网络视频广告的优势和问题
网络视频广告的优势和问题分析
院系：外国语学院
班级：07级英播一班
学号：071190120
姓名：王芳卉
网络视频广告的优势和问题分析
摘要：网络视频广告作为一种新兴的广告传播方式自1998年诞生后发展迅猛，尤其随着近年来网络普及日益成为网络广告中的中坚力量，占有极大的市场份额。结合网络视频广告发展中存在的一些现象对其优势和问题做一个简要分析。
关键词：网络视频广告优势问题
一、网络视频广告的发展现状。
网络视频广告自雅虎在1998年购买了一家名为https://www.360docs.net/doc/dd657268.html, 的专营视频网站后，网络视频广告开始逐渐步入人们的生活。随着近年来互联网的普及，网络视频广告更是一发不可收拾。根据易观国际发布的《2009年第二季度中国网络视频市场季度监测》显示，2009第二季度中国网络视频市场收入为1.22亿元，同比增长57.2%，环比增长22.3%。网络视频广告发展前景一片大好，但是也面临了一定的冲击，例如2009年发生的“反盗版联盟”事件，引发了网络视频网站一亿元天价诉讼大戏，致使很多广告主撤销网络视频广告订单。在这一快速增长的市场面前，如何健康稳步成长，是整个行业需要思考的问题。
二、网络视频广告的优势
1、网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众。
随着网络的发展，越来越多的专业视频网站涌现在我们的面前，如：土豆网、优酷网、六间房等等，国外的视频网站更是不胜枚举。专业视频网站的诞生给网络视频广告提供了更好的平台，而且使网络
视频广告的宣传走向一个更加系统化的路线，比如：在视频节目开始前即缓冲阶段投放广告或者在节目转换是投放广告等方法。这些投放模式相对于电视广告因为比较合理都较易被受众接受，不易产生逆反心理。对于受众群体来说，网络视频作为新媒体的出现吸引了一大批人。更因为近年来网络的普及是越来越多的人选择在网上观看视频，在最近的抽样调查中，选择在网络上观看视频或者电视剧的已经占到80%左右，更加充分说明了网络电视广告的前景巨大。
2、网络视频广告投入费用较低，收益较稳定。
伴随着互联网发展的是网络视频压缩技术，现在网络视频变成了普通人都可以操作的技术。而网络视频广告相对于电视广告的要求要低很多，成本费用和制作费用也更加低廉。在广告投放站点不同所引起的收费差异上，网络视频广告也明显比电视广告要占据较大的优势。这种优势不仅体现在陈本费用上，同时也体现在投放费用上。据调查，在广告投放千人成本和统一媒体不同频道的差异上，网络广告所占据的优势是巨大的，其他项的差异持平。而在广告在投放媒体的效果上，网络视频广告也显示出了特有的优势。虽然电视媒体的用户要多于网络的用户覆盖，但是网络媒体基于网络平台的特性，在广告投放用户针对性以及地理适应性上的表现都要好于电视媒体，并且很重要的一点是，网络视频广告的投放不易使用户产生反感，也便于用户的传播和互动。而且网络视频广告在广告创意时间和制作广告花费的人力上都较少，便于广告的及时更新，以免引起受众的腻烦心理。
3、网络视频广告以其独特的形式，具有无法言语的魅力。
网络视频广告作为时代环境下的产物，它的发展得益于与个人利益的紧密相连。人们可以通过互联网表达自己对广告的看法,决定视频广告的生命力。网民只需要点击视频广告右上方的小叉,就可以迅速关闭一则他不想看的广告。而一则好的广告却可能因为点击次数多在各大视频搜索网站上得以长久的保留。这样,好的广告就具有了比以往任何形式的媒体广告更长久的生命力与影响力。
网络视频广告语传统的网络广告形式相比，也具有较大的优势。例如网络视频广告视频尺寸较大，视觉冲击效果好。而且它符合用户的观看习惯，用户不会躲避广告。在网络平台上的网络视频广告可以使用户与用户或者与广告主之间直接联系，进行互动。这样更加有利于广告效果的直接反馈，是广告主直观的了解广告投放效果。
三、网络视频广告存在问题分析
当然网络视频广告也不是万能的，它存在着自己的问题，例如：网络视频广告没有相关性，容易被遗忘；网络视频广告并没有形成完整的体系；网络视频广告缺少第三方数据监测。
1、网络视频广告没有相关性，容易被遗忘。
无可否认,即使在如土豆等知名视频网站上上,搜索一些知名广告需要的广告数据时也遇到一些问题。因为像其他所有的网络视频一样,我们不能简单的用几个关键词,就能来述他所需要搜索的视频广告内容。而视频本身也不可能自动生成关键词。如果没有好的技
术支持生成容易搜索的视频广告,那么靠民众的人气而积攒起来的高点击、高浏览量的广告很有可能以为因为不能容易搜索到而被人忘
却。现在有些网站对此的解决方法是人工为视频添加标注。当用户标注的关键词越精确,越有可能生成相关性的广告。但是不同的人对视频的理解是不同的,所做的关键词有时也会不精确。因此这
种办法只能解决短期方案。
问题总有解决的办法。目前众多的视频网站摈弃了标签和关键词式的搜索,积极开展研发新的技术。所以,我们有理由相信在未来的几年中,随着视频搜索技术的进步与成熟,视频广告必将更长久的影响民众,获得最大的效益。
2、完善网络视频广告体系
虽然随着网络发展，近年来网络视频广告体系一直在完善，但是这个体系仍然存在着一定的问题。任何一个完善的行业都需要一个完善的体系。就现在的网络视频广告发展而言明显是不完备的，无论是从广告制作体系、价格体系、报告体系，效果评估体系、用户分析体系、用户分析体系、客户服务体系等一系列问题上，都需要随着时间的发展来逐步完善。在现阶段点视媒体已经与新浪、百度等中国知名网站建立了网络视频广告投放的技术标准，其领导地位正在凸显。
3、引入第三方数据监测保证严谨性。
目前的网络视频广告产业缺乏第三方数据作为支持，使得网络视频媒体在进行广告推广时，缺乏说服力，网络视频运营商应该更多寻找可性的信用度高的第三方数据作为整个产业提供参考基础。网络视频媒体也可以与其他机构合作开发具有针对性的网络视频媒体的流量和广告效果监测系统，为广告投放提供可行的参考工具。
参考文献
[1] [美]美国互动广告局.视频广告:历程和现状,2008,1.
[2] [英]Kate Bulkley.视频明星的成长:土豆网——中国版
YouTube.卫报,2008, 11,6.
网络广告的优点
网络广告之优势 什么是网络广告？ 广告即为了某种特定的需要，通过一定形式媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。而网络广告则是通过互联网传输，利用网络上广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在互联网刊登或发布信息，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作手段。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 网络广告的特征: 与传统的广告媒体相比，网络广告随着互联网的高速发展及完善,已日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。其主要特征表现在以下几方面： 1.广泛性和开放性 网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过网络24小时不间断地把广告信息传播到各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。这一点同传统传媒有本质的不同，因此这些效果是传统媒体无法达到的。 2.实时性和可控性 网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在网络上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 3.直接性和针对性 通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可深入了解产品信息以及商家服务。另外，网络广告还具有消费者针对性，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接锁定目标群体。同时，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。 4.双向性和交互性 传统的广告信息流是单向的，即商家推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交用户反馈信息，厂商可以随时得到宝贵的反馈意见，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便场厂商与消费者间的互动与沟通。 5.感官性和多维性 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能
网络广告比传统广告的优势与特点
网络广告比传统广告的优势与特点 随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
论文开题报告：网络视频广告的发展现状及发展趋势探索
大学本科生毕业论文（设计） 开题报告 院（系）文学院 专业广告专业 届别2013届 2012年1 月5日 毕业论文题目：网络视频广告的发展现状及发展趋势探索 开题报告内容： 一、选题的背景和意义 这些年来，随着互联网技术日新月异的发展与互联网信息市场的不断完善，网络的功能和网络信息内容发生了急剧的变化。网络已经不仅仅是原来意义上的提供信息交流与分享的平台，而是演变成一个拥有强大社会影响力和舆论动员力的重要传播工具。 网络用户的急剧增加开始搅动现有的网络传播格局，令互联网的影响力和穿透力达到了前所未有的高度，网络广告也正为新媒体时代网民带来新的视觉盛宴。几年之间，网络广告突飞猛进，冲击着每一个网络平台，成为我们生活消遣的重要成分，同时，对于广告的“打扰”网民们也众口不一。虽然反感的声音不绝于耳，但是，不得不承认的是，网络广告信息正在激烈的影响着我们的思维和行动。 二、国内外研究现状（文献综述） 。 索的价值。 三、研究的内容和方法 （一）研究内容 本论文拟从以下几个方面展开研究： 1、相关概念解读 （1）网络视频广告 （2）新媒体 2、网络视频广告发展的现状及存在的问题 （1）网络视频广告发展的现状分析 （2）当下网络视频广告存在的问题 ①经营模式的问题 ②制作效果的问题 ③投放的问题（市场细分的问题，接触率的问题等） 3、网络视频广告发展趋势分析 （1）广告本身的提升与创新 （2）广告投放策略的改善 （二）研究方法 本论文主要运用文献分析法、问卷法、案例分析法、比较法、综合分析法等进行研究。 四、研究特色与创新之处 中国网络的发展是近十年才兴起的，网络广告的发展也还在摸索与探索中不断改进着，网络视频广告就更加的“年轻”。网络视频广告这个话题本身就具有时代性和新颖的特质。虽然近几年对于网络广告的研究逐渐深入化，很多学者对于网络视频广告也有所涉猎探究，但是对于网络视频广告的效果研究还是很新的课题，虽然有少量的文章和报告，但是都是泛泛而谈，由于网络视频广告效果的调研过程比较复杂和繁琐，能够收集的资料也相对比较少，所以在
网络视频广告的看法
网络视频广告短片之我见 现今，互联网的发达，催生出了各种各样的“新形式”的网络视频广告。前几天，空闲之余，我在网上搜索并观看了《阿虎篇》、《前世今生》、《跪族篇》等几个视频广告后，让人耳目一新，给人的第一感觉是视频的内容很幽默风趣，形式风格很新颖，与传统的电视广告有着很多独特之处。细细回味之后，我从网络视频广告之于传统电视广告，找到了他们之所以给我不同感觉的个人看法。 网络视频广告与传统电视广告相比较之下，有其明显的优势，体现在以下几个方面：首先，产生的时代不同。自第一台晶体管计算机问世以来，到如今集成电路计算机的使用，信息技术发展如此迅速，更新速度令人扼腕，世界俨然已被互联网联系在一起。即使远隔重洋，处在千山万水之外，信息流通也不过是弹指一挥间的事，正是看中了网络如此高效的性能，网络视频广告也随即衍生出来，出现在人们的生活中。反之，对于电视广告来说，其已经为人们再熟悉不过，它几乎是伴随着我们成长，历经了几代人有余。因此，能让我们产生新意的自然要属于刚问世不久的网络视频广告，它更能吸引我们的眼球！ 其次，传播媒介不同。顾名思义，网络视频广告是通过网络平台向世界展示的，坐在家中，足不出户，你就能够通过它了解到世界每天的变化，当然也包括我们生活上所要的必需品，实时信息的反馈，也让我们的生活比以前有了更大方便之处。而电视广告只能是通过电视来进行信息的传播，其也会因很多的因素而受到影响，比如：电视广告面的狭窄，不能够像网络一样通天下；其各个地区的广告也有其不同之处，不易将它们相互比较之后，作出更好的选择。因此，从此处来说，网络视频广告更胜一筹，不容置疑。 再者，情节与表达效果不同。通过观看《阿虎篇》、《前世今生》几个视频广告之后，不难看出，其情节更加波荡起伏，并且其中夹杂着许多幽默元素，让人不知其想表达何物，再当我们观看完之后，我们如梦出醒，原来其是在宣传一种产品，而这种模式，会让我们乐于接受它，自然而然，其占的市场率会越来越大。反观传统的电视广告，其广告一般时长较短，情节平白无常，直序主题，很少有新意，给人一种枯燥乏味的感觉，尤其是当我们再等待一个想观看的节目时，那种感觉尤为突出。 当然，我们在一味褒扬网络视频广告给我们带来的诸多方便之时，也要看到其也有不足。其相对于传统电视广告的劣势表现在以下几个方面： 首先，起步不同。虽说网络视频广告问世要晚，集合的先进文化要多，但是我们要客观辨证的看待传统的电视广告由于其存在的历史要长得多，并且没有随着历史消失在人们的视线之中，其肯定有其存在的必然。中国有句俗语：瘦死的骆驼比马大！所以，对传统的电视广告来说，它所积累的沉淀与底蕴，是刚刚兴起的网络视频所不能比拟的！而刚刚处于起步的网络视频广告来说，其要改进的还有很多，要走的路还很长，其在市场上，占有主力军的位置，将是一个长期的过程，来不得半点虚假！ 其次，普及化不同。互联网以其传播迅猛著称，而网络视频广告搭上了这一时代的快车道，照常理来说，应是占尽天时地利。可是细细想来，电视的普及化远远要好过于网络：至今，还有很多人用不起计算机，而电视早已是飞入寻常百姓家。不难又可以发现，电视广告的实际市场占有率是大于网络的，一个再简单不过的事实摆在眼前，人们平常接触得更多的是电视广告，即使它不像网络广告那样有趣，吸引眼球罢了…… 再者，接受程度不同。任何事物都有其对立统一的两个方面，网络也不例外，其为人们生活带来巨大改变的同时，也存在着其欺骗的一面性。网络是虚拟的，在关于网络立法不健全之初，每年发生的欺诈等案件不在少数，可是由于当时在这一方面的形成的真空，众多消费者也能是吃一堑，长一智，所以在今天，即使情况好转了许多，不少网民也是心有余悸，畏首畏脚。在这一方面，传统电视广告有其不可争辩的优势，往往电视广告是经过层层审批，证明了其具有真实可靠性才会出现在公民的眼前，即使有漏网之鱼，但其也比网络视频广告
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类 按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
互联网广告特点及优势
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
网络广告复习题
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点 一．类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二．特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
网络视频广告策划
德芙心语巧克力系列网络视频广告策划 一、市场分析 1、营销环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、竞争对手分析 二、广告策略 1、广告目标 2、产品定位 3、广告表现 4、广告媒介 三、系列网络视频广告文案 1、亲情篇 2、爱情篇 3、友情篇 一、市场分析 营销环境分析 巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介。德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。 消费者分析 目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女 →喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情→充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀比→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注 产品分析 情与爱是人类永恒的话题，人们用德芙巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐，健康和幸福！德芙心语巧克力与传统的巧克力外型不同,为心型，每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的心语祝福，是真爱之选。 竞争对手分析 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到
网络广告的类型及特点
网络广告的类型及特点文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]
网络广告类型及特点 一．类型 1.网福广告 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.企业网站广告 5.赞助式广告 6.插播式广告 Media 等等 二．特点 1.网幅广告 网幅广告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。 是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2.文本链接广告 是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。 3.电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4.企业网站广告 对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。 5.赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 6.与内容的结合 广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。 7.插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺
新媒体时代网络视频广告分析
｜ＲＡＤＩＯ＆ＴＶＪＯＵＲＮＡＬ２０１９．０２ 逐步更新的，需要广告投放人员密切关注与研究。 第三，加强对户外广告的区域规划管理。在户外广告密集的商业街区、住宅区周边的街道、商店门口进行统一的规划管理。控制招贴广告、广告牌的数量、避免重复浪费，广告牌风格尽可能统一；社区内广告严格管理、不能破坏社区居民的生活环境和质量；广告分布松散、媒体资源闲置的地段要提高广告牌的质量，例如采用霓虹灯等形式提高广告的传播效果，吸引广告主投放。 第四，加强户外广告市场管理。户外广告主要投放于户外，天气环境可能会影响到它的视觉呈现效果，时间一长，很多户外广告实物就会出现褪色、脏乱等情况，这时需要专业的广告人员重新进行绘制与修理，使其能够保证较好的传播效果，同时保证城市能够拥有较好的市容市貌。另外，有关部门也应当结合城市规划，规定张贴广告的适当范围和场所，提出相关方案。 第五，大力加强户外广告的宣传力度，提高广告的区域特色。比如，城市本身是历史文化旅游城市，那就应当围绕传播历史文化知识、增强城市人文气息、塑造城市 文明形象展开设计制作， 在旅游景区周边设立有特色的户外广告，通过户外广告形式向大众宣传旅游景点的区域特色。 第六，政府应当加大户外公益广告的建设与宣传。增加公益广告，能够提高城市户外广告的整体质量，除了传统的条幅、墙体字样广告等形式，还要多设立新鲜且有创意的户外公益广告，图文结合，富有视觉冲击力。例如在高速公路上设置提醒酒驾严重后果的高炮广告，商场和医院内在禁止吸烟标志字样的旁边可以设立警示效果明显的广告牌。 四、结论 城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化 建设都具有重要作用。 城市户外广告投放中存在的一般性问题是多方面的，它包括受众对户外广告的认可度不高，户外广告内容形式不够新颖丰富，数量较少，缺乏整体观念、地域特色以及人文关怀等，因此对城市户外广告投放进行全面规划与管理十分必要。城市户外广告的良好发展需要政府和广告商的共同努力：政府应加强对广告的规划管理，发展公益文化；广告公司应提高广告制作和管理的整体水平，发 展创意思维。只有双管齐下， 才能保证户外广告业的长远发展。同时， 政府应当充分发挥城市特色与优势，大力设置和推广有区域特色的户外广告，这不仅能够提高城市知名度和美誉度，也能带动城市户外广告市场的整体发展。 注释： ①岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2012. ②孙文卿.延吉市户外广告表现形式研究[D].延边大学,2012. 基金项目：本文系江苏省大学生创新创业训练省级指导项目“淮安市户外广告投放效果实证研究”（项目编号：201810323058X ）研究成果。 （常隆隆：淮阴师范学院传媒学院本科生；王琰：淮阴师范学院传媒学院讲师） 一、新媒体时代网络广告的发展状况 ２００５年下半年，视频网站在海外呈现高热度发展趋势， 美国华纳、 迪斯尼等在网络视频领域进行了大量投资。２００６年底，Ｇｏｏｇｌｅ用１６．５亿美元并购了美国最大视频网站ＹｏｕＴｕｂｅ，掀起了视频网站投资热潮。在国内，２００５年末，投资者们也已 经开始运作视频网站。 ２００６年被称为网络视频发展元年，如土豆网、优酷网等一大批本土视频网站迅速发展起来，成为全中国瞩目的热点，为网络视频广告的诞生打下了基础。 ２００７年９月，百度推出其视频广告发布平台———百度“ＴＶ” ，这一举动使百度在网络视频广告服务方面迈出了重要的一步。同时，中国网络视频广告市场也得到了快速发展，视频网站的运营日渐成熟，并且形成了一定的收入规模。 随着视频网站的用户规模不断增加，受关注度也逐渐增强，新媒体与民众的关系日益紧密，手机用户和数字电 视群体发展迅速， 加之其具有的高性价比使网络视频广告呈现出了前所未有的发展态势。在新媒体时代下，社交媒体的发展加速了网络视频广告的发展。热门剧集和电视节目给网络视频带来了极高的关注度，广告主更加偏爱网络广告投放形式。更重要的是，网络作为一种私密媒体，信息密集程度高，受众接受信息也更为完整，因此，网络视频广告未来的发展趋势一定潜力巨大。 二、新媒体时代网络视频广告特点分析 （一）传播范围广，速度快 和传统媒体相比，网络视频广告的传播不受时间和空 间的限制， 网民可以在任意时间和地域浏览广告信息。网络视频广告与人们紧密相连，无论是在网络剧集、电影、公 共场合的数字电视中， 还是现代人手中必不可少的手机中都有网络视频广告的一席之地， 可见传播范围之大。在传播速度方面，病毒式网络视频具有很强的代表性。网络上的传播更像是一种影响性的行为，一个人的行为可以影响千千万万个人，一条帖子可以被无数遍转发，一个广告也可以在极短的时间内传播到各个地区，信息 如 广告论坛 新媒体时代网络视频广告分析 □石晨 摘要：新媒体日益崛起，使广告业发生了巨大的变化。网络广告有着广阔的市场空间，发展潜力巨大。本文从网络广告的 发展入手，对网络视频广告的特点进行分析，总结网络视频广告存在的不足并提出应对策略，以促进网络视频广告取得长足发展。 关键词：新媒体；网络视频广告；发展历程；现状；对策 １９６ DOI:10.19395/https://www.360docs.net/doc/dd657268.html,ki.1674-246x.2019.02.108
视频网站的网络广告形式的具体分析
视频网站的网络广告形式的具体分析 冬天里的视频网站特别难过，包括版权、运营成本、收入模式三大问题。版权危机的事情还没过去：激动网联合80多家版权方组建的“反盗版联盟”，对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉;运营成本如何降低也很头疼，裁员、减少带宽与网站质量和效果的矛盾在“剩者为王”的心理暗示下拖着;收入模式就更加痛苦了，入不敷出，模式到底在哪里呢? 现今，连低俗网站整治之风也刮到了视频网站身上，PPlive和PPS登上“第七批低俗网站名单”。艾瑞首席分析师曹军波悲观地估计“今年是从四家到两家，甚至到最后只剩一家的过程”。 这样的状况下，根本问题还是在于赢利、赢利、再赢利。有了充足的收入，而不仅仅是烧VC投资人的钱，这三大问题都迎刃而解。广告模式、内容提供商(切入3G)都有成熟的体系，如何搬到视频网站身上，就看各家本事了。 但就视频网站广告而言，多种广告形式、低廉成本、优质效果、可控检测都是要努力的方向，这篇文章要分享的是仅仅只是可供选择的广告形式。近日互动广告局(Interactive Advertising Bureau)与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作，公布了5种最常用的网络视频广告形式。 Pre-Roll插播广告 用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间(中播广告)，和节目播放完毕后(后播广告)。有时候，点击广告会打开新的网站或页面。 优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。 劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。 Interactive交互广告 指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。 优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。 弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。
·视频营销五大优势
视频营销五大优势 “网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 成本低廉 在国外，让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。 与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比。根据Burst Media 公司完成的研究结果表明，56。3% 的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此，虽然互联网视频广告的影响力越来越大，但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛之一毛，而且这种情况起码会持续十年。”根据eMarketer 调研机构在去年11 月份发布的调研数据，2006 年互联网广告支出仅仅是电视广告的0。6%，而在2010 年，这个数字有望上升到3。3%。 毫无疑问，在这种情况下，那些准备削减广告预算的公司必定会向视频营销求援。有一个典型案例：英国饮料制造商Britvic 公司削减了百维可（Tango）牌果味饮料的电视广告预算，转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频，其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后，这个恶搞视频被大肆转载，宣传效果出人意料，Tango 饮料也成了青年们的潮流饮品。 目标精准 与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。 例如Y ouTube上有“群（Group）”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。Y ouTube 通过目标锁定（Targeting）识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。那么，广告商在特定的群投放产品，例如广告商在汽车群投放视频广告，或者在这个群征集作品，就能取得不错的效果。 从这个角度来讲，在企业选择过程中，网络视频公司平台价值的测定就与传统媒体不同。在电视媒体中，更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收入、更多的利润，视频网站则不然，观众的数量并不一定意味着更多的广告收入，有时候小数量的观众要比数量众多的观众更有价值—如果这些小数量的观众做一些广告主更喜欢的事情（比如点击广告，购买产品，并访问其他的相关网页等等）。 概而言之，衡量一家视频网站价值高低的因素比衡量一家传统媒体要丰富广泛得多，许多因素共同发挥作用来决定网络视频公司的价值高低。例如前几年星巴克公司向Video Egg 投资了1200 万美元，V ideo Egg 之所以获得投资者的青睐是因为观众对VideoEgg 网站上赞助商广告的高点击率。据统计，Video Egg 上广告的“点击通过”率超过了1%，而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。 互动＋主动 互联网营销具有互动性，这一点也被视频营销所继承。Y ouTube 编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。 与此同时，与其他互联网营销形式不同，视频感染力更强，因此引起网友的主动传播性也更强。 2006 年11月，一支叫作“如何在Y ouTube上现眼”的视频在两天内吸引到了40 万的观看次数。视频中，顶着鸟窝头的年轻人在镜头前完成了各种各样悲剧性的演出，似乎命运在任何时候都与他作对。在看热闹的心态趋势下，网民们把这段视频“点”上了排行榜的第一名，并且传播到各大网站中。虽然这段视频看起来简单而粗糙，像极了“家庭滑稽录像”里的作品。不过，在视频结束后，观众会在页面上发现这其实是松下“不可否认的电视”（Undeniable TV）的活动广告。这个活动让人们用视频“描述某件不可否认的事情”，获胜者将会获得一台液晶电视和手持摄像机。最终，这个活动吸引到了十几万人参与其中，取得了非常好的效果。 传播神速 视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无疑。列举一个美国竞选的例子：在2006 年8 月，美国弗吉尼亚州
网络广告的优缺点
2、网络广告的优点； （1）覆盖范围广 传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低廉 电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 （3）成交概率高 广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 （4）多媒体动感 Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。（5）迅捷性 这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。 （6）互动性 这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。 （7）巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。 网络广告之优势 1、集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华，实现文字、动画、声音、图象、三维空间与虚拟现实的一体化，视听兼备，动静两便。 2、受关注程度较高，55%的用户上网时不做其它事情，比传统媒介受的注意力更集中。 3、网站通过建立完整的数据库掌握用户的年龄、性别、爱好、收入、职业、地域分布、婚姻状况等资料，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。 4、网络广告拥有最具活力的消费群体，全球网民以每年10%的速度不断发展壮大。网络与普通大众的生活联系更加密切，上网不再是高学历者的专利。 5、网络传播广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、无国界、不间断地传播到世