第一章包装策划概述(2)
第一章包装策划概述
商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档
次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘，
发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细
介绍。
第一节包装及其设计概述
是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、
美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装
好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过
对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决
策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说，
包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装
的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实
用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设
计中的重要作用，所以，参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、、生产、技术等相关的人员，参加，设计人员应认真听取各方面
的意见充分发表自己的看法，由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求，并由相关专业人员执笔形成包装策划方案，为开展具体设计活动打下基础。现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出，要求包装在开发新产品的过程中更好地发挥作用。现代的包装策划，已不仅仅为了保护、储存商品而存在，它
还要具备运输、携带的方便性，使用的经济性和科学性。包装在很大
程度上影响着销售，同时人类又不能制造大量的包装垃圾在破坏自身
的生存和发展。所以新材料、新科技的发展以及资源的回收利用对包装策划来说十分重要，那包装策划的工作就有这几项具体的过程：
一、产品的商品化
一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作。
具体来说必须做如下一些决策。
1、确定生产规模，建立生产线及生产基地。
2、给产品命名。一个产品拥有一个好的名称非常重要。因为产
品名称一方面具有法律意义，即我们常说的商标（trade mark）；另一方面它又包含商业意味，即人们常说的“品牌”。至于如何给产品取一个爽口好听的名字，本书将在品牌策划中详细探讨。
3、进行商标注册。商标注册是产品规范化、合理化的必备条件。在不同国家都有不同的《商标法》进行规范管理，我国的《商标法》
参见。一般来说，在商标注册中应注意：①不能有任何不道德或欺诈
的行为；②避免与已有商标雷同；③不必对产品进行过于细节性的描述。
二、包装的含义
早期包装的形式是指人们利用植物叶子、兽皮包裹，采用藤条、
植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用
天然材料进行加工编织成篮子、筐篓装物，以至在筐篓上敷泥，用泥
土制作器皿盛装物品。
而作为工业化时代产品的包装，通常包含三项：①基本包装：它
是第一层包住产品的包裹物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。②包装组：它是一组基本包装的组合，以备运输与销售，它可能
只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。③批量包装：它是最外层，主
要用于运输，如大纸箱或集装箱。
从以上可以看出，作为现代意义的包装，其内涵及外延更为宽广，我们不妨引用不同国家对包装的标准定义，以供大家参考，也可以加深对包装概念的了解。
美国包装学会对包装所下定义为：为便于货物之输送、流通、储
存与贩卖，而实施之准备工作。
日本工业标准对包装所下的定义为：包装为便于物品之输送及保管，并维护商品之价值，保持其状态，而使用适当之材料或容器而施
以技术，使产品安全到达目的地。
英国对包装的定义为：“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作”。
我国在国家标准中对包装的定义为：“为在流通保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等
的总体名称”，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
总的说来，英国的定义较全面的反映了包装的内容，体现包装在艺术上、科学上和技术上的特性。
三、包装的功能
从包装的定义中，我们就足以看出包装在产品流通中的地位与作用。包装的功能是我们进行包装设计策划的前提，正确理解与把握包装的功能要求是十分必要的。下面从产品、销售、消费三个角度阐述
包装的功能。
1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装
容器容纳液态、粉状、块状等商品，便于运输。
2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，
以保护内容物的安全。
3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、
销售、携带、使用等。
4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、
标签、文字、图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、
牌号、成份、性能、用途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者
的购买欲，从而达到扩大销售的目的。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性
与观赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）
有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识。此外，绿色包装概
念的出现对人们的环保意识具有良好的教育作用。
四、包装设计的定义与原则
包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质量、性能、成本等。具体而言，
它是根据商品的属性与形态，借助适当的材料与造型、结构、文字、
图案、摄影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商
品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装。把握一定的设计原则
与要求，是包装设计进行包装创意与策划的基本出发点。
1、促销性：产品包装必须在市场购物场所有一定的视觉冲击力，它要求设计时必须赋予包装独特的形态与个性，从琳琅满目的商品中脱颖而出。
2、产品性：指的是包装应与所包含的产品相协调，应为其基本
的使用、保护等物质功能服务。
3、工艺性：指的是包装通过其良好的制作工艺与材料的新颖性，提高产品档次、提升产品品味，增加产品附加值。
4、时代性：指的是包装设计无论是从形式上、功能上，还是从
艺术上都应体现时代人们对生活的要求，反映时代所具有的先进性与文明性。
5、民族性：包装应充分考虑到不同民族、不同国家之间的政治、经济、文化、意识形态、宗教爱好等方面的差异，赋予产品丰富的民
族气息，展现产品浓厚的民族个性，打造产品独特的民族品牌，弘扬
民族精神，将产品推上世界。正如：“越是民族性的东西，就越有世
界性”。
6、创新性：创新性是包装设计的精髓，它是产品包装战胜其它
品牌的前提，设计时应勇于结构、材料上的创新，也应有挑战现有包
装形式的气魄。
五、包装设计的策划因素
1、保护因素
保护功能是产品包装的最基本功能。考虑这方面的时候要着重从
防止产品损坏、污染、注意安全、气候、光线的影响及展示寿命等方
面入手，通过在实验室进行测试，符合要求后，再设计最终的包装。
2、销售因素
包装是“无声销售员”。包装设计时必须考虑生产厂商、零售商或其他中间商对包装的要求。生产厂商最关心的是包装的易识性及传
达企业及包装的形象；零售商或中间商最关注的是：在货架上选取产品的便利性，产品的价格、品质、视觉冲击力以及小而昂贵的产品不
易被偷窃。
3、经济因素
包装的价格也是包装策略时应该考虑的重要因素。一般来说，价格高的产品，包装成本占的份量较小；而价格低的产品而言，包装的
成本是很可观的。因而从积极的经济观点来看，必须考虑包装材料与结构、人力资源、库存与储存及设计成本等方面的节约，降低包装成本，以获得更多的附加值。
4、环境因素
环境问题是随着社会和经济的发展，人们在改善自身生活与工作
条件时以消耗大量资源、产生大量污染为代价而形成的。包装对环境的污染是不容置疑的，废弃的包装物、一次性食品袋等随处可见。二
十世纪九十年代兴起的旨在保护环境、减少污染的绿色设计观，已在包装界达到共识，它要求包装的再循环、可再生利用以及尽可能使用
少的资源材料。
在工业发达的国家中，包装工业经过过年的发展，目前已形成了
一个独立的、庞大的包装产业体系。因为包装产业与整个社会的效率、环境、公民安全以及卫生保健等都有着密切的关系，因此各国也都有严格的产业规格和标准，譬如美国的ASTM、日本的JIS、英国的BS、德国的DIN等。这些举措对包装工业的发展和商品经济的正常运行来
说无疑是非常必要的。
第二节包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客观）条件和内部（主观）条件，有
效地组成一个有机的整体。
实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装设计的程序为：
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客观）条件和内部（主观）条件，有
效地组成一个有机的整体。
项目→资料收集与研讨→设计定位→设计方案→设计展开
→评估→实施
包装设计的一般步骤
1、项目
项目是设计课题的来源，通常企业委托设计师进行包装设计的原因有：①开发新产品，开拓新市场；②改变公司形象，改变销售策略；
③竞争对象的产品包装在变或更胜一筹；④对现有包装不满意；⑤新材料、新工艺、新技术的出现。
2、收集资料与研讨
资料收集是为设计方案提供依据，其来源可以通过向企业了解、
市场调查、查阅等方法获得，收集的内容主要包括产品信息、竞争对
手的同类包装、包装信息等方面。资料收集后，必须围绕下列问题进
行研讨：①用户和委托方对包装的需求；②自己与竞争者相比，有什
么优劣点；③目前市场策略的主要变数等。
3、设计定位
设计定位是包装设计与策划的关键，它是指导产品包装的依据，
根据市场调研信息及研讨，策划者制定明确的包装目标，选择合适的包装策略，拟定具体的包装计划及工作进度表。
4、设计方案
设计方案是包装设计的实质性阶段。它要求设计者掌握一定的设
计与创意技巧，围绕设计要求与目标，尽可能多地制订若干可行性方案，具体来说包含容器造型、纸盒结构、装潢设计等方面的内容与要素。
5、设计展开
设计展开是整个设计程序的主要环节，是设计成功与否的关键。
一方面，它要求设计者运用自己的知识、经验、联想、记忆、感觉等，将设计方案具体化；另一方面，它也指在设计方案确定之后对现有方
案的深化，包括将设计方案系列化或配套化等。
6、评估
评估是对最后确定要投入市场的包装进行全面的、系统的、科学的评价与审计。评估可以将评价的内容及参数列一个表，召集各方面的技术设计人员和有关专家进行民主测试。
7、实施
包装设计最后阶段是将设计付诸实施，包括容器制造成型、纸盒的印刷与制盒，装潢印刷等。实施阶段也要求设计师进行现场监督，
以便及时发现问题，进行修正。样品出来后，一般还需进行质量检验
与测试。确定没有任何问题后，才能选择合理的时机让产品投入市场。
第三节包装策略的策划
在营销活动中具有重要作用，企业除了使包装能充分展现产品的特色外，还需要运用适当的，使包装成为强有力的营销手段。常用的包装
策略主要有一下几种：
1、
类似包装策略指企业对其各种产品采用相同或相似的形状、图
案、色彩和特征等。这种包装策略的优点是：既可以节省包装设计的
成本，又可使消费者形成对的深刻印象，扩大企业及产品的影响，扩
大效果，有利于迅速进入市场。但如果企业产品相互之间的差异太大，会形成负面影响，则不宜采用这种策略。
2、
多种包装策略又称为，指企业依据人们的习惯，把使用时有关联的多种产品配套装入一个中，同时出售。如将系列化妆品包装在一起出售，便是典型的配套包装。这种包装策略的优点是：一物带多物，
既方便了，又扩大了销路。
3、
再使用包装策略又称为双重用途包装策略，即包装物在产品用完后，还可以做其他用途。这样可以利用消费者一物多用的心理，诱发
消费者的购买行为，即使顾客得到额外的，同时包装物在再使用过程中，又能发挥广告宣传作用。
4、
附赠品包装策略指在产品包装物上或包装内，附赠物品或奖券，
吸引消费者购买。如许多儿童食品的包装是采用此种策略。采用这种策略可以增加购买者的兴趣，吸引顾客重复购买。但赠品要注意制作精良，不可粗制滥造，否则不但起不到促销的作用，还会影响产品或
企业的形象。
5、
等级包装策略指企业把所有产品按品种和等级不同采用不同等
级的包装，例如分为精品包装和普通包装。这种策略的优点是：能突
出商品的特点，与商品的质量和价值协调一致，并满足了不同购买水平的消费者的，但增了设计成本。根据等级不同采取不同的包装。
6、
改变包装策略指企业对产品原包装进行改进或改换，达到扩大销
售的目的。改变包装包括包装材料的改变、包装形式和图案设计的变化、包装技术的改进等。当原产品声誉受损，销量下降时，可通过改
变包装，制止销量下降。
第四节包装设计的具体策划
产品包装最主要的一个环节，是将所策划的包装策略以具体包装形式展现出来。同时，包装设计之前，也必须做好设计有关各要素的
策划工作，策划是设计前根据企业的产品个性与生产条件，考虑到市场与人们的需求关系，对包装的目标、方式与档次等进行全方位规划定位的决策活动。
一、包装造型策划
造型是任何包装不可缺少的构成部分，任何包装都是一定的材质、形态和结构而体现出来的外观主体形态。包装造型必须综合考虑到功能、材质、结构、材料之间相辅相成、不可分割的关系，把握从
结构设计、造型设计到选材等各个环节的操作要求与规律。包装造型设计一般包括容器造型和纸盒设计。
1、容器造型设计
1）结构型式选择
容器的结构多种多样，我们在设计造型时，选用何种结构，一般
地说要从以下角度去考虑：
1、从内容物方面去考虑
包装容器主要是用来盛装商品、保护商品的，设计时，必须考虑
容器内容物的状态是固体、液体还是气体，还得考虑内容物的物理化学性质，如挥发性、腐蚀性、防潮防湿性、耐候性等各方面。例如啤
酒、香槟酒的瓶盖设计，必须考虑到其挥发性，瓶内压力大。香水由
于具有很大的挥发性，其包装容器造型的盖部口径应宜小不宜大，从而减少存放中的挥发损耗和控制使用时的用量。
2、从使用方式方面考虑
在现代包装设计中，包装容器不仅仅是便于储存、运输和销售，
还得有利于消费者的使用方便。方便消费者使用是设计的最基本的要求。例如早期“人参蜂王浆”的包装是用玻璃瓶密封，使用时先得用小砂轮在其口端磨一圈痕印，然后敲掉其顶部，再用吸管吸，整个过
程让消费者很不方便。如今，大部分饮料及口服液多采用盖部用铝箔或铝箔复合结构材料密封，只需用吸管使劲插入即可吸入，使用起来方便多了。
3、按以人为主的设计原则加以分析
人是产品的主体，设计的最终目的是人。在容器设计中，正是人
们物质和文化水平的日益提高，人们生理和心理方面的需要，才推动了容器结构的变化。例如，天津某葡萄酒厂设计了这样一种葡萄酒瓶结构，使用者只需在开酒瓶时旋转一下瓶塞到合适位置，就会发出一种很美妙的音乐，然后就可拔出瓶塞。这样一个过程很有趣味，特别
是朋友聚会时，更有情调，它设计时主要是考虑到了人的生活情趣和精神享受。
此外，在造型结构的选择与设计时，还得考虑到人们的生活习惯、民族特征以及社会环境等各因素的影响，比如防伪结构容器的设计。
2）造型方法
包装容器的造型设计是一门空间艺术，设计师进行的是一种立体
设计，研究的是立体效果。作为包装容器，其处理形式的好坏，最终
决定整个容器的设计效果。为取得容器造型上的新颖性，创造出更合理的形式，可有下面的一些处理方法。
1、几何法
这种造型是采用柱形、锥形或球形等基本形体或在基本形体基础
上进行切割、叠加而成的多面体。如“露美”成套化妆品造型，其设
计是在圆柱的基础上削去四块，使得电化铝盖金色的光亮度更加强
烈、更加耀眼。
2、仿真法
这种造型是采用夸张和仿真的形式，模仿某一器物、动物、植物
或人物等具象形态或具有象征意义的形体以突出商品的特色，吸引消
费者，这是一种形象化的设计方法。比如有种香水瓶用两只颌子做瓶盖，颌子展翅、栩栩如生，好像刚刚飞停在香水瓶上，富有浓厚的诗意。局部造型法盖部设计在个性化的商品包装中采用较多，它具有鲜明的造型个性和很高的货架效应。
3、整体法
此方法是把瓶盖与瓶身作为一个整体来考虑整体造型。整体造型
法是造型设计中最广泛的一种方法。它讲究整体美，设计时可以打破瓶盖小而低、瓶身大而高的常规，设计成瓶小而盖大、瓶低而盖高的
形状，很有新意和时代感。
1、局部造型法
这种方法是撇开容器的造型一体性，将盖部和瓶身处理成不同形
体，在这种造型中，基本形体可采用几何法或仿真法造型。
2、线条处理法
在容器造型中，有时为了打破其造型上的呆板，运用线条进行装
饰处理。在线饰处理中，设计师必须把握各种线条的性质和感情，如
斜线有动的感觉、曲线富有弹性且有活泼之感等；还得考虑到装饰线与形体线之间的关系；同时在设计中运用线也应讲究形式美的规律，
例如变化与统一、比例与尺度、对称与均衡、节奏与韵律等规律。针
对不同的消费者，造型的线条处理也不一样，男性化用品应以水平线、直线等硬线为主，女性化商品应以圆、圆弧等曲线为主，老年人用的
产品线条要稳重、有安定感，儿童用品的线条要活泼、有动感。
4、表面处理法
表面处理法是指在容器表面通过一定的处理手段，如凸凹、抛光、车刻、喷砂、磨砂、腐蚀、电镀等方法，使其获得一种与众不同的材
质肌理美。特别是凸凹处理，使容器具有折光和阴影效果，立体感和
空间感更强，许多玻璃容器包装，都是使瓶盖与瓶身布满了整齐的向
内凸凹的方格，通过凸凹产生折光效果，使产品透明晶莹。在表面处
理法中，必须运用一种对比，或明暗对比，或光毛对比，或粗细对比，才会使得整体造型更具特色。比如“美加净”珍珠成套化妆品，玻璃的瓶身和电化铝的银色套盖，都用微妙处理，留出象征珍珠的部分，
光亮与无光面形成鲜明的对比，使产品更具古朴、厚淳之感。
此外，将容器进行一定的装饰也是十分必要的，印上标志或一些
具有象征意义的图案等等，来起点缀与烘托作用。
综合上面多种方法，在具体的造型设计中，必须具体情况具体分
析，要融会贯通地综合运用。在容器造型时必须把握住整体性设计原则，考虑其局部与整体的关系，这样才会做到整体造型的合理和美观。
概括药品包装设计
药品包装设计实战流程及注意事项 在药品包装的设计的实际运用中不是像的课本上所讲的那样严谨（仅限于包装色彩），我所接触的药品包装盒中有很多颜色都很绚丽，版式也比较活跃，但成品尺寸不要弄错，不要有错字，不要违反现行法规标准。这些要求，相对于其他设计要求来说，是最基础的要求，也是一定要反复校对，并且有责任人签字的。（如图1.1 1.2 1.3）】 （图1.1）（图1.2）（图1.3）不管是药品包装设计，还是其他产品的包装设计，都要受到现行法律法规标准的限制，所以不管设计什么包装，一定要先弄清法规要求。一般来说，有行业要求和包装通用要求。对于药品来说，主要是国家药品监督管理局下发的号令的要求，不能违反。 现在外用的药 不能用红底白字 药品企业生产某产品，有一个长期的准备过程，因为药品是特殊商品，必须取得国家食品药品监督管理局的批准，药品说明书的内容，国家怎么批的，就只能怎么写，一点都不能动。要想修改，必须经企业药品注册部门，上报国家食品药品监督管理局，经批准后，才能改动。
设计人员，首先要配合药品企业的药品注册人员设计出word版的包装设计稿，此稿仅是示意而已，偏重于文字内容，一定要按照药品注册法规，写全写正确内容。图案可以省略。见下图： 等药品批件下来后， 公司市场部门，就会召集各部 门开会，根据市场需要，来确 定生产的规格，包装数量等。 批件上的规格有很多，但不一 定全部生产。确定包装只是整 个产品策划的一部分，另外还 有价格等。 接下来就是企业的质 量部门负责文字的整理，一般 是QA部从注册部门要来批件，整理后，发给设计人员。此时设计人员，一定要一份药品的批件的复印件，这是原始文件，是作为包装文字的最高指示。还有一定要有《中华人民共和国药典》，现行的是2005年版，这也是权威，最后的依据。遇到疑问，药典比批件更具权威性，是国家的法典。 根据定下来的包装方案，例如12粒/板×1板/盒×10小盒/大盒，然后根据销售经理的意见，设计纸盒尺寸，铝塑板或是瓶子的尺寸一般是固定的，这些都是机器型号或是模具轨道所决定的，不能改变，要是改变的化，还要经过改造，花费不少，一般不动尺寸。现在药品的盒子的尺寸，有些时候，并不是完全按照节约的理念来设计，很多情况下，盒子尺寸要比实际需要的尺寸大许多，因为市场销售人员喜欢这种大尺寸，好象花一样钱，买个大点的盒子比较合算似的。如果有大盒的话，接下来是计算大盒的尺寸，大盒尺寸比较好计算。 小盒尺寸,大盒尺寸
第一章包装策划概述(2)
第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档 次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘， 发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细 介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、 美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装 好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过 对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决 策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说， 包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装 的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实 用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设
包装策划概述
包装策划概述 Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】
第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘，发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说，包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用，所以，参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、、生产、技术等相关的人员，参加，设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法，由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求，并由相关专业人员执笔形成包装策划方案，为开展具体设计活动打下基础。现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出，要求包装在开发新产品的过程中更好地发挥作用。现代的包装策划，已不仅仅为了保护、储存商品而存在，它还要具备运输、携带的方便性，使用的经济性和科学性。包装在很大程度上影响着销售，同时人类又不能制造大量的包装垃圾在破坏自身的生存和发展。所以新材料、新科技的发展以及资源的回收利用对包装策划来说十分重要，那包装策划的工作就有这几项具体的过程：
包装设计概述及分类
一、包装的定义与作用 1.1包装的定义： 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为： 1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2)包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 ; 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞
第一章：包装设计概论3
《包装造型与包装装潢设计》 第一章：包装设计概论 教学内容： 1.介绍教学大纲： 包装设计这门课程，实用性比较强。包装和产品就好比是一对双胞胎，哪里有产品哪里就有包装，我们要用包装对产品加以保护。 通过学习这个课，使同学们了解和掌握包装设计的基本概念、发展历史和包装的结构及印刷工艺等，大家学会了以后呢，能够运用各种表现技法设计和制作各类包装。 在设计中怎么样才能把握住消费者的心理，设计出结构合理、适销对路的包装，能够最终促进商品的销售和提升消费者满意度呢？这是同学们在今后学习过程中需要留心思考的问题。 2.介绍教材目录章节 3.讲包装的重要性及终极目标： 在过去，我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。在国内和国际市场营销中“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。案例：人参、茅台、榨菜等。 案例Ⅰ：就像在1915年的巴拿马国际博览会上，这个博览会就是很多商品在一起展览销售，但是因为参加博览会的商品太多了，就要先预选，这个就像湖南卫视《超级女声》的海选一样，优中选优。谁的商品好才能进入这个博览会。我国名酒—“茅台酒”大家听说过吧，它也参选了，但是因为包装粗糙，造型不雅观，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。 在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，有意将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。 这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配好鞍”，好商品一定要有好包装。 案例Ⅱ：我再给大家举个例子，我们都知道呀，人参是名贵的稀有药材，小小的一个都成千上万，价格非常昂贵。 但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。这种就是“稻草包珍珠”的包装方式，
包装设计概述
包装设计概述 学习提示 本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述，旨在让学生了解包装 的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域以及包装用语等 要点。 学习目标 ?[了解] 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与发展沿革。 ?[理解] 通过对本章的学习，使学生理解包装的发展以及现代包 装理念。 ?[掌握] 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念以及包 装设计的领域、包装用语等要点。
第一节包装的起源与发展沿革 亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。 从包装的发展沿革来看，这句话所包含的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，甚至与某些领域密不可分，比如小到各种日化产品、食品，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着非常重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高以及人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装设计的发展与演变过程中，能清晰地反映出人类文明进步的足迹。 一、原始包装 包装的起源可以一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的发展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装发展的胚胎。随着时代的变迁，在生产劳动的过程中，逐步演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保存食物、饮料及其它物品，开启了早期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分体现了古人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。当然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并不能称为真正意义上的包装，但它已经具备了包装的一些基本特征，比如保护和储运的功能。原始包装如图1-1至图1-4所示。 图1-1 图1-2 图1-3 图1-4
第一章 包装设计概述范文
学习提示 本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述，旨在让学生了解 包装的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域以及包 装用语等要点。 学习目标 ?[了解] 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与发展沿 革。 ?[理解] 通过对本章的学习，使学生理解包装的发展以及现代 包装理念。 ?[掌握] 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念以及 包装设计的领域、包装用语等要点。
第一节包装的起源与发展沿革 亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。 从包装的发展沿革来看，这句话所包含的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，甚至与某些领域密不可分，比如小到各种日化产品、食品，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着非常重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高以及人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装设计的发展与演变过程中，能清晰地反映出人类文明进步的足迹。 一．原始包装 包装的起源可以一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的发展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装发展的胚胎。随着时代的变迁，在生产劳动的过程中，逐步演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保存食物、饮料及其它物品，开启了早期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分体现了古人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。当然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并不能称为真正意义上的包装，但它已经具备了包装的一些基本特征，比如保护和储运的功能。 二．近代包装 公元前105年，蔡伦发明了造纸术。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。从此，纸在商业活动中被大量运用到食品、药品、纺织品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，纸经过不断改进，比如加染料制成有色包装纸；加蜡制成防油、防潮的包装纸等。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过渡。 三．现代包装 包装真正的发展，是在18世纪欧洲工业革命以后，随着人类科技的进步，生产应用
包装设计说明
第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装， 经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻 包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。 包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。 包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。 包装系统：人，产品、包装、环境 包装工程：设计、机械、材料、工艺
包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。 二定位和构思（设计展开阶段） 4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观 设计定位的文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及 它们之间所体现出来的文化精神
包装设计概述
包装设计概述 教学目的：使学生了解商品的包装、装潢的作用和包装的几种主要形式。 教学要求：让学生了解包装的重要性 教学重点难点：对包装内在结构的设计及外在装潢的设计 教学用具：多媒体教学 课时：24课时 教学方法：多媒体教学及辅导 教学过程： 一、包装的定义 包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点： (一)从属性， (二)商品性。 包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。 包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。 二、国际上包装内涵 例如美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 三、包装设计重要性： 大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。对于包装设计，着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、便于保存等等。包装设计已成为市场销售竞争中重要环节之一。 四、包装的功能 在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。 从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面： 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能 上述包装的六个主要功能是互相关联又互相制约的。不同的商品对包装功能的要求有不同的侧重，包装设计根据各种商品的具体要求进行科学合理的优化抉择。 五、包装的分类 在生活中，人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。 从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随着同商品出售给消费者。 销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对
包装设计讲课稿
精品文档 第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品内容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为内销包装，外销包装，礼品包装，经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，陶瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对内装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述内装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的内涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。 包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。 包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。包装系统：人，产品、包装、环境
包装工程：设计、机械、材料、工艺 精品文档． 精品文档 包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。 二定位和构思（设计展开阶段） 4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观 文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及设计定位的它们之 间所体现出来的文化精神 精品文档． 精品文档 产品观：设计定位的1厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素 2产品的差异性，指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等内在和外在的特点。3该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。 商品观：设计定位的1，可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑
第一章商品包装设计概论
第一章商品包装设计概论 作者：无出处：无浏览：86 文字〖大中小〗第一章商品包装设计概论 一、教学时数： 理论4学时 二、教学目标： 使学生了解商品包装设计与制作的基本概况，采取科学的思维方法循序渐进的实行包装设计的步骤，使学生对商品包装设计具有整体全面的认识，树立较强的专业意识。 三、教学内容： 一、包装装潢设计的基本特征 （1）.一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种政府消费者的手段。世界商品竞争表现在包装形象上的竞争。（可口可了与百事可乐之间的较量） (2).包装设计是产品价值的转换形式，是产品主动使用社会消费观念的出发点。没有包装的产品，也酒会影响商品的价值，所以说好产品并不等于好商品。 (3)包装装潢设计，它是产品转换为商品的环节，直接包裹产品和提升商品价值的一 门装饰艺术。 (4)从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品形象，开发市场，营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。 二．包装设计的发展简史 （一）中国包装的历程 包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且随着中华民族悠久的历史。我国的包装经历了由原始到文明，由简易到繁荣的发展过程。
１．原始的包装形态 属于就地取材，利用竹、麻、草、瓜果、兽皮等纯天然材料来 包裹物品。 ２．自然材质的制成品包装 生产力的发展，自然材料的制成品包装相继诞生。如：陶器、 瓷器、纸、绵等。 ３．新石器时代产生的麻织、丝织技术更趋于成熟 丝绸的轻柔、光亮、使得丝绸较其他啊织物更受贵族阶层的宠爱，常被用来包裹贵重之物。４．包装印刷方式及设计风格大量采用欧美的技术与形式 特别突出的是香烟、火柴、肥皂等商品，形成了近代商业包装设计独特的装潢设计，记录了我国近代工商业发展的进程。 ５．２０世纪８０年代初期 包装业随之进入了腾飞年代。 总结 第一阶段：植物的叶、兽皮、果皮、骨头、鱼皮 第二阶段：罐、陶、壶、筒 第三阶段：桶、瓶、漆器、编制物 第四阶段：木箱、纸箱、纸袋 第五阶段：现代包装 （二）、外国包装的历程 古代的外国包装，所经历的历程与中国极为相似，同样是以天然材质和自然再造材质为主，不过在外观形态上有别与中国的样式。 国外包装的快速发展是自１９世纪开始的： （1）．１８５０年，当时人们意识到：一个完整的盒子可以通过剪切和折叠，一X纸板而完成。（2）．１８７１年，瓦楞纸的大量出现，导致纸盒的大量生产。 （3）．１９世纪５０年代，低加委的印刷业大大刺激着包装行业，极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。１８１０年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。６０年代后，人们开始用马口铁做罐子，密封好用来盛装食品，这便是罐头食品的开始。
《产品包装设计》教学大纲
《产品包装设计》课程教学大纲 【课程编号】××××× 【课程名称】产品包装设 【课程性质】综合实践课 【学时】学时【实验/上机学时】72学时 【考核方式】项目考【开课单位】 【授课对象】 一、课程性质、目的与任务 此课程是艺术设计专业课程，属于实践课，是视觉传达专业中的核心必修主干课程，是综合性最强的课程之一。通过本课程教学,使学生对包装流程中的市场调研，包装材料，包装技术，印刷流程，以及运输、销售和设计制作过程有系统了解。学生能从艺术设计的角度出发，根据商品的特点，销售方式，结合市场学、消费心理学，以及包装材料和生产方式，独立进行包装结构和容器造型、包装装潢的统一设计，并掌握系列化、礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法。培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，为将来的职业生涯奠定好基础。过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握包装的基本知识、基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。 知识目标：全面掌握包装历史、包装技术、包装材料、包装设备及运输的相关知识，掌握包装功能、包装设计的基本原则和包装装潢艺术等方面的知识。培养观察问题、解决问题、调查分析、初步设计、文字处理与语言表达等能力；训练学生独特的设计创造力及对空间的思维的想象力。 能力目标：培养学生在不同产品包装设计中领悟其设计要领，通过学习不同设计后期加工方式及印刷工艺、容器造型、材质特性，具备较好的包装设计能力和创意表现能力，为企业产品包装设计培养专业人才。
二、教学内容、基本要求和学、课时分配 本课程的教学内容有理论模块和上机模块两个部分构成。 理论模块是各专业学生必修的基础性内容和应该达到的基本要求；理论模块总的教学课时为36学时。 上机模块是结合理论模块进行的商业广告设计综合应用能力训练，教学课时为72学时。 第一章：包装设计概述 基本要求：理解并包装设计的概念，记忆包装的功能。能灵活运用于包装设计中。 教学内容和课时分配：(共6课时) 1、教学过程：(6课时) 第一节传统的包装概念 第二节包装概念的扩展 第三节包装功能的重新认识 一、保护商品的功能 二、运输商品的功能 三、储藏商品的功能 四、美化商品、促进销售的功能 五、传达有关商品信息的功能 第四节现代包装设计概念的提出 第五节包装设计是一门重要的平面设计专业课 重点：包装的定义、功能、目的、分类，以及包装材料的选择。 难点：包装设计功能。 第二章：包装设计程序 第一节包装设计定位 基本要求：要求学生在市场调查的基础上，能根据商品的特性，结合消费市场和印刷工艺创作出定位准确、指向明确的包装设计方法。 教学内容和课时分配：(12课时) 1、教学过程：(12课时) 一、构思与表现