报纸如何吸引读者

报纸如何吸引读者？

■陈凯（编译）

美国报纸协会公布的数字显示，日报的阅读率已从1970年的78％持续下降到2002年的55％。在18岁到24岁的年轻人中，日读报率只有41％。读者群不断萎缩已成为困扰报业的一大难题。据近期《美国新闻评论》报道，为了探讨诸如怎样应付发行量下滑，吸引年轻读者等问题，由美国报纸协会和美国报纸主编协会发起并由前者资助的读者研究所披露了最新的调查结果。

据美国报纸协会介绍，这项最新的以改变报纸适应媒体新环境为主旨的研究项目自1999年以来，已花费大约800万美元，两年之内还要追加400万美元，研究对象为100个报业市场的37000名消费者，并综合上万篇报道的内容分析以及因特网上已有的研究资料，它要解决的问题是：如何吸引更多的人读报？

研究人员通过信息的整合得出结论，要遏制持续下滑的读者人数，可以尝试以下方法：

1.让报纸容易阅读和利用，这是增加读者人数最重要的办法。“容易阅读”并不仅仅指设计或文章的摆放位置，也非颜色、图片和转文这些以往传统的概念。现代的读者需要更直接的信息，更易于理解的结构，比如提供电话号码、日期、地点、网站等诸如此类的实用信息。他们还希望报纸刊登更多的健康、家居、时尚与旅游方面的报道，最好以特写的方式讲述故事，采取更有效的方式宣传内容。不太喜欢读报的年轻人尤其看重这些措施。

2.提升读者对内容的满意度。对媒体而言，内容为王是永远的真理，这次调查揭示了内容的满意度和读者人数之间的正相关性。而报道话题的选择是最主要因素，在主题框架内，确定合适的事件去报道是最重要的步骤。

3.本地新闻是内容之本。本次调查依重要性列举了有可能激发读者阅读兴趣的内容：（1）大量刊登以人为中心的本地新闻，包括社区性的公告（结婚和讣告）、普通人的故事以及新闻怎样影响普通人生活的解释性报道；

（2）更多生活方式类新闻，比如健康、健美、医药、家居、时尚和旅游；

（3）更多有关全球视野以及政府运作方式的特写报道；

（4）少一些事故、灾难的图片和报道；

（5）与电影、电视和气象有关的报道，尽量简短；

（6）更多的经济、商业和个人理财方面的报道，尤其需要提供建议和评论；

（7）科技、环境主题的报道多一些；

（8）少一些司法、犯罪的报道，并尽量用本地视角去报道；

（9）更多各类体育赛事的报道和评论。

4.特写式的写作手法有助于提升满意度。本次调查所涉及的报道共有三种类型，其中倒金字塔结构占69％，特写式手法占18％，说明性体裁占12％。倒金字塔结构适用于大部分报道，不过，特写式手法和读者满意度的关系越来越紧密。所谓的特写式手法就是用小说类的叙事手段写新闻和特写，这类报道方式并不一定以牺牲信息量为代价，采用特写式手法软化硬新闻，也可以增加读者对报道的满意度。

5.有创意的广告能把年轻读者的阅读兴趣延伸到新闻。广告内容对提升满意度很关键，如果发现有趣的广告，读者看报的时间会更长，浏览的专题也更多。出乎意料的是，读者居然认为广告内容甚至比新闻内容还稍微重要些，尤其是妇女、年轻人和很少读报的人群更是认为广告对他们很重要，被调查者承认他们对报纸的广告比对新闻更满意。

6.服务和内容同等重要。调查显示，比新闻、广告或品牌更重要的是服务。及时把报纸完好无损地投递到户、高质量的印刷、方便的交款方式、合理的价格和便利的零售摊点的设置都是读者关心的服务内容。

7.要吸引年轻人，必须大胆创新。在不太读报的人群中，2／3的人不到40岁，X代和Y代的人认为不太可能从报纸上找到他们感兴趣的内容，他们喜欢看到自己熟悉的人被报道，喜欢看熟悉的记者写的能使他们变得更聪敏、更幽默的文章。

这项读者研究在2000年和2003年间注意到，有良好阅读习惯的人，倾向于读得更多，反之亦然。由此可以看出，贯彻现有的方法会在总体上增加读者人数，但要吸引年轻的很少读报的群体，则必须尝试新的举措。通过对这部分读者的访问，发现最主要的问题是“怎样帮助他们处理来自各种渠道的信息”。对很多人来说，当地报纸只是在重复已知的东西，不值得花时间从头看到尾。本次研究介绍了4条改进的方法：经常性的重大的最新新闻报道、能成为谈资的深度报道、介绍背景知识并能让读者受益的补充报道、介绍其他媒体的相关内容。

调查还显示：报社的企业文化相对别的组织而言更趋保守，在调查涉及的90家报社中，73家属于保守型。而未来的目标则是发展建设型报社，也就是创造一个“注重质量，鼓励创造，个体通过独立的工作为一个共同的目标而奋斗”的文化氛围。调查称，报纸在团队协作方面是弱势，报社雇员之间的冲突会导致创造性生产力的低下，而这最终会导致整体低质量的产品和服务。

美国报纸主编协会计划在今明两年时间花费45万美元在全国范围举行各种研讨会推广调查成果，让其付诸实施。目前全美已有几百份报纸开始据此进行改

革。

波特兰的《俄勒冈报》（Portlands Oregonian）执行编辑巴蒂尔（Bhatia）承认，有些方法比如强调趣味性、更微观的本地新闻和新闻故事化等，与传统的符合职业标准的高质量新闻有些距离，但是就总体而言，调查结果支持严肃扎实的报道，只要写得有意思，硬新闻同样会受欢迎。

《贝克斯费尔德报》（Bakersfield）的做法是把硬新闻和读者喜闻乐见的陈述方式结合起来。比如报纸在头版头条刊登法院要对当地警察进行调查的消息，同时以背景知识的形式介绍为什么要这么做以及它的意义。编辑们一致认为，一味追求软新闻的报纸不会有好的结果，必须兼顾揭露性的报道，报纸应该担负引导公民的职责。

调查显示，让读者参与是建立品牌、扩大读者群的关键因素，读者们表示他们希望报纸成为社区的精神领袖，时刻关注他们的兴趣，启发他们思考，帮助他们了解外部世界。这就要求报纸报道有意义的主题，读者希望所有的内容——从硬新闻到娱乐新闻能巧妙地结合在一起。

斯克里普斯报团（Scripps）所属的报纸在试验的步子上迈得比较大。比如有的报纸增加了社区日志同时提供网上查询，读者可以随时跟进，在财经和生活方式版面上每周刊登“普通人”专刊，采用更多的读者来信并聘请专栏作家及时答复，开设互动性的“谈体育”版块、读书俱乐部，加强讣闻报道和健康专题。《日报时代》（Journal Times）在调查的引导下，改变报道风格。比如在当地一座公寓的火灾报道中，着重从居民的角度来报道，记者采访了一生中三次遭遇火灾而且儿子还死于货车起火的妇女。编辑说这样做的目的就是要通过普通人的视角讲述真实的事件。

调查的结论是乐观的，它传递了这样的信息：报纸通过自我内部改造能有效地抵消外部不利因素的影响，诸如竞争加剧、受众时间的减少、读者群的变化等。读者群体流失并非不可避免，报业从业者应该相信，只要他们脚踏实地地提高报纸质量，读者回流指日可待。当然，提高发行量需要耐心、资源和献身精神，还有全方位介入的企业文化。

至于调查是否真的能够扭转发行量下跌的趋势还需要时间的检验，不过尤为重要的是：它指出那些更关注读者需求并作出积极回应的报纸能赢得更多的读者，尤其是从长远看对报业未来至关重要的年轻读者。

（作者单位：北京广播学院国际传播学院）

大学生阅读情况调查报告

大学生阅读情况调查报告一、什么是浅阅读? 浅阅读它是指一种浅层次的、以简单轻松娱乐性为最高追求的阅读形式。内容上，以无厘头式的消遣、娱乐或感官的刺激为上，充满了游戏精神及荒诞不经的色彩;方式上则以动漫、图像、影像等为主，文字为辅。相对于品茗式的传统阅读而言，这种快餐式文化追求的是横向的广度，即所谓的碎片式的语言，拼盘式的内容。以知道代替知识，这样的快餐式、跳跃式、碎片式的浅阅读正成为大学生时下的阅读新趋势。为此，我们针对在校大学生开展了一次书面的问卷调查,以了解他们的思想状况和阅读需求,从而分析大学生素质的现状，并为进一步探索提高大学生素质参考依据。二、调查结果与分析 1、阅读认知度普遍较高。从调查结果看，47.6%的学生认为阅读是一件有趣的事情，35.29%的学生认比较喜欢阅读。而不太喜欢和很不喜欢阅读的学生仅占17.65%和1.96%。这说明绝大多数学生对阅读重要性的认知程度普遍较高。 2、阅读时间较少。每天阅读3小时以上的学生仅为5.88%， 1-3小时的为54.90%，1小时以上的为29.41%，有9.80%的学生处于基本不阅读的状态。

3、每月的平均阅读量较少。每月平均阅读5本书以上的学生仅占1.96%，3-5本的学生占5.88%，大部分学生每月平均阅读量为1-3本，这说明大学生的阅读量是少之又少的。 4、从阅读取向和阅读兴趣来看，我院学生的阅读兴趣表现出了个性化和多样化，所涉及的范围极其广泛，种类也繁多，他们往往按照个人兴趣来选择课外书籍进行阅读。时尚杂志、人物传记和通俗小说是我院大学生课外阅读兴趣中最主要的读物，这与这些种类书籍自身的特色与优势有关。在紧张而又枯燥的专业学习之余，大学生们希望阅读一些高质量的休闲、娱乐类读物，而以上种类书籍同时还能提高学生的各方面修养。在这其中，值得注意的是我院学生对于阅读名著、经典书籍的热情不太高(仅为28.4%)。此外，经济管理、英语、计算机课程等专业性较强的书籍成为我院学生重要的选择。 5、我院大学生的阅读媒介呈现多元化趋势，不仅局限于传统的纸媒体，互联网作为一种新的媒体形式已经走入同学们的日常生活，构成了平时阅读的一个极其重要的组成部分。约有30%的同学主要通过网络阅读。而大多数同学在利用网络时能够比较恰当的控制时间和内容，合理的利用网络信息资源为自己服务，超过70%的大学生平均每天上网时间在2小时以内。 6、我院55.8%左右的大学生将到图书馆借阅作为自己阅读的主要途径，找亲戚朋友借阅、网上浏览、在书店看等也都是重要

华文报纸创刊词创刊宣言改版通告全记录推荐

华文报纸创刊词、创刊宣言、改版通告全记录[推荐华文报纸创刊词、创刊宣言、改版通告全记录[推荐} 总有一种力量让我们泪流满面这是新年的第一天。这是我们与你见面的第777次。祝愿阳光打在你的脸上。阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。这是冬季里平常的一天。北方的树叶已经落尽，南方的树叶还留在枝上，人们在大街上懒洋洋地走着，或者急匆匆地跑着，每个人都怀着希望，每个人都握紧自己的心事。本世纪最后的日历正在一页页减去，没有什么可以把人轻易打动。除了真实。人们有理想但也有幻象，人们得到过安慰也蒙受过羞辱，人们曾经不再相信别人也不再相信自己。好在岁月让我们深知“真”的宝贵——真实、真情、真理，它让我们离开凌空蹈虚的乌托邦险境，认清了虚伪和欺骗。尽管，真实有时让人难堪，但直面真实的民族是成熟的民族，直面真实的人群是成熟的人群。(五莲秀才:直面真实的人生是成熟的人生) 没有什么可以轻易把人打动，除了正义的号角。当你面对蒙冤无助的弱者，当你面对专横跋扈的恶人，当你面对足以影响人的一生的社会不公，你就明白正义需要多少代价，正义需要多少勇气。没有什么可以轻易把人打动，除了内心的爱。没有什么可以把人打动，除了前进的脚步…… 这是新年的第一天，就像平常一样，我们与你再次见面，为逝去的一年而感怀，为新来的一年做准备。祝愿阳光打在你的脸上。阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。有一种力量，正从你的指尖悄悄袭来，有一种关怀，正从你的眼中轻轻放出。在这个时刻，我们无言以对，唯有祝福:

让无力者有力，让悲观者前行，让往前走的继续走，让幸福的人儿更幸福;而我们，则不停地为你加油。我们不停地为你加油。因为你的希望就是我们的希望，因为你的苦难就是我们的苦难。我们看着你举起锄头，我们看着你舞动镰刀，我们看着你挥汗如雨，我们看着你谷满粮仓。我们看着你流离失所，我们看着你痛哭流涕，我们看着你中流击水，我们看着你重建家园。我们看着你无奈下岗，我们看着你咬紧牙关，我们看着你风雨度过，我们看着你笑逐颜开……我们看着你，我们不停地为你加油，因为我们就是你们的一部分。总有一种力量它让我们泪流满面，总有一种力量它让我们精神抖擞，总有一种力量它驱使我们不断寻求“正义、爱心、良知”。这种力量来自于你，来自于你们中间的每一个人。所以，在这样的时候，在这新年的第一天，我们要向你、向你身边的每一个人，说一声:“新年好～”祝愿阳光打在你的脸上。因为有你，才有我们。阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。为什么我们总是眼含泪水，因为我们爱的深沉; 为什么我们总是精神抖擞，因为我们爱的深沉;为什么我们总在不断寻求，因为我们爱的深沉。爱这个国家，还有她的人民，他们善良，他们正直，他们懂得相互关怀。摘自1999年1月1日《南方周末》该报编辑部文章北京这些日子风风雨雨，天空没有想象中那么澄澈。但是，天安门依然巍峨耸立，长安街依然车水马龙，香山的红叶还是如期而至，潭柘寺的钟声还是照样悠扬。时间伟大得无法遏止，该来的总归要来。新京报一声嘹亮的啼哭，划破千年古都的沉静。历史开始了。

报纸和其他几种传媒相比的优势

报纸和其他几种传媒相比，有它自身的独特性。第一，报纸适合做深度报道。同时，报纸在这方面还和提供相关的新闻背景资料。第二，报纸可关注“冰点”和弱势群体，而它在这方面的报道效果往往很好。第三，报纸可作为资料保存，《纽约时报》不就是号称“档案纪录报”吗？第四，报纸可供多人在各个灵活的时间段进行阅读。第五，报纸可通过栏目的策划和组织，较好的做到新闻资源的重组，让同样的新闻资源得到不同的组合和利用。报纸的解释性。报纸的文字符号长于对事物的发展过程作出深层次的解释。报纸对事物和现象作出深入的调查报道，显示出报纸自己独立的眼光和判断，正确解释反映事物发展过程中的本质规律，这正是报纸的优势所在。报纸的选择性。报纸是按版面的空间把新闻进行一定方式的编排提供给读者的。读者在看报时具有很强的选择性，读者可以自由地阅读自己感兴趣的内容，不必受时间和空间的限制。对感兴趣的内容可能反复地阅读，而不必像听广播、看电视一样，受众只能随着电台、电视台编排的节目秩序收听、收看。对受众来说，在阅读报纸的过程中会有更大的想象空间，会有更多的联想主动权。不受时空限制，更符合人的阅读心理。这也是为什么报纸屡屡受第二媒体（广播）、第三媒体（电视）、第四媒体（互联网）的冲击而至今屹立不倒的一个重要原因。 https://www.360docs.net/doc/e82026120.html,/media/200612/20061218171554_4540.html 在理所当然地追捧新媒体的同时，传统媒体似乎出现了被忽视的迹象。事实上，我们依然生活在一个包括纸媒在内的传统媒体时代。纸媒，在日趋激烈的竞争中，依然是许多人精神上赖以依存的重要方式，是各个报业集团主要的创收载体，是我党影响力传播的主要媒介，它仍然具有着改革与发展的广阔的未可限量的空间。在描述新媒体为我们带来美好未来的各种可能时，我们同样应该正视和尽可能延伸纸媒的既存优势。周期性规律在所有的规律中，周而复始的往返有着最为可控的运行轨迹。以24小时为传播周期的纸媒，对应着许多人阅读、收看传媒的习惯。人总是在一种习惯中生活，或者说是生活在时间的周期之中。到了一定的时段产生一定的需求时，才必须接受某一样东西，如按时吃饭、睡觉等。报纸24小时的出版周期，可以让它所培育的读者在一个相对固定的时段里面接受所需要的信息，而且这些信息是读者通过主动的消费行为购买的。读者在这个时段里面得到的，是习惯授予他的必然。而一般来说，习惯是难以抗拒的，良好的习惯很难改变。周期性出版的纸媒对应的正是人们的某种生活习惯。有时我们说“此人有良好的读报习惯”，其中也隐含着他按时读报、生活有节奏、有规律的意思。事实上，不管是年轻人还是年纪稍长的读者，都有对信息的接受习惯。从这点来讲，24小时出版周期对报纸来讲可能是一个限制，但又何尝不是一种优势？关键在于，我们要在读者确定的时段中提供他所需要的信息，让他满意、让他爱看。版面视觉感

关于《大河报》读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告

中国报业集中实践作业—— 关于《大河报》读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告班级：姓名：学号： 1990年之后，随着都市报经济的到来，以城市生活、市井新闻、百姓视角作为切入点的都市报一改党报风格，剔除了复杂、沉重的思辩色彩以及令人生厌的说教方式，开始以一种平等的心态关注城市市民的生活。

一、《大河报》的基本情况概述 1995年8月1日，《大河文化报》创刊，它是由河南日报报业集团主办的一份以?关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众?为宗旨的综合性都市生活日报。1997年9月1日，《大河文化报》正是更名为《大河报》。日出四开80版，其中全国版64版，省会郑州市区版16版，彩色印刷。《大河报》以其多姿多彩的内容、独特的风骨和令人耳目一新的市场发展策略，独树一帜，产生了震撼性的社会影响力。 1．《大河报》的历史沿革《大河文化报》的创刊，标志着河南省首家省级晚报诞生。1999年，建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破50万，跻身于全国发行大报行列。2002年，推出AB版序列，以厚报应对即将到来的报业大战。随后，与《城市早报》进行一体化整合，宏观上实现了河南日报报业集团关于两报整合“1＋1>2”的战略目标。2003年，实现郑州地区全面彩印。紧接着增加版量，周二至周五的版数达到64版，刷新了《大河报》出版版数的纪录。2004年成立房地产、健康、旅游、汽车、教育等7个工作室。《大河报》最初定位?以信息传播为主，办一份党和政府与人民群众都满意的报纸?，塑造权威的主流媒体形象，做政府与人民的沟通桥梁。内容定位：把舆论监督和负面报道作为敲门砖，以负面报道为主来抨击社会现实、鞭挞不良现象，遵循?辛辣无比?的原则。随后以新兴的、消费力巨大的中原城市群为市场，办?市民生活报?，并进行第二次市场细分。在发展新阶段，明确定位为?新主流媒体?，以接受过高等教育，崇尚新潮、前卫的中青年为主的社会主流阶层为受众，坚持?采缤纷天下事，入寻常百姓家?的口号。 2．《大河报》的版面与内容设置主要由以下几个版面：大河财富、要闻版、世界新闻版、中国新闻版、今日关注、省内新闻版、文化新闻版、体育新闻版、大河楼市、家电专刊、IT世界、投资金页版、大河车城、游遍天下、一周电视、大河卖场等。二、《大河报》的读者市场调查与分析 1．预期调查人群说明每款产品都有自己的特定消费对象，同样，报纸作为传播新闻的纸质媒介，在新闻、资讯、文化、广告等多方面的信息传播中，也有不同阶层，不同类型的读者受众。针对《大河报》读者市场调查，我想选择以下几类：1、具有党务意识的政府机关工作人员。因为这类人群处在为人民服务的岗位，是国家上级与人民下级之间政策制定与落实的桥梁纽带。既要关注国家大事件，又要了解基层社会小事情。2、从事教育行业和商业活动的中青年知识分子。关注各自领域的最新相关信息及最新动态，有利于工作发展，做出适时变动。同时提高自身社会素质，增强社会责任感，取得社会认同。3、20~40岁具有初级知识水平的体力工作者，文化水平较低，收入主要依靠体力劳动，工作不稳定，随时面临失业危险。这些人群会经常关注报纸版面的招聘信息，例如家政、搬运、看守等等。4、社区家庭住户，如今以户为单位订阅报纸的读者群越来越多，实惠又方便。一份报纸，全家传阅，茶余饭后的空余时间，都可以把身边新闻了解。以家庭型为单位，既可以避免采访对象不均，又可以

报纸征订市场调研报告

报纸征订市场调研报告一、调查目的 2012年7月1日，邯郸日报社所属《邯郸日报》、《邯郸晚报》、《中原商报》三报投递工作合并，由邯郸晚报发行部负责对三报的投递工作。《中原商报》将邯郸市城区的报纸投递任务交由晚报发行部代投，三报投递工作的整合，在一定意义上看是报社管理的进步。但是，从7月1日到现在运行四个月时间以来，投递中出现了许多问题。投递和发行工作还有没有更好的办法？从2012年10月1日至30日，由中原商报社发行部组织的调查人员，深入到订户家里、党政机关、企业对合并后的投递发行工作进行调查。在调查过程中主要发现以下问题：二、调查所发现的问题（一）、家庭订户中出现的问题在此次调查中，家庭订户出现的问题优为突出，主要表现为： 1、不能及时为新订户装订报箱。订不上报箱，一是不能保证送报质量；二是送上报纸或没送上报纸分不清是用户的责任还是投递人员的责任。 2、投递员在送第一期报纸时，没有与订户取得联系，虽然为用户订上了报箱，但用户不知道，报箱又没有上锁，造成报纸丢失的情况发生。 3、投递将订户的报箱订错楼号或订错单元，造成用户收不到报纸，只到用户打电话投诉才知道是送错了，给用户和报社造成损失。（二）、党政机关、企事业订户中出现的问题党政机关、企事业订户中出现最多的是报纸份数不够的问题。因为这些单位订报数量比较多，从5份到上百份的都有，这就造成投递员数不清或故意少送的现象。（三）、投递员责任心不强。出现错误后报社发行部虽然尽快与投递员取得了联系，但人员不属于你管理，在调度上力度有限，造成用户反复投诉的问题。三、对投递发行工作的一些新的思路（一）、增加报纸的发行量报刊的发行主要有两部分组成，即报亭发行和征订发行。研究报刊发行量也和报亭的覆盖率、报纸质量等市场占有率相关。优质的服务，开始被越来越多的企业提到了无比重视的高度。企业由产品为导向的营销理念转化为以服务为导向的营销理念。在报刊发行这种劳

当代大学生阅读现状调查分析报告

当代大学生阅读现状调查分析报告书是人类智慧的结晶，也是人类进步的阶梯。西方近代教育的奠基者夸美纽斯曾说过：“书籍是培植智慧的工具。”读书人类汲取知识的重要方式，有着诸多好处：它可以陶冶人们的情操，还可以提升自我修养。当今，社会和文化很多领域正在经历广泛的视觉化转型，加之大众生活方式和审美追求的变化，影响着人们的阅读方式。大学生，是社会新技术、新思想的前沿群体，国家培养的高级人才。他们的阅读态度、阅读内容、阅读方式、阅读时间一定程度上反映了他们的人生观和价值取向。因此，对于大学生的阅读现状调查就显得尤为重要。在文化消费时代的今天，受互联网快速发展和信息化冲击的影响，大学生的阅读状况经历着怎样的变化，呈现着什么样的趋势，值得引起大家的广泛关注和研究。 1阅读研究现状海德格尔早就预言过“世界图像”时代的到来。复旦大学孙玮教授也曾提到：“读图时代的到来是一个不可逆转的趋势。它体现了后现代文化对于知识的一种解构，也是现代审美的一种要求”。这些观点都指向——读图时代的到来。伴随着读图时代的到来，电视、手机、互联网等传播媒体逐渐普及，照片、视频、漫画等图像信息逐渐渗透到大众生活的方方面面，挑战着传统的阅读方式。由于现场感、时效性、便捷性和逼真性等优势，网络新闻阅读逐渐取代传统纸质媒体，成为大众获取社会新闻的主要方式。电子书成为更多人的阅读选择，图像也开始对纯文学书籍入侵，传统经典图书的珍藏插图本、漫画形式以及影视改编都意味着我们的阅读方式正在发生革命性的变化。如果说从前世界被理解成一本书，那么现在世界开始被理解成一幅画。而这种转型，从本质上看是：“理性主义到感性主义的回归”。在这个文化快餐时代，“80%的读者是通过标题和图片的浏览获得信息的；标题和图片成为期刊重要的导读手段;图片的地位越来越重要。”，这也正体现了如今“眼球经济”的特点。由于其视觉化的冲击，“读图”所获得的体验更直接，更能达到身临其境之感，满足人类追求快感的欲望。但与此同时，图像又会使人忽略阅读对象原本的意义，被动的接受画面给予的平面印象，使人患上“文化近视”。后现代社会背景下长大的大学生，在多媒体的环境中长大，是“读图”的主要群体，享受“读图”带给他们的便利，思维和行为模式也受到一定程度的影响。因此，有必要调查当代大学生的阅读现状，分析其背后的形成机制，以正确引导其“读图”心理。 2问卷设计与调查方法问卷内容围绕“喜欢阅读什么媒介的读物”、“阅读方式”、“是否阅读网络读物”、“阅读时间”、“阅读目的”、“大学生是否有必要提升自身的人文素质”、“影响大学生对文学经典阅读的主要原因”和“对文学经典被改编为影视作品的态度”等设计，共计13个封闭型问题。笔者以重庆邮电大学为调查主体，调查对象为全校本科生和部分研究生，采用在校园随机发放书面问卷的形式。为保证其真实性，调查人员在现场指导同学们完成问卷后立即进行了不记名回收，并对问卷调查结果进行了汇总统计和分析。此次调查共发放问卷200份，回收两百份，回收率100%，全部为有效问卷。阅读现状的调查及分析文学经典作品正逐渐丧失权威性；娱乐消遣性能突显。根据样本显示结果表明，以重庆邮电大学12个学院为代表的当代大学生在文学经典阅读过程中存在着以下几方面的特点和问题： 3.1阅读目的略显扁平化、功利化、复杂化就主要阅读的目的这一问题上，有效数据显示，休闲娱乐和考试所需占到总体样本的40%，

关于大学生阅读情况的调查报告

关于大学生阅读情况的调研报告 ----------------以西北师大为例【摘要】霍姆林斯基曾说：“课外阅读，用形象的话来说，既是思考的大船借以航行的帆，也是助推孤帆前进的风。”书是人类进步的阶梯，读书可以涵养其性情，高尚其情操，健康其情绪，成熟其性格，培养直面人生的心态，形成成熟的性格。而当代青年的素质决定了国家的兴衰，要提高年轻一代的素质，仅局限于课本知识的学习是远远不够的。在物质财富充裕而精神财富匮乏的今天，身为未来社会主力军的我们，对于读书的热情，还是否如从前那样强烈？还是已经被新兴的娱乐所替代呢？我们的阅读状态是怎样的呢？我们对书的关注度又有多少呢？作为书籍爱好者，看到周围的人们越来越少的拾起书本，感到很是疑惑——书籍，在这繁忙的社会到底意味着什么呢？让我们带着疑问展开一下思索，通过这次调查，了解当代大学生目前的读书情况。【关键词】课外阅读；素质；未来一、调研目的：本次调研旨在为了了解大学生的读书习惯，读书时间和读书方式，通过对大学生阅读情况的调查，初步收集一些数据，让我们得以大致了解到大学生的阅读状况以及影响他们阅读的一些制约因素，发现存在于大学生中间书籍阅读的问题，了解认识大学生对于读书问题的困惑所在。二、调研对象及方式调研对象：西北师大全体学生调研方式：问卷调查、个人访谈、走访宿舍三、调研容

（一）调研概述 1.问卷调查为使本次调研活动的调研对象更为广泛，调研结果更为真实，本小组制作并发放了“关于大学生阅读情况的调研问卷”。本次调研共分发调查问卷100份，收回80份，问卷有效率88%。问卷发放统计表 2.走访宿舍小组各成员通过走访各学院，对各学院做了初步的了解。随后，小组各个成员随机抽取部分男女宿舍进行走访调研，就大学生自身的课外书籍阅读情况与同学们进行了深入交流，较充分的了解了同学们的各种读书情况，获得了第一手资料。 3.个人访谈为深入的了解同学们的具体情况，弥补问卷调查的不足，使调研结果更深刻、真实，本小组各个成员随机对部分同学进行了深入的个人访谈。就“大学生自身的阅读情况”这个话题采访了多名同学，听取了同学们的看法。（二）深入调研通过对调查结果的统计与分析，我们发现同学们对书籍阅读都有自己的看法，对个人的读书计划也不尽相同。在此，我们对调查容（部分代表性问题）进行了分析与总结。问题1：您平均每星期用多少时间读书

关于当前晚报发展的十点思考

关于当前晚报发展的十点思考内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）

关于当前中国晚报发展的十点思考(2008-05-1721:23:37) 顾龙（作者系新民晚报高级记者、上海新闻部负责人）中国晚报在21世纪激烈竞争的报业市场中，是发展还是衰亡？这个话题是从“晚报是早出还是晚出”引起的。因为全国目前有147家晚报，改为出早报的已有100多家。从“晚报晚出”的比例来看，中国晚报似乎在走下坡路。但是，真理只有一个：晚报就是傍晚出版发行的报纸。请注意一个事实：在中国十来个主要的大都市里，晚报至今仍是下午发行，而且都是所在城市发行量名列首位的报纸。而改出“早报”的100多家晚报，原来都是由当地党报派生出来的，只是贴上“晚报”的标签，偏重于社会新闻、文体新闻的都市类报纸。随着中国改革开放的深入持续发展，中国的报业市场更加繁荣开放。尤其是各地党报的改革、各城市的都市报崛起，那些不是真正意义上的“晚报”面临生存困难，纷纷改为“早出”，欲以此增加在市场竞争中的砝码。这种变化，不能证明中国晚报的衰亡，相反真正意义上的中国晚报正在健康地拓展市场，争夺空间。对于发行量居各大城市之首的“晚报现象”，正是当前值得研究的一个课题。

一年多前，笔者参加了首届中国晚报发展战略论坛；今年又从北到南，考察调研了中国目前主要的6家晚报，结合近期有75年历史的《新民晚报》改版，对中国晚报当前发展趋向作一点思考与分析。一、晚报的优势在于出版时间差晚报是随着城市的形成，在城市发展中应运而生的。近代经济的发展，需要迅速的信息传播。1882年7月26日，上海英租界的电灯开始发光，这比美国本土使用电灯不过晚了一年。电灯，使白天“延长”了，使上海人有了夜生活，也使晚报的诞生有了可能性。随着电报的广泛使用和信息源的扩大，日报出版后收到的消息越来越多，晚报的出现就顺理成章。上海是中国晚报的发祥地。19世纪60年代，上海出现由外国人主办的英文晚报。最早的中文晚报则是《字林沪报》社出版的《夜报》（1895年5月10日创刊），目的是刊登当天发生的新闻。

报纸版面常识

报纸版面常识版面设计一、报纸版面常识二、版面语言三、版面设计的基本形式四、版面设计操作程序与技巧 1、什么是版面？版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。 2、报纸版面的功能 A、导读功能方便与引导读者阅读广义：版面结构合理，标题、文字、图片、色彩、线条等运用恰当，方便读者选择和阅读狭义：第一版开辟的导读窗口方便与引导读者阅读 B、导向功能以特殊的版面语言表现立场、态度和感情 C、标志功能展示报纸的特色和个性，使其与同类媒介相区别 3、版面术语介绍 A、开张——报纸面积的大小，通常以整张印刷裁开的若干等份的数目作为标准来标明报纸面积的大小对开报：占1/2大小，每版约39*55cm 四开报：占1/4大小，每版约27.5*39cm 平板新闻纸幅面尺寸规格有6种，报社常用的为787*1092毫米。卷筒纸的宽度也为787毫米 B、版序——版面排列的先后次序第一种：多张叠在一起，第一张正面为第一版和最后一版，背面为第二版和倒数第二版第二种：分张依次叠放，第一张为一至四版，第二张为五至八版第三种：分若干版组，每一组由多张叠在一起版序的意义第一种与第二种版序为自然版序第三种多版组的版序打破了自然版序，出现多个头版（首页），有利于报纸的内容分割，方便读者选择阅读版序（2）：各版强势，即吸引读者注意程度的序列叫版序要闻版，第1版与其他版相比，最能吸引读者的注意，最具有强势。因此，我国的报纸一般都把第1版作为要闻版，用以刊登当天最重要的新闻。 C、版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域对开报版心面积：35cm*49cm 4、基本兰——横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏我国多数对开报纸分八个基本栏，每栏可刊登新五号（小五号）字13个 5、报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上

关于2016年国民报纸阅读情况的调查报告

关于2016年国民报纸阅读情况的调查报告一、研究背景随着网络信息技术的日新月异，各种新兴媒体形式不断涌现，作为传统媒体的报刊产业正面临一场巨大的挑战和残酷的现实。由于报纸的读者数量不断下降，直接导致了零售发行量的下滑，报刊产业收入在媒体产业总收入的比例下降。根据中国新闻出版研究院的第十三次全国国民阅读调查数据，2015年我国成年国民报纸阅读率为45.7%，较2014年的55.1%下降了9.4个百分点，继续呈走低趋势。面对新媒体时代的强势来袭，如何抓住现有读者、吸引更多读者和广告商，是摆在传统报业媒体面前的一道难题。因此，本人于八、九月份在当地开展了问卷调查活动。调查显示：网络新媒体、手机已经成为大众阅读的主要手段，而传统报刊因内容深刻、时代感强，也是大众所喜爱的阅读方式。另外，针对国民阅读报刊的情况进行了调研和分析，提出一些解决思路，以期为报纸产业寻找正确的转型方向。二、传统报业发展现状根据2015年度《中国传媒产业发展报告》显示，报业广告和发行收入双双大幅下滑，报业市场整体规模在2015年首次被电影票房市场（440亿元）超越，这个超越让传统报业感到深深的“寒意”。2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。与此相反，全国各级党报的发行量大多保持相对稳定。在“2016年度中国邮政发行报刊百强排行榜”中，位居前十位的报纸是：人民日报、参考消息、新华每日电讯、中国纪检监察报、光明日报、经济日报、工人日报、扬子晚报、环球时报、检察日报。这一排行榜也侧面印证了党政报刊的稳定性。据此我们预测，党和政府一定会对主流新闻媒体继续采取保护性政策，关键时刻甚至会采取托底性财政保护政策，而绝不会听任其走向消亡。

课外阅读调查报告

关于大学生课外阅读的调查报告调查目的：课外阅读在现在的学生生活中占有多少的时间，我们不得而知？从小学开始或是更久之前，父母老师就拿着不少课外读物让孩子阅读。丰富的课外知识是语文综合能力的基础，但就是目前的实际情况，繁重的课内作业、紧凑的生活安排，使得阅读时间少、阅读内容不深刻。那么，在进入大学后的大学生们是否还会利用时间充实自己的阅读量，加大提高自己的文化修养呢？调查时间：2009年11月30号至2009年12月3号调查对象：上海商学院在校生调查样本：100份调查组织：商学院艺术091神化7人组商学院艺术091神化7人组的本次调查活动参与的人数颇多，百份的有效样本来自全校近6个专业的学生进行配合调查，年龄在18至21岁之间，参加调查的学生中有94%的参与者在进入大学前就有过阅读课外书籍，在考入大学后开始阅读或仍继续阅读课外书籍的人数占总人数的90%。阅读趋势还算是相对稳定，没有太大的波动变化。学要说明的是，由于本调查的对象是在校大学生，其特定性决定了文化受教育程度较高，课余时间相对宽裕。同时也说明课外阅读在这人群的生活中占有相对重要重要的比例。从参与本次调查的学生问卷信息的统计结果中得到：普遍的课外读物就是杂志；被调查的53%学生会选择看完书籍后以收藏的方式保存；而在选购国内书籍与国外书籍比较中，其有53%的学生会选择国外书籍进行阅览；但同时，被调查的学生还表示，他们其实更喜爱国内的作者。总结1：广大阅读市场现在的书籍分类种项繁多，常见的就有科幻、推理、魔幻、校园等。经数据表示，杂志作为一种流行传播速度快、普及度高的课外书籍是众多书类中最被人们经常阅览的；接着是校园类的小说，占49%；其次就是推理类的小说，占33%，最不被人们拿来阅览书籍要数宗教类了，只占了总调查人数的4%。市场的广大，使得人们在书类的选择也更加多样，从大众平民化的各种杂志到精神养料的宗教文明，满足了各类人群的学要。有力的加大了书籍这一种古老的知识传播途径。总结2：书籍的得知途径在调查数据上看，书籍的传播还是依靠他人推荐最为可靠，其占了33%的人会在他人的推荐下阅读书籍。而在书店报摊购买的人群比例更大，是占到了总人数的38%。一般而言，在18至21岁的年龄人群已经具有一定的鉴赏能力和风格偏好，同种类的书籍会进行内容比较，再介绍给朋友同学，这样子使得书籍广泛被他人熟知，相互交流。再有，由于网络的普遍化，又有利用网络电子阅览课外读物的方式正在兴起，一群人开始使用这类新型的阅览方法，目前占被凋查人数的28%。总结3：收藏保存成阅后首选处理方式此次的调查姐夫哦显示，学生在阅读书籍后没有一般人们想象中的传阅处理；相反地，有53%的学生表示他们会把这些书籍收藏保存。当然，其中也有9% 的学生会看完后已丢了之。不过，有63%的学生有表示阅读书籍的意义在于丰富自己，那么将自己喜爱的书籍以收藏的方式保存也不足为奇了。总结4：课外读物影响了生活、思想随着大学生课外知识的索求，阅读课外书籍成了最普遍、最方便的形式。学生们通过丰富的知识，积累了生活；改变了性格，指导着实践；满足了求知的欲望，充实了闲暇时光；眼界开豁，思想活跃。前言近年来，随着大学课程的增加和课外活动的丰富多彩，我校学生阅读率普遍偏低，甚至有下降的趋势，这与我们建设和谐校园是不相符合的。书籍是人类进步的阶梯，都书可以涵养性情，陶冶情操，培养直面人生的心态，形成成熟的性格。在实施素质教育的今天，课外阅读更是提高学生素质的重要途径之一。众所周知，一个学生综合素质的提高，仅局限于课本知识的学习是远远不够的。因此，要想提高学生的素养、拓展知识面，就应该了解其在课外阅读方面的基本情况，探索如何指导学生进行课外阅读的方法，从而提出合理化建议，有针对性的给予指导和帮助，使学生对课外阅读产生兴趣，养成课外阅读的习惯，从中获取知识，受到熏陶。为此，我们开展了此次调查，为了解当前航专大学生课外阅读状况，发现大学生课外阅读的倾向及误区，搜集更多有效的指导意见。本次调查采用随机抽样的方法，针对大学生阅读时间，阅

报纸的发展前景

报纸的发展前景摘要：关键词：报纸，在现实世界中，面对电视和互联网的双面夹击，曾经在过去的一个多世纪对社会生活产生巨大影响的报纸，在最近几十年间，特别是自20世纪90年代以来，随着电子媒介的发展，越来越多的学者对报纸产业的未来发展做出了悲观的预言。一、关于报纸发展前景的几种预测 1、2005年，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔公开发表了一个预测，他说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”迈尔教授长期研究报纸工业，他最近写了一本书，名为《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》。书中列举了大量数据和细节来证明这一结论并非耸人听闻——“这非常令人感到震撼，但一切都是来自全球报纸协会的数字显示。 2、其实，早在1999年，英国学者、世界级传播学大师皮特·勾丁就曾预言，在网络的冲击下，100年后，报纸的形态将发生根本性变化，记者这个职业也将发生根本性变化。他预测，那时候的报纸将不再是提供资讯的平台，因为提供资讯的任务已经由网络媒体完全取代，报纸只能作一些深度分析的解释性报道；记者也不再是具有采访垄断权的职业，因为人人都会成为记者，那时候的“记者”将是一些帮助人们释疑解惑的社会学家。 2004年，国际报业人士在各种新式媒体面前感叹：报纸的历史也许只剩下50年。从1999到2004，仅仅5年，报纸的生命就减少了一半儿！而后仅仅一年，美国学者的预测又将其缩短为38年。 3、近来，两位英国新闻系的年轻毕业生 Robin Sloan 与 Matt Thompson做了更为大胆的预测。他们制作了一部8分钟的短片《媒体未来的历史：1989-2014演变中的个人资讯建构》，再次把报纸的生命期大大缩短。其中所预测的标志性事件为：2006年，Google 整合其全部技术与资源，包括 TiVo、Blogger、 Gmail、及搜索技术，建立Google Grid传播平台，它几乎可以无限制的储存、传递、共用各类媒体资讯，永远连线并可从任何地方取得。任何人也都可以把自己的信息，以所需的安全层次储存在Google 王国，或公开发行给他人阅读。 “未来学家及《侏罗纪公园》的作者迈克尔·克莱顿把报纸称为

对报纸投递和发行工作的调查报告

对报纸投递和发行工作的调查报告史习武（2011春法专）一、调查目的 2012年7月1日，邯郸日报社所属《邯郸日报》、《邯郸晚报》、《中原商报》三报投递工作合并，由邯郸晚报发行部负责对三报的投递工作。《中原商报》将邯郸市城区的报纸投递任务交由晚报发行部代投，三报投递工作的整合，在一定意义上看是报社管理的进步。但是，从7月1日到现在运行四个月时间以来，投递中出现了许多问题。投递和发行工作还有没有更好的办法？从2012年10月1日至30日，由中原商报社发行部组织的调查人员，深入到订户家里、党政机关、企业对合并后的投递发行工作进行调查。在调查过程中主要发现以下问题：二、调查所发现的问题（一）、家庭订户中出现的问题在此次调查中，家庭订户出现的问题优为突出，主要表现为： 1、不能及时为新订户装订报箱。订不上报箱，一是不能保证送报质量；二是送上报纸或没送上报纸分不清是用户的责任还是投递人员的责任。 2、投递员在送第一期报纸时，没有与订户取得联系，虽然为用户订上了报箱，但用户不知道，报箱又没有上锁，造成报纸丢失的情况发生。 3、投递将订户的报箱订错楼号或订错单元，造成用户收不到报纸，只到用户打电话投诉才知道是送错了，给用户和报社造成损失。（二）、党政机关、企事业订户中出现的问题党政机关、企事业订户中出现最多的是报纸份数不够的问题。因为这些单位订报数量比较多，从5份到上百份的都有，这就造成投递员数不清或故意少送的现象。（三）、投递员责任心不强。出现错误后报社发行部虽然尽快与投递员取得了联系，但人员不属于你管理，在调度上力度有限，造成用户反复投诉的问题。三、对投递发行工作的一些新的思路（一）、增加报纸的发行量

关于学生阅读情况调查报告

关于学生阅读情况调查报告调查时间：1-2月调查地区:北京调查对象:学院学生调查方法：走访、询问、参考文献调查人：黄竞调查分工：个人独立完成一调查背景书籍是人们认识世界、接受新知识的窗口，更是人类社会不断发展的不竭动力。尤其是读好书，不仅能够增长见闻，而且对于修身养性也有着十分显著的作用。手不释卷、与书为友的乐趣更是不可意会。腹有诗书气自华，人们在读书的过程中心性不断得到提高，不断从书本中汲取养分，从而使他们树立正确的三观。有研究数据表明，我国的人均阅读时间与西方国家有较大的差距，一方面是国民的基础素质有待提高，另一方面也是由于国内未形成读书的良好氛围。从市面上发行的书籍来看，种类虽然繁多但质量存在参差不齐的现象，这也是较为突出的问题之一。部分文艺创作者与出版社一味的迎合大多数人的兴趣，导致书籍内容上充斥着低级趣味故事，难以给人们的生活实践形成有益的指导。并且随着计算机的普及和互联网技术的成熟，大学生也更多的从新媒体渠道获取信息。在当今的都市生活中，人们的闲暇时间较少而且呈现出碎片化的趋势，这对于阅读而言也十分不利。因此，近几年的国民阅读时长每况愈下，书籍等纸媒在发行量上也遭受了严重的打击。而对于大学生而言，要想在激烈的求职竞争中脱颖而出，仅仅依靠课程内的知识显然是不够的。笔者为了使本课题的结论更加真实可信，对常理工的学子们进行了调查，以直观的数据来支撑论点。二调查目的从现阶段学生的阅读情况分析出存在的问题，并及时地提出行之有效的阅读策略。

三数据分析与统计本课题组将大量的问卷结果整理后发现，超过三成的大学生的日均阅读时长在1小时以上，但能达到3小时的却不足一成。这说明目前大学生的阅读大致停留在浅尝辄止、不求甚解的阶段，鲜有学生真真深入的钻研其中的内容，更令人担忧的是有65％的大学生日均阅读时长不足1小时。从上述数据中不难发现，目前大学生对阅读缺乏重视，整体的阅读时长差强人意。有部分学生表示，在大学期间不仅要忙于培养计划中的学业，而且还需要从事社团等活动，闲暇时间不足以认真的阅读。也有学生指出，阳春白雪的书籍在阅读过程中难免艰涩难懂，而且过程也极为枯燥，因此在阅读中他们通常会选择一些通俗文学和娱乐杂志。比如女大学生就更关注于娱乐前沿而对杂志情有独钟，男同学则富有冒险精神对科幻作品兴致盎然。从调查结果中显示，只有25％的大学生会阅读国内外的名著，并指出此类书籍对于他们成长和发展发挥着积极地作用。数据中同样可以看出，史哲类的书籍以及时政也有着相当广泛地受众群。当然也有部分大学生在读书过程中并没有刻意的规划，从而在内容上存在着杂乱无章的现象，也很难在某一领域取得突破。广泛地涉猎虽然能够极大的拓宽学生的视野，但是也造成了多而不精的问题，实际上对于学生的发展起到的作用微乎其微。而且由于近年来大学生就业难问题日益突出，因此部分学生在阅读中也具有较强的功利性。部分学生致力于阅读实用的图书，希望能够养成一技之长。比如英语词汇、语法书籍在图书馆的借阅量以及频率始终居高不下，紧随其后的就是计算机相关的书籍。在目前这个信息爆炸的年代，每天新鲜的事物已经让大学生应接不暇，静下心来阅读文学经典的人少之又少。但是这部分作品往往是经过多年的沉淀，不仅可以提高人们的知识碎片，同时还能净化大学生的心灵。因此，笔者认为大学生应该更多的阅读经典巨著，而非终日沉迷于网络。调查中还呈现出一个有趣的现象，男生在专业书籍的阅读情况较好，而女生则更乐于阅读杂志和文学作品。实际上这也是由于男女生不同的成长特点造成的，女生往往多愁善感愿意阅读感性的做平，而男生好奇心浓厚热衷于理性书籍的阅读。而且受调查者的专业不同在书籍的兴趣爱好上也呈现出差异化的特点，但总体来看文学作品所占的比重较大。调查还表明学生对于家国兴亡也十分关注，不少大学生表示会订阅《参政消息》，而《读者》则成为一本男女皆宜的期刊在大学中受到了广泛地好评。不少学生也反应，并非是对于阅读毫无兴趣，而是目前市面上发行的作品难以满足大

新媒体平台如何在报纸体现

全媒体融合（报纸端）方案在移动互联网的冲击下，传播模式和读者需求已经发生较大变化，传统报纸亟需突破单一的维度——纸张、单一的功能——阅读，应该用互联网思维来重新改造。如果把读者看成用户，把重庆商报看成入口、终端，那么其所连接的不止于纸上内容，而是立体的商报系全媒体集群，其肩负的也不限于阅读功能，还有服务、社交、数据功能。一、互动进化报纸与互联网的互动关系经历了三个阶段，而本报新媒体的发展完整地见证了全过程。（一）报网互动把网络热点或线索，转化为报纸新闻报道，网络人群开始成为新闻主角。（二）微博微信增粉初步具有移动互联网意识，但简单地把报纸端的读者导向官方微博、官方微信，增加粉丝，竞争排名。存在的问题是，流量导入的是第三方平台（新浪、腾讯），增加粉丝的最终目的是什么？指向也不明确，缺少商业转化方面的安排。（三）互联网思维强调报纸的入口、终端属性，在内容分发上，注重自有媒体平台和数据库的建设，同时借鉴互联网的做法，培育用户粘性，着眼于“网络关系”，提供服务、社交等多元化的增值功能。二、融合目的运用互联网思维进行全媒体融合，尝试在血液上对纸媒进行初步改造，为未来进一步转型打下基础。（一）形成媒体合力，全媒体各平台之间整合互推，转化出更多商业价值。（二）开发用户资源，运用现代技术建立新型数据库，探索多种用途。（三）适应受众变化，借鉴互联网式的阅读模式和功能设置，增强对年轻读者的吸引力。三、数据运用重庆商报的订户资料采集不够完整，只有姓名、电话、住址三项，尚不足以形成可开发利用的数据库，而商报指数研究院，基本是“无本之木、无源之水”，缺少真实客观的数据来源。商报全媒体各平台，可以主要通过扫二维码的方式，采集有效的用户数据，交给指数研究院整理。（一）原则用户体验第一，任何数据的采集都应完美地融合于用户需求之中，不能简单粗暴地强推。不能让用户意识到，这是在采集个人资料。（二）流程全媒体各平台基于用户需求设计入口——指数研究院设计数据采集模板——读者或用户扫二维码提供数据——数据由指数研究院收集——大数据分析——提出多种运用方案——采编、经营一线执行或变现（四）采集 1、社交活动

英语报刊选读读者文摘原文版INSPIRING STORIES (4)

A Sailor’s Savior When worried mother Marianne Naslund saw her 16-year-old neighbor Andy Livasy was in trouble, she opened up her heart and home to him. The blistering fights that erupted from the house down the street were legendary in Marianne and Kevin Naslund’s neighborhood. “They echoed off the hillside,” says Marianne. “Everyone got to hear the yelling.” During one particularly nasty fight in February 2008, the neighbors’ 16-year-old son, Andy Livasy, was hit by his stepfather. Watching police cars swarm the street, Marianne realized that she had to help Andy before he ran away or “became an angry person who turned to drugs and alcohol” for comfort. A few days later, she offered Andy a spot on the Naslunds’ living r oom couch. Over his parents’ objections, Andy, who knew Marianne’s sons, Nick, then 15, and Jake, then 13, accepted. No one understood why Marianne, a dynamo who sat on the Sultan city council and coaches the high school cheerleading squad, would take in a troubled teen like Andy. Then a high school sophomore, Andy scowled at the world from beneath a mess of shaggy blond hair and picked fights with Nick and Jake. At the local high school, he either slept through classes or made them a nightmare for teachers. But Marianne saw herself in Andy. She, too, had grown up in an unsettled household, “with a lot of yelling and not a lot of love.” No matter what, she told people, “kids are not disposable.” Surprisingly, her children understood. “Sometimes Andy could be a downright bully to me,” says Jake, “but when I thought about the future Andy would face if we turned him away, I just couldn’t let myself be a part of that.” It wasn’t easy. For Andy, moving in with the Naslunds was like entering a foreign country of chores and consequences and family dinners —after years of eating most meals alone. “I was used to getting screamed at if I ever messed up, so I was kind of waiting for that,” says Andy. But the day he was suspended from high school for fighting, the screaming and epithets never materialized. Instead, Marianne calmly asked why he did it, listened to Andy’s explanation, and declared computers and TV off-limits for the duration of the suspension. INSPIRING STORIES 3