数据新闻案例分析

当观看浪漫电影《泰坦尼克号》，听着《我的心会继续》的背景音乐，看着罗斯和杰克背诵“你跳，我跳”的台词，观众都会被他们的爱情所感动。而当宋小宝在小品的配乐中用东北口音说同样的台词时，我们的感觉是可笑的吗？

因为《泰坦尼克号》将爱情符号转化为台词和背景音乐，并运用适当的镜头语言组合，形成一个与爱情电影一致的“信息秩序”[1]。这样，我们才能准确地接收到“感激感动的爱”的信息。而在宋小宝的小品中，虽然演员们也表演了高质量的表演，但通过“错位”的多种元素的组合，导演让观众体会到了幽默感。因此，相同的信息可以通过不同的组合产生非常不同的效果。

同样，优秀数据新闻作品在写作和数据搜集等工作上，已花费大量精力。那么，需要如何组合呢？首先要理解网络新闻是如何被浏览的。

阅读活动分为看到内容、符号化理解、深入分析、判断、反馈五个步骤。[2] “看到内容”作为读者处理信息的首步，直接决定了信息接收度，以及反馈阶段的传播效果。

而网络新闻的浏览作为数字时代阅读行为之一，数字界面赋予它一定特殊性。2018年实施的一则眼动实验表示，人们阅读手机app界面时会先注意到图片、色块等直接刺激视觉的信息，随后注意到就近—

—尤其是下方的文字[3]。除此以外，经调查，相较传统阅读，在数字时代的阅读活动中，眼球凝视屏幕的时间更长，停留更久，读者对像素的对比更灵敏，对字的布局、色彩乃至动画效果的概念认同都有了更高的要求。[4]

数据新闻是采用多种信息形式共同呈现的。因此，在保障内容的基础上，提升内容的可视化交互将成为提升传播效果的关键。