影视广告创意与分镜头脚本
影视广告创意与分镜头
南孚电池创意广告
明月当空，月光洒遍。当钟敲过十二点后，彼得屋内所有的玩具都活了过来，在精致的小礼盒左上方，芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔软而又纯洁的羽毛，在美丽的月光下尽情的飞舞着。
突然间，长着大鼻子歪眼睛的小丑爬上了芭蕾舞公主的盒子，他瞪大了眼睛，露出他一排黑白相间牙齿邪恶的笑着，仿佛在说，“你以后就一直为我舞蹈吧，你就是我的了，哈哈哈！”公主慌忙往后退，确发现自己的盒子在很高的桌子上，四处都没路可跑。在绝望之中，芭蕾舞公主被小丑抓住，无奈的为他一遍遍跳舞。已经跳得很疲惫的公主依然没有满足小丑的兴致，他不断的恐吓公主不停的跳。这一幕被不远处的电动士兵看见了，他虽然身体瘦小，体型只有小丑的三分之一那么大，确依然不顾一切的向小丑冲了过去。几经搏斗后，士兵满身是伤，电力也消耗巨大，他胸口显示：电力不足，请换电池。士兵无力的坐倒在了地上，眼看小丑就要走进了，他可能一脚把士兵踩烂，或者抓起他从盒子上丢下去摔得粉碎。就在这时，公主含着感动的泪水，朝士兵的胸前深深的吻了一下。突然，士兵的电池盒子魔法般的几道光摄入，里面换成了南孚电池。电光闪烁，一系类的魔幻反应后，聚能环锁住了南孚电池的底部。力量源源不断的涌入了士兵的身体。充满力量更加强大的士兵轻松的打败了高大的小丑。小丑从盒
子上摔了下去，摔断了手脚，他再也爬不上芭蕾舞公主的盒子了。公主感激的对士兵微笑着，士兵也露出了深情的眼神。距离越来越近，他们两最终双手紧紧握在了一起，公主羞涩的红着脸。
在精致的礼盒上面，每当夜幕降临的时候，公主就开始为士兵欢乐的跳着舞，士兵在旁边幸福的看着这美好的一切。一天又一天过去了，礼盒上出现了小公主，一个两个三个四个。直到士兵的刀都生锈了，他胸前显示依然是满格电!
剧终
分镜头脚本
品牌名称：南孚聚能环5号电池
影片长度： 188秒
影片格调：开篇气氛优美宁静，展现芭蕾舞公主的美丽和她的优雅舞姿。到小丑爬上盒子时气氛骤然紧张，继而转成悲伤的格调，公主被小丑不停的欺负。到士兵来与小丑搏斗，气氛又转激昂和紧张。直到最终用力量战胜邪恶，士兵与公主幸福美好的生活在一起。影片跌宕起伏，有节奏感。
广告脚本创意的五大标准
广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外，最为重要就是广告脚本的创意。北京立钧世纪营销策划机构认为，广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空，其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起，面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性，它要求创意者必须遵循如下五大标准。 标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号。 内容营销越来越不可或缺，广告就是其中一项最为重要的内容。过去，我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目的。然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。 这里边，任立军指出，营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。 标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感。 广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，品牌策划专家任立军指出，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。现在，精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动。 通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。 标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致。 广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本 一、格式(仅供参考) 说明： 镜号：每个镜头按顺序的编号。 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。 技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等； 还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。 音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。 音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 （注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。） 二、示例(仅供参考)
1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母 音效：贯穿全集 镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。 镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。 镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。 镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。 镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。 镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。 镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。 镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢） 镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。 镜头十七内景39' 镜头转换。
广告脚本范例
广告脚本范例 赛欧斯止痛药电视广告创意文案 客户名称：升和制药 制作方式：胶片 制作长度： 30秒、 15秒、 5秒 时间篇 创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道 创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 赛欧斯，去痛快 创意要求： 简洁有力 创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。
3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告 语出。 广告语： 迅速镇痛，持久有效，赛欧斯 展览篇 创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道
创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛 创意传播口号： 迅速镇痛；持久有效 创意要求： 生动幽默 创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。 三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。 他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急 地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。
影视广告创意与分镜头脚本
影视广告创意与分镜头 南孚电池创意广告 明月当空，月光洒遍。当钟敲过十二点后，彼得屋内所有的玩具都活了过来，在精致的小礼盒左上方，芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔软而又纯洁的羽毛，在美丽的月光下尽情的飞舞着。 突然间，长着大鼻子歪眼睛的小丑爬上了芭蕾舞公主的盒子，他瞪大了眼睛，露出他一排黑白相间牙齿邪恶的笑着，仿佛在说，“你以后就一直为我舞蹈吧，你就是我的了，哈哈哈！”公主慌忙往后退，确发现自己的盒子在很高的桌子上，四处都没路可跑。在绝望之中，芭蕾舞公主被小丑抓住，无奈的为他一遍遍跳舞。已经跳得很疲惫的公主依然没有满足小丑的兴致，他不断的恐吓公主不停的跳。这一幕被不远处的电动士兵看见了，他虽然身体瘦小，体型只有小丑的三分之一那么大，确依然不顾一切的向小丑冲了过去。几经搏斗后，士兵满身是伤，电力也消耗巨大，他胸口显示：电力不足，请换电池。士兵无力的坐倒在了地上，眼看小丑就要走进了，他可能一脚把士兵踩烂，或者抓起他从盒子上丢下去摔得粉碎。就在这时，公主含着感动的泪水，朝士兵的胸前深深的吻了一下。突然，士兵的电池盒子魔法般的几道光摄入，里面换成了南孚电池。电光闪烁，一系类的魔幻反应后，聚能环锁住了南孚电池的底部。力量源源不断的涌入了士兵的身体。充满力量更加强大的士兵轻松的打败了高大的小丑。小丑从盒
子上摔了下去，摔断了手脚，他再也爬不上芭蕾舞公主的盒子了。公主感激的对士兵微笑着，士兵也露出了深情的眼神。距离越来越近，他们两最终双手紧紧握在了一起，公主羞涩的红着脸。 在精致的礼盒上面，每当夜幕降临的时候，公主就开始为士兵欢乐的跳着舞，士兵在旁边幸福的看着这美好的一切。一天又一天过去了，礼盒上出现了小公主，一个两个三个四个。直到士兵的刀都生锈了，他胸前显示依然是满格电! 剧终
电视广告策划方案3篇
电视广告策划方案3篇 电视广告策划方案 一、广告目的 宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益 二、广告特点与主题 广告上映时间为6月份， 主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员 主题：青春活力 三、广告拍摄的分镜头脚本 场景百川广场 第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声 镜头一中景 太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄镜头二近景全景摇 一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的 一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过 镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走 镜头三特写 老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太
阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开镜头四中近景 老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空 第二部分画面色彩鲜艳 镜头五中景 老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤; 镜头六特写 周围的花草树木都变得有生机起来; 镜头七中近景 周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情; 镜头八中近景 小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐) 镜头九全景 周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳 西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住 镜头十近景 小伙子拧开盖子继续喝 广告词出来：西育带你绿动整个夏天 四、效果预估与社会效益 通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣
传;例如育才TV，育才月报，育才 官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感 五、广告预算方案 拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作 广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传 盒饭：100元 六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站， 七、集团独家冠名及赞助商荣誉 独家冠名：西南大学育才学院 赞助商：天籁影视艺术学院 赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会 八、其他类型回报 购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动 电视广告策划方案2 **眼镜电视广告策划方案 洗澡篇 广告客户：**眼镜 广告长度：30秒 广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗
广告创意脚本
NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本 《绿灯篇》时长：30秒 创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。 镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒 镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒 镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒 镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒 镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒 镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒 镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒 镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 NIKE泳装 《跳水篇》 创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。 镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒 镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒 镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒 镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒 镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒 镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！！
影视编导：分镜头脚本写作方法
(1)时间因素。 对于30秒的影视广告，要充分表达广告信息内容，是件不容易的事，所以编写镜头的长度，要尽可能考虑时间这一因素。 (2)镜头技巧因素。 影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。因此，运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头组接技巧要富有节奏辱感。 (3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也是不容忽视的。 分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等。分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。若是有经验的导演，写作时在格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。 (1)镜号。
即镜头顺序号，按组成影视广告的镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。拍摄时，不必按顺序号拍摄，而编辑时，必须按顺序号进行编辑。 (2)机号。 现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄，前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。若是采用单机拍摄，后期再进行编辑的录制，标出的机号就没有意义了。 (3)景别。 有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。 (4)技巧。 电视技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，和镜头画面的组合技巧，如分割画面和键控画面等，以及镜头之间的组接技巧，如切、淡人淡出、叠化、圈人圈出等。一般在分镜头脚本中，在技巧栏只是标明镜头的组接技巧。 (5)时间。 指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般是以秒去标明。 (6)画面内容。 用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两五部分合成，或在画面上键控出某种图像等。
电视广告创意详
《速效跌打灵》电视广告创意之三友情篇画面 1、（全景） 蓝球馆的看台上坐无虚席，两队的拉拉队挥舞着红色和黄色的小旗子在呐喊。 2、（特写） 球被传至双方队员上方，结果“红队”得手。 3、（小全） “红队”5号飞快地运球上篮。 4、（小全） “红队”拉拉队热血沸腾，有的手里挥着队旗，有的挥着鲜花，有的从座拉上跳起来。 5、（小全） 就在千均一发时，5号出乎意料地摔倒在地，裁判吹哨暂停。 6、（大特） 球迷愤怒的面孔。 7、（小全） 有的球迷扔摔手中的鲜花，有的转身离去。 8、（特写） 一位清纯、学生味十足的女孩，睁大了眼睛，似乎很担心的样子。 9、（大特写） 5号懊恼地抓着自己的头发。 10、（小全景） 女孩起身飞快地挤过嘈杂的人群。 声音同期录音，环境实况动效贯穿全片。 11、（全景） 女孩不顾裁判阻拦，径直向坐在地
上的5号走去。 12、（小全景） 女孩在球员们惊诧的目光中将“速效跌打灵”递给5号。 13、（特写） 5号手拿产品，百感交集的脸。 14、（特写） 产品特写横卧在地面上，随着面外音，摸拟人的动作站了起来。 15、（标版）画外音（男声）：在那儿跌倒，在哪爬起，新龙速效跌打灵！
《速效跌打灵》电视广告创意之一 （单体运动－－跳远） 演员：邹振先运动：三级跳远风格：神秘 （电影胶片拍摄，数码特技合成，本片场用高速摄影） 一、桔红色的烟雾在邹振先的面前撩绕，他坚毅的目光直视前方，气氛紧张而神秘。 二、他开始做准备动作，脸上的肌肉绷得很紧，但看得出他的自信。 （全场寂静，只能听到他一声一声节奏平稳的心跳。） 三、他开始助跑，身边的景物一片虚影，如风一样划过，身上的肌健在抖动。 （他有节奏的呼吸声，风声、脚踏地面的声音。） 四、他迈出第一跳、第二跳、第三跳时两条充满肌健的腿先后从画格上方出面，只剩下一片蔚蓝色的天空。 五、当镜头从天空摇到地面时，他正好用一个下蹲的姿式着地，沙粒飞溅，他在全场的喝采声中迅速地站起来。 （旁白：从那儿跌倒，从哪儿爬起！） 六、躺在沙丘中的“速效跌打灵”拟人地站直。 （旁白：新龙速效跌打灵！） 七、邹手拿产品，微笑着对镜头说道：“你试过吗？”（旁白：红水河制药） 八、标版。
影视广告创意文案范文3篇
影视广告创意文案范文3篇 影视广告创意文案范文3篇 影视广告创意文案范文一： 某跑车电视广告创意文案 创意目的： 突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容： 画面一： 一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 画面二： 店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。 画面三： 一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。 画面 四： 第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开
了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。 画面五： 他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。 画面六： 镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。 画外音： XX跑车，遮不住的光芒。 影视广告创意文案范文二： 某薯片电视广告创意文案 创意目的： 一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一： 一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二： 镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三： 男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1） 题目：《本垒打》 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：32秒 《本垒打》 镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白 镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园） 镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦” 镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”
镜头9 眼部特写 球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音 镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐— 镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐 镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀） “文明30秒”公益广告创意文案（2） 题目：《让》 内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：26秒 《让》 镜头号景别时间长度内容音效 镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊
《影视广告创意与制作》课程整体教学设计 一管理信息 课程名称：影视
《影视广告创意与制作》课程整体教学设计 一、管理信息 课程名称：影视广告创意与制作制定时间：2009年8月6日 课程代码：所属系部：人文艺术系 制定人：刘宗红批准人： 二、基本信息 学分：7学分 学时：120学时 授课对象：媒体广告设计与制作专业大二学生 课程性质：专业核心课程 三、课程设计 1、课程目标设计 总体能力目标：准确地将产品或社会公益活动、企业商业活动等抽象信息概念转化为形象化的视觉语言，找准所要宣传内容的诉求点，通过视频进行形象、生动、有趣的艺术实现。通过视听综合媒介传播感染大众情绪，影响他们的心理，提升商业运作及宣传活动的价值。 （1）能力目标： ①能以科学的方法开展影视广告的调研与分析； ②能分析影视广告的媒介类型； ③能通过模拟PPM会议讨论，制定有效的影视广告投放基本计划； ④能根据客户需求及市场分析，确定合理的影视广告创意诉求定位； ⑤能规范描述影视广告创意工作流程； ⑥能掌握相关影视广告创意的基本技巧； ⑦能对优秀影视广告创意进行评析； （2）知识目标 ①了解影视广告的含义、特征； ②理解影视广告类型特点 ③熟悉影视广告创意脚本的构成要素
④了解影视广告创意诉求定位要求 ⑤熟悉影视广告视觉流程的规律 ⑥了解影视广告创意视听形式 ⑦掌握影视广告的情境设计方法 ⑧掌握影视广告的基调的运用 （3）素质目标 ①培养具有一定的创新意识和创新能力的影视广告创意与制作人才； ②树立学生创新意识、服务意识、敬业意识和踏实钻研的精神； ③锻炼了学生市场调研能力、影视广告作品鉴赏能力、影视广告设计创新与表现能力。 2、教学内容设计
3、能力训练项目设计 南京地铁一号线自2005年9月开通以来，已在上线运营的列车上全部安装了移动电视终端，为南京移动电视广告市场的发展准备了充分的条件。2010年南京轻轨即将开通，无疑又为移动影视广告创造了巨大的开发和运营空间。本校地处南京江宁大学城，因此用南京地铁影视广告创意为课程项目训练，通过训练强化了学生影视广告创意实战技能，加强学生对移动影视广告的直观认识，让学生在校园里就模拟社会需求展开训练，是移动影视广告实现投放的前期准备工作，同时学生创作中爆发出的创意火花也能为南京地铁移动影视广告增添绚丽的色彩。
影视广告创意与分镜头脚本
影视广告创意与分镜头脚 本 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
影视广告创意与分镜头 南孚电池创意广告 明月当空，月光洒遍。当钟敲过十二点后，彼得屋内所有的玩具都活了过来，在精致的小礼盒左上方，芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔软而又纯洁的羽毛，在美丽的月光下尽情的飞舞着。 突然间，长着大鼻子歪眼睛的小丑爬上了芭蕾舞公主的盒子，他瞪大了眼睛，露出他一排黑白相间牙齿邪恶的笑着，仿佛在说，“你以后就一直为我舞蹈吧，你就是我的了，哈哈哈！”公主慌忙往后退，确发现自己的盒子在很高的桌子上，四处都没路可跑。在绝望之中，芭蕾舞公主被小丑抓住，无奈的为他一遍遍跳舞。已经跳得很疲惫的公主依然没有满足小丑的兴致，他不断的恐吓公主不停的跳。这一幕被不远处的电动士兵看见了，他虽然身体瘦小，体型只有小丑的三分之一那么大，确依然不顾一切的向小丑冲了过去。几经搏斗后，士兵满身是伤，电力也消耗巨大，他胸口显示：电力不足，请换电池。士兵无力的坐倒在了地上，眼看小丑就要走进了，他可能一脚把士兵踩烂，或者抓起他从盒子上丢下去摔得粉碎。就在这时，公主含着感动的泪水，朝士兵的胸前深深的吻了一下。突然，士兵的电池盒子魔法般的几道光摄入，里面换成了南孚电池。电光闪烁，一系类的魔幻反应后，聚能环锁住了南孚电池的底部。力量源源不断的涌入了士兵的身体。充满力量更加强大的士兵轻松的打败了高大的小丑。小丑从盒子上摔了下去，摔断了手脚，他再也爬不上芭蕾舞公主的盒子了。公主感激的对士兵微笑着，士兵也露出了深情的眼神。距离越来越近，他们两最终双手紧紧握在了一起，公主羞涩的红着脸。 在精致的礼盒上面，每当夜幕降临的时候，公主就开始为士兵欢乐的跳着舞，士兵在旁边幸福的看着这美好的一切。一天又一天过去了，礼盒上出现了小公主，一个两个三个四个。直到士兵的刀都生锈了，他胸前显示依然是满格电!
电视广告创意文案范例
十一后提交的作业和文件： 1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法） 2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张） 3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视 广告创意文案（见下面的文案范例） 文案一：某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。 画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。 画外音：XX牌薯片，香脆每一天。 文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。 广告内容：
画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。 画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx 牌的。 画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。 画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。 画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。 画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。 画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。 文案三： 某跑车电视广告创意文案 创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容： 画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，
医疗广告创意脚本
影视服务专家https://www.360docs.net/doc/0912637196.html, 鱼跃电子血压计广告创意一（专家版） 【创意阐释】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。 ·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。 ·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。 【脚本方案】
影视服务专家https://www.360docs.net/doc/0912637196.html,
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影视服务专家https://www.360docs.net/doc/0912637196.html, 鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版） 【创意阐述】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。 ·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。 ·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。 【脚本方案】
影视服务专家https://www.360docs.net/doc/0912637196.html,
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电视广告创意的概念
电视广告创意的概念 ?广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。 意念、意象、表象、意境 ?“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。将这两者有机联系在一起的构思活动，就是创意。 ?符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。 电视广告创意的要求 ?1．定位为先 ?广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 ?2.坚持独创性与实效性 ?(1)独创性 ?所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 ?(2)实效性 ?独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的日产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。 电视广告创意的技巧 ?1，联想法 ?联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。 例子
创意电视广告文案
创意电视广告文案 广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，下面是小编带来的关于创意电视广告文案的内容，欢迎阅读! 创意的广告文案 1. 帽子公司以帽取人! 2. 理发店一毛不拔! 3. 药店自讨苦吃! 4. 戒烟协会千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸! 5. 打字机不打不相识! 6. 眼镜店眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。 7. 香水公司我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。 8. 公共场所禁烟为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。 9. 公路交通如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 10. 新书本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 11. 汽车陈列室永远要让驾驶执照比你自己先到期。 12. 交通安全请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了
备件，而人没有。 13. 化妆品趁早下斑，请勿痘留。 14. 洗衣机闲妻良母! 15. 酸汁饮料小别意酸酸，欢聚心甜甜。 16. 印刷公司除钞票外，承印一切。 17. 鲜花店今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。 18. 美容院请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 19. 某一法语学习班的招生广告说如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 创意的广告文案 1. 墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的碑文是这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。 2. 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。 3. 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著先生们，我要你们的脑袋。 4. 交通安全系好安全带，阁下无法复印。 5. 旅游请飞往北极度蜜月吧，当地夜长小时。 6. 西门子公司本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 7. 黏合剂它能黏合一切，除了一颗破碎的心。
影视广告脚本创作与表现手法
影视广告制作 一、影视广告拍摄要素 1、画格与画帧 画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。 2、镜头 镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。” 镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。 3、影响镜头画面的要素 画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因
电视广告文案范文汇总
文案一:某薯片电视广告创意文案 创意目的:一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度,吃XX薯片已经成了人们日常生活中的 必备行为。 广告内容: 画面一:一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方。 画面二:镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然后,手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三:男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车。 画面四:车厢里人挨着人非常拥挤,挤得人们都无法动弹。 画面五:车到站了,从车上下来了一群人,都是一些手里拎着包的上班族,其中有 那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开,里面是一袋XX牌薯片,他打开来拿出了一片放在嘴里,面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片,捧着碎片往嘴里塞。 画外音:XX牌薯片,香脆每一天。 文案二:某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的:突出XX运动鞋的舒适程度,让人们穿上它会忘了它的存在,把它当成了自己身体的一部分。 广告内容: 画面一:早晨,一个男子从美梦中醒来,一脸满意的伸展着懒腰。 画面二:男子掀开被子准备下床,发现自己忘了脱鞋,鞋子上的logo是xx 牌的。
画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分,镜头里还有一双赤着的脚,是男子的老婆的脚。 画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子,头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五:男子突然有了办法,他快速起身穿上衣服,关上门跑了出去。 画面六:男子在街上轻快的跑着,过了几条街。 画面七:同样那扇门被打开了,是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上,一双手拿掉了那双鞋,放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋,笑了笑关上门上班去了。 画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上,男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一:镜头特写床的另一头,两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。 文案三: 某跑车电视广告创意文案 创意目的:突出跑车的吸引力,即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容:
影视广告创意的概念
影视广告创意的概念 ?广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。 意念、意象、表象、意境 ?“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。将这两者有机联系在一起的构思活动，就是创意。 ?符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。 电视广告创意的要求 ?1．定位为先 ?广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 ?2.坚持独创性与实效性 ?(1)独创性 ?所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 ?(2)实效性 ?独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的日产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。 电视广告创意的技巧 ?1，联想法 ?联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。