融合的加速推进，不仅为产业的发展提供了潜在的市场空间，也为衍生业务形态开拓了丰富的创意空间，三网融合既使企业得到更多的市场受益机会，又使老百姓的信息交互应用更为廉价便利。

关键一：业务融合开拓广阔空间

三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务[4]。

三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则，即在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV 传输服务、手机电视分发服务等。

关键二：2013 年起全面实现和普及

国务院常务会议提出了三网融合的阶段性目标，即：2010 年——2012年重点开展广电

和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；2013 年——2015 年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。[5]

关键三：四类公司从中受益

三网融合在不断推进的过程中，也使得其所涵盖的产业链整体受惠。新媒体市场的竞争是三网融合对内容提供商提出的更高要求。通过传输渠道的变化，用户可以随时随地接触到内容，用户对内容的需求量会成倍增加。

关键四：信息交互应用只需一根线

对于终端用户而言，三网融合提供的是一种更多的选择方案和更丰富的交互应用。随着三网融合的实施和网络业务的融合，全民将可以通过有线网、通信网、互联网等任一种网络，极其方便地获得文字、音频、视频等各种多媒体信息。

4、结论

手机电视新媒体是社会发展与国民经济发展的必然产物，它是科学技术进步的结果和体现，它会伴随着国民经济发展不断发展，同时也将推动中国传媒业的发展。

在三网融合下网络电视未来发展变化的路径，看一下三网融合媒体形态的变化，今后将是跨媒体、跨受众、跨终端的媒体，未来三网融合网络电视功能会集大成，网络电视这个平台会满足用户不同的需求，广告的传播方式从原来的撒网式，向目标锁定的转化[6]。功能方面就是我们不仅能够获得视频影视资源还可以进行互动游戏、视频控制、远程控制等等所需要的一些功能。内容层面会基于电视媒体、电视台、互联网媒体、手机媒体，这是三屏融合的趋势。

手机电视的出现和发展适应了人们日趋多样化、个性化的收视需求，扩展了媒体的形态，迎合了市场，推动了三网融合，为我国广播电视和信息产业的发展带来了生机。尽管初期的经营模式、商业运作等还面临着许多困难，但随着3G 网络和CMMB 网络建设力度的加大，相信必会成为撬动经济增长的又一杠杆。

参考文献

[1] 沈剑.我国三网融合上下游产业有效竞争关系研究. 北京邮电大学，2011.

[2] 张加霖.我国三网融合的现状及对策研究.大连理工大学，2011.

[3] 张超，杨成.三网融合趋势下广电媒介发展研究.2011.

[4] 吕廷杰.移动多媒体商务：3G 时代的制胜之道.中国广播电视出版社，2009.

[5] 王长潇.当代中国电视文化传播论纲.山东人民出版社，2012.

[6] 赵艳秋. 产业发展急需配套政策[N]. 中国电子报，2010, (2010-02-02)。