企业LOGO常识简介

VI常识简介

一、VI视觉识别系统

VI（Visual Identity）是指视觉识别系统。它是理念识别的具体化和规范化。它是通过组织化、系统化的视觉表现形式来传达企业的信息，是企业形象的系统体现。视觉识别的内容很多，涉及面广，效果也最直接。

它的基本要素有企业名称、品牌标志（LOGO）、标准字、标准色等，并将其应用于办公空间、广告、包装、办公用品、交通工具等处。根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的「讯息」，经由视觉器官所获得者约占所有知觉的83%以上，因此，开发透过视觉符号的设计系统以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效方法。

二、LOGO

Logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

（一）LOGO的分类

LOGO，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作LOGO等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的LOGO。随着国际交往的日益频繁，LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化LOGO得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个LOGO。

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，是具有显著特征的标志。

在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

（二）LOGO的特点

1、功用性

LOGO的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但LOGO主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有维护权益的特殊使命。

2、识别性

LOGO最突出的特点是易于识别，显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是LOGO的主要功能。

3、显著性

显著是LOGO又一重要特点，除隐形LOGO外，绝大多数LOGO的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。

4、多样性

LOGO种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数LOGO 是由几种基本形式组合构成的。

5、艺术性

经过设计的LOGO都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的LOGO 更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

6、准确性

LOGO无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是LOGO优于语言、快于语言的长处。

7、持久性

LOGO与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。

（三）基础规范系统与应用规范系统

基础规范系统为视觉设计系统的根基，它包含了标志、辅助图案、吉祥物、中英文标准字、色彩计划、中英文专用字体等，一切应用设计项目，皆以基本设计系统延伸设计、规范而成，以期达统一、具识别的形象效益。

应用规范系统的开发是具体落实视觉形象的工作。它针对不同企

业体的要求和业别的特殊性，开发不同的设计项目，以因应企业开展形象的需求。在应用设计系统开发，皆以美观性、实用性、整合性和各项目制作之印制成本为考量，进行规划设计。以期为客户新形象的传播在成本的有效控制下，达成最大效益。

应用设计系统主要由以下内容构成：事务用品类、招牌标帜类、帐册表格类证、证章用品类、服装配件类、包装系统类、公关用品类、广告宣传类、旗帜类、环境指示类等。

（四）VI识别手册

制订VI识别手册的目的，是为了将企业视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的图标，来表达所有VI设计的企图与概念，依规格、材质、色彩的条件，规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业达到事半功倍的相乘效益。以VI手册作为日后形象管理的工具，不论何时何地，皆能依VI手册为参考，进行形象统一性的评估，在形式上，以活页装，以便日后随时增减内容。

VI手册作用：（1）使视觉设计制作物标准化、系统化；（2）节省制作成本；（3）方便内部管理作业；（4）维持视觉传达的一致性；（5）保持设计风格与水准。

三、设计LOGO的原则与步骤

清晰的定位、明确的主张、鲜明的个性

（一）设计LOGO的目的

通过科学、系统的塑造（企业标识的设计），形成清晰的形象定位、独特、鲜明的风格特色、良好的认知联想、广泛的知名度与影响力，给予社会、企业、客户以清晰、独特的印象。

在广泛收集资讯的基础上，整合专业能力；使明确的公司形象诉求，通过艺术性的视觉表现，形成差异化；以此追求和实现企业未来具备独特性、科学性、严谨性的企业视觉形象识别系统，形成内部凝聚力；为行销终端创造统一的视觉规范与氛围，并使视觉识别系统成为连锁经营中的有效行销工具与品牌化形象塑造依据；形成系统的视

觉传播模式，为今后形象推广打下坚实基础；基于成本化战略，进行标准化设定，为企业节省形象塑造、推广成本。

（二）LOGO设计的策略

创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计LOGO追求的。实际，LOGO就是凝练出来的单纯易记符号。

1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。

3、构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。

5、色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，如：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重……都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……

四、LOGO的定位与构思手法

（一）简化概括定位

1、以名称的文字定位（中文、英文、拼音）

2、以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）

3、以名称的图文配合定位

4、以代表对象的外部特征定位

5、以代表对象的内部特征定位

6、以代表对象发挥的效能定位

7、以突出LOGO个性特征的角度定位

（二）LOGO构思手法

1、表象手法：采用与LOGO对象直接关联而具典型特征的形象，直述LOGO目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

2、象征手法：采用与LOGO内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO对象的抽象内涵。

3、寓意手法：采用与LOGO含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现LOGO的内容和特点。

4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所LOGO对象特征或含义的手法。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现LOGO。

归纳起来就是三种表现形式：

1、具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。

2、意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。

3、抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

五、LOGO标志释义

LOGO标志释义，即LOGO设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——LOGO标志来说，其“说明”显得更重要。

好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。

企业LOGO标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。常见词汇如下：

1、LOGO、标志、标徽、厂标、司徽、标识

2、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言

3、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义

4、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理. 、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形

5、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、

融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性

6、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化

7、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感

8、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、安定性、诚实性、协调性、独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性