网络直播行业的发展趋势探析

文/林宜竹徐福东浩

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2018(000)005

【总页数】3

2016年，随着腾讯、新浪等互联网巨头进军网络直播行业，网络直播形式和应用领域都得到了前所未有的丰富与拓展，其发展涉及娱乐、传媒、游戏等诸多领域，正式迎来了“网络直播元年”。2016年平均每三日就会诞生一家网络直播平台。另据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年底，网络直播用户规模达到4.22亿，接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。

虽然网络直播与各行各业的融合促进了电商等行业的转型升级，但网络直播行业的问题也日益暴露和凸显，技术、市场和主播等维度的现实制约，严重影响了行业的健康发展。因此，笔者结合网络直播行业发展现状，探讨网络直播行业的价值诉求、现实困境和发展趋势，以期为未来网络直播行业的革新转型提供有益参考。

价值诉求：网络直播行业的发展优势

随着现代化信息技术的成熟与发展，网络直播行业的崛起已经成为时代必然，受到了社会各界的广泛关注与认可，而这一切都得益于网络直播行业的正面效用，或者可以说是价值诉求。

首先，优化内容生产，扩大影响范围。网络直播与社交媒体的整合，进一步丰富了媒介形式，受众可以在微博、QQ空间等平台上与主播展开互动，或发起