【完整版】2020-2025年中国移动应用(App)数据安全行业高端市场开拓策略研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国移动应用（APP）数据安全

行业

高端市场开拓策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业高端市场开拓策略概述 (5)

第一节研究报告简介 (5)

第二节研究原则与方法 (5)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (6)

第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (8)

二、研究意义 (8)

第二章市场调研：2019-2020年中国移动应用（APP）数据安全行业市场深度调研 (9)

第一节移动应用（App）发展趋势及影响 (9)

一、移动应用成为互联网服务主要载体 (9)

二、移动应用引领用户数字生活 (11)

三、移动应用助推消费提质升级 (12)

四、移动应用支撑经济转型发展 (13)

第二节移动应用（App）主要数据安全问题 (13)

一、默示征询个人情况多，存在数据违规收集风险 (16)

二、过度索取个人权限多，存在数据恶意滥用风险 (16)

三、明文存储个人信息多，存在数据非法获取风险 (17)

四、私自共享用户数据多，存在数据恶意散播风险 (18)

五、设置注销限制条件多，存在数据过度留存风险 (19)

第三节国外移动应用数据安全管理现状 (20)

一、管理制度：完备的基础性数据安全立法奠定监管基础 (20)

二、管理思路：重视产业链各环节主体的责任落实和协作 (21)

三、管理方式：行业组织多管齐下引导行业自律成共识 (21)

第四节国内移动应用数据安全管理现状 (22)

一、基本建立App 数据安全和个人信息保护制度体系 (22)

二、加快完善App 数据安全和个人信息保护配套标准 (23)

三、持续强化App 个人信息保护监督执法力度 (24)

四、积极探索App 个人信息保护多方共治模式 (25)

第五节移动应用（App）数据安全治理建议 (25)

一、政府层面，加快完善数据安全监管体系 (25)

二、政府层面，创新数据安全防护技术手段 (26)

三、企业层面，切实落实数据安全主体责任 (26)

四、行业层面，构建数据安全多方治理生态 (27)

第六节移动应用（App）用户安全使用建议 (27)

一、用户授予敏感权限应谨慎 (27)

二、用户阅读隐私政策宜仔细 (28)

三、用户注销个人账号需灵活 (28)

第三章企业高端市场开拓策略的基本类型与选择 (30)

第一节高端市场产品市场分析 (30)

一、国内市场基础 (30)

二、消费群体的转变 (30)

第二节高端市场的基本特征 (31)

一、“高端”是指产品高端 (31)

二、“高端”是指产品附加值高 (31)

三、“高端”是指产品销售市场高端 (31)

四、“高端”是科技含量高端 (32)

五、全产业链效率的高端 (32)

第三节基于需求层次理论的高端产品消费特征分析 (32)

一、安全需求是消费者追逐高端产品的最直接推动力 (32)

二、情感与信息沟通需求是高端消费群体的重要特征 (33)

三、品牌与精神需求是推动高端产品销售的重要途径 (33)

第四节高端市场开拓策略的主要途径和策略选择 (33)

一、产品策略 (33)

二、价格策略 (34)

三、品牌策略 (34)

四、销售渠道策略 (34)

第四章2020-2025年中国移动应用（APP）数据安全企业高端市场开拓策略探讨与建议 (35)

第一节2020-2025年中国移动应用（APP）数据安全企业进军高端市场策略分析 (35)

一、目标市场的重新审视 (35)

二、品牌架构的重新审视 (35)

三、品牌内涵的重新审视 (35)

四、产品创新的重新审视 (36)

五、品牌传播的重新审视 (37)

六、渠道管理的重新审视 (38)

第二节移动应用（APP）数据安全高端市场开拓十大策略 (39)

一、优化完善产品品质 (39)

二、产品结构性包装 (39)

三、发掘卖高价的亮点 (39)

四、塑造产品传奇故事 (40)

五、开发多样化个性化需求 (40)

六、渠道创新是出路 (40)

七、打破传统传播方式 (41)

八、创造深度的服务模式 (41)

九、高价高质，建立信任感 (41)

十、借力公关塑造企业形象，提升产品附加值 (41)

第三节我国高端移动应用（APP）数据安全市场成功突围策略 (42)

一、找准差异化的消费者利益诉求点 (42)

二、精准定位，进行无声的消费者教育 (42)

三、从硬文广告传播转向深层合作 (42)

四、公益营销竞争激烈 (42)

五、电子商务提升广告传播效果 (43)

六、渠道传播形式多样 (43)

七、强调市场细分，精耕细作 (43)

第五章盛世华研总结 (44)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (44)

一、企业失败的原因 (44)

二、提高胜率的策略 (45)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (46)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (46)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (46)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (46)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (47)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (47)

六、小结 (47)

第三节致读者：商业自是有胜算 (48)

第一章企业高端市场开拓策略概述

改革开放40年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。

第一节研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本移动应用（APP）数据安全行业高端市场开拓策略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国移动应用（APP）数据安全业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对移动应用（APP）数据安全行业高端市场开拓策略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为移动应用（APP）数据安全行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来高端市场开拓策略提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对移动应用（APP）数据安全行业高端市场开拓策略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及高端市场开拓策略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本移动应用（APP）数据安全行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对移动应用（APP）数据安全行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义

一个企业如果想要永远利于不败之地，它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营发展战略。企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考；企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。

一、重要性

高端市场战略是企业经营发展战略中重要的战略！

改革开放40年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。

中国高端市场蕴藏着巨大的机会，那么如何开发与拓展高端市场呢？高端市场开拓策略都有哪些呢？企业该如何制定与实施呢？

二、研究意义

除了有清晰的企业经营发展战略外，决定企业经营成败的一个极其重要的问题，还要看企业经营发展战略的选择是否科学，是否合理。或者说，企业能否实现高效经营的目标，关键就在于对经营发展战略的选择，如果经营发展战略选择失误，那么企业的整个经营活动就必然会满盘皆输。所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因素。企业必须高度重视。

通过对高端市场开拓策略的研究，将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提供指导，让企业的经营发展战略更科学、合理、可行，减少失误带来的损失，有利于提高企业的整体水平和竞争

第二章市场调研：2019-2020年中国移动应用（APP）数据安全行业市场深度调研

市场及竞争环境是制定企业高端市场开拓策略的基础

市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展、影响因素、发展趋势分析、政策环境分析等各方面。

第一节移动应用（App）发展趋势及影响

一、移动应用成为互联网服务主要载体

随着移动互联网技术的飞速发展，以智能手机为代表的智能移动终端广泛普及。截至 2019 年9 月底，三家基础电信企业手机上网用户规模达到 13.04 亿户1，普及率超过 90%。移动互联网的持续渗透，直接推动了数字生活的丰富和繁荣，海量用户需求被持续挖掘，移动应用（以下简称“App”）种类和数量持续增长，全面渗透，已成为不可替代的“公共基础软设施”。

从总量上看，App 首次超越网站成为提供互联网服务的主角。近年来，我国 App 数量稳步增长，而网站数量自 2018 年起持续下降。截至 2019 年 10 月，我国本土市场上监测到的 App 在架数量为 525 万款2，首次超越我国网站数量 518 万个，传统桌面互联网应用服务已向移动互联网全面迁移。

从用户使用看，App 成为用户最依赖的互联网入口。用户使用 App的数量和时长逐年递增，App 成为承载手机用户上网时长的核心。据统计，2018 年我国的 App 下载量将近千亿，其中近 20 款应用下载量过亿3，是目前全球 App 下载量最大的国家。2019 年三季度，我国网民人均安装 App 总量增加至 58 款，用户每天花在各类 App 的时间为4.9 小时4，占用户每日上网时长的 81.7%。

二、移动应用引领用户数字生活

网上购物、手机打车、听书、看视频、外卖到家……，App 已经深入渗透进衣食住行等日常生活的方方面面，用户习惯于通过使用App 解决生活中各类场景需求。在横向覆盖各类功能领域的同时，App不断深入拓展、发掘不同用户群体的差异化需求，进一步普及数字红利，更好地满足美好数字生活需要。

从应用类型看，App 已实现生活场景全覆盖，形成围绕个人需求的完整消费闭环。截至 2019 年 10 月底，中国信通院安全研究所移动应用程序监测平台上监测到的 App 覆盖 22 种类型，从短视频、游戏、社交为代表的泛娱乐应用拓展到金融理财、旅行交通、健康养生、商务办公、家居服务、教育医疗等生活服务类应用（见表 1），基本实现“一部手机走天下”。社交、搜索、新闻、购物支付等基础应用渗透率都超过 70%5，其他细分市场呈现出明显长尾效应。

从覆盖人群看，App 基本实现适龄人口全覆盖，并加速向三线及以下城市用户下沉。手机网民年龄分布逐步向两端延伸，14 岁以下青少年和 50 岁以上中老年人均手机 App 数量都超过 30 个。除了微信等国民级应用外，中老年人还钟爱理财、购物、广场舞、美颜相机和全民 K 歌等潮

流 App。此外，三线及以下市场的潜力和空间正在被发掘，70%左右的三线及以下城市网民刷手机的时间占比都超过一半，娱乐和生活相关的 App 在三线及以下城市发展的新用户更多。阿里巴巴财报显示，截至 2019 年 3 月底，淘宝天猫 1.04 亿移动月活跃新增用户的 77%来自三线城市及以下地区。

三、移动应用助推消费提质升级

App 创新活跃、增长迅速、辐射广泛，助推信息消费升级。一方面，App 是拉动流量消费的重要驱动力。App 全场景的使用，大大增强用户粘性，提高用户上网时长，激发了数据流量消费快速攀升。2019年 1－10 月，通过手机上网的流量达到 995 亿 GB，同比增速仍高达85.6%。经测算，2018 年仅微信就带动流量消费 2108 亿元8。另一方面，以 App 为载体的信息服务消费规模持续扩大，带动信息消费增长。2019 年前三季度，包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内的信息服务收入规模达 5660 亿元，同比增长 22.3%，占互联网业务收入比重达65.8%。

App 作为“连接器”融合线上线下，助力传统消费升级。在信息消费之外，App 覆盖出行、餐饮、购物、酒店、旅游等线下消费场景，传统实体经济的大量商品和服务，通过 App 入口直接与用户对接，提升服务效率，降低交易成本，改善消费体验。在购物领域，据商务部统计，2018 年全国网上零售额突破 9 万亿元，其中实物商品网上零售额 7 万亿元，同比增长 25.4%。在餐饮领域，美团通过 53.1 万日活配送骑手，连接起全国超过 2800 个市县的 3.1 亿年度交易用户和约 440 万年度活跃餐厅。在旅游领域，各大景区或城市与短视频 App合作打造“网红景

点”“网红城市”，带动地方旅游收入增长。

四、移动应用支撑经济转型发展

App 带动传统产业数字化转型，促进实体经济发展。一方面，以电子商务、数字内容等为代表的大量新应用、新模式、新业态，带动零售、物流配送、文化创意等传统服务业的数字化转型。据国家邮政局统计，2018 年中国快递年业务量突破 500 亿件，自 2014 年开始连续 5 年稳居世界第一。另一方面，App 从消费领域向工业领域快速渗透，我国面向工业场景的 App 数量一年增长7 倍。在工信部印发的《工业互联网 APP 培育工程实施方案（2018—2020 年）》中明确提出，到2020 年要培育 30 万个面向特定行业、特定场景的工业 App。工业App 的形成与规模化应用，有利于发挥软件赋能作用，破解企业内部工业技术不足的难题，加速推动制造业转型升级。

App 分布地区聚集效应显著，促进区域经济发展。App 地区分布与总体经济繁荣程度密切相关，从接入地分布情况看，App 主要聚集在北上广等一线城市。中国信通院安全研究所移动应用程序监测平台已监测 100 个重点 App 的接入信息，其中在北京接入的 App 最多，接入数量达到 78 个，其次是广东、天津和上海，接入 App 数量分别是70、56 和 52 个。以上地区综合优势十分

明显，北京、上海、天津也是同期全国人均 GDP 排名前三的省市。这一结果说明，App 的发展已广泛渗透到经济社会各个领域，对各地就业拉动、经济发展起到至关重要的带动作用。

第二节移动应用（App）主要数据安全问题

随着 App 的全面渗透，广大用户却面临着享受便捷化泛在化服务与保护个人信息权利之间的两难抉择。App 强制授权、过度索权、超范围收集个人信息的现象大量存在，违法违规使用个人信息的关注度始终居高不下。截至 2019 年 11 月 4 日，报告团队从应用宝、华为应用市场、小米应用商店等 10 个安卓应用市场选择社交通信、餐饮外卖、地图导航、视频直播、网上购物、网约车、医疗教育等 20 个类别中下载量大、影响范围广、存在典型问题的 200 余款 App 作为检测对象，共计检测出 1265 项数据安全问题。整体来看：

一是 App 个人信息安全整体问题较多且集中。67%的 App 存在 5个及以上个人信息安全问题，18.5%的 App 存在 10 个及以上个人信息安全问题。超过四成 App 的问题集中在未公开收集使用规则、未明示收集使用目的、超范围收集个人信息等 5 类。具体情况如下图所示。

二是地图导航、医疗健康、安全管理类 App 个人信息安全问题较突出。从业务类别来看，地图导航类 App 个人信息安全问题数量高居首位，平均每款 App 出现 8.4 个问题，医疗健康、安全管理类 App 问题数量位列第二，平均每款 App 出现 8.3 个问题。具体情况如图 6 所示。

三是用户数据存储、收集、共享环节安全问题较多。检测工作覆盖用户数据收集、传输、存储、使用、共享、删除等全生命周期关键环节，其中 20.7%的问题属于数据存储环节，20.5%的问

题属于数据收集环节，17.1%的问题属于数据共享环节。具体情况如图 7 所示。

在的风险如下：