短视频在电商营销中的应用

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短视频在电商营销中的应用

作者：丁旭光

来源：《合作经济与科技》2020年第10期

[提要] 随着电商的发展，短视频在电商营销中的作用越来越大，同时由于短视频流量很大，两者相辅相成。短视频应用包括短视频网红引流、电子商务平台短视频化、建立短视频电商平台，帮助电商提高转化率和消费人群搜索，满足公众个性化需求。

关键词：短视频;电子商务;营销

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2020年3月10日

一、前言

随着网络发展，网络媒介形态由文字、图片、音视频到现在的移动新媒体，形式也不断多样化。其中，移动短视频是快消形势下，人们最容易接受的一种新媒体形态，目前比较流行的有小红书、快手以及抖音三大平台。现在很多大企业甚至中小企业也开始入住抖音快手平台，给企业带来大量的机会和流量。但是，一些短视频也会存在一些负面影响，同时也会存在投入和转化率不对等情况。因此，企业在疫情后要加强电商短视频的合作与开发，本文从当前短视频发展情况与未来前景着手分析。

二、短视频发展现状

（一）短视频内容审核不严格。短视频的快速发展，带动网红经济的发展，短视频的获利方式为点击率，因此一些企业或者人为了获取流量和盈利，往往会在视频内容中加入低俗以及色情等内容，虽然满足消费者的好奇心，但是却对人的身心健康带去负面的影响，不利于社会正能量的传播。特别是一些粗俗直播，对孩子的影响难以估计。

（二）视频缺少创新元素。新媒体运营中，如果要获得高的点击率，视频具有持续话题度，短视频的内容就需要斟酌才能获得持续关注。就拿小红书里面一些健身运动方面视频，同质化，千篇一律。很多视频制作者甚至是照抄别人的视频内容，消费者很容易出现审美疲劳，消费者黏度也会受影响。短视频的内容几乎都是模仿，难以与品牌真正灵魂相得益彰。

（三）短视频商业转化能力不高。短视频虽然具有快速引流等特点，但是线下转化率不高，变现难度大，这是所有视频网站普遍存在的问题和挑战。当前，短视频基本靠植入广告和微博引流分方式。软件采用UGC运营方式，用户数量非常可观，但是内容的转化能力不高，