福建茶叶出口现状开题报告

北京联合大学毕业论文开题报告

题目：福建省茶叶出口现状及对策

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一、课题任务与目的

（一）选题背景

茶叶是世界上消费人群最多的无酒精饮料之一，以其天然、健康、环保以及文化的非凡魅力，正受到全球越来越多人的青睐，“能以一叶之轻,牵众生之口者,唯茶是也。”中国是茶叶的故乡，茶叶生产一直在实际占据着重要地位，茶叶是中国传统出口农产品，出口量居世界前列，有较强的国际竞争力，并且正好顺应了世界消费潮流的变化方向，未来极具出口潜力。

作为中国最大的产茶省份，茶叶是福建出口的优势特色农产品，在我国加入WTO 后，福建茶叶出口更具有广阔的潜在市场优势和明显的比较优势，其茶叶远销世界60多个国家，是福建省出口创汇的重要组成部分，19世纪以前，中国垄断了世界茶叶生产。19世纪以后，印度、斯里兰卡和肯尼亚等发展中国家茶叶生产快速发展，打破了中国茶叶垄断世界的局面。随着当前国际茶叶贸易竞争的日益激烈，国际贸易壁垒的加强，消费者对茶叶品质的提高，使得福建茶叶出口面临着新的严峻挑战。

（二）研究目的

随着经济全球化和贸易自由化的过程中，国际竞争越来越激烈，特别是我国加入WTO后，产品出口面临着越来越多的技术壁垒限制，农产品已经成为受技术性壁垒影响最大的产品之一，给我国经济造成巨大的经济损失。因而通过查找文献、资料找到福建茶叶出口的现状，制约福建茶叶出口的因素，并通过对其研究提出有针对性的对策和方法,从而发挥自身优势，创造更大的价值，加快我国茶叶贸易的发展，提升福建茶叶的国际竞争力。为我国成为茶叶大国，茶叶强国做出贡献。

（三）主要任务

通过研究福建茶叶的现状，问题及以及相应对策的研究，本文将解决以下几个问题

1.福建茶叶出口的现状；

2.福建茶叶出口存在的问题；

3.福建省茶叶出口问题题产生的原因；

4.通过研究，针对福建茶叶存在的问题提出解决方法。

二、调研资料情况

（一）国外研究现状

20世纪90年代至21世纪初期，在国际竞争越来越激烈的情况下，各国茶叶产业比较优势成为学者们关注的焦点，对这方面的研究也越来越多。

1.国外茶叶消费者消费心理研究

Sabry Shehata等(2004) 通过对夏威夷消费者的问卷调查来分析,认为在消费者选择不同茶叶品种的各种影响因素中, “口感”是最重要的，其余依次为质量、益处、营养成分、价格、有机生产，而品牌、产地、自然形态并不被重视。[25] Polonsky,M.J.(1995)指出由于随着一系列绿色运动、绿色革命的兴起，环境型消费，绿色产品，绿色广告及绿色战略将是大势所趋，绿色消费逐渐成为国际消费的新潮流。绿色消费在发达国家和地区尤其受到推崇。[31]

2.茶叶出口面临的问题

R. M. Gesimba 等(2005)在认为未来肯尼亚茶叶产业面临的挑战不容忽视:①全球茶叶持续增产导致供过于求，供需不平衡造成茶叶出口价格低迷。②工资上升引起茶叶生产成本增加，一些生产商经营困难，1990年以来，工资上涨了10倍。③缺乏有效的信贷机制、设施简陋、电力不足、肥料昂贵等问题阻碍了小型种植者的生产发展。

④茶叶的健康功能没有完全被了解，甚至有一些负面宣传。⑤饮料市场竞争加剧，软饮料、碳酸饮料、矿泉水等都对茶叶造成冲击。⑥进口国增加税收、采取限制农产品进口的措施使茶叶出口贸易条件恶化。[26]

Donna Roberts. (2007)认为目前茶叶出口存在的主要问题是技术性贸易壁垒的存在,农药残留限量标准对农产品出口影响严重,这已经成为茶叶出口贸易的主要障碍。

[27]

3.促进茶叶出口的措施

Sabry Shehata等(2004) 作者建议茶叶生产商除了改善产品质量外，要重视营销战略，可以运用4P营销建立茶叶产品安全、新鲜、健康的形象，通过研讨会、茶叶旅游、茶文化等手段宣传产品。[25]

R. M. Gesimba 等(2005)认为行业协会在促进茶叶生产方面发挥着重要作用,他指出肯尼亚茶叶发展, 肯尼亚茶叶发展事务局(KTDA)对肯尼亚茶叶产业的发展起了重要作用，它负责扶植帮助分散的小型种植者发展生产，为全国60%的种植者提供服务。肯尼亚茶叶研究基金会在茶叶科技进步方面扮演着重要角色，它的职责涉及单产提高、病虫害防治、应对自然灾害等多个方面。[26]

4.茶叶产业存在的问题

Anne Tallontire(2001)以茶叶和可可为例研究了产业价值链对商业组织的影响,认为茶叶产业的价值链比其他产业价值链长,这造成其交易机制复杂,很难提高社会环境标准并增加了社会审核成本。[28]

Kalu Arachchillage Senarath Dhananjaya Bandara Dharmasena(2003)指出茶叶的品质是影响各国红茶价格的关键因素,而现今茶叶产业存在的主要问题是品质参差不齐,检测标准参差不齐。[29]

5.发展茶叶产业的对策

Jono M.Munandar(2001)认为发展茶叶产业应该(1)加强产品研发;(2)进行包括经费支持、汇率调整以及利率等内容的政策改革；（3）政府和私人业主一致对高工作效率的工人采取激励措施；（4）通过加强有利的政治支持程序来保证有利于茶叶产业发展的策略得以实施。[30]

Alastair Hicks(2009)认为茶叶产业的发展之路在于根据需求细分市场,秒钟内目标市场,生产符合食品标准和质量标准的产品,增加产品附加值,针对目标市场的不同需求,改善茶叶产业存在的不足。[27]

综上所述，外国学者针对茶叶贸易的研究着重与消费者喜好方面、营销方面，主要针对的是作者本国茶叶市场，缺乏对别过茶叶贸易的研究，缺少对中国茶叶的研究。

（二）国内研究现状

1.福建茶叶出口现状

目前,对于福建茶叶出口贸易现状的研究主要集中于分析出口中存在的问题

王丽敏(2009)认为福建茶叶种植结构单一,茶园开发忽视可持续发展;茶叶产业链不完整;茶农科技水平有限、茶农素质低；销售市场管理滞后；经营品牌繁杂；农药残留及出口壁垒问题是我茶叶出口面对的主要问题。[6]

陈宗连（2009）认为我国贸易主要存在的问题有（1）绿色壁垒；（2）出口产品结构不合理，多为中低档散装茶，小包装及高档茶名优茶比例小；（3）由于出口企业相互竞争造成价格上不去，利润减少，企业生存难，发展难；（4）一些企业管理水平低，生产加工条件简陋，卫生环境状况差，无法塑造福建茶叶生产、加工、出口企业的良好形象；（5）中小企业出口企业农药残留卫生检测能力水平不具备，国内相关检验机构有限，加之因检验方法不一，造成检验结果不一，且费用高，时间长，增加企业成本；（6）政府主管部门管理能力有限，力度不够，无法协商一致，且标准不一，政出多门；（7）乌龙茶市场过于单一，其中日本市场占出口总量近90%。[1]林晓娉（2008）认为福建茶叶出口存在以下五个问题（1）茶叶标准体系建设相对落后；（2）技术壁垒是影响茶叶出口的主要因素；（3）人民币升值缩小了出口企业

的利润空间；（4）品牌塑造落后，出口竞争力低；（5）面临着其他茶叶产业的竞争。

[14]

2. 对于存在问题的解决措施，学者们提出了一些建议

孙宇（2010）认为应该使企业品牌与区域品牌相辅相成，行业协会政府与企业联手，切实加大宣传力度，进行有效的形象宣传，开展新型茶叶加工工艺的研究，力求达到品牌的规模销售，建立出口产品品质统一标准，运用现代营销手段，积极扩大市场占有率。[7]

王丽敏（2009）认为在经济全球化条件下，产业集群的发展已成为国际经济的核心竞争力之一，地方产业集群不仅成为全球范围内一种很重要的经济发展模式，还常常是国家或地区竞争力之所在，突进福建茶叶产业的现代发展，采用产业集群模式十分必要，并以此提升福建茶叶产业的整体水平和国际竞争力，带动福建农村经济的发展。[6]

姚丹(2009)认为应该（1）提高生产技术水平，营造良好的茶叶发展环境；（2）提升茶叶产品质量，增强出口竞争力；（3）增加投入，增强创新能力，提高竞争力；（4）实施品牌战略，通过以质取胜，培育持续竞争力；（5）主动参与标准制定，掌握茶叶发展的制高点；（6）利用世贸规则，增强茶叶企业国际竞争力。。[3] 邱海蓉,冯中朝（2010）认为应该提高出口茶叶产品质量；稳定传统出口市场，积极开拓新兴市场，推进茶叶出口多元化战略；打造茶叶知名品牌，树立产品形象；提高茶叶出口服务社会程度，建立健全信息服务体系。[8]

3.贸易壁垒对福建茶叶出口的影响及对策

吴其勉（2010）将我国茶叶出口遭遇绿色贸易壁垒的原因分为外部原因和内部原因，外部原因包括进口国消费者较高的绿色消费意识和成熟的绿色法规、进口国政府为了保护本国政府政治经济利益；内部原因包括我国茶叶生产技术落后和品质低、信息握不全、茶叶产品技术标准认证体系落后、缺少国际知名品牌。应对贸易壁垒应该合理利用WTO的规则，加强政府对茶叶出口的支持力度；加快茶叶产业的发展，提高茶叶卫生质量和国际认可度；积极开拓新市场，实现出口市场的多元化；培养和壮大龙头企业，创造国际品牌。[2]

何正全,王慧君（2009）认为技术壁垒是一把双刃剑，对我国农产品出口产生不良影响的同时，又能进以不促使农业生产标准化、品牌化；促使农产品技术法规和标准体系向国际标准靠拢；有利于农产品出口战略的升级；导致农产品出口市场多元化；促使农产品技术性贸易壁垒预警机制的建立和完善；有利于企业加快技术创新步伐，获取更多的国外认证；有利于加强农产品出口企业的行业联合；有利于政府建立完善的技术性贸易壁垒体系。[19]

陈宗连（2009）提出应提高福建茶叶卫生质量降低农残；建立绿色壁垒的预警机制；制定茶叶绿色化战略；提高福建茶叶出口竞争力来应对绿色贸易壁垒对福建茶叶出口的影响。[1]

4.品牌化战略

在研究我国茶叶产业或出口贸易发展的文献中，一般都会提及茶叶的品牌建设，专门探讨茶叶品牌的文献也有一些。

李亮节（2011）主要从八个方面提出我国茶叶的品牌战略福建茶叶品牌战略：（1）创新经营理念，树立品牌意识。（2）实施生态战略，建设绿色茶园。（3）实行标准化生产，保证茶叶质量。（4）政府引导、扶持、打造茶叶龙头企业，鼓励研发和产品创新。（5）整合品牌资源，培育精品名牌。（6）丰富品牌文化内涵，提升品牌价值。（7）通过宣传树立品牌良好形象。（8）创新营销体系，开拓国际市场。[24]吴声怡，赵金杰，李亮节，周义邦，张梦（2011）提出进一步挖掘福建茶叶文化资源，加快塑造和培养文化市场主体的步伐，加快福建茶叶文化品牌的塑造，使之更具知名度，推进福建茶叶文化产业机构建设的改革与发展，加强文化产业招商引资力度。[23]

陈丽梅（2010）通过对“立顿”的品牌战略研究，提出方便、快捷化消费是未来茶叶消费的大方向；要重视地理市场的扩展，而不是产品品种的膨胀；立顿的成功在于真正把品牌当做一个事业平台来运营。[21]

综上所述。进入21世纪以来，人们生活水平不断提高，对茶叶的需求也在不断上升，茶叶贸易发展迅速。有关这方面研究的著作也越来越多，对福建茶叶出口的现状，问题及对策有了较深入的研究，但随着世界的飞速发展，世界行情的飞速变化，有些研究已经不符合现在的福建茶叶出口现状，该领域的研究有待深入，为本文留下了较大的研究空间。

三、实施方案

在研究过程中，通过文献查阅、专家咨询、数据搜索等方法，把握福建茶叶出口的最新研究，掌握福建茶叶出口动态。

首先在阐述福建茶叶出口的基本现状，要把历史分析和逻辑分析相结合。结合相关文献资料及专业书籍，综合选取重要结论，深入研究。其次，查阅相关贸易期刊、报纸等，搜索最新新闻动态，掌握福建茶叶出口最新发展动向和特征等等。在分析阶段，重点放在福建茶叶出口问题及对策两个方面，多次查阅相关文献书籍和专业论文，争取获得最新资料，并积极与老师沟通联系，探讨难点问题并阐述自己的观点，获得老师进一步指导。最终归纳总结，根据相关信息资料和老师的指导修改自己的观点，

系统地归纳出研究重点，在论述应对措施方面，采用实证研究的方法，利用多方面角度得出结论，对福建茶叶出口发展进行深入研究，旨在促进福建茶叶出口提出若干建设性意见和建议。

四、预期结果

（一）主要内容

本文将在概括福建茶叶出口现状的基础上，详细探讨我国福建茶叶出口存在的问题，深入分析福建茶叶出口的现状及问题，就如何扩大有力影响，提升福建茶叶出口竞争力等从多方面提出有关的政策和应对对策。

（二）预期结果

本文将阐述福建茶叶出口的现状、问题及对策的发展，以及提高福建茶叶出口竞争力的主要思路，对策等。在写作过程中搜集福建茶叶出口的现状和问题的资料。对搜集的资料进行系统的总结，特别针对今后的福建茶叶的发展提出行之有效的策略，提高福建茶叶的国际竞争力及国际化发展的挑战能力，促进福建茶叶出口的快速，长期，稳健的发展。

五、进度计划

六、参考资料

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2020中国茶叶进出口分析情况

2020中国茶叶进出口分析情况中国是茶的故乡，也是茶叶生产大国。近几年，中国茶叶生产快速发展，茶叶种植面积扩大，茶叶产量不断增长。红茶仍是主要进口品种中国茶产业在2019年总体保持平稳发展，总产量以及产值等主要指标均创新高，与此同时，困扰产业发展的产销矛盾也日益突出，消费人口与消费总量增速持续趋缓，市场存量继续增加。面对国内茶叶市场内销趋缓局面，2019年，我国进口茶叶数量仍在持续提升。据中国海关统计数据显示，2019年，进口茶叶4.43万吨，同比增长22.25%，其中红茶进口量为 3.64万吨，占总量的83.77%。进口茶叶总金额为1.87亿美元，同比增长5.06%，其中红茶进口额为1.26亿美元，同比增长7.07%，占总金额的67.3%。具体到地区来看，2019年，我国进口茶叶超过千吨的地区共8个，其中浙江、福建以及江苏分列前三，进口茶叶量均在7千吨以上，浙江以9260.5吨的茶叶进口量排名第一。另外五个千吨以上茶叶进口量的地区是广东、北京、上海、广西以及安徽。出口品种绿茶最多出口方面，2019年，面对摩洛哥、欧盟、美国等传统市场的可预见性下降，中国茶企及时调整战略布局与结构，全年茶叶出口呈现出总量盘整、价额大增的态势，量价额均创历史新高。据中国海关统计数据，2019年，中国茶叶出口数量36.65万吨，同比上升0.52%;

金额为20.20亿美元，同比上升13.61%;出口均价5.51美元/公斤，同比上升13.14%。从品种来看，目前，我国茶叶出口仍以绿茶为主，2019年绿茶出口量为30.39万吨，同比增长0.33%，占总量的82.92%;绿茶出口额为13.18亿美元，同比增长7.77%，占总额的65.25%。从出口国家/地区来看，2019年，中国茶叶在传统市场面临严峻挑战，制约出口在局部市场出现下降的两大因素包括技术壁垒和关税壁垒。在技术壁垒方面。一是中国茶叶对摩洛哥这一最大传统市场的出口量仅为7.43万吨，同比下降4.2%;主要原因是该国于2019年10月1日起正式实施进口茶叶农残限量新标准。二是欧盟不断增加农残检测项目，提高农残限量标准，使中国茶叶对欧盟出口量仅为2.8万吨，出口金额为1.2亿美元，同比分别下降1.5%和12.1%。在关税壁垒方面，2018年，美国是中国茶叶出口(量、额)的第四大贸易国。受贸易战影响，2019年9月1日起，美国对中国茶叶征收15%的关税，致使2019年中国对美国出口茶叶1.47万吨、出口额为0.70亿美元，同比分别下滑5.2%和21.35%。具体到地区来看，2019年，我国出口茶叶超过万吨的地区共7个，其中浙江、安徽、以及湖南分列前三，出口茶叶量均在3万吨以上，浙江以15.88万吨的茶叶出口量排名第一。另外4个万吨以上茶叶出口量的地区是福建、湖北、江西以及四川。

福建茶叶出口贸易的现状及发展

目录摘要一、福建茶叶的地位二、福建茶叶生产规模三、福建茶叶产品结构四、福建茶叶出口贸易现状分析（一）进出口概况（二）国际市场价格五、福建茶叶出口贸易发展分析（一）优势（二）劣势（三）机遇（四）挑战六、福建茶叶出口贸易战略分析结论参考文献

【摘要】我国福建是茶叶原产地,是世界上最早发现和利用茶叶的地区,已有5000多年的悠久历史, 在中国乃至世界茶叶发展历史上，福建茶叶占据着重要地位。我国福建茶叶以其源远流长的历史积蕴闻名于世界，长期以来，茶叶是福建传统的出口创汇产品之一，其生产量、消费量和出口量均居世界前列。随着全球经济一体化趋势加强以及市场经济的逐步发展，福建省茶叶出口也不断面临着各种机遇和挑战，在这样的国际背景下，当前分析福建茶叶出口贸易的现状对提高我省茶叶的国际竞争力显得尤为重要。关键词：福建茶叶进出口现状发展战略一、福建茶叶的地位福建乌龙茶,原对全国茶叶的影响可谓是无关大局的,市场份额也不大。长期以来,福建茶人辛勤耕耘,勇于开拓,使得福建乌龙茶取得了长足的发展。党的十一届三中全会以来，随着农村经济体制改革和茶叶流通体制改革，福建省茶业得到了长足发展，成为农村经济中一个举足轻重的优势产业。二、福建茶叶的生产规模茶区遍布全省九个地市、64个县市区成为我国最大、茶类品种最多的产茶省份。发展茶叶产业，已成为茶区农民增收、致富奔小康的重要途径，是农业和农村经济的新增长点。目前，全省从事与茶叶有关的生产、加工、运输、经销、机械制造、生产资料供应等行业的人员超过300万人，占全省农村劳动力的近四分之一。三、福建茶叶的产品结构福建省茶类主要有乌龙茶、白茶、绿茶、红茶和花茶等，其中又以绿毛茶和乌龙茶为主。近几年来福建茶叶生产年年增长，特别是乌龙茶产量的增长更为显著。另据了解，从出口品种看，主要为乌龙茶、花茶、绿茶、红茶和普洱茶。在国际市场上，绿茶和乌龙茶具有明显的竞争优势，而且乌龙茶为福建省特有的茶叶品种，其他国家没有生产，因此，在国际市场上有着较大竞争优势。福建省生产的花茶也是国际市场上主要花茶来源之一。四、福建茶叶出口贸易现状分析（一）进出口概况我国福建茶叶近几年的单位出口金额是最高的，但几年的出口量排在我国出口量排名的第二位。浙江省茶叶出口位于第一位，2012年出口量达到16.61万吨，占全国出口份额的57.39%；出口金额达到31849.1万美元，占全国比重的52.46%；福建省2012年出口金额为13868.5万美元，居第二位。出口数量为4.78万吨；茶叶出口额居前三位的还有上海。（二）国际市场价格从出口产品价格看,福建茶叶出口单价高于全国平均水平。福建茶叶出口价比斯里兰卡出口茶价高20%左右。20世纪80年代保持在3.0美元/kg左右,90年代受国际市场需求影响茶价稳定。2000-2002年福建茶叶出口单价在2.56美元/kg左右,高于全国2000-2002年1.37美元/kg的平均价,高于斯里兰卡2.46美

中国茶叶出口市场分析)

中国茶出口,“凭什么”领跑世界？发布日期：2010-03-23 来源：国际茶讯茶界一直认为，中国是茶叶出口大国，但不是出口强国。可是，以近年的出口数据为支撑，我们需要重新反思这个话题了。中国早已经超越了出口大国的地位，事实上已经是出口强国了。中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军认为。我们也知道，虽然中国茶叶有没有国际品牌 “茶界一直认为，中国是茶叶出口大国，但不是出口强国。可是，以近年的出口数据为支撑，我们需要重新反思这个话题了。中国早已经超越了出口大国的地位，事实上已经是出口强国了。”中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军认为。我们也知道，虽然中国茶叶有没有国际品牌，但“引领世界潮流”的说法也不为过，如果仅仅从品类和科技两个角度而言。尽管国际市场以红茶为主，但是，消费者对口味创新的喜好，对身体健康的关注在不断提高。这样的话，中国茶类将是首选，也是唯一的选择。从这个大趋势看，中国茶叶必将引领世界潮流。 2009年，中国茶出口位居全球第二位截止目前，肯尼亚、斯里兰卡等主要产茶国还没有正式公布2009年茶叶出口数据。根据2009年前11个月的数据估计，中国茶叶出口将可能位居全球第二位。2008年，我国茶叶出口位居全球第三位。相比2008年，我国茶叶出口全球排名可能上升一位。数据显示，2009年前11个月，斯里兰卡减产12%，产量为26万吨，全年产量大概在30万吨左右，除掉内部消耗，出口量约在30万吨以下。照此估测，中国茶叶出口将超越斯里兰卡，位居全球第二位。往年排名第一位的肯尼亚，2009年前11个月生产茶叶27.8万吨，同比减少9.7%。2009年，中国茶叶出口量有可能与肯尼亚持平，或者超越肯尼亚。甚

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条件下，人民币升值对中美贸易有什么影响，成为我们面临的重大理论和实践问题，本文就通过理论和实践结合的来研究此问题。本课题所研究的问题是学术界的热点问题，是对经典经济学理论在实践应用的检验，具有很强的实践指导意义，而一个客观、准确的结论，对于解决当前通货膨胀问题，平衡内外部经济的意义不言而喻。美国在世界贸易体系中举足轻重，而且美国历来是我国的主要贸易伙伴，也是我国重要的贸易顺差来源国，所以对影响中美贸易因素的研究，具有一定的价值。 (二)学术价值从研究角度看，本文选取时间段为中国加入WTO至今的相关数据，数据及时，全面丰富，而且真实，现实意义强，不局限于某一时期，而且不是就出口与汇率进行笼统的考察，而是利用对比的方法，分正、反两面对人民币升值对贸易收支的影响进行分析，所以较同类文章深入。从研究方法看，本文采用经济学中的各种相关方法进行分析研究，所以研究结果可信度较高。

中国茶叶市场分析报告完整版

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。国内茶叶市场问题目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点： 1.多：茶叶种类多，行业企业多。由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工的企业数量众多，分布广泛，据统计我国目前有大约8000万茶农、7万家茶企。 2.乱：管理无序，标准缺失。产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。近年来，各地大建茶叶城、茶叶批发市场，甚至一个城市建有多个批发市场，超出了市场的需要，结果导致市场内商户的销量和利润越来越薄。而且批发市场由个体商户组成，自身所普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。我国现行茶叶品质标准中，关于茶叶的感官品质都采用定性语言描述，消费者难以理解和应用，致使标准在交易定价中很难发挥作用，形成实施上的标准缺失情况。普通消费者在购买茶叶时往往难辨良莠，听任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，长此以往也会抑制消费者需求。此外，行业内还存在假冒伪劣、农药残留超标的情况，也严重影响了行业形象和消费者的消费需求。 3.弱：企业实力弱，品牌意识弱。我国茶叶企业数量虽多，但多数都非常弱小，规模上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。2008年，7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅联合利华立顿一家茶加工企业年产值即达到230亿元人民币，相当于国内茶叶产值的2/3强。我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前我国有7万家茶厂，注册了自己品牌名称的还不到1000家。

福建茶叶贸易发展现状分析

福建茶叶贸易发展现状分析文/谢雅玲陈永昌引言：进入21世纪以来，人们生活水平不断提高，对茶叶的需求也在不断上升，茶叶贸易发展迅速。在激烈的贸易竞争中，福建省的茶叶贸易是一个怎样的发展现状，有哪些发展优势和发展的制约因素，进一步探索和发展福建茶叶贸易现状，对福建茶叶经济效益的提高、影响力的扩大、竞争力的提升和贸易量的增加都有着重要的意义。一、福建茶叶的地位福建省是我国茶叶的主产区，茶叶生产历史悠久。党的十一届三中全会以来，随着农村经济体制改革和茶叶流通体制改革，我省茶业得到了长足发展，成为我省农村经济中一个举足轻重的优势产业。2009年，福建茶叶生产呈现乌龙茶质优价高、红茶产销两旺、白茶量稳价升的良好态势，全年茶叶生产总产量26万多吨，居全国第一位；茶叶出口创汇5734万美元，同比增长8.6%。二、福建茶叶的出口现状据统计2009年月，中国出口茶叶数量为302，949.3吨，同比增长2.0%，金额为70，495.4万美元，同比增长3.3%，平均单价为2，327.0美元/吨，同比增长1.3%。而其中福建省出口茶叶数量为1，254.41吨，环比增长2.7%，金额1，221.7万美元，环比增长59.4%。出口量在全国第五位。三、福建茶业贸易发展的优势条件福建茶叶贸易发展在多个方面占有主要优势。主要有第一，自然条件优越，劳力资源丰富。第二，福建茶叶茶类多、良种多、名优茶多，品种资源丰富、茶类品种齐全。第三，政策支持力度大。近年来国家加紧建设海峡西岸经济区，在各项措施上都有较大支持。第四，福建港口条件优越，交通便利，区域优势明显。第五，科技不断进步。科技利用率不断提高，在茶叶产品的深加工方面也取得进展，保健茶、速溶茶及茶食品的开发利用，茶叶中有效物质的提取应用等，足以表明福建茶叶在生产、加工方面都具备了较高的科技水平。第六，市场前景广阔。随着人们生活水平的提高，保健意识日益增强，茶叶的保健和药用功能倍受关注。近年开发出来的罐装茶汁、瓶装茶饮料，在市场上十分畅销，并成为饮料市场的主打产品. 四、福建茶叶贸易发展的制约因素 1、成本居高不下。福建省茶叶生产科研成果整体水平不高。为科研而科研的传统研究模式与生产、市场不对接，导致许多研究项目的成果不能推广应用转化为现实生产力。另一方面，成果转化率较低，一些先进实用的茶叶生产科技未能得到及时有效的推广应用。 2、经营模式粗放、加工和深加工环节薄弱。福建省茶叶生

福建省茶叶出口贸易的现状及发展对策

福建省茶叶出口贸易的现状及发展对策摘要福建省茶叶发展历史悠久，是我国重要的茶叶产地。福建省作为我国茶叶生产和出口大省，多年来其茶叶产量和出口量在全国都位居前列。经过不断的发展和完善，茶叶产业已经成为福建省经济发展的支柱性产业，茶叶出口也在福建省出口创汇中有着重要的地位。随着经济全球化和贸易自由化的不断发展，茶叶市场的开放，国际竞争日益激烈，在这样的经济环境下，福建省茶叶出口贸易也面临着各种不同的机遇和挑战。本文阐述了福建省茶产业的发展概况和出口贸易的发展现状，分析了福建省茶叶出口贸易中存在的问题，并从企业、政府、行业组织协会三个角度提出了促进福建省茶叶出口贸易的发展对策，从而使福建省茶叶出口贸易更好更快的发展。关键词：福建省茶叶出口贸易存在问题发展对策 Abstract Tea has a long history of development in Fujian province,and it is China's important area where the tea is produced . As the major province of tea production and export in China, over the years, the tea production and export in the country are in the forefront. After continuous development and improvement,tea industry has become a pillar industry in the economic development of Fujian Province,tea exports also plays an important role in Fujian . With the continuous development of economic globalization and trade liberalization, the tea market is open, international competition is becoming increasingly fierce, in this economic environment, Fujian tea exports are also facing various opportunities and challenges. This paper expounds the general situation of the development of tea industry in Fujian province and the development status of export trade, analyzes the existing problems of tea export trade in the Fujian province , and from three angles ,the enterprise, government, industry association , it puts forward some countermeasures to promote the development of Fujian tea export trade, so that the tea export trade can realize better and faster development of Fujian province. Keywords:The tea of Fujian province Export trade Problems Development countermeasure

我国茶叶出口现状及趋势分析

我国茶叶出口现状及趋势分析我国茶叶出口现状及趋势分析 .h1 { FONT-WEIGHT: bold; TEXT-JUSTIFY: inter-ideograph; FONT-SIZE: 22pt; MARGIN: 17pt 0cm 16.5pt; LINE-HEIGHT: 240%; TEXT-ALIGN: justify } .h2 { FONT-WEIGHT: bold; TEXT-JUSTIFY: inter-ideograph; FONT-SIZE: 16pt; MARGIN: 13pt 0cm; LINE-HEIGHT: 173%; TEXT-ALIGN: justify } .h3 { FONT-WEIGHT: bold; TEXT-JUSTIFY: inter-ideograph; FONT-SIZE: 16pt; MARGIN: 13pt 0cm; LINE-HEIGHT: 173%; TEXT-ALIGN: justify } DIV.union { FONT-SIZE: 14px; LINE-HEIGHT: 18px }

DIV.union TD { FONT-SIZE: 14px; LINE-HEIGHT: 18px }科技创新任重道远转型升级大势所趋我国茶叶出口现状及趋势分析虽然2010年我国茶叶出口取得了较好成绩，但仍存有不少瓶颈需突破，茶企要不断加强技术创新，开发新产品，加强宣传推广力度，走科技兴茶之路。同时要注意科技创新和转型升级需政府、行业、企业联手互动，形成合力，才能尽快、尽早实现茶业崛起，提升我国茶业的国际影响力。近年来，我国茶产业发展突飞猛进，茶叶出口量、出口额屡创历史新高，骄人成绩难掩背后隐忧，行业发展面临诸多棘手瓶颈问题，行业全面转型升级是中国茶引领世界茶叶发展潮流大势所趋。 2010茶叶出口金额创新高自2005年以来，茶叶出口量始终徘徊在28-30万吨，2009年突破30万吨，创历史新高，2010年出口30.24万吨，同比基本持平，但出口金额再创新高，达7.84亿美元。分析来看，2011年，我国茶叶出口有以下几大特点：首先，绿茶、花茶、普洱茶出口量上升，红茶、乌龙茶出口量下降。2010年，我国绿茶出口23.42万吨，同比增2.12%，金额5.67亿美元，同比增8.07%，实现连续9年量价齐增；花茶出口7356吨，同比上升24.4%，出口金额3990

国际贸易开题报告模板

国际贸易开题报告模板【国际贸易开题报告】大学本科毕业设计(论文)开题报告题目系部名称国际经济与贸易专业班级国贸04-1 学生姓名学号指导教师填表时间：填表说明 1.开题报告作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。 2.此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计(论文)工作前期完成，经指导教师签署意见、相关系主任审查后生效。 3.学生应按照学校统一设计的电子文档标准格式，用A4纸打印。 4.参考文献不少于8篇，其中应有适当的外文资料(一般不少于2篇)。 5.开题报告作为毕业设计(论文)资料，与毕业设计(论

文)一同存档。设计(论文) 题目莱州市草编艺术品出口竞争力研究工程设计应用研究开发研究基础研究其它√ 1、本课题的研究目的和意义主要研究莱州市草艺品出口贸易的优势，及其所在地人文地理优势，还有生产加工的过程介绍和改进建议，并对其进一步发展前景观望，提出一些建议和发展方向研究。 2、本课题的主要研究内容(提纲) 1.介绍莱州市的人文地理环境 2.介绍草编艺术品的历史及文化底蕴 3.对其加工材料的来源做研究 4.对其市场生存能力做研究介绍 5.草编艺术品的生产加工过程 6.举例研究齐生产成本和利润 7.对其销售和出口竞争力进行对比分析 8.分析与其他草艺品出口地(国)的产品对比 9.对其销售.加工流程做分析研究 10.通过分析研究找出其生产销售的问题 11.对生产和销售提出改进意见 12.对草编艺术品的发展前景展望 3、文献综述(国内外研究情况及其发展)

1.根据国内的一系列研究情况综合我国加入WTO后，中国外贸企业已经在一个全新的开放的环境中发展对外贸易。我国加入世贸组织，遵守世贸组织规则。并按照其宗旨和基本原则进行经济改革和发展对外贸易。履行谈判中承诺的市场开放的义务，将为各国、各地区的贸易伙伴提供更好、更稳定的市场准入机会。对外开放的投资领域将进一步扩大，外商投资企业将逐步享受国民待遇，投资环境将更为宽松、透明、稳定。这毫无疑问将为国外的投资者带来更多的收益，同时也会对国内经济产生重大影响，特别是对我国外贸企业的发展有着两面效应，后一点是我们尤其要引起注意的地方。从中国加入WTO以后，不同的行业所受的影响各不相同，就中国外贸企业而言，“入世”既带来了机遇又带来了挑战，无论是机遇还是挑战，都和中国法律环境进一步改善有关。中国自1979年五届全国人大会议颁布第一部调整外国投资的法律——《中外合资经营企业法》至1999年中美达成关于中国加入世贸组织双边协议用了整整20年时间。到XX年法律框架已经日渐成熟，总的来看，中国外资法已经与国际惯例接轨，朝更开放自由的方向转变或转型时期，中国的外资法的重大变革对中国的外贸企业也有一定的优势可占。理论上讲外贸企业应具有进出口功能，但由于某一时期中国特定的环境因素，假如人民币无法完全自由兑换，政府

福建茶叶出口现状开题报告

北京联合大学毕业论文开题报告题目：福建省茶叶出口现状及对策专业：指导教师：学院：学号：班级：姓名：一、课题任务与目的（一）选题背景茶叶是世界上消费人群最多的无酒精饮料之一，以其天然、健康、环保以及文化的非凡魅力，正受到全球越来越多人的青睐，“能以一叶之轻,牵众生之口者,唯茶是也。”中国是茶叶的故乡，茶叶生产一直在实际占据着重要地位，茶叶是中国传统出口农产品，出口量居世界前列，有较强的国际竞争力，并且正好顺应了世界消费潮流的变化方向，未来极具出口潜力。作为中国最大的产茶省份，茶叶是福建出口的优势特色农产品，在我国加入WTO 后，福建茶叶出口更具有广阔的潜在市场优势和明显的比较优势，其茶叶远销世界60多个国家，是福建省出口创汇的重要组成部分，19世纪以前，中国垄断了世界茶叶生产。19世纪以后，印度、斯里兰卡和肯尼亚等发展中国家茶叶生产快速发展，打破了中国茶叶垄断世界的局面。随着当前国际茶叶贸易竞争的日益激烈，国际贸易壁垒的加强，消费者对茶叶品质的提高，使得福建茶叶出口面临着新的严峻挑战。（二）研究目的随着经济全球化和贸易自由化的过程中，国际竞争越来越激烈，特别是我国加入WTO后，产品出口面临着越来越多的技术壁垒限制，农产品已经成为受技术性壁垒影响最大的产品之一，给我国经济造成巨大的经济损失。因而通过查找文献、资料找到福建茶叶出口的现状，制约福建茶叶出口的因素，并通过对其研究提出有针对性的对策和方法,从而发挥自身优势，创造更大的价值，加快我国茶叶贸易的发展，提升福建茶叶的国际竞争力。为我国成为茶叶大国，茶叶强国做出贡献。（三）主要任务通过研究福建茶叶的现状，问题及以及相应对策的研究，本文将解决以下几个问题 1.福建茶叶出口的现状； 2.福建茶叶出口存在的问题； 3.福建省茶叶出口问题题产生的原因；

四川茶叶出口现状

四川茶叶出口现状、问题及对策思考 [摘要] 四川茶叶是四川主要出口土特产品之一，最近一些年四川茶叶出口分额呈下降趋势。四川茶叶出口中存在生产水平较低，质量不能适应消费新需求；国际市场茶叶产品质量要求趋严，绿色壁垒不断出现；品牌建设跟不上市场需要产品单一，与市场不对路；四川茶叶生产企业开拓国际市场的水平有待提高等的问题，因此四川茶叶出口发展应从茶叶生产的源头抓起，将农、工贸相结合，转变观念，加强四川茶叶的品牌建设，从而扩大四川茶叶的出口。 [关键词] 茶叶出口现状对策四川省位于我国西南地区，地处长江上游。占据着四川盆地绝大部分。这块美丽而神奇的盆地，西被青藏高原扼控，东有长江三峡之险，南为云贵高原所拱卫，北是秦岭巴山屏障。四川省地形西高东低，大致西部为高原、山地，海拔多在4000米以上；东部为盆地、丘陵，海拔多在1000米～3000米之间。得天独厚的自然条件和人文氛围造就了多姿多彩的四川茶文化。早在秦汉以前，我国四川一带已盛行饮茶。西汉时，茶是四川的特产，曾通过进贡传到京城长安，原来我国古代四川东鄂西就是茶树的发祥地，而这里正是三皇五帝最早生息之地。神农氏是“三苗”、“九黎”部族之首领。在《史记?吴起传》与《说苑》等古籍中有“三苗氏，衡山在其南，岐山其北，左洞庭之坡，右彭蠡之川”的记载，这说明神农氏的部族发源在四川东部和湖北西部山区，这正是今日大神农架的地域。随着国际上贸易保护壁垒的不断加强，尤其是绿色贸易壁垒的拦截，加之人民币汇率的持续上升，四川茶叶出口遭遇到了严峻的考验。如何就四川省茶叶自身的发展情况，找出一条内增竞争力，外抵壁垒的出路是当务之急。一、四川茶叶的出口现状四川自古就有“蜀土茶称圣”的美誉，出口创汇有过辉煌的历史。1986年，四川茶叶自营出口1.13万吨，创汇1275万美元，名列全国第二。2004年，四川茶园面积达到209万亩，居全国第四，产量8.6万吨，列全国第五，茶叶总产值12亿元。但是2003年四川省茶叶自营出口却仅有111吨，2004年130吨，2005年204吨。而在2004年，四川所产茶叶以原材料供应到外省再出口的数量却达到了6000吨。据中国茶叶流通协会的相关统计数据表明，四川省的茶叶产量目前约占全国的10%，但出口值仅占全国的0.41%。在官方的中国十大名茶排行榜上，川茶是名落孙山。四川的出口状况与其产茶大省的身份不相匹配。

中国茶叶进出口贸易

(三)中国茶叶进出口贸易 19世纪牛叶以前，个国是世界的王要产茶国和出口目，几乎垄断着国际茶叶市场。由于清政府的腐败、帝国王义的入侵、国内战祸连绵等因素的影响，加之印度、斯里兰卡等国茶业兴起，至新牛国成立前夕，中国茶叶几乎退出F国际市场。新中国成立后。我国茶叶出口增长很快，茶叶出。量由1950 年的〔)．85万吨增加到200 5年的28．7万吨。出口金额由811．55万美元增加到4．85亿美元，分别增长了33倍和58倍。多年来中国茶寸出。保持在当年茶叶生产总量1／3左右。KEMET代理商目前我国已是世界三大茶叶出。国之一、约占全球茶叶贸易色量的20％。绿茶是我国的传统优势农产品，我国茶叶出口以绿茶为主，中国绿茶已占有世界绿茶市场80％的市场份额，随着世界范围的绿茶需求不断上升，国际市场对绿茶的需求增长超过了红茶。2004年，我国出口绿茶19．62万吨，出口金额2．94亿美元，占当年茶叶出口总量的70％，占出口总金额的67％。中国出口绿茶约80％销往非洲和亚洲，其次是欧洲。摩洛哥、日本、加纳、毛里塔尼亚、乌兹别克斯坦、巴基斯坦等国是中国绿茶的主要外销市场。此外，中国绿茶对美国、伊朗、俄罗斯和新加坡的出口前景也被看好。红茶是国际茶叶贸易中的主要茶类，但占中国红茶出口总量70％以上的红碎茶是由中小叶种生产出来的，其品质与国际市场的要求有较大的差距，因此我国红碑茶在国际市场上竞争力软弱。自20世纪90年代以后，我国红碎茶出。逐年下降，近年基本稳定在年出g 4万吨左右的水平，约占世界红碎茶出口量的7％。2004年我国出口红茶3．94万吨，创汇4118万美元*我国红茶的主要买家为俄罗斯、美国、波兰、英国、德国、巴基斯坦、印度等国。鸟龙茶、普洱茶、花茶、白茶等仅在我国有生产，是我国独有的出M商品，在国际市场上占有绝对的份额，特种茶的出口是我国的特色，具有一定的增长潜力。2004年我国出口特种茶4．46万吨，金额10100万美元。其中鸟尤茶1．95万吨，金额4499万美元。特种莱主销亚洲、欧洲、北美的部分国家，其中鸟尤茶出口日本L 36万吨，金额3200万美元。近年来，日本、俄罗斯、马来西亚、韩国、新加坡、斯里兰卡、越南、荷兰、加余大、英国等国进口我国特种茶增长较快。。世界茶文化的发展现状近20年来，中国茶文化事业发展迅速，极大地丰富了中国茶文化内容，也推动了世界茶文化事业的向前发展。由于历史的原因，中华茶文化几皮沉浮，历经坎坷。在改革开放以后，伴随着中华民族和中华文化的“伟大复兴”，古老的中华茶文化得到弘扬和发展。改革开放以后，我国茶产业快速发展，茶咋产品更如丰富多彩，茶产业的内涵不断丰富，中国再次成为世界头号产茶大国。我国已经建立起比较完整的茶叶科研和科技推广体系，建立了国家级和省部级的茶叶科研院所10多个，国内有10多所高校设有茶学专业，形成了从专科到博士的完整高等茶学教育和人才培养体系。茶学学术团体、与茶相关的专业协会的工作充满活力，每年有上百种茶学专著间世，出版冬层次的茶学专业期刊数十种，推动了茶外科学的进步和茶文化知识的推广和普及。茶科学的发展，茶产业的进步，茶经济的繁荣，为条文化的发展提供了得天独厚的条件。改革开放后，国人对文化的需求前所未有地呈现出来，茶文化的发展迎来了前所未有的发展机遇。自u90年以后，茶馆在各地相继涌现，推动7茶文化的

我国国际贸易电子商务问题研究(开题报告记录)

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一、课题名称及来源（一）课题名称我国国际贸易电子商务问题研究（二）课题来源：自选题目二、研究的背景、目的和意义（一）研究背景国际贸易的产生和发展以生产力的发展为基础,同时也从一定程度上推进着生产力的发展。从商品交换的产生到今天,国际贸易的理论和贸易方式都产生了重大的变革。随着经济全球化浪潮的来临,各国在经济中的依存度日益加深,国际贸易成为世界经济的重要组成部分。同时,传统的贸易方式也在面临挑战:高成本和低效率的缺陷日益显露出来,亟待一种全新的贸易方式。自从二十世纪70年代末80年代初以来，依托迅速发展的计算机产业，蓬勃发展的世界经济逐步向信息化经济过渡。与此同时，不同国家之间开始出现了电子化贸易，也就是说各国之间陆续的开展了电子商务。上世纪90年代以后，互联网网络技术更是突飞猛进地向前发展，这使国际贸易进入了一个电子商务时代，可以毫不夸张的说，在经济全球化和一体化的背景下，电子商务已经成为影响21世纪国际贸易走向和发展的极其重要的因素。然而，我们不得不看到我国电子商务在国际贸易应用中的各种问题。国家信息化以及综合信息能力低；对于企业而言整体信息化程度比较低，使得电子商务在外贸应用中缺乏发展的内在动力；现在好多中小企业对电子商务的认知程度不够；电子商务的交易环境不好，很多交易链接脱节。二十一世纪是一个信息化的社会，电子商务已经成为了我们生活中不可分割的一部分，发挥着越来越重要的作用，日益在在人们周围形成了一个巨大的市场和新兴商机，电子商务的兴起使得企业之间原有的合作法则被赋予了新的内涵；特别是在世界性的产品市场上，电子商务的兴起，便利了国际贸易的形式，节约了国际贸易的时间，降低了国际贸易的成本，电子商务提供了一种新型的联结着世界各地的供货商和采购商的渠道，这种新型的国际贸易形式，正在逐步改变着国际市场上贸易的组织结构与表现形式。具体说来，国家贸易电子商务的特征主要包括以下几个方面：第一，国家贸易电子商务面向全球市场。第二，国家贸易电子商务的交易方式更为便捷。；第三，国家贸易电子商务的交易成本大大降低。

福建茶叶出口现状与发展对策建议

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/0418424861.html, 福建茶叶出口现状与发展对策建议作者：张志雄来源：《对外经贸》2013年第10期 [摘要]福建省是我国茶叶生产大省，也是茶叶出口大省，茶叶出口有效带动了经济的发展。随着我国茶叶生产面积的大规模扩张及进口国对茶叶质量要求的提高，茶叶出口阻力加大。福建省应提高茶叶质量，积极开拓新兴市场，打造知名品牌，扩大企业规模，以迎接新的挑战。 [关键词]福建；茶叶出口；绿色壁垒 [中图分类号]F752.8[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2013）10-00-02 茶作为一种天然的健康饮品，越来越受到各国消费者的青睐。但面对欧美、日本等传统市场绿色贸易壁垒的提高，福建省茶叶出口阻力加大。克服困难，跨越壁垒，迎接挑战，对于福建省茶产业实现跨越式发展具有重要现实意义。一、福建茶叶出口的现状福建省是茶叶生产大省，茶产业已经成为福建省农业的支柱性产业，茶业经济的发展有力地带动了福建省农村经济发展。茶叶作为福建省重要的传统出口农产品，远销全球50多个国家和地区。福建省主要出口乌龙茶、花茶，其次是绿茶、红茶和白茶，还有少量保健茶。其中乌龙茶作为福建特种茶的龙头品种，约占全国乌龙茶产量的85%左右。福建省茶叶出口在我国茶叶总出口中所占比重较大，主要出口日本、欧美及东南亚等国家和地区，其中65%出口到日本。2013年上半年，福建口岸出口茶叶6139.3吨，货值4177.9万美元，同比分别增长2.2%和14.2%，出口量与出口货值实现齐涨。其中输日茶叶3258.1吨，货值1358.9万元，同比分别增长5%和19.6%，成为带动福建省茶叶出口的“主力军”。另外，乌龙茶和花茶的出口形势也较为喜人。1—6月，福建出口乌龙茶4439.4吨，占全国乌龙茶出口量的52.47%，比2012年同期增长1.21个百分点；出口花茶942.5吨，占全国花茶出口量的33.90%，比2012年同期增长8.21个百分点。二、福建茶叶产业存在问题（一）与国际标准不接轨福建茶叶种植分散，以农户为主体，大型茶叶生产企业较少，茶叶开发投入不足，没有形成规模经营。许多中小企业的标准意识、卫生安全意识薄弱，生产技术落后，茶叶生产技术标准不一。茶叶生产技术含量低，致使茶叶品质较低，福建茶叶农药残留、非茶异物等问题屡见不鲜，从而影响福建茶叶的出口。目前，福建茶叶的质量标准体系建设有一定的成果，但仍不完善2。一些标准对茶叶内销部分十分宽松，主要针对一些大型茶叶生产企业，中小茶商、茶

浙江茶叶出口现状及对策研究

浙江茶叶出口现状及对策研究【摘要】浙江是我国茶叶出口的一个重要省份，茶叶是其最主要的传统产业中之一，浙江茶叶在茶园面积、茶叶产量、出口量等方面一直位于全国前列，在我国的茶叶出口市场上占据着极其重要的地位。随着茶叶市场的开放，国际竞争愈加激烈，浙江茶叶出口的价格、劳动力和资源优势已经逐渐失去往日的比较优势，出口前景不容乐观，浙江茶叶出口将在曲折中发展。本文从浙江茶叶出口现状入手，对浙江茶叶的出口量、出口规模、出口市场、出口价格和出口竞争力等方面进行分析，然后分析了影响浙江茶叶出口的因素，最后提出一系列浙江茶叶出口发展的对策。【关键词】浙江，茶叶出口，出口竞争力，现状，对策 I

An Analysis of Zhejiang Tea Export Current Situation and Corresponding Countermeasure 【Abstract】Zhejiang being one of Chinese important tea export provinces, tea industry is its traditional industry. Ranking in our country’s top place in tea gardening areas, outputs, exports and so on, it plays an extremely important role in the export of tea market in China. With the opening of tea market and increasing intense international competition, the competitive advantages are no longer obvious as before, the situation of exporting is not optimistic. Zhejiang’s tea export develops tortuously. By means of studying the situation of Zhejiang’s tea export, this paper analyzes Zhejiang’s tea export quantity, export scale, export market, export quotation and export competitiveness. Meanwhile, this paper summarizes some reasons influencing Zhejiang’s tea export. Finally, put forward a series of Countermeasures of the development of Zhejiang tea export. 【Key Words】Zhejiang, Tea export, Export Competitiveness, Current Situation, Countermeasures

中国茶叶市场分析报告完整版

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略中国是茶叶生产与贸易大国，但长期以来我国茶叶主要以散装形式出口，产品附加值低，缺乏有效的竞争力。那么，中国茶叶该如何突破瓶颈，如何积极拓宽国外市场呢？本文针对中国茶叶出口的现状，提出了我国茶叶出口日本的市场定位策略。一、中国茶叶出口的现状及瓶颈问题茶叶产业是中国的传统优势产业，我国茶叶生产一直保持了稳定的增长趋势。根据国家农业部公布的数据，2013年我国茶园种植面积3869万亩，干毛茶总产量189万吨，茶叶生产连续19年增产增收。与此同时，2003年以来，我国茶叶出口的数量与金额都呈现上升态势，出口数量从2003年的26万吨增加到2013年的32.58万吨，出口金额从2003年的3.67亿美元增加到2013年的12.47亿美元。目前，我国茶叶的出口去向主要集中在亚洲和非洲，其中，日本是我国茶叶出口的传统主销市场，每年的茶叶出口量达到1.7万吨以上。但我国茶叶仍然面临一些瓶颈问题。（一）出口企业多，效益差据统计，我国茶叶出口企业有392家，其中，出口金

额超过100万美元的企业有90多家，超过1000万美元的企业有16家，2000万美元的企业有8家。由于行业进入标准较低，企业数量很多，并且规模较小，出口多采用低价竞销。虽然茶叶出口整体保持了稳定增长态势，但是大部分茶叶企业都是薄利多销，出口利润较低。（二）贴牌多，品牌少受实力水平的限制，我国多数茶叶出口企业市场开发积极性较弱，产品多是贴牌生产，附加值不高，只能获取少量的加工费，更多的利润被国外品牌商赚取。美国首席营销官协会曾调查公布，品牌厂商的产品毛利率平均为27%，而贴牌厂商的平均毛利率仅有19%。如今，我国茶叶产业产值约为300亿元，而国际著名茶叶品牌“立顿”的产值就达到了230亿元，相当于中国茶总产值的三分之二。（三）散装多，精品少我国茶叶出口主要以大宗原料茶为主，并且大部分茶叶以散装形式出售，产品多属于中低档，加工简单，科技创新含量不高。随着袋泡茶、速溶茶等产品受到越来越多的国际消费者喜爱，我国茶叶企业在产品创新研发与加工制作上投入不足的劣势愈发明显。目前，全国各类名优茶产量仅占茶叶总产量的25%左右，大部分茶叶属于初级产品；而同为世界茶叶出口大国的斯里兰卡，其生产的茶叶约40%是高附加值产品，原料散茶仅占8%左右。