大众传播学理论

大众传播学理论

1、选择一个谣言，说明谣言传播的途径，以及背后的社会心理机

制。

谣言：2011年3月日本地震海啸核泄漏，谣传“日本核泄漏污染海洋影响盐”

和“碘盐能预防治疗核辐射”，市民轻信抢购，超市脱销。

谣言传播的途径：谣言怎么传播这是一个最为关键的问题，没有传播的谣言根本就达不到社会影响。对于普通的公民，网络社会的到来，公民个人的猜测而产生的谣言传播已经带有“媒体”性质，有人称之为自媒体。自媒体：公民个人通过私人的传播工具进行的传播。这种传播最早是口口相传，这也是最早的谣言传播办法。在网络社会，公民通过即时通讯、邮件、论坛、博客、微博等办法传播自己的一种猜测与思考。这种方式被某些公司利用，于是就产生网络社会独有的现象——“水军”、网络公关公司。这些公司利用“自媒体”进行一些消息的传播，当然很多是未经证实的，已经产生了强大的社会影响，甚至夺走了原本属于严肃的媒体的领域。公共媒体：这类传播途径，也就是大众传媒。这类媒体具有严肃性、客观与中立性，具有强大的公信力，天生就是用来产生强大的社会影响，也就是舆论制造工具，也是意识形态的制造与发源地。这类媒体有时也会发出一些未经证实的新闻，原因很多，有些舆论关注点无法进行实地新闻采取，只好采用非官方报道，或者是为了防止公众的恐慌，又或者是出于对意识形态的宣传。日本大地震过后，中国内陆疯传“吃盐可以补碘”，谣言在民间广泛传播，一天内各大超市的食用盐被抢购一空。这一谣言的来源在于大众传媒，特别是央视在日本核泄漏事件报道中提到日本民众的“补碘”方式，并在知识普及环节强调碘对防辐射的作用，而接受这些信息的中国观众大多缺乏防辐射方面的专业知识，提到“碘防辐射”时根据自身的生活经验认为“食用盐可以有效防止辐射”，谣言至此产生并不断传播。在危机事件面前，谣言的发生频率会有所提高。对重大事件的报道中，大众传播往往是信息的主要传播方式，与之不同的是，谣言传播的途径多为人际传播，虽然网络的出现，让谣言的产生方式更为多样化，可人际关系网络的影响在谣言传播中发挥着极为重要的作用，这些信息大多和受众的切身利益有关，却无法得到大众媒体和有关部门的证实。因此，大众传播和人际传播之间出现了较大的话语空隙，一方面，看似正确的信息在人际间传播，另一方面，大众传播又出现短暂失声。民众的质疑和恐慌无法得到舒缓和释放，“宁可信其有，不可信其无”的心理作用发挥效应，谣言就

会迅速在人际传播中滋生。

社会心理机制：

1.疯抢缘于恐惧

面对灾难，当人类的认知能力发挥作用时，就会出现各种幻想，包括这种核污染可能会扩散、可能危害到我或我的家人的幻想，将恐惧一点点放大。想象中的恐惧，与现实中日本地震、核电站事故的灾难相结合，于是恐惧就变得更加强烈。其实，不管有没有大灾难发生，人对死亡的恐惧都是存在的，而灾害又加重生命的不确定性。这种不确定性造成了恐惧，它永远是生命的本质。核泄漏的地点就在距离我国并不遥远的日本，是因为地震这一现实造成的，而核泄漏后的污染扩散方向、扩散范围又不是人为可以控制的。

2.从众心理

当发现碘盐被众多的人疯抢，而超市货架上的盐渐渐被搬空时，很多人的心理会随着这一现象发生改变。核泄漏事件的危害在当时乃至现在都仍具有不确定性，老百姓只能依靠自己的想法来对这一事件进行判断。在社会心理学中，这种行为被称为从众心理。虽然媒体在辟谣，但不信的人还会接着去抢，看到别人在抢，很多人都会先抢回来再说。即使不能防辐射，千万别弄得盐都被别人抢光了，自己买不到。

3.安慰心理

通过抢盐这一行为，实际上，是给自己一种心理安慰，在危机没有解除前，觉得自己有了保障。

2、大型纪录片——东方时空的第一集讲述了中央电视台创办这个新闻栏目最早的动因，和新闻改革之前的相比，你认为在央视的受众观发生了那些变化？受众观如何影响了内容的改变？和以往的节目相比，传播者又发生了那些变化？

受众观发生了那些变化：受众更加关注内容和形式的变化。

受众观如何影响了内容的改变：

一、由旧的简单模仿“改”新的电视品牌，迎合受众品牌追求一、由旧的简单模仿“改”新的电视品牌，迎合受众品牌追求。中国电视包装经历了从自发到自觉，到反思，到重新梳理这么几个过程。从对国外包装的简单模仿，到今天央视新闻频道包装的整体策略把握：从片头、宣传片的创作，到全频道的总体设计；从对创意的自恋，到对有效性的关注；从帮助电视台表达自己的意愿，到替受众寻求收看的利益，这些转变都见证着中国电视频道整体包装、甚至是媒介营销的变迁与进步。

央视新闻频道改版最直观的就是包装上走国际路线，从某种意义上来说，央视新闻频道从包装改变上就体现了品牌意识。就电视市场而言，品牌是十分重要的，只有拥有强势的品牌才能提高整个电视产业的核心竞争力，品牌实际上是电视媒体的竞争优势。包装的体现包括片头的3D地球仪设计、每个整点时段的时间大特写、标题的字号加大、统一的音乐等等。而央视新闻频道品牌单就一系列包装上的改变是远远不够的，要形成央视自己的电视新闻品牌，更要在形式构思和内容制作上致力于精益求精，打造“名牌”，来吸引更多的受众关注和观看，所以央视新闻频道在内容层面上强化了新闻频道信息不间断传送的流动特征，增加信息量和评论介入，同时也注意名牌栏目的经营，出现了“24小时”等让人眼前一亮的栏目，以及“新闻1+1”更为犀利的评论。

二、由趋同一致“改”寻求差异，提供受众思考空间随着新闻竞争的白热化、媒体声音的多元化、报道角度的多维化，媒体传播资讯的能力已经势均力敌，所以传统新闻的“就事播事”的简单传播已经不能满足受众对于新闻背后深度含义的诉求，央视新闻频道就受众对新闻背后的新闻诉求，在形式上寻求新闻播报的多样性、在内容上寻求信息的“第二落点”，把这些作为电视新闻改革的方向，就出现了新闻解读和新闻评论成为央视新闻频道改版的主线和重点。“加强新闻评论，全天各时段随时加入评论元素”是新闻频道此次改版的一个重要方向，以白岩松担纲的《新闻1+1》直播栏目为核心的晚间新闻评论板块获得极高重视。此外，改版后全新亮相的《环球视线》，是央视新闻频道目前唯一一档国际新闻评论节目。这档为时30分钟的节目，与新闻频道改版后除了风格非常统一，还特别邀请资深国际新闻主播水均益凭借多年的战地采访、国际新闻采访报道经验

与国际问题专家一起针对热点问题进行深度解读，挖掘新闻背后的问题，力求将其打造成一档高品质、立体式的国际新闻评论节目。

改版后，央视新闻频道中心最大的优势在于解读与深度分析，这样在新闻播报、解读、分析的过程中，就可以让受众了解新闻内容、了解新闻内涵、思考新闻背后的社会意义。让受众不再只是获取新闻信息本身，而是能在了解新闻信息的同时，跟着主持人、评论员、资深专家来一同思考新闻信息背后的能发人深省的社会意义；让受众不再只是盲目的听新闻，而是能在

三、由多半直播“改”全天直播，满足受众信息诉求央视新闻频道不仅仅满足于一些已有的栏目的改版，它还增加了三档新栏目《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》的推出，这一举措更是在播出形式、内容和时间上有别于其他频道的新闻。央视将新闻频道打造成了贯穿早、中、晚、夜的全方位的新闻资讯台。新栏目《新闻直播间》是一档“大直播时段，焦点新闻播报”8小时新闻栏目，它的推出为央视新闻频道的全面改版划上句号。改版后的节目在加强新闻性的同时，有意识地增强其娱乐性，更多的现场报道和同期声成为首选，文化体育、时尚科技类等有趣好看的新闻明显增多，三维动画复原新闻现场的画面也频频亮相，在秉承权威性的同时，更注重新闻表达方式的立体化和亲和化，有效地强化了节目的可视性和直观性，与国际化简洁生动的播报风格逐渐接轨。

传播者又发生了那些变化：不在是电话连线，只听到记者的声音。可以看到现场的实际情况，可以看到采访者的照片。