服装调研心得体会

服装调研心得体会

【篇一：服装市场调研报告】

品牌服装价格调研报告

一、调研目的

为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的心理感知和判断。是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用服装市场营销的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对以后的实习工作打下一个良好的基础。

二、调研内容

hugo boss的发展史

发源地：德国

中文音译：雨果博斯或者胡戈波士[1] 创始人：雨果波士(hugo boss)[2] 注册地：德国麦琴根(metzingen)

boss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(black label)，以休闲装为主的橙牌系列(orange label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(green

label)。

hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。

hugo boss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，hugo boss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。

目前hugo boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，hugo boss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。

2

“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。

三、调查数据分析

两大品牌价格对比分析：

3

2、两大品牌背景分析

两大品牌背景资料分析：

四、总结

4

五、调研心得与体会

经过半天的时间学习服装市场营销教学实践。我们小组积极参与与

互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我

们的学习兴趣，具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性

和积极性，锻炼了我的组织能力和实践能力。

我们这个团队的实践内容是针对本市一个国内和一个国外服装品牌

价格分析的市场调研。我们走访了惠州华贸天地与惠州商业步行街，覆盖的面积基本上符合给定的要求。然后就是调查的内容，我们调

研的主要目的是了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品

牌与国外品牌价格的差别，，最终得出了如上描述的数据。这次调

研虽然时间不长，但我们却收获颇丰，不仅了解到当今国内外服装

品牌价格，也意识到了当今国内服装品牌的劣势与优势，从而为以

后更好的帮助国内服装品牌发展做好充分准备。

5

【篇二：市场调查实习个人心得】

市场调查心得体会

一、前言

本学期我们学习了营销调研的理论课程，我们迎来了营销调研的实

习课程，从中我们收获了很多。在本次实习过程中，我们小组的课

题是浙江农林大学在校大学生服装购买行为调研报告。

就我个人来讲，主要参与了初期调查框架的讨论与调查问卷的策划，也感受颇多，个人觉得主要表现在三个方面：

1）做调查一定要先明确调查目的，然后根据目的确定调查方法以及问卷形式及内容；

2）设计问卷一定要科学严密，要按照一定的逻辑顺序，要带有目的性的设计，并不是随随便便问几个问题想怎么问就怎么问；

3）在问卷的发放及收集过程中会遇到各种各样的困难和阻力，如何把握好自己的心态，应对各种突发情况这点至关重要。

二、实习过程

本次实习，我们在初期对所要调查的课题进行了详细的分析，明确

了调查的目的，然后根据调查目的设计出具体的调查问卷，并交由

老师审核，经过老师审核之后，我们开始打印问卷，并在图书馆进

行了问卷的发放，之后进行相关的数据收集与统计分析的工作，并

由组长完成最终的调查报告。

三、心得体会

在实习的过程中，自己收获很多，下面详细介绍自己的三点重要体会：首先，明确调查目的；

市场调查的目的是为决策者提供决策依据。利用市场调查的部门可

以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能

是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供依据。调查

可以是学术性的，也可以是实用性的。

因此，在我们做调查的初期，必须明确调查目的，由于我们忽视了

这一点，导致在初期我们开会讨论的时候，出现了很多分歧或者说

方向性的错误，导致浪费了一些时间，后来在老师的指导下，我们

明确了调查的目的，那就是，通过对现在大学生对电影看法的调查，了解用户的需求以及满意度状况，分析本部电影

在大学生中的市场状况以及局限性，提出并设计有效地营销活动，

帮助电影获取较高的票房。

第二，问卷设计；

这份问卷的设计离不开小组同学的齐心协力，组长的作用当然明显，但大家的积极配合起到了很大的帮助，团队的良好协作对问卷的高

效高质量完成起到了很大的作用。问卷设计是一项十分细致的工作，一份好的问卷应做到：内容简明扼要，信息包含要全；问卷问题安

排合理，合乎逻辑，通俗易懂；便于对资料分析处理。此外，在问

卷的措辞要注意几个方面：

（l）遵守准确性原则，总措辞表达意思要准确并完整，不要模棱两可。一个问题只询问一个问题，不要随意为被调查者做假设。答案

选项要准确详尽，避免互相交叉或包容；

（2）问题不要带有倾向性，避免诱导性和暗示性。例如，褒义词、贬义词、否定问题都应尽量避免，即尽量给出中间的“一般/无所谓”

选项（以下简称中间项）。我认为，该选项的存在会诱使被调查者

不思考问题，直接选择中间项。实践中经常出现被调查者把量表中

所有的题（或多数题）都选择为中间项，当然不给出中间项也会产

生偏差，有些被调查者可能对问题本来没有明显偏好，而就近给出

选择。但我认为被调查者在“被迫”选择的同时已经过思考，选项能

够代表他自己的想法；

（3）遵循可靠性原则，避免使用过于生僻、专业的词语。必须使用时，应进行定义和说明。措辞要标准、规范、具体，防止不同被调

查者对同一问题的理解不同，同时还有可比性；

（4）注意可维护性原则，语句标准，口径统一。

第三，要调整好自己。

（1）要全心全意地投入自己选择所要做的事，尊重选择。既然选择了，就要好好地去做，努力把自己的工作做好，全力做好工作，完

成任务。

（2）积极主动，大胆表现自我。很多人都已习惯听别人说，觉得别

人比自己强的人，别人说的都比自己好、正确。但这次实践使我发

生了改变——要告诉别人

自己的想法！实践过程中，问问题，说出一些自己的建议、想法，

跟大家坐在一起聊聊天??虽然不知道恰不恰当，但说出来一起交流，表达自己的想法，也了解他人的想法，感觉很是有趣，也调动大家

的积极性！

（3）实践与理论相结合，提升自己的能力。回首这次实习的过程，

虽然时间短暂，我只能走马观花似地去接触和吸收新事物，但我通

过实践也学到了很书本上没有的知识，既增长了见识，开阔了视野，又增长了实践操作能力、丰富了生活阅历，这将是我走向社会的一

笔最为宝贵的财富，同时通过社会实践活动，我把自己所学的理论

知识应用于实践，从实践中不断分析、总结，从而提高了自身解决

问题的能力。走向社会，参加实践，帮助我们摆正了自己的位置：

不盲目自大，也不过分自卑。

四、结尾

这次的实习，我第一次感到真正投身到社会的工作的感觉。第一次

真真正正看到社会的层层面面，当与随机抽样的群众做问卷调查的

时候，我有时被他们拒绝。在这样的情况下，我并没有与他们反驳

吵架；反而让我学习被别人拒绝的感受，学习更深的忍耐。因为我

知道，工作就是工作，就应该有工作的形象代表了就是工作团队的

形象。另外，我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强；这

次市场调查，使我对于如何跟陌生人交流、跟拒绝向你交流信息的

人获取想要得到调研的信息的技巧。这次实习，我学习到很多书本

上没有的东西，有很多有趣有用知识让我产生强烈的兴趣；促使我

更进一步的学习，我相信我在以后的学习中会学到更多的知识充实

自己。最后我想说，这次实习，所有组员们在一起为同一目标共同

努力时，每个人的心里都是暖暖的。

【篇三：市场调查实习心得体会】

篇一：市场调查实习个人心得

市场调查心得体会

一、前言

本学期我们学习了营销调研的理论课程，我们迎来了营销调研的实

习课程，从中我们收获了很多。在本次实习过程中，我们小组的课

题是浙江农林大学在校大学生服装购买行为调研报告。

就我个人来讲，主要参与了初期调查框架的讨论与调查问卷的策划，也感受颇多，个人觉得主要表现在三个方面：

1）做调查一定要先明确调查目的，然后根据目的确定调查方法以及问卷形式及内容；

2）设计问卷一定要科学严密，要按照一定的逻辑顺序，要带有目的性的设计，并不是随随便便问几个问题想怎么问就怎么问；

3）在问卷的发放及收集过程中会遇到各种各样的困难和阻力，如何把握好自己的心态，应对各种突发情况这点至关重要。

二、实习过程

本次实习，我们在初期对所要调查的课题进行了详细的分析，明确

了调查的目的，然后根据调查目的设计出具体的调查问卷，并交由

老师审核，经过老师审核之后，我们开始打印问卷，并在图书馆进

行了问卷的发放，之后进行相关的数据收集与统计分析的工作，并

由组长完成最终的调查报告。

三、心得体会

在实习的过程中，自己收获很多，下面详细介绍自己的三点重要体会：首先，明确调查目的；市场调查的目的是为决策者提供决策依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企

事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长

远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政

策或策略，提供依据。调查可以是学术性的，也可以是实用性的。

因此，在我们做调查的初期，必须明确调查目的，由于我们忽视了

这一点，导致在初期我们开会讨论的时候，出现了很多分歧或者说

方向性的错误，导致浪费了一些时间，后来在老师的指导下，我们

明确了调查的目的，那就是，通过对现在大学生对电影看法的调查，了解用户的需求以及满意度状况，分析本部电影在大学生中的市场

状况以及局限性，提出并设计有效地营销活动，帮助电影获取较高

的票房。

第二，问卷设计；

这份问卷的设计离不开小组同学的齐心协力，组长的作用当然明显，但大家的积极配合起到了很大的帮助，团队的良好协作对问卷的高

效高质量完成起到了很大的作用。问卷设计是一项十分细致的工作，一份好的问卷应做到：内容简明扼要，信息包含要全；问卷问题安

排合理，合乎逻辑，通俗易懂；便于对资料分析处理。此外，在问

卷的措辞要注意几个方面：（l）遵守准确性原则，总措辞表达意思

要准确并完整，不要模棱两可。一个问题只询问一个问题，不要随

意为被调查者做假设。答案选项要准确详尽，避免互相交叉或包容；（2）问题不要带有倾向性，避免诱导性和暗示性。例如，褒义词、

贬义词、否定问题都应尽量避免，即尽量给出中间的“一般/无所谓”

选项（以下简称中间项）。我认为，该选项的存在会诱使被调查者

不思考问题，直接选择中间项。实践中经常出现被调查者把量表中

所有的题（或多数题）都选择为中间项，当然不给出中间项也会产

生偏差，有些被调查者可能对问题本来没有明显偏好，而就近给出

选择。但我认为被调查者在“被迫”选择的同时已经过思考，选项能

够代表他自己的想法；

（3）遵循可靠性原则，避免使用过于生僻、专业的词语。必须使用时，应进行定义和说明。措辞要标准、规范、具体，防止不同被调

查者对同一问题的理解不同，同时还有可比性；

（4）注意可维护性原则，语句标准，口径统一。

第三，要调整好自己。

（1）要全心全意地投入自己选择所要做的事，尊重选择。既然选择了，就要好好地去做，努力把自己的工作做好，全力做好工作，完

成任务。

（2）积极主动，大胆表现自我。很多人都已习惯听别人说，觉得别

人比自己强的人，别人说的都比自己好、正确。但这次实践使我发

生了改变——要告诉别人自己的想法！实践过程中，问问题，说出

一些自己的建议、想法，跟大家坐在一起聊聊天??虽然不知道恰不

恰当，但说出来一起交流，表达自己的想法，也了解他人的想法，

感觉很是有趣，也调动大家的积极性！

（3）实践与理论相结合，提升自己的能力。回首这次实习的过程，虽然时间短暂，我只能走马观花似地去接触和吸收新事物，但我通

过实践也学到了很书本上没有的知识，既增长了见识，开阔了视野，又增长了实践操作能力、丰富了生活阅历，这将是我走向社会的一

笔最为宝贵的财富，同时通过社会实践活动，我把自己所学的理论

知识应用于实践，从实践中不断分析、总结，从而提高了自身解决

问题的能力。走向社会，参加实践，帮助我们摆正了自己的位置：

不盲目自大，也不过分自卑。

四、结尾

这次的实习，我第一次感到真正投身到社会的工作的感觉。第一次

真真正正看到社会的层层面面，当与随机抽样的群众做问卷调查的

时候，我有时被他们拒绝。在这样的情况下，我并没有与他们反驳

吵架；反而让我学习被别人拒绝的感受，学习更深的忍耐。因为我

知道，工作就是工作，就应该有工作的形象代表了就是工作团队的

形象。另外，我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强；这

次市场调查，使我对于如何跟陌生人交流、跟拒绝向你交流信息的

人获取想要得到调研的信息的技巧。这次实习，我学习到很多书本

上没有的东西，有很多有趣有用知识让我产生强烈的兴趣；促使我

更进一步的学习，我相信我在以后的学习中会学到更多的知识充实

自己。最后我想说，这次实习，所有组员们在一起为同一目标共同

努力时，每个人的心里都是暖暖的。篇二：市场调查实训总结

市场调查实训总结

本学期我们学习了市场调查的理论课程，在。。。老师的指导下，

我们迎来了市场调查的实习课程，经过第8周和第14周两个双休日的共同学习与讨论，我们收获学习到了很多很多。

在本次实训过程中，我们小组一共是4个人，我们的调查课题是关

于内江师范学院商业街零食部落的市场调查。我们在初期对所要调

查的课题进行了详细的分析，明确了我们的调研目的是通过调研了

解聚香苑的运营状况、口碑分析及其竞争对手分析，从而更好的进

行聚香苑的宣传，采取更有针对性的营销活动。我们所确定的调研

范围是内江师院在校的大学生。而我们的调查内容是调查内容是从

聚香苑的供应渠道、销售情况、口碑分析及竞争对手等方面进行分析，从而更全面地分析大学生消费群体对零食的消费需求，从而选

择更好的营销模式，打造更好的服务方式。然后确定了具体的调查

步骤以及使用的调查方法，再根据调查目的商讨设计出具体的调查

问卷，经过小组讨论通过之后，我们开始打印调查问卷，并对班上

的同学以及师院的其他学生进行了100份问卷的发放，之后进行相

关的数据收集与统计分析的工作，并由组长完成最终的调查报告。

这就是当时我们制定的大致方案，而我个人因为平常比较喜欢吃零食，所以对这个课题也比较感兴趣。接下来我们小组分成两部分，

第一部分主要是收集资料，剩下的人员是总结资料，然后制作word 文档的市场调研书。当然这部分的实训让我深深感觉到，制作一个

市场调研书并非那么容易，必须有一定量的资料才方便我们进行分析，分析过程中，也需要我们小组集体的智慧与意见。

就我个人来讲，主要参与了初期调查框架的讨论、市场调研书的制

作以及后期调查问卷

的细微修改，在这个过程中也学到很多，个人觉得主要表现在以下

几个个方面：

首先，我们一定要明确我们小组的调查目的到底是什么。市场调查

的目的是为决策者提供决策依据。市场调查的目的可能是为了制定

长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体

政策或策略而提供依据。调查可以是学术性的，也可以是实用性的。因此，在我们做调查的初期，必须明确调查目的，由于我们小组最

初忽视了这一点，导致在初期我们开会讨论的时候，出现了很多分

歧或者说方向性的错误，导致浪费了一些时间。然后要注意的就是

问卷设计。我们小组在问卷设计这一部分也花费了一些时间，从最

初的设计，到之后的讨论、修改，最终定稿打印。问卷设计是一项

十分细致的工作，一份好的问卷应做到：内容简明扼要，信息包含

要全；问卷问题安排合理，合乎逻辑，通俗易懂；便于对资料分析

处理。

所以，在问卷的提问技巧方面我们要注意几个方面：（l）避免提一

般性的、笼统的问题。

（2）避免使用专业化的词汇。在设计问卷时，一定要注意问自己一个问题：我的调查对象能不能理解我在说什么。（3）避免使用否定

式提问。因为多绕弯子往往容易使人产生理解上的困难。（4）避免

使用含义模糊的提问。（5）避免诱导性或倾向性的提问。（6）避

免提到敏感性问题。（7）避免一题多问。

通过这次为期两周的市场调查实训课，我也学习到了很多书本上没

有的东西。

我们自己设计计划书，设计调查问卷，进行调查，收集资料，进行

资料分析，撰写调查报告。我学到了一个很重要的能力，那就是团

队合作能力。俗话说，独木难支，通过小组内成员的相互学习，相

互讨论，不仅提高了我们的学习效率，在很大的程度上提高了我们

的团队合作能力。小组成员聚在一起，讨论小组的任务，一起讨论

调查问卷的设计，发放和统计，分析数据。我们学会了互相协作，

取长补短，通过讨论，各抒己见。很多事情的圆满完成都是需要大

家精诚合作的。在实训期间我们组4个人互相学习，相互帮助，共

同努力，共同进步。此外，课本上的知识毕竟有限。通过实训，我

们明白了只有课本上的理论知识是远远不够的，专业技能急需提高。而通过这短暂的实训课程，我们把实践与理论相结合，提升了自己

的能力，通过实践也学到了很多书本上没有的知识。既增长了见识，开阔了视野，同时又把自己所学的理论知识应用于实践，从实践中

不断分析、总结，从而提高了自身解决问题的能力。当然通过自我

思考与反思，我也发现了自身的一些不足，那就是在团队中的存在

感不强，不会特别积极主动的与其他人进行交流协商与沟通，也许

是已经习惯了听别人指挥，听别人说的缘故，所以只负责一些市场

调研书制作与问卷设计的修改等幕后的工作。这也让我知道了一个

合格的当代大学生应该具备的用于发言，敢于提出自己意见的素质，让我明白了团队合作协商的重要性，培养了我的团队合作意识。在

今后的学习生活中，我会更加努力，相信自己可以做得更好。

回顾本学期这门课程的学习，不管是理论还是实践，我都收获了很多，学到了新的知识，拓展了自己的视野，掌握了新的技能，学会

了与他人之间的合作与交流，学会了合理分配任务，学会了分析问题，并找到答案。学会了一种能力，试着从多个角度去看待一个问题。最后，非常感谢陈雅丽老师带领与指导我们完成了这学期的实

训课程，虽然只有短短两个双休日的时间，学到了很多，受益匪浅。篇三：市场调查实习个人总结

市场调查心得体会

学院：管理学院

专业：电子商务（文专）

班级：

学号：

姓名： 0902班

一、前言

本学期我们学习了市场调查的理论课程，在国贸系丑晓玲老师的指

导下，我们迎来了市场调查的实习课程，从17周周二到18周周二，我们收获了很多很多。在本次实习过程中，我们组的课题是有关一

部即将开拍的励志电影的市场调查，就我个人来讲，主要参与了初

期调查框架的讨论与调查问卷的策划，也感受颇多，个人觉得主要

表现在三个方面：

1）做调查一定要先明确调查目的，然后根据目的确定调查方法以及

问卷形式及内容；

2）设计问卷一定要科学严密，要按照一定的逻辑顺序，要带有目的

性的设计，并不是随随便便问几个问题想怎么问就怎么问；

3）在问卷的发放及收集过程中会遇到各种各样的困难和阻力，如何

把握好自己的心态，应对各种突发情况这点至关重要。

二、实习过程

本次实习，我们在初期对所要调查的课题进行了详细的分析，明确

了调查的目的，然后根据调查目的设计出具体的调查问卷，并交由

老师审核，经过老师审核之后，我们开始打印问卷，并在图书馆进

行了问卷的发放，之后进行相关的数据收集与统计分析的工作，并

由组长完成最终的调查报告。

三、心得体会

在实习的过程中，自己收获很多，下面详细介绍自己的三点重要体会：首先，明确调查目的；市场调查的目的是为决策者提供决策依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企

事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长

远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政

策或策略，提供依据。调查可以是学术性的，也可以是实用性的。

因此，在我们做调查的初期，必须明确调查目的，由于我们忽视了

这一点，导致在初期我们开会讨论的时候，出现了很多分歧或者说

方向性的错误，导致浪费了一些时间，后来在老师的指导下，我们

明确了调查的目的，那就是，通过对现在大学生对电影看法的调查，了解用户的需求以及满意度状况，分析本部电影在大学生中的市场

状况以及局限性，提出并设计有效地营销活动，帮助电影获取较高

的票房。

第二，问卷设计；

这份问卷的设计离不开小组同学的齐心协力，组长的作用当然明显，但大家的积极配合起到了很大的帮助，团队的良好协作对问卷的高

效高质量完成起到了很大的作用。问卷设计是一项十分细致的工作，一份好的问卷应做到：内容简明扼要，信息包含要全；问卷问题安

排合理，合乎逻辑，通俗易懂；便于对资料分析处理。此外，在问

卷的措辞要注意几个方面：（l）遵守准确性原则，总措辞表达意思

要准确并完整，不要模棱两可。一个问题只询问一个问题，不要随

意为被调查者做假设。答案选项要准确详尽，避免互相交叉或包容；（2）问题不要带有倾向性，避免诱导性和暗示性。例如，褒义词、贬义词、否定问题都应尽量避免，即尽量给出中间的“一般/无所谓”

选项（以下简称中间项）。我认为，该选项的存在会诱使被调查者

不思考问题，直接选择中间项。实践中经常出现被调查者把量表中

所有的题（或多数题）都选择为中间项，当然不给出中间项也会产

生偏差，有些被调查者可能对问题本来没有明显偏好，而就近给出

选择。但我认为被调查者在“被迫”选择的同时已经过思考，选项能

够代表他自己的想法；

（3）遵循可靠性原则，避免使用过于生僻、专业的词语。必须使用时，应进行定义和说明。措辞要标准、规范、具体，防止不同被调

查者对同一问题的理解不同，同时还有可比性；

（4）注意可维护性原则，语句标准，口径统一。

第三，要调整好自己。

（1）要全心全意地投入自己选择所要做的事，尊重选择。既然选择了，就要好好地去做，努力把自己的工作做好，全力做好工作，完

成任务。

（2）积极主动，大胆表现自我。很多人都已习惯听别人说，觉得别

人比自己强的人，别人说的都比自己好、正确。但这次实践使我发

生了改变——要告诉别人自己的想法！实践过程中，问问题，说出

一些自己的建议、想法，跟大家坐在一起聊聊天??虽然不知道恰不

恰当，但说出来一起交流，表达自己的想法，也了解他人的想法，

感觉很是有趣，也调动大家的积极性！

（3）实践与理论相结合，提升自己的能力。回首这次实习的过程，虽然时间短暂，我只能走马观花似地去接触和吸收新事物，但我通

过实践也学到了很书本上没有的知识，既增长了见识，开阔了视野，又增长了实践操作能力、丰富了生活阅历，这将是我走向社会的一

笔最为宝贵的财富，同时通过社会实践活动，我把自己所学的理论

知识应用于实践，从实践中不断分析、总结，从而提高了自身解决问题的能力。走向社会，参加实践，帮助我们摆正了自己的位置：不盲目自大，也不过分自卑。

四、结尾