文旅融合背景下经典传统文化资源的价值提升策略

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作者：李国顺

来源：《旅游纵览·行业版》2020年第06期

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这是文化和旅游产业融合的核心理念。近年来，随着文化旅游业的蓬勃发展，经典文化资源逐渐凸显出独特的价值和蓬勃的生命力。众所周知，经典传统文化是一个民族的灵魂和精神给养。在历史发展的长河中，独具特色的经典传统文化不仅塑造了独具特色的民族特性，还造就了多姿多彩的区域人文景观。目前，文化和旅游产业的融合、发展已是大势所趋，在“宜融则融、能融尽融”基本思路的指导下，各地坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展方向，着力提升经典文化资源的利用价值，推进文化和旅游真融合、深融合。

引言

扬州，古称广陵、江都、维扬，地处江苏省中部，位于长江北岸、江淮平原南端，气候温润，物产丰饶。扬州的历史悠久，人文荟萃，是中国“淮扬文化”的发源地，具有“淮左名都，竹西佳处”之称;是中国首批历史文化名城，还有中国运河第一城的美誉。扬州市的旅游资源得天独厚，拥有国家A级景区54家，加之深厚的文化底蕴，吸引众多的游客前来观光旅游。2018年，扬州全年接待境内外游客7 044.23万人次，实现旅游业总收入917.90亿元，其中，接待国内游客7 036.56万人次，实现国内旅游收入904.76亿元。

一、民俗文化——探寻文旅融合新契机

在旅游学理论中，民俗文化属于人文旅游资源的范畴，指民间风俗，“是一个国家、民族、地区集聚的广大劳动人民创造和传承的民間文化，包括衣、食、住以及艺术、节庆、游戏、体育等各方面的民俗风情。”探寻独特深厚的民俗文化反映出旅游者已经不再满足于“上车睡觉、下车拍照”这种走马观花式的粗放式旅游，而更加注重体验式、参与型的现代新型文化旅游方式。

（一）民俗文化的多样性

不同区域、不同民族、不同性格造就了各自独特的风俗习惯。古人所说的“百里不同风、千里不同俗”就是指这种现象。具有2 500多年历史的扬州，文化璀璨，民俗文化涵盖了社会

生活的方方面面，如岁时习俗、婚嫁习俗、饮食习俗、娱乐休闲习俗等，丰富多彩而且各具特色。时至今日，具有浓郁地方特色的民俗文化在扬州依然被很好地保留了下来。比如，时节风俗中，扬州就有“上灯圆子落灯面，正月十五过小年”“二月二，龙抬头，家家带活猴（外