绝对伏特加系列和酒鬼酒系列广告对比研究_孔灿鑫
设计理论
第31卷 总第170期 2016年3月 湖南包装 绝对伏特加系列和酒鬼酒系列广告对比研究
孔灿鑫
（长沙理工大学设计艺术学院，湖南 长沙 410114）
摘 要：以绝对伏特加酒为案例，从品牌传播，市场定位，
图形创意与视觉表现诸多方面，将感性诉求与理性诉求相
结合，对比绝对伏特加与酒鬼酒的创意推广的相似与不同，
加以研究与分析。并对绝对伏特加与酒鬼酒在市场与营销，
创意与推广等可以相互借鉴的方面加以阐述，绝对伏特加
与酒鬼酒两个案例对整个中国酒品行业的参考作用加以分
析。
关键词：绝对伏特加；成功；创意；推广；酒鬼酒
纵观西方酒行业的广告史，绝对伏特加无疑占据
了非常重要的地位，绝对伏特加以其独特的品牌营销
理念及绝妙幽默的创意，弥补了自己原产地的不足，
强势打入了国际市场，并创造了高额的利润回报。
往后推百年，在遥远的东方，有一位艺术家，
也同样以打破常规的创意，浑然天成的酒瓶设计，让
酒鬼酒在短期内一跃成为全国白酒热销品牌。
对比绝对伏特加的稳扎稳打，知名度越来越高，
酒鬼酒在哪些方面值得借鉴，绝对伏特加和酒鬼酒广
告有哪些不同点和相似点，这些都值得进一步探讨与
研究。
1 两者相同之处
1.1 别具一格的理念
最开始，绝对伏特加的广告营销方式是建立在瑞
典400年的文化传统之上，这种方式有很多成功的先
例[1]。但也有其弊端，这一类方法太过传统，并无
过多新意，广告一旦随波逐流，品牌价值就难以凸显。
并且，从传播学角度来说，要成为好的广告，只宣传
产品本身的单一性能如美观、质量等，是远远不够的。
必须赋予它附加的价值，如文化、生活方式等。
因此，在第二阶段，绝对伏特加提出的广告策
略主要是阐释绝对品牌与市场上别的同类型品牌的
差别[2]。这个策略也意在把绝对品牌捧为人们钟爱
的品牌，使之成为“成功”和“高级”的代名词。平
面广告的创意点都以怪瓶子的形状特写为元素，下方
作者简介：孔灿鑫（1993- ），女，长沙理工大学艺术设
计学院在读硕士研究生。
E-mail：kongcanxin@https://www.360docs.net/doc/f58355487.html,
收稿日期：2016-01-09
图1 酒鬼酒包装[3]
加上英文主题，是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个
表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。至此，
绝对伏特加产品的独特性由广告的精准、特别、完美
地表达出来。把瓶子置于海报中间担任主角极大地吸
引了消费者，并赋予了广告无限的魅力。
酒鬼酒的理念，“美酒传文化，文化助酒兴”。
作家蒋子龙写出《酒鬼歌》“今世出酒鬼，翩然成大器。
人皆赞其美，品清香自溢。此鬼最风流，多情亦多趣。
称鬼不称神，识高藏玄机。鬼名天下扬，反惹神仙嫉。
有此鬼作伴，醉意胜醒意。”诗人胡秉言有诗云：七
绝?《酒鬼》“酒神秘酿隐湘泉，馥郁甘醇入口绵，
仙韵钟灵融酒鬼，风骚妙品养天年”。素有画坛“鬼
才”和“怪才”之称的当代大画家黄永玉先生将出自
湘西的美酒题名为“酒鬼”，并题字“全，无”，一
语道破酒鬼酒所蕴藏的文化内涵和所阐释的人生高
妙境地，道出酒鬼酒与饮者应达到的完美精神境界。
1.2 匠心独运的创意
绝对伏特加于1985年开始涉足艺术界，1988年
进入时尚界，并且一直延续其品牌营销策略，从而使
其包装设计成为了世界各国艺术家展示才华的舞台。
绝对伏特加广告运作的主题包括——“绝对的产品、
城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧
洲城市、影片与文学、时事新闻”等等。
酒鬼酒瓶和湘泉酒瓶均为大师黄永玉先生所设
计。酒瓶立意孤绝，妙手天成，据说是黄永玉先生
一蹴而就的作品，创下了当时中国包装设计费之最。
以麻布袋的肌理拓印，细麻绳的捆扎，如同普通劳动
人民的性格，朴实，纯真，于平凡中见绝妙（见图1）。
酒鬼酒无疑是富有灵性的作品，也只有长期浸淫在东
方传统的写意山水绘中，饱受儒道思想的熏陶，才能
产生此类绝妙的创意。
设计理论湖南包装 2016年第1期 总第170期
图2 绝对的完美图3绝对的天堂
2 两者不同之处
2.1 对创意的不同执行程度
绝对伏特加广告的创意哲学是不断有新的形象
出现，并引领新的时尚，这点相当重要。不管是久负
盛名的城市系列还是其他系列，绝对伏特加的广告往
往运用简单的元素，直白的表现营销理念，幽默与诙
谐的表现方式又往往让消费者会心一笑。
顶级的创意，新颖的表现形式，加上精明的营销，
绝对伏特加在1985年就打败了所有对手，成为了美
国进口第一的伏特加品牌。其绝对产品系列、绝对城
市系列、绝对伏特加的创意得到了完美执行。
“大多数成功的广告活动即使非常成功，也会
因为时间的流逝而逐渐失色，但绝对伏特加却不断有
精彩的广告涌现，它巧妙的运用资料调查，却又不受
限于资料调查，以打破常规的运作方式，化不利为有
利，使广告表现更为出奇，从而有更优秀的作品出现。
坚信前后一致的广告活动的效力，同一个广告发展不
同的方式，形成系列广告活动。大创意不只是能持久
而已，更需要能够成长”[4]。
然而，源于自然，浑然天成的酒鬼酒自1980年
代面世以来，在初期获得了巨大的成功，以文人的笔
墨，画家的雕琢，闻名的原产地，吸引了众多消费者
的眼球。在经历了最初的成功之后，酒鬼酒很长一段
时间都没有令人耳目一新的创意广告作品，也没有像
绝对伏特加一样在原有作品基础上推出不同的系列，
这是基于多方面原因，但单从广告宣传策略上来看，
这一点，让人感到遗憾。
2.1.1 绝对产品系列
广告是一种特殊的交流方式，也是一种带有说
服性的视觉语言[5]。广告创意人总是试图用最简洁
精炼的文字来传递充分有效的信息，从而吸引受众，
促进销售。在这种现实基础下，绝对伏特加的产品
系列，以酒瓶为特写，在酒瓶上加了个天使的光环，
下面的标题为“绝对的完美”（见图2），意在说明
绝对伏特加的完美口感与完美品质。或是在瓶身上加
一对天使翅膀，标题为“绝对的天堂”（见图3），
强调绝对伏特加的口感以及所营造的幸福的感觉。这
一时期的广告虽然广获好评，但海报还没有打破实物
的界限,仍属于勇敢的尝试期。
2.1.2 绝对城市系列
绝对城市系列是绝对伏特加传播程度最广，影
响最大，获奖最多的一系列广告[6]。绝对伏特加的
创意表达在这一时期达到了巅峰。创意的产生来自
于1987年绝对牌伏特加在美国加州的热销，商家为
了感谢加州人民的热情，创意组制作了一张“绝对的
洛杉矶”（见图4）海报，浅绿的草地，深色的植物，
湛蓝的水波，春意盎然的气息迎面而来，既符合加州
度假胜地的美誉，也体现了绝对伏特加纯净、舒爽的
形象，更为幽默与有趣的是泳池被替换成绝对伏特加
的瓶身，让人不由会心一笑。此幅招贴是用来感谢加
州人民对此酒的厚爱。没想到一经发布，引来广泛关
注。其他城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。
图4 绝对的洛杉矶图5 绝对布鲁塞尔图6 绝对悉尼[7]
于是“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”、“绝对
的悉尼”、“绝对的北京”等佳作应运而生。在这一
时期，绝对伏特加由一个相对弱势的品牌，用了短短
几年的时间，打败了同类产品荣登冠军榜首。在20
世纪80年代，每年的销售增长率高达20%～30%，
到了1996年，销量达到了500万L，晋升为全球第
二大伏特加品牌。
绝对布鲁塞尔（见图5），不论有没有去过布鲁
塞尔，人们都知道这个城市地标性的建筑就是小尿
童雕像，绝对伏特加以此地标性建筑来作为海报的
创作元素，不仅极具地方特色，也相当之诙谐幽默。
在当地打开市场，是可以预见的。
绝对悉尼（见图6），总所周知，悉尼有美丽的
海滩与暖人的阳光，绝对伏特加以正负形的方式诠释
了自己的瓶身。浅浅的脚印，一步步迈向远方，路的
尽头，有年轻的小伙，抱着冲浪板，看着夕阳，悉尼
的轻松与惬意被表达得淋漓尽致。广告营销的经验告
诉我们，任何一件广告作品都应该为品牌形象的积累
做出贡献，这幅海报，简洁，轻松。大多数时候，简
洁的力量是巨大的，画面的简洁使创意的概念更为突
出，使受众在最短的时间内明白品牌所传播的概念。
在信息量过剩的当今，这一点便显得更为重要。
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第31卷 总第170期 2016年3月 湖南包装
2.2 文化背景上的不同
绝对伏特加和酒鬼酒文化背景上的差异无疑是
巨大的。西方的传统绘画以写实为主，尤其在文艺
复兴时期的，讲究的是具象的表达，这点从传统的
西方古典油画中就可以发现。无论是静物还是风景，
或是人物，细节描绘与光影的结合都相当到位。著名
的美术三杰“拉斐尔、米开朗基罗、达芬奇”的作品
也无一不是写实的佳作。近代西方设计受古典主义哲
学与文艺复兴古典主义的影响，以简约，实用为主。
而中国自古受儒道思想引导，“仁”“和”“清
静无为”都耕深在我们的文化思想中。绘画自古以来
以写意为主，讲究天人合一，形散而神不散。多以线
条的虚实，留白，或墨的浓淡来体现，绘画题材也多
以山水、花鸟、人物为主。从八大山人的《水木清华
图》（见图7）为例，构图的左侧，几片荷叶轻轻摇
曳，或尽情泼墨，或细细描绘，墨韵盎然，下方留白，
意境空灵悠远。
2.5 消费群体的不同
绝对伏特加与酒鬼酒消费群体的差异也不能忽
视，绝对伏特加的定位一开始就确立好了，属于艺术
家、影星、富豪、社会名流，层次分明，受众具体。
无论是广告还是宣传都直接以高消费群体为主，渲染
的是高级、精致、优雅的艺术氛围。而酒鬼酒消费群
体在一开始并没有明确的划分，用名人效应与趣味性
设计打开了初步市场，但后期宣传模式还需加强。
3 两者对比的启发
通过对酒鬼酒和绝对伏特加两个酒业品牌广告
推广的对比，我们可以看出基于不同文化背景，不同
消费群体下的同种类型产品会有不同的表达[8]。酒
鬼酒应牢牢抓住自身的优势，并借鉴绝对伏特加的成
功经验，做好品牌理念推广，广告策略规划，并找准
市场定位，细化消费者人群，来推出相对应的产品营
销模式。作为最早推出洞藏酒、年份酒概念的酒鬼酒
可紧抓的自身优势有：地理环境优势、民族文化优势、
设计名人优势、溶洞贮藏优势、艺术境界优势等、而
绝对伏特加也可以多出一些更写意的、精神化层次更
深的创意表达。
从市场的角度来说，绝对伏特加绝不仅仅是一
个品牌，它还是一种文化，一种生活方式，一种地位
象征。而酒鬼酒仍有较大提升空间。从品牌看文化，
从文化思考文明，绝对伏特加的成功是其高级创意的
成功，更是一种广告宣传理念的成功。这两款酒对于
整个酒品行业也具有极高的参考价值。我们应该借鉴
其优秀的宣传理念与营销模式，来帮助更多的民族品
牌增强竞争力，在国际市场上占据一席之地。
参考文献
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图7 《水木清华图》
文化背景的不同，直接影响到表现形式的不同。
绝对伏特加的广告创作大多是具象的，以实物为参照
的，作品主题与创意一经确定，后面的系列作品就
变得稳定，而酒鬼酒就需要较高的鉴赏与创作能力，
需要灵感的维持，后期也较难模仿。
2.3 对理性与感性的诉求侧重点不同
酒鬼酒相比于绝对伏特加更注重理性的诉求，如
强调酒鬼酒的酿造历史，产地优势，名人效应等。而
绝对伏特加更侧重于感性的表达，如城市的特色、节
日的氛围、艺术的高雅等，强调更多的是情怀，多从
意识层面来打动受众。
2.4 技术层面的不同
除了文化背景，技术上的差异也是一个重要问
题。20世纪80年代，中国印刷技术落后，广告业和
西方相比，难以望其项背。无论是字体还是色彩的
印刷上我国当时都属于初级阶段，而西方社会技术
上相对成熟，创意的表达也更自由与完整。
绝对伏特加：传奇是如何广告与营销的
绝对伏特加：传奇是如何广告与营销的？ 第一部分：传奇三部曲 百年的王者 1879年，瑞典实业家拉尔斯?奥尔森?史密斯（Lars Olsson Smith）发展出一个完善的酿造方法——蒸馏法，一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质去掉，酿制出一种前所未见的纯净烈酒，史密斯将之命名“绝对净化伏特加酒”（ Absolot Rent Branvin）。这一创举使得拉尔斯?奥尔森?史密斯被冠以“伏特加酒之王”的称号，享誉欧洲。 过了将近100年，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁，开始对这家公司进行革新。1975年，根据史密斯的原有构想，再加上现代科技，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为Absolute Pure Vodka，专家分析显示，其纯度在市场上可谓无出其右。 Absolute Pure Vodka就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。 古老的药瓶 1979年，是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞，Lindmark决定出口这种新的Absolute Pure Vodka，并在北美市场开展行销活动。此前进行了20多种不同的酒瓶设计，但却迟迟未能定案。有一天，广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店看到一个老式药瓶，当时眼前一亮，没错，就是它！ 根据考证，这个老式药瓶跟伏特加就关系密切，早在十五世纪瑞典就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，最初它装在透明的罐子里，主要是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。而这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，这无疑是给绝对伏特加增添了一种类于宿命的传奇色彩。 当然为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。 最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯?奥尔森?史密斯的徽章，象征着这种酒的尊贵与历史文化传统，同时加长了瓶颈。 就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。 这个酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家，都只有一个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。
绝对伏特加的精铜版
绝对伏特加的精铜版 2013年02月05日16:17来源：三联生活周刊作者：王星
绝对伏特加于2012年春季推出全新的"绝对亦乐（Absolut Elyx）"伏特加。由绝对伏特加首席酿酒师阿斯普朗德（Krister Asplund）亲自甄选优质小麦融合天然纯净泉水、并重新启用1929年制造的精铜蒸馏器、再结合伏特加酿造本源与现代革新生产技术倾力打造，不仅瓶身设计与众不同，其清新纯净的口感、柔滑细腻的酒体质感、以及淡雅的香草、柠檬清香及花香都令人印象深刻，堪称伏特加精品中的精品。 绝对亦乐的独特风味来自1929年制造的蒸馏器，其主要部件均采用精铜打造。除此之外，铜质容器还用于在初道酒液蒸馏过程中对伏特加进行提纯，它们会与附着在容器上的硫化物发生反应，从而形成伏特加的绝对纯净口感。 2012年10月12日，为庆祝绝对亦乐在中国正式上市，绝对伏特加携手中国设计师周翔宇在上海斯沃琪和平饭店艺术中心举办了一场特别的派对活动。受绝对亦乐独树一帜的精铜蒸馏、手工纯酿所启发，由周翔宇设计、亲手限量制作的一款珍藏版镶银铜戒作品也于当晚发布，并以此献给与其共同推动中国新一代创意艺术发展的绝对亦乐。这一活动令绝对伏特加对艺术的"绝对"坚持理念再次得到延续。 自1985年著名波普艺术大师安迪·沃霍尔（Andy Warhol）被绝对伏特加瓶子的艺术感所折服，为其创作了ABSOLUT Warhol，绝对伏特加便开始了其艺术旅程。此次与中国设计师的携手合作同样颇有创意：源自绝对亦乐通过精铜蒸馏、手工纯酿获得至臻完美品质这一灵感，周翔宇选用足银与纯铜，手工打造了一款戒指作品。其戒身表面镶嵌的银块，犹如每一滴饱含匠心且极至纯净的绝对亦乐伏特加；而银块在戒面呈现出高低不同的丰富层次，又仿若凝结了伏特加酒液在铜片催化作用下的美妙瞬间；此外，戒指开口处的40度角度切割，不仅巧妙映衬出绝对伏特加的酒精度数，还可以根据不同的手指粗细调节戒环大小，从而呼应了绝对亦乐为各位伏特加爱好者定制出柔滑、细腻酒体质感的独到匠心。 当晚派对活动的每一处细节同样饱含着绝对伏特加的"匠心独运"。从灯饰、吧台到乐器和音乐，整个会场都闪动着"精铜"的灵光。麦芽糖画表演、铜画裁剪、以及钉画演绎则分别向来宾们展现出绝对亦乐所拥有的天然优质冬麦、精铜蒸馏器与纯手工酿造工艺的特质。 品鉴记录 绝对亦乐口味清纯、不含糖分、且充满活力；它给人以一种柔滑、精致、持久三者的巧妙平衡，可谓独具个性又不失优雅。 色泽：晶莹剔透； 香味：香草和柠檬清香、且略带花卉芬芳； 酒体：柔滑、细腻且饱满；
绝对伏特加平面广告赏析(DOC)
绝对伏特加平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。 一、绝对口味 1、纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。 2、苹果梨味绝对伏特加 从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。 二、绝对城市 毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 1、绝对洛杉矶 这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
绝对伏特加营销案例分析
案例四：绝对伏特加打造绝对文化 【背景】： 1879年，绝对伏特加诞生于瑞典。1078年，美国的卡瑞朗公司准备将绝对伏特加引入美国，但当时美国每年消费掉的伏特加有超过80%的都是本土酒厂生产的。 经过几年发展，绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%～30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。而一句“绝对完美”的广告语伴随伏特加酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。 2002年，福布斯奢侈品品牌排行榜上，绝对伏特加独占鳌头。 【分析】：绝对伏特加最伟大的成功是创造了世独一无二的“绝对文化”，并把它的这种文化以“绝对”的形式传播向全世界。 大胆的定位和创新 按照惯例，营销活动正式开始之前，卡瑞朗公司请人做了一项专门的市场调查，最后得出的结论是：绝对伏特加，绝对失败！ 然而，卡瑞朗公司的总裁米歇尔·鲁却坚信自己的直觉，抛开调查结果，坚决杀入美国市场。 绝对伏特加的酒瓶设计独特，酒瓶上没有纸质标签，字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，整体都是透明的。酒吧侍者抱怨说，顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加，而且认为它瓶颈极短，难以倒取。 面对现状，卡瑞朗公司的总裁Michel Roux觉得绝对伏特加与众不同的酒瓶设计则成为区别一般伏特加的特色，所以尽管市场调查不如人意，他还是坚定使用绝对伏特加的酒瓶，并决定用强劲的广告赋予品牌个性。 面对传统市场调查的失败分析和周围对酒瓶的否定，科瑞朗公司的大胆决定和坚持是绝对伏特加营销成功的前提。
创意的延续和坚持 伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶，光晕打底，文案就仅仅是简单的“绝对完美”。 “绝对完美”成了一个样板，在随后几年的广告设计中，其创意人员始终遵循着“统一与变化”的原则进行。画面是不同背景或者视觉效果衬托下的酒瓶特写，瓶子始终与醒目的光晕同时出现；文案在瓶子下方，开头永远是“ABSOLUT”，后面跟着一个表示品质的词。 从而形成了绝对伏特加独特的“绝对”系列。 在最初的创意元素上进行更改和延续，对于消费者接受绝对伏特加的形象有持续的影响力，对于形成品牌形象和品牌影响力有很大的作用。 艺术和时尚元素的加入增加其附加值 1985年，在多年成功的广告攻势后，卡瑞朗公司决定开始创造绝对伏特加的附加价值，其总裁提出了一个新的创意，让一位画家画出绝对伏特加的瓶子，如果能找到合适的画家，则表明绝对伏特加品牌不但能站在现代文化时尚的最前沿，还具有深刻的文化内涵。 当时没过最受欢迎的艺术家安迪·沃霍尔所画的“绝对沃霍尔”系列和年轻涂鸦艺术家凯斯·哈林的“绝对哈林”系列使绝对伏特加踏上了已是旅程，更是招致了各种艺术行为家的纷纷加入。 而且，在瑞典离北极圈200公里处，绝对伏特加用冰雪建了一座旅馆，入口形状是一个绝对伏特加酒瓶。1997年，时装大师范思哲在这个并血管上演了一场时装秀，出场的全部是世界顶级模特，而摄影师则是著名的大牌HerbRitts。活动中最应人瞩目的是一个名模被潜入到一个高2.4米的Absolut冰雕酒瓶中。此活动引起了全球各大媒体的关注，给绝对伏特加又穿上了一件时尚的外衣。 “绝对城市”系列将“绝对文化”带向世界
绝对伏特加的产品营销战略与广告艺术
5分钟的创意15年的绝对执行瑞典“绝对伏特加” 如何突破“俄罗斯包围” 平面设计2班2010040221115 刘君 绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。然而，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。 伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya 伏特加酒厂商抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。 所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。最后调查得出的结论
从绝对伏特加广告策略看商业广告发展
从绝对伏特加广告策略看商业广告发展 罗姗姗地理与资源科学学院地理科学10.2 20101541050 摘要广告在经济全球化的今天扮演着十分重要的角色。绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）诞生于15世纪，是享誉世界的三大烈酒之一。在各种名酒品牌中，只有绝对伏特加的宣传能够以其精湛的传播策略与艺术紧密结合。而众所周知，绝对伏特加酒瓶，则成为了绝对广告系列中的主角，这只酒瓶能很好的诠释商业广告的符号文化发展趋势。本文通过对绝对伏特加酒瓶牌和其广告符号的应用以及广告呈现的符号意义的研究，从符号学得角度对绝对伏特加广告进行分析，并与现代商业广告的发展现状结合，在浅谈商业广告的符号化趋势的同时，分析其发展趋势下面临的问题。 Abstract advertising in today's economic globalization plays an important role. Absolute Vodka was born in the 15th century, is world-renowned one of the three spirits. Brands in a variety of wines, the publicity can only Absolut Vodka's communication strategy for its exquisite and artistic closely. And we all know, absolute vodka bottle, which became the absolute protagonist of the campaign, this bottle can be a good interpretation of the cultural symbols of commercial advertising trends. Based on absolute vodka bottle brand and its advertising signs and advertising show the application of symbolic significance of the study was from the perspective of semiotic analysis of the Absolut Vodka ads and commercials with the current development of the modern combination of commercial advertising in On while symbolic tendency to analyze the development trend of problems. 关键词绝对伏特加商业广告符号 一．绪论 广告是人际传播的产物，是为了满足某种特定需求利用媒体向公众进行宣传的一种
绝对伏特加品牌故事
经典酒品：绝对伏特加 一个默默无闻的瑞典小镇，出产了世界闻名的伏特加酒——只因滴滴甘醇的绝对伏特加皆产于此 瑞典南部的小镇，人口仅有一万人，在世界地图上都不足以标示出来；然而，这里蒸馏生产出的伏特加酒却是全球显赫，举世瞩目。因为，世界上出售的每一滴绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都是产自于这里。 从长于北欧严寒那坚实的冬小麦，到源自深井的洁净泉水，全球数以万计的绝对伏特加，其原料都产自这一传奇小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实，冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样，每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。 采用单一产地、当地原料令绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以全面地掌控生产中的任何一个细节，从而确保每一滴绝对伏特加都能达到绝对顶级的质量标准。 甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶——瑞典古老药瓶的灵感再现——也是在Ahus蒸馏厂附近生产的。酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透。而在装瓶之前，每一个酒瓶都要也必须要经过清洗。 每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身，“Absolut Rent Brnnvin”（绝对纯净的伏特加酒）是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物——Lars Olsson Smith。他被人们称为“伏特加酒之王”。如今，每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。
绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年在美国全新推出。作为世界第三大国际性烈酒公司，绝对伏特加在126个国家和地区出售，并成为全世界第二大伏特加酒品牌。 自从1979年推出以后，ABSOLUT在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。ABSOLUT每天生产超过500,000瓶绝对伏特加。而每一瓶绝对伏特加都来自瑞典南部的?hus。（资料来源：绝对伏特加公司） 绝对伏特加由冬小麦制成, 而这种小麦的坚实谷粒赋予了ABSOLUT优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于ABSOLUT的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。 被称为“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith，在19世纪成功的将连续蒸馏法运用到绝对伏特加的酿制过程中。这种独特的蒸馏方法将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到祛除酒里所有的杂质。 在获奖广告和市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。 绝对伏特加家族（ABSOLUT FAMILY） 绝对伏特加——1979年推出的ABSOLUT VODKA具有丰满的口味，并富有谷物平滑甘美
绝对伏特加背后的故事
绝对伏特加背后的故事 《视觉原理》课程学习心得 前言 人们常说艺术是一种“感觉”。学习这门视觉原理课程，我明白了这“艺术感觉”背后是依靠着许多的物理基础。随着科学的进步，我们可以弄清这“感觉”在哪里产生，怎么产生的，以及产生的效用。 艺术的“感觉”是可以摸得到的，并不是一味“神乎其神”的。在我们进行视觉设计的时候便可以依靠这些理性的审美法则进行创造符合人类审美的作品。举个例子:当我们面前有两幅画，一幅画的很细致准确的水果静物，一幅是简单粗犷的抽象画。当我们面对这两幅画的时候，看着水果静物的画除了惊叹画很逼真外不会有其他的想法，而看着抽象画此时我们的脑中一定浮想联翩。这样的感觉相信每个人都有过。而这现象反映了一种视觉规律，人类都是看到抽象的实物联想思考的多，看到具象的思考的少。在这我们不妨称此为“视觉原理”。联系到视觉艺术的实践和创作中，当我们想要加强创作者和观看者之间的交流时，我们不妨将我们的作品抽象一点，将深层次的内涵稍稍隐藏起来。我想这便是对于“视觉原理”的有效利用。视觉原理这门课程是博大精深的，而我举得只是一个很小很小的关于视觉原理利用的例子。 正文 下面借绝对牌伏特加酒一系列的平面设计广告来谈谈自己对视觉艺术实践、创作中视觉感知、造型、审美与意义判断等视觉原理与规律的理解。 从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品品牌能象绝对（绝对伏特加）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。 在美国，烈酒是无法进行电视广告和电台广告的。这也正是我们为什么能看到绝对伏特加这么多的户外招贴广告的原因。看了相当多的关于绝对伏特加“成名”的资料，我认为绝对伏特加的成名离不开广告的宣传。我们从每幅绝对伏特加的平面设计作品中都可以看到设计者将“绝对的”概念和伏特加紧密相连。“绝对的优雅”“绝对的高贵”“绝对的流行”“绝对的纯净”等等。这些绝对的概念符号连续的刺激着人们的神经，想忘记想忽略都难。试问，这样强势的品牌人们如何抵制掉。 另外不得不提的便是绝对伏特加酒的创意要素.伏特加的创意 要素很单一，而且几十年不变，但表现的手法却是史无前例的， 不从商品本身的品质做文章，而是从产品的外观去阐释本商品的 品质和价值。运用许许多多的联想，把绝对伏特加放置到许多不 同的地方去阐述相同的观点：“绝对伏特加，绝对完美”。绝对伏 特加坚持在平面广告中采用这种“标准格式”（瓶子加两个词的标 题），制作了500多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千 变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多 ——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、 主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告 将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。 伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。 1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。 为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。 1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。 绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。 绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。 绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。在不到十年的时间里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景，成为美国最热销的伏特加酒和世界顶级烈酒品牌。 如今，每天有超过50万瓶绝对伏特加在奥胡斯生产，并运往全球100多个国家和地区。 Absolut Vodka伏特加酒永恒的个性化包装，对没一个消费者来说都不陌生：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。在没有传统纸质酒标遮蔽的Absolut Vodka 伏特加酒，让消费者感觉到的是只有对自己有信心，别人对您才有信心。Absolut Vodka伏特加对自己的酒质有信心，才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。而他的平面广告，更是一件件艺术品。
绝对伏特加包装设计调研报告
绝对伏特加包装设计调研报告 调研时间：2011年10月25日星期二 调研方式：网上资料及图书馆资料 调研目的：综合应用包装设计知识 调研人员：李昭 一、产品背景： 1 伏特加酒简介(vodka) 绝对伏特加是伏特加旗下的一系列产品，伏特加语源于俄文的“生命之水”一词，当中“水”的发音“V o d a”，约14世纪开始成为俄罗斯传统饮用的蒸馏酒。 伏特加酒以谷物或马铃薯为原料，经过蒸馏制成高达95°的酒精，再用蒸馏水淡化至40°-60°，并经过活性炭过滤，使酒质更加晶莹澄澈，无色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不涩，只有烈焰般的刺激，形成伏特加酒独具一格的特色。因此，在各种调制鸡尾酒的基酒之中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。 2.历史传说 传说在1812年，以俄国严冬为舞台，展开了一场俄法大战，战争以白兰地酒瓶见底的法军败走于伏特加无尽的俄军而告终。帝俄时代的1818年，宝狮伏特加（Pierre SmirnoffFils）酒厂就在莫斯科建成，1917年，十月革命后，仍是一个家族的企业，1930年，伏特加酒的配方被带到美国，在美国也建起了宝狮（smirnoff）酒厂，所产酒的酒精度很高，在最后过程中用一种特殊的木炭过滤，以求取得伏特加酒味纯净。伏特加是俄国和波兰的国酒，是北欧寒冷国家十分流行的烈性饮料，“伏特加”是原苏联人对“水”的昵称。 3．设计背景 从1985年起，ABSOLUT踏上了它的艺术旅程。Andy Warhol使ABSOLUT开始以另一种全新的形式展示在世人面前：绝对艺术（ABSOLUT ART）。 ABSOLUT不仅与绘画大师合作，还吸取各个领域艺术家的灵感，其中包括：雕塑家，琉璃艺术家，摄影师，室内设计师，建筑师和珠宝设计师等等。 二、瓶身设计 1．瓶身形状设计
绝对伏特加的绝对创意
绝对伏特加的“绝对”创意 【摘要】绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。绝对伏特加广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚，“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。 【关键词】广告创意绝对伏特加 一、“绝对”背景 伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加。怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya 伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。 所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌（Absolut）伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批评这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。 最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以致于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。 二、“绝对”创意 1、“绝对“开始 Carillon公司把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。 然而，TBWA的创意总监Geoff Hayes认为品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式；只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。
绝对伏特加(香草味)
绝对伏特加（香草味）ABSOLUT VANILIA是一款由天然香草及冬小麦提炼出清澈的伏特加酒，其独特口味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道, 加上全新视觉体验的纯白雾面瓶身与透明名称的独特设计， ABSOLUT VANILIA再次引领激发创意的“绝对”灵感, 颠覆您对品饮伏特加的概念！ 在国际上广受欢迎的香草味不仅可以“一口饮”，更适合配合其他饮料，调制出特色鸡尾酒。家庭中简单的同可乐混合，就成了一杯时下最火的“绝对香草可乐”；或者加入椰奶和少许橙汁，那种金黄色的光晕就如日落余辉般迷人，与爱人在黄昏时饮一杯浪漫无比。这种奶油和黑巧克力的香味还可以同苹果汁、橙汁等很多饮料直接调配，做一个最自我的“绝对”鸡尾酒。 伏特加是香草口味的，青柠和青橙兑柑橘味、覆盆莓味或柠檬味的水果口味系列伏特加感觉可能更好,当然你也可以试着兑一些橙汁、石榴汁，不过最好同时搭配柑橘味伏特加。 1. 最质朴的喝法：放在冰箱冷冻层内大概30分钟,把酒瓶子拿出来晃一下,如果感觉粘稠就可以饮用了(感觉特别爽,别添加任何物品) 2. 考虑你是香草的，特别推荐一种：百利甜力娇酒配香草伏特加，比例依据自己喜欢调试，这两款酒口味性质相近，可以互补。但注意要悠着喝，因为这两款酒的度数可都不低！ 3. 更为刺激的喝法：用最小号的白酒酒杯配上5/6的百利甜酒，再倒上1/6伏特加。百利甜酒会沉在杯底。再将杯面的伏特加点燃，插入吸管，用最快速度喝下百利甜酒。——这是酒吧里比较流行的
4. 或者你可以加入牛奶或可可，和冰块一起打碎使用，将伏特加里混合着的点点奶油香果和黑巧克力的味道衬托得更浓郁。 5. 依据自己喜好添加咖啡、奶油、红糖。 PS. 百利甜力娇酒价格不贵，一般95-110就能买到了 给你一个我比较喜欢的配方 香草伏特加 橙汁 可乐 这个酒叫SVEDKA 2033 是很不错的搭配 另外单加橙汁也不错因为是香草味的所以会类似哈维撞墙
绝对伏特加 在中国
绝对伏特加在中国 摘要：众所周知，绝对伏特加是世界顶级的酒品牌。自从1979年在美国推出以后，Absolut 在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。绝对伏特加为今天这个辉煌使用了很多商业技巧和手段，从它总是充满创意的宣传广告中便能看出它的努力。周转在世界每个角落，为每个角落设计不同的宣传方式，总能达到让人十分满意的效果。中国，全世界人口最多的国家，伏特加在这里同样获得了胜利。利用它无限的品牌创意，在中国站住了脚。它所发布的广告、所利用的媒体都值得我们去探讨、去学习。 一、品牌介绍 绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 绝对伏特加（Absolut Vodka）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。自从1979年推出以后，Absolut 在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超过500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生产，出厂并运往世界各地。绝对伏特加由冬小麦制成，其坚实谷粒赋予了Absolut Vodka优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于Absolut Vodka的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。 前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。 二、绝对伏特加的广告 Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告将所要传达的