自媒体短视频创作规范、平台审核标准 - 今日头条、西瓜视频、百度好看视频、腾讯视频

短视频制作包装规范、成片审核标准更新

一、视频格式

1、视频大小

最大支持500M 以内文件

2、视频时长

不支持时长小于 10 秒或大于 5 分钟 10 秒的文件，上传后将不能成功转码。推荐视频 5min 以内

3、视频清晰度

高清及以上，清晰度不得低于1080p

4、视频比例

上传 9:16 的竖频视频、16:9 的横屏视频、1:1 的方屏视频

5、视频格式

在线流媒体格式：mp4、flv、f4v、webm；移动设备格式：m4v、mov、3gp、3g2；RealPlayer ：rm、rmvb；微软格式：wmv、avi、asf；MPEG 视频：mpg、mpeg、mpe、ts；DV 格式：div、dv、divx；

其他格式：vob、dat、mkv、swf、lavf、cpk、dirac、ram、qt、fli、flc、mod

二、视频内容

1、视频内容调性

1）视频内容调性：潮酷、fashion、有趣、好玩、营养、轻松、解压、新颖；不符合的内容调性：沉闷无趣、枯燥不知所云、低俗向、嫂子伦理、老龄向、家长里短等。

2）视频内容要求：不得上传注水视频

a.不得上传视频内容无看点/看点弱/不知所云，如游戏录屏/旅行无意义随拍/口播念搞/无看点自拍等。

b.不得上传内容全外文，且无中文翻译的视频

c.不得上传 ppt 图片拼接类视频无故事性的视频

d.不得上传宣传企业/商品/店铺/其他机构活动等视频

e.不得上传生活场景无看点随拍，如道路房屋/流浪猫狗/斗鸡斗狗斗牛/家养牲畜类等视频

f.不得上传天气预报、实时路况、彩票开奖类视频

3）特定内容类型不得上传

a.电影/电视剧：乡土影视剧片段、合集或口播类视频

b.运动、体育：赛事类功夫搏击

c.音乐、舞蹈：乡土类影视音乐/舞蹈

d.时尚：无特色/无看点的街拍、图片视频轮播无主播出现、明显化妆产品推广

e.生活：口播讲解类、少儿玩具、惊悚魔术、医生讲解

f.游戏：无主播无解说游戏录屏

e.美食：无特色/无看点

g.科技科普：农业大型机械类

2、视频内容规范

1）字幕：视频内容需要有同期声唱词（具体指：视频中有说话声音时候，需配上同期字幕）

2）视频完整性：不能出现内容未表达完、突然中断

3）视频质量：不可出现花屏/卡屏/黑屏、黑边/马赛克影响观看、音画不同步、单声道、画面抖动、画面剪辑人/物/字幕不全、二次录制出现进度条/播放框/QQ 弹窗等质量不佳的问题

4）叠标：不可出现水印/角标/logo 等滚动或按轨迹在画面中移动、或 2 个及以上水印/角标/logo 重叠

5）角标/水印：角标/水印不可过大（大于屏幕 1/20）、位置不可居中或持续浮现超过 5s，颜色/设计/背景等不可过于明显，以免影响观看

6）推广：

a.视频中不能含其它平台/帐号的二维码、电话、网址、公众号、微信号、

QQ、站内外店铺等推广信息

b.不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，

公众号、QQ、空间等）

c.不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳

台），如腾讯视频、爱奇艺、搜狗，ftv 等

d.不能含任何引导 app 下载信息，包含文字及口播方式

e.视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出，引导下载等信息7）内容时效：不可出现明显过期（显示了日期，但日期过期）/失效内容8）看点数量：单条短视频建议围绕一个看点展开，最多不超过三个小节。

3、视频声音

1）配音：配音需符合人格化需求，不得出现语音ppt 类的视频

2）避免单声道现象（只能左/右耳机听到声音，另一个听不到）

3）避免杂音：

a.正片中含有干扰正常内容观看的声音

b.非正片内容的声音，如：“嘟”声、“嘀”声等

4）避免多音轨多语种同时播放

4、禁止发布内容

1）不得上传未经授权的他人作品，以及色情、反动等违法视频

2）耽美，同性类题材禁止使用；

3）刑侦、军旅、政治类易涉及政治、暴力、凶杀、情色等各种内容禁止使用；4）未取得备案内容禁止使用；

5）经典剧如《西游记》、《红楼梦》等，红色经典如《亮剑》等剧集不得使用。

6）不得上传未经授权的他人作品，以及色情、反动等违法视频

三、片头规范

三、片头规范

1、片头规范

1）无片头推广：视频开头无栏目/作者介绍/全幅LOGO 等

2）直入主题：视频开头直入主题，不放过长铺垫/前奏

音乐舞蹈类，直接开唱/开跳；故事剧情类，直入剧情3）避免无关开场：开头不放与主题无关的内容

四、遮标规范

1、logo 数量限制

同一画面中除产品标识（水印、账号、腾讯视频）外，不可出现2 个及以上的其他标识，反例：

2、影视综、体育等品类角落不可有“高清”等字样

3、影视综中的电视台台标不用遮标，腾讯视频自制节目的广告可以不用遮标，遮标面积不要超过屏幕总面积的1/20

4、需遮罩的各种LOGO

1）视频源LOGO：视频源LOGO 如腾讯视频、爱奇艺、优酷等网站水印均需做遮罩处理

2）节目商业化LOGO：腾讯视频资质和独家节目中商业化LOGO 出现的频次和时长暂不做要求，无需处理。全网节目及无版权节目中商业化LOGO 需做遮罩处理。

3）竞品LOGO 和信息：节目中不得出现腾讯视频竞品信息和LOGO、水印，包括节目在其他平台账号信息和其他平台LOGO，包括且不限于微博、头条号、大鱼号、优酷、爱奇艺、抖音等。

5、横屏水印规范

1）Logo 位置：产品自带 logo 位置右上、右下，其余 logo 应避免与产品 logo 重叠，如图所示：

正例：

反例：

2）logo 数量限制：同一画面中除产品标识（水印、账号、腾讯视频）外，不可出现 2 个及以上的其他标识，反例：

3）影视综、体育等品类角落不可有“高清”等字样

4）影视综中的电视台台标不用遮标，腾讯视频自制节目的广告可以不用遮标，遮标面积不要超过屏幕总面积的 1/20

6、竖屏水印规范

1）Logo 位置：产品自带 logo 位置右上、右下，其余 logo 应避免与产品 logo 重叠，如图所示：

反例：

2）logo 数量限制：同一画面中除产品标识（水印、账号、腾讯视频）外，不可出现 2 个及以上的其他标识

五、字幕规范

1.通用规范

以下细则为字幕通用规范，不做绝对限制。在视频画面可编辑范围内，鼓励结合内容设计美观、有创意的艺术字幕（含花字）等形式

1）以横屏 1920px 宽为例，以竖屏 1920px 长为例，其他尺寸等比处理

2）字幕居中对齐，建议只使用单行字幕，可添加逗号、感叹号等常规标点符号辅助表达

3）字幕字色#FFFFFFF，描边 1PX，描边颜色#979797

4）CP 需要对其所上传视频中的字幕所使用到的字体享有完整版权或已取得合法授权，从设计美观角度，建议您选用以下六种字体：

2、横屏字幕规范细则

1）字号 60px，字距 0px

2）最多 30 个全角字符（即距离视频左右间距分别不少于 60px）

3）距离视频底部边缘 90px

4）横屏字幕规范示例图如下：

5）在不遮挡画面主体及其他相关信息，并展现完整的前提下，结合视频的叙事基调、情绪与画面风格，可酌情选用分行、竖排、蒙版等表现形式

6）字幕不合规，需避免的情况：

a.不可选用特效字幕、不可选用其它颜色

反例：

3、竖屏字幕规范细则

1）竖屏字幕表现形式建议能够结合视频的叙事基调、情绪与画面风格，突出一种调性

2）建议字号 60-90px，字距 0px，但不做绝对限制，可结合内容创意进行发挥

3）为避免字幕被遮挡，建议字幕不要出现在图中标蓝区域（即距离视频上方间距 228px、下方间距 450px、左右间距 60px）

4）竖屏字幕规范示例图如下：

5）字幕不合规，需避免的情况：

a.不可选用其他颜色字体字幕、不可出现被 UI 遮挡的分行展示、颜色框展示等

反例：

b.字幕不可出现在屏幕规定的位置之外

反例：

4、方屏字幕规范细则

1）字号 42px，字距 0px

2）最多 22 个全角字符（即距离视频左右间距分别不少于 60px）3）距离视频底部边缘 60px

4）方屏字幕规范示例图如下：

六、标题规范

1.标题要求

1）标题字数介于 5-18 个字之间，语句通顺、与视频内容吻合、突出核心看点、易懂传神

建议标题案例：

a.案例 1：你吃的草莓真的洗干净了吗?

说明：标题内容和视频主体内容吻合，不以偏概全，不曲解原意

b.案例 2：听完戚砚笛唱《123 我爱你》，我恋爱了！

说明：标题突出核心看点，如视频有明星、热点相关元素，标题均有体现

c.案例 3：面霜=乳液？这么多年你都涂错了！

说明：标题字数在 18 字以内，标题不晦涩，通俗易懂，不含有专业术语

2）标题应避免情况：

a.不可出现错别字、不曲解原意，应避免全英文

b.不可出现格式问题：乱码、繁体字、完整版、未删减版、未删节版、国语版、mp3、mp4、标清/高清/超清/蓝光、年/月/日、数字或集数/ 期数标识

c.不可存在推广信息：包括但不限于上传者 QQ 号、微信号、订阅号、电话号码、网站名、公众号、微博号等推广内容

d.不可出现乱用标点/符号

反例 1：吃了没洗干净的草莓##竟然这么可怕？！！反

例 2：美女甜美唱跳，罗志祥直言被俘获了~~~~~

e.应避免标题党：标题党导致标题不完整、带有明显欺骗性、带有

夸张形容或过分修饰

反例 1：侏罗纪世界男女主为躲避恐龙追赶，竟然…

反例 2：草莓都是农药残留！99%的人洗不干净

七、封面图规范

1. 横屏封面图规范

1）高清美观，画面完整，无黑边，比例无拉伸，清晰封面图（独立制作最佳），不超过 3M，不得竞品/水印/台标 logo、推广、字幕、马赛克

2）建议横版封面图：1280*720(最小 640*360)；竖版封面图：

1080*1920(最小 720*1280)

3）建议图例及说明：图例高清、完整、突出主体，色彩及构图美观，无不合规内容

4）图片不合规、选取时需避免的情况：

a.不可选用模糊、拉伸图片

反例：

b.不可出现竞品/水印/台标logo

反例：

c.不可出现推广信息：明显日期、上传者QQ 号、微信号、订阅号、电话号码、网站名、公众号、微博号、搜索栏目名、关注节目名/IP 名/人物名等推广信息

反例：

d.不可黑边、白边、花边或马赛克遮标

反例：

e.不可出现字幕：无论字幕信息是否完整，均不可出现（文字特效除外）

反例：

f.不可出现画面不全：人脸、背影或其他身体部位不完整

反例：

g.不可出现无看点、主体不突出、不美观

反例：

2、竖屏封面图规范

1）高清美观，画面完整，无黑边，比例无拉伸，清晰封面图（独立制作最佳），不超过 3M，不得有竞品/水印/ 台标 logo、推广、字幕、马赛克

2）建议横版封面图：1280*720(最小 640*360)；竖版封面图：1080*1920(最小 720*1280)

3）建议图例及说明：图例高清、完整、突出主体，色彩及构图美观，无不合规内容

4）图片不合规、选取时需避免的情况：

a.不可选用模糊、拉伸图片，不可出现无看点、主体不突出、不美观，不可出现字幕：无论字幕信息是否完整，均不可出现（文字特效除外）反例：

b.不可出现竞品/水印/台标 logo，

反例：

c.不可出现推广信息：明显日期、上传者QQ 号、微信号、订阅号、电话号码、网站名、公众号、微博号、搜索栏目名、关注节目名/IP 名/人物名等推广信息，不可出现画面不全：人脸、背影或其他身体部位不完整反例：

d.不可黑边、白边、花边或马赛克遮标

反例：

八、成片审核规范

1.整体效果

1）混剪类：镜头和配乐契合，融入重要镜头和关键台词，呈现为浓缩小故事，能够让人在3

分钟内看懂剧情线和人物关系。

2）解说类：文本围绕核心观点展开，讲述逻辑清晰，生动有趣。具有人格化属性特点和风格，

或软萌或甜撩或娱乐轻松等。