浅谈宠物用品包装设计的个性化_刘林

青春岁月

随着我国经济的高速发展，宠物渐已成为人们生活中的一个在视觉上给人清新的感觉，而且也起到了画龙点睛的作用。

组成部分。伴着宠物的不断增加，相关宠物用品也随之巨增，充4、宠物玩具包装

斥着市场。但随着国人对宠物关爱的日益浓烈，宠物用品的发展宠物玩具无论是外包装或是玩具本身，其造型都呈现多元化态势也在飞速加快。从2007年开始，众多国际权威的消费市场调发展，因为其可爱的样子，不但吸引了作为消费者的宠物，而且研机构就已开始关注我国的宠物行业。因此，我们应该抢抓机令这些宠物玩具的购买者——人也觉遇，大力发展自己的民族品牌。

得有新意。因此，宠物玩具包装就显一、我国宠物用品包装的现状

得尤为重要了。因为包装所要承担的我国是世界上喂养宠物的第一大国，但目前我国市场上除个责任首先就是吸引宠物的主人。如图别世界知名品牌外，大多数宠物用品质量均难以达标。甚至连最三“三只鼠”的包装，整个包装采用起码的厂名、厂址、电话等最基本的要素都没有，更有甚者连产倒角三角形的造型。造型本身感觉就品名称也无标注，只是简单地用塑料袋封口就公开销售了。由于像块奶酪，三只毛茸茸的小鼠蜷缩在绝大部分宠物用品都存在这样的问题，因此往往消费者在购买时三角形的空间里让人一看到就觉得可就“习以为常”了。在我国宠物用品市场上，宠物食品的销售数爱。那么对于我们可爱的小宠物来

量最大。其中，包装精美，品种众多的“维嘉”、“皇家”等国说，它也应该算块美味的鼠味奶酪了吧。这样的玩具首先就吸引外品牌早已占领了国内高档宠物食品市场。

住了主人的眼球，那么我们的小宠物也一定会特别钟爱。

二、宠物用品包装的分类及特点

三、宠物用品包装中的个性化体现目前，市场上的宠物用品琳琅满目、种类繁多。其中主要包1、图形在宠物用品包装中的应用

括食品、药品、玩具以及生活用品等。接下来我们就对其进行逐图形是一种有助于视觉传播的直观的语言。那么，将怎样的一了解，并对它们各自包装的特点进行论述。

图形应用于包装才能使宠物用品突显自己的个性呢？接下来，我1、宠物食品包装

们就来对此作以分析。

目前，中国市场上的宠物食品大部分使用袋包装以及铝罐，首先，直观的图形仿佛真实世界的再现。在宠物商品外包装包装形式较为单一。而世界其他国家的宠物食品却采用花样繁多用一些非常逼真的图形，可生动地展现商品的优秀品质，其说服的包装形式，如：铝和钢罐、铝箔盘、纸袋、卡纸盒、多层纤维力远远超过了文字。其次，在包装中以拟人化手法来进行图形设复合容器，以及一次性便利包装等。不仅科学、时尚，而且也让计，表达人情味。采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，宠物包装市场变得亮丽多彩。如：日本90%的宠物奶都是以有折痕还可通过卡通图形使特征更加鲜明，更加典型且富有感情。

线条的纸包装进行出售的，这种容易压扁的包装不但产生成本较2、色彩在宠物用品包装中的应用

低，而且能够减少占用空间，方便送往再次循环并减少运输成在众多的宠物商品包装设计中，丰富的色彩传递着各种不同本。而相比之下，我国的宠物奶却大都还是玻璃或塑料包装，这的情趣，展示着不同的风格和装饰魅力。色彩作为商品包装的一种包装不仅成本高、运输难，而且还造成了很大的资源浪费。

大功能元素，不仅起着美化商品的作用，而且在商品销售的过程2、宠物药品包装

中也具有不可忽视的营销功能。在宠物用品包装上，人类是主要宠物药品不同于其他商品，更要具有可靠性。作为传达药品

的购买对象。所以对人的感官而言，人对物体的感觉首先是色信息功能的载体，包装设计已经成为宠彩，包装首先作用于人视觉的也是它的色彩。因此，色彩正被越物药品的重要组成部分，它担负着对宠来越多的宠物用品包装设计人员所重视。

物药品信息传达和宣传的双重任务。

3、包装材料在宠物用品包装中的应用

对于药品包装的材质来说，厂家应宠物用品包装材料的选择是要极为认真的，同时也是凸显包使用较便宜的纸板，采用部分可回收再装个性化的重要环节。不同的材质特点各不相同，因此，不同的用的原料，当然，这样做的前提是包装产品应选用不同的材质。常见的宠物用品包装材质主要有以下几的性能不变，而且消费者从包装中获得种。

的感官享受也不能打折扣。宠物药品的首先，在销售包装中使用率最高的是纸质包装。而纸质包装包装常常出现解毒，消炎等很抽象的东的主流是一次成型的折叠盒。折叠盒的产生大大降低了纸盒的生西。因此，我们只能借助点线面形等设产成本，使纸盒的运输和纸张运输一样方便。并且纸质包装的主计元素来营造气氛，使人感觉产品的功要成分是天然植物纤维素，极易被微生物分解，在自然界不会污效。如图一。兽大娩安兽药，就是仅以染环境，减少了处理包装废弃物的成本。纸质包装已经成为当前一条渐变的绿色通道为主要图案，以给国际流行的“环保包装”。

人一种与药理作用相吻合的感觉。让人铝箔、锡罐包装，是宠物用品包装的另一类重要材质，可同在购买时就很容易联想到自己宠物在服归属于金属类包装。宠物奶粉和营养品常用铝箔或锡罐包装，一用这种药品后的康复过程。

来可以防止受潮、变质，二来保质时间长，不易因为环境改变产3、宠物生活用品包装

生有害物质。另外，锡罐内还都有一层专门的涂层，可起到隔离宠物的生活用品对于宠物来说占有举足轻重的位置。不仅其和保护商品的作用。相比纸类包装，此类材质更具综合保护性中多为生活必需品，而且种类繁多、五花八门。

能，但造价也较高，比较常用于高档宠物用品的包装之中。

不同的用品都有自己不同的用途及特点，包装时切不可一样4、宠物用品包装结构上的个性化体现

对待，要根据产品的具体情况及功能进行包装设计。如，图二是包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相一款宠物针刷的包装。整个针刷是蓝色的，相应的整个包装也是互作用的技术方式。这些方式不仅包括包装各部分之间的关系，蓝色调子。从色彩方面来看蓝色有清新舒爽的感觉，蓝色的运用还包括了包装体与内装物之间的作用关系，内包装与外包装的配与产品清洁针刷有异曲同工之妙。很好的诠释了产品的用途。图合关系以及包装系统与外界环境间的关系。包装结构设计有单形是采用爪印为背景图形。蓝色背景点缀着白色小狗爪印，不仅

件、组合、开窗式、外包装结构等类型。在结构上可以根据商品

浅谈宠物用品包装设计的个性化

□ 刘 林（郑州华信学院， 河南 新郑 451100）

【摘要】在全球化的影响下，各国宠物用品横扫中国市场。而我们却拿不出一个像样的品牌与之抗衡。我们是宠物用品的消费大国，因此，理应建立起自己的宠物品牌。宠物用品包装是多种因素的融合，设计时不仅要在包装的图形、色彩、文字、版式上下功夫，同时还要考虑到宠物的习性以及主人的偏好。

【关键词】宠物用品；包装；个性化

2011年06月下

青春岁月

的保护功能和使用功能，进行针对性设计。比如，可开发一些针元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的个性特征和人性对双职工家庭的宠物食品包装。在包装结构上不仅考虑主人便于化功能才能引起消费者的注意。所以我们在设计宠物用品包装应开启，而且得考虑主人不在家的时候宠物能自己开启包装袋，而该注意以上重要因素。

且一次只能取得一定的数量。

另外，像很多宠物零食或营养品，不可能一次性消费完。然【参考文献】

[1] 孙 诚. 包装结构设计[M]. 北京: 中国轻工业出版社, 2008.而其包装却都是破坏性的开启方式，一旦打开后很难再次封闭，[2] 李 力. 包装工程[M]. 北京: 光明日报出版社, 2007.这样食品很容易受到污染。我觉得在设计这类宠物用品包装上，[3] 周文同. 包装设计[M]. 海口: 海南出版社, 2010.

有必要设计成可反复密封的拉链式或滑动撕开型，在产品用完后还可以很好的保存，方便二次使用。

【作者简介】

综上所述，对于我国未来宠物用品包装的定位上我们应该具刘林（1986—），女，湖南怀化人，工作单位：郑州华信学院；研究方有针对性。和不同的宠物，不同的喂养族群，应该用不同的产向:广告创意策划；职称：助教。

品，和不同的包装设计来激发消费者的消费。宠物用品包装的图形、色彩、材质及造型、结构等对消费者来说，都是一种“视觉

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惩办！”幸赖有律师塞纳的声望和辩护，福楼拜才免于处分。

一、十九世纪的法国文学

《情感教育》是作者第二部以当代生活为题材的重要小说。法国大革命推翻了封建君主专制制度，建立了资产阶级政小说的副题是“一个青年的故事”。小说主人公弗雷德利克·莫权。十九世纪法国社会处于激烈的政治动荡之中，阶级矛盾尖锐罗出身于法国外省的一个中产阶级家庭。1840年去巴黎上大学。复杂，这是十九世纪法国社会的一个显著特征。在法国大革命后在旅途中与画商阿尔努夫妇相识，对阿尔努夫人一见钟情，回巴的半个多世纪的时间里，法国社会先后经历了拿破仑帝国的建立黎后想方设法跟她接近。阿尔努夫人稳重端庄，不滥用感情。莫和覆亡，波旁王朝的复辟，“七月革命”和1848年的“二月革罗由于得不到阿尔努夫人的爱情，又和交际花萝莎妮媾合，还有命”才建立了法兰西第二共和国。长期的政治动荡，使法国资本了一个孩子。从此他陷入双重恋爱中不能自拔。与此同时，他和主义发展缓慢，对法国的阶级斗争产生重要影响。

各种政治倾向的人物交往，终于学业荒废。后来由于家庭经济困十九世纪对于法国文学来说，是从古典主义（Le classicisme）难，只得蛰居家乡。直到1845年他得到叔父的一笔遗产，才重返和浪漫主义（Le Romantisme）向“现代性”（La modernité）转折巴黎，做股票投机生意。1848年二月革命爆发，他狂热了一阵；的历史关键时刻；而处于初生状态的“现代性”，在法国十九世但到六月革命时，他的政治热情已经完全消失。为了跻入上流社纪的文学中，从一开始便显示出它那生气勃勃、同时充满矛盾的会，他又去追求大银行家唐布罗士的妻子，但遭到拒绝。他不得“不确定性”的品格特征。不同风格和气韵的文学同时并存和交已返回家乡，想去找过去一直迷恋着他的女子路易丝，但此时她错，使当时的法国文坛成为灿烂绚丽的自由创作园地；文学大师已嫁给他的朋友戴洛立叶。小说以他和戴洛立叶在炉边一起回忆辈出，天才巨星云集。

无聊虚度的一生而结束。

十九世纪法国文学的发展，大致经历了相互连接、又相互穿插和彼此渗透的三大阶段：第一阶段是浪漫主义时期，囊括了十三、作品中所反映出的文化特征

九世纪整个上半叶。第二阶段是帕尔纳斯流派（Les Parnassiens）1、女性主义特征，在其代表作《包法利夫人》中，我们可以倡导下的现代派文学时期。第三阶段是写实主义和自然主义时看到作品的主人公爱玛是一位对爱情充满许多美好幻想的女人，期。法国文学经历半个多世纪从古典主义到现代主义的转变之她向往有一天能遇到浪漫小说当中描述的白马王子，并且跟他一后，有一部分作家又重回社会现实生活土壤中吸取创作养料。但起过着浪漫快乐的生活。当她遇到包法利的时候，她以为她遇到是，这种现实主义，并不是简单地重复和复制现实本身，而在描那样的白马王子，于是就跟他结婚，但是婚后不久，她就发现包述现实中赋予现实应有的意义，向实际的现实宣战。福楼拜就是法利是个无趣平庸的人，但是她对爱情还是充满幻想。所以她先现实主义流派的大师和先驱。

后跟两个人婚外恋，她觉得很刺激，但是这两个都对她失去兴趣，但爱玛为她的不忠行为付出代价。她债台高筑，虽然最后她二、福楼拜及其作品

很绝望，但是她并没有在福楼拜的笔下变成一个落魄或是神经失19世纪中叶法国重要的批判现实主义作家居斯达夫·福楼常的女人，而是选择服毒自杀。咋一看，会觉得这样的结局很残拜，1821年12月17日出生在卢昂一个著名的外科医生家庭。其作忍，但是其实作者是在给他笔下女主人公留有更多的尊严，即使品反映了1848-1871年间法国的时代风貌，揭露了丑恶鄙俗的资产在她法庭受审的时刻也还是优雅的，因为女人和男人是平等的，阶级社会。

也有追求自己爱情的权利。《情感教育》中的主人公虽然是男从小生活在医院环境培养了福楼拜实验主义倾向，使他注意人，但是故事的主线贯穿着他与女人的感情纠葛，最终他一无所对事物的缜密观察，而与宗教格格不久。他与青年哲学家普瓦特获。作者并没有把命运的天平偏向男人，而是选择让其回忆无聊万很早就结成了亲密的友谊，普瓦特万的悲观主义思想和唯美主虚度的一生而结束。

义观点对福楼拜有相当影响。福楼拜思想上还有着斯宾诺莎无神2、反映出十九世纪资产阶级文化。福楼拜作品喜欢讽刺资产论思想的明显影响。他在上中学时就热心阅读浪漫主义作品，并阶级的虚伪，大家为了附庸风雅，步入上流社会而不择手段。当从事文学习作。这些作品表现了“恶魔式的利己主义”和无政府时的法国，在经过大革命的洗礼后，资产阶级走上历史舞台，社主义式的狂热，带有浓厚的浪漫主义色彩。《狂人回忆》写他对会科技也取得很大的进步，人们生活和思想都发生深刻的变化。一位音乐出版商妻子的炽热感情，这位出版商的妻子就是《情感很多人在提高了自己物资生活之后迷失自我，沉迷于虚无缥缈的教育》中阿尔努夫人的原型。

世界，作者敏锐地观察到了这点，深刻形象的将资产阶级丑陋的十九世纪五、六十年代，他完成了两部重要的代表作：《包一面揭示出来。

法利夫人》和《情感教育》。《包法利夫人》的发表，轰动了当时的法国文坛。但是这部作品却很快受到了当局的指控，罪名是本论文由辽宁省教育厅人文社会科学研究项目（w2010393）资助

败坏道德，诽谤宗教。当局要求法庭对“主犯福楼拜，必须从严福楼拜及其作品中的文化研究

□ 裴仁昊（沈阳师范大学外国语学院， 辽宁 沈阳 110034）

【摘要】一谈到十九世纪法国文学，福楼拜都是必须要被提及到的作家之一。作为十九世纪后半时期现实主义文学的先驱，福楼拜以他的“客观而无动于衷”的创作理论和精雕细刻的艺术风格，在法国文学史上独树一帜。并且他的作品中也真实生动的反映出当时法国的社会和文化。

【关键词】福楼拜；作品；社会和文化