市场营销概论

《市场营销概论》课程教学大纲

课程代码：50020204 课程类别：专业必修课

总学时数：64 学分：4

一、课程教学目标和基本要求

市场营销学是管理学的一个重要分支，在中国的市场经济获得极大发展的今天，市场营销在我国已成为管理学中知名度和普及程度最高的学科之一。

本课程属于市场营销学的入门课程，旨在向非管理专业的学生介绍市场营销学的基本概念、原理，营销管理过程、营销组合与工具，使初学者对市场营销有一个基本和全面的认识，从而树立一种市场营销的理念；通过案例分析，使学生贴近现实，对现实商业世界形成初步的科学理解与分析能力。

二、教学学时分配

三、教学内容

第一章市场营销概述

教学目的和要求：

1.市场营销的基本内涵；

2.市场营销学的产品和发展；

3.现代营销观念与理论；

4.市场营销观念的演变；

教学内容：第一节：市场营销的基本内涵；第二节：市场营销学的产生和发展；第三节：现代营销观念和理论；第四节：各种营销观念的演变；

第二章市场营销环境

教学目的和要求：

1.市场营销环境的内涵及特征；

2.宏观营销环境分析；

3.微观营销环境分析；

4.市场营销环境分析与企业应对策略；

教学内容：第一节：市场营销环境概述；第二节：宏观营销环境分析；第三节：微观营销环境分析；

第三章消费者市场分析

教学目的和要求：

1.消费者市场的特征；

2.消费者的购买动机；

3.消费者购买行为的影响因素；

4.消费者购买决策的过程；

教学内容：第一节：消费者市场概述；第二节：消费者购买行为分析；第三节：消费者购买决策过程；

第四章组织市场及竞争对手分析

教学目的和要求：

1.组织市场的内涵；

2.组织市场的特点；

3.产业市场购买行为分析；

4.竞争对手分析；

教学内容：第一节：组织市场概述；第二节：产业市场购买行为分析；第三节：竞争对手分析；

第五章市场营销调研与预测

教学目的和要求：

1.市场营销调研的类型；

2.市场营销调研的基本流程；

3.市场营销调研的方法；

4.市场营销预测的方法；

教学内容：第一节：市场营销调研；第二节：市场营销预测；

第六章市场营销策划、组织与控制

教学目的和要求：

1.市场营销策划的原则；

2.市场营销组织的基本流程；

3.市场营销控制过程；

4.市场营销控制的类型；

教学内容：第一节：市场营销策划；第二节：市场营销组织；第三节：市场营销控制；

第七章市场营销战略规划

教学目的和要求：

1.市场营销战略作用；

2.市场营销战略目标的内容；

3.制定战略目标的要求；

4.市场营销发展战略规划的过程；

教学内容：第一节：市场营销战略规划概述；第二节：市场营销战略任务目标规划；第三节：市场营销发展战略规划的过程；

第八章目标市场营销战略

教学目的和要求：

1.市场细分的内涵；

2.目标市场战略的类型；

3.目标市场战略选择的影响因素；

4.市场营销组合的作用；

教学内容：第一节：目标市场营销管理概述；第二节：市场细分战略；第三节：目标市场战略选择；

第九章产品策略

教学目的和要求：

1.产品生命周期与营销对策；

2.开发新产品的必要性；

3.新产品商标策略的选择；

4.产品组合策略的类型；

教学内容：第一节：产品和产品生命周期；第二节：新产品开发策略；第三节：包装和商标策略；

第十章定价策略

教学目的和要求：

1.企业定价的内部和外部因素；

2.产品定价的目标；

3.产品定价策略的选择；

4.价格调整手段的选择；

教学内容：第一节：影响定价的因素；第二节：产品定价的目标；第三节：产品定价的主要方法；第四节：产品定价策略与价格调整手段；

四、考核方式

本课程考核方式：考试

五、推荐使用教材及主要教学参考书

推荐使用教材：张唐槟，市场营销概论，西南财经大学出版社，2014

主要参考书：

[1]程艳霞，市场营销学，武汉理工大学出版社，2008

[2]黄海贵，市场营销，华南理工大学出版社，2010

[3]李红梅，市场营销口才训练，电子工业出版社，2007

[4]许开录，市场营销学，北京大学出版社，2009

本大纲主撰人：代素杰

审稿人：刘宁

完成时间：2015年12月