数据库试题库单项选择题教学文案
第一部分基本概念
、单项选择题
1.在数据管理技术的发展过程中，经历了人工管理阶段、文件系统阶段和数据库系统阶段。
在这几个阶段中，数据独立性最高的是 __________________ 阶段。
A ?数据库系统
B ?文件系统
C ?人工管理
D ?数据项管理
答案：A
2 ?数据库系统与文件系统的主要区别是 ________________________ 。
A?数据库系统复杂，而文件系统简单
B ?文件系统不能解决数据冗余和数据独立性问题，而数据库系统可以解决
C ?文件系统只能管理程序文件，而数据库系统能够管理各种类型的文件
D ?文件系统管理的数据量较少，而数据库系统可以管理庞大的数据量答案：B
3?数据库的概念模型独立于 ___________________________ 。
A .具体的机器和 DBMS
B ? E-R图
C ?信息世界
D ?现实世界
答案：A
4 ?数据库是在计算机系统中按照一定的数据模型组织、存储和应用的①，支持数据库各种操作的软件系统叫②，由计算机、操作系统、DBMS数据库、应
用程序及用户等组成的一个整体叫做③_________ 。
①A ?文件的集合 B . 数据的集合
C .命令的集合
D . 程序的集合
② A .命令系统 B . 数据库管理系统
C ?数据库系统
D . 操作系统
③ A ?文件系统 B . 数据库系统
C .软件系统
D . 数据库管理系统
答案：①B ②B ③B
5 . 数据库的基本特点是。
A ?(1)数据可以共享(或数据结构化) ⑵数据独立性
(3) 数据冗余大，易移植(4) 统一管理和控制
B ?(1)数据可以共享(或数据结构化) ⑵数据独立性
(3) 数据冗余小，易扩充(4) 统一管理和控制
C ?(1)数据可以共享(或数据结构化) ⑵数据互换性
(3) 数据冗余小，易扩充(4) 统一管理和控制
D ?(1)数据非结构化(2) 数据独立性
(3) 数据冗余小，易扩充(4) 统一管理和控制答案： B
6 . 数据库具有①、最小的②和较咼的③① A ?程序结构化 B ?数据结构
化
C ?程序标准化
D ?数据模块
化
② A ?冗余度 B ?存储量
C .完整性
D .有效性
③ A ?程序与数据可靠性 B .程序与数据完整性
C .程序与数据独立性
D .程序与数据一致性
答案：①B ②A ③C
7.在数据库中，下列说法_________________ 是不正确的。
A ?数据库避免了一切数
B ?若系统是完全可以控制的，则系统可确保更新时的一致性
C .数据库中的数据可以共享
D .数据库减少了数据冗余
答案：A
& ___________________ 是存储在计算机内有结构的数据的集合。
A B .数据库
C .数据库管理系统
D .数据结构答案：B
9. _____________________________________ 在数据库中存储的是。
A .数据
B .数据模型
C ?数据以及数据之间的联系
D ?信息
答案：C
10. ___________________________________________________ 数据库中，数据的物理独立性是指_______________________________________________________ 。
A .数据库与数据库管理系统的相互独
B .用户程序与DBMS勺相互独立
C ?用户的应用程序与存储在磁盘上数据库中的数据是相互独立的
D ?应用程序与数据库中数据的逻辑结构相互独立
答案：C
11. 数据库的特点之一是数据的共享，___________________ 严格地讲，这里的数据共享是指
A .同一个应用中的多个程序共享一个数据集合
B .多个用户、同一种语言共享数据
C .多个用户共享一个数据文件
D .多种应用、多种语言、多个用户相互覆盖地使用数据集合答案：D
12. ____________________________________ 数据库系统的核心是。
A .数据库
B .
C .数据模型
D .软件工具
答案：B
13. ______________________________________________ 下述关于数据库系统的正确叙述是_______________________________________________________ 。
A .数据库系统减少了数据冗余
B .数据库系统避免了一切冗余
C .数据库系统中数据的一致性是指数据类型一致
D .数据库系统比文件系统能管理更多的数据
答案：A
14. ___________________________________________________ 下述关于数据库系统的正确叙述是_______________________________________________________ 。
A .数据库中只存在数据项之间的联系
B .数据库的数据项之间和记录之间都存在联系
C .数据库的数据项之间无联系，记录之间存在联系
D.数据库的数据项之间和记录之间都不存在联系
答案：B
15. 相对于其他数据管理技术，数据库系统有
①、减少数据冗余、保持数据的一
致性、②和③的特点。
①A. 数据共享 B .数据模块化
C . 数据结构化
D .数据共享
②A. 数据结构化 B .数据无独立性
C . 数据统一管理
D .数据有独立性
③A. 使用专用文件 B .不使用专用文件
C . 数据没有安全与完整性保障
D .数据有安全与完整性保障
答①D②D③D
16.数将数据库的结构划分成多个层次，是为了提高数据库的①和②
答案：①B ②B
17.在数据库技术中，为提高数据库的逻辑独立性和物理独立性， 数据库的结构被划分成用
户级、 ______________ 和存储级三个层次。 A . ―B ?外部级 C ?概念级 D ?内部级 答案：C
18?数据库是在计算机系统中按照一定的数据模型组织、存储和应用的
① ，支持
数据库各种操作的软件系统叫做 ② ________ ，由计算机、操作系统、 DBMS 数据库、 应用程序及用户组成的一个整体叫彳
③
。
答案：A
20. ____________________ 可以减少相同数据重复存储的现象。 A .记录 B .字段 C .文件 D .数据库 答案：D
21 .在数据库中，产生数据不一致的根本原因是 _______________ A .数据存储量太大 B .没有严格保护数据
C .未对数据进行完整性控制
D .数据冗余 答案：D
22.数据库管理系统(DBMS 是 _________________________ 。 A .一个完整的数据库应用系统 B .一组硬件
C .一组软件 D
.既有硬件，也有软件
答案：C
23 .数据库管理系统(DBMS)是 _______________________ 。 A .数学软件
B
.应用软件 C .计算机辅助设计 D
.系统软件
答案：D
24 .数据库管理系统(DBMS)的主要功能是 ___________________ 。 A .修改数据库 B .定义数据库 C .应用数据库
D .保护数据库
答案：B
25 .数据库管理系统的工作不包括 _________________________ 。
①A.文件的集合
B . 数据的集合
C . 命令的集合
D . 程序的集合
②A. 命令系统
B . 数据库系统
C . 操作系统
D .
数据库管理系统
③A. 数据库系统 B . 数据库管理系统 C . 文件系统 D . 软件系统
答案: ①B ②D ③A
19.数据库(DB)、数据库系统
(DBS)和数据库管理系统(DBMS 三者之间的关
A . DBS 包括 D
B 和 DBMS B
DDMS 包括 DB 和 DBS
C . DB 包括 DBS 和 DBMS
D . DBS 就是 DB,也就是 DBMS ① A .数据独立性 C .管理规范性 ② A .数据独立性
C ?逻辑独立性 B ?逻辑独立性
D ?数据的共享 B .物理独立性 D .管理规范性
A .定义数据库
B .对已定义的数据库进行管理
C .为定义的数据库提供操作系统
D .数据通信
答案：C
26. 数据库管理系统中用于定义和描述数据库逻辑结构的语言称为
C .数据操纵语言
D .数据结构语言 答案：A
27. _______________ 是存储在计算机内的有结构的数据集合。 A .网络系统 B .数据库系统
C
.操作系统
D .数据库
答案：D
.数据库
.数据库管理系统 、数据独立、减少数据冗余、避免数据不一致和加强了 数据保护。
A .数据共享
B .数据存储
C .数据应用
D .数据保密 答案：A
30. _____________________________________ 数据库系统的最大特点是 。 A .数据的三级抽象和二级独立性 B .数据共享性 C .数据的结构化 D .数据独立性
答案：A 31.
数据库系统是由 ① 组成；而数据库应用系统是由
②
组成。
①②A 数据库管理系统、应用程序系统、数据库 B .数据库管理系统、数据库管理员、数据库 C .数据库系统、应用程序系统、用户 D .数据库管理系统、数据库、用户 答案：①B ②C 32.
数据库系统由数据库、 ①
和硬件等组成,数据库系统是在
② 的基础上
发展起来的。数据库系统由于能减少数据冗余，提高数据独立性，并集中检查 ③
由此获得广泛的应用。 数据库提供给用户的接口是 ④
，它具有数据定义、 数据操作
和数据检查功能，可独立使用，也可嵌入宿主语言使用。
⑤
语言已被国际标准化组
织采纳为标准的关系数据库语言。
①②A 操作系统 B .文件系统 C .编译系统 D .数据库管理系统 ③A . 数据完整性 B .数据层次性 C .数据的操作性 D .数据兼容性 ④A . 数据库语言 B .过程化语言 C .宿主语言 D .面向对象语言
⑤A . QUEL B .SEQUEL C . SQL D .ALPHA
答案：（ ①D
②B
③A ④A ⑤C
33.
数据的管理方法主要有
。
A .批处理和文件系统
B .文件系统和分布式系统
C .分布式系统和批处理
D .数据库系统和文件系统
答案： D
34.数据库系统和文件系统的主要区别是
。
A .数据库系统复杂，而文件系统简单
B .文件系统不能解决数据冗余和数据独立性问题，而数据库系统能够解决
C .文件系统只能管理文件，而数据库系统还能管理其他类型的数据
D .文件系统只能用于小型、微型机，而数据库系统还能用于大型机 答案：B
35. 数据库管理系统能实现对数据库中数据的查询、插入、修改和删除等操作，这种功能称 为 __________________ 。 A .数据定义功能 B .数据管理功能 C .数据操纵功能 D .数据控制功能
答案：C
28. 数据库系统的核心是 A .编译系统 B C .操作系统 D 答案：D
29. 数据库系统的特点是
36. __________________________________ 数据库管理系统是。
A .操作系统的一部分
B .在操作系统支持下的系统软件
C .一种编译程序
D .一种操作系统
答案：B
37. 在数据库的三级模式结构中，描述数据库中全体数据的全局逻辑结构和特征的是
A ?外模式
B ?内模式
C ?存储模式
D ?模式答案：D
38?数据库系统的数据独立性是指 ______________________ 。
A?不会因为数据的变化而影响应用程序
B ?不会因为系统数据存储结构与数据逻辑结构的变化而影响应用程序
C .不会因为存储策略的变化而影响存储结构
D ?不会因为某些存储结构的变化而影响其他的存储结构
答案：B
39. 为使程序员编程时既可使用数据库语言又可使用常规的程序设计语言，数据库系统需要
把数据库语言嵌入到 ________________ 中。
A .编译程序
B .操作系统—
C .中间语言
D .宿主语言
答案：D
40. 在数据库系统中，通常用三级模式来描述数据库，其中①是用户与数据库的
接口，是应用程序可见到的数据描述，②是对数据整体的③的描述,
而④描述了数据的⑤。
A .外模式
B .概念模式
C .内模式
D .逻辑结构
E .层次结构
F .物理结构
答案：①A ②B ③D ④C ⑤F
41. _____________________________________ 应用数据库的主要目的是为了。
A .解决保密问题
B .解决数据完整性问题
C .共享数据问题
D .解决数据量大的问题
答案：C
42 .数据库应用系统包括 ___________________ 。
A .数据库语言、数据库
B .数据库、数据库应用程序
C .数据管理系统、数据库
D .数据库管理系统答案：B
43. ________________________________________________________________ 实体是信息世
界中的术语，与之对应的数据库术语为______________________________________ 。 A .文件 B .
数据库 C .字段 D .记录
答案：D
44. ________________________________________________________ 层次型、网状型和关系型数据库划分原则是 _________________________________________________ 。
A .记录长度
B .文件的大小
C .联系的复杂程度
D .数据之间的联系
答案：D
45. __________________________________________________________________ 按照传统的数据模型分类，数据库系统可以分为三种类型 ____________________________________ 。
A .大型、中型和小型
B .西文、中文和兼容
C .层次、网状和关系
D .数据、图形和多媒体
答案：C
46. ____________________________________________ 数据库的网状模型应满足的条件是。
A .允许一个以上的无双亲，也允许一个结点有多个双亲
B .必须有两个以上的结点
C .有且仅有一个结点无双亲，其余结点都只有一个双亲
D .每个结点有且仅有一个双亲
答案：A
47. _____________________________________________________ 在数据库的非关系模型中，基本层次联系是_______________________________________________ 。
A ?两个记录型以及它们之间的多对多联系
B ?两个记录型以及它们之间的一对多联系
C ?两个记录型之间的多对多的联系
D ?两个记录之间的一对多的联系 答案：B 48. 数据模型用来表示实体间的联系， 但不同的数据库管理系统支持不同的数据模型。 在常 用的数据模型中，不包括 ________________ 。 A ?网状模型 B ? — 层次模型 D ?关系模型 答案：B
49. 数据库可按照数据分成下面三种：
(1) 对于上层的一个记录，有多个下层记录与之对应，对于下层的一个记录，只有一个 上层记录与之对应，这是
①
数据库。
(2) 对于上层的一个记录，有多个下层记录与之对应，对于下层的一个记录，也有多个 上层记录与之对应，这是 ② 数据库。 (3)
不预先定义固定的数据结构，而是以“二维表”结构来表达数据与数据之间的相互
关系，这是
③ 数据库。 A ?关系型 B ?集中型 C ?网状型 D ?层次型 答案：①D
②C
③A
50. —个数据库系统必须能够表示实体和关系，
关系可与
体之间的关系有一对一、一对多和多对多三种，其中
51 ?按所使用的数据模型来分，数据库可分为 ____________ 三种模型。
A.层次、关系和网状 B ?网状、环状和链状 C.大型、中型和小型
D ?独享、共享和分时
答案：A
52 ?通过指针链接来表示和实现实体之间联系的模型是 A ?关系模型 B ?层次模型 C ?网状模型
D
?层次和网状模型
答案：D
53 ?层次模型不能直接表示 ___________ 。
A. 1 : 1关系 B ? 1 : m 关系
C. m : n 关系
D
? 1 : 1和1 : m 关系
答案：C
54 .关系数据模型 __________________ 。 A .只能表示实体问的 1 : 1联系 B .只能表示实体间的 1 : n 联系 C .只能表示实体间的 m ： n 联系
D .可以表示实体间的上述三种联系 答案：D
55 .从逻辑上看关系模型是用 ① 表示记录类型的,用 ② 表示记录类型
之间的联系；层次与网状模型是用 ③ 表示记录类型，用 ④ 表示记录类 型之间的联系。从物理上看关系是 ⑤ ，层次与网状模型是用 ⑥ 来实现 两个文件之间的联系。
A .表
B .结点
C .指针
D .连线
E .位置寻址
F ?相联寻址 答案：①A ②A ③B ④D ⑤F ⑥C 56 .在数据库设计中用关系模型来表示实体和实体之间的联系。关系模型的结构是
①
实体有关。实体与实 ②
不能描述多对多的联系。
① A . 0个 B
C ? 2个或2个以上 ② A .关系模型 B C ?网状模型
D
答案：①D ②B
? 1个
D ? 1个或1个以上
?层次模型
?网状模型和层次模型
心理测量学习题
心理测量学复习题 一、名词解释 1.结构效度 2.自陈量表 3.智力三重理论 4.晶体智力 5.流体智力 6.个别差异 7.认知测验 8.人格测验 9.16PF 10.项目难度 11. 参照点 12.EPQ量表 13.投射 14.误差 15.系统误差 二、简答题 1．投射测验的不足主要表现在哪些方面？ 2．估计信度有哪些方法？ 3.量表从低到高分为哪四个等级？ 4．简述编制测验的一般程序。 5．人格测验中存在哪些问题？ 6.心理测验主要有哪些应用？ 7.心理测验三要素是什么？ 8.心理测量有什么特点？ 9.测量误差的来源有哪些？ 10.标准化样组的条件有哪些？ 11.常用的概率抽样方法有哪些？ 12.影响信度系数的因素有哪些？ 13.项目反应模型分为哪几类？ 14. 经典测验理论有哪些局限性？ 15.简述教材中提及的心理测验有哪些种类？ 三、论述题 1、试述测验信度的种类及其使用条件。 2.试论述如何实现测量的标准化。
3. 如何向当事人报告分数？ 参考答案： 一、名词解释 1.结构效度：结构效度是测验能说明心理学上的理论结构或特质的程度，或用心理学上某种结构或特质来解释测验分数的恰当程度。 2.自陈量表：自陈量表是一种自我报告式问卷，即对拟测量的人格特征编制许多测题（问句），要求受测者作出是否符合自己情况的回答，从其答案来衡鉴这项特征。 3.智力三重理论：智力三重理论由三个亚理论组成，即智力成分亚理论；智力经验亚理论和智力情景亚理论。它们分别从主体的内部世界、人生存的客观外部世界和联系主客体的经验世界这三个方面阐述智力的本质及其结构。 4.晶体智力：晶体智力指的是通过学校和社会文化经验而获得的能力，是个体所获得知识与技能的结合，表现为个体的学识水平。 5.流体智力：是指个体基本的生物潜能，是非言语及不受文化影响的智慧能力。 6.个别差异：所谓个别差异，指的是一个人在成长过程中，因受遗传与环境的相互影响，在生理和心理特征上显示出的各不相同的特点。 7.认知测验：又可称为能力测验，这类测验主要包括智力测验、能力倾向测验（又称性向测验）、教育测验（又称成就测验）及创造力测验等。 8.人格测验：它测量的是个性中除能力以外的部分，亦可看作是非能力测验。主要测量性格、情绪、需要、动机、兴趣、态度、焦虑、气质及自我概念等方面的个性心理特征及其相关行为。9.16PF：16种人格因素问卷是美国伊利诺州立大学人格及能力测验研究所卡特尔教授编制的。根据一项研究，1971—1978年间被研究文献引用最多的测验中，16PF仅次于MMN排居第二。在一项关于心理测验在临床上应用的调查中，16PF排第五(前四位依次是MMU、EPPS、CPI和比内问题调查表)。 10.项目难度：项目难度是衡量测题难易水平的数量指标。 11. 参照点：参照点是计算的起点。要确定事物的量，必须有一个计算的起点，这个起点就叫做参照点。 12.EPQ量表：艾森克人格问卷（Eysenck Personality Questionnaire，简称EPQ），是英国伦敦大学心理系和精神病研究所有关人格的测定工具，是由艾森克和他的夫人编制的。 13.投射：投射一词在心理学上是指个人把自己的思想、态度、愿望、情绪、性格等人格特征，不自觉地反应于外界事物或他人的一种心理作用，亦即个人的人格结构对感知、组织及解释环境的方式发生影响的过程。 14.误差：心理测量所指的误差就是指测量中与目的无关的变因所产生的不准确、不一致效应。 15.系统误差：是由与测验目的无关的因子所引起的恒定、系统的、又规律的变化，存在于每次测量中，故又称常定误差。 二、简答题 1．投射测验的不足主要表现在哪些方面？ 答：（1）评分缺乏客观标准，难以量化；（2）缺少充分的常模资料，测验结果不易解释；（3）信
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广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------
-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ 11、设计文案的英文 参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称
(完整word版)管理学期末考试题库
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使合同最终被另一家公司截走。由于此合同对公司经营关系重大，董事会在讨论其中失误的责任时，存在以下几种说法，你认为哪一种说法最为合理？ (A) A、总经理至少应该承担领导用人不当与督促检查失职的责任 B、总经理的助手既然承接了该谈判的任务，就应对谈判承担完全的责任 C、若总经理助手又进一步将任务委托给其下属，则也可不必承担谈判失败的责任 D、公司总经理已将些事委托给助手，所以，对谈判的失败完全没有责任 6、关于正式组织与非正式组织的叙述，下列说法不正确的是（B） A、前者是经过人为筹划设计而形成的，后者是自发形成的 B、两者都有明确的组织目标 C、组织成员形成非正式组织的心理需要，正是正式组织不能满足的 D、非正式组织对于正式组织的影响具有两面性 7、根据价值链分析法，下列不属于基本活动的是（B）。 A、内部后勤 B、技术开发 C、生产作业 D、服务 8，下列关于强化理论的说法正确的是(A) 。 A、实施负强化，应以连续负强化为主。
《心理测量学》练习题库
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浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得 ________。 2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。 3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。 4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力 求简洁。 5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。 6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本 上能够产生阅读和接收。 7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务， 而且是一种________的表现。 8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。 9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛 的。 10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号 内。每小题1分，共10分) 1.广告文案写作的真实是( )的真实。 A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实 2.广告文案写作的首要条件是( ) A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定 C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备 3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。 A.转移性诉求 B.顺应性诉求 C.两面诉求 D.理性诉求 4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成熟期 D.产品市场成长期 5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) A.引用 B.拈连 C.析字 D.飞白 6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( ) A.短正文 B.长文案 C.小标题 D.大标题 7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( ) A.非指定版面 B.文案版面 C.指定版面 D.口语版面 8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种 ( ) A.服务感 B.稳定感
《广告文案写作》课程期末考试
1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）
(期末考试复习)金融学试题库
金融学试题库 第一章货币概述 一、单项选择题 1．金融的本源性要素是 A. 货币 B. 资金 C. 资本 D. 市场 2．商品价值最原始的表现形式是 A. 货币价值形式 B. 一般价值形式 C.总和的或扩大的价值形式 D. 简单的或偶然的价值形式 3．一切商品的价值共同表现在某一种从商品世界中分离出来而充当一般等价物的商品上时，价值表现形式为 A. 货币价值形式 B. 一般价值形式 C.总和的或扩大的价值形式 D. 简单的或偶然的价值形式 4．价值形式的最高阶段是 A. 货币价值形式 B. 一般价值形式 C.总和的或扩大的价值形式 D. 简单的或偶然的价值形式 5．货币最早的形态是 A. 实物货币 B.代用货币 C.信用货币 D. 电子货币 6．最适宜的实物货币是 A. 天然贝 B. 大理石 C. 贵金属 D. 硬质合金硬币 7．中国最早的货币是 A. 银圆 B. 铜钱 C. 金属刀币 D. 贝币 8．信用货币本身的价值与其货币价值的关系是 A. 本身价值大于其货币价值 B.本身价值等于其货币价值 C. 本身价值小于其货币价值 D. 无法确定 9．在货币层次中M0是指 A. 投放的现金 B. 回笼的现金 C. 流通的现金 D. 贮藏的现金 10．从近期来看，我国货币供给量相含层次指标系列中观察和控制的重点是 A. M0 B. M1 C. M2 D. M0和M1 11．从中长期来看，我国货币供给量相含层次指标系列中观察和控制的重点是 A. M0 B. M1 C. M2 D. M0和M1 12．货币在表现商品价值并衡量商品价值量的大小时，发挥的职能是 A. 价值尺度 B. 流通手段 C. 贮藏手段 D. 支付手段13．货币在充当商品流通媒介时发挥的职能是
戴海琦《心理与教育测量》习题答案
第一章心理与教育测量概论 1.与物理测量相比较，阐明心理测量的特点。 3.如何才能证明心理测量的必要性和可能性？解答要点： 1.（1）心理与教育测量依据的法则在很大程度上只是一种理论。（2）心理与教育测量的内容是复杂的，内隐的，其测量只能是间接的。（3）心理与教育测量定量分析的精确度很低。 3.（1）从心理与教育测量的理论基础来看，心理测量是可能的。（2）人的心理现象和知识水平如同其他一切物理现象一样是有差异的，这种差异既有质的方面，也有量的方面，因此有必要测定出这些差异的数量。第三章经典测量理论的基本假设 1.简述"心理特质"的含义。 2.心理测量的误差来源主要包括哪些？ 3.CTT模型及其假设的重要内容是什么？答案要点： 1.心理特质指表现在一个人身上所特有的相对稳定的行为方式，就是人的心理特质。（1）特质是一组具有内部相关的行为的概括，具有一定的抽象性。（2）特质是可以综合不同刺激，使人对这些刺激做出相同的反应"。（3）特质是一个人身上比较稳定的特点。（4）特质分多个层次有机组合而成的。（5）可以对人的行为进行某种预测。 2.心理测量的误差主要来自3个方面：测量工具、被测对象和施测过程。 3.CTT模型是：经典测验理论假定，观察分数（记为X）与真分数（T）之间是一种线性关系，并只
相差一个随机误差（记为E）。即：X=T+E 其主要内容为：（1）若一个人的某种心理特质可以用平行的测验 反复测量足够多次，则其观察分数的平均值会接近于真 分数。（2）真分数和误差分数之间的相关为零。（3）各平行测验上的误差分数之间相关为零。第四章 测量信度 1.指出各种信度系数所对应的误差来源。 3.已 知某态度量表用道题，被试在各题上得分的方差分别是0.80，0.81，0.79，0.78，0.80，0.82，测验总分的方差 为16.00，求α值。 4.怎样提高测量信度？解答要点：1.对重测信度来说，其对应的误差来源有：①所测量 的心理特质不稳定；②遗忘和练习的效果没有相互抵消； ③在两次施测的时间间隔里，所要测的被试的心理特质 得到了学习和训练；④两次测查的时间间隔不同在信 度不同。对复本信度来说，其对应的误差来源有： ①所用的复本不是真正的平行测验；②产生的迁移效 应会影响信度的大小。对分半信度来说，其对应的误 差来源有：分半的方法会影响测验的信度。对同质 性信度来说，其对应的误差来源有： 1 ①题目间的相关性；②测验所测内容的单一性与异质性。对评分者信度来说，其对应的误差来源有： 3. =6/6-1[1-（0.80+0.81+0.79+0.78+0.80+0.82）/16.00] =6/5×（1-0.3）=0.84 4.①适当增加测验的长度。
自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷
自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出
来的方式，被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是（） A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（） A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说
(完整版)C++期末复习题库
C++程序设计试题 一、单项选择题 1．对C++语言和C语言的兼容性，描述正确的是（ A ）A．C++兼容C B．C++部分兼容C C．C++不兼容C D．C兼容C++ 2．在C++中使用流进行输入输出，其中用于屏幕输出的对象是（ C ） A．cerr B．cin C．cout D．cfile cerr:标准错误输出；cin:标准输入 3．对使用关键字new所开辟的动态存储空间，释放时必须使用（ C ） A．free B．create C．delete D．release 4．如没有使用private关键字定义类的数据成员，则默认为（ A ） A．Private B．public C．protected D．friend 5．使用值传递方式将实参传给形参，下列说法正确的是（ A ） A．形参是实参的备份B．实参是形参的备份 C．形参和实参是同一对象D．形参和实参无联系 6．在函数调用时，如某一默认参数要指明一个特定值，则有（ A ） A．其之前所有参数都必须赋值B．其之后所有参数都必须赋
值 C．其前、后所有参数都必须赋值D．其前、后所有参数都不必赋值 7．设存在函数int max(int，int)返回两参数中较大值，若求22，59，70三者中最大值，下列表达式不正确的是（ C ）A．int m = max(22，max(59，70))；B．int m = max(max(22，59)，70)； C．int m = max(22，59，70)；D．int m = max(59，max(22，70))；8．下列哪个类型函数不适合声明为内联函数（ A ）A．函数体语句较多B．函数体语句较少 C．函数执行时间较短D．函数执行时间过长 9．int Func(int，int)；不可与下列哪个函数构成重载（ B ）A．int Func(int，int，int)；B．double Func(int，int)；C．double Func(double，double)；D．double Func(int，double)；说明：不能以形参名来区分函数；不能以函数返回值来区分函数。必须是形参的个数或者类型不同才能构成函数重载。 10．对类中声明的变量，下列描述中正确的是（ C ）A．属于全局变量B．只属于该类 C．属于该类，某些情况下也可被该类不同实例所共享 D．任何情况下都可被该类所有实例共享 11．类的私有成员可在何处访问（ D ） A．通过子类的对象访问B．本类及子类的成员函数中
心理与教育测量学-戴海琦-第三版-重点问答题及标准答案
第一章、心理测量概述 1、心理测量的含义、特点；测量的含义;要素；以及测量的量表 (1)心理测量的含义:依据一定的法则，对人的心理特质进行定量描述的过程。 （2）心理测量的特点 –间接性:与物理的直接测量不同,从外显行为推测,以间接了解人的心理属性； –相对性：测量的结果是与其所属团体比较而言。 –客观性：即测验的标准化，是对一切测量的基本要求。 （3)什么是测量：测量是根据法则给事物分派数字（S.S．Steveｎs） 事物：测量对象，在心理测量中，想测量的当然是心理能力和人格特点； 数字:代表某一事物或事物某一属性的量； 法则：测量所依据的规则和方法。 （4）测量的要素： 参照点:①测量工作中测量对象的数量的固定原点 ②绝对参照点:以绝对的零点作为测量起点,如长度／高度 ③相对参照点:相对零点,如温度[水冰点］、海拔［海平面］ 单位①理想的单位一是要有确定的意义,不能有不同解释 ②其次应有相同的价值，即两个单位点之间差异相等。 （5)测量的量表:量表：任何可以使事物数量化的值或量的渐进系列。 ①命名量表：数字仅仅代表分类,无任何意义;不可比较，如男女 ②顺序量表：可比较,没有相同单位和零点，不能加减;如名次 ③等距量表：可比较,有相同单位无绝对零点，可加减，不可乘除;适用多种统计方法:平均数、标准差等，如温度 ④比例量表:最理想的量表,有等距的的单位和绝对零点,有倍数关系；如年龄。 2、什么是心理测验,如何理解心理测验?心理测验的类型;心理测量的功能; (1)什么是心理测验：心理测验实质上是行为样本的客观的和标准化的测量。 ①行为样本:有代表性的题目 ②标准化:测验的编制、实施、计分和分数解释的一致性。 ③难度的客观测量：测验的编制、实施等过程中减少主试和被试的随意性程度即标准化,测验的难度水平应确定 ④信度:测验结果的一致性 ⑤效度：测验结果的有效性和正确性。 (2)、心理测验的类型:?①测验对象分:智力测验、能力倾向测验、成就测验、人格测验 ②按测量方式分:个别测验和团体测验 ③按测验材料性质分:文字测验和非文字测验 ④按测验功能分:成就测验与预测测验,难度测验与速度测验,描述测验与诊断测验。 (3)、心理测量的功能: (1）理论研究：收集资料，建立和检验理论假设 (2)应用：选拔,确定最有可能取得成功的人； 安置:进行人员和工作的最佳匹配; 诊断 评价 广泛应用于教育、人事管理、临床和咨询、社会生活以及心理学理论的研究领域。 3、心理测验与心理测量的区别? 常被作为同义词使用：内涵有很大重叠。 区别①心理测验是了解人心理的工具,主要在“名词”意义上使用 ②心理测量则是运用测验为工具达到了解人类心理的活动,主要在“动词”意义上使用。 ③相对而言，心理测量的意义范围更广，能被用来实际心理测量的心理测验才是真正有效的测验工具；但不应用
广告文案写作复习题
第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似 联想、对比联想） 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策 略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题
广告文案写作复习题
广告文案写作复习题 1广告及其特点 美国市场营销协会（AMA）所下的定义：“广告是在明确的广告主付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 特点：广告诉求内容具有可公开性；广告传播对媒介有依赖性；广告运动有周密的计划性；广告实施体现出有偿性。 2文案及其本质 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 本质：是手段不是目的；核心本质：传达信息的手段；使用符号：有声语言和文字；沟通对象：人；传达方式：创意设定的创造性传达方式. 3文案写作的任务 (1)对广告信息进行合理组织；(2)将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言 文字传达出来；(3)使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现；(4)使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围；(5)提供完整的、与其他视觉要素和谐统—的广告文案文本。 4广告文案写作与一般写作的相异之处: 1广告文案写作更注重文字以外的因素2、广告文案的写作更注重精湛独到的创意3、广告文案的写作更注重文本的精短4、广告文案写作更注重劝服的作用 5广告文案写作对撰稿人的要求: （一）对市场有精深的研究 1、要了解特定的产品和服务 2、要了解市场上产品的销售情况 3、要了解竞争对手的现状 （二）对广告有独特的理解总而言之，广告文案和广告是“商、文、智”三者的结合。（三）在表现上有过人之处 （四）具有多学科的知识 6广告定位论的基本主张: A、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。 B、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理位置。 C、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。 D、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。 E、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。 7广告定位的方法： （一）实体定位法 1、功效定位 2、品质定位 3、市场定位 4、价格定位 5、档次定位 6、造型定位 7、包装定位 8、色彩定位 9、服务定位10、利益定位 （二）观念定位法 1、概念定位 2、象征定位 3、追随定位 4、逆向定位 5、是非定位 6、归类定位 8丰富多彩的期待心理：
微观期末题库单项选择题
14国贸《微观经济学》 期末考试单项选择题10倍题库（100道） 1、完全垄断厂商在长期均衡点上一般（） A、利润为零 B、可获得最小亏损 C、可获得利润 D、都有可能 2、恩格尔的统计分析表明，随着人们收入的增加，用于食品的支出部分在人们生活支出中。 A. 的重要性将要下降 B. 所占的比重将下降 C. 的重要性将要上升 D. 所占的比重将上升 3、如果一个人只在自己家里抽烟且不在外人面前抽烟，那么，他抽烟( ) A.负的外部影响 B.有正的外部影响 C.属于消费中的正的外部影响 D.没有外部影响 4、同一条无差异曲线上的不同点表示（） A 效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同 B 效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同 C 效用水平不同，两种商品组合比例也不相同 D 效用水平相同，两种商品组合比例也相同 5、短期中的边际成本曲线MC是一条U型曲线，随着产量的增长，先逐渐下降，达到最低点之后又逐渐上升，相继穿过。 A．AC曲线和AVC曲线的最低点 B．AC曲线和AFC曲线的最低点 C．AC曲线和AFC曲线的最高点 D．AVC曲线和AC曲线的最低点 6、如果劳动市场是完全竞争的，那么，( ) A.工资由市场供求决定 B.工资由工会决定 C.工资由厂商决定 D.没有均衡工资 7、完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指。 A. AVC＞MC中的那部分AVC曲线 B. AC＞MC中的那部分AC曲线 C. MC≥AVC中的那部分MC曲线 D. MC≥AC中的那部分MC曲线 8、广告作用最大的市场是。 A．完全竞争市场
B．完全垄断市场 C．垄断竞争市场 D．寡头垄断市场 9、两种商品的交叉价格弹性等于-3，说明两种商品的关系是（） A．独立品 B．互补品 C．替代品 D．既可以相互替代，又不可以完全替代 10、如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值时，边际产量曲线与（）相交。 A．平均产量曲线 B.纵轴 C.横轴 D.总产量曲线 11、当AC达到最低点时，下列正确的是( )。 A. AVC ＝ MC B. MC ＝ AC C. P ＝ AVC D. P ＝ MC 12、假定某商品的价格从10元下降到9元，需求量从70增加到75，则需求（） A. 缺乏弹性 B. 富有弹性 C．单位弹性 D．难以确定 13、在特定时期内，猪肉的需求曲线左移的原因可能是。 A．猪肉价格上涨 B．猪肉价格下降 C．猪肉预期价格上涨 D．猪肉预期价格下降 14、今年以来，我国工农业生产持续增长，市场供给并没有发生明显的短缺现象，但是生活消费品 的价格却持续地、较为明显地增长了，这种现象与有很大关系。 A．我国农作物持续丰收 B．农民生产积极性高涨 C．我国工资水平普遍提高 D．国外热钱大量进入 15、2008年1月起，中国南方大部分地区出现了建国以来罕见的持续大范围低温、雨雪和冰冻的极 端天气，使交通、电力和通信网络严重受损。请问这场冰雪灾害对相关市场产生了什么影响？。 A. 手机通信费上升 B. 客运交通成本上升
心理测量学复习题
《心理测量学》复习题 一、单选题：(请从A、B、C、D四个选项中选择一个最恰当的答案填在括号里，每题1分，共25题)。 1、( b )是人格测验。 A、韦氏量表 B、罗夏测验 C、SCL-90 D、SAS 2、首先倡导科学心理测验的学者是( c)。 A、比内 B、高尔登 C、卡特尔 D、皮尔逊 3、下列哪项是按测验的实施方式进行分类:(b )。 A、个别测验 B、投射测验 C、文字测验 D、人格测验 4、参照点就是确定事物的量时，计算的( a )。 A、起点 B、中点 C、终点 D、重点 5、一般来说，心理测量是在( b )变量上进行的。 A、命名 B、顺序 C、等距 D、等比 6、常模样本量的大小，一般最低不小于( d )。 A、100或500 B、800或1000 C、20或25 D、30或100 7、心理测验的行为样本必须具有( c )。 A、全国性 B、区域性 C、代表性 D、整群性 8、下列陈述正确的是( b )。 A、高尔顿修订了比奈-西蒙量表。 B、卡特尔在《心理》杂志上发表《心理测验与心理测量》一文。 C、皮尔逊第一个提出了相关的概念。 D、比奈首先倡导科学心理测验。 9、关于瑞文测验修订的情况，下列叙述正确的是( d)。 A、吴天敏修订SMP B、龚耀先修订SMP C、张厚粲修订CRT D、李丹修订CRT 10、人格测验的先驱是( a )。 A、艾森克 B、罗夏 C、克雷呸林 D、韦克斯勒 11、下列哪项不属于标准分:( d)。 A、Z分数 B、T分数 C、标准20 D、划界分 12、专家判断法，就是请有关专家对测验题目与原定内容的符合性做出判断，看测验
《广告文案》C试卷模板
《广告文案》试题 C卷 考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号：3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题
广告文案写作试卷
《广告文案写作》试卷 填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人
2018年《心理与教育测量学》试题库
2018年《心理与教育测量学》试题库 一、填空题（每格1分） 1. 中国古代的医书《皇帝内经》中曾把人分成太阴、太阳、少阴、少阳、阴阳和平五种，这实际上是________________的思想。 2. 我国古代教育家孔子曾把人分为中人、中人以下、中人以上，这实际上相当于测量学中的________量表和量表。 3. 我国古代教育家孔子按照能力和知识将人分成中人、中人以上、中人以下三等，他说“中人以上，可以语上也，中人以下，不可以语上也。”这种划分包含了_____________的思想。 4. 孟子曾对齐宣公说：“权，然后知轻重；度，然后知长短。物皆然，心为甚。王请度之。”这可以说是关于心理特性的_____________的最早的表述了。 5. 1884年，高尔顿在伦敦的国际博览会上设立了一个_____________，参观者只要付三个便士就可以得到13个有关自己身体素质的信息。 6. 高尔顿最重要的贡献之一，就是把统计方法应用到对个别差异的资料的分析之中，他创造了一种___________________________。 7. 卡特尔于1890年发表了《心理测验和测量》一文，首创了这个术语。 8. 1905年，________与其助手西蒙（T.Simon）合作完成了世界上第一个智力测验量表______________________。 9. 著名美国学者波林指出：“在测验领域，19世纪80年代是高尔顿的十年，90年代是卡特尔的十年，20世纪头十年则是的十年。 10. 比西量表的问世，吸引了全世界心理学家的注意，在短时期内迅速传播到世界许多国家。其中最著名的首推_________________量表。 11. 卡特尔的学生桑代克等人利用心理测验原理，编制了第一批，被人称为教育测验的鼻祖。 12. 1905年，世界上第一个智力测验发表了，人们称之为量表。 13. 根据测验的对象来分，测验可以分成_____________、___________、_________________。 14. 根据测验的人数来分，测验可以分成________________、___________。 15. 根据测验结果的解释模式来分，测验可以分成_______________、_______________________。 16. 测验的编制首先要明确，也就是要编制的测验是用来测量那种心理特质的。