网红策划

目录

铲屎官的主银们网络红人推广策划

一、网络红人推广方式分析

1、网红的定义

广义的网红是指互联网上拥有大量粉丝群体的草根明星，而很多人心中狭义的网红是指那些年轻貌美并通过开淘宝店盈利的美女。如今我们所谈论的“网红”，是指那些借助新媒体平台、通过个性化的内容传播获取点击率并且能够迅速变现为资本的网络红人。

2、网红的历程

我国网红的发展分为三大阶段：文字时代—图文时代—富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行，“文字网红”占得天下，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等，影响了一代网民;到了“图文时代”，“图片网红”靠审丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点;随着网络带宽的飞速发展，“富媒体”的网红，十八般武艺各显神通，奶茶妹妹、papi酱、王尼玛等很好的利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

3、网红的分享内容及途径

传统的网红发布动态的方式以小视频和图片为主，内容主要涉及美妆、健身、时尚搭配、音乐、美食、高校等领域。图片多以精修图呈现在大众视野，符合很大一部分年轻受众的审美。在众多的社交网络上都有网红的身影，如：新浪微博、豆瓣、ins、Facebook等，而现下最流行的社交方式要数网络直播平台。

4、网红受众群

年轻人的猎奇心和接受新事物的速度往往比老一辈高出很多，而这也正是网红能迅速受到关注的主要点。明星距离我们太遥远，而网红则不同，网红原先本就是草根，经过幕后团队的包装、话题使得其出现在大家的视野，并不断不断的炒热使得其维持一定的曝光率，出现的次数多了、又符合大众的心里诉求，认为网红其实是我们可以触及到的地方，于是开始关注并且模仿。

5、网红推广运营

多数网红的推广都要依靠专业的团队为其量身打造话题。比如，奶茶妹妹章泽天。据消息称，当年确实有人找到某专业团队，要求其为章泽天进行推广，而该专业团队为章泽天量身打造的就是“奶茶妹妹”这个称号，每个月要维持一定的曝光率，所有话题都是围绕“奶茶妹妹”章泽天。当然如果网红本身没实力，话题性肯定会不足，而“奶茶妹妹”本人也是很给力的进了高等院校并且成绩优异，这让其本身也没有让大众看低，从而关注度越来越高，以致到目前只要提到“奶茶妹妹”，人们的第一反应就是章泽天。从上我们可以看出，成功的人设是网红出名并被人记住的首要因素，而后期的话题度和热度，不仅要依靠团队的维系，还要取决于网红本身是否被大众认可。

二、主要推广对象

1、推广对象选取的原因

随着互联网的广泛使用，网民越来越多。网络红人的发展不仅仅要有网络媒介，还要满足受众的心理需求。有些网红是依靠艺术才华成名，这一类的网络红人往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气。有些网络红人是靠搞怪作秀成名，这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”（包括）而引起广大网名关注，进而走红。这两种类型的网红都是她们本身拥有才华才艺，对于一般没有特殊本领的人来说要想通过这些方式成为网红显然是不可取的。所以我们推广的网红主要对象是铲屎官和主子们。

2、推广对象的介绍

“铲屎官”是一个网络流行语，意指给猫铲屎的人类。爱猫人士将自己比作铲屎官，以表诙谐幽默气氛。喵星人每次便便完后，只能由人来为其清理便便，久而久之，人就变成铲屎官。后多用来指养猫者，养狗者。对于爱猫、爱狗人士来说，她们的萌宠就像是她们的主人。所以此次网红的主要人物是铲屎官和她的萌宠，汪星人和猫大人。平日里，铲屎官不仅照顾萌宠的生活起居，还把它们的逗逼日常记录下来。通过照片或视频的形式分享铲屎官和宠物们的互动日常，展现她们逗逼的日常生活。相比单纯的文字和图文，通过分享动物和主人的日常互动更能吸引大家的眼球，再通过网络媒介传播，进而引起广泛关注。

三、博主的自身定位

目标定位：提高自身知名度，提升萌宠的曝光度；是纯私人身份的博主。

内容定位：每天会定时更新关于萌宠们的搞笑视频或比较有特色的，有话题的视频或照片。会发一些萌宠们的日常。或者可以发一些照顾萌宠们的注意事项。

四、网络推广平台

1、直播推广平台

映客直播

映客是一款覆盖了iPhone、Android、Apple Watch、iPad的社交视频直播应用，与微博微信账户关联，用户只需拿出手机，简单操作，就能瞬间开始直播，让全平台用户都能观看。也可以通过分享到朋友圈，微博，微信邀请好友观看的全民直播。选中映客作为直播平台是由于映客的方便性，以及映客使用的广泛性。

映客直播的优点主要是直播间整体界面简洁，都是简单通用的图标，让人一目了然其功能，这样的设计使得在可以互动的同时又最大程度上展示直播画面，满足了用户的基本型需求又增强了用户体验。还有就是在开直播前可以定位，需要自己写标题，添加话题，设置分享的媒体，也可以设置是否为私密。界面简洁，写标题话题也不是必须的操作，所以打开直播后，可以不用进行其他任何操作，就可以直接开播，操作方便，大大简化开播步骤，提升用户体验。但是对于标题和话题缺乏引导性的输入。直播结束后，会显示本次直播的观看人数，也可进行分享。

2、新浪微博

新浪微博作为中国的应用最为广泛的，也是是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。新浪微博拥有广大的用户，所以我们选择新浪微博，晒日常，分享心情，这都是在微博可以做到的。并且新浪微博具有微博推广功能，可以让自己的微博出现在其他人的微博首页上，增加点击率和曝率。

五、推广效果分析

1、微博推广分析

推广技巧

（1）微博的信息越真实，越会引起人关注，个人资料要认真填写。头像一定不要空白，真实的头像最好。

（2）个人标签，可以多添加一些标签，如萌宠、铲屎官等这样别人在在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。

增加粉丝量

（1）加入互粉群，在微博群里发送“诚信互粉，在线秒回，速度了”这样的信息，别人关注了我，一定会关注别人或者和别人对话，表示友好。

（2）去QQ群里查找新浪微博群，在群里发微博地址请他们关注，并表明一定会回关注。

（3）转发内容的时候采用评论家转发，转发微博的同时留下自己的评论，这样他粉丝看文章的时候，也会在评论中看到你。

（4）关注每日微博热门话题，进行相应的恢复和评论。增加活跃度，来增长关注。

2、映客推广分析

（1）凡是刚开始直播，映客运营商都会给大家几十个机器人气，我们所说称“僵尸”。所以，直播人气肯定要有，也可以找人刷，因为映客系统有检测的，除了映客自带的，其余直播人气上升您的热门权重就会高。

（2）玩映客在开播后可以找点朋友来随便聊聊发言一下，多点发言，但是不要刷屏。主播看到观众聊天，要回答他们，跟她们互动，主播们也可以提问点问题给观众回答，送礼物给您的，当然也有礼回答，这样更有利于吸粉和直播间的活跃度。

（3）让熟悉的人去直播间刷点连击。因为连击的持久度比较长，价格也便宜,比如樱花雨，小黄瓜，大蘑菇，持久度长，可以显示出您这个直播间活跃度比较好，就算是新进来的观众，看到这么多连击，会感觉到这个直播间比较多人，比较火。

（4）映客封面图也是至关重要的，封面图就是头像，建议大家用自己的真实头像或本身图，然后用PS+文字，文字突出爱好及强项。

（5）在软件上方有热门，也有最新，在最新里面有新人直播，求关注，还有热门话题，新人一定要添加这个。

3、铲屎官家的主银们推广效果

初次推广：通过微博、映客直播初步积累人气。

中期推广：鼓励粉丝转发评论互动吸引更多人关注。

后期推广：维护现有粉丝增强和粉丝互动定期发表微博，在映客中直播。

个性标签：可爱萌宠、铲屎官、我和主银、喵和汪的世界

六、推广执行

1、增加关注度，增加人气

（1）先关注，只有先关注别人，才能让别人成为你的粉丝，我们可以用标签搜索，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注，正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大量的粉丝留意到你。

（2）吸引注意，做出一些有影响力的事，我们的评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。

（3）转微博，在前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在里面评论后，转发他们的微博，因为他们的粉丝很多，当他们的一条微博被转发了N次，每条微博上都有你的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大的提高，就会有人来关注。

2、推广我们的微博

经过了第一阶段，应该就已经积累了一些粉丝，现在来就是要推广我们的微博了，要如何推广微博：

（1）我们的微博主题是铲屎官的主银们的日常，要推广自己的微博，不单单只是发表自己的东西，这样显得太单调，久而久之关注的朋友会觉得挺无趣。不要太官方，这是我观察了很多高人气的微博中得到的信息，发表一些宠物的生活作息，铲屎官的主银的日常等这些小清新的主题。定时发表我们动态宠物动态，比如宠物的派对，表情包等，都可以编辑成一条微博发上去和大家分享，一条短小精悍的微博，用了140个字就能表明我们的内容，这就是精确度的体现，能让大家更了解宠物的日常生活。

（2）除宠物外，还发表一些娱乐性的微博，比如一些笑话，健康，时尚，体育等，就好比一天的工作之余，也要有时间让身心放松一下。

（3）当我们关注度比较好了以后，在微博上发一些投票，活动，进行互动，这也是我发现在很多的人气微博上面很重要的一个环节。

3、印客直播

（1）首先是在人气比较高的直播室进行评论，刷一些热点问题（但是要适度，不然会让人家觉得反感）。然后让大家对啤酒的生活有点印象，最好是先从喜欢小动物的主播开始，让主播提及到，并且介绍给大家，让大家伙关注啤酒和铲屎官的直播。

（2）不定时的请一些动物专家，和我们分享与动物在一起需要注意的地方，还有一些关于铲屎官的问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可以和他们互相交流下，形成良好的互动。

（3）让粉丝养成和啤酒及美美的铲屎官打招呼，还有一有关于小宠物的问题就能够想到啤酒的铲屎官能够帮忙解答这种想法。

4、在微博上与粉丝的互动

（1）朕只是睡个觉，你个铲屎官就在偷懒，还偷看我睡觉，你们这些刁民没有一个省心的，还不快给朕打扫去，最后给你一个眼神自己体会。

（2）每只瞄的朋友圈里都有感觉没戴眼镜，耳朵瞎了，眼睛聋了，世界在她面前仿佛是空的，铲屎官，把朕的眼镜送给她，记着谢恩?

5、印客直播内容

（1）你丑你先睡，我美我直播，啤酒在印客直播等你，号不见不散，爱啤酒上印客~

（2）今天想起谁就宠幸谁，论铲屎官的逆袭，谁表现好有小鱼干，快来印客，看看他们的表现，投票送小鱼干~