《品牌新媒体营销攻略》

品牌新媒体营销攻略

课程背景：

电商从兴起到全民电商经历了短短数年的时间，期间各种新的商业模式、新的商业机会层出不穷。从淘宝到天猫再到垂直电商；从9.9包邮到汽车房产销售；从电商到各种互联网+；从传统零售到新零售；从传统电商到直播电商……

疫情下，线下传统行业备受冲击，前有地摊、中有微商、后有直播，如何快速转型，建立企业自己的粉丝池，并在线上拓展分销渠道成为企业当务之急！

全民电商的年代，过多的变化让很多企业还没有准备好就已经错过了，不用担心！即使你错过了淘宝、京东、拼多多，即使你错过了直播都没关系，从现在开始，建立自己的私域流量池，然后不断的裂变它，并快速的变现。通过新媒体的营销，电商永不落伍！

这套课程从新媒体营销方法论入手，让企业学习到从0到1的新媒体营销方法，并结合某知名品牌的新媒体营销全案，快速消化并场景化应用到自身，助力企业利用新媒体做好电商！

课程收益：

●熟悉内容营销矩阵，梳理并搭建新媒体架构

● 了解种草的必要性，优化改善企业卖货逻辑

●掌握公众号的规划，从命名到定位再到矩阵

● 学会三类选题方法，用三要点打造爆款选题

● 熟悉内容素材渠道，建立素材库和检索方法

● 玩转文章标题套路，做好标题就成功了一半

●学会搭建私域矩阵，拓展夯实新媒体营销网

●掌握四项核心能力，内容平台运营轻松搞定

● 明晰新媒体生命期，巧用驱动力助力增长源

●了解粉丝增长模式，从黏着式发展至裂变式

●熟悉某名品牌策略，在案例中学新媒体营销

●十大工具助力企业，轻松做新媒体不再求人

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业主、电商操盘人员、市场部

课程方式：案例+理论+实操+互动

课程大纲

导入：新媒体运营——消费方式的改变

1. 过去：搜索-购买，现在：种草-购买

2. 内容种草——带货方式、环境、优势

3. 内容渠道

1）淘内：洋淘、猜你喜欢、哇哦视频、头条（测评、导购）、达人笔记、好物点评团等2）站外：知乎、小红书、什么值得买等

4．内容营销矩阵

1）站内内容营销——公域、私域

2）站外内容营销——内容、短视频、直播

第一讲：新媒体运营之私域流量池的搭建（以公众号为例）

一、搭建私域流量池、玩转私域流量变现

1. 私域流量：去中心化，个人自主拥有、自由控制、免费、可反复利用

举例：微信、抖音的粉丝触达率/公域流量和私域流量对比

2. 私域流量：品牌变现的改变-DTC(直面客户)的营销

3. 私域流量的发展过程中的主要平台——企业线下门店、微信、小程序、短视频直播+私域4．私域流量平台粘滞度强弱划分——了解平台中用户连接关系的强弱性

1）强私域流量平台：微信个人号、微信社群、朋友圈、企业微信

2）弱私域流量平台：微信公众号、小程序、快手、知乎、微博等

5. 私域与公域的运营关系

1）常见公域流量平台——中心化架构的平台

2）私域流量沉淀和增长依附于公域流量的赋能

思考：私域运营的风险点-不得不谈的微商

6. 私域流量万能公式

1）私域运营=（公域引流）+私域运营+用户管理

2）延伸：强私域模式、弱私域模式、主要公域引流方式

7．私域运营关键要素-客户标签化