规划与开发综合案例——重庆中国三峡博物馆

重庆中国三峡博物馆

一．简介

重庆中国三峡博物馆位于重庆市渝中区人民路，人民广场、人民大礼堂正西端，是在北京以外，以“中国”冠名的第一座跨地域的大型博物馆，既是收藏、保护、研究、展示三峡文物的三峡文物专题博物馆，又是历史艺术类综合性博物馆，全国爱国教育基地，国家4A 级旅游景区。博物馆于2000年12月启动建设，2005年正式建成并对外开放，2008年3月正式免费开放，成为全民共享的人文风景旅游景区，馆藏文物17万余件，常规展出文物1万余件。

博物馆陈列展览大厅共四层，包括.四个基本陈列（壮丽三峡、远古巴渝、城市之路、抗战岁月），六个专题陈列（李初犁捐献文物、历代书画、历代瓷器、历代钱币、汉代雕塑艺术、西南民族风俗风情展）。

二．重庆中国三峡博物馆旅游资源分类

三．重庆中国三峡博物馆评价

（一）资源评价

重庆中国三峡博物馆藏品丰富，价值高，既是保护、研究、展示三峡文物的专题博物馆，又是历史艺术类综合性博物馆。收藏有包括“亚洲金牌”之誉的“巫山人”左侧下颌化石、乌杨汉阙、青铜鸟形尊、偏将军金印等在内的十大“镇馆之宝”，具有重要的考古、文化、艺术价值。

1.四个基本陈列

（1）壮丽三峡（以展示三峡间的珍稀动植物和以川江号子为代表的三峡文化为主）; （2）远古巴渝（以三峡历史为主）；

（3）城市之路（重庆的城市化发展，重庆人的奋斗）；

（4）抗战岁月（巴渝人民抗战的英雄史）。

在展示三峡文化专题方面是国内外一流的博物馆。

2.六个专题陈列，包括李初犁捐献文物、历代书画、历代瓷器、历代钱币、汉代雕塑艺术、西南民族风俗风情展，此历史艺术类文物在全国而言属于第二类资源。

3. （1）其中少数文物具有很高的观赏价值，多数具有较高的观赏价值；

（2）“巫山人”具有世界意义的历史、科学、考古价值，部分文物具有全国意义的历史文化科学价值；

（3）尤其是三峡文物具有很高的珍稀奇特度；

（4）博物馆藏品丰富，规模宏大；

（5）多数文物的完整性都较好；

（6）在全国范围内有较大影响力和较高知名度；

（7）适游期超过300天，几乎适合所有游客；

（8）有环境保护措施，环境安全得到保证。

综合而言三峡博物馆属于四级旅游资源，是优良级旅游资源。

（二）市场评价

1.地区资源组合好

与重庆的第一个广场——人民广场、20世纪亚洲的十大经典建筑——人民大礼堂形成三位一体，附近还有三峡古玩市场，同在旅游资源富集的渝中区还有名品资源解放碑、朝天门广场、湖广会馆、洪崖洞民俗风貌区、鹅岭公园、罗汉寺。

2.可进入性强

（1）交通便利渝中区为重庆繁华地带，交通发达，有长江上游最大的港口——朝天门码头，重庆火车站，城市轻轨，公路网发达，设有大礼堂公交站，使之成为进

的来，出的去的景区。

（2）旅游适游期长几乎是全年开放，每天的开放时间也较长，使之具有其他很多旅游景区景点无法比拟的优势。

（3）博物馆的接待能力强馆内可同时容纳人数至少在500人以上。

（4）三峡博物馆免费开放，不收门票，使之成为全民共享的文化成果，是重庆4A级景区少有不收门票的。

（5）周边有配套设施支持，吃、住、娱、购设施齐全，与解放碑、观音桥商圈距离较近。

（6）三峡博物馆的文化综合性强，适宜的人群广，很多人都能找到自己感兴趣的部分。

3.同地资源比较

①相对于重庆境内唯一的世界文化遗产——大足石刻，三峡博物馆是文化旅游资源，

文化的综合性强，不同于大足石刻主要以宗教、雕刻艺术为主，比大足交通便利，

大足石刻门票100元以上；比重庆境内有唯一处自然遗产——武隆天生三桥交通

更便利，适游期更长。

②相对于主城其他4A级景区像湖广会馆、南山抗战遗址博物馆、华严寺、方特科幻

公园等文化科技类的旅游资源，有免费，适应人群广的优势，而相对于自然资源

又有适游期更长的优势；相对于主城外的其他旅游资源又有交通优势。

进入成本低，内涵丰富，对部分人而言重游率较高。

4.同类资源比较

在重庆市是最大的博物馆，是除北京外，第二个以“中国”命名的博物馆，在中国整个西南部也是一流的博物馆。

5.对旅游者的吸引力

旅游地的资源组合好，博物馆的可进入性强及资源自身的吸引力构成对旅游者很大的吸引力，因其文化的综合性，使之适应大多数人的口味；针对外地旅游者，三峡文化无疑具有特殊魅力，综合而言，三峡博物馆对旅游的吸引力强。

综上所述，重庆中国三峡博物馆市场广阔。

四．定位——重庆中国三峡博物馆，全民共享文化盛宴。

（一）区域发展定位

1.博物馆免费开放，适游期长，年均接待量庞大，增加的直接就业人数有限，但是带动周

围餐饮等就业较多，因而社会定位应该是增加就业与增长知识；

2.三峡博物馆的主要功能是保护、研究、展示三峡文物和其他瓷器、书画、钱币、雕塑艺

术、重庆发展、抗战文化等，因此在文化定位方面主要是保护文物与增长旅游者的文化知识。

（二）区位功能定位

1.中国正处于国内政局稳定、经济快速发展、人民生活水平日益提高的良好宏观环境之下，

而博物馆的旅游资源又具有较大的吸引力，并且博物馆位于重庆主城内的旅游资源最富集的渝中区，交通便利，可进入性强，因而主要吸引主城的客人、对展出文物感兴趣的其他客人，这里可以是旅游的起点站、中转站也可以是最终目的地。

（三）区域形象定位

1．三峡博物馆是人文旅游资源景观，是重庆最大、资源品位最高的博物馆，是国内保护、展示三峡文物的一流博物馆，是除北京以外第一个以“中国”冠名的博物馆，国家4A 级旅游景区。

2．在重庆境内除一个世界自然遗产武隆天生三桥，一个世界文化遗产大足石刻外，知名度高，影响力大的旅游景区，免费开放成为全民共享的文化盛宴，交通通达度高，博物馆的可进入性强。

3．出长期展出的文物外，另有临时展厅展出有价值的外来文物，360°环幕电影，使之具有较持久的魅力。

五．客源

1.三峡博物馆的游客多是为增长知识，开拓视野，欣赏艺术而来的；也有少数是参观三峡

动植物（标本）、感受环幕电影，因其动植物的珍稀，环幕电影有仿佛置身于长江三峡之感，总之，是对博物馆的资源有一定兴趣的或其他个人目的客人。

2.博物馆的客人主要是来自重庆主城及周边离博物馆较近的地区，当然不乏外地来渝的旅

游者。

3.博物馆免费开放，使之客源量大且阶层广泛。

4.不同于自然景观有最佳旅游时间，博物馆的客人基本上不会出现淡旺季，但也会出现周

末、节假日等相对较为集中，由于采取限量进馆，每天下午四点以后就不再有人进入。

六．空间布局

进馆便是辉煌的天井式大厅，馆内每个展厅的布局都具有合理性、科学性，展出内容关联度大空间距离也较近，环幕电影展示三峡风光与壮丽三峡展厅同置于一层，历代瓷器、钱币按历史发展顺序布局，重点文物与次重要文物交叉展出，并非集中分布，每层楼都设有洗手间。

客人一路游览总是不断发现亮点，因而不觉有疲惫和无味之感。

七．保障体系

博物馆免费开放，全民共享文化盛宴，政府出资维持其日常运行，用每日限量进入的方式，避免人流过量涌入，使之保证在博物馆的可容量范围内，设置安全检查，也使参观更有序、安全。