浅析标志设计潮流的风格演变

浅析标志设计潮流的风格演变
浅析标志设计潮流的风格演变

目录

中文摘要 (1)

Abstract (1)

前言 (3)

一、概述 (3)

(一)简述标志的发展 (3)

(二)现代标志的产生 (4)

二、现代标志设计风格的演变 (5)

(一)“新艺术”运动的设计风格 (5)

(二)维也纳“分离派”运动设计风格 (6)

(三)现代主义运动设计风格 (6)

(四)“海报风格”运动 (7)

(五)构成主义、风格派、包豪斯 (8)

(六)后现代主义 (8)

三、现代标志设计的新特点 (8)

(一)表现手法 (9)

(二)设计思维 (10)

四、现代标志设计未来的发展趋势 (13)

(一)古典元素被越来越多的应用于标志设计 (13)

(二)现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 (14)

参考文献 (16)

致谢 (17)

中文摘要

标志设计是一种大众传播的符号,它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说是现代经济社会的特殊产物,它从起源到到今天,跨越了不同的经济社会时期,随着全球化市场竞争的不断升级,现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很多的现代元素。随着如此迅猛的发展,标志设计也更应该适应现代的科技进步,如今信息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展,才能将标志设计引入一个新的时代。

关键词:标志设计表现形式风格

Abstract

Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern

elements. With the speed of this development, the logo design also more should adapt to the modern science and technology progress, now the era of information industrialization more logo design open space for development. It should be even more of the evolution of the development unceasingly, will introduce a new logo design era.

Key words:Logo design,form ,style

浅析标志设计潮流的风格演变

前言

标志真正的价值在于能够传达无法用其他代码表示的信息,它具有号召各种情感的力量。标志为一种世界性文明和语言的象征,展示了前所未有的新价值。近年来随着社会的发展,标志设计的方式发生了很多的变化,内容上创意新颖独特化,表达形式上更是多样化。从工业时代到如今的信息化时代,标志设计这一轨迹可以说是不断创新,设计的形式,传播的内容,以及功能都受到了东西方文化思潮与艺术风格的影响,在表达形式上开始注重人们的审美观念、思维的创新以及情感的表达等等。我们可以从这一发展过程中发现,标志设计在继承以往的法则以外更是融入了自然视觉的内在因素,这可以说是现代标志设计的演变,更是一种进步,标志设计随着时代的进步会向我们展示出更加绚丽多彩的视觉效果。本文试从标志的发展、现代标志的产生、现代标志设计风格受各种艺术运动的影响发生的演变、再从表现手法和设计思维方面对现代标志设计的新特点加以论述,对现代标志设计未来的发展趋势加以研究。主要的问题在于数字技术和传播媒体的发展给现代标志设计的新特点带来了那些新的变化以及现代标志设计未来二度发展趋势如何。

一、概述

(一)简述标志的发展

1. 标志的发展历程

标志起源于原始部落或个人信仰的象征符号,例如古人曾用圆形表示宇宙的无限。

①在法国南部山洞中发现的原始人壁画可上溯到公元前一万年,绘画的主题是一些具有强烈符号特征的动物,专家们认为这些可以被看成人类日后设计标志、标志的动机。古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国,在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记,以便于官方征税,或用于作坊主与工匠之间记帐,这是标志的萌芽。13世纪时,欧洲大陆盛行各种行会,并要求在商品上打上行会认可的标记,从而起到区分生产者的作用。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记,当这种符号与商品概念结合起来时,“标志”就出现了。1262年,意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹(Watermark)作为产品标志,水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。19世纪,现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立,法国1804年颁布法典,第一次肯定了标志权受保护,是世界上第一个建立起标志注册制度的国家。

①付宏.中国传统图形符号在现代标志设计中的应用[D].江南大学.2008

2. 图腾崇拜与标志的关系

标志的来历与上古时代的“图腾”关系是密切的。每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记,即称之为图腾。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾(如图2.1)。人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。以后又演变成国旗、国徽。古代人们不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等,就是为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属。广义上说,这些都是标志。

图2.1以太阳、月亮、乌鸦为图腾

(二)现代标志的产生

1. 中国早期的标志形式

封泥和印章及印记可以说是中国最早的标志,②是秦以及秦以前商品交流时的凭证。“封泥”是在商品交流的过程中,将货物捆扎好后,在其绳结上用泥固封,并趁泥未干时捺上印章,作为信誉的凭证,以防私拆,正如后来出现的火漆、蜡封一样。如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥,刻有“软侯家承”字样。现存的一些战国(公元前475一前221午)时期的陶器上也有印记。此时的印章、印记一般都是采用纯文字的形式,内容也都是生产者的姓氏或姓名及产地,如“某里某人”、“某里人陶尚某”等。所以这些印章、印记,可称做是我国真正意义上的标志了。

2. 西方早期的标志形式

②夏燕靖.中国艺术设计史[M].辽宁美术出版社.2002.6.

在美国,“烙印“(Brand)的出现是最早的标志,直到今天仍作为“标志”(Trdameark)的同义词。③它是用来给牲畜打印记的除了烙印外还有一耳标和纹身。许多打了烙印的牲畜同时还有耳标,这种双重印记主要是出上安全和易于识别的考虑。耳标在冬天牲畜的毛发比较长或是在夏天牲畜身上的烙印脏得看不清时比较容易辩认。

希腊词中的花押一词的意思是“单线条”,表示写出或画出某物的轮廓。现如今,该词用来表示用某人姓名的首字母设计的图案。早在公元一世纪,希腊哲学家普鲁塔克就提到过花寸甲。东罗马帝国的皇帝朱斯丁一世(公元450一527)因为不识字,就用花押来签署他的名字。从法国国王查理曼(768一814)到菲利浦四世(1285一1314),法国君主都使用花押。早在公元四世纪,罗马演说家曾指出,花押只要能够辩认就可以,而不需要读懂它。现在也是如此。例如许多人一眼就能认出可口可乐的标志,但却不一定能够拼写出这个名字。能够说出可口可乐这个名字的含义的人就更少了。今天的“纹章”一词源于拉丁文,意思是传令官的艺术。纹章起源于十二世纪中叶。据说是十字军骑士们首先使用的。今天,设计成盾牌形状的纹章标志被称为盾形纹章。传令官将现有的纹章按照家族进行记录。他们也负责处理雷同的纹章并创造新的纹章形式。纹章为现代标志的设计者提供了丰富的思想和语汇。今天,西方世界的大多数地区都有自己的纹章。有些纹章随即进入了一些公司的标志,成为了一种原产地标志。如宝石捷标志就明显的带有斯图加特纹章的图案(如图2.2)。

图2.2带有斯图加特纹章的图案

二、现代标志设计风格的演变

(一)“新艺术”运动的设计风格

“新艺术运动”是19世纪末20世纪初,在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动。这个运动从具体设计的设计范畴来看,几乎涉及所有的设计领域,

③钱风根.现代西方设计概论[M].西南师范人学出版社.2001.10.

从建筑、工业设计、平面设计等每一个角落,经历了20年左右的发展。这个运动强调自然中不存在直线,由于这种风格细腻、装饰性强,常常被称为“女性风格”,而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐地被人们所重视。从1898年百事可乐(图1)的标志我们也可看出,此时的标志是以文字为设计的基本元素,文字线条均使用曲线装饰,较为繁琐,是一种图画式的表现。

图1 1898年百事可乐

(二)维也纳“分离派”运动设计风格

维也纳分离派(英语:Vienna Secession),又译新艺术派,是19世纪后期至20世纪前期新艺术运动在奥地利的支流。该流派反对当时相对保守的维也纳学院派,并与之决裂。分离派作品个人风格多种多样,而且没有明确的纲领,因此狭义上指维也纳分离派组织,广义上讲是指是思想、类型相近的艺术一群。分离派涵盖绘画、设计、建筑、装饰等领域。1897年4月3日,古斯塔夫·克里姆特(Gustav Klimt)、约塞夫·霍夫曼(Josef Hoffman)、马克斯·柯兹威尔(Max Kurzweil)、约瑟夫·马里亚·欧尔布里希(Joseph Maria Olbrich)和科罗曼·莫塞尔(Koloman Moser)等人成立了维也纳分离派组织,克里姆特任主席。分离派以直线取代曲线,将曲线风格,转为简单的几何图形的组合,开始向理性形式化的方向转变,欧尔布里希亲手设计分离派标志的展览馆。1918年,克里姆特感冒伤寒去世,埃贡·席勒因流感去世。维也纳分离派逐渐消亡。1932年,维也纳工作联盟关闭。

(三)现代主义运动设计风格

从20世纪开始,现代主义设计的思想形成。现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。从视觉图形上看,设计中大胆运用简洁元素,朴实的设计语言、自然轻松的表现手法。标志拥有着深刻的哲理思想、质朴的处理形式,让老百姓易于理解,这是很好的沟通形式。在标志图形构成上,标志由繁琐逐渐趋向于单纯化,简洁明快,给人以清新之感,适应了现代人们审美心理要求。图2和图3是百事可乐1905年和1906年的标志,两次在原有造型的基础上,将原有标志的边缘简化,并将标志的线条加粗,使标志在不改变原有装饰效果的同时,增强了视觉上的冲击力。这是和当时现代主义运动设计风格的发展密不可分的。

图2和图3 百事可乐1905年和1906年的标志

(四)“海报风格”运动

④海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”,这个运动大约开始于1898年前后,它的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点,在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形,平涂的色彩,鲜明的文字,来达到商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。这个运动主要是在20世纪初期,由围绕在德国一个石版印刷公司—霍勒布劳与史密特公司周围的一批平面设计家为核心发动的。当时伯恩哈特的海报设计:简单的图形,突出产品和公司的名称,具有强烈的色彩对比,而且具有有力的视觉传达功能,成为日后德国商业广一告设计的一种重要的模式。在他的影响之下,德国广告设计界和平面设计界形成了一个遵循伯恩哈特方式而发展的设计运动,称为“海报风格”运动。海报的风格,不但仅仅用于海报,也广泛运用在平面设计的其他范畴中。

伯恩哈特1912年设计的皮鞋海报

④王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社.2002.9.

(五)构成主义、风格派、包豪斯

④构成主义,又名结构主义,发生于1913~1920年代,是指由一块块金属、玻璃、木块、纸板或塑料组构结合成的雕塑。强调空间中的势。构成主义接受了立体派的拼裱和浮雕技法,由传统雕塑的加和减,变成组构和结合;同时也吸收了绝对主义的几何抽象理念,甚至运用到悬挂物和浮雕构成物,对现代雕塑有决定性影响。

风格派是1917年由陶斯伯主编的期刊《风格》在荷兰问世,并把风格一词作为同时成立的集团名称。风格派的目标是把建筑、雕刻和绘画有机地组成一个明白易懂的、基本的、不动感情的结构。主张把艺术从个人情感中解放出来,寻求一种客观的、普通的、建立在对时代的一般感受上的形式。

包豪斯学派(Bauhaus School)20世纪20年代德国以包豪斯为基地形成与发展的建筑学派。格罗皮乌斯是包豪斯的核心人物,他与包豪斯其他成员共同创造了一套新的、以功能、技术和经济为主的建筑观、创作方法和教学观。他们重视空间设计;强调功能与结构的效能;把建筑美学同建筑的目的性、材料性能和建造方式联系起来;提倡以新的技术来经济地解决好新的功能问题。

(六)后现代主义

后现代主义运动是70年代前后在建筑中产生的设计运动,这个词从字面上看,是指现代主义以后的各种风格或者某种风格。因此,它具有向现代主义挑战或者否认现代主义的内涵。设计上的后现代主义主张以装饰手法来达到视觉上的丰富,提倡满足心理要求,而不仅仅是单调的以功能主义为中心。因此,在1991年百事可乐标志的再次改进中,在标志的设计中开始融入一些装饰性的手法,比如将“PEPSI”的标志上半部分改为斜体(图2.6),而原有的红蓝色圆形图案则被排在标志的右下方,使形象更加突出。可以说,后现代主义已经不单单追求简洁和实用主义,而是运用各种手段,使作品力求个性化,吸引人的注意。后现代主义仍是当前标志设计的主要风格之一。

图2.6 PEPSI标志

三、现代标志设计的新特点

(一)表现手法

1. 现代标志设计更加突出创新性

现代标志设计在视觉方面具有很明显的识别功能以及更加独特创新性,如:中国人民银行标志以中国古币与汉字形象为造型元素,具有鲜明的形象特色和强烈的独创性。设计以三个古币对应构成一个“人”字基本形,整体地表达了人民银行的基本概念,以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性。还例如一些拟人化、卡通化的标志表现手法赋予万事万物以人的气息和生命,给予它们人的情感或动作。拟人化、卡通化(图3.1)的标志形象具有表情,能够对情境做出及时、灵敏的反应,注重生活化、趣味性与幽默感,使标志本身成为了一个与社会和受众息息相关的不断成长、不断丰富的文化生命体。

图3.1 滑冰标志

2.形式与表现手法更加多样化

我们都知道标志种类繁多,而且用途也是极其广泛的,其丰富的多样性是无时无刻都不会改变的。当代社会中,标志设计的表现手法更是比以前更多样化。不仅有平面手法的表现方式,还有立体的如浮雕、圆雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等。它的构成形式,有直接利用物象的,也有直接利用文字变形的;有具象、意象或抽象图形(图3.2)构成的,也同时有以色彩构成的。就表现手段来看,其丰富性和多样性难以概述,而且随着科技、文化、艺术的发展,总在不断创新。

图3.2抽象图形标志

3.更注重个性的表现与张扬

如今社会文明不断的发达,科学技术和经济也在不断的飞速发展,生活方式的多样化极大地拉近了不同国家和地区人们之间的距离,在这样的社会大背景下,人们自我个性的展示需求变得更为强烈,使得当今的社会趋向于个性化。由此,导致了标志的目标朝着个性化方向发展。个性化可以说是真实反映标志个性的差异,是强烈的创造意识与欲望。通过各种设计方法去寻找标志的个性(图3.3),倡导设计风格,让设计师在个性表达的道路上更有生命力。在这同时对设计师具有某一行业的专业知识的要求也越来越高,迫使设计师要成为横跨设计和某一行业的专家。

图3.3 个性的厕所性别标志

(二)设计思维

1.随意形态设计

一般情况下标志是被当做一种象征性质的符号。现在的社会是充满活力的时代,所以设计师应力求从多元化去丰富标志图形的语言,给象征性的标志以新的意义。我们知

道标志是从远古时代的神圣符号转变为如今平等形象性质的视觉传达,这实际上是标志的解放。标志图形可以传达某种符号性质的意义,而且更有人性的表达。它同时也具有丰富的情感、抽象的感受、激情的表现,讲究人情味。它是图形跨越并走向心灵的认同,从这点上理解,自然随意的标志更能体现大众的视觉亲情,构成活性化形象,标志也许是这种语言和品质的流露,产生人性化思想,使之成为人类生活中的“视觉化”标志。

2. 情感因素设计

高科技的发展改变着人们的生活方式,丰富了人们交流方式,缩短了交流的时间和空间纬度。却造成了高科技的发展与人情的疏远之间失衡的现象。在现代标志设计中加入人类精神性的因素是高科技发展的必然要求,也符合设计以人为本的本质要求。现代标志设计就是承担着对人类精神的承载与表达的作用,用视觉语言去寻找人们缺失的情感需求。随着科技的迅猛发展,人们被带进了信息社会,信息的交流将成为人们赖以生存和发展的基础,信息传达的媒介载体越显其重要性,标志设计所涉及的范围和作用也随之扩大。同时,人们对标志形象背后的所蕴含的文化情感也更加重视。人们赏识这种浸透在标志设计中人性化的情感因素,这种现象既源于飞速发展的外在技术环境,又源于人类不断上升的精神文化需求,更源于标志自身对人性化的内在要求。

3. 绿色理念设计

“绿色设计”是以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法,它强调保护自然、生态,充分利用资源,是“自然为本”的设计思想的反映,是21 世纪设计的主题之一。延伸到标志设计中,无论从创意还是表现都会给图形设计带来新的内涵。从环境保护、节约能源的角度出发,在“绿色设计”观念的指导下协调、完善符号与人类,人类与环境之间的关系;在造型和风格上,从自然界生机勃勃、千姿百态的美丽景色中获取灵感,得到启示,对其中优美动人的部分进行提炼、加工,创造出与生态环境和谐统一的标志形态,力求体现简约、持久、自然的标志形象。倡导“绿色标志”(图3.3.1),不仅给标志带来了新的内涵和表现方式,也在更高的层面上强调了对人的关注,是人性思维的反映,是“以人为本”设计原则本质特征的更高要求。

图3.3.1低碳绿色标志

4.怡人化设计

标志是一种图式符号,是通过视觉形象来展示时代气息的,随着社会科技的繁荣发展,数字化技术的广泛应用,标志的图形开始也具有时尚图形这一意义。这种时尚图形是随着人们的审美观念的变化而变化的。⑤它一方面具有实用功能,以满足人们心理上的需求;另一方面,又具有审美娱乐功能,更是一种怡人化设计语言和思想。怡人化设计(图3.4.1)崇尚高雅、唯美的境界,强调舒适和精致,享受高品质生活所带来的细节提炼,满足着人类美好的愿望。今天,传统精华与时尚相互交织,可以最大限度地充实自我心灵。因此,在标志图形的创意上可从“唯美”角度注入,从生活细节中体验怡人之感。

图3.4.1茶饮料标志

5.全球化设计

作为符号化的设计语言,标志设计应更注重全球化。随着人类社会的发展,知识共享、科技共享,整个世界更像一个大家庭、大市场。国际间的文化交流,知识的相互渗透,民族间的相互融合,正使地区差异逐步缩小,地域化的经济文化正被打破。因此,标志设计在注重民族性与地方特征的同时更要注重全球化设计语言(图3.5.1)。全球化设计最主要的特征是具有开阔的视野和一流的品质。图形的创意、设计的思维、创作的手段以及通达的认知,是检验一件作品是否具有国际化语言的重要尺度。因此,设计师不仅要具有良好的艺术修养和文化底蕴,还要保持敏锐的目光、丰富的知识与独到的见解。

⑤杨凯红.装饰[J].2005

图3.5.1阿拉伯语言变形标志

6. 科技化设计

进入21 世纪,一种崭新的信息交流方式,使信息的传播突破了政治、经济、地理和文化的壁垒,让全球化的沟通比任何过去的时期都更为密切。同时,它也将如语言、文字、声音、影像等有机的融为一体。技术的进步,媒介的变化,使与之相适应的设计形态、审美特征也发生相应的变化,有了更为广阔的发展空间。现在社会的数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力作用,改变了设计师传统的工作方式。由电脑创作出的图形(图3.6.1)打破了人们印象中停留在几何图形、肌理效果等视觉形象的传统表现方式,为设计注入了新鲜血液,为设计师的思维开启了想象的大门。表现在标志领域内,即为标志设计的表现手段和表现范围的极大丰富,标志设计的形式和风格朝着多元化的方向发展。

图3.6.1音响标志

四、现代标志设计未来的发展趋势

(一)古典元素被越来越多的应用于标志设计

博大精深的古典元素永远是世界历史上的精髓。它的永不指定的含义总是给人留有想象的空间。可以说现代标志设计是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影,它反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。现代社会的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流,亦是现代标志设计的发展潮流。但是但原始文化以及古典元素这一精髓用不磨灭,而且永远闪耀着光辉,借鉴和运用原始符号,可以赋予原始符号以更高的艺术高度。图腾推崇的价值观,能引导目标消费群的价值观,如白沙的“自由、翱翔、梦

想”,万宝路的“粗犷、野性、征服”(图4.1),七匹狼的“孤绝、团队、战斗”,图腾由品牌的历史孕育而成,从图腾中可以看到品牌的历史根籁。

图4.1万宝路香烟标志

(二)现代创新元素被越来越多的应用于标志设计

新思想、新观念、新技术、新材料的广泛采用,为标志设计的创新与发展提供了广泛的可能性,使标志形象无论在形态上、还是色彩上都突破了种种限制,具有了更大的提升空间和表现张力,产生了一系列全新的造型语言。一方面,网络媒体的快速普及扩展了标志的应用媒介,由电脑荧光屏显示的图像,使标志形象摆脱了以往纯色填充的束缚,提高了设计的自由度与表现性。设计软件功能的不断完善、制作技术的不断提高,使标志形象焕发出全新的光彩与活力,产生了许多信息时代独有的视觉语言。比较典型的有注重材质的三维立体风格(索爱的新标志,如图4.2)、适合移动电子设备的像素风格等等。另一方面,计算机直接制版技术的成熟与传统印刷技术的发展也强化了标志视觉的表现张力,解放了机械化时代对标志造型的束缚,打破了不同艺术门类间的行业界限。标志不再像以往一味的追求抽象、简约的几何造型,逐渐涌现出许多不拘一格的视觉语言,如借鉴、尝试不同艺术领域表现技巧的艺术风格以及以往极为罕见的具象写实风格等等。

图4.2索爱的新标志

五、结束语

标志设计自从跨进20世纪,它就紧跟着时代的步伐,慢慢的发展成为了一门独立的艺术。经过上文的分析我们可以发现标志设计艺术正在以快速的步伐适应着科技、社会,并且不断的开启一个个崭新的阶段,而且设计也如雨后春笋涌起.标志设计与经济的互动为设计师提供了广阔的发展空间。标志设计在促进中国文化和经济的发展中扮演着重要的角色。新的世纪给标志设计的新意提出了更高的要求,必须与世界平面设计接轨,又必须渗透民族之魂。

参考文献

[1]夏燕靖.中国艺术设计史[M].辽宁美术出版社.2002.6.

[2]钱风根.现代西方设计概论[M].西南师范人学出版社.2001.10.

[3]王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社.2002.9.

[4]李巍、吕茜.标志设计[M].西南师范人学出版社.1996.9.

[5]宋增民.标志设计[M].东南大学出版社.2000.1.

[6]凌继尧、徐恒醇.艺术设计学[M].上海人民出版社.2000.11.

[7]赵农.设计概论[M].陕西人民美术出版社.2000.9.

[8]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社.2002.9.

[9]杨凯红.当代标志设计图式新趋势[M].2005.7.

[10]付宏.中国传统图形符号在现代标志设计中的应用[D].江南大学.2008

致谢

衷心感谢我的导师。他严肃的科学态度,严谨的治学精神,精益求精的工作作风,深深地感染和激励着我,这些都将使我终生受益。在我毕业论文的写作过程中,我的老师始终给予我精心的指导和不懈的支持。他循循善诱的教导给予我无尽的启迪。在此向我的导师致以诚挚的谢意和祟高的敬意。

同时,我也要向身边的同学表示感谢,因为论文中某些观点提出和他们的讨论是分不开的。我愿在未来的学习和研究过程中,以更加丰厚的成果来答谢曾经关心、帮助和支持过我的老师和同学。

浅析动态标志设计的特征及应用

摘要:动态标志设计是近些年出现的新兴标志形态,动态标志设计借助新兴载体大量的运用于多种电子媒介。本文通过深入学习研究动态标志设计的特征,对动态标志设计的应用及发展趋势进行了深度分析。 关键词:动态标志设计;媒介;平面;特征;应用;发展趋势 前言: 随着时代的进步标志设计再也不是简单的符号表现,再不断的突破静态的标志设计后,单一的平面视觉已达不到人们追求的立意标新,需要新的形势打破历史给标志设计设定的框架,运动的物体总是能够在同样的空间、时间的维度下先进入人的视线里。这是人自降生的那天起就与生俱来的的本性。这使标志设计体系不在局限于平面静态的形式,而是向三维立体和动态形式发展。 1.动态标志设计的概括 1.1.动态标志设计的简述 动态标志设计可以说是通过在特定的时间、空间等维度中可发生变化的进行运动的符号或者图形,表现其某一事物的特征。动态标志的本质是将静态的标志加上变化的要素在制定的时间和空间中表现动态的形式。可以说动态标志是标志与动画的组合体。它汇集标志的简洁而不简单的符号表现形式运用在动画这种在视听觉这种极具吸引力的媒介中,促使企业更好的展现其品牌形象的魅力。 1.2.动态标志设计的特征 1.1.1.动态标志设计由单一画面向多帧画幅转变 传统的标志设计是在二维平面中表现静止的图形,其标志中图形的变换只在一瞬间全部展现在受众面前。而动态标志则是通过运用flash等动画媒介工具,将一副标志图形添加了变化的要素转化为组帧的图形,根据标志设计所要展现的企业品牌内涵,可在一定的时间段不断的变化出能够充分表达企业内涵的多幅图形。 1.1.2.动态标志设计由固定的颜色转变随着时间变化而变化的多彩颜色 可以说标志的颜色是丰富多彩的,它并不会局限于二维空间中,传统标志设计中标志的颜色是固定的标准应用颜色,在规定的应用范围内设定了事先设计好的应用色彩。动态标志设计则突破了传统的固定颜色模式,通过在某一设定好的时间段中,在不同的时间段变化出不动的色彩。标志的颜色是随着时间的延伸在空间内变幻出丰富的色彩。 1.1.3、动态标志设计由时间和空间组合展现 传统的标志是将标志含义在第一时间传达给受众,受众者在接受到标志传达的信息后作出反应。动态标志是在加强了视觉吸引力,让受众者不仅在一个时间点上获得标志所传达的信息,而是在一段时间内将标志的的信息通过在空间中做出的运动变化传递给受众者。动态标志在添加了时间和空间等要素,具备了发生变化的可能性,增强了标志的神秘性吸引受众认真的观看标志的变化,从而了解标志所表达的含义。 2、动态标志设计的应用 从动态标志设计的基本应用形式上说,动态标志的应用还是有局限性的,动态标志无法直接取代原有静态标志的使用,如显示区域与原标志相比过大,一般的标志动画在应用时重复播放性较差等等。 3、动态标志设计的发展 动态标志设计作为品牌形象传播的一种手段,它不再是以一个图形独立承担品牌形象或企业形象的代言任务了,vi系统的应用,使标志形象的概念延体到了标准色彩辅助形。品牌的形象不再是单一的标志图形,它涵盖了与标志图形相关的辅助形、辅助色等。这为品牌形

LOGO 的设计基本原则

标志设计(logo设计)的识别性 标志设计(logo设计)的领导性 标志设计(logo设计)的同一性 标志设计(logo设计)的造型性 标志设计(logo设计)的延展性 标志设计(logo设计)的系统性 标志设计(logo设计)的时代性 标志设计(logo设计)艺术与商业性 标志(logo)变体设计 标准字体的定义和意义 书法标准字体设计 装饰字体设计 英文标准字体设计 一.企业标志设计(logo设计)的特点 企业标志和其它标志符号一样,有其共性的一面,而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点,主要有以下几个方面: ㈠标志设计(logo设计)的识别性 识别性是企业标志(logo设计)的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。 ㈡标志设计(logo设计)的领导性 企业标志(logo设计)是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志(logo)的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 ㈢标志设计(logo设计)的同一性 标志(logo)代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于企业标志(logo)的认同等

于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面,更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系,不仅企业标志(logo)失去应有的意义,甚至会损害企业的概念根本利益。因此,只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志(logo)相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。 ㈣标志设计(logo设计)的造型性 企业标志设计(logo设计)表现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等,因此标志(logo)造型变化就显得格外活泼生动。标志(logo)图形的优劣,不仅决定了标志(logo)传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 ㈤标志设计的延展性 企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。 ㈥标志设计的系统性 企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理,从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当企业视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。 ㈦标志设计(logo设计)的时代性 因为标志(logo)是企业识别系统的核心,亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断变化的市场竞争形势,其标志(logo)形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志(logo)形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁,明晰易记的设计形式,这样不仅使企业的标志(logo),具有鲜明的时代特征。通常,标志(logo)形象的更新约以10年为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。 第三节标志设计(logo设计) 一、标志设计(logo设计)艺术与商业性 在CI视觉识别系统中,标志设计(logo设计)不仅仅是一个图案设计、而是要创造

标志设计调研报告

调查人: 调查时间: 调查方式:1、查阅、收集资料,对资料进行分类查阅。阅读、收集历史和现实的各种资料,合理利用图书资源、网络资源等,并通过甄别、统计分析得到的调查着想要得到各种资料合理利用网络资源 2、将得到的分析结果和同学或老师请教,所选标志设计主题:《民生周刊》杂志社标志设计 设计背景:《民生周刊》是我国唯一一份专业关注民生领域的综合类新闻杂志。作为一份专注民生问题的平面媒体,《民生周刊》杂志秉持“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”的办刊理念,以坚持正确导向,关注百姓生活,反映社情民意,促进和谐民生为办刊宗旨,对民生领域民众关心的热点,社会关注的焦点,党政关切的重点进行集中报道。为更好地展示《民生周刊》杂志社形象,本刊现面向社会公开征集《民生周刊》杂志社LOGO和形象语。 一、应征作品要求 作品要具有鲜明的象征意义和时代特征,力求反映以“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”为主要内容的精神,充分展示《民生周刊》的贴近百姓的新闻传媒风采,体现其昂扬向上的时代精神内涵;有设计特色,寓意贴切,简洁新颖,具有很强的形式美感和视觉感染力,融标志性、艺术性、实用性为一体。 二、应征作品设计要求 (一)LOGO图稿要求: 1、采用彩色图形设计。构图创意独特,图案清晰流畅,色彩简明大方,寓意贴切,富有美感、动感和时代感,具有较高的艺术感染力和视觉冲击力,给人以深刻印象; 2、设计作品需能在各种载体和环境中制作运用,并能以不同的比例尺寸清晰显示; 3、彩色设计图纸的文件应分别为CDR、JPG和TIFF三种格式,图案不小于8×8cm,清晰度大于300dpi,同时另附具体的分析解释和立意说明。 (二)文字要求: 1、要求通俗易懂,言简意赅,清新流畅,贴近社会公众,便于记忆; 2、具有时代特征、人文特质,富有感召力和影响力; 3、应征稿件需附构思说明,对Logo绘制的依据、标识及文字符号做出解释,300字以内;

品牌标识(logo)设计的12条规则

品牌标识()设计的条规则 是品牌的"面子"第一印象,所以极其重要。一个设计优秀的是品牌的重要资产。然而,仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能,设计也要求设计师不断学习,积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说,知识便是能力。 以下总结出要设计好的必须遵循的条规则以供参考: . 初期工作不可少 初期草图是设计的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘,或者用软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤,就会影响最后的设计结果。 准备到张草图或者想法,由此拓展开来,创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用,你就需要重新开始,根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 . 协调性 协调性在设计中也十分重要,因为在人的感受里,平衡协调的设计是令人愉快的,有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时,整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破,但要记住你所设计的是给大众看的,而不是着眼于伟大艺术的那些人,所

以保持设计的协调性是最安全的方法。 . 尺寸大有关系 对于设计,尺寸相当重要。一个必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低,那么这个就是不成功的。同样在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时,也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个是否缩放到所有尺寸下都可用,最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的,因此你可以一开始就将打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将放大打印成海报大小来测试。 . 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂,但只要了解了基本原理,设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有: 选用色轮中相近的颜色(譬如:需要暖色调,选用红色、橙色和黄色)。

室内设计风格——回归自然的设计

室内设计风格——回归自然的设计 摘要:自然元素风格的运用,效果得当会成为点睛亮点,在空间设计领域回归自然已经成为一种标志性的元素,一种品味和档次的象征,人与室内环境之间是相互联系、相互作用、相互影响、相互依存的统一体,所以按照人与环境交互作用的观点去设计环境是必要的。 在回归自然的设计风格中,元素的搭配、空间的分隔感、色彩的合理运用,都是重要的组成部分,其中天然材料的运用是其中亮点。回归自然的设计风格,能够满足人们对于天然的渴望与诉求。 人类最初生活在自然环境里,大自然给予人类生存所需要的一切,环境影响着人类的变迁和发展。随着文明的进步,我们生活的环境逐渐产生了变化,变得由工业文明和科技文明主导了一切,但最根本的自然环境依然是这一切发展的基础。 随着人们渐渐重新意识到自然的重要性,我们在生活的方方面面也开始倡导回归自然,尤其在空间设计领域,回归自然已经成为一种标志性的元素,一种品味和层次的象征。 设计领域的大道自然 在室内设计行业中,虽然商业空间设计不像家装市场那样市场容积量巨大,但却是设计机构最为看重的业务组成部分,因为商业空间

设计具有的窗口展示作用和标杆效应是家装无法比拟的,于是商业空间的设计案例则成为了设计机构综合实力的象征。 自然元素在商业空间中,运用得当的话,会成为极其吸睛的亮点所在。目前市面上充斥着工业元素和潮流个性元素,而自然元素的搭配则是设计难度最高的一种方式,所以鲜见稀缺但又被高层次的需求渴望着。 在商业空间的设计过程中,如果要选择自然元素风格,首先要有较强的整体设计感,对于空间的轮廓和色彩搭配在脑海中有初步的认知和规划,这就需要设计师自身较高的职业素质,要考虑到设计结果能给客户带来的实际效果,不能单纯地把花花草草往里堆砌。 任何设计过程其实都是一样,设计师要考虑的除了案例的美观以外,更重要的是要让设计结果能对客户产生辅助的相应作用,在商业设计中就要考虑到如何能让空间与营销更好地搭配,让客户的客户在这个空间中能感受到相应的文化特色与相对应的认知意识灌输。 提及自然元素,首先能想到的就是各种绿植与木色系硬装风格,这些元素要合理地搭配到空间中并不是一件简单的事,如果过度充斥,则会产生审美疲劳或过度冲击而带来的反效果。一般来说,自然元素在整体空间的搭配量在50%-70%会显得较为恰当,合理的比率会让身处其中者感到较为舒服,同时这也需要设计师有较强的空间想像力。 这就像过去那部知名的科幻电影的情节一样,若想设计一个真实的梦境空间,首先需要一个想像力强大的筑梦师,而这个强大的定义

LOGO设计理念与方法范文

LOGO设计理念与方法 标志创意设计的全过程,可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发,疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指,各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系,名为“创意五行”。创意五行,使标志设计明朗化、系统化,帮助你成为一个高效出色的设计师。 创意五行图 含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发 在构思的时候,根据企业的行为特征和核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象的精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计,能承载企业所力图传达的信息,并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。 象征性象征就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人,才能正确传达与理解其象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出和接受,使整个传达过程成立,而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛

象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。 比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间,传达效果出奇制胜。 故事性故事性就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的无素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。 图形出发 标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。 具象标志 具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号,使人们牢记它们的名字。也许你会想,扇贝和石油有什么关系?苹果和电脑有什么关系?骆驼和香烟有什么关系?番茄和银行有什么关系?其实

浅谈标志设计的发展及未来趋势

浅谈标志设计的发展及未来趋势 随着社会的进步与发展,人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化,标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈,新产品大量涌入市场,为了适应不断发展的需要,标志的更新就在所难免。 从1945年以后,美国的很多大型企业集团就率先对―些名牌形象的标志进行变革,以顺应时代的潮流。20世纪50年代初期,美国计算机巨头IBM公司,深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神,为了开发出一种崭新的企业形象,将公司全称浓缩成“IBM”三个字母,并设计成粗黑体字,后来又进―步完善了视觉设计系统,使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词 70年代,另外为大家所熟知的美国可口可乐公司为跨越历史传统,塑造企业新形象,革新了世界各地的可口可乐标志,并确定了可口可乐公司的四大设计要素,即:可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形,使新产生的可口可乐形象一经面世,立刻获得巨大成功。百事可乐同样也不断地变化和定位了自己的标志设计 除此之外,许多历史悠久的公司,如苹果公司、韩国公司、美国西屋公司等国际大型企业的标志也几经变革,不断更新。这些标志的变革都呈现出由繁到简趋于单纯化的特点,图形设计上力求简洁明了,以顺应时代潮流,迎合人们的审美要求。同时也更加注重以标志为核心的企业形象的树立和企业文化的内涵提升,扩展了标志原有的内涵与表现力。 随着标志的不断更新和发展,国际标志设计已形成如下的发展趋势。 ①志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。 ②重视标志设计的文化内涵,并更加注重向易于记忆和传播方面发展。 ③设计中注重企业名称、品牌名称与标志的统一,这样做可直接表达生产企业及产品的性质,使消费者对标志的理解简便迅速,既便于有效提高企业和品牌的知名度,又便于消费者的识别和接受。如同仁堂的标志与其药物产品的标志的一致性。 ④电子电器等某些产品在推出新的型号后,在产品的具体品牌营销过程中更加注重某一系列品牌的标示设计,更加注重以标志作为营销的视觉形象符号,刺激产品的销售和引起人们的关注。 ⑤随着科技的发展与进步,宣传手段的强化,标志设计也呈现出更加多样化立体化的发展趋势。在应用时很多三维造型的标志更加立体化,视觉冲击力更强,通过立体造型传达出更强更准确的视觉信息。 ⑥宣传手段的科技化,使标志可以产生复杂而生动的视觉形象。标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷,设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。 现代标志设计共同的价值取向是使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点。标志的形式美感也趋于丰富和个性,并形成所谓信息“符号化”的表现特质,这与全球范围内的设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。 在这样一个显示标志个性化的设计时代,设计师要注意世界前进的每一步,而现代标志设计的信息化、现代化、多元化将是当前的世界潮流。 标志设计:https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/logodesign.html

【设计】logo设计五种风格

【设计】logo设计五种风格 俗话说,“细节是魔鬼”,看起来很小的logo变化可能会对品牌的成长产生很大的影响。设计师总会喜欢预测未来流行的设计方向,那么2018年logo设计将会有什么趋势呢?无论logo设计还是其他的平面甚至产品设计,很少会完全脱离原来基础上进行创新,因此我整理了今年流行的5种logo 不同设计风格,供大家参考。线条造型近年,我们可以看到有许多由线构成的平面设计,于是设计师便将这种手法带入到标志设计之中。线条造型正如其名字一样,它们经过精心设计的线条表达出和谐有趣的图案,它看上去就像只有一条线而成。线条设计通常也是复杂的,所以真正想要设计一个清晰的有趣外观,没有杂乱也是不容易的。通过这种方式所创造复杂的设计作品,能让您的品牌更具特色,并且使人印象深刻。如今不少的食品和饮料行业或一些小型精品店的logo有不少开始使用这样的设计方式。文字商标文字商标的设计风格其实一点也不新鲜了,在过去几十年中早就被人应用于方方面面了,但直到今日仍然没有过时。除了可口可乐,值得注意的例子包括还有CNN,麦当劳和迪斯尼。洛杉矶公羊字标-揭幕2016年1月。字体印刷在设计中,作为您的品牌的视觉符号。它们本质上是简约的,但在放置,类型形状,颜色和其他设计因素方面通常是创造性的。关于标记的

伟大之处在于,即使每个公司都决定采用这种趋势,每个外观都将独一无二,因为它们旨在呈现视觉识别。与传统的图形标志相比,字标可以通过将设计内容保留在文本中来帮助提高品牌识别率。但是由于它的类型只有文字,它需要大量的思考和创造力才能脱颖而出。负面空间负面空间在平面设计上的使用同样也有一段历史了,而如今逐渐应用于logo 设计之中。在设计中使用负空间有助于建立平衡和设置您使用的元素之间的和谐,这对使用多种形状和类型的徽标尤其有用。负空间即使您实际使用的更少,也为您的设计添加了“更多”。它也可以帮助创造出酷炫的幻觉。有经验的设计师可以使用负面空间,不仅可以保持自己的标志清洁,还可以设计一个令人难忘的外观,使他们的品牌与下一个人分开。像标记一样,您的品牌在利用负面空间趋势方面并不重要。双色调双色调的设计是近年开始流行起来的,我们可以看到现在一些著名的公司也开始向这方向演变了。最初的双重着色主要用于具有大型摄影背景的设计,但很快就转移到多彩的品牌标识。使用两种颜色可以让您真正让您的标志为您说话,并以大胆的颜色呈现潮流,现在没有更好的时间尝试双手着色您的标志。虽然您的标志设计将会起到一定的作用,保持您的标志在两种颜色将不会变得太忙。有针对性的市场将能够更快地识别设计。除了色彩考虑,就您的品牌而言,真正的双色彩并不是真正随便找两个颜色。而是根据你想表

室内设计八种风格解析

室内设计八种风格解析 现代简约风格(斯堪的纳维亚的享受) 现代风格追求时尚与潮流,非常注重居室空间的布局与使用功能的完美结合。现代主义也称功能主义,是工业社会的产物,其最早的代表是建于德国魏玛的包豪斯学校。其主题是:要创造一个能使艺术家接受现代生产最省力的环境---机械的环境。这种技术美学的思想是本世纪室内装饰最大的革命。我们今天绝大多数室内用品或装饰品如灯具、家具等都是工厂生产的工业产品,然而并不是说把由机器创造的家庭用品组合在一起就形成现代风格,可以称为风格的必定是一种艺术思潮,事实上现代风格也可分为几种流派,而其中最具代表的是高技派和风格派。高技派注重“高度工业技术”的表现,有几个明显的特征:首先是喜欢使用最新的材料,尤其是不锈钢、铝塑板或合金材料,作为室内装饰及家具设计的主要材料;其次是对于结构或机械组织的暴露,如把室内水管、风管暴露在外,或使用透明的、裸露机械零件的家用电器;在功能上强调现代居室的视听功能或自动化设施,家用电器为主要陈设,构件节点精致、细巧,室内艺术品均为抽象艺术风格。 风格派是本世纪初以荷兰为中心的现代艺术流派,严格地说,它是立体主义画派的一个分支,认为艺术应消除与任何自然物体的联系,只有点、线、面等最小视觉元素和原色是真正具有普遍意义的永恒艺术主题。其室内设计方面的代表人物是木工出身的里特威尔德,他将风格派的思想充分表达在家具、艺术品陈设等各个方面,风格派的出现使包豪斯的艺术思潮发生了转折,它所创造的绝对抽象的视觉语言及其代表人物的设计作品对于现代艺术、现代建筑和室内设计产生了极其重要的影响。

简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度,但对色彩、材料的质感要求很高。因此,简约的空间设计通常非常含蓄,往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果. 1、功能主义特征。强调功能为设计的中心和目的,而不再以形式为设计的出发点,讲究设计的科学性,重视设计实施时的科学性与方便性。 2、形式上提倡非装饰的简单几何造型。受到艺术上的立体主义影响,推广六面建筑和幕墙架构,提倡标准化原则、中性色彩计划与反装饰主义立场。 3、在具体设计上重视空间的考虑,特别强调整体设计,反对在图板上、预想图上设计,而主张以模型为中心的设计规划。 由建筑大师密斯.凡.德.罗提出的:“少即是多(Less is more)。”但又绝不是简单得像白纸一张,让你觉得空洞无物,根本就没有设计。 密斯?凡?德?罗坚持“少就是多”的建筑设计哲学,在处理手法上主张流动空间的新概念。他的设计作品中各个细部精简到不可精简的绝对境界,不少作品结构几乎完全暴露,但是它们高贵、雅致,已使结构本身升华为建筑艺术。西格兰姆大楼为世界上第一栋高层的玻璃帷幕大楼。展现了密斯所提出的「少即是多」原则。内部不少设施也由密斯与他的徒弟菲利浦?约翰逊一手包办。大楼前的广场约占地基一半,这在当时也是创举。现代主义被带到美国后,结合资本家的力量,实践了许多作品。由于形式上的精简,容易模仿,因此很快影响到世界各地,也影响了其它领域的设计。因此称为「国际风格」。然国际风格却已缺乏早期现代主义乌扥邦式的社会理想及批判精神。并且后来的模仿者未必如密斯一般注重对细部结构的处理。但现代主义却至此达到一个高峰。

LOGO设计的理念与方法

LOGO的设计理念与方法 标志创意设计的全过程,可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发,疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指,各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系,名为“创意五行”。创意五行,使标志设计明朗化、系统化,帮助你成为一个高效出色的设计师。 创意五行图 含义出发 图形出发 文字出发 形式出发 色彩出发 含义出发 在构思的时候,根据企业的行为特征和核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象的精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计,能承载企业所力图传达的信息,并使抽象的理念精神形象化、具体化、大 众化。 象征性 象征就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,是建立在一

个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人,才能正确传达与理解其象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出和接受,使整个传达过程成立,而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。 在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。 比喻性 比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上 的共性。 比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间,传达效果出奇制胜。 故事性 故事性就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的无素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。 图形出发 标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。 具象标志 具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号,使人们牢记它们的名 字。 也许你会想,扇贝和石油有什么关系?苹果和电脑有什么关系?骆驼和香烟有什么关系?番茄和银行有什么关系?其实你大可一笑了之,最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创

室内设计的五大风格

室内设计的风格 在体现艺术特色和创作个性的同时,相对地说,可以认为风格跨越的时间要长一些,包含的地域会广一些。 室内设计的风格主要可分为:传统风格、现代风格、后现代风格、自然风格以及混合型风格等。 一、传统风格 传统风格的室内设计,是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面,吸取传统装饰“形”“神”的特征。例如吸取我国传统木构架建筑室内的藻井天棚、挂落、雀替的构成和装饰,明、清家具造型和款式特征。又如西方传统风格中仿罗马风、哥特式、文艺复兴式、巴洛克、洛可可、古典主义等,其中如仿欧洲英国维多利亚或法国路易式的室内装潢和家具款式。此外,还有日本传统风格、印度传统风格、伊斯兰传统风格、北非城堡风格等等。传统风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受,它使室内环境突出了民族文化渊源的形象特征。 二、现代风格

现代风格起源于1919年成立的鲍豪斯学派,该学派处于当时的历史背景,强调突破旧传统,创造新建筑,重视功能和空间组织,注意发挥结构构成本身的形式美,造型简洁,反对多余装饰,崇尚合理的构成工艺,尊重材料的性能,讲究材料自身的质地和色彩的配置效果,发展了非传统的以功能布局为依据的不对称的构图手法。鲍豪斯学派重视实际的工艺制作操作,强调设计与工业生产的联系。 鲍豪斯学派的创始人W.格罗皮乌斯对现代建筑的观点是非常鲜明的,他认为“美的观念随着思想和技术的进步而改变”。“建筑没有终极,只有不断的变革”。“在建筑表现中不能抹杀现代建筑技术,建筑表现要应用前所未有的形象”。当时杰出的代表人物还有Le.柯布西耶和密斯。凡。德。罗等。现时,广义的现代风格也可泛指造型简洁新颖,具有当今时代感的建筑形象和室内环境。 三、后现代风格 后现代主义一词最早出现在西班牙作家德。奥尼斯1934年的《西班牙与西班牙语类诗选》一书中,用来描述现代主义内

浅析标志设计潮流的风格演变

目录 中文摘要 (1) Abstract (1) 前言 (3) 一、概述 (3) (一)简述标志的发展 (3) (二)现代标志的产生 (4) 二、现代标志设计风格的演变 (5) (一)“新艺术”运动的设计风格 (5) (二)维也纳“分离派”运动设计风格 (6) (三)现代主义运动设计风格 (6) (四)“海报风格”运动 (7) (五)构成主义、风格派、包豪斯 (8) (六)后现代主义 (8) 三、现代标志设计的新特点 (8) (一)表现手法 (9) (二)设计思维 (10) 四、现代标志设计未来的发展趋势 (13) (一)古典元素被越来越多的应用于标志设计 (13) (二)现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 (14) 参考文献 (16) 致谢 (17)

中文摘要 标志设计是一种大众传播的符号,它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说是现代经济社会的特殊产物,它从起源到到今天,跨越了不同的经济社会时期,随着全球化市场竞争的不断升级,现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很多的现代元素。随着如此迅猛的发展,标志设计也更应该适应现代的科技进步,如今信息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展,才能将标志设计引入一个新的时代。 关键词:标志设计表现形式风格 Abstract Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern

优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备

?优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备 ? ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体,就是它了!纺织鸟!一种编织鸟巢精致无比,细腻美观的鸟类,被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时,非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成,整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格,完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。(摘自哲仕品牌设计公司 https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/ https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/) ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然,但也是必然;这是哲仕2006年的一个案例,当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的,原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作,但经过多次的沟通与提案,最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离;朋友觉得项目好像进入了死胡同,无奈之下决定把客户介绍到了哲仕;于是才有了这与五百年咖啡第一次合作,哲仕没有让客户失望,最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/ https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/)

? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司,是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一,专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作,2011年签约哲仕设计公司,为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/ https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html,/)

室内设计风格特点,及区别

以宫廷建筑为代表的中国古典建筑的室内装饰设计艺术风格,气势恢弘、壮丽华贵、高空间、大进深、雕梁画栋、金壁辉煌,造型讲究对称,色彩讲究对比装饰材料以木材为主,图案多龙、凤、龟、狮等,精雕细琢、瑰丽奇巧。但中国古典风格的装修造价较高,且缺乏现代气息,只能在家居中点缀使用。 2.古埃及风格 古埃及装饰风格简约、雄浑,以石材为主,柱式是其风格之标志,柱头如绽开的纸草花,柱身挺拔巍峨,中间有线式凹槽、象形文字、浮雕等,下面有柱础盘,古老而凝重。光滑的花岗岩是铺地惯用的材料,毛糙的花岗岩小块多用于电视墙主背景上,又称文化墙。 3.希腊古典风格 神庙建筑体现了希腊古典风格单纯、典雅、和谐的风貌。多立克、爱奥尼克、科林斯是希腊风格的典型柱式,也是西方古典建筑室内装饰设计特色的基本组成部分。多立克柱式粗犷、刚劲,基座有三层石阶,柱身由一段段石鼓构成,呈底宽上窄渐收式,柱头由方块和圆盘构成,无饰纹。爱奥尼克柱式整体造型风格坚挺娟秀,比多立克多一个柱础,纵向有凹槽24条,各凹槽的交接棱角上设计一部分圆面,最具特征的是它的柱头,左右各有一对华丽、精巧、美丽的卷涡式装饰。科林斯柱式用毛莨叶作装饰,形似盛满花草的花篮式柱头,规范而细腻,布满生气,其柱高、柱径比例、凹槽都同于爱奥尼克柱式。古希腊风格的三种柱式常用于客厅的隔断中。 4.古罗马风格 古罗马风格以豪华、壮丽为特色,券柱式造型是古罗马人的创造,两柱之间是一个券洞,形成一种券和柱大胆结合极富兴味的装饰性柱式,成为西方室内装饰最鲜明的特征。广为流行和实用的有罗马多拉克式,罗马塔斯干式,罗马爱奥尼克式,罗马科林斯式及其发展创造的罗马混合柱式。古罗马风格柱式曾经风靡一时,至今在家庭装饰中还经常应用。 5.哥特式风格 哥特式风格是对罗马风格的继续直升的线形,体量急速升腾的动势,奇突的空间推移是其基本风格。窗饰喜用彩色玻璃镶嵌,色彩以蓝、深红、紫色为主,达到12色综合应用,斑斓富丽精巧迷幻。哥特式的彩色玻璃窗饰是非常闻名的,家装中在吊顶时可局部采用,有着梦幻般的装饰意境。 6.伊斯兰风格 伊斯兰风格的特征是东、西方合壁,室内色彩跳跃、对比、华丽,其表面装饰突出粉画,彩色玻璃面砖镶嵌,门窗用雕花、透雕的板材作栏板,还常用石膏浮雕作装饰。砖工艺的石钟乳体是伊斯兰风格最具特色的手法。彩色玻璃马赛克镶嵌,可用于玄关或家中的隔断上。

新媒体环境下动态标志设计形式分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/ef16399024.html, 新媒体环境下动态标志设计形式分析 作者:柳林徐敏 来源:《戏剧之家》2016年第04期 【摘要】新媒体环境下标志设计由静态走向了动态,突破了二维静止的局限,实现了多 形态的多维空间效果。动态标志改变了传统设计模式,延伸了标志传播的内涵意义。从新媒体动态标志设计表现形式出发,论述多形态标志是动态标志设计重要构成因素,以及更加注重情感、互动性特征,结合实例探讨新媒体动态化标志设计的发展趋势。 【关键词】新媒体;动态标志;设计形式;多维空间 中图分类号:J505 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2016)02-0173-02 一、引言 新媒体技术使信息传达的符号走向了立体、实时、互动,信息的展示方式进入到多方位视觉体验。其中,数字信息处理与生成技术使动态标志应运而生。新媒体技术催生了动态标志的出现,并且由于新媒体技术和电脑软件的更新,动态标志的出现更多是适应了新媒体技术需要。由于动态标志具有时间上与运动上的特点,加上新媒体技术的可视化视频影像、网络交互体验,其设计融合了视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉多种媒介于一身,由于动态标志设计通过发光、旋转、动感效果,也展现出动态标志具有的“多形态”特点,达到刺激吸引眼球效果,增加了标志时空虚拟的延展性。由于能够在同一时间传达多个信息,加强了受众对品牌形象信息认知度和记忆[1]。 二、动态标志设计的产生特点 与静态标志相比较,动态标志更加吸引受众关注。如微软公司的操作系统标志,采用了变幻的弧线,4个似波浪形状图形组合成波浪,使静态标志展现出各不相同的颜色在延异动态化效果。凤凰卫视徽标,采用动感舒缓的圆弧线条,旋转的风火轮给人带来视觉上动感效果。这种静态标志显示出的动态视觉效果,也体现出长时间浏览静止、单一的标志形象在一定的时间中会造成视觉疲劳,并对多次重复的对象失去新鲜感甚至产生厌烦的情绪[2]。如在标志设计中,可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。可以使观者通过趣味视觉加深对标志的印象。动态标志和静态标志都是相互存在的,离开静态标志就无法解释何为动态标志。 标志设计是基于一定的空间内进行,平面印刷媒介基于二维表现,新媒体屏幕则是由二维空间和三维空间共同构筑,则标志在两个空间中穿插运动。当标志出现在屏幕以三维虚拟空间构成时,相比于传统纸质媒介的二维,又加入了一个方向向量构成的空间系。空间是物体存在的一种形式,时间则是描述事物的发生和结束。标志运动性表现主要通过动画的关键帧控制,

十种常见室内设计风格

十种常见室内设计风格 从建筑风格衍生出多种室内设计风格,根据设计师和业主审美和爱好的不同,又有各种不同的幻化体。这里,向大家介绍目前较为常见的10种室内设计风格。 古典风格(豪华富裕) 在装修刚兴起的年代,装修大多追求的是较为豪华富裕的风格。尤其是在20世纪80年代和90年代初,室内装修往往是炫耀自己身份的一种特殊形式。业主们会要求把各种象征豪华的设计嵌入装修之中,例如彩绘玻璃吊顶、壁炉、装饰面板、装饰木角线等等,而且基本上以类似于巴洛克风格结合国内存在的材料为主要装饰方式。 朴素风格(随心所欲) 20世纪90年代,在一些地区出现一股家装热。由于受技术和材料所限,那时还没有真正意义上的设计师来进行家装指导,因此随心所欲就是当时的最大写照。业主们开始追求一种整洁明亮的室内效果。时至今日,这种风格仍然是大多数初次置业者装修的首选。 精致风格(高贵庄重) 在经过近10年的摸索,随着国内居民的生活水平的提高、对外开放的增多,人们开始向往和追求高品质的生活。大约是从20世纪90年代中期开始,人们逐渐在装修中使用精致的装饰材料和家具,尤其是在这个时候,国内的设计师步入家装设计行列,从而带来了一种新的装饰理念。 自然风格(艺术化) 20世纪90年代开始的装饰热潮,带给人们众多的装饰观念。市面上大量出现的台湾、香港的装饰杂志让人们大开眼界,以前大家所不敢想像的诸如小花园、文化石装饰墙和雨花石等装饰手法纷纷出现在现实的设计之中。尤其是大家看惯了红榉大量使用所造成的“全国装修一片黄”的装饰现象之后,亲近自然也就成为了人们所追求的目标之一。 轻快风格(豪爽大方) 20世纪90年代中期开始,家居的设计思想得到了很大的解放,人们开始追求各种各样的

标志设计赏析

标志设计赏析 施教者:启东市南苑中学顾萍 课型:美术欣赏 教材分析: 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容,是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏,又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 教学目的: 通过本课的教学,向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法,使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路,从而提高学生的审美能力,树立正确的审美观念。 教学过程: (一)导入新课 同学们,首先让我们假设这样一种情境,我们到一个陌生的地方旅游,在无法用文字语言交流的情况下,如何尽快找到想去的地方? 学生回答…… 教师明确:其实答案很简单,你自然会去找能够代表这种地方的图形符号,这样的符号就是我们要讲的标志。 (二)基本知识 1.什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确:结绳记事盛行于原始社会,“先民结绳以明事”,结绳不同,所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2.标志的类别 教师提问:现在,我们大家每天可在不同的场合见到一些标志,请仔细回想,你都见到过哪些标志?这些标志各有什么作用? 学生回答:…… 教师归纳:确实如,标志存在于我们社会的每个角落,适用于社会生活各个

方面,在现代社会中,标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号,它具有独特的美学价值,强大的社会功用,成为一个种文化。 (用微机展示一幅图片,介绍生活中常见的几种标志) (1)从用途上分:[*] 纪念标志:1979年国际儿童年 城市标志:德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志:奥运会标志 商业标志:①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌(简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用) 公共图形:贴近生活,服务社会,于人们的日常生活息息相关 如:规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 (2)从造型特点上分: 具象型标志(特点:形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为:德国自然出版社标志[*] 抽象型标志(特点:造型严谨、寓意深刻,是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为:南斯拉夫进出口贸易公司标志[*] 字图型标志(特点:运用广泛、传播速度快。图例为:加拿大铁路标志[*](此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙) 以上同学们认识了标志的类别,但怎样区分标志设计的优劣,是否需要有一种评判的标准呢?而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则,支委会符号人们的一种普遍的审美情感,同时,也才能够符合人们的审美标准,给人以美的愉悦和享受。 3.标志设计的主要原则 简:简明易认,一目了然(采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程)[*] 准:内容准确、形象直观(日本某建筑公司标志)[*] 奇:独树一帜、不能雷同(采用几幅典型的标志图说明)[*] 美:符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 4.标志设计的艺术表现方式 在电影史上有众多的流浪汉形象,然而,大家可曾想过:为什么这众多的形象中只有卓别林留有给我们一种卓而不群的艺术感受呢?原因即在于它独特的形象设计和别具风格的艺术表达方式。相同的内容,不同的艺术表达,即可产生风格迥异的艺术效果。同样,既然标志设计是艺术设计,那么它应运用一些基本

相关文档
最新文档