MFC知识点(自己整理的,只供参考)

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MFC知识点(自己整理的,只供参考)

知识点:不是很全面,只供参考

第一章

Windows应用程序使用的界面是由各种图形元素组成的图形界面(GUI)。

Windows提供了大量预定义的用C语言编写的函数,这些函数就叫做API(Application Programming Interface)函数。

在Windows应用程序中,存在着许多与DOS应用程序不同的复杂对象,例如窗口、按钮、滚动条等等。Windows把为这种复杂对象所定义的标识叫做句柄。

常用的句柄类型:HWND 窗口句柄,HDC 图形设备环境句柄,HINSTANCE 当前程序应用实例句柄,HBITMAP 位图句柄,HICON 图标句柄,HCURSOR 光标句柄,HBRUSH 画刷句柄,HPEN 画笔句柄,HFONT 字体句柄,HMENU 菜单句柄,HFILE 文件句柄

事件的描述是一个消息

消息的结构:

typedef struct tagMSG

{

HWND hwnd; //产生消息的窗口句柄

UINT message;//消息的标识码

WPARAM wParam;//消息的附加信息1

LPARAM lParam;//消息的附加信息2

DWORD time; //消息进入消息队列的时刻

POINT pt; //表示发送该消息时鼠标的位置

}MSG;

消息循环:

while(GetMessage(&msg,NULL,NULL,NULL))//系统处理了消息后返回

{

TranslateMessage(&msg);//把键盘消息翻译成字符消息

DispatchMessage(&msg);//把消息派发给Windows系统

创建窗口的三个步骤:

注册窗口类:

RegisterClass(&wc);

创建窗口:

hwnd=CreateWindow( lpszClassName,

"Windows",

WS_OVERLAPPEDWINDOW,

120,50,800,600,

NULL, NULL, hInstance,

NULL);

显示窗口:

ShowWindow(hwnd,nCmdShow);

UpdateWindow(hwnd);

大题:用函数封装Windows程序(P16)

第二章

类封装:

窗口类:

class CFrameWnd

{

public:

HWND hWnd;///数据成员

public:

int RegisterWindow(); //定义及注册窗口类

void Create(LPCTSTR lpClassName,

LPCTSTR lpWindowName);//创建窗口

void ShowWindow(int nCmdShow);//显示与更新窗口

void UpdateWindow();

};

应用程序类:

class CWinApp

{

public:

CFrameWnd*m_pMainWnd;//以窗口类的对象作为数据成员

public:

BOOL InitInstance (int nCmdShow);//在初始化函数中创建及显示窗口

int Run();//消息循环

};

窗口函数的封装

——消息映射

用DECLARE_MESSAGE_MAP来声明消息映射表

用BEGIN_MESSAGE_MAP

BEGIN_MESSAGE_MAP(类名称,基类名称)

ON_XXXX 例ON_WM_PAINT()

END_MESSAGE_MAP

来实现消息映射表

大题:类封装Windows应用程序

第三章

应用程序的框架由两个对象组成:应用程序类CWinApp的派生类对象和框架窗口类CFrameWnd的派生类对象,后者作为一个成员对象嵌在前者之中。

应用程序的文档/视图结构:

MFC把早期窗口类的功能分解成:数据存储、管理部分,数据显示与用户交互部分,管理窗口框的大小、标题、菜单条、状态条的窗口部分,进而形成了三个类:文档类CDocument、视图类CView和窗口类CFrameWnd。这三个类统一由一个叫文档模板的对象来管理。应用程序类对象是上述所有对象的容器和消息传递中心。

两种文档/视图结构:单文档界面(SDI)应用程序、多文档界面(MDI)应用程序

视图类CView的派生类中连个重要的函数:GetDocumment()用于获得文档类对象的指针,是视图类对象与文档类对象进行联系的通道;OnDraw()用来更新视图的显示

文档模板类CDocTemplate有两个派生类:单文档模板类和多文档模板类

应用程序类的派生类:初始化BOOL CMyApp:InitInstance()

{

。。。。。

CSingleDocTemplate *pDocTemplate,// 声明文档模板指针

pDocTemplate=new CSingleDocTemplate(//文档模板对象

IDR_,MAINFRAME,//文档模板使用的资源ID

RUNTIME_CLASS(CMyDoc),//创建文档对象如何关联

RUNTIME_CLASS(CMainFrame),//创建SDI框架窗口对象

RUNTIME_CLASS(CMyView));//创建视图对象

AddDocTemplate(pDocTemplate);//将文档模板加入模板链表

M_pMainWnd->ShowWindow(SW_SHOW);

M_pMainWnd->UpdateWindow();

Return TRUE;

}

第四章

用来在显示设备硬件与程序员之间进行隔离的虚拟绘图环境叫做图形设备描述环境DC。它屏蔽了显示设备的特殊性,给程序员提供了一个统一的绘图界面。

GDI(图形设备接口)是用户可以调用的一套用于绘图操作的函数集。

DC的获取

HDC GetDC(HWND hWnd) //获取窗口DC

int Release(HWND hWnd,HDC hdc) //释放窗口DC

CDC类:

CDC类中的一些常用的成员函数:Arc()画圆弧、BitBlt()、Ellipse()、LineTo()、MoveTo ()、Rectangle()画矩形、RoundRect()画圆角矩形、SelectObject()、SetTextColor()、StretchBlt()把一个DC中的位图复制到另一个DC中,但可以改变位图的长宽比、TextOut ()

CDC类派生了CClientDC (窗口客户区的设备描述环境)CMetaFileDC (图元文件的设备描述环境)CPaintDC(窗口用户区的设备描述环境)CWindowDC (整个窗口内绘图的设备描述环境)等在不同场合下应用的CDC类

画笔是绘制线条的工具,它CPen类的对象。

CPen类的构造函数为:

CPen(int style,int width,COLORREF color);

因此在使用自己定义的画笔时,要使用CDC的函数把默认画笔替换为自己定义的画笔,这个函数的原型为:

CPen* SelectObject( CPen* pPen );

使用画笔的代码片段为:

//创建新画笔

CPen newPen(PS_SOLID,width,color);

//载入新画笔并把旧画笔存入指针

CPen*oldPen=pDC->SelectObject(&newPen);

//绘图代码

…………

//在使用新画笔绘制线条之后,恢复原画笔

pDC->SelectObject(oldPen);

画刷是CBrush类的对象,是用来填充封闭图形内部的工具。

CBrush类的构造函数有两个:CBrush(COLORREF color); CBrush(int style,COLORREF color); 使用画刷的代码片段为:

//创建新画刷

CBrush newBrush (color);

//载入新画刷并把旧画刷存入指针

CBrush*oldBrush=pDC->SelectObject(&newBrush);

//绘图代码

…………

//在使用新画刷绘制线条之后,恢复原画刷

pDC->SelectObject(oldBrush);

文本:

文本显示:BOOL TextOut(....);

设置文本颜色:virtual COLORREF SetTextColor(。。。);//设置

COLORREF GetTextColor();//获得

V irtual COLORREF SetBkColor(。。。);//设置背景颜色

COLORREF GetBkColor();//获得

设置文本字符间距:int SetTextCharacterExtra(。。。);

intGetTextCharacterExtra();

设置文本对齐方式:UNIT SetTextAlign(TA_LEFT);

TA_LEFT、TA_CENTER、TA_RIGHT、TA_TOP、TA_BOTTOM、TA_BASELINE

第五章

简单数据类:CPoint、CSize、CRect 、字符串类CString

MFC用CPoint类来描述一个点。这个类常用的两个构造函数为:

CPoint(int initX, int initY );

CPoint( POINT initPt );

POINT是Windows定义的一个结构:typedef struct tagPOINT {

LONG x; LONG y; } POINT;

在MFC中,类CRect的对象可以描述一个矩形。

CRect常用的两个构造函数为:

CRect( int l, int t, int r, int b );

CRect( const RECT& srcRect );

在MFC中,用CSize类来描述一个矩形区域的大小。

CSize类常用的两个构造函数为:

CSize( int initCX, int initCY );

CSize( SIZE initSize );

MFC把对字符串的处理方法封装在了类CString中,从而对字符串提供了强有力的支持。CString常用的构造函数为:

CString();

CString( const unsigned char* psz );

为了处理诸如数组、链表之类的群体数据,MFC在头文件afxtempl.h中提供了基于模板的群体数据类和非基于模板的群体数据类。

基于模板的群体数据类有CArray、CList和CMap。

用CArray类对象可以创建数组,由于这是一个类模板,因此可以对任意数据类型的数据进行处理。

定义CArray类对象的语法如下:

CArray<数组元素的数据类型,

成员函数形参的数据类型> 对象名;

例如:

CArray m_P;

即定义了一个数组对象m_P,数组元素的数据类型为CPoint,而数组对象成员函数的形参数据类型为CPoint&。

第六章

三个机会选择窗口样式:

在MFC AppWizard-Step1时,可以选择SDI、MDI还是以对话框为界面的窗口样式。

在MFC AppWizard-Step2(见图6-4)时,可以通过选项来确定窗口上是否需要工具条、状态条以及何种外观等一些选择。

在MFC AppWizard-Step2在按下Advanced按钮后弹出的对话框中来选择窗口的样式。

函数PreCreateWindow中修改窗口的样式。

virtual BOOL PreCreateWindow(

CREA TESTRUCT& cs );

在MFC中只有具有文档/视图结构的应用程序才可以设计可拆分窗口的界面,因为只有在这种结构中才能对同一个文档对象建立多个视图对象。

拆分窗口的同步更新:

MFC在文档类中设计了一个可以通知该文档所属全部窗口(视图)进行更新显示的函数UpdateAllViews 。

void UpdateAllViews(CView* pSender,

LPARAM lHint = 0L,

CObject* pHint = NULL );

提高拆分窗口的同步更新效率:利用视图类的成员函数InvalidateRect来触发OnDraw函数对显示屏幕(无效显示区)进行重绘

第七章

根据产生鼠标消息时鼠标光标所处的位置,鼠标消息分为两类:客户区鼠标消息

非客户区鼠标消息

如果鼠标处在应用程序窗口之外,还希望可以接受鼠标消息的话,则必须调用捕获鼠标消息函数:

CWnd* SetCapture();

完成了所应该做的工作之后,应用程序应该及时释放鼠标:

BOOL ReleaseCapture();

Windows对每个按键定义了与设备无关的编码,这种编码就叫做虚拟码。有了这个虚拟码,Windows程序员就可以不必理睬扫描码,而使用虚拟码来编写程序了

一般按键消息:WM_CHAR(字符键被按下)、WM_KEYDOWN(任何键被按下,若为字符键还会产生字符消息)、WM_KEYUP(任何键被释放时)

系统按键消息:WM_SYSKEYDOWN、WM_SYSKEYUP、WM_SYSCHAR、

WM_SYSDEADCHAR

在某个具体时刻只有一个窗口才能接收到键盘消息,这样的窗口叫做具有输入焦点的窗口。当应用程序的窗口获得输入焦点时,会发出WM_SETFOCUS消息;而当窗口失去输入焦点时,会发出WM_KILLFOCUS消息。

第八章

Windows应用程序把其界面所需要的诸如菜单、图标、位图、光标、对话框、加速键、字符串、工具栏等一些数据都定义为资源。

这种数据有一个共同的特点:在应用程序被启动之后,它们一般仍然驻留在硬盘上的可执行文件之中,只有当应用程序需要它们时,才从可执行文件中读取相应的数据。

为产生资源数据,资源编译器要求程序员提供两种文本:资源头文件和资源描述文件

描述资源的文件叫做资源脚本文件,也叫做资源描述文件(常简称为资源文件)。它是一个文本文件,这个文件的名称一般与工程项目名称相同,扩展名为.rc。

对于位图、图标等这类复杂的图形数据,要用另外的工具进行制作成单独的文件并保存在应用程序的res文件夹中,而在资源脚本文件中只需说明它们的名字和存储位置。

为了对不同的资源加以区别,所以必须为资源命名标识符。通常,这些标识符要放在头文件Resource.h中。

使用资源标识符的前缀:IDR_主菜单、工具栏、加速键和应用程序图标,IDD_对话框,IDC_控件和光标,IDS_字符串,IDP_消息框提示字符串,ID_菜单命令

菜单由菜单、子菜单、菜单命令组成

一个子菜单是总菜单的一个选项,它一般为弹出式菜单。定义弹出式菜单要使用关键字POPUP

菜单中可以向应用程序发出消息的选项叫做命令选项。描述一个菜单命令选项需要使用关键字MEUITEM

在定义菜单命令选项项消息映射时,其参数中要包含菜单项的ID,同时也要包含该选项所对应的消息响应函数。所以,菜单选项消息映射宏的格式应该是:

ON_COMMAND(菜单项的ID,消息响应函数名)

使用位图,需要先定义一个位图类的对象:

CBitmap m_Bmp;

然后把位图装载到对象中:

m_Bmp.LoadBitmap(IDB_BITMAP);

为了处理位图,CBitmap类对象可以用成员函数来获得位图的各种信息:

int GetBitmap(BITMAP*pBitMap);

为了便于在内存中对位图进行一些绘图操作,位图不是直接被选入显示设备的DC,而是要先选入内存设备DC。即先要用CreateCompatibleDC创建一个合适的内存设备环境:

CDC MemDC; //定义设备环境对象

MemDC.CreateCompatibleDC(NULL);

然后,把位图对象选入内存设备环境:

MemDC.SelectObject(&m_Bmp);

为了在显示设备上显示位图,需要调用CDC类的成员函数BitBlt,把位图从内存设备环境复制到指定的设备环境(例如显示器)中。BitBlt函数的原型为:

BOOL BitBlt(

int x,int y,int nWidth,int nHeight,

CDC*pScrDC,int xSrc,int ySrc,DW ARD dwRop);

第九章

MFC主要有两种文件处理机制:通过CFile类对象处理文件的机制;对象的系列化机制

在很多时候,程序员希望自己直接编写文件并且直接对文件进行打开、关闭、读、写等操作。MFC把这些对文件的操作封装到了一个叫做CFile的类中,使用这个类的对象能够以更直接的方式来处理文件。

内存中的对象可以被以文件的形式存储在永久性存储介质中,而当应用程序把它再从永久性存储介质读入后,如果该对象在内存中能恢复为原来的状态,那么这种对象就叫做永久性对象。在面向对象理论中,能使对象成为永久性对象的机制叫做序列化。

对磁盘进行读写文件的操作是大多数Windows应用程序都需要的,为了使每个用MFC编写的Windows应用程序能按一个统一的方法实现这个操作,MFC规定必须在Serialize函数中来实现向磁盘读写文件的操作。

Serialize是CObject类提供的一个虚函数,因此凡是希望具有序列化能力的类,都必须以CObject类或其派生类为基类。

应用程序的数据一般都是由文档对象来管理的,所以在以MFC AppWizard创建的文档/视图框架为基础的应用程序运行期间,每当用户新建、打开或保存文档时,程序就会自动调用文档类对象的Serialize函数。

第十章

可以接收或者产生事件的程序实体就叫做控件。大多数控件具有图形外观,当然,为了实现程序的一些其他功能,也有一些不具有图形外观的控件(不可见控件)。

使用控件首先要选择控件所属的类,并创建该类的对象。例如,如果在应用程序的窗口中使用一个列表框,则应该创建CListBox类的对象:

CListBox listBox;

listBox.Create();

然后向应用程序的消息映射中添加需要的消息,最后实现消息响应函数。

创建控件的最佳时机是在窗口建立之后,而窗口尚未显示之时,这时应用程序会发出

WM_CREA TE消息。因此,创建控件的代码应该编写在该消息的响应函数OnCreate中。

静态文本控件(CStatic)是一种窗口。静态文本控件的作用是用来显示文本或者图片它是最简单的控件。创建对象要使用该类提供的Create成员函数:

BOOL Create(

LPCTSTR lpszText, //文本字符串

DWORD dwStyle, //静态控件的样式

const RECT& rect, //控件的大小及位置

CWnd* pParentWnd, //控件所在的窗口

UINT nID = 0xffff ); //静态控件的ID

按钮控件都是CButton类的对象。按钮作为一种子窗口,也具有窗口的一些样式。除此之外,按钮控件还有一些独特的样式。

按钮控件的主要作用是向其父窗口发送消息,以使应用程序得知用户的请求后在消息响应函数中完成用户所要求的操作。由于要使用按钮控件消息,故在创建按钮控件时要定义控件的标识。例如,用鼠标单击按钮控件将产生BN_CLICKED消息,为响应该消息应使用宏

ON_BN_CLICKED来定义消息映射,即:

ON_BN_CLICKED(按钮控件标识,消息响应函数)

第十一章

对话框的创建有两个步骤:

创建对话框资源

在资源文件中定义对话框

MFC对话框类是CDialog,用户自定义对话框应从CDialog派生而来。

广告学概论重点复习资料完整版

广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主 体。 广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信 宿等。 八个基本要素:信源(传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。 广告的分类:一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告(平面媒体广告)、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告(DM广告)Direct Mail 销售现场广告(受点广告or POP 广告)Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点,正对目标受众的活动区域 围,还可将广告分为:家中媒介广告,途中媒介广告, 购买地点广告 三、按照广告目的分类:产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类:国际性广告、全国性广告、地区性 广告 五、按照广告的传播对象分类:工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象:理论广告学,历史广告学,应用广告学

第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告:口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告:尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 刺激反应原理 异质性原理 马斯洛的需求层次原理 时尚的原理 有助于强化条件反射四要素 预报性、独特性、吸引力、关联性 第四章现代广告业 现代广告业和一般服务业的区别:1、广告活动是一种特殊的信息传播活动,广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂,往往涉及经济效益和社会效益多个层面,3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集,技术密集的三密集型产业,广告业利用自身三密集

广告学自己整理知识点

广告学复习整理(自己) 1、广告是广告主以付费的方式,有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动,通过强化传播形成认知,诱发和说服消费者购买使用,达到销售推广的目的 2、广告要素: (1)广告主(2)广告媒体(3)广告信息(4)广告受众(5)广告效果(6)广告费 3、广告特点: (1)具有一切经济活动所具有的投入产出特点 (2)必须明确广告主(3)需要投入费用 (4)通过大众传播媒体进行传播(5)对特定对象的信息传播 (6)必须传达准确的信息(7) 说服艺术 (8)具有特定内容(9)是被管理的信息传播活动 4、广告的基本功能 (1)告知(informing):通过宣传介绍有关产品的信息(名称、特征、好处等)影响人们的认知。 (2)说服(persuading):通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 (3)提醒(reminding):通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚 5、广告的作用 (1)现代广告对市场经济发展的作用 广告是生产与消费的润滑剂 广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一 作用表现 广告具有沟通产销、刺激需求的功能; 广告能够加速流通,扩大销售; 广告利于竞争,能促进企业的生产与经营; 广告可以促进社会经济财富的增长。 广告对企业的作用 促进企业内外信息沟通顺畅2)提高产品和品牌的知名度 有助于新产品的开发与推广4)塑造品牌形象 5)增加消费者对品牌的偏好度6)维持和扩大市场占有率,获得竞争优势 (3)广告对消费者的作用 是消费者获得商品信息的一个重要来源 改变消费观念和影响消费结构和消费行为 广告能引导潮流,创造时尚 广告是消费的好参谋 (4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 (5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用 广告传承着历史文化2)传达着流行的时尚美3)传递关爱的情感美 6、我国古代广告常见的形式 ⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式 ⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 ⑶标记广告也是古老广告形式

(完整版)富贵不能淫知识点新归纳

《富贵不能淫》知识点最新归纳整理 一:原文:景春曰:“公孙衍、张仪岂不诚大丈夫哉?一怒而诸侯俱,安居而天下熄.”孟子曰:“是焉得为大丈夫乎?子未学礼乎?丈夫之冠也,父命之;女子之嫁,母命之,往送之门,戒之:‘往之女家,毕敬毕戒, 无违夫子!’以顺为正者,妾妇之道也.居天下之广居,立天下之正位,行 天下之大道.得志,与民由之;不得志,独行其道.富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈,此之谓大丈夫.” 二:译文:景春说:“公孙衍和张仪难道不是真正的大丈夫吗?发起 怒来,诸侯们都会害怕;安静下来,天下就会平安无事.” 孟子说:“这个怎么能够叫大丈夫呢?你没有学过礼吗?男子举 行加冠礼的时候,父亲给予训导;女子出嫁的时候,母亲给予训导,送 她到门口,告诫她说:‘到了你丈夫家里,一定要恭敬.一定要谨慎, 不要违背你的丈夫!’以顺从为原则的,是妾妇之道.至于大丈夫,则应 该住在天下最宽广的住宅里,站在天下最正确的位置上,走着天下最光 明的大道.得志的时候,便与老百姓一同前进;不得志的时候,便独自 坚持自己的原则.富贵不能使我骄奢淫逸,贫贱不能使我改移节操,威 武不能使我屈服意志.这样才叫做大丈夫!” 三、生字难字(略) 四、书下注释:(如有出入,以教材为准) 富贵:指有钱有地位。淫:使……迷惑。 居天之下广居:居住。居所。得志,与民由之:实现; 实行。

独行其道:固守。原则,行为准则。安居:安静。 熄:平息,指战火熄灭,天下太平。是:这。 焉得:怎么能。威武:威胁暴力。 五、结构 第一段:景春提出大丈夫的标准。 第二段:孟子反驳并提出自己关于大丈夫的标准。 总结起来比较重要的内容 大丈夫的做法:居天下之广居,立天下之正位,行天下之大道。 大丈夫的理想(处世态度):得志与民由之,不得志独行其道。 大丈夫的操守:富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈。 孟子关于大丈夫的名言闪耀着思想和人格力量的光辉,在历史上激励了无数仁人志士,成为他们坚守正义的座右铭。 在说理方面孟子由浅入深,由此及彼,从妾妇之道谈到为大丈夫之道,深入浅出,极具说服力。 六、习题 1.景春认定公孙衍与张仪是大丈夫的理由是什么。 一怒而诸侯惧,安居而天下熄。 2.孟子关于妾妇之道的最终结论是什么。 以顺为正者,妾妇之道。 3.你怎样理解孟子提出的“富,贫,威”这一大丈夫的标准?

广告学概论章节知识点总结(陈培爱)

广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告,包括经济广告和非经济广告: (1)经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 (2)非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义:一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动(3)指出了传播媒介的重要作用。 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 (1)以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 (2)以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分:理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人) 销售现场广告(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播) 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3、按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4、按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5、按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6、按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科

广告学_知识点汇总

第一章广告概述 1. 什么是广告?广告有哪些基本特征? 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有: (1)为广告出资人服务; (2)传递特定的信息容; (3)传播对象具有选择性; (4)非人际传播方式; (5)进行说服性沟通; (6)一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类?广告分类的作用和意义。 总体来说,广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类: A.按广告诉求对象分为:消费者广告、商业批发广告、工业用户广告; B.按广告的诉求地区分为:全国性广告、区域性广告、地方性广告; C.按广告的诉求目的划分为:以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 (一)广告对企业经营的影响和作用: 1. 沟通产销信息,促进商品销售 2. 激发竞争活力,推动企业发展

(二)广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息,帮助选择消费 2. 刺激和引导消费,影响消费观念变化 3. 构建消费文化,降低消费成本 (三)广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合? 广告学的形成过程: (1)自史而始。 (2)理论基础源自心理学 (3)市场学推进了广告学 (4)传播学丰富了广告学 (5)社会学等扩大了广告学的研究视野。 广告与相关学科的融合: (1)与心理学的融合 广告学的建立,首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果,研究了解消费者的心理活动是非常重要的。 (2)与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建,紧密地结合在一起,广告活动的每一级台阶,广告理论的每一次升华,都得到市场营销理论滋养。

《孟子二章》知识点整理

《〈孟子〉二章》知识点整理 文学常识 1.《生于忧患,死于安乐》选自《孟子》。《孟子》是儒家经典之一,南宋朱熹把它和《大学》、《中庸》、《论语》合为“四书”,成为此后读书人的必读书。是孟子和几位弟子共同编著的。 2.孟子,名轲,字子舆,战国时代的思想家、教育家、是儒家学派的代表人物,地位仅次于孔子,后世常把他和孔子并称为“孔孟”,并称其为“亚圣”。 《富贵不能淫》 一、通假字 往之女家(女:同“汝”,你) 二、一词多义 戒:往送之门,戒.之 (告诚) 居:居.天下之广居 (居住) 必敬必戒. (谨慎) 居天下之广居. (住所) 之:母命之. (代词,她,代指女儿) 道:妾妇之道也(道理)住送之.门 (动词,去、到) 独行其道(道路) 三、古今异义 1.公孙衍、张仪岂不诚.大丈夫哉古义:真正,确实今义:诚实,真诚 2.以顺为正.者,妾妇之道也古义:准则,标准今义:正直,正义 四、词类活用 1.富贵不能淫. (淫:动词的使动用法,使…惑乱,使……迷惑) 2.贫贱不能移. (移:动词的使动用法,使……改变,使……动摇) 3.威武不能屈. (屈:动词的使动用法,使……屈服) 五、课文翻译 景春说:“公孙衍、张仪难道不是真正的大丈夫吗?他们一发怒,诸侯就都害怕;他们安静下来,天下便平安无事。” 孟子说:“这怎么能算大丈夫呢?你没有学过礼吗?男子成年举行加冠礼时,父亲训导他;女儿出嫁时,母亲教导她,送到门口,告诫她说:‘到了你的夫家,一定要恭敬,一定要谨慎,不要违背丈夫!’把顺从当作标准,是妇人家遵循的道理。(大丈夫应该)住进天下最宽广的住宅——‘仁’,站在天下最正确的位置——‘礼’,走着天下最正确的道路——‘义’。得志的时候,与百姓一同遵循正道而行;不得志的时候,独自走自己的道路。富贵不能使他迷惑,贫贱不能使他动摇,威武不能使他屈服,这样的人才称得上大丈夫。” 六、问题探究 1.主题思想: 《富贵不能淫》探讨“何谓大丈夫”的问题。景春提出观点,孟子反驳,有破有立。先直接反驳,对景春的观点持否定态度,再从正面提出自己心目中的大丈夫的标准。孟子提出了三个方面的标准:第一,要讲仁德,守礼法,做事合乎道义;第二,无论得志与否,都不能放弃自己的原则;第三,富贵、贫贱、威武这些外部施加的因素都不能使之迷乱、动摇、屈服。 2.孟子为什么认为公孙衍,张仪不配称为大丈夫?在孟子心目中什么样的人才是真正的大丈夫?答:孟子认为公孙衍、张仪既没有独立的人格,也没有独立的判断善恶、是非、曲直的标准,他

富贵不能淫复习资料及答案

《富贵不能淫》复习资料 一、文学常识 作者孟子,名轲,字子舆。时期思想家、教育家、散文家。是继孔子之后又一位儒家大师,被尊称为“”,与孔子并称“”。其在政治上主张“法先王”,强调“民贵君轻”、“省刑薄赋”;提出“性善”论;主张“劳心者治人,劳力者治于人”的论点。 《孟子》一书现存七篇。宋朝朱熹把合称为“四书”。 二、基础知识 1、解释:富贵:淫:居天之下广居: 得志,与民由之:独行其道:安居:熄: 是:焉得:威武:无违夫子 2、用“/”标出下面句子的两处朗读停顿。 公孙衍、张仪岂不诚大丈夫哉 3、翻译:(1)富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈,此之谓大丈夫。 (2)一怒而诸侯俱,安居而天下熄 (3)居天下之广居,立天下之正位,行天下之大道 (4)以顺为正者,妾妇之道也 大丈夫的做法: 大丈夫的理想(处世态度): 大丈夫的操守: 说理方面孟子由浅入深,由此及彼,从妾妇之道谈到为大丈夫之道,深入浅出,极具说服力。 四、习题练习 1.景春认定公孙衍与张仪是大丈夫的理由是什么: 2请简要分析景春心目中大丈夫的形象。 3孟子否定景春的理由是什么举例说明你对大丈夫的理解

4孟子关于妾妇之道的最终结论是什么: 5“是焉得为大丈夫乎”和“此之谓大丈夫”句中的“是”和“此”各指代什么 6.你怎样理解孟子提出的“富,贫,威”这一大丈夫的标准 7.对于孟子提出的“得志与民由之,不得志独行其道”这一主张你有怎样的认识 8.孟子认为,大丈夫怎样才能做到“富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈”试用自己的话作答。 9孟子说:“穷则独善其身,达则兼善天下”。文中哪句话与这句话的意思相近 10请对比分析孟子所说的“妾妇之道”与“大丈夫之道”的不同。 11.请谈谈“富贫威”这句话的现实意义。 富贵不能淫文言文知识点 1、注音:往之女()家富贵不能淫() 2、通假字:往之女家 3、古今异义:公孙衍、张仪岂不诚大丈夫哉 古义:今义: 4、一词多义: (1)居天下之广居第一个:第二个:

广告学的考试大纲

II.课程内容与考核目标 第一章承接项目 (一)学习目的与要求 熟悉广播电视广告的整个运作流程;了解如何选择和推断广告公司;掌握如何参与竞标讲明会,如何提问。 (二)课程内容 第一节查找项目合作伙伴 项目运作流程;选择广告公司 第二节竞标讲明会 竞标讲明会内容、提问 (三)考核知识点 影视广播广告项目运作的差不多流程;影视公司的差不多类型;企业如何选择广告公司;竞标讲明会的要紧内容及提问。(四)考核要求 (1)识记:影视广播广告项目运作的差不多流程;影视公司的差不多类型及各自的特点 (2)领会:企业查找合作伙伴的途径;

(3)简单应用:企业在选择广告公司过程中需要考虑的要紧因素 (4)综合应用:竞标讲明会的要紧内容及提问技巧 第二章组建项目团队 (一)学习目的与要求 了解广告公司各职位的设置情况及其差不多职能 (二)课程内容 第一节广告公司的组织架构 广告公司的各部门构成 第二节广告公司各职位及其职责 各职位的差不多职能。 (三)考核知识点 广告公司的部门组成及其职责;各职位的设置及其职能。(四)考核要求 (1)识记:“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。 (2)领会:广告公司各部门的组成及其职责。 (3)简单运用:广告公司各职位的差不多职能。 (4)综合应用:考虑作为一个广告行业的从业者,从初级职位到高级职位,需要在那些技能和素养层面进行提升。 第三章影视镜头语言 (一)学习目的与要求 了解影视艺术产生的差不多原理;掌握影视画面构成的差不多元素和影视构图的差不多规则;掌握影视叙事的差不多手法;

掌握蒙太奇的差不多内涵,并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。 (二)课程内容 第一节影视构成的差不多单位 影视的差不多原理和差不多构成单位。 第二节影视画面的构成元素 形象元素、形式元素。 第三节景不和镜头 景不的类不及意义;拍摄角度;镜头的运用;轴线的概念。 第四节影视构图 差不多的线条类型及其心理效果;影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征;影视广告构图的差不多原则。 第五节影视叙事 影视中的时刻概念;影视叙述的视角和顺序;蒙太奇的涵义、功能;蒙太奇的类型。 (三)考核知识点 影视的差不多原理和差不多构成单位;影视画面构成的差不多元素;景不和镜头的使用;影视构图的差不多规则;影视叙事的差不多手法;蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的差不多涵义 (四)考核要求 (1)识记:影视的差不多原理;影视构成的差不多单位;光学镜头有哪些及各自的成像特点;影视画面的构成元素;光的类型及作用;影调、色调的具体含义及作用;影视拍摄的角度;轴线

21富贵不能淫知识点整理

21 富贵不能淫 原文和译文景春曰:“公孙衍、张仪岂不诚大丈夫哉?一怒而诸侯惧,安居而天下熄。” 景春说:“公孙衍、张仪难道不是真正的大丈夫吗?他们一生气,诸侯就都害怕,他们安静下来,天下便平安无事。” 孟子曰:“是焉得为大丈夫乎?子未学礼乎?丈夫之冠也,父命之;孟子说:“这怎么能算大丈夫呢?你没有学过礼吗?男子成年举行冠礼时,父亲教导他;女子之嫁也,母命之,往送之门,戒之曰:‘往之女家,必敬必戒,无违夫子!' 以顺为正者,妾妇之道也。 女儿出嫁时,母亲教导她,送到门口,告诫她说:‘到了你的夫家,一定要恭敬、小心谨慎,不要违背你的丈夫!'以顺从为原则,是妇女之道居天下之广居,立天下之正位,行天下之大道;得志,与民由之;不得志,独行其道。 住在天下最宽敞的住宅‘仁' 里,站在天下最正确的位置‘礼'上,走在天下最光明的大路‘义'上;得志的时候和百姓一同遵循正道而行,不得志的时候独自走自己的道路。 富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈,此之谓大丈夫。富贵不能使他迷惑,贫贱不能使他动摇,威武不能使他屈服,这样的人才称得上大丈夫。 背景孟子生活在社会动荡不安,人民生活十分痛苦的战国时期。当时,各大国之间“争地以战,杀人盈野;争城以战,杀人盈城”。面对这样一种社会现实,孟子提出了“民贵君轻”的政治思想。他到处游说,宣扬他的“仁政”“王道” 主张。孟子把孔子“仁”的观念发展为“仁政”思想,指出“民贵君轻”,劝导统治者重视人民。同时他反对诸侯互相攻伐,以武力相兼并,提出“不嗜杀人者”才能统一天下的观点。他极力主张“仁政”,恢复井田制,省刑薄赋,确保“黎民不饥不寒”。 常识 孟子(约前372 年~约前289 年),名轲,字子舆,邹(现在山东邹城市)人,战国时期思想家、教育家,是儒家思想的代表人物。孟子继承并发扬了孔子的思想,成为仅次于孔子的一代儒家宗师,后世常以“孔孟”并称,尊称孟子为“亚圣”。孟子生活在兼并战争激烈的战国中期,他在孔子的”仁”学基础上,提出了系统的“仁政”学说。 (一)古今异义 1 是焉得为大丈夫乎 2.母命之 3.以顺为正者 4.富贵不能淫 (二)词类活用 1.富贵不能淫 2.贫贱不能移 3.威武不能屈 三)特殊句式 1.省略句戒之曰。省去主语“母亲” 2.判断句以顺为正者,妾妇之道也。 (“……者,……也”,表判断)*“大丈夫”的标准。 (1)讲仁德,守礼法,做事合乎道义; (2)无论得志与否,都不能放弃自己的原则; (3)富贵、贫贱、威武这些外部施加因素都不能使之迷乱、动摇、屈服;主旨 《富贵不能淫》通过景春与孟子对于“大丈夫”的不同解释,明确了孟子关于真正的“大丈夫”的标准。激励人们要坚持正道、不畏强权。

广告学概论 期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告,包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 (3)指出了传播媒介的重要作用 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1,以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 2,以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分:理性诉求,感性诉求 2 按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告),电子媒介广告,户外媒介广告, 直邮媒介广告※(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人), 销售现场广告※(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播), 数字互连媒介广告, 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3 按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4 按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5 按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6 按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事:传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象:广告活动和广告事业的产生和发展规律

广告学自己整理知识点

广告学复习整理(自己) 1、广告 是广告主以付费的方式,有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务 信息的大众传播活动, 通过强化传播形成认知, 诱发和说服消费者购买使用, 达到销售推广的 目的 2、广告要素 : ( 1)广告主 (2)广告媒体 (3) 广告信息 (4)广告受众 ( 5)广告效果 (6)广告费 3、广告特点: (1)具有一切经济活动所具有的投入产出特点 ( 2)必须明确广告主 (3)需要投入费用 ( 4)通过大众传播媒体进行传播 (5)对特定对象的信息传播 ( 6)必须传达准确的信息 (7) 说服艺术 ( 8)具有特定内容 (9)是被管理的信息传播活动 4、广告的基本功能 ( 1)告知( informing ):通过宣传介绍有关产品的信息(名称、特征、好处等)影响人们的 认知。 (2)说服 (persuading ) :通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 (3)提醒 (reminding ) :通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚 5、广告的作用 (1)现代广告对市场经济发展的作用 1) 广告是生产与消费的润滑剂 2) 广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一 3) 作用表现 A. 广告具有沟通产销、刺激需求的功能; B. 广告能够加速流通,扩大销售; C. 广告利于竞争,能促进企业的生产与经营; D. 广告可以促进社会经济财富的增长。 ( 2) 广告对企业的作用 1) 促进企业内外信息沟通顺畅 3)有助于新产品的开发与推广 5)增加消费者对品牌的偏好度 (3)广告对消费者的作用 1) 是消费者获得商品信息的一个重要来源 2) 改变消费观念和影响消费结构和消费行为 3) 广告能引导潮流,创造时尚 4) 广告是消费的好参谋 (4) 广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 (5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用 1) 广告传承着历史文化 2 )传达着流行的时尚美 3 )传递关爱的情感美 6、我国古代广告常见的形式 ⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式 2 )提高产品和品牌的知名度 4 )塑造品牌形象 6 )维持和扩大市场占有率,获得竞争优势

广告学概论复习重点

什么叫广告:注意:广告只是营销传播的工具之一,不限于商业范畴。 1.广告是一个整体的运动形式,一个动态的发展过程。所谓现代广告,应该是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。局限于单一广告作品的对广告的认识是对广告的误解。 2.广告是一种传播。我国目前广泛使用的定义“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品、有偿、有组织、综合、劝服的非人员的信息传播活动。在这一概念中,是有组织的大众媒介传播而非人际传播。广告既是营销又是传播,广告为营销服务,是一种重要的营销工具和手段。 广告的功能与作用:从工具性层面讲是营销工具,从社会性层面讲是社会系统的一种构成。 1.广告的营销功能(本质功能):商品或服务的信息的告知,是广告实现营销的最基本功能和效用。在往后的发展中,又加入了劝服和诱导的诸因素,既有产品功能的劝服和诱导,也包括品牌和形象的,其最终目标指向销售。 2.经济:广告属于社会经济范畴,它经营销对社会的影响和作用,首先发生在社会经济层面。社会经济的发展不断推动对广告的需求,广告的发展又不断推动社经的发展。相互推动发展。尤其现代,广告被视为社经发展的强大驱动力,正是由于广告沟通产销,刺激需求,引导消费的强大营销促进功能。新起的大传为其提供了有效传播通道,它成为媒介的重要经济来源。 3.社会文化:广告属经济范畴,主要作用于社会经济,但它以特殊的方式参与着社会文化的建设。商业广告对社会文化的影响主要发生于社会消费文化层面,进而渗透到社会文化的诸多方面,而作用于我们的价值观。例如不断鼓吹的新生活方式。 广告市场界定: 1.日常生活中,对市场的界定主要是将市场看作是买卖的地方,即“劳动产品交换场所”。在市场分工的条件下,生产者为满足不同需求,必须进行交换,随着商品经济的发展,市场具有了经济实质和经济运行规律,市场就成了“商品交换关系的总和”。 2.由此,所谓“广告市场”,指广告作为一种特殊商品的交换总和。即把广告活动看作一种商品交换活动,一种市场行为和市场过程。广告市场不仅包括供需双方实现交换活动,而且包括潜在的交换活动;既满足消费者的现实需求,又需进行引起消费者未来需求的活动。 广告市场运行机制: 1.广告市场运行机制的本质实际上是广告市场各构成要素之间利益的动态平衡机制。 2.广告公司处于核心地位,一方面它与广告主产生良好合作关系,完成广告作品设计与制作,实现广告目标。 3.广市运行机制和运行过程符合一般市场运行一般特点,即:需求—商品生产—交换—价值,但有差异,体现广告市场的特殊特点。 4.广告市场交换中,商品有特殊性。作为物质商品,广告作品和广告代理劳务是应广告主的需求,并由广告主支付费用,由广告公司制作和提供。但是,广主和广司的交换只是广告市场运作的一个环节,广告信息必须通过发布才能实现其价值。这样,又涉及到新的交换过程,广告媒介与广告公司代表的广告主之间又发生了交换关系。广告公司代表广告主向媒介购买媒介资源,市场行为结束。媒介所发布的广告信息与消费者之间的交流。一方面媒介将信息扩散,一方面受众根据自身需求选择接受。 企业的广告组织类型: 1.企业内部负责广告业务活动的管理组织,如广告部,不对外经营。总经理直接管辖;销售主管直辖制;市场营销辅助型;集权制;广告部门分权制;集权分权混合制。 2.大型企业附设的对外承接广告业务的独立核算的广告公司,它主要为总公司的广告业务服务,同时也承接其他企业的广告业务。 部门制与小组制组织结构类型: 1.综合性广告公司一类采用部门制。一种是比较传统的资源集中式。利于走物力集中使用,便于有效管理,不利于公司内部良好沟通,影像整个公司效率。 2.小组制。根据客户的种类要求,将工作人员分成一个个小组,每个小组负责某一广告客户或某一品牌的

2020版部编教材《富贵不能淫》知识点梳理(精准教材注释教参翻译)

2020版部编教材八年级上册知识点梳理 《富贵不能淫》 景春曰:“公孙衍、张仪岂不诚大丈夫哉?一怒而诸侯惧,安居而天下熄。” 孟子曰:“是焉得为大丈夫乎?子未学礼乎?丈夫之冠也,父命之;女子之嫁也,母命之,往送之门,戒之曰:‘往之女家,必敬必戒,无违夫子!’以顺为正者,妾妇之道也。居天下之广居,立天下之正位,行天下之大道。得志,与民由之;不得志,独行其道。富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈,此之谓大丈夫。” 一、作家作品: 本文选自《孟子?滕文公下》。 二、教材注释: (1)诚:真正、确实。 (2)大丈夫:指有大志、有作为、有气节的男子。 (3)天下熄:指战争停息,天下太平。 (4)焉:怎么、哪里。 (5)冠:行冠礼。 (6)命:教导、训诲。 (7)戒之曰:戒:告诫。必敬必戒:戒:谨慎。 (8)往之女家:女,同“汝”,你。 (9)夫子,这里指丈夫。 (10)正:准则、标准。 (11)广居、正位、大道:分别比喻“仁”“礼”“义”。 (12)与民由之:由:遵循。 (13)淫,使惑乱,使迷惑。移,使改变,使动摇。屈,使屈服。 三、教参翻译: 景春说:“公孙衍、张仪难道不是真正的大丈夫吗?他们一发怒,诸侯就都害怕;他们安静下来,天下就平安无事。” 孟子说:“这怎么能算是大丈夫呢?你没有学过礼吗?男子成年举行冠礼时,父亲教导他;女儿出嫁时,母亲教导她,送到门口,告诫她说:‘到了你的夫家,一定要恭敬、小心

谨慎,不要违背你的丈夫!’以顺从为原则的,是妇人之道。住在天下最宽广的住宅‘仁’里,站在天下最正确的位置‘礼’上,走在天下最光明的大路‘义’上。得志的时候和百姓一同遵循正道而行,不得志的时候独自走自己的道路。富贵不能使他迷惑,贫贱不能使他动摇,威武不能使他屈服,这样的人才称得上大丈夫。” 四、字词归纳: (一)通假字 1.往之女.家(“女”同“汝”,你) (二)古今异义 1.是.焉得为大丈夫乎(古义:这。今义:判断动词。) 2.子.未学礼乎(古义:你。今义:儿子。) 3.丈夫 ..之冠也(古义:男子。今义:女子的配偶。) 4.富贵不能淫.(古义:惑乱,迷惑。今义:放纵。) (三)一词多义 丈夫之 .冠也(助词,用于主谓之间,取消句子独立性,无实义) 1.父命之.(代词,指“丈夫”) 往送之.门(动词,去,到) 居天下之.广居(助词,的) 戒.之曰(动词,告诫) 2.必敬必戒.(形容词,谨慎) 是焉得.为大丈夫乎(助动词,能够) 3.得.志(动词,实现) (四)词类活用 1.丈夫之冠.也(名词用作动词,行冠礼) 2.威武不能屈.(动词的使动用法,使……屈服) 3.富贵不能淫.(动词的使动用法,使……迷惑) 4、贫贱不能移.(动词的使动用法,使……改变) 五、重点语句翻译: *(1)父命之:父亲给以训导。 *(2)居天下之广居,立天下之正位,行天下之大道:(大丈夫应该)住进天下

广告学概论中国传媒大学出版社期末复习重点

广告学概论中国传媒大学出版社期末复习重点 1. 广告的定义:广告是由可识别的出版人通过各种媒介进行的,有关商品(产品,服务和观念)的,通常是有偿,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 2. 广告主的四个特点:(广告主被称为广告客户) (1)广告主可以是企业,非营利性组织,政府或个人。 (2)广告主在一定程度上控制着广告活动。(3)广告主要为广告的真实性负责。(4)广告主履行在广告中作出的承诺。 3?什么事POP广告? 凡是在商业空间,购买场所、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。 4. 什么是DM广告? 直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家庭或公司所在地。 5. 什么是提示性广告?提示性广告也叫维持性广告,是以维持已有市场为特点的广告。 6. 感性诉求广告? 主要指广告采取感性的说服方法,向消费者诉之以情,使其对所广告的商品产生 有利于该产品的感情与态度。 7. 理性诉求广告? 指广告采取理性的说服方法,有理有据地直接论证产品的优点和长处,让消费者 自己判断。 8 公认的现存的世界上最早的文字广告?公认的现存最早的文字广告出现在公元前3000 年。它是古埃及的底比斯城散发的“广告传单”,内容是悬赏追捕逃奴闪。这张用芦苇纤制成的广告传单现在保存在大英博物馆内。 9. 英国广告之父? 《宾夕法尼亚公报》的发行人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。 10. 现代广告公司的先驱?艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱” 。 11. 奥格威是“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者,他认为每一个广告都是对品牌的长远投资,任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。 12. 奥格威撰写的《一个广告人地自白》和《我的广告观》反映了他得广告哲学,影响了几代人。 13. “独特的销售主张”是罗塞?瑞夫斯提出的。其含义:(1)每一个广告都必须向顾客提出一种主张,它绝不仅仅是几句话或者对产品的吹捧,每一件广告作 品都必须告诉每一个读者,购买这件产品他就会得到这样独特的好处。(2)这种独特的好处必须是竞争者没有的,或者是还没有传达过的,它必须是品牌特有的 或者是在其他同类市场产品的广告中还没有表现过的,(3)所提出的主张必须足 够有力,能打动成千上万的人,并可以给你的产品带来新的消费者。

广告学概论重点复习必看

广告学概论重点复习必 看 文档编制序号:[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]

广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素:信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。 广告学的研究对象:广告活动和广告事业的产生和发展规律。 第四章现代广告业 现代广告业的性质:从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告,即经济广告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动,它最终是想改变或强化人们的观念和行为。同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。 现代广告业的任务:促进销售,同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。

广告的基本功能:传播信息商业信息传播是广告信息传播的主体,也是广告学研究的主要对象。 广告的作用: 1、宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展。 2、对消费者而言,广告引导、刺激并满足消费者需求。 (首先、帮助消费者提高对商品的认知程度,指导消费者如何购买商品。其次、广告能改变人们的消费观念和消费心理,影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是消费者进行消费决策的重要参考) 3、对广告主而言,广告是企业营销的重要手段,能推动整个企业的运行发展。 (首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次、广告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、广告有助于企业形象的建立) 4、广告在社会文化建设方面的作用。 (首先、美化社会环境,丰富人们的文化生活。其次、传播高尚观念,培养人们正确的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息,协助政府工作。最后、推动大众传播事业发展) 现代广告对社会的影响:广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响。 第五章广告基本原理 广告定位理论

广告学概论章节知识点总结

第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告,包括经济广告和非经济广告: (1)经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 (2)非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义:一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动(3)指出了传播媒介的重要作用。 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 (1)以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 (2)以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分:理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人) 销售现场广告(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播) 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3、按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4、按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5、按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6、按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事:传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。

(广告传媒)广告学知识点总结

广告学知识点总结 广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介发布的特定的信息” 广告运动——是指根据企业战略特别是企业营销战略而制定的广告目标、根据广告目标而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。 广告活动——是指广告信息传播的整个过程。包括:广告信息的采集调研,广告计划的制定实施,传播后的效果评估等。 广告事业——是指全部广告活动,包括:作为广告主体的广告产业和作为广告本体的广告形态。 广告的构成要素——包括广告信源(包括广告主、广告代理商等)、广告信息、广告媒介、广告信宿(包括受众、广告商品的消费者等) 广告的分类——非商业广告:不以经济利益为直接目的,而是为实现某种宣传目标所发布的广告,不存在营利问题。分类:政治广告、公益广告、个人广告。商业广告又称经济广告:是广告主在付费的基础上,将自然存在于产品(或服务、企业、组织等)的丰富信息有选择地提取出来,通过一定的制作、加工程序,使它们转化为目标消费者所能接受的语言、符号,通过一定的表现形式、借助一定的手段和媒介进行传播扩散以期对目标消费者产生影响(吸引目标消费者注意进而达成购买行为)的活动。分类:按广告的诉求对象划分(消费者广告、工业用户广告、商业批发广告);按广告的诉求地区划分(国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告)按广告的诉求目的划分(以推销商品为目的的广告:直陈式广告、说服式广告、提醒式广告;以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告) 广告的基本特征——公开性:是公开传播,受到公众、社会的监督和有关部门组织的监控、管理。明确的“广告主”:是广告行为的主体;是广告行为法律责任承担者;是广告活动的出资者。特定的信息内容:广告信息传播要求真实、简洁、生动、具体、精彩,能够产生促销效果。有偿商业交易性:只有事先支付一定的费用才能使用作为载具的各类传播媒介。说服性:使受众接受某商品、劳务(服

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