青海省首届昆仑玉文化节活动策划方案

“青海省首届‘昆仑玉’（昆仑文化）旅游文化节”

活动总体方案

一、前言

绵延于青海高原、享有“万山之宗”美誉的悠悠昆仑山麓，滋养了温润的和田玉种，也哺育了青海昆仑玉，当人类文明的第一缕曙光照亮华夏历史的时候，这片东方神奇的土地就与玉结下了不解之缘。中华民族对玉石的探求可以追溯上万年。大量的考古发现显示，那些价值连城的宝玉大部分都出自遥远的昆仑山上。

瑶池阿母绮窗开，黄竹歌声动地衰。八骏日行三万里，穆王何事不重来。公元２８２年，河南汲县一座古墓中的古简记载了周穆王与西王母交往的一段缠绵故事：西周穆王驾着八匹骏马，日行三万里，到昆仑山瑶池会见西王母。临别时西王母约他三年后再来，还送他8车宝玉……

也许这就是最早关于昆仑玉进入中原的记载。但是像昆仑山上无数迷团一样，昆仑玉是神秘的。昆仑玉的神秘不仅来自得天独厚的造化，中国博大精深的玉文化所赋予它独特的魅力。昆仑玉能够在青海出土，是上苍对这片土地的厚爱。

1992年昆仑(软)玉被发现成为震惊玉界的一件大事，除了验证了前人关于和田(软)玉向青海境内延伸的论断外，也续补了和田(软)玉近年来白玉的枯竭。青海昆仑玉的横空出世可以说是中国玉石市场上极具震撼的一件大事，青海昆仑玉产自格尔木市西南山区道教圣地西王母瑶池、玉虚峰附近野牛沟的三岔河地区，是上世纪末发现的最为优质的玉石品种；青海昆仑玉色彩斑斓，晶莹美丽，温润光洁，与和田玉一脉相承，被宝玉石界称为“姊妹玉”，备受各界好评。近年来，青海昆仑玉的价值为更多的人所认同。昆仑玉“青海白”质地细润，品质逼近和田“羊脂白”；“青白玉”淡雅清爽、油性好，透明度明显大于和田玉；“青碧白”庄重典雅、声韵铿锵，声盖“和田”，其余如“烟青玉”、“翠青玉”更是以“青海翠玉”“昆仑翠玉”的标志性称谓独领风骚。短短数年，昆仑玉就奠定了中国软玉4大主产区之一的地位，演绎了自上个世纪90年代以来珠宝玉石行业里的大事件、大震动。

2008年，青海省委、省政府领导及全省各族人民付出了诸多努力与北京奥运会缔结“金玉良缘”。被29届北京奥运会选为奖牌用玉，除达到奥运会的有关要求外，也有其内在优秀的因素。作为青海的特色资源是当之无愧并有广阔的前景。业内人士认为，作为国际珠宝界目前认定的优质级别宝玉石种类，昆仑玉具有得天独厚的资源、质地优势，市场前景十分看好。然而规模性开采历史不到20年的昆仑玉行业发展目前仍处于初级阶段，虽然“天生丽质”，却稍显“稚嫩”。与和田玉相比，昆仑玉价格偏低，原生矿价差5倍到10倍，成品售价相差10倍到100倍。不过，随着和田玉矿产资源近乎枯竭，具有“后发优势”的昆仑玉收藏价值与增值幅度将会大幅攀升。近年来，在整体低迷的市场逆境中，昆仑玉中的“青海白玉”、“青海翠玉”以其无可比拟的质地，价格涨幅高达300%至500%。即便如此，昆仑玉市场价格与和田玉比较仍有很大差距，这其中除了工艺差距外，还有知名度上的差距，而这些差距却反映出昆仑玉具有广阔的市场发展前景。

一个品牌的形成，培育和宣传很重要，在文化观念和地理背景，以及经营

理念上昆仑玉产销链还存在着差异和不足，远远没有和田玉的辉煌尊贵，但在不远的将来，随着资源的日益稀少和青海昆仑玉的稀缺不可替代性，随着经营理念逐步转变，青海昆仑玉将会拥有更高的地位和价值。我们应该赋予青海昆仑玉更深厚的文化内涵，青海昆仑玉产业不仅仅是一种企业行为，更应该是一种文化产业的运作，我们应该赋予青海昆仑玉更丰富的文化内涵，政府搭台企业唱戏，为青海的特色产业做出应有的贡献，让青海昆仑玉成为青海省一张亮丽的名片产业，让更多人了解青海，了解青海昆仑玉；对此我们义不容辞，有义务有必要有责任结合昆仑文化，丰富昆仑玉产品的文化内涵，打造玉器行业中的全国性品牌，提高以及加大宣传力度等措施，使昆仑玉名扬天下。

为此，我们拟举办【青海省首届“赏玉鉴宝”文化节】，旨在延伸昆仑文化，推动文化交流，更好地发掘以昆仑文化为底蕴的高原文化生态资源，将地域特色、中国传统文化道德理念和时尚娱乐的流行元素有机地融为一体，打造具有独特文化内涵和美好精神体现的高原“玉文化”品牌。

二、策划思路

玉，蕴山川之秀，凝日月之光，聚天地之精。自古至今，人们都尊玉、崇玉、爱玉、敬玉，视玉为祥瑞的替身和美的享受。玉作为石之美者，具有温润、坚韧、细腻的美感和实用功能。在漫长的筛选过程当中，人们把玉本身具有的一些自然特性比喻成人的道德品质，作为所谓君子应具有的德行加以推广崇尚来约束人们的道德规范，更是中国人的伟大创造。因此，玉于古代中国所产生的精神文化在世界文明中是非常耐人寻味的一个特例，是东方精神生动的物化体现，是中国儒家文化传统精髓的物质根基。

昆仑玉作为青海的特色资源是当之无愧并有广阔的前景。但没有相应措施的带动，培育青海品牌和昆仑玉产业就难以提高档次和规模。圣凯认为：政府给予引导和扶持，加大品牌宣传力度，实施品牌战略，发展昆仑玉产业将是关键。

当今，文化带动产业，活动创造价值，已经成为中国文化经济产业发展的一个必要趋势。随着人们对中国玉石的认知，玉的需求也在不断的加大。为进一步扩大昆仑玉的知名度、开发力度及传播昆仑玉文化。

在策划过程中，我们将以昆仑文化为纽带，缅怀中华民族共同的先祖，传承和弘扬中华民族文化，提高文化认同感，增强民族凝聚力，加强昆仑玉文化研究和神话学界的广泛交流，不断促进和提升昆仑玉文化的知名度。着重考虑将弘扬中国传统玉文化、树立具有中国文化色彩的“金玉南关”金银珠宝销售一条街这一高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地将“中国玉文化”展现的淋漓尽致，使活动更接近于中国玉器和青海本土昆仑玉的主题，更能打动目标消费者青睐。把举办2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节系列活动作为本次文化节的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和延续性。

从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位都将进行全方位考虑。在活动过程中为尽量吸引消费人群的关注，所以场面以赋予中国传统昆仑玉特色为契合来展现本次文化节的魅力。

三、指导思想、目标和办节原则

（一）指导思想、目标

以科学发展观为指导，根据政府指导，走文化创意之路，传承昆仑文化，以弘扬昆仑文化为目标，打造中国夏都靓丽名片、构建和谐大美青海，推动区域经济、社会、文化的全面协调发展，通过“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”活动的举办，展示、宣传、大幅度提升“昆仑玉”的知名度和美誉度，把

“2011中国·青海首届赏玉鉴宝文化节”打造成为“大美青海、神奇夏都”最具影响力的品牌，为实现将旅游产业发展成为青海省重要支柱产业的目标奠定坚实基础。

（二）办节原则

1、政府主导，企业参与，市场运作；

2、突出特色，打造品牌，宣传昆仑文化；

3、旅游搭台，文体促进，经贸唱戏；

4、上下联动，资源整合，注重实效。

四、会、节活动主题及名称

（一）会、节活动主题

1、大会主题：打造人文节庆、推进昆仑文化。

2、节庆主题：随心赏玉鉴宝、品味昆仑文化。

（二）会、节活动名称

2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节

（三）举办时间：2011年8月15日-19日

五、活动风格

1、以“优雅、精致、高端产业文化”作为理念，以“中国传统文化，精美玉器展示，演绎中国玉传奇”作为表现形式，体现出如诗如画的生活情调。

2、整体布局高雅、端庄、和谐，与活动本身的风格相得益彰，体现出美妙的商业环境。

六、活动目的

一、以传播玉文化促进昆仑玉销售，在玉石销售中感受中国传统文化；以玉石销售带动文化，在玉石销售中传播文化。

二、通过大会宣传和鉴宝的形式吸引省内外的游客和玉石商企参会以扩展青海省昆仑玉的产销链。

三、通过大会使青海昆仑玉的销售走向规范化，规模化，精品更加集中。

由大会选出的各类珍宝将会以各等奖项的形式颁发证书，以提高各等级作品的知名度和价值的完美体现。

四、打造一条具有浓郁的文化色彩且精品汇萃的昆仑玉销售一条街。

五、给予参与大会筹办的各单位的形象与产品得到最大化的宣传。

七、组织单位

（一）主办单位：青海省委宣传部

青海省文化厅

青海省委新闻办公厅

青海省宝玉石协会

（二）承办单位：西海都市报、

圣凯广告庆典策划有限公司

交通文艺广播电台

（三）组织机构：“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”组委会：组委会下设机构：

主任：

副主任：

职责：

（1）做好召开“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”的各项筹备工作；（2）制定与《总体方案》相衔接的《实施方案》并具体指导实施；

（3）及时发布本次文化节有关信息。

2、项目筹备组

组长：

副组长：

职责：负责各项实施方案的策划、场地的选择及使用规划、物料设计、美工设计、及工程预算。

3、宣传联络组

组长：

副组长：

职责：统筹“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”的宣传造势和节庆活动期间的追踪宣传报道，做好与省内、外主要媒体的对接工作、人

员的对接工作及客户对接。

4、文艺演出组

组长：

副组长：

职责：组织协调开幕式、闭幕式文艺演出及其他文艺活动，并抓好落实。5、安保交通组

组长：

副组长：

职责：负责大会及活动期间社会治安、安全保卫、消防及道路交通安全等方面的工作。

6、后勤接待组

组委会统筹安排。

（四）职责要求：

1、宣传联络组：切实做好媒体宣传的相关报道跟踪落实、人员对接和客户对接。

2、文艺演出组：指导节目编排，协调全部演员和服装的调用。

3、安保交通组：负责安全保卫，及时调度车辆，消除安全隐患，保证道路畅通。

4、项目筹备组：做好基础设施方案实施，保证按时完成各项场地布置及实施。

5、后勤接待组：做好财务管理、接待工作、保证其他各部门的顺利工作。

6、总体要求：有关单位务必高度重视，尽其所能，全力做好“2011中国·青

海首届赏玉鉴宝文化节”各项工作。承担主题活动的相关组，

要主动与组委会对接相关工作，并及时制定所对应的主题活动

的具体实施方案，也要针对所涉及的相关活动制定详细的实施

方案。所有实施方案于2011年7月30日前报组委会。

八、“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”主题活动策划

此次活动总体划分为四天活动，每天举办一个主题。以吸引人气加快宣传推广为目标，将中国玉文化特色尽显。

（一）“古玉之道”（开幕式）

鉴赏专家“”与您共鉴中国昆仑玉传奇历史

1、时间：8月15日9:30—17:30

2、地点：省博物馆内

3、主办单位：文化节组委会

4、承办单位：圣凯文化

5、策划单位：圣凯文化

6、要求：

（1）注重环节流畅、强化细节处理、切实落实每一个部分、以保证开幕式的顺利完成。

（2）精选、聘请业内权威专家诠释当日主题。

（3）每日专业论坛及玉器展示和精品推介在浓厚的文化氛围中进行。

（4）助兴文艺演出注重青藏特色、结合昆仑文化、切合主题。（二）玉色生香

青海市玉业协会会长“”为您解密中国玉鉴别之道

1、时间：8月16日09:00—17:30

2、地点：省博物馆内

3、主办单位：文化节组委会

4、承办单位：圣凯文化

5、策划单位：圣凯文化

6、要求：（1）精选、聘请业内权威专家诠释当日主题。

（2）每日专业论坛及玉器展示和精品推介在浓厚的文化氛围中进行。

（3）助兴文艺演出要做到中国传统风格、切合主题。

（三）玉之韵

传统玉器工艺大师“”与您解读玉器制作之迷

1、时间：8月17日09:00—17:30

2、地点：省博物馆内

3、主办单位：文化节组委会

4、承办单位：圣凯文化

5、要求：

（1）精选、聘请业内权威专家诠释当日主题。

（2）每日专业论坛及玉器展示和精品推介在浓厚的文化氛围中进行。

（3）助兴演出部分舞蹈动作大方、优美、符合主题。

（四）“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”闭幕式暨大型慈善拍卖晚会

1、时间：8月19日19:00—21:30

2、地点：待定

3、主办单位省委宣传部、省委新闻办公厅、省文化厅、青海省玉石协会、西宁市福利院

4、承办单位：西海都市报圣凯文化

5、要求：组织排练具有青海特色地方特色的优秀节目，调度根本此文化节

有形式相关的具有知名度的明星节目同台演出来为本次文化节造

势。

（1）“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”取得的成绩；

（2）现场为西宁市福利院进行拍卖捐赠

（3）举行闭幕式文艺演出。

九、【广告宣传】

1.前期宣传

（1）活动前，利用媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。

a、公交车体广告

b、电视、报纸广告

c、市政广告护栏、路灯、彩旗

d、宣传彩页

e、分发大量邀请函

f、网站发布相关信息

（2）周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边消费者，有效传达“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”其相关信息。

（3）开幕式暨高端论坛——昆仑玉与发展机遇

昆仑山究竟给青海带来了什么？在理解昆仑文化的前提下，来探讨结合昆仑文化与发展机遇，这无疑将成为一场更富理性和建设性的对话。举办这一论坛，更能凸现本次文化节的前瞻眼光及其展会的高端级别。

（4）自行车主题有奖问答社区行

昆仑文化的历史研究开始在在哪一年？“昆仑玉与和田玉的区别”概念指的都是什么？昆仑玉被发现在那一年？昆仑玉最初的价格是多少？昆仑玉被世人所知是在什么时候？你能说出多少个“中国的玉文化节”？……举办昆仑玉主题有奖问答赛，进入各个社区，通过社区到家庭的传播，最大程度覆盖公众群体，制造“餐桌话题”，传播昆仑文化及昆仑玉的知识。

（5）赛事宣传手册暨观赛秘笈散发

在吸引到公众关注之后，如何促成他们亲临现场，将他们的注意力保持到最后一刻，建议组委会在全市范围内派发赛事宣传手册暨“观展鉴宝秘笈”，为公众提供对于文化节的介绍，购玉推介，及其完善的配套服务指引。确保公众真正便捷、愉快、舒适地参与整个文化节。

（6）精品玉器展——鉴证大自然的奇迹

通过大会宣传和赏玉鉴宝的形式吸引省内外的游客和玉石商企参会，将省内一些精品玉器采取助兴文艺演出、玉模推介的形式对这些玉器进行展示和说明，激发公众好奇心，吸引公众对于这些物品及其本次文化节的关注。

（7）昆仑文化元素当代艺术户外展

将历史上为世人所知的各种昆仑文化及其山水奇石、特产以及极具青海特色的物产，用当代艺术的形式和手段加以表现，以艺术的方式重现历史，形成传统与现代的多重碰撞，有效吸引国内外多种媒介关注与观众参观，同时将眼光投注到文化节与未来将长期展示这些作品的自昆仑文化元素主题公园。

2.后期广告

a 活动开展后三天内，分别在西海都市报等媒体进一步展开投放软文宣传攻

势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。

b进一步跟踪报导“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”系列活动，掀起持续的新闻热点。

十、［拟定邀请演讲嘉宾］

嘉宾邀请，是活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

十一、【参会人员组织】

1、组委会广泛运用的各地协会关系，定期向买家及中国的玉器经营商发送电子邮件、信函。

2、印制大量邀请函向各大玉器店、手工艺品专门店、单位企业、政府采购部门等发出大量邀请函。

3、与各省玉石协会、各省商会等相关机构紧密合作，向全国的玉石经营商发送展会信息。

4、通过一系列媒体的广泛宣传，吸引对玉有爱好的国内外人士前来参加本次盛会

5、通过评奖活动来吸引广大业界人士参加本次大会

6、在展馆展示的同时通过专门的网站来推广，并在网上设立观众登记处

7、由各地协会及行业主管部门组织采购团前来参观采购

注：此案仅为策划案略案，详细执行方案待意向方案确定后制定！

策划：圣凯广告庆典策划有限公司

策划人：刘尚勇

2011年4日30日