《网络广告实务》作业1、2、3、4部分参考答案

网络广告实务作业1

一、名词评释

1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。

2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。

3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。

4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。

二、问答题

1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。

答：1）网民参与的“高强度”性。即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。

2）传、受角色的互换性。指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。

3）效果反应的实时性。指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。

例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。

2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？

答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。

1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。它至多包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。

2）互动性：是网络媒体的一个实质性特色，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的采纳。包括：网络中的人际互动、集体互动、机构互动。

3）关闭性：网络媒介的关闭性除了技术机关、信息发表和搜刮方式的策画是关闭的之外，在信息形式的自在、公然和共享的关闭性质上是在网络建立之初就设定了的。它包括信息交流框架的关闭性、交流经过的关闭性。

4）层级性：指的是网络信息交互活动机关上“层层递进”、“级级联通”的特性。它包括：信息活动的层级性、信息作品及涉猎经过的层级性。

5）通联性：反映了互联网建立之初的将世界上所有的计算机终端链接起来的基础理念。主要呈如今“技术框架”和“交流形式”上。

三、谈论题

联合对某企业（品牌）网站的探望，谈谈你对网络广告的形式和特性的认识；你对该企业（品牌）网站的改良有何倡导？

答：1）网络广告的形式：包括品牌网站、万维网广告、电子邮件、使用音讯组发表广告

2）从消耗者使用网络获取产品信息的角度来看，网络广告有以下特色：网络媒体使用者是信息的主动搜寻者、网络信息根源多元化、。远大信息量对广告信息的骚扰。赌博游戏平台。

例子如下：自2002年之后，关键词广告是网络广告中市场增加最快的网络广告形式。2005年8月5日，百度在纳斯达克上市，刷新了其时中国互联网企业外洋IPO融资的纪录，整个超越宏壮新浪，成为中国互联网最高市场价。这是一个事迹，它印证了关键词广告的繁荣的生命生机和远大的兴旺发财前景。在美国，Google已经成为网络广告市场当中占领最大份额的公司，雅虎也差不多有接近一半的支出来自于搜刮引擎关键词付费排名的结果。

不同的搜刮引擎对关键词广告信息的执掌方式不同，有的将付费关键词检索结果出如今搜刮结果列表末了面（如罕见的降价排名广告），也有出如今搜刮结果页面的公用位置（google 的关键词广告ADWords出如今搜刮结果页面的右方，在左侧依旧是收费的天然搜刮结果）。google的关键词广告称为ADWords，2003年中期开明了中文关键词广告业务，广告用户不妨自助投放关键词广告，整个经过完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。

关键词广告的主要特色。关键词广告点击率比旗帜广告高；关键词广告价值对比便宜；没有最低限额，广告预算可自行控制；关键词广告是实时显示的；关键词广告与网站优化排名并不抵触。

网络广告实务作业2

一、名词评释

1、网络经济：是一切与当代通讯网络相关联的经济活动的总和，是国际网络经济，大致同等于电子商务。

2、网络广告筹备：是指在充裕的市场探望和研究基础上，以企业广告总体战略为动身点，对网络广告活动举办运筹和规划。

3、利益导向：就是抓住消耗者注重自身利益的心思特色，注重宣传网络广告产品能给消耗者带来的长处。

4、寄托代理公司形式：即网站将本身的广告业务局部或全部地寄托给网络广告代理商的形式。

二、问答题

1、网络广告的互动政策有哪几种？请举例说明。

答：网络广告的互动政策有5种。

1）驱策政策：在网络广告活动中，设置假使不妨获得的“嘉勉“，以诱导标的目的受众主动参与，从而到达深度诉求的效果。如收费赠品、优惠、奖品、会员卡、荣幸等。

2）性子化政策：就是根据小我的必要、咀嚼、兴致取向、上网习性、消耗习性为小我特别定制和定向发表特定广告的政策，呈现“以人为本”的广告形式。如在Pare perhaps not Time 网站上，普通输出小孩年龄的家长，在获得相关育儿信息的同时，还会看到特地为这个年龄段所作的广告。

3）游戏政策：即以文娱为诱因，以互动游戏为载体，在受众参与的经过中宣扬广告信息从而到达耳濡目染诉求的广告效果。如Clecome to being an&rev;Clear护肤品把油脂比喻成虫子，把产品比喻成快枪，通过游戏（枪打虫子）来吸收网民，突出产品功效。

4）体验政策：指通过欺骗虚拟现实等技术，诱导网民参与使用品牌（产品或供职），以事后获得消耗体验，对该品牌（产品或供职）孕育发生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。如别克汽车的“支持申奥玩游戏，别克杯网上汽车拉力赛”，既间接揭示汽车的优良机能，又让受众享用试驾竞争的乐趣。

5）悬念政策：是指通过设置疑问，为受众缔造行动导向，达成层层递进诉求的广告目的。如网民把鼠标搬动到IBM四个神色各异、一向上浮的透亮气泡标识广告时，会分裂出现四个与.com公司的成败相关的电子商务题目。

2、定向广告的本事有哪几种？

答：一共有六种本事。

1）形式定向：即定位不同偏好的受众，是最常用的定向本事，也是广告软件最基础的功效之一。

2）时间定向：即遵循时间段和特殊日期举办广告促销。

3）地域定向：即针对某一地域举办广告渗出。

4）广告出现频次定向：即大略节略同一广告对同一访客的曝光次数，大略节略广告投放的花消。

5）域名定向：在国际上，对访问者域名的判断一般聚合在.com和.edu两类上，前者这要定向商务人士、公司白领；后者定向大学生。

6）操作体系与涉猎器定向：由于一局部横幅广告使用了Rich Media形式，不是所有的涉猎器都能就手察看，这局部就必要特别定向给那些使用较高版本涉猎器的访问者，以制止广告资源的花消和广告主的丧失。

三、谈论题

了解“鹰牌”广告案例;并提出新的网络广告倡导。

答：一目了然，互联网技术一向支持下的网络媒体，其宣扬方式、效果方面与保守媒体之间具有大相径庭的特质，这也决意了制定网络媒体计划的奇同性。

1）要探讨如何有用天时用网络媒体来影响消耗者的行为和态度媒体计划不是简单地回复一些题目，而应该探讨有用欺骗网络媒体来影响消耗者的行为和态度。在着手举办媒体计划之前，我们应其时刻思考广告主必要我们做什么? 他们必要的是我们如何提供来自媒体的气力，这个气力要足以影响和蜕变消耗者的行为和态度。让消耗者阅历经过这样的经过：不知道一有印象一想了解一了解一试试看一忠适用户。网络媒体的大空间和互动性会影响消耗者的历程，使“有印象”和“更多了解”这两个环节的效果尤其突出。这也是制定网络媒体计划思考的关键点。

2）要做完整的数据贮藏了解完整的数据了解该当蕴涵的形式很多，包括网络受众的整体数据、繁多网络数据原料、产品品牌历史上的行销数据、竞争品牌(产品)的数据、市场数据和标的目的受众的数据。对这些数据的存储和了解，是制定媒体计划所必不可少的。现实上，这项任务倘使在一项媒体任务将要推广前才早先计划的话，就已经来不及了。它必要每一位媒体人员在常日就注意贮藏数据原料，有一个妥贴的比喻是：媒体人员的大脑，像一个数据任务站。

3）媒体计划必需有特殊性媒体计划必需有特殊性。由于各品牌所处的行销环境不同、产品所处周期的阶段不同、同类产品的竞争环境不同，广告所要解决的课题也不可能相同，以至同一品牌、同一产品在不同时期的媒体政策也不一样。媒体计划应该量身定做，没有沿用旧规的媒体计划，更没有放之四海而皆准的媒体计划。媒体人员不能偷懒，不能以一抵十，要用行动的、变化的见识去看待每一项计划，更不能把一个计划拿给十个广告主。

4）媒体是行销的一个环节，媒体计划的终极目的是协助达成行销通过了解，固然每个广告主在不同阶段的广告目的不一样，但终极标的目的都是一个，那就是出售。了解这一目的，也就明白了我们在任务中必要追求的任务标的目的，即欺骗网络媒体供职达成广告主的出售目的。

网络广告实务作业3

一、名词评释

1、网络广告导向政策：是指网络广告作品诱导网民采纳网络广告信息的方式。

2、定向广告：是指网络商务欺骗网络追踪技术征求、清理用户信息，并对永和遵循年龄、性别、职业、喜爱、支出、地域等不同尺度举办分类，纪录储蓄堆集用户对应的IP地址，然后欺骗网络广告配送技术，向不同类别的用户发送形式不同的“一对一”式的广告，从而最大范围地进步广告的到达率与点击率。

3、网络广告换取：是具有本身主页的用户通过互相链接、换取文字或其他形式的广告，扩展宣传效果的本事。

4、体验政策：指通过欺骗虚拟现实等技术，诱导网民参与使用品牌（产品或供职），以事后获得消耗体验，对该品牌（产品或供职）孕育发生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。

二、问答题

1、网络广告探望的特征和新本事是什么？

答：特征为：1）冲破时空周围。欺骗网络宣扬的上风，网络广告调研不妨跨越时间和空间的周围，我不知道新任行政主座崔世安的行程遭到电视机台存眷昨天早上。以到达平常调研目的。

2）主动性。在保守的调研中，被访者容易处于主动身分。而在网上调研中，被访者不会受访问者的客观误导，主动填写网上问卷，主动性大大增强。

3）轻易敏捷。网络是一种优异的互动沟通媒体，它敏捷宣扬的特性使网上问卷的发表和回收变得非常敏捷、浅易。

4）更改及时。网络的立即存取性，使调研人员不妨紧张地对问卷做出及时的调整，以便征求到有用的信息。

5）统计数据确实，尺度化水平高。网上探望由于省去了特地的编码录入环节，从而大略节略了数据录入经过中的漏掉与编误，在主动统计软件匹配更为完美的情形下，用很短的时间就能完成尺度化的统计了解任务。

新本事是：1）软件探望法：是指网路媒体欺骗软件在网上对网民的身份、活动举办探望。主要有供职器软件探望和Cookie技术跟踪两种本事。

2）网民注册法：是网络媒体在网页上提供一份注册表，恳求网民小我信息，以举办探望的本事。主要方式是：提供某种收费供职、开展某种活动、获得某种活动、开展电子商务。

3）问卷探望法：全体包括网上问卷探望、网下探望两种本事。

4）网上网下联合法：是专业的网络探望机构采用的本事，特色是任务量大，网上网下多种手段相联合，在迷信的抽样和统计的基础上举办。

2、如何理解网络广告的互动效应？

答：网络广告的互动性呈如今以下方面：

1）广告信息的发送者和采纳者达成立即的双向沟通——立即互动。这样，广告主能及时操纵采纳者的需求变化，使得广告不再是劝服式的，而是交谈式的、对话式的，沟通的效率和效果是以而获得进步。

2）广告信息的提供是针抵消耗者特别策画的。广告主该当尽量把最周密属意的原料揭示在网上，以供网民寻找所需信息。这就扩展了保守意义上广告的内在——广告由于有了互动性，而不光仅是某一产品或企业的宣传作品，而是营销互动沟通的有用方式和桥梁。

3）企业与受众酿成“一对一”的宣扬及营销。广告推广的产品和供职是投合消耗者必要的，就能真正达成消耗者的性子化供职。如国外的一个网站提供虚拟试衣，这对采办其成衣的消耗者来说，无疑是一种贴心的性子化供职，固然是广告，但还是乐于采纳。企业也不妨在发表广告同时，设置谈论区，以一传十，十传百的宣扬，把供职的反应欺骗人际宣扬扩展开去，增强广告的效果。

4）网上间接沟通。由于上网的受众往往是报着明白的目的和需求主动到网上查找所需信息的，他们往往会根据所掌握的广告信息原料作出采办决策，并可能在网上间接订购。同时，企业也大略节略了分销的环节，天然地下降了出售本钱。

三、谈论题

了解诺基亚3510手机网络广告；请联合目前现实状况，重新对该产品举办网络广告创意。

答：运用网络的下载功效，受众在下载广告游戏后，每一次掀开游戏，都是采纳广告的经过。网络的下载功效能否对Nokia3510的广告宣传有督促作用呢？

随着对此题目深切思考，广告出现了新的“精华点”———会跳舞的手机游戏———运用下载功效，让广告延续影响受众。

效果：什么光阴“鸣金出兵”？

———电子邮件是非常棒的分散广告的工具，通过它还能获得大宗的邮件地址。

这个创意真的遭到网民喜爱，突出45万网民将跳舞游戏下载到电脑里，也就是说，将有45

万人会屡次掀开这个游戏。

网络还具有另一个重要功效———电子邮件，欺骗电子邮件的通讯宣扬功效，不妨让广告举办高效分散。而且，由此获得的大宗邮件地址，为建立数据库行销奠定了优异的基础。

完成以上创意后，实力媒体并未“鸣金出兵”，他们的思绪在继续延迟：网络媒体能否还有其他有益于督促广告宣传的功效呢？电子邮件，欺骗电子邮件的通讯宣扬功效，不妨让广告举办高效分散。而且，由此获得的大宗邮件地址，为建立数据库行销奠定了优异的基础。

完成以上创意后，实力媒体并未“鸣金出兵”，他们的思绪在继续延迟：网络媒体能否还有其他有益于督促广告宣传的功效呢？电子邮件是非常棒的分散广告的工具，通过它还能获得大宗的邮件地址。

他们充裕欺骗网友喜欢分享的习性，采用电子邮件，请网友依照“最有档次的朋侪、最爱玩游戏的朋侪、最爱听演唱会的朋侪、最爱耍酷的朋侪、最爱跳舞的朋侪”分裂填写好友的E-mail发送，将各种不同彩壳手机的特性向朋侪先容。这个动作不但使Nokia仅花一份广告费用，就到达了两个以上的受众，高效地举办广告分散，而且网友主动区隔不同彩壳的族群，解决了在媒体上难以决断小我对付这5种彩壳喜好的题目，精准地到达了标的目的消耗群。这是一次借助网友主动辅助，达成得很棒的分众行销行为。

更重要的是，通过这一行为，互动行销部门获得了大约15.7万个邮件地址，建立了较充实的数据库，为客户今后展开数据库行销奠定了很好的基础。

网络广告实务作业4

一、名词评释

1、性子化政策：就是根据小我的必要、咀嚼、兴致取向、上网习性、消耗习性为小我特别定制和定向发表特定广告的政策，呈现“以人为本”的广告形式。如在Pare perhaps not Time 网站上，普通输出小孩年龄的家长，在获得相关育儿信息的同时，还会看到特地为这个年龄段所作的广告。

2、网络广告曝光次数：指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来举办统计。

3、转化次数：由于受网络广告影响孕育发生的采办、注册恐怕信息需求行为的次数

4、网上探望：又称为联机市场探望，它是通过网络举办的有体系、有计划、有组织的征求、探望、纪录、清理、了解相关产品、劳务、广告及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种情景和本相，用以解决市场营销的相关题目，并可作为各项营销决策的依据。

二、问答题

1、网络广告的互动政策有哪几种？请举例说明。

答: 网络广告的互动政策有5种。

1）驱策政策：在网络广告活动中，设置假使不妨获得的“嘉勉“，以诱导标的目的受众主动参与，从而到达深度诉求的效果。如收费赠品、优惠、奖品、会员卡、荣幸等。

2）性子化政策：就是根据小我的必要、咀嚼、兴致取向、上网习性、消耗习性为小我特别定制和定向发表特定广告的政策，呈现“以人为本”的广告形式。如在Pare perhaps not Time 网站上，普通输出小孩年龄的家长，在获得相关育儿信息的同时，还会看到特地为这个年龄段所作的广告。

3）游戏政策：即以文娱为诱因，以互动游戏为载体，在受众参与的经过中宣扬广告信息从而到达耳濡目染诉求的广告效果。如Clecome to being an&rev;Clear护肤品把油脂比喻成虫子，把产品比喻成快枪，通过游戏（枪打虫子）来吸收网民，突出产品功效。

4）体验政策：指通过欺骗虚拟现实等技术，诱导网民参与使用品牌（产品或供职），以事后获得消耗体验，对该品牌（产品或供职）孕育发生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。如别克汽车的“支持申奥玩游戏，别克杯网上汽车拉力赛”，既间接揭示汽车的优良机能，又让受众享用试驾竞争的乐趣。

5）悬念政策：是指通过设置疑问，为受众缔造行动导向，达成层层递进诉求的广告目的。如网民把鼠标搬动到IBM四个神色各异、一向上浮的透亮气泡标识广告时，会分裂出现四个与.com公司的成败相关的电子商务题目。

2、定向广告的本事有哪几种？

答：在国际对比常用的定向分裂是：

1）形式定向。即定位不同偏好的受众。形式定向是最常用的定向本事，也是广告管理软件最基础的功效之一。选拔Bcome to being anner出现的位置，主要取决于广告主对受众广度的恳求，分类页面的访问者一般已经有了分明的形式偏好倾向，在下面投放相关形式的广告更容易惹起访问者的注意和点击。所以形式定向是最间接的一种定向。

2）时间定向。遵循时间段和特殊日期举办广告促销。正如儿童食品广告每每在下午6点左右的动画片前后投放电视广告一样，网络媒体尤其能够通过尺度的计算机体系时间来决意广告投放形式。

3）地域定向。针对某一地域举办广告渗出。由于绝大多半的网络媒体受众是通过不变ISP 拨号上网的，这就意味着每个在线用户的IP地址是绝对稳定的，根据国际各ISP所属网段，不妨很轻易地根据访问者IP地址判断他所属的地域。

4）广告出现频次定向。大略节略同一广告对同一访客的曝光次数，大略节略广告投放的花消。

为了让单个的广告显露给更多的人，广告主往往企图本身的广告不要在某一小我急急反复太屡次数。

5）域名定向：在国际上，对访问者域名的将判断一般几种在.com和.edu两类上，前者主要定向商务人士、公司白领；后者主要定向大学生。目前搅扰国际网络界的一大题目就是很大一局部网络用户是缺少消耗才干的学生，一些广告主也由于有这样的忧虑而不应允投入较多的广告费用，其实，通过对.edu域名的摒除就不妨很轻易地解决这个题目。

6) 操作体系与涉猎器定向：由于一局部横幅广告（Bcome to being anner）使用了Rich Media 形式，不是所有的涉猎器都能就手察看，这局部广告就必要特别定向给那些使用较高版本涉猎器的访问者，以制止广告资源的花消和广告主的丧失。

7) 此外还有几种本事：强度定向（Intensity Targeting）：轰炸式广告投放，完成短期促销的有用手段。次数定向（Numerhas Targeting）：法则印象次数或点击次数的投放。百分比定向（Percent Targeting）：法则广告投放数量分配比例。

三、谈论题

了解新浪网中国搬动筹备案，并提出新的网络广告筹备倡导。

答：