安徽职业技术学院SWTO分析

安徽职业技术学院市场环境SWTO 分析 -----研究报告

班级：营销1522班

策划团队：赢销 DIY

小组成员：潘亚倩、代龙

龙攀凤、范玉龙

指导老师：刘义华

2017年3月18日

前言

本文通过运用SWTO分析法寻找安徽职业技术学院和其他实力相当的三所高等院校内部环境的优势、劣势与外部环境的机会与威胁，这其他三所高等职业

院校分别是芜湖职业技术学院、安徽水利水电职业技术学院和安徽机电职业技

术学院。在评析的基础上，在评析的基础上要求我们理解和掌握SWTO分析法的原理和方法；培养我们的环境分析能力。提出安徽职业技术学院未来发展战略。

一、确定问题 (1)

（一）、调查目的 (1)

（二）、调查主题 (1)

（三）、调查时间 (1)

二、制定方案 (1)

（一）、资料来源 (1)

（二）、调查方法 (1)

（三）、调查手段 (2)

三、四所院校内外环境分析 (2)

（一）、四所院校的概况 (2)

（二）、四所院校的地理位置 (5)

四、安职院内部环境的优势与劣势 (6)

（一）、优势 (6)

（二）、劣势 (6)

五、安职院外部环境的机会与威胁 (6)

（一）、机会 (6)

（二）、威胁 (7)

六、SWTO环境分析的总结 (7)

（一）、安职院发展的SWTO分析 (7)

（二）、安职院发展的策略 (8)

七、结束语 (8)

八、参考文献 (9)

一、确定问题

（一）、调查目的

运用SWOT分析法寻找你所在学校的优势与劣势以及面临的机会与威胁（二）、调查主题

安徽职业技术学院的优势与劣势、学校的机会与威胁、SWOT分析的主要原

理与方法、SWOT环境分析的总结

（三）、调查时间

2017年3月18日至21日

二、制定方案

（一）、资料来源

我们通过进入院校的官方网、贴吧以及到实地采集资料的方法来搜寻四所

同等级院校的各种资料来进行对比分析。

（二）、调查方法

SWTO分析法

SWOT分析模型(也称TOWS分析法)，即态势分析法。是基于内外部竞争环

境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩形阵势排列，然后

用系统分析的方法，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应

的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处

的情景进行全面、系统、准确的研究。从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。S(strengths)是优势、W(weaknesses)是劣势、

O(opportunities)是机会、T(threats)是威胁。按照竞争战略的概念，将公司

的战略与内部资源、外部环境有机的结合起来的一种科学的分析方法。把各种

因素相互匹配起来加以分析，制定出相应的发展战略。从专业的角度上，运用SWOT分析法综合以上四所院校的具体情况和发展来看，可以研究安徽职业技术

学院内外部的优势与劣势、机会与威胁。

（三）、调查手段

1、进入相关院校的官方网查询

2、进入相关院校的贴吧进行查问

3、实地考察

三、四所院校内外环境的分析（一）、四所院校的概况

（二）、四所院校的地理位置

地点：合肥安徽职业技术学院与安徽水利水电学院

地点：芜湖芜湖职业技术学院与安徽机电职业技术学院

注释：地图来自百度地图

四、安职院内部环境的优势与劣势

（一）、优势

S （优势）：

1、校园占地面积广，绿地覆盖率高。

2、图书馆藏书比其他三所院校丰富，专业设备完善。

3、学校师资力量比其他三所院校雄厚，教师教学水平与质量都比较高,校风优良

4、区位优势;学校知名度高，专科中的“小清华”、国家示范性院校之一。

（二）、劣势

W （劣势）：

1、学校宿舍电有点贵，食堂吃饭价格没有明确规定。

2、生源质量局限，教学质量有差距

3、学校老校区建筑设施较陈旧，规模较小，且部分设备已损坏。

4、学校资源利用率不高，新校区相当一部分面积处于未开发阶段。

5、新区出行不方便，离市区比较远

五、安职院外部环境的机会与威胁

（一）、机会

O （机会）：

1、近日学校进行评估，可能要升本科院校。并且已经开始与合肥学院联合培养“四年一贯制”应用型本科人才。

2、国家与安徽支持安徽职业技术建立高水平大学的政策，去年获批为安徽省地方技能型高水平大学立项建设单位，发展空间大

3、政府对高等教育的重视程度高，近几年正在推进高校体制改革与教育制度更新。

4、高等教育大众化进程的推进带来的高校招生规模的扩大。

（二）、威胁

T （威胁）：

1、安徽专科院校众多，社会认可度不高,竞争大。

2、自身发展中凸显的问题：质量不高、特色不明、毕业生的就业率不高

3、其他三所院校均在向安职看齐并不断缩小实力差距，办学经费的投入不足

六、SWTO环境分析的总结

（一）、安职院发展的SWOT分析

（二）、安职院发展的策略表

通过本次调查活动，我们小组的团队合作更加的和谐，收获了许多不错的成果，也了解到作为安职的学子应该珍惜在学校的美好时光，好好学习专业知识，为安职的发展贡献自己的力量。

参考文献:

《安徽职业技术学院市场环境SWOT分析研究报告》——2014届快乐小分队

附录：（一）、组员任务表

（二）、小组会议记录

产品市场分析报告模板

产品代理市场分析报告项目名称：拟制人：日期：审核：日期：批准：日期：

前言目的：通过分析报告重点阐述产品的市场环境，产品的成长性、风险性和可行性，了解产品的生命周期和盈利空间。为公司提供新产品的开发方向以及投资依据。适用范围：主要适用于空气除尘市场，以及客户指定的类似产品。第一部分市场及客户情况分析一、该产品市场容量及发展趋势（客户情况分析）（说明针对该产品或标准解决方案所占有的客户群和细分市场的市场容量、市场未来2-3年的变化趋势、市场潜力等）（如果是制定产品，需要介绍客户的情况，包括以下几方面：客户名称，地址，主营业务，上年销售收入，需要用我公司配套的产品含同类客户产品的历史销售量）一、竞争对手产品分析 1、竞争对手产品情况（说明各个竞争厂家推出该类产品的时间、价格（单台或不同批量的价格）、各厂家产品定位情况，包括技术指标差异、功能卖点差异、价格比较，以便实施针对性竞争策略。） 2、竞争对手市场策略（描述竞争对手销售模式与销售渠道等信息，以此分析出竞争对手采用的定价策略、销售策略，以及竞争对手可能的策略变化情况。） 3、竞争对手市场占有情况

（描述竞争对手市场占有率、销售情况、特别是要有1-2个典型竞争对手的近两年的销售量。）（如果是定制产品，也从上述几方面分析竞争情况）二、市场策略 1、商标品牌策略（说明产品销售时，拟采用的商标品牌情况，还是用代理商、分销商等其他厂家的商标销售） 2、产品的重点功能分析（描述将来我们产品的主要卖点） 3、产品价格策略（根据主要竞争对手的产品价格情况，考虑对该类产品通常的毛利率、期望利润率等基本原则，说明该产品的市场价格定位情况） 4、销售策略（主要针对标准方案类产品，说明拟订的销售方案等）（定制产品，只需要对第2、3条进行分析）四、销售收入预测 1、销量预测（未来1-3年的销售量预测，可分乐观、中值、保守三种情况） 2、价格预测（未来1-3年该产品的价格预测）

市场分析项目策划书

河北工程技术学院期末考试实践（策划书）策划名：（不显示）系部名称：软件学院专业名称：电子商务学生姓名：郭梦依学号：14120801130 二〇一六年十二月

目录 I. 市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 1) 经济 2) 社会因素 3）竞争 4）技术 5. 内部环境分析 1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化 II. 营销策略 1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述 1) 识别特征 2) 独特的需求、态度和行为 3. 市场定位 4. 营销组合描述 1) 产品/服务 2) 分销 3) 定价 4) 促销 III. 行动策划案 1. 制定活动步骤 1) 职能 2) 具体安排 3) 预算

2. 评估流程 1) 成功的依据 2) 收集成功依据的方法

一、市场分析我国糖果市场被箭牌、爱芬、不凡帝、吉百利等国内外十大糖果业巨头占领了很大部分市场，全国各式各样的糖果生产企业大概一万多家，其竞争的激烈程度非常大，只有能够审时度势、不断创新，及时调整经营方向、走出有自我特色的企业，才能建立糖果的金子招牌，赢取消费大众的长期信赖和支持，最终在糖果市场独领风骚，打造全国糖果行业第一品牌。（一）企业的目标和任务糖果企业全面提升实力与竞争力，持续专注深耕国市场，更将迈向世界顶尖品牌而拼搏，将徐福记成功打造成糖点食品的世界知名品牌之一。产品品牌的个性塑造，产品推陈出新，增加新产品的广告投放量加大广告宣传力度和促销手段。（二）市场现状和策略民营企业市场份额大，市场竞争异常激烈，新产品不断推出，品牌纷纷介入，占资源优势，产品利益点已上升到口味、情感、功能，利用电视等传媒手段提升品牌形象，功能性糖果成为主流，几大品牌占垄断地位，产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等，注重终端促销，利用整合营销手段进行消费者沟通。（三）主要竞争对手及其优劣势主要竞争对手：1、功能型糖果品牌：维生素类：雅克V9 不凡帝，润喉糖果：荷氏亮嗓泰诺等，防蛀糖果：箭牌益达乐天木糖醇等。 2、国外糖果品牌：巧克力类：德芙吉百利好时，夹心糖果：曼妥思特拉等，奶糖：阿尔卑斯雀巢等。3、传统本土糖果品牌：大白兔、金丝猴、喔喔、上好佳、喜之郎、蜡笔小新等。（四）营销外部环境分析 1、经济

项目市场分析

项目市场分析一、市场形成：在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个家族正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、使用等特点深深赢的了千万人士的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——他就是USB小家电。二、发展趋势：随着居民生活水平的提高，人们对小家电的需求日益增加，与此同时，USB以方便、快捷等特点也迅速的走进人们的生活，呈现出勃勃的发展升级：资金流动、大家电企业纷纷进军、营销网络日益完善、产品质量与工艺全面提升。以高利润带动，USB家电领域的发展逐渐进入佳境。并且随着大企业的加入与参与，市场上品牌数量多且复杂，有竞争能力和市场价值的品牌成长性远远高于一般的品牌，所以USB小家电的品牌集中度不断提高，行业内的规矩会逐渐完善，并且发展越来越顺利。三、需求分析：和普通的电器相比，USB电器有着非同一般的优势，具有一定的方便快捷灵活的特点。随着电脑在生活与工作中的日益普及，如USB小冰箱、暖手宝、加热杯垫、路由器等等有着很明显的优势，并且存在着大量的市场，需求量相对很大。并且在大学以及办公场所有着很大的优势以及青睐成都。厂商应提升激发市场需求的能力，主动出击，积极激发用户市场需求。四、竞争分析：越来越多的厂商意识到USB小电器市场具有巨大的潜力，都纷纷转战这一新战场，市场竞争也愈发激烈，为了更具竞争力，站稳市场，各厂商会在价格上大做文章，另一方面，会在成本以及销售渠道有所改良。但是这毕竟是新兴的产业，有着良好的前景，竞争也没有如此的激烈，供求关系没有过度失衡，但是要注意品牌产品的服务质量，提高市场竞争力。在竞争方面，因为是新兴产业，所以在前期方面要做到自我产品的宣传工作，打造自己的品牌，才能够在前期发展的趋势下站稳脚跟，并逐步的扩大发展。

5、项目产品市场与竞争优势分析

项目产品市场与竞争优势分析目录 1、市场概述 2、竞争优势分析 2.1项目产品市场分析 2.1.1抗消化性溃疡市场分析 2.1.2埃索美拉唑市场分析 2.1.3本项目产品特色 3、市场策略

1、市场概述消化性溃疡药（包括抗酸药）2011年在中国突破200亿元。总体来说：目前在化学药品市场上，已形成了由质子泵抑制剂类、H2－受体拮抗剂、胃粘膜保护剂三足鼎立的格局。专家预测在未来几年里,质子泵抑制剂将会占据66%以上的胃肠道药市场。现就“质子泵抑制剂类”的研发动态和市场分析简述如下：质子泵抑制剂（proton pump inhibitors，PPIs）能阻断H+、胃泌素和胆碱介导的酸的生成，通过抑制H+/K+ ATPase的最后通路来抑制胃酸分泌，用于酸相关性疾病。与以往临床应用的抑制胃酸药物H 2 受体拮抗剂相比较，作用位点不同且有着不同的特点，即夜间的抑酸作用好、起效快、抑酸作用强且时间长、服用方便。目前已经上市或正在研发的产品主要有： 1)泰妥拉唑tenatoprazole国内研发新宠、按兵未动、整装待发泰妥拉唑能显著抑制胃酸的分泌，同时对幽门螺旋杆菌也有抑制作用。Tenatoprazole的化学名为5-甲氧基-2-(4-甲氧基-3,5-二甲基吡啶-2-甲基亚磺酰基)-咪唑并(4,5-b)吡啶。本品的作用机理也是通过特异性作用于胃粘膜壁细胞，降低壁细胞中H+/K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌，并对幽门螺旋杆菌有独特的抗菌活性，批准上市后主要用作治疗胃及十二指肠溃疡的抗溃疡药物。与同类型的其它品种相比，临床前研究结果表明泰妥拉唑在抑制胃酸分泌的作用比同类产品如奥美拉唑和兰索拉唑等要强，可见，本品在治疗胃溃疡疾病比同类产品中的其他产品有很大的潜在优势。其抑制H+/K+ATP酶的活性更强，对各种试验溃疡均有效，而且稳定性较其他质子泵抑制剂显著提高。泰妥拉唑最先由日本三菱公司和日本Abbott制药公司联合研制开发，1986年由在日本申请专利，后在欧美等国申请专利，美国专利号：US4808596，该产品化合物没有在中国申请专利，符合申请行政保护的条件。本品1999年4月在日本提交新药申请，2002年4月11日在日本上市。 2)奥美拉唑该药1988年由阿斯特拉开发成功，并在瑞士首先上市，1989年通过FDA批准在美国上市，商品名为“洛赛

软件产品市场可行性分析

软件产品市场可行性分析文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

IXXX市场可行性分析 1引言 1.1编写目的阐述该文档的内容、编写目的、读者。 1.2文档控制说明该文档的适用范围：公司内部、公司及客户、对外公开。2项目综合描述 2.1项目背景主要描述如下内容项目提出的市场背景、社会背景、其他条件或目的项目的提出者、开发者和用户及实施单位或协作单位项目的外部联系，如其他系统接口、调用等 2.2项目前景分析说明：

项目的市场前景或应用趋势及其数据得来的途径、方法项目可带来的经济效益和社会效益等 2.3项目预期收益阐述项目在投入市场或使用后可以为公司产生的预期收益及其条件，更多内容在【9.投资与效益分析中】做详细说明 3项目目标 3.1开发目标主要是：描述功能目标（解决用户的主要需求的功能或区别于其它同类产品特色功能） 3.2市场目标（占有率、售货量等）目标市场区域、市场占用率、销售量、经济利润 3.3条件和限制达到上述目标和要求的技术条件、市场条件、社会环境限制等 4技术可行性分析 4.1设计方案描述实现该项目技术/开发目标的设计方案，可以给出多个方案（方案1、方案2…）备选设计方案。供项目评估时进行择优选择。

4.2可能带来的影响可包括如下内容：对现有产品（设备/软件）的影响对系统运行的影响对开发环境的影响对用户的影响对地点和设施的影响对经费支出的影响 4.3资源情况说明利用现有的技术力量，该系统的功能目标能否达到。现有的设备条件：说明在当前的设备限制条件下，该系统的功能是否能够实现。现有的人员素质及水平。 4.4技术可行性评价技术可行性分析的结论：可行、有难度、不可行。 5用户分析定义产品/项目预期的用户群体，最好用图表的方式表达

产品项目市场调研报告模板.doc

产品市场调研报告报告编号：HF- - 报告密级：□绝密□机密□一般

目录 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的 1.2. 调研概况描述 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望分析 2.2. 客户需求数据解释 2.3. 客户购买行为分析 2.4. 客户价值转移分析 3. 客户情报调研 3.1. 客户分类 3.2. 客户情报分析 3.3. 重要客户分析 4. 竞争情报调研报告 4.1. 主要竞争对手概况 4.2. 竞争对手的业务分析 4.3. 不同细分市场的竞争力分析 5. 销售/价格调研 5.1. 销售经销商概况 5.2. 经销商销售分析 5.3. 销售价格分析 5.4 销售利润分析 6. 产品/技术调研 6.1. 竞争产品包分析 6.2. 产品生产可行性技术分析 7. 总体分析及建议 7.1. 产品包策略分析及建议 7.2. 销售策略分析及建议 7.3. 价格策略分析及建议 7.4. 营销宣传策略及建议

1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 1.2. 调研概况描述： 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望分析：价格方面：可靠性方面：包装方面：性能方面：易用性方面：三包保证方面：生命周期成本方面：社会影响方面：

2.2. 客户需求数据解释： 2.3. 客户购买行为分析：2.3.1. 客户购买决策分析： 2.3.2. 购买行为分析： 2.4. 客户价值转移分析：

3. 客户情报调研3.1. 客户分类： .2. 客户情报分析： 3.3. 重要客户分析：

4. 竞争情报调研报告 4.2. 竞争对手的业务分析： 4.2.1. 竞争对手1的业务分析：42.2. 竞争对手2的业务分析：4.2.3. 竞争对手3的业务分析：

项目可行性分析报告(模板)

WOED格式项目可行性分析报告第一部分：项目总论一、项目概况二、可行性研究结论三、主要技术经济指标表四、项目存在问题与建议第二部分项目背景一、项目提出背景二、项目发展概况三、项目投资的必要性第三部分项目投资所在城市的基本概况一、城市基本发展情况二、城市地理位置、交通、三、城市气候与生态环境四、城市的人文环境五、城市经济状况六、城市的人口结构及人均经济状况七、城市整体发展规划及功能布局八、城市对项目的影响与建议措施第四部分市场分析一、整体房地产市场发展状况分析二、项目区域市场分析第五部分地块分析一、地块概况二、地块分析三、土地价格四、土地升值潜力初步评估五、项目取得用地的法律及政策性风险分析

WOED格式六、地块SWOT分析七、项目评价第六部分项目定位一、项目目标设置二、项目整体定位策略三、项目定位建议第七部分项目整体规划分析一、项目规划设计可行性分析二、项目规划设计的主题及概念第八部分项目开发建设进度安排与销售节点一、项目分期开发设置二、工程计划三、销售节点第九部分投资估算与资金筹措一、成本预测二、税务分析三、资金筹措四、资金投放使用计划第十部分销售收入测定一、销售收入测算二、销售利润测算第十一部分财务与敏感性分析一、项目盈利能力分析二、项目盈亏平衡分析三、项目敏感性分析第十二部分综合评价一、经济评价（定性）二、社会评价（定性）三、环境评价四、市场预测

五、存在问题与建议六、总体结论及建议第十三部分竞拍和投标方式取得土地需要增加和完善的内容一、主要指标测算二、竞争对手分析三、制定策略第十四部分附件第一部分：项目总论一、项目概况

市场分析与预测

第四章市场分析与预测第一节概述一、市场分析与预测的作用市场分析与预测就是通过市场调查，分析产品的市场供求关系和发展趋势，预测未来市场供求变化趋势，从而为建设项目的技术经济评价提供科学依据。市场分析与预测是技术经济评价的重要内容，在投资项目决策中所起的作用主要表现在以下几方面：第一、市场分析是可行性研究和项目评估的前提和先决条件。任何投资项目的可行性研究和项目评估工作，一般都是从调查和预测项目产品的市场需求供应情况、分析项目建设的必要性开始的。当市场供求分析结果确认拟建项目的产品在投入市场时能适销对路，符合社会需要，并具有一定的发展前景，才值得投资建设和生产；如果产品没有市场，项目就不能成立也不必建设。因此，市场供求分析是项目可行性研究和项目评估的前提和重要组成部分，具有举足轻重的地位。第二、市场分析是确定项目建设规模（生产能力）的重要依据。制约项目建设（生产）规模的因素很多，如原材料、燃料和能源供应等生产条件，资金、土地和设备供应等建设条件，以及产品自身特点、生产工艺技术和规模经济要求等。然而，产品的市场需求是制约项目建设（生产）规模的质的因素，它决定着项目的生存前提和发展空间。因此，必须通过对项目产品的市场供求调查、预测和分析，才能确定项目的合理经济规模。第三、市场分析是制定项目产品方案的重要依据。要制定项目产品方案，必须弄清消费者对产品质量、规模、型号和花色品种与价格的要求的现状和发展趋势，而这些信息资料数据必须经过市场调查、预测和分析才能取得。四、市场分析是选择项目技术装备和建厂地区的依据。项目技术装备和建厂地区的选择要受产品生产规模和产品方案制约。只有通过市场供需预测和分析，才能确定拟建项目的产品方案和产品的实际需求量、相应的市场特性，以及可能的销售设想，进一步确定较理想的生产规划、技术装备，以及合适的建厂地区。第五、市场分析是制定产品销售规划的依据，通过市场供求调查和预测，才能分析了解到产品消费者的自然属性、社会属性及其购买时间和地点，为制定产品目标群、销售价格、销售渠道和促销手段等方面的销售规划提供依据。综上所述，市场分析对决定项目投资范围，可能的产品方案和建设规模与生产规划，所需的工艺技术装备，以及建厂地区的选择来说，都是一项关键性的工作。二、市场调查内容与方法市场调查是指对商品或劳务从生产者到达消费者这一过程中所发生的有关市场需求和供应问题的资料、情报和数据，作系统的收集、记录和分析，以研究商品与销售者之间的关系，了解商品的显在市场和潜在市场，同时运用各种信息和资料，对影响市场需求的诸因素，通过科学的计算和研究分析，得出该商品有无市场和市场大小的结论。市场调查是市场预测的前提，市场预测是在市场调查的基础上进一步进行科学分析和测算，这就要求市场调查要认真仔细，调查获得的数据应尽可能正确、切实和客观。

市场分析与产品分析

市场及产品分析一、基地资源分析 1、基地经济技术指标 ■□总用地面积：9500平方米 ■□规划总建筑面积：约5万平方米 ■□主要建设内容：商业办公综合楼、酒店式公寓及其相关配套设施，其中酒店式公寓面积不超过总建筑面积的20%。 2、基地环境

如图所示，地块位于鼓楼区中山北路与乐业村路交叉口南侧。北临太平洋百货，南靠大方巷加油站，西面隔街即山西路军人俱乐部，东向邻近湖北路。地块西侧的中山北路是南京城区主干道之一，车流量及人流量大；地块位于湖南路商圈的核心位置，商业氛围浓厚，配套齐全。基地上建筑包括商业门面、多层及单层住宅，未拆迁。二、项目SWOT分析及项目定位 1、SWOT分析 S（优势） ■主城中心，区位优势明显； ■位于湖南路商业圈核心，商业氛围浓厚，人气聚集力强；■城市快速干道，路网发达，交通便利； ■邻近鼓楼中心成熟生活密集区，人文环境好。 W（劣势） ■项目车位数量略有不足，较难满足后期需求； ■自2001年取得土地至今已6年，土地年限缩水；■紧邻的大方巷加油站影响项目形象； ■紧邻城市内环干道，噪音、尾气污染较大。 O（机会） ■南京城市中心区域土地出让稀缺，未来同质物业上市量有限； ■湖南路商业圈辐射范围不断扩大，档次提升； ■楼市行情整体走高，主城中心楼盘关注度提高。 T（威胁） ■现阶段区域内上市同质物业竞争激烈； ■区域内竞争项目包装宣传好，工程进度优于本项目；■基地拆迁存在不可确定因素影响； ■绝版地段造成高单价，市场接受度存在风险。

由分析可知，本项目最大的优势在于地处南京城市中心区域和湖南路商圈的核心位置，拥有完善的商业、生活、休闲、购物、娱乐等设施，项目的主要威胁来自现阶段上市的同质物业对潜在客户的分流，以及拆迁过程中的不确定因素对工程进度的影响。如何有效减小竞争风险，发挥项目特色从而追求利润最大化是项目定位方向所在。 2、项目市场定位项目市场定位，需要总体上为项目面市寻求一个切入口。根据项目实际情况，市场定位思考如下：娱乐、休闲、购物——优质生活圈地块位于湖南路商圈的中心地带，中山北路东侧，商业发达和人气充足是主要特征和先天优势。充分利用这种特征，将其转化成南京主城稀缺地段的优质资源，打造一个集居住、商务、休闲、购物功能于一体的生活圈。 3、项目产品定位

产品项目市场调研报告模板

产品市场调研报告报告编号：HF-- 报告密级：□绝密□机密□一般

2.2. 客户需求数据解释： 2.3. 客户购买行为分析：2.3.1. 客户购买决策分析： 2.3.2. 购买行为分析： 2.4. 客户价值转移分析：

3. 客户情报调研3.1. 客户分类： .2. 客户情报分析： 3.3. 重要客户分析：

4. 竞争情报调研报告 4.2. 竞争对手的业务分析： 4.2.1. 竞争对手1的业务分析：42.2. 竞争对手2的业务分析：4.2.3. 竞争对手3的业务分析：

项目介绍+市场分析

一、项目介绍 1、行业背景随着社会的发展和人们经济水平的提高，人们的消费水平相应提高，随之人们的消费需求也产生了变化，人们不在仅仅满足于吃饱，更在乎吃好，甚至对于一些过度肥胖者来说，低脂肪低热量的食物更受他们的欢迎和青睐。行业利润较好，发展前景看好。对健康，营养，时尚的追求成为人们的消费理念。 2、产品特色（1）自主化的菜品选择：每份菜品均采用小包装的形式，包装上均会准确标出此份菜品的热量，顾客可根据喜好和自身热量的需求自主选择。（1）多元化的食物种类：顾客选好食物后，可以做成香锅类炒菜、汤类捞菜，主食类有三色藜麦，各类面条、粉丝等，饮料有各类酵素。（2）自由化的口味调节：顾客可以根据自己口味和热量的需要，自主选择菜品、主食和饮料。香锅类炒菜可自主选择辣度和咸度，汤类捞菜可自主选择口味（番茄或骨汤）以及辣度和咸度，酵素可自主选择蔬果种类（比如苹果酵素、火龙果酵素等）。 3、商业模式以“健康，低脂，自主选择，多元化”吸引顾客的注意，前来光临购买。二、市场分析 1、市场需求随着人们物质生活的水平的提高，也带来了很多负面影响，对于那些亚健康的年轻人来说，他们更需要合理健康、营养均衡的食物；对于正在减肥的年轻女孩和少妇，她们更需要低糖低脂的食物，对于得了高血压、糖尿病的老人，他们更需要有益健康、有益改善病症的食物。 2、目标市场这个餐厅主要但不限于的市场范围是患有高血压、糖尿病的一系列不能吃高脂高糖食物的中老年人；正在减肥瘦身的年轻女孩和少妇；正在健身塑形体的健身人士；长期吃外卖身体亚健康的年轻人等等。 3、市场前景随着以大城市为代表的城市生活节奏的加快，在日常生活中有些人已无暇自己在家烧饭，因此对既快捷方便又营养健康的食物的需求不断增加。这个市场有着不可估量的前景。一位从事餐饮行业多年的人员介绍说，目前品种各类，花样繁多的各类快餐食品，正受到越来越多的消费者的欢迎，对于广阔的市场前景是毫无疑问的。 4、产品前景

某项目市场分析报告

目录壹、市场篇 (1) 一．厦门市房地产形势 (1) 二．客层来源 (2) 貳、分析篇 (3) 一．厦门市高层房地产分析 (3) 二．厦门目前高层的现状 (3) 三．酒店式公寓的现状 (4) 四．市调个案分析 (5) 叁、产品篇 (6) 一．项目概况 (6) 二．项目经济技术指标 (6) 三．项目周边配套情况 (6) 四．项目SWOT分析 (7) 五．产品定位 (8) 六．产品定价 (9) 肆、行销篇 (11) 一．总体策略 (11) 二．价格策略 (11) 三．行销通路 (12) 四．业务执行 (13) 五．行销架构及人员背景 (22)

壹、市场篇一．厦门市房地产形势 1．供需基本情况厦门市房地产经过多年得发展，已呈现出快速发展得态势，市场供需两旺，房地产开发投资快速增长、房屋销售量价齐升。2003年厦门区域经济出现高开、高走、高增长得“三高”态势，经济发展迅速。厦门房地产市场是以住宅消费为主导。2003年上半年来住宅成交量约占总成交量的81.65％左右，而且住房消费是国计民生大事，未来将会持续稳定发展。厦门市区房地产开发投资情况表类别2003年同比增长房地产开发投资（亿元）79.27 27.18％房地产施工面积（万㎡）1290.19 17.84％商品房竣工面积（万㎡）297.32 36.05％商品房实际销售面积(万㎡) 265.92 17.63% 商品房预售面积（万㎡）212.71 16.33％（资料来源：厦门统计局） 2003年厦门1290.19万㎡商品房施工面积中住宅施工面积918.22万㎡,占总施工面积的71.17%,由此可见住宅物业是房地产开发的热点。

软件《XXX产品市场可行性分析模板》

IXXX市场可行性分析

1引言 1.1编写目的阐述该文档的内容、编写目的、读者。 1.2文档控制说明该文档的适用范围：公司内部、公司及客户、对外公开。 2项目综合描述 2.1项目背景主要描述如下内容项目提出的市场背景、社会背景、其他条件或目的项目的提出者、开发者和用户及实施单位或协作单位项目的外部联系，如其他系统接口、调用等 2.2项目前景分析说明：项目的市场前景或应用趋势及其数据得来的途径、方法项目可带来的经济效益和社会效益等 2.3项目预期收益阐述项目在投入市场或使用后可以为公司产生的预期收益及其条件，更多内容在【9.投资与效益分析中】做详细说明

3项目目标 3.1开发目标主要是：描述功能目标（解决用户的主要需求的功能或区别于其它同类产品特色功能） 3.2市场目标（占有率、售货量等）目标市场区域、市场占用率、销售量、经济利润 3.3条件和限制达到上述目标和要求的技术条件、市场条件、社会环境限制等 4技术可行性分析 4.1设计方案描述实现该项目技术/开发目标的设计方案，可以给出多个方案（方案1、方案2…）备选设计方案。供项目评估时进行择优选择。 4.2可能带来的影响可包括如下内容：对现有产品（设备/软件）的影响对系统运行的影响对开发环境的影响对用户的影响

对地点和设施的影响对经费支出的影响 4.3资源情况说明利用现有的技术力量，该系统的功能目标能否达到。现有的设备条件：说明在当前的设备限制条件下，该系统的功能是否能够实现。现有的人员素质及水平。 4.4技术可行性评价技术可行性分析的结论：可行、有难度、不可行。 5用户分析定义产品/项目预期的用户群体，最好用图表的方式表达 6项目的生命周期 6.1进入市场最佳时机阐述产品进入市场的时机及其原因 6.2项目退出市场的时间和条件预计产品淘汰或失去竞争力的时间和条件

4.4项目的市场分析和技术成果应用分析

4.4项目的市场分析和技术成果应用分析项目紧密围绕《中国制造2025》重点支持领域航空航天、高档数控机床和机器人、新能源汽车、农业机械装备等领域，由智能制造要解决的数字化工厂的问题入手，将信息化、自动化、标准化与模块化建设相结合，并由此形成一个自驱动、自优化的完整的智能制造体系。以满足中国高端装备复杂零部件的个性化定制需求。目前，我国制造业仍有巨大的市场，且市场需求还在不断增加，尤其航空航天、高档数控机床和机器人等单间小批量需求与新能源汽车、农机机械装备等个性化定制趋势增加，有发展制造业的长期方针和战略；但是中国制造业短板也很明显，例如缺少持之以恒地对创新的投入，以及创新引领发展的理念；产品质量还需要精益求精；资源环境的约束越来越强；产业结构不够优化；企业很多，但真正具有国际竞争力的企业比较少，尤其缺乏个性化定制数字化制造工厂。项目面向高端装备复杂零部件个性化快速定制的智能制造新模式拟通过互联网手段实现区域资源优化和个性化产品快速开发，实现跨区域智能制造车间（单元）的柔性制造、协同制造。它是对传统既有体系的颠覆，是一种具有创新性且适应时代发展特征的商业模式，市场潜力大、前景广阔。该协同智能制造平台集成了“国家04科技壮大专项”、“973计划”、“国家科技支撑计划”、“国家重点基础研究发展计划”等重大科研项目取得先进技术成果及装备。通过构建跨区域分布式的协同柔性快速制造基地和云服务平台，集成了国内快速制造工厂的综合资源，提高利用率和效率、减少设备损耗、降低运营成本，实现资源的优势互补。本项目研究成果推广应用实现了个性化快速定制智能制造终端的集中控制、智能管理、工艺数据采集和制造资源与服务开放协作、高度共享，改善了国内装备零部件、基础件基础数据匮乏、基础技术滞后的状态；同时实现了不同区域的上下游企业及企业内部的高效协同设计制造，将不同地域具有互补能力的制造上下游企业和部门的有

项目市场分析

项目市场分析一、市场分析得作用: 市场分析,就是对项目产品进行需求分析、供给分析与综合分析.其作用就就是为项目建设规模确定、项目目标市场定位合理、项目可行性提供重要依据。二、市场分析内容: 1、国内、外发展现状：通过分析国内外产品得发展现状,来说明我们这个产品得技术先进性如何，创新性如何,就是否打破国外得技术垄断、就是否填补了该领域得技术空白等. 例:无纺布就是纺织工业得近几年高速发展得一个新领域,它就是用丙纶、涤纶、锦纶等化学切片或短纤维一次生产得纺织品，不需要经过纺纱、织造、印染等复杂环节，可一次性直接成布。据中国纺织工业协会得统计,我国在无纺布得产量上居世界之首，2０１４年36１万吨。但就是在无纺布设备方面,虽然我国有几十家设备制造工厂，但就是大多数得国产设备与先进得进口设备相比有巨大得差距。目前,国际上先进得热轧设备具有自动化程度高、速度快(运行速度可达800m／min）与布幅宽（４、8米)等特点。国内一些厂商生产得非织造布热轧装备速度低(〈２50m/mｉn)、布幅窄(<2、4m)。本项目在承担单位—-常州市武进广宇花辊机械有限公司在国家发改委扩大内需专项计划等项目得支持下,就是唯一具备研发超宽超薄非织造布热轧装备能力得单位。其核心技术指标为幅宽5、４m,运行速度可达

6０0m/mｉn。项目产品经专家鉴定认为：“该产品技术水平达到国内领先水平,可替代进口，满足无纺布工业得发展需求.＂ (摘自—广宇省成果项目）（通过分析无纺布国内外得一个技术现状，来说明无纺布技术领域得目前发展情况如何,项目产品推出后处于目前该领域发展得哪个阶段,能否占据一定得市场。) 2、相关政策、法规得支持情况: 分析项目产品就是否符合国家得相关政策，重点支持领域。相关得政策支持，就是项目产品推向市场得一个重要保障。例：２0０9年12月1日国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业得意见》,该意见指出：到2015年,我国旅游市场规模将进一步扩大,国内旅游人数达33亿人次，年均增长1０％；入境过夜游客人数达９000万人次，年均增长８%；出境旅游人数达83００万人次,年均增长9%;2010年１月4日，国务院又公布得《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展得若干意见》,该意见提出:到20１５年,要使海南旅游管理、营销、服务与产品开发得市场化、国际化水平显著提升.旅游业增加值占地区生产总值比重达到８%以上.到2020年，要使海南旅游服务设施、经营管理与服务水平与国际通行得旅游服务标准全面接轨,初步建成世界一流得海岛休闲度假旅游胜地。旅游业增加值占地区生产总值比重达到１2%以上。国务院在不到两个月得时间之内相继出台了对旅游业如此强力度得政策支持,可以预见在20１0-2015年当中,我国旅游行业当中将

项目市场分析

项目市场分析一、市场分析的作用：市场分析，是对项目产品进行需求分析、供给分析和综合分析。其作用就是为项目建设规模确定、项目目标市场定位合理、项目可行性提供重要依据。二、市场分析内容： 1.国内、外发展现状：通过分析国内外产品的发展现状，来说明我们这个产品的技术先进性如何，创新性如何，是否打破国外的技术垄断、是否填补了该领域的技术空白等。例：无纺布是纺织工业的近几年高速发展的一个新领域，它是用丙纶、涤纶、锦纶等化学切片或短纤维一次生产的纺织品，不需要经过纺纱、织造、印染等复杂环节，可一次性直接成布。据中国纺织工业协会的统计，我国在无纺布的产量上居世界之首，2014年361万吨。但是在无纺布设备方面，虽然我国有几十家设备制造工厂，但是大多数的国产设备与先进的进口设备相比有巨大的差距。目前，国际上先进的热轧设备具有自动化程度高、速度快（运行速度可达800m/min）和布幅宽（4.8米）等特点。国内一些厂商生产的非织造布热轧装备速度低（<250m/min）、布幅窄（<2.4m）。本项目在承担单位——常州市武进广宇花辊机械有限公司在国家发改委扩大内需专项计划等项目的支持下，是唯一具备研发超宽超薄非织造布热轧装备

能力的单位。其核心技术指标为幅宽5.4 m，运行速度可达600m/min。项目产品经专家鉴定认为：“该产品技术水平达到国内领先水平，可替代进口，满足无纺布工业的发展需求。”（摘自—广宇省成果项目） (通过分析无纺布国内外的一个技术现状，来说明无纺布技术领域的目前发展情况如何，项目产品推出后处于目前该领域发展的哪个阶段，能否占据一定的市场。) 2.相关政策、法规的支持情况：分析项目产品是否符合国家的相关政策，重点支持领域。相关的政策支持，是项目产品推向市场的一个重要保障。例：2009年12月1日国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，该意见指出：到2015年，我国旅游市场规模将进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%；2010年1月4日，国务院又公布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，该意见提出：到2015年，要使海南旅游管理、营销、服务和产品开发的市场化、国际化水平显著提升。旅游业增加值占地区生产总值比重达到8%以上。到2020年，要使海南旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。旅游业增加值占地区生产总值比重达到12%以上。国务院在不到两个月的时间之内相继出台了对旅游业如此强力度的政策支持，可以预见在2010-2015年当中，我国旅游行业当中将

投资项目的前景分析

开店前期市场调研投资项目的前景分析开店应做好项目的前景分析，不打无准备之仗，成功总是青睐那些有准备的人，而这种准备，很大程度上就是来自于你对市场的了解，当你想要投入某个项目或进入某个领域的时候，要搞可行性研究，可以委托给专业的公司进行，如果觉得没有能力投入的时候，也要尽可能地利用自已的现有资源进行了解调研。以前那些凭着一股冲动，某个灵感就能占领市场、获得成功的时代已经过去了。现在对于创业者来说，机会似乎处处都有，机会以似乎无处可寻。关键在你想进行某个领域时你对它的现状了解多少，你对它的前景又能预测多少。一些人手头有了一大笔钱，听别人谈到某个商机，觉得是个机会，就雄心勃勃地想干自一番自已的事业。但是，如果缺乏信息指导，也不做市场调查，而只是几个朋友坐在一起，凭空勾勒一下未来。那么结果往往是一场空。因为没有可靠的数据支持，充分的市场分析，在你脑海里所浮现的往往是一厢情愿的美好前景，而不能认识到漏洞和危机在哪里，这样做非常危险，可能你的店铺没开多久就要关门了。开店所选项目的前景分析，一般可以从项目的现状、市场、优势三个方面来进行。开店前要考虑哪些市场要素开店前应进行充分析调查。没有调查就没有发言要权，店铺所在地人口分布情况，附近聚集的单位的性质、工作性质，本区域消费能力、习惯，有无同类店铺，若有，要调查其生意好坏，越深入了解目标消费者，在店铺定位时便愈能投其需要与喜好，对于转让的店铺切勿轻率接手。有的人一看到店铺转让，觉得其门面不错，价格也不贵，便贸然接手，殊不知开店之后才发现目标市场太小，甚至造成“无人上门”的窘境，但为时已晚，若你平时细心观察，有时便会发现某些店铺上经常都写着转租二字，老板换了一个又一个，说明都没赚到钱，相反的情况是，有的店铺几年来一直没有改变，这说明该店有生意可做，有钱可赚，其选择是正确的，所以在开店前进行细致的调查和认真的考虑是必要的。一、开店之前的市场调查 1、经营环境调查（1）、政策、法律环境调查。调查你所经营的业务，开展的服务项目有关政策法律信息，了解国家是鼓励还是限制你所开展的业务，有什么管理措施和手段，当地政府是怎样执行有关国家法律法规和政策，对你的业务有何利和不利的影响。（2）、宏观经济状况调查。宏观经济状况是否景气，直接影响老百姓和购买力。如查企业效益普遍不好，经济不景气，你的生意就难做，反之你的生意就好做，这就叫做大气候影响小气候。因此，掌握大气候的信息，是做好小生意的重要前提，经济景气宜