安踏的整合营销传播

● 高文成

【摘要】安踏有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。二十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。在由国际知名品牌战略顾问公司Interbrand评选的“2011中国品牌价值排行榜”上，安踏排名第17名，成为排名最高的本土运动品牌。

【期刊名称】企业改革与管理

【年(卷),期】2012(000)012

【总页数】3

【关键词】安踏公司;整合营销传播;体育用品企业;国际投资;经营理念;百年品牌;品牌价值;顾问公司

安踏有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。二十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。在由国际知名品牌战略顾问公司Interbrand评选的“2011中国品牌价值排行榜”上，安踏排名第17名，成为排名最高的本土运动品牌。安踏的成功秘诀之一就在于整合营销传播策略的成功运用。整合营销传播是一种适应于所有企业的信息传播及内部沟通的管理体制，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体保持一种良好的、积极的关系。安踏品牌传播过程正是体现了这种关系。