【完整版】2020-2025年中国超高清视频行业市场营销及渠道发展趋势研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国超高清视频行业市场营销发展趋势预测研究报告

【完整版】

决策精品报告洞悉行业变化

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报告目录

第一章超高清视频行业研究方法、意义 (7)

第一节超高清视频行业研究报告简介 (7)

第二节超高清视频行业研究原则与方法 (7)

一、研究原则 (7)

二、研究方法 (8)

第二章市场调研：2019-2020年中国超高清视频行业发展情况分析 (10)

第一节超高清视频产业潜力巨大 (10)

一、超高清视频的定义 (10)

二、超高清视频产业潜力巨大 (11)

第二节2019年我国超高清视频行业政策环境 (11)

一、行业主要政策法规 (11)

二、《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》解读 (14)

三、《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》影响分析 (16)

第三节2019年中国超高清视频行业发展情况分析 (17)

一、产业抉择：4K先行，兼顾8K (17)

二、技术&资源：行业规范需完善、高清内容尚缺乏，国产标准待突围 (22)

三、5G将给超高清视频行业带来颠覆性变革 (26)

四、空间测算：三年剑指四万亿产业规模 (27)

第四节2019年中国超高清视频行业产业链及应用情况分析 (29)

一、超高清视频行业产业链概况 (29)

二、部分环节国产化率低 (30)

三、传输内容：OTT、IPTV成为生力军 (31)

四、高清视频赋能其他行业 (32)

第五节2019年我国超高清视频监控行业发展研究 (33)

一、我国超高清视频监控行业发展概况 (34)

二、发展超高清视频监控面临的技术问题 (34)

三、超高清视频的应用 (42)

第六节企业案例分析：当虹科技 (42)

一、公司简介 (42)

二、借力科创板，当虹科技引领产业升级 (43)

第七节2020-2025年我国超高清视频行业发展前景及趋势预测 (44)

一、超高清视频行业规模预测 (45)

二、超高清视频行业发展形势 (47)

三、超高清视频行业发展对策 (48)

（一）加快制定标准体系，增强支撑服务保障加快端到端标准体系构建 (48)

（二）发挥行业组织作用，加强协同创新攻关打造资源整合平台。 (48)

（三）支持先行示范应用，推动试点创新发展扩大原有示范优势 (49)

（四）深化国际交流合作，加强人才引培力度拓展国际合作交流的维度和深度 (49)

第三章市场调研：2019-2020年中国超高清视频行业营销变革情况分析 (50)

第一节营销变革的历史进程 (50)

第二节营销战略的迭代与数字化赋能 (51)

一、营销战略迭代：从产品导向到价值导向 (51)

二、数字化赋能传统营销 (52)

第三节私域流量崛起，线上线下融合带动线下营销成长 (52)

一、私域流量兴起，特定品类受益明显 (53)

二、线上线下融合对线下渠道的意义 (55)

三、C2M 发展条件日趋成熟，渠道中间环节意义凸显 (57)

四、消费者画像进一步细化，有效指导针对性营销 (59)

第四节子行业渠道变革前瞻 (60)

一、百货：数字化程度加深，强化场景消费 (60)

（一）银泰百货：依托数字化实现“货找人” (60)

（二）天虹股份：打造低线市场休闲娱乐中心 (61)

二、超市：生鲜零售下半场，场景店与前置仓探索渠道新形态 (63)

（一）标准化大店完成一二线布局，场景店增强渗透率 (63)

（二）场景店与前置仓：未来模式之争 (65)

第四章发展环境：2019-2010年中国超高清视频行业消费需求环境分析 (66)

第一节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (66)

一、中国进入新时代 (66)

二、新时代发展的新特征 (66)

三、新时代发展面临的新挑战 (68)

四、新时代的未来发展新趋势 (69)

第二节经济发展变化形势分析 (70)

一、2019-2020年国际经济形势分析及预测 (70)

二、2019-2020年国内经济形势分析及预测 (72)

（一）2019年经济整体运行情况及特征 (72)

（二）工业增加值增长情况分析 (76)

（三）房地产投资增长情况分析 (79)

（四）基建投资增长情况分析 (83)

（五）制造业投资增长情况分析 (87)

（六）消费就业增长情况分析 (90)

三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (95)

第三节社会发展变化形势分析 (96)

一、人口结构和人口红利的变化 (96)

二、收入分配的变化 (100)

三、品位/生活风格、生活方式的改变 (102)

四、消费习惯的变化 (102)

五、中国人口大迁移趋势 (104)

第四节消费需求发展变化形势分析 (106)

一、2019年居民收入和消费支出情况 (106)

（一）居民收入情况 (106)

（二）居民消费支出情况 (106)

二、2019年中国消费需求特征 (109)

（一）消费对经济增长拉动作用显现 (109)

（二）乡村市场增长快于城镇市场 (110)

（三）网上零售规模持续扩大 (111)

（四）消费升级成为零售市场增长重要推动力 (111)

（五）服务消费成消费领域重要增长点 (111)

（六）新兴消费领域投资增长较快 (111)

三、2020年中国促消费政策将再加码 (112)

四、消费趋势 (112)

第五节2020年中国消费者调查报告——中国消费者多样化“脸谱” (113)

一、中低线城市消费新生代成为增长新引擎 (116)

二、多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有些更关注性价比等..118

三、健康生活理念继续升温 (121)

四、旅行消费更注重体验 (122)

五、本土高端品牌崛起 (124)

第五章2020年全球营销趋势：为数字化时代带来真实性 (126)

第一节宗旨即为一切 (126)

一、宗旨成就不凡 (128)

二、真实性至关重要 (129)

三、实现有效增长 (130)

第二节品牌如何重新关注提升人性化体验 (131)

一、数字化在人类的生活中无处不在 (131)

二、偿还体验债务 (134)

（一）设计中带同理心 (134)

（二）提供人性化体验 (135)

（三）融合人文精神 (135)

第三节融合——全新业务关联模式 (136)

一、生态系统融合如何催生全新业务模式以及加强合作 (136)

二、融合时代营销 (137)

三、企业从事什么业务？ (139)

第四节摧毁信任还是建立信任？ (139)

一、如何在互联时代系统且积极地维护企业信任度 (140)

二、大数据需要“大信任” (140)

三、数据政策应契合宗旨 (141)

四、建设可信赖的人工智能 (142)

五、信任为信息，透明度即信使 (143)

第五节提升客户参与度 (143)

一、新型客户参与战略如何为全球品牌开启新价值 (144)

二、品牌如何实现客户参与？ (144)

三、掌握不同的客户参与度模型 (146)

四、确定合适的客户参与模型 (148)

第六节重视最宝贵的资产——人才 (149)

一、如何兼顾到所有员工的工作体验？ (149)

二、整合人才与客户体验 (150)

三、营销部门如何开启人才体验 (151)

四、了解所有人 (152)

第七节全方位实现企业敏捷性 (153)

一、领先企业如何建设营销能力以抓住当前机遇 (153)

二、敏捷行动：两种行动方式 (154)

三、使敏捷发挥作用：在企业范围内实现敏捷性 (155)

四、为重要时刻加速 (157)

第六章2020-2025年超高清视频行业市场营销发展趋势预测 (158)

一、数字化生活带来的变革 (158)

二、全域营销重塑营销生态 (158)

三、中国营销业态的进化论 (160)

四、数据将成为关键资源 (160)

五、手机将处于更加中心的位置 (161)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (162)

七、自媒体时代兴起 (162)

八、粉丝经济崛起 (162)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (163)

十、按需定制更接近消费者 (163)

十一、视觉营销趋势更加明显 (163)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (163)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (164)

十四、使用AI技术与消费者互动 (164)

第七章2020-2025年超高清视频行业渠道及终端发展趋势预测 (166)

一、营销渠道扁平化发展 (166)

二、渠道类型趋于多元化 (166)

三、营销渠道终端的个性化 (167)

四、网络营销渠道发展迅速 (167)

五、零售业进入“无界”时代 (167)

六、开始进入全渠道购物阶段 (169)

七、线上线下融合加速产业升级 (169)

八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (170)

九、“新零售”成为发展趋势 (171)

（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (171)

（二）无人零售快速扩张 (172)

（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (172)

（四）新零售时代通过数据驱动制造 (172)

（五）新零售重构供应链 (173)

（六）新物种崛起 (173)

十、实体零售发展趋势 (173)

（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (173)

（二）购物中心成为重要渠道 (174)

（三）社区成为流量主要入口 (174)

（四）“经销商”都将变成“服务商” (174)

（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (174)

（六）业态混搭将日趋普遍 (175)

十一、零售终端将渗透式发展 (175)

十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (175)

十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (176)

十四、场景化体验渗透产品和服务 (177)

十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (177)

第八章2020-2025年超高清视频行业电子商务渠道发展趋势预测 (178)

一、市场交易规模预测 (178)

二、互联网应用趋势 (178)

三、电子商务市场发展方向 (178)

四、传统电商整合趋势 (179)

五、电商和线下商业全面融合，升级新零售 (179)

六、新兴的电子商务形态正在形成 (180)

七、跨境电商继续高速增长 (181)

八、社交电商发展迅速 (181)

九、政府主导下的农村电商会在整理中前行 (182)

十、国际合作日益密切 (182)

第九章盛世华研总结 (183)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (183)

一、企业失败的原因 (183)

二、提高胜率的策略 (184)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (185)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (185)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (185)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (185)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (186)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (186)

六、小结 (186)

第三节致读者：商业自是有胜算 (187)

第一章超高清视频行业研究方法、意义

第一节超高清视频行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本超高清视频行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国超高清视频业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来超高清视频行业市场营销及渠道发展趋势。为超高清视频行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对超高清视频行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节超高清视频行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本超高清视频行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对超高清视频行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2019-2020年中国超高清视频行业发展情况分析

第一节超高清视频产业潜力巨大

一、超高清视频的定义

2004年，美国电影行业组成的DCI数字电影推进联盟修订并推出了数字影院清晰度的行业分级标准，定义了DCI2K(2048×1080分辨率，24/48fps)和DCI4K(4096×2160分辨率，24fps)两种清晰度级别。随着液晶面板和处理器性能的提升，后者逐渐成为了包括数字电影在内的超高清视频行业的国际标准。2012年，ITU发布了标志着超高清视频步入正轨的国际标准ITU-RBT.2020，重新定义了电视广播与消费电子领域关于超高清视频显示的各项参数指标，对超高清电视的分辨率、色彩空间、帧率、色彩编码等进行了规范。

根据ITU的标准，超高清视频分为4K和8K两个规格，其中8K超高清属于现阶段在研技术与标准。后文中我们所提到的超高清视频均以ITU定义的分类规格为准。

4K超高清(UHD4K)：水平清晰度3840，垂直清晰度2160，宽高比16:9，总像素数约为830万。

8K超高清(UHD8K)：水平清晰度7680，垂直清晰度4320，宽高比16:9，总像素数约为3320万。

图1常见视频分辨率对比示意图

在ITU规范中，超高清视频支持23.976fps、24fps、25fps、29.97fps、30fps、50fps、59.94fps、60fps和120fps共计9种帧率。并且随着网络带宽与编码算力的巨大提升，ITU标准去掉了隔行扫描的场编码方式，只保留了逐行扫描的帧编码方式。在色彩深度方面，ITU将原先的

8bit提升到10bit和12bit，其中10bit规格用于4K超高清，12bit则用于8K超高清。上述改进进一步提升了超高清视频的流畅度、细腻感和色彩层次。

二、超高清视频产业潜力巨大

2018年，我国超高清电视国内销量占比达到67%，三大电信运营商4K机顶盒用户数达到1.5亿，文教娱乐、安防监控、医疗健康等领域涌现出一批创新应用亮点。超高清视频是继数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，对于推动产业转型升级、满足人民美好生活需要具有重要意义。过去一年多来，我国在超高清视频领域取得了一系列标志性成果，产业实现了快速进步。《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》印发，中央广播电视总台、广东广播电视台正式开通4K 电视频道，中国超高清视频产业联盟和超高清视频制作技术协同中心应时成立。

当前，视频技术从高清向超高清视频的演进，不仅引发了芯片、显示面板、网络传输等产业链各环节的升级换代，而且驱动了广播电视、教育医疗等行业以视频为核心的数字化转型，在智能制造、无人工厂、安防监控等行业也有广泛应用。据预测，到2022年，我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

超高清视频面向最广大的消费者市场和行业应用市场，融合创新空间广阔。特别是超高清视频对传输网络大流量、高速率、低时延的需求与5G网络高度吻合，有望成为5G商用部署的重要场景和驱动力，展现出旺盛的成长潜力。下一步，工信部将与广电等部门密切合作，建立完善部省合作机制，加快公共服务体系和标准体系建设，深化与海外国家和地区的交流合作，鼓励支持外资企业参与我国超高清视频产业发展。

第二节 2019年我国超高清视频行业政策环境

一、行业主要政策法规

3月1日，工信部、广电总局、中央广播电台联合发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2020年）》（以下简称《行动计划》），要求按照"4K先行、兼顾8K"的总体技术路线，推进超高清视频产业发展和相关应用。《行动计划》对用户规模、核心器件、终端产品、传输网络、内容供给、行业应用提出明确目标和要求。

《行动计划》主要目标

资料来源：公开资料整理

2016-2019年国务院、广电总局等部门发布广电行业相关文件

资料来源：公开资料整理

二、《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》解读

为贯彻落实党的十九大关于在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能的部署，推动超高清视频产业快速健康发展，近日工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（以下简称《行动计划》）。现将有关内容解读如下：

问：《行动计划》制定的背景是什么？

答：视频是信息呈现和传播的主要载体，超高清视频是继视频数字化、高清化之后新一轮重大技术革新。超高清视频产业包含超高清视频采集、制作、传输、呈现、应用等各个环节，属于融合创新型产业形态。发展超高清视频产业，有利于促进我国信息产业和文化产业整体实力提升，有利于驱动以视频为核心的行业智能化转型升级，培育经济新动能，也有利于培育中高端消费新增长点，更好地满足人民美好生活需要，是贯彻落实党的十九大精神的重要举措。

当前，我国超高清视频产业已形成终端先行、频道建设稳步推进、行业应用初步兴起的良好态势。但同时，产业发展中也存在内容应用标准不一致、超高清视频内容供给匮乏、产业协同发展不够等突出问题。迫切需要把握战略机遇期，强化产业顶层规划设计，通过政策引导和支持，充分激发市场主体活力，推进产业持续健康快速发展。

问：《行动计划》的总体要求是怎样的？

答：《行动计划》提出，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中全会精神，将“充分发挥信息技术拉动中高端消费、提升人民生活品质的基础作用”作为主线，夯实超高清视频产业核心基础，丰富超高清视频内容供给，提升网络传输能力，加强行业推广应用，完善公共支撑体系，全面促进我国超高清视频产业快速发展。

《行动计划》提出了五条基本原则：坚持市场主导、企业主体；坚持系统布局、统筹推进；坚持整机带动、重点突破；坚持应用牵引、融合创新；坚持开放发展、合作共赢。

问：《行动计划》提出的主要目标是什么？

答：根据我国超高清视频产业发展基础和实际，需要加快推进4K产业创新和应用，同时结合超高清视频技术发展趋势和产业发展规律，需要做好8K技术储备。因此，《行动计划》提出坚持

“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，实现我国超高清视频产业快速、健康、有序发展。

《行动计划》提出了到2022年我国超高清视频产业的发展目标，在政策引导和各方资源积极投入下，产业总体规模有望超过4万亿元，超高清视频用户数达到2亿，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。为更好地引导产业发展，《行动计划》分2020年和2022年两个阶段提出了我国超高清视频产业发展的具体目标，包括前端设备和核心器件的产业化、4K/8K终端产品普及、标准体系建设、4K 频道和内容供给、超高清视频用户规模、行业应用推广等目标。

问：《行动计划》提出的重点任务是什么？

答：《行动计划》坚持整机带动、应用牵引、标准先行，从突破核心关键器件、推动重点产品产业化、提升网络传输能力、丰富超高清电视节目供给、加快行业创新应用和加强支撑服务保障等6大方面提出了产业发展重点任务。

关于突破核心关键器件。《行动计划》提出要坚持整机带动，支持超高清视频核心芯片、新型显示器件等的开发和量产，发展高精密光学镜头等关键配套器件。

关于推动重点产品产业化。《行动计划》提出要强化应用牵引，支持超高清视频采集设备、重点制播设备、存储系统、终端设备、行业专用系统设备等的研发和应用推广。

关于提升网络传输能力。《行动计划》提出提升通信网络的接入速率及服务质量，增强IPTV网络的承载能力，满足4K和8K视频传输应用需求，探索5G应用于超高清视频传输。

关于丰富超高清电视节目供给。《行动计划》提出持续推进4K超高清电视内容建设，丰富节目内容有效供给，支持有条件的地区打造超高清电视内容制作生产基地，建设超高清电视内容集成平台。

关于加快行业创新应用。《行动计划》提出在广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域打造一批超高清视频典型应用。

关于加强支撑服务保障。《行动计划》提出坚持“标准先行”，建立超高清视频产业综合标准化体系，建设超高清视频制造业创新中心和产业协同中心，建立超高清视频产业支撑服务平台。

问：如何保障《行动计划》的实施？