2019年中国短视频内容市场发展报告

２０１９年中国短视频内容市场发展报告

短视频自诞生以来，已经过萌芽期二探索期二成长期和成熟期四个发展阶段三在萌芽期，短视频发展更多聚焦在其概念价值上三在探索期，由于短视频 短平快 的内容消费模式更加符合移动互联网时代下用户 碎片化 的使用习惯，短视频应用的形式价值受到肯定三这一时期短视频内容营销以社交营销二粉丝经济为主导，微视二美拍和秒拍开启了基于社交平台的短视频社交营销模式，将短视频内容市场推到了一个新的高度三在成长期，２０１４年，快手充分发挥技术优势，创新差异化短视频内容营销策略，将基于网红效应的用户粉丝算法推荐变为基于内容互动性二有趣性等多维度的算法推荐，深受三二四线城市青年的喜爱三２０１６年，用户对短视频内容消费习惯逐渐普及，短视频内容ＡＰＰ实现爆发式增长；短视频平台和用户对优质内容需求加大， 内容价值 成为支撑短视频产业持续发展的主要动力三

２０１８年，短视频内容产业步入成熟期，随着智能手机普及二４Ｇ网络环境优化，在大数据等移动互联网技术的支持下，短视频的用户体验得到了极大的提升，这促进了短视频日均用户规模和使用时长的爆发式增长，也大大提升了短视频内容的商业营销价值三但是，随着时间推移，用户增长红利逐渐消退，短视频内容产业由流量思维向用户经营思维转化，平台方和内容方不断进行垂直细分三针对２０１８年我国短视频内容市场发展的现状特点二问题困境以及趋势与对策，做如下研究分析三

一　现状：市场变局与特点

２０１８年，在短视频平台方二内容方二ＭＣＮ共赴盛宴的背景下，短视频应用成为移动互联网增量市场的 王者 ，强势收割用户时间和注意力资源，迅速发展成为用户的主流应用三