孔子文化节策划方案
孔子文化节策划方案
【篇一：2016衢州国际孔子文化节策划方案】
2016衢州国际孔子文化节策划方案
目录
前言 (1)
一、活动说明 (2)
二、活动目的 (2)
三、swot分析 (3)
四、孔子文化节活动概况 (4)
五、新闻发布会 (4)
六、孔子诞辰日文化节开幕式 (5)
1、祭孔大典 (5)
2、期间主要活动 (6)
七、儒学论坛——国内外知名专家学者 (6)
1、儒家思想辩论——辩题儒家思想与中国梦 (6)
2、茶艺、古筝表演 (6)
3、衢州历史风貌书画摄影展 (6)
八、闭幕式文艺演出 (6)
九、孔子文化节——招商方案费用及回报配置标
准 (7)
十、活动纪念品 (12)
十一、商业权益 (12)
十二、活动运作形式及利益分配 (13)
十三、费用预估 (13)
十四、承办承诺： (14)
前言
2016年衢州孔子文化节将如期举行，衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大
孔子家庙。衢州每两年都会举办一届衢州国际孔子文化节，活动内容包括祭孔大典礼、儒学论坛等，以利于推动儒学研究。活动中既有盛大的孔子家庙祭祀，又有各种文艺演出、文化论坛。这是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩的综合性节庆活动，将于2012年9月9日在衢州文庙前举行孔
子诞辰纪念集会，并开展多姿多彩的祭孔活动，以追忆圣贤，实现
敬仰、怀念先师孔子之夙愿。
文化节期间，将举办观赏性高、艺术特色浓郁、绚丽多彩的专项旅
游活动，大家一
起游览名胜古迹，展开文化交流，还有充满时代特征的文艺演出，
中外儒学专家、学者会进行高层次的学术研讨。衢州孔子文化节作
为纪念世界性名人孔子的盛典，可以充分展示中华传统文化，是连
接四海中华儿女的精神纽带。
衢州隶属浙江省，衢州位于浙江省西部，钱塘江上游，是一座具有1800多年历史
的江南文化名城，一直是闽浙赣皖四省边际交通枢纽和物资集散地，素有“四省通衢、五路总头”之称。
衢州旅游资源丰富，有“神奇山水，名城衢州”之称。境内江郎山、
烂柯山、龙游
石窟等150多处景点。1994年被国务院命名为国家级历史文化名城。2012年、2013年连续两年入选中国十大宜居城市。2013年国家首
批国家循环经济示范城市，成为浙江省惟一上榜的地级市。随着我
国经济的不断发展，衢州将继续发挥自身优势，大力振兴本地旅游业：
充实完善项目建设，
大力实施文化精品工程，
构建文化强势品牌，
增强重大特色品牌节庆活动的影响力，
借助高端平台宣传衢州旅游产品，
打响衢州旅游城市名片。
一、活动说明
此次文化节主要分为两个部分祭孔大典、儒学论坛。“祭孔大典”由
海内外儒学专
开幕式在南孔家庙大成殿前举行祭祀大礼，上午将以大典为主，至
此上午活动结束。上午同步活动“衢州历史风貌书画摄影展”开启，
持续一日。
下午以衢州国际儒学论坛为主，届时将邀请国内外知名专家作为嘉宾，组织一场关
于儒学与时代精神的高峰论坛，峰会期间衢州文化将加入衢州玉露茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有衢州特色的地戏，从而创作
一场别具匠心的属于衢州特色文化的峰会氛围。
闭幕式于人民广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“优秀儒商”评奖，吸
引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。
文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于
电视、led大屏
上播放。
二、活动目的
1、我们不希望把“孔子文化节” 看成一个独立的事件；
——是城市营销的一个重要环节；
2、我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节”
——是对城市营销核心理念的一次全面展示；
3、我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵
——是对城市品牌资本的一次有效积累；
4、我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销
——是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。
打造一个全新的、具有深厚文化底蕴的孔子文化节！
三、swot分析
1.优势
（1）区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。衢州孔庙与山东孔
庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙，素称南宗，距今已有700多
年的历史，在衢州举办孔子文化节，可以产生较高的社会反响。
（2）政府支持。我国政府支持传统文化，儒学作为传统文化的代表，多次受到党和政府的关注，历届衢州孔子文化节都有政府官员主持
并出席。
（3）媒体的持续关注。由于孔子文化节所具有的代表意义，历来受
到民间以及政府的关注，作为舆情的监督者，社会上的媒体对衢州
孔子文化节保持较低高的关注度，并持续进行大篇幅报道。
（4）民间广泛的参与度。长期以来，孔子提倡的儒学思想在我国社
会占据主导地位，一直受到人民的热爱，举办孔子文化节，可以提
升民族自信心，增强民族凝聚力。
（5）举办孔子文化节的经验相对丰富。从2004年举办第一节孔子文化节以来，目前已经是第六届，在文化节组织以及活动安排当面已经有比较丰富的经验。
（6）较高的国际影响力。孔子思想在国际上有着广泛的影响力，这次衢州孔子文化节举办儒家思想论坛，邀请多名国内外专家，产生了一定国际影响。
2.劣势
（1）程式相对固定，创意不高。历届孔子文化节所形成的流程已经相对固定，尽管每年在活动期间也会举办一些创意性活动，但是不能成为主题，孔子文化节的主题永远都是体现在文化上的表征。（2）不会产生直接收益。孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义，但是并不能向社会生产一样产生直接的经济效益。
（3）儒家思想受到争议。尽管不论在民间还是在政府，儒学思想都有广泛的支持者，但是儒家思想也只饱受争议，这导致孔子文化节的举办也存在一定争议。
3.机会
（1）提升民族自信心的需要。随着我国经济的不断发展，在国际上产生的影响力越来越大，孔子儒家思想受到越来越多的关注，这是我国软实力的重要组成内容，举办孔子文化节是提升民族自信的需要。
（2）传统文化的强势回归。随着国际交往的日益深入，人们越来越重视传统文化，儒家思想在传统文化中占据举足轻重得到位，举办孔子文化节是传统文化必然的需要，是一个必然的趋势。
（3）衢州市地方政府对孔子文化节的重视。孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政府的大力支持。
（4）互联网的发展为孔子文化节的宣传推广提供了便利条件。
4.威胁
近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。特别是在文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降低了文化意义，带来一定的负面影响。
四、孔子文化节活动概况
活动时间：2016年9月9日——9月18日（暂定）
活动地点：衢州孔庙
活动名称：2016衢州国际孔子文化节
活动主题：发扬传统国学凝聚民族精神助力实现中国梦
组织机构：
主办单位：浙江省教育厅衢州市人民政府
承办单位：衢州市文广局
协办单位：衢州市教育局衢州市工商业联合会
活动推广单位：衢州xx文化传播有限公司
活动流程：
1、9月9日文化节开幕式（祭孔大典）
2、论儒学谈文化强国，品衢州特色地戏
3、成人礼、状元及第祭拜仪式
4、儒商颁奖、闭幕式文艺演出
五、新闻发布会
时间：8月27日早9:30
地点：衢州东方大酒店
准备：前期制作邀请函并进行发放、邀约媒体、企业家
流程：
9:30—9:50 礼仪人员引导嘉宾、领导、媒体签到
10:00—10:10 发布会正式开始
10:10—10:30 领导、嘉宾致辞
10:30—11:15 针对“孔子文化节”整体安排，告知与会各方说明此次文化节的规
【篇二：中国曲阜2011国际孔子文化节策划书】
中国曲阜2011国际孔子文化节策划书
一．市场状况与形象分析
隶属于山东济宁市的曲阜，是泰山脚下的一个县级市，虽然人口仅有64万，却因孔子的故里而名扬天下。中国曲阜国际孔子文化节是当地最隆重的节日，每年的9月下旬，这个年轻而又古老的节日就会会聚全世界的文人学者、孔子后裔，浓浓的传统文化气氛让人流连忘返。中国（曲阜）国际孔子文化节是一项集纪念先哲、文化旅游、学术交流、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，从1984年开始，迄今已举办了25届。20多年来，中国（曲阜）国际孔子文化节以浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游经贸活动，形成了独特的风格和魅力，在海内外产生了广泛的影响，被国家旅游局确定为国
家级“中国旅游节庆精选”活动，被国际节庆协会评为“中国最具国际
影响力十大节庆活动”之一。
二．目标体系
1总体目标：中国曲阜国际孔子文化节旨在纪念孔子对人类文化的
杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与
合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。
2具体目标；纪念先哲，文化交流，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊。
三、创意说明
1指导思想；弘扬优秀传统文化、传承人类文明
2活动主题；孔子文化节是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合
性国际旅游节庆活动。
3活动总名称；2011中国曲阜国际孔子文化节
4详细项目活动名称；1中国（曲阜国际孔子文化节春季祭孔大典2《孔子世家谱》修缮庆典2国际孔子文化节开幕式暨“孔子教育奖”、“孔子文化奖”、“孔子旅游奖”颁奖典礼3世界儒学大会4祭孔大典
5宣传作品；1联合国教科文组织总部孔子文化周2孔子文化节开幕式3联合国教科文组织“孔子教育奖”颁奖典礼4祭孔大典5尼山论
坛6世界儒学大会7山东文化产业博览交易会8全国知名民营企业
总裁孔子文化节“问礼”行
6标语；有朋自远方来，不亦乐乎!
7饰物；孔子像，碑帖、楷雕如意、龙头手杖和尼山石砚
四媒体策略；媒体分配，主要有中国中央电视台cctv和山东卫视电
视台。地理分配，中央电视台主要在活动内场，靠近活动的主发生地，山东电视台主要在活动外场，距主发生地较远。时间分配，中
央电视台主要负责在活动正式进行时的黄金时间报道，山东电视台
主要负责全天候的采访报道。内容分配，中央电视台依靠其强大的
转播团队和高超的转播技术对主体活动在黄金时间进行现场直播，
而山东电视台凭借其人数上的优势，及对活动地环境的熟悉，在场
外进行全天候不间断的采访和报道，为观众带来第一时间的新鲜资讯。两大电视台通力合作，发挥各自优势，努力为观众带来最新最
好最全面的报道。
五．活动方案；1日程安排4月4日 2011中国（曲阜）国际孔子文化节春季祭孔大典
（三）9月27日 2011中国(曲阜)国际孔子文化节开幕式暨“孔子教
育奖”、“孔子文化奖”、“孔子旅游奖”颁奖典礼
（四）9月27—29日第四届世界儒学大会
（五）9月28日祭孔大典
2活动布置；1联合国教科文组织总部孔子文化周时间：9月6日至10日地点：巴黎联合国教科文组织总部主办单位：文化部、联合国
教科文组织、省政府、教育部活动内容：举办孔子图书图片资料展、世界孔庙文化展、孔府文物展、孔子《论语》主题书画艺术展、孔
子思想文化学术演讲会，放映孔子和《论语》题材的影视作品，演
出
儒家文化主题剧目等。责任单位：市孔子文化节办公室、市文广新局、曲阜市政府。 1 孔子文化节开幕式暨第六届联合国教科文组织“孔子教育奖”颁奖典礼时间：9月27日晚地点：曲阜杏坛剧场主办
单位：省政府、文化部、教育部、国家旅游局、联合国教科文组织
活动内容：省政府领导主持，山东省、文化部、教育部、国家旅游
局领导分别致辞，联合国教科文组织官员宣读第五届联合国教科文
组织“孔子教育奖”获奖名单并致辞；国家领导人，国家有关部委领导，省、市领导向孔子教育奖、孔子文化奖、孔子友谊奖获奖代表
颁奖；济宁市领导、曲阜市领导、孔子后裔代表、孔子研究专家、
企业界代表向获奖者赠送纪念品；国家领导人宣布2010中国（曲阜）国际孔子文化节开幕。演出大型剧目《杏坛儒风》。责任单位：开
幕式和颁奖部分由市委办公室、市政府办公室、市孔子文化节办公室、市教育局、市旅游局、市人力资源和社会保障局、市政府外事
侨务办公室、市接待处、市公安局、孔子研究院、曲阜市政府等负责。演出部分由市文广新局、市孔子文化节办公室、曲阜市政府负责。市孔子文化节办公室总协调。2世界儒学大会时间：9月27日
至29日地点：孔子研究院主办单位：文化部、省政府活动内容：开
幕式由省文化厅厅长主持，文化部领导致辞，省领导致辞，中国艺
术研究院院长作主题讲话；儒学专家、学者进行学术研讨和演讲；
产生第二届“孔子文化奖”获奖名单。责任单位：孔子研究院、市文
广新局。市孔子文化节办公室配合3祭孔大典时间：9月28日上午
地点：曲阜孔庙主办单位：省政府、文化部、教育部、国家旅游局
活动内容：省政府领导主持，省政协主席恭读祭文，国家领导人、
有关领导和嘉宾代表向孔子像敬献花篮，来宾敬献鲜花，乐舞告祭。
责任单位：曲阜市政府、市孔子文化节办公室、市公安局，市孔子
文化节办公室总协调。
六效果展望；通过这次孔子文化节，极大的弘扬了中华民族优秀传
统文化，加强了国际间的文化交流与合作，增强了中华民族的文化
认同感和凝聚力。而曲阜国际孔子文化节以其鲜明的特色，独特的
风格和魅力而蜚声海内外，博得中外各界人士的赞赏，慕名而来者
与日俱增，发展了地区旅游，促进了地区开放，繁荣了地区了经济。完美的实现了本次活动的目标。
【篇三：孔子文化节策划方案5.10】
目录
前言
一、活动说明
二、孔子文化节特别策划
三、新闻发布会
四、孔子诞辰日文化节开幕式
五、论儒学谈黔中文化，品安顺特色地戏——于丹/易中天
六、闭幕式文艺演出
七、孔子文化节——招商方案费用及回报配置标准
八、活动纪念品
九、商业权益
十、活动运作形式及利益分配
十一、承办承诺
十二、文庙孔子文化节开幕式平面布置图
十三、武庙论坛平面布置图
十四、若飞广场文艺演出平面布置图
2012年安顺市孔子文化节策划方案
前言
孔子文化节是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、
合作于一体的丰
富多彩、情趣盎然的综合性节庆活动，将于2012年9月28日在安
顺文庙前举行孔子诞辰纪念集会，并进行别开生面的祭孔活动，以
发思古之幽情，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。
文化节期间，还将举办多项观赏性和参与性相结合、绚丽多姿、妙
趣横生的专项旅
游和游览名胜古迹，文化交流和独具特色的文艺演出，高层次的中外儒学专家、学者学术研讨，大规模、多项目、多形式的论坛、人才交流等活动。孔子文化节是纪念世界名人孔子的盛典、展示中华传统文化的舞台、连接四海情谊的纽带。
安顺——中国优秀的旅游城市，全国甲类旅游开放城市，全国唯一的“深化改革，
促进多种经济成分共生繁荣，加快发展”改革试验区，民用航空产业国家高技术产业基地，贵州历史文化名城，是“贵州加快发展的经济特区”，2009年度中国十大特色休闲城市，世界喀斯特风光旅游优选地区，全国六大黄金旅游热线之一和贵州西部旅游中心。2012年，安顺将全力拓展旅游市场：
充实完善项目建设，
大力实施文化精品工程，
构建黔中文化强势品牌，
增强重大特色品牌节庆活动的影响力，
借助高端平台宣传安顺旅游产品，
打响安顺旅游城市名片。
活动时间：2012年9月28日——10月2日（暂定）
活动地点：安顺市文庙
活动名称：2012黄果树瀑布节——安顺市孔子文化节
活动主题：创意古文化体验新旅游（暂定）
组织机构
主办单位：中共安顺市委安顺市人民政府
承办单位：安顺市文广局
协办单位：安顺市教育局安顺市工商业联合会
活动推广单位：贵州大傲文化传播有限公司
总冠名单位：
一、活动说明
此次文化节将由塑像揭幕、祭孔、名人论坛、成人礼、状元及第祭拜、双合格家长
颁奖、闭幕式文艺演出、优秀儒商评奖组成，名人论坛为亮点，开幕的祭孔、成人礼、状元及第祭拜，闭幕的儒商评奖、文艺演出及网络营销，为此次文化节的重点，将上述环节有机地结合，引起社会广泛关注。
下午文庙内以成人礼、状元及第祭拜、双合格家长颁奖为主，文庙外小学生博弈大
赛开启，同期武庙将邀请于丹或易中天作为嘉宾，组织一场于丹或易中天关于《论儒学谈黔中》别开生面的现场论坛峰会，峰会期间安顺文化将加入天龙大碗茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有安顺特色的地戏，从而创作一场别具匠心的属于安顺特色文化的峰会氛围。
闭幕式于若飞广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“安顺优秀儒商”评奖，
吸引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。
文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于电视、led大屏
上播放。
我们眼里的“文化节”：
1、我们不希望把“孔子文化节” 看成一个独立的事件；
——是城市营销的一个重要环节；
2、我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节”
——是对城市营销核心理念的一次全面展示；
3、我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵
——是对城市品牌资本的一次有效积累；
4、我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销
——是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。
打造一个全新的安顺！具有深厚文化底蕴的安顺！
二、孔子文化节特别策划
1、孔子诞辰日文化节开幕式（塑像揭幕、祭孔）
2、论儒学谈黔中文化，品安顺特色地戏——于丹/易中天
3、成人礼、状元及第祭拜仪式、双合格家长颁奖
4、儒商颁奖、闭幕式文艺演出
三、新闻发布会
时间：9月1日早9:30
地点：天瀑酒店
准备：前期制作邀请函并进行发放、邀约媒体、企业主
流程：
9:30—9:50 礼仪人员引导嘉宾、领导、媒体签到
10:00—10:10 发布会正式开始
10:10—10:30 领导、嘉宾致辞
10:30—11:15 针对“孔子文化节”整体安排，告知企业主说明此次文化节的规模及回报方式以及宣传力度
11:15—11:30自由讨论时间
媒体提问时间
11:30会议结束、就餐
新闻媒体支持：
“贵州新闻联播”、“百姓关注”、“直播贵阳”、“贵州都市报” 、“贵阳日报”、“贵
阳晚报”、“黔中早报”、“安顺日报”、安顺人民广播电台“102.9过关崭将”等。
开设一个全新的安顺文化网站《黔中文化网》（暂定名），结合网络资源向全国推广。
本次活动还将通过网络大量网站频道进行轰炸式推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等21家网站，做到资源循环利用最大化，借助一次活动，把黔中文化及黔中风貌在全国范围内推向一个全新的高度。
四、孔子诞辰日文化节开幕式
时间：2012年9月28日
地点：安顺文庙
1、主题活动
（1）孔子塑像揭幕仪式（上午）
制作孔子塑像，确定孔子塑像塑立的地点、邀约安顺名校有突出贡献的教师和部分优秀学生代表
流程：9:20—9:30领导、嘉宾致辞
9:30—9:40领导、特邀嘉宾（于丹或易中天）剪彩及揭幕，同时鼓乐大奏 9:40—9:50表彰优秀教师
（2）祭孔仪式
参加祭孔大典的表演者必须身穿汉服行祭礼
流程：9:50—9:55 典礼开始（开场致辞）
9:55—10:00 全体肃立
10:00—10:05 主祭者就位
10:05—10:07 陪祭者就位（奏乐）
10:07—10:15 上香、献花、献果
10:15—10:25 向至圣先师遗像行三鞠躬礼 10:25—10:35 宣读祭文
10:35—10:40 奏乐祭舞
10:40—10:45 礼成