新兴文化产业的地位及发展趋势01

新兴文化产业的地位及发展趋势

韩骏伟

内容摘要：本文从新兴科技对文化产业结构的革命性影响出发，探讨科学技术给文化产业带来的深刻变革，阐述了新兴文化产业的特点、地位及发展趋势。

关键词：高科技文化产业数字化网络化

李长春同志在2006年年初召开的《全国文化体制改革工作会议》上指出：“世界高新技术特别是数字技术的飞速发展与应用，为加快我国文化发展，形成新的文化创造力提供了极好机遇。”“要积极运用高新技术改造传统文化产业，运用电子出版、数字影视、网络传输等现代技术，催生新的文化业态，大力发展文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业。要在高新技术开发区、经济技术开发区的建设中注重培育文化创新产业，形成一批特色鲜明的文化创新集聚区，大幅度提高我国文化产业的科技水平。”深入分析新兴文化产业在当代文化产业中的地位与作用，把握文化产业的未来发展趋势，是促进我国文化产业发展迫切需要解决的重大课题。

一、科学技术带来文化产业的深刻变革

新兴文化产业是与传统文化产业相对的概念。主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。①

（一）科学技术对文化产业种类、形式、格局始终产生着极为深刻、从某种意义上甚至是决定性的影响。

文化作为商品进行生产和消费古已有之。但文化产品成为大规模的工业化生产，文化产业的业态、种类和格局发生深刻的变革，则往往有赖于科技进步之功。1877年，美国爱迪生发明了留声机，标志着音响业的诞生。1895年，法国卢米埃尔兄弟发明了电影，于是诞生了一个巨大的产业——电影业。1901年，意大利人马可尼成功实现了跨越大西洋的无线电通讯，随后无线电广播业开始兴起。1936年，英国伦敦进行了第一次正式的电子电视系统的公开广播，预示着电视时代的来临。

①笔者认为，新兴文化产业包括广义和狭义之分。广义的新兴文化产业是指近些年兴起的新的文化产业业态。包括两方面内容：一是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业；二是指基于新的文化理念、新的消费观念我国出现的新的文化消费形式，如探险旅游、嘉年华、艺术品拍卖市场等。狭义的新兴文化产业是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。本文是从狭义的角度谈新兴文化产业。

20世纪50年代，诞生了彩色电视。20世纪70年代以后出现了激光照排技术，带来了图书出版业的革命性变化。20世纪80年代以后则出现了CD唱盘、VCD、DVD 等光电和数字声像设备。

（二）二十世纪九十年代以来，以网络技术和数字技术为主的高新技术成为引领当代文化产业变革的火车头。

以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴文化产业，成为21世纪知识经济的核心产业之一，也是继IT产业后最具潜力的产业之一。一些信息产业高度发达的国家或地区，已经逐步形成包括网络服务产业、数字游戏产业、电脑动画产业、移动内容产业、数字影音应用产业等为主的数字内容产业群。

1、电脑特技。美国好莱坞影视公司十分注重将电脑特技运用于影视制作中，实现了数码技术和表演艺术的完美结合。生产了《泰坦尼克号》、《侏罗纪公园》、《指环王》等一系列具有很高技术含量的电影，昭示着技术在越来越大的程度上影响着影视艺术的走向。产生了巨大的影响，也获得了丰厚的票房价值。

2、电脑动画。电脑动画是指采用图形与图像的处理技术,借助于编程或动画制作软件生成一系列的景物画面，其基本原理是采用连续播放静止图像的方法产生物体运动的效果。电脑动画的关键技术体现在动画制作软件及硬件上，分二维动画和三维动画。电脑动画极大地丰富了动漫的表现手段和表现形式。

3、电脑游戏。以计算机为操作平台，通过人机互动形式实现的一种新形式的娱乐方式。随着计算机技术的不断提高，电脑游戏也在更新换代。游戏产业是被公认为具有巨大潜力的新兴文化产业之一。

4、移动媒体。移动电视、手机游戏等，将随着第三代无线通讯技术而逐步普及，具有广阔的市场前景。

5、数字电视。拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收全过程，都使用数字技术。数字立体声、制作数字化、放映数字化、发行数字化、数字拍摄、向高清、网络、手机服务的扩展。①

6、网络电视。即IPTV，是利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。

①数字电视在我国也有了长足的发展。截至2004年底，中国数字电视用户已有120万。我国计划于2008年全面推广移动数字电视业务和高清晰度电视业务。2015-2020年关闭模拟电视。参见《2006年中国广播影视发展报告》

可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

（三）高新技术主要有以下三个新的特点。

1、数字化。比特（英文Bit,仅存在0和1两种状态）构成信息世界的基本单元，图像、声音、数据都可以通过“0”和“1”两个数字信号的不同组合来表达，信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是实现了不同形式的信息之间的相互转换。

2、全息化。信息实现文字、图片、声音、图像、视频、动漫的有机结合，多媒体、全方位、立体化的内容传输，融合了传统传媒与内容的所有特长。

3、交互性。信息的传播者和受众之间实现双向互动交流，产品呈现人性化、个性化、互动性特征。

（四）高新技术对文化产业的渗透和影响更加深刻，主要表现在以下三个方面。

1、现代科技创造了全新的文化产业。

以数字技术、互联网技术、信息通讯技术为主要特征的现代科技，与文化产业相融合，不断产生新的文化产业的形态和种类。互联网载体的出现，带来了网络文化产业；数字技术的出现推动了全球数字内容产业的兴起；计算机信息技术则促进了新媒体产业。

2、现代科技促进了传统文化产业的产业升级。

现代科技为传统文化产业注入了新的元素和功能。如基于纸质媒体的图书出版在数字技术的改造下，形成的数字图书、数字化出版；基于模拟信号的广播电视在数字技术改造下，形成的数字广播电视；由网络技术传播形成的网络广播电视、播客；基于卫星传输技术形成的移动电视、车载电视；基于胶片制作的电影，在数字化技术的改造下，形成的数字电影等。传统的演出业、会展业等，在引入现代技术后，也呈现出完全不同于以往的崭新的表现形式，如大型山水歌舞、演出舞台的数字化设计等。

3、现代科技推动了不同文化行业之间的融合。

一方面，现代科技促进了传统文化产业与新兴文化产业的相互转化；另一方面，现代科技促进了多媒体融合，形成了新媒体产业。如网络游戏、动画漫画、MP4、多媒体手机（融文字、图像、视频、广播、电视、游戏、动漫于一体）。传统的传

输技术是分离的，服务内容彼此区别，使用不同的技术平台运作。数字技术可以将各种服务内容（包括声音、数据、图像）统一在一个技术平台上，连接所有的用户设施。数字技术带来传统的广播与电讯、网络相互融合，实现了跨产品、跨平台发展，以及跨部门合作。这就是人们所说的“三网合一”。由于宽带和移动通讯技术的结合，广电和电信统一的技术平台和商业平台正在出现。多种新媒体的融合打破了以往文化艺术固有的边界，将图像、文字、影像、语音等内容运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合，囊括了媒体产业、信息产业和计算机产业三个基本板块，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业，形成了全新的、综合性的产业形态。

国家“十一五”规划提出了“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”，这对打破广电和电信分业经营的格局，重组文化产业的产业链具有重大意义。可以预计，以信息产业带动文化产业，将成为促进我国文化产业发展、提升我国文化产业竞争力的主要方向。

二、文化产业的未来发展趋势

在现代科技影响下，当代文化产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新兴文化产业将引领文化产业潮流，部分传统的文化行业将逐步走向衰微，适应市场需求的文化行业将继续保持活力，文化内容将成为文化产业核心竞争力。

（一）新兴文化行业将引领时代潮流。

新兴文化产业在文化产业中的比重迅速上升，尤其以动画、漫画、游戏最为突出。从2001年的世界市场规模来看，动画、游戏、漫画达到3674亿美元，超出电影、音乐、广播电视的2794亿美元的市场规模。①在发达国家如美国、日本、韩国，新兴文化产业所占比重尤其高于传统文化产业。

美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。

进入21世纪，日本文化产业依托数字化信息技术，完成了从早期文化产业向①资料来源：徐炳文《文化内容是未来竞争力》，http://www.kocco.or.kr

现代文化产业的转型。日本数码协会公布的调查数据表明，目前，日本动漫艺术及相关产业的年总产值已逾1万亿日元，仅次于旅游业。

（二）部分传统文化行业将逐步走向衰微，适应市场需求的文化行业将继续保持活力。

新兴文化产业对报刊、图书出版等传统文化产业构成了巨大的挑战。20世纪90年代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑。不仅报纸的发行量在下降，广告收入也在减少。据统计，世界报业自2001年以来，各国报纸10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。

随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。据日本《出版指标年报》的统计，1996年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278亿日元。

新兴文化产业的崛起，对传统文化产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。比如，随着世界经济的稳步增长，展览业仍将保持持续发展的势头。目前，世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个。内容涉及各个领域。每年不仅直接创造经济效益达2800亿美元，还对其他行业如娱乐、观光、交通、餐饮、服务等行业有着强有力的拉动作用。在过去30年间，世界经济曾经经历了四次衰退（1971年、1979年、19081年、1991年），传统媒体所受影响较大，但展览业仍稳步增长。随着全球经济的增长，广告业也仍将保持持续增长的局面。

（三）文化内容将成为文化产业核心竞争力。

现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新兴文化产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国文化产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后，在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。

在现代社会，文化内容与知识产权紧密联系在一起。英国给创意产业下的定义就是：源于个人创造力、技巧和才能，通过知识产权的生成和交易，可以发挥创造财富与就业功效的产业。《美国经济中的版权业：2002年报告》中指出，美国的就业、经济增长和外贸已经越来越多地依赖于以版权为基础的文化产业。以版权产业为代表的文化产业已经成为美国的支柱产业，在推动美国的经济增长和充分就业方面起的作用超过了很多传统产业。

内容、创意与科技作用图如下所示：

在文化内容创造中，发掘民族（区域）特色内容具有特殊重要的意义。这是因为在经济全球化时代，越是民族的，也就越是世界的特点更加突出。同时，民族文化内容关系到国家和民族文化传统的传承和现代化，关系到国家和民族的国际文化形象和国际影响力。（作者单位：中国传媒大学南广学院媒介管理系副教授、中国传媒产业研究所副所长）