忠诚管理

忠诚管理
忠诚管理

忠诚管理:古代圣贤大智慧

老子讲过“道不同,不相为谋”。忠诚需要一种认同感,不是要员工忠诚,而是员工认同企业家和企业行为,从心底认为就应当如此。从“需要忠诚”变为“应该忠诚”,要依靠价值观管理。

没有一致的价值取向,别说员工和企业,就是一对夫妻都不能白头偕老。契约关系不能保证天长地久,价值观认同却可以形成“志同道合”的局面,让员工“流连忘返”,进而实现从“形变”到“神变”。在这方面,中国古代圣贤颇有研究。

欧阳修:信不是不疑、任不是不二

北宋贤人欧阳修曾对“信任”有过十分精辟的论述。

“信不是不疑”。“任之必专,信之必笃”,固然是至高境界,但我们也发现,这样做存在巨大风险。其一,一旦此人背信弃义,身心损失最大化。其二,对方真实的想法谁都看不到,也预测不到。其三,信任一人就难以广开言路,对大家而言是一种无形的伤害。其四,信任而不去监督,导致人治色彩大于法治色彩。

“任不是不二。”欧阳修认为,如果只听信任者的建议,少与其他人商量,“不复谋于人而拒绝群议”,必定“失众人之心”。如果对所信任的人深信不疑,“一切不疑而果于必行”,言听计从,很可能受到伤害。欧阳修主张“信”不等于“不疑”,“任”不等于“不二”。信任员工不一定是唯一的信任,反而要习惯听取众议,信任员工要让他理解,授权必须监督的道理。回避充分信任的不利,莫让好心不办好事。面对信任,欧阳修这位集政治家、史学家、文学家三大头衔于一

身的高人作出如此结论:对员工既要明白信任,又不失控制;既器重一人,又要不失众心。这样就把信任风险降到最低。

司马光:找寻忠诚的三大误区

误区一:莫把才干当忠诚

在《资治通鉴》中指出“审于才德之分而知所先后”,才德全尽谓之圣人,才德兼亡谓之愚人,德胜才谓之君子,才胜德谓之小人。容易鉴别的是才能,人们往往“多蔽于才而遗于德”,看重下属的才能,不舍得割爱,错用了有能力的小人。司马光因此提出一条著名定理——“用小人不如用愚人”,此定理在历代帝王御人之术中得到广泛应用。

误区二:授权不等于代劳

司马光认为能够使下属臣服的人可以达到“为人上者至公至明”,靠什么“至公”,靠什么“至明”,靠撑握细节。交办授权不等于不知不晓,恰恰相反,“询谋于人而决之在己,考求于迹而察之在心,研核其实而斟酌其宜”。没有人可以完全代劳你,寻找忠诚之事更需亲为不可,智察部属也是亲为不可,管理忠诚是一个没有终点的开始。误区三:我熟所以我用

在唐代宗年间,崔甫为相,他不满二百天,任命八百人为官,平均一天提拔四人。代宗问他是否任用了一些亲戚故旧,他回答,如果不任用我熟悉的人,又如何保证选官质量呢?初一听还有几分道理,但司马光是十分反对这种作法的。他主张,利用众人推荐去寻求可用之人,然后观察表现。这种“举之以众,取之以公”的方法,“姑用之,

待其无功而后退之,有功则进之”,进退自得。

孔子:用人要能服众

一位好的管理者,要有好的口碑。管理者是否具有让人信服的用人习惯,是部属最关心的问题。因为上司的用人风格,直接涉及员工的职业成长机会,决定了忠诚的实际意义。那么,什么样的用人风格会得到众人的拥戴呢?孔子在《论语〃子路》中探讨了这个问题,他讲管理者要做到“先有司、赦小过、举贤才”。先有司,就是以身作则,让部属做到的管理者首先要做到。员工对主管身先士卒的心理要求自古就有,以至于像诸葛亮这样高智商的人,也都累得英年早逝了。但如果主管不这样做,又惟恐今后员工有令不行,因此不得不树立榜样,心理默念道“榜样的力量是无穷的”。赦小过,就是宽容别人的小过失,以换取人心,体现胸襟,实施感恩。但小过不是视而不见,而是间接提醒却并不深究。部属犯了错,既要让其知道你能明察,又让他感激你不计较的恩德,不失为治病救人之举。举贤才,就是你所提拔的人才是公认有能力的人才,起码是在你所信任的人才中,找一个众人评价较高的贤能之士作为提拔对象,方能深得众人之心。

第一作者单位:神华集团公司审计室;樊子涛

第二作者单位:清华大学经济管理学院:魏钧

管理者如何培养员工的忠诚度

管理者与下属员工对组织的忠诚度 摘要:随着市场经济越越来越深入和持续的发展,企业发展也越来越科学。在当今企业管理中有一个老大难的问题依然突出:员工流动性非常大,人才流失现象屡见不鲜,管理层与基层员工矛盾明显。这是一道世界性的难题,问题解决的中心点在于员工对组织忠诚度之中。本文主要从管理者角度出发,结合一些案例,分析问题和提出一些做法。 管理者如何来培养下属员工对组织的忠诚度呢?首先,我们应该明确四个概念:管理者、员工、组织和忠诚度。管理者(managers)是管理行为过程的主体,管理者一般由拥有相应的权力和责任,具有一定管理能力从事现实管理活动的人或人群组成。管理者及其管理技能在组织管理活动中起决定作用。管理者通过别人来完成工作。他们做出决策、分配资源、指导别人的活动从而实现工作目标。管理者是这样的人,他通过协调其他人的活动达到与别人一起或者通过别人实现组织目标的目的。管理者是借力,充分运用他人的聪明才智和有限的资源为整个组织服务,从而实现组织目标。员工(employee)是指企业(单位)中各种用工形式的人员,包括固定工、合同工以及代训工和实习工。现代企业的员工跟以往比较有很大的不同,他们的素质相对比较较高,知识性强。具有这么几个特点:创造性强、独立性强、成就欲强、自我完善欲望强、流动意愿强。组织(organization)是以目的为导向的社会实体,具有特定结构化的活动系统。组织就是在一定的环境中,为实现某种共同的目标,按照一定的结构形式、活动规律结合起来的具有特定功能的开放系统。简单来说:组织是两个以上的人、目标和特定的人际关系构成群体。所谓忠诚,意为尽心竭力,赤诚无私。企业员工的忠诚度(loyalty)是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。员工忠诚度是员工对企业的忠诚程度,它是一个量化的概念。忠诚度是员工行为忠诚与态度忠诚的有机统一。行为忠诚是态度忠诚的基础和前提,态度忠诚是行为忠诚的深化和延伸。其次,我们应该了解这四者的内在联系:在其他条件同等的情况下,管理者能力越强、组织结构越科学,员工对组织的忠诚度也会相应的更高,而员工的忠诚度越高,也会对组织和管理者产生积极的作用,下面我们通过一组对比来分析这四者之间的具体关系。 目前,在管理学界内有一个非常热门也是非常有警醒意义的话题:为什么僧侣对寺庙的忠诚度远高于企业员工对组织的忠诚度?世上有千年的寺院,却为什么没有千年的企业?古刹都是千年的历史,而企业仅谈百年企业,千年寺庙常有,百年企业难得。既然话题出现了,那么我们也来谈一谈。佛教寺院是一种特殊机构,同样有生存和发展的压力,其内部的人员管理与事务安排的复杂程度丝毫不亚于企业。寺院的僧人来自各地,禀性、好恶、生活习惯、教育背景各不相同,并在主观上“舍亲割爱、抛却世间享乐”,管理这样一个没有物质利益牵挂和约束的群体,其难度比企业更大。令人惊奇的是,为什么延续千年的寺庙比比皆是,而传承百年的企业却不多见?围绕这个话题,个人还是认为主要是围绕上述的四个要素: 一、打不走的和尚VS留不住的员工

如何进行有效的顾客忠诚管理

如何进行有效的顾客忠诚管理.txt 一般来讲,对顾客忠诚的研究属于关系营销的范畴,关系营销本身是一种新兴的用于培 养持久的、长期的(因而也是赢利更多的)顾客关系的可行框架,这就涉及到什么是顾客忠 诚这一最根本的问题。目前理论界对顾客忠诚进行明确的定义,主要是尝试去解释和说明顾 客忠诚的内涵。 顾客忠诚通常认为是重复购买同一品牌或产品的行为,而这种行为是有目的性的、经过 思考而决定的购买行为。从而忠诚顾客就是重复购买品牌,只考虑这种品牌并且很少甚至不 再进行相关品牌信息搜索的顾客。 顾客忠诚为公司创造了卓越的价值,顾客忠诚为企业利润所作的贡献是通过一系列商业 环节逐步实现的(如下图1所示),较高的顾客忠诚度带来的利益是相当的可观的。如果一个 公司始终如一地提供高价值的产品和服务,并能够赢得顾客忠诚就会带来下面的一系列的收 益,并因此也会带来长期的竞争优势。下面我们可简单分析一下忠诚顾客所带来的价值。 1、忠诚顾客的频繁业务会使得公司的收入和市场份额增长,同时获得顾客和服务的成本 就会降低。相关研究表明,争取一位新顾客所花费的费用是保住一位老顾客所花成本的5—6 倍。 2、公司赢得较高的顾客忠诚度,从而建立起重复销售和顾客之间的推荐销售。公司可将 额外收益投资一些新颖的活动来提高顾客所得到的价值,增加对顾客的吸引力,如降价和增 加产品特性。 3、顾客忠诚能够使公司员工的工作自豪感和满意度增加,员工流动减少,这样建立起良 性循环,通过更好的服务又加强了顾客的忠诚。好的经济状况意味着公司能付给员工更高的 薪水,这会引起一系列的变化:提高薪水鼓舞了员工的士气,提高了他们的归属感和总体工 作满意度,这样他们的知识与经验能更好的为顾客服务,于是顾客就更倾向于对该公司保持 忠诚。 4、口碑传播在购买服务中起着重要的作用。人们认为口碑传播比其他信息来源更具有信 誉,产品/服务最佳的推广方式来自那些提倡使用这家公司服务的顾客,口碑传播为公司带来 新的顾客。公司可以就新顾客带来的收益及其节省的促销成本,来度量这种宣传的财务价值。 二、顾客忠诚管理系统 市场营销——其活动本身——并不能够建立持久的顾客忠诚度。顾客忠诚于某一个公司 或品牌不是因为其促销或营销项目,而是因为他们得到的价值。顾客忠诚的理念和口号并不 难于理解,重要的如何有效的管理顾客忠诚,如何实施有效的顾客忠诚计划。对于这个问题,

员工忠诚度分析.

1、请将第5部分作为论据素材,分别融入到相关章节当中去,不要 单独立项! 2、主意文章空格,我调整了一下,还是没有对齐 3、速将其它部分,如目录、摘要、文献等等弄齐 1 引言 据《工人日报》报道,全球最大的人力资源管理咨询公司美世日前发布了最新的全球雇员调查报告。根据美世2011年针对全球17个市场超过三万名员工的调查(其中包括中国大陆的2000名员工),中国员工对企业的忠诚度相较五年前调查时大幅减弱,离职率翻倍增长……。美世的调查称,超过1/3员工正开始认真考虑离职,24—29岁的人中间有70%曾考虑离职。这个数据无疑令人担心。人才流失带给企业的损失,正越来越多地为企业重视。而提高员工对企业的的忠诚度,则是留住员工的至关重要的问题。在企业管理中,只有切实了解员工的期望和需求,提高员工对企业的忠诚度,留住员工,才能提高企业的经济效益,增强企业的核心竞争力。 2 员工忠诚度的概念及类型 2.1忠诚的概念 所谓忠诚,意为尽心竭力,赤诚无私。早在几千年前,我国就有了对忠诚的定义和推崇,忠诚是指对国家、民族、他人的尽心尽力。在中国传统的国有企业中,企业充当母亲的角色,把员工一辈子的事包下来,而员工为企业的发展贡献自己的一生。随着知识经济时代的发展,员工对企业的“忠诚”的内涵发生了很大的变化。员工已不再是投奔一个家长式的企业,让它把员工的一切都包起来。如今的员工忠诚,已经转变成了企业通过管理所形成的一种新的内部秩序,这种新秩序的内涵就是企业和

员工间的关系更富有专业性的色彩。 2.2 企业员工忠诚度的概念 企业员工的忠诚度是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。员工忠诚度是员工对企业的忠诚程度,它是一个量化的概念。忠诚度是员工行为忠诚与态度忠诚的有机统一。行为忠诚是态度忠诚的基础和前提,态度忠诚是行为忠诚的深化和延伸。 2.3 员工忠诚度的类型 2.3.1 主动忠诚与被动忠诚。 根据员工在主观上是否愿意留在企业长期工作的情况来分,我们可以把员工忠诚分为主动忠诚与被动忠诚两种类型。 (1)主动忠诚。 主动忠诚是指员工在主观上有强烈的忠诚于企业的愿望,这样的愿望往往来源于以下几方面:企业与员工目标的高度协调一致;企业可以帮助员工进行职业生涯规划和自我实现;员工工作内容的扩大化和丰富化;工作环境中和谐的人际关系;员工的成就感和认同感。这些因素能够使员工产生满足感和受到激励,不断的促进员工自我发展和提高,从而不断强化员工对于企业的忠诚态度。这种主动的忠诚具有很高的稳定性,即使受到一些客观因素的影响,这种忠诚仍然能够持续。 (2)被动忠诚。 被动忠诚是指员工本身并不愿意长期留在企业工作,而是由于受到一些客观因素的影响,导致其不得不继续留在该企业。这些客观因素往往是一些物质方面的因素,比如说相对与同行而言较高的工资、良好的福利、优越的工作环境等。这些影响因素使员工为了保持现有的物质待遇而必须留在企业工作,而一旦这些因素消失了,员工就不可能再对企业忠诚了。 相对于主动忠诚,被动忠诚更不稳定,它往往会隐藏着很大的危机。这类员工一般都抵挡不住“糖衣炮弹”的轰炸,一旦竞争者提出比员工现有的更高的工资更优越的工作环境更优厚的待遇,他们要么跳槽,要么会以此来威胁主管以达到提升的目的,这不仅会对企业产生不良影响,也会使其他员工产生不公平感,降低他们工作的积极

2020年员工管理员工忠诚度的全程管理完整版

(员工管理)员工忠诚度的 全程管理

员工忠诚度的全程管理 【编者按】进入知识经济时代,知识成为最稀缺的资源,拥有知识的人才也就理所当然地成为企业之间争夺的焦点。越来越多的企业开始意识到高忠诚度员工的价值,且不断加强对员工忠诚度的管理。 对员工忠诚度的管理,应是壹个始于员工被雇佣之前,且持续到员工退休或辞职之后的过程;而且,这壹过程依时间先后可分为五个阶段:招聘期、员工稳定期、离职潜伏期、辞职期和辞职后,每壹阶段的忠诚度管理均各有侧重,需要相互配合才能提高员工忠诚度;仍有壹点不容忽视,即员工忠诚度是动态可变的,需要根据情况及时调整或纠正,否则就会导致员工忠诚度的降低甚至丧失。所以,有效的员工忠诚度管理应该是全程的,应该贯彻系统和动态思维。 壹、招聘期——以忠诚度为导向的招聘 招聘,作为员工忠诚度全程管理的第壹站,是员工进入企业的“过滤器”,其“过滤”效果的好坏直接影响着后续阶段忠诚度管理的难度。因此,于招聘过程中,要以忠诚度为导向。 1.排除跳槽倾向大的求职者 企业于招聘和甄选过程中,往往只重视对求职者工作能力的考察,可是仔细查见求职者的申请材料且加以分析,仍能获得其它有用信息,例如:该求职者曾经于哪些企业工作过,平均工作时间长短,离职原因等等。通过这些信息能够预先排除那些跳槽倾向较大的求职者。 2.注重价值观倾向 员工忠诚度的高低和其对企业价值观的认同程度密切关联。因此,企业于招聘过程中不仅要见求职者的工作关联技能,仍要了解求职者的个人品质、价值观、和企业价值观的差异程度以及改造难度等,且将其作为录用和否的重要考虑因素。为了保证高员工忠诚度,有些公司甚至宁愿放弃雇佣经验丰富但价值观受其他公司影响较深的求职者,而去雇佣毫无经验但价值观可塑性强的应届大学毕业生。 3.如实沟通,保持诚信 于招聘和甄选过程中,壹些企业特别是急需人才的中小企业,为了能尽快招聘到合格的人才,常常会于和求职者的沟通中夸大企业的业绩和发展前景,且给求职者过高的承诺(如薪水、住房、培训等)。当求职者到了企业之后才发现原来的承诺不能兑现,那么企业很可能会失去员工的信任,从而导致忠诚度的降低。 二、员工稳定期——忠诚度的培养 员工稳定期是指从员工正式进入企业到开始呈现离职倾向的那段时期。这段时期是员工忠诚度全程管理的关键阶段,担负着培养员工忠诚度的重任。

员工忠诚管理论文

员工忠诚管理论文 摘要:本文分析了人类的五大需要层次,讨论了他们在员工忠诚管理中的应用;指出组织要提高员工忠诚度,应当以人为中心,满足他们现实的需要,促进员工的全面发展。 关键词:组织忠诚管理应用 从员工忠诚管理博弈情况看,双方在博弈之始为自身利益的最大化形成了一个占优战略均衡(不忠诚,不忠诚)。但是博弈双方在知道对方策略的情况下,为了自身利益最大化很可能形成(忠诚,忠诚)的局面。因此,员工对组织忠诚必然有一个前提条件,就是组织首先要对员工忠诚,这是员工忠诚管理的最根本的途径。组织忠诚的表现有很多,笔者认为最重要的一条就管理者要根据员工的需要层次的不同采取激励措施,实施人性化管理。这就要求我们科学的认识人,认识人的行为、引起行为的动机,最终,我们要研究的是产生行为动机的员工的各种需要的问题。 需要是人们因物质匮乏、精神上没有得到满足所产生的渴求或欲望。人的需要是多种多样的,一个人在不同时期有多种互不相同的需要,有时在一个时期也可能存在着多种需要;有些需要是隐性的,平时并不为人们感知,而是在一定的外部刺激下才显现出来,如电视广告的宣传,颜色、款式精美的服饰等。马斯洛提出,人有一系列复杂的需要,按其优先次序可以排成阶梯式的如下5个层次: 一、生理需要(physiologicalneed) 这是人类维持自身生存的最基本要求,也是最强烈、最明显的。如果这些需要得不到满足,人类的生存就成了问题。因此,组织要满足员工的生理需要,提高员工的忠诚度,必须实施具有激励性的薪酬制度,包括基本工资、奖金等短期激励薪酬,股票期权、认股权、购买组织股票、股份奖励等长期激励薪酬,退休金、医疗保险等货币性福利,以及组织支付的其他各种货币性开支,如住房津贴、俱乐部会员卡、组织配车等等。 二、安全需要(safetyneed) 马斯洛指出,如果生理需要相对充分的获得了满足,接着就会出现一种新的需要,即安全需要。如果管理人员认识到本单位员工最重要的需求是安全需求,

提升员工忠诚度的10大措施

提升员工忠诚度的10大措施: 1.公司有使人向往,激动的愿景。 a)公司追求的目标比较高尚。毛主席志为劳苦大众谋福利,有实现共产 主义的理想。所以有那么多能人志士甘愿跟随,不惜生命,尽管当时看 来毛主席的目标那么遥远及不切实际。格局小的人永远跟随格局大的人 走。假如公司目标远大,不愁没人跟随。 b)公司目标利他。假如公司的远景只是老板盘算今年要赚150万去买 一辆奔驰,可以想象没有几个员工愿意为此卖命。如果追求利润的同时 为客户,为社会创造价值,利益,会使员工觉得工作很有意义。比如 微软的远景是为每个家庭提供电脑软件,改变提高他们的生活质量。这 个追求既远大又有实际意义。所以微软的每个人都有自豪感。朱振耀的 海港超市的目标是要为农村善良的人们提供优质产品与服务。这个目标 使他的员工觉得工作很有意义,这个目标会成为员工自己追求的目标, 而不仅仅是为工资工作。 2.公司帮助员工建立与企业目标相结合的个人生涯规划 公司同时帮助员工建立与企业目标相吻合的个人愿景,个人工作目标, 个人生涯规划。一个人一旦有了明确目标,不但可以提高工作意愿,激 发潜能,也会实现满足感。这样才能有动力面对困难,迎接挑战,实现 与公司双赢,并与公司一起成长,收获。 3.老板及管理团队树立良好的管理作风,是员工的老师,教练及家长。有 人格魅力,起到表率作用。 a)公司从老板开始有良好的管理理念,从爱的角度来帮助员工学习成 长,做好工作,而不是高高在上,简单粗暴,只把员工当没有情感的工 作机器。一个好的领导就像一个家长,一个教练,一个部队的政委, 把员工看成可以培养的孩子而爱他们并就像对自己的孩子加于适当的 引导,培训,晓之以理,从而会激发员工内心的工作热情。 b)公司从老板开始为员工做好表率,用自己的个魅力来施加影响力而职 位赋予的权利强加于人。碰上难题帮助员工找原因,解决问题,而不是 指责,这样大家心悦口服。

17 客户关系管理:提升客户忠诚度

客户关系管理:提升客户忠诚度 学习导航 通过学习本课程,你将能够: ●学会金钱之外凝结客户关系的方法; ●理解客户关系管理的要义及其内涵; ●懂得伴随深度营销事实客户关系管理; ●掌握破解提升客户忠诚度的十道密码。 客户关系管理:提升客户忠诚度 一、凝结客户关系:金钱之外有方法 1.客户关系管理的涵义 客户关系管理(Customer Relationship Management,CRM)是指不断加强与顾客交流,不断了解顾客需求,不断对产品及服务进行改进和提高的连续过程。其内涵是利用信息技术(IT)和互联网技术实现对客户的整合营销,以客户为核心的企业营销技术实现和管理实现。 2.客户关系管理的目的 客户关系管理注重与客户的交流,是以客户为中心,而不是传统的以产品或市场为中心。因此,客户关系最基本的要求是维护公平的市场竞争环境,客户关系管理的直接目的是提高客户的忠诚度。 3.客户关系管理的方法 赢在感觉 凝结客户关系的方法,除了金钱之外,最有效的是客户关系管理,即在客户感觉层面下工夫,即做大客户要赢在感觉。 升级客户关系 对于企业来说,不断升级客户关系,发展稳定忠诚的客户,是非常重要的问题。比如,起初仅是松散型的合作关系,只有需要的时候才联系;后来升级到紧密型关系,每个月有稳定的合作;再向上升级到哪怕竞争对手开出更低价格,客户仍然不为所动;最后就可能升级为战略级合作伙伴,甚至成为股东。 研究客户的习惯

客户关系管理的起点是研究消费者的使用习惯,以此设计满足顾客所需的东西,帮其实现最大化收效,以实现效益最大化,获得长久的生存和竞争力。 关注客户的需求与追求 对于客户来说,追求的可能是自我价值的实现,如今的需求可能正是为了实现未来的追求。所以,关注客户的需求与追求,是客户关系管理的方法之一。 以客户为导向 客户关系管理需要以客户为导向,所有产品细分、市场细分都应建立在对客户的深入了解与理解之上。 做客户最匹配的合作伙伴 企业想要做大,众多客户也可以对其起到帮助作用,前提是企业要了解客户的需求,满足他们的需求,成为客户最匹配的合作伙伴。 要点提示 客户关系管理的方法: ①赢在感觉; ②升级客户关系; ③研究客户的习惯; ④关注客户的需求与追求; ⑤以客户为导向; ⑥做客户最匹配的合作伙伴。 二、客户关系管理要义及其18个内涵 1.动机 基于渴望,无心插柳。 2.价值 与客户拥有相同的价值,通常可以使营销变得简单。 3.定位 对客户关系管理的定位要致力于精神和情感层面捆绑及投入。 4.理念 对客户关系管理的理念要遵循“欲取先予”。 5.工作

从员工忠诚到顾客忠诚管理

从员工忠诚到顾客忠诚管理 从沃尔玛、顶新等企业离职,总是有些难舍难分,心中总有无数的惆怅。离开企业后,每次购物时,也很少光顾竞争产品。究其原因,是企业文化对于员工的吸附力,是企业文化所造就的员工忠诚。 顾客忠诚的核心是消费者对品牌的忠诚,而品牌忠诚又与企业的员工忠诚紧密关联,没有企业的员工忠诚,顾客忠诚也只是空中楼阁。而员工忠诚及品牌忠诚是企业通过内功修炼实现顾客忠诚,与外部环境中的社会因素、竞争因素、替代因素及消费因素共同形成制约顾客忠诚的六大因素(如图一所示)。

在这六大因素之中,社会因素是企业的社会形象及人文文化变化对顾客忠诚的影响,譬如,环保企业会更多受到消费者的青睐,而企业对社会公益的重视程度以及所树立的社会公众形象影响到顾客忠诚。而人文文化则是价值观改变对顾客消费的影响。 消费因素主要指消费趋势变化对顾客忠诚的影响。消费趋势的变化包含从纵向和横向两方面的适应因素。纵向是指时间的推移,横向是指地域的不同。由于时代的发展,消费趋势日新月异,以房地产的发展为例,由于社会工作的深刻影响,消费者从只注重外表的华丽,到注重环境景观的别致幽雅,从对户型结构方正向南的简单要求,到舒适、环保节能、功能齐备,都反应了消费趋势的变化过程,如果不能跟踪消费趋势的变化,就会出现刻舟求剑的错误。此外,在不同的地域环境,消费者的审美观念及消费观念都会有很大的不同。成功的经验要横向克隆,就必须符合新的地域的人文环境和消费特征。对于消费趋势的变化,企业并非只能一味的被动适应,企业还可创造和引领消费需求,引导消费趋势的变化。 替代品因素是新的替代产品对顾客的吸引。由于替代品在价格及功用相当等方面的影响,尤其是价格的独特优势,会对顾客具有非常的诱惑力。

客户关系管理之客户忠诚管理

客户关系管理之客户忠诚管理

2011-2012学年第一学期《物流客户关系管理》课程考核论文 论文:客户忠诚管理 专业:物流管理 班级:09115036 姓名:陈婷 任课老师:陆德平 徐州师范大学管理学院 2011年12月

客户关系管理之客户忠诚管理 摘要:现如今,社会市场经济水平的发展速度突飞猛进,市场竞争也是越来越激烈,企业与客户的关系也在不断更新变换。近些年经济危机的影响,使得一些企业的发展举步维艰,市场上出现了僧多粥少的现象,企业要想守法经营、规模经营、持续经营,就一定要很庞大的忠诚客户群。如若没有,那么企业是肯定是走不长远的。在这种情况下,客户关系管理(Customer Relationship Management, CRM)就显得尤为重要。要有忠诚的客户需要培养客户的忠诚度,这是一个浩瀚的工程,要环环相扣,天衣无缝。所以我接下来在论文中就会和大家一起分享我对客户忠诚的一些想法和感悟。 一、什么是客户的忠诚 顾客忠诚是指顾客对企业的产品或服务的依恋或爱慕的感情,它主要通过顾客的情感忠诚、行为忠诚和意识忠诚表现出来。其中情感忠诚表现为顾客对企业的理念、行为和视觉形象的高度认同和满意;行为忠诚表现为顾客再次消费时对企业的产品和服务的重复购买行为;意识忠诚则表现为顾客做出的对企业的产品和服务的未来消费意向。 在营销实践中,顾客忠诚被定义为顾客购买行为的连续性。它是指客户对企业产品或服务的依赖和认可、坚持长期购买和使用该企业产品或服务所表现出的在思想和情感上的一种高度信任和忠诚的程度,是客户对企业产品在长期竞争中所表现出的优势的综合评价。 顾客忠诚度指顾客忠诚的程度,是一个量化概念。顾客忠诚度是指由于质量、价格、服务等诸多因素的影响,使顾客对某一企业的产品或服务产生感情,形成偏爱并长期重复购买该企业产品或服务的程度。 顾客忠诚的层次包括四层: 1.最底层是顾客对企业没有丝毫忠诚感。他们对企业漠不关 心,仅凭价格、方便性等因素购买。 2.第二层是顾客对企业的产品或服务感到满意或是习惯。他 们的购买行为是受到习惯力量的驱使。一方面,他怕没有 时间和精力去选择其它企业的产品或服务。另一方面,转 换企业可能会使他们付出转移成本。

员工忠诚度分析

员工忠诚度分析

员工忠诚度分析 ----以A投资咨询有限公司为例 摘要:员工是一个企业的重要资源,员工对企业是否保持持久的忠诚对企业发展有重要影响。不同行业,员工对企业的忠诚程度有所不同。金融行业从业人员对企业的忠诚度比较低,有明显表现的是投资咨询这一类公司。以A投资咨询有限公司为例,该企业员工的忠诚度较低,导致人才流失大,人力成本增加,企业文化不易传承等问题。所以对员工的忠诚度进行认真研究和分析,控制企业内部因素的影响,减弱外部因素影响,改正员工自身的问题,结合企业实际情况,探索出一条提高企业员工忠诚度,利于企业建立更好的留人机制,完善组织结构,明确战略目标,做出正确发展策略的道路。 关键词:忠诚度、激励制度、需求 员工是造就企业成功的重要资源与基本元素。随着经济全球化,我国社会主义市场经济迅猛发展与完善,企业最重要的资源不再是拥有固定资产、引进先进技术,而在于员工本身所持的技术和素质。没有一支稳定的员工队伍,企业的发展只是一句空话。如何培养员工对企业的忠诚,如何提高员工忠诚度,减少企业人才流失已经成为众多管理人员越发感到棘手和越来越关注的问题。因此,分析员工忠诚度的现状,探讨其影响因素,对员工忠诚度的培养策略都具有重要的现实意义。 一、员工忠诚度的现状 充满个性的80、90后逐渐成为劳动力主力军,勤俭节约的70、60后退出劳动力市场,劳动格局正发生变化。总体来说,目前员工忠诚度有下降趋势。国有企业、事业单位员工忠诚度较高,人员流动较低。而民营企业员工忠诚度较低,人员流动率高,尤其是销售类公司。此类公司注重业绩,强调结果而忽视过程,灌输成功学造成员工浮躁,压力大,对企业忠诚度低。A投资咨询有限公司是一家外资投资咨询管理公司,主要业务有资产管理、风险投资、移民咨询等,寻找目标客户,解决其金融相关问题,收取其中的佣金或提成是企业盈利模式。所以客户是利润来源,因此在没有底薪情况下,员工要尽量寻找到多的客户以提高自己的佣金比例。员工压力大,在没有客户的阶段基本生活难以维持,因此此类投资销售公司人员忠诚度较低,需要不停地招收人员,以保证团队人数在一定范围内。 二、员工忠诚度的重要性 1、员工忠诚利于企业文化的传承 高度的忠诚利于员工与企业建立长期稳定的关系,企业文化的继承人

评价员工个忠诚度

评价员工忠诚度 影响因素: 1、员工基本素质:与企业层面因素呼应,即员工的性质 2、企业给员工提供的发展机会和空间,这是满足员工自我实现需求的重要方面 3、人际关系状况。良好的人际关系可以实现员工的归属感,同时也增加员工跳槽的机会成本 4、薪酬体系:是维系和提升员工忠诚度的最敏感的因素,但要注意,现在员工的注意力不简单地表现在是在薪资数值绝对的值高低方面,还加进了精神方面更丰富的因素。 5、企业自身的状况,这与员工的忠诚度呈正相关关系。 6、管理者的个人魅力领导能力。管理者的个人魅力会形成员工对其个人的忠诚度。尽管这种忠诚度层次不高,但对于形成无条件的忠诚打下了坚实的基础。 上级评价:员工完成工作情况,开展工作创新的愿望和程度。工作的积极性和主动性,关心企业发展的程度,与企业文化和价值观的一致程度。

同级评价:人际关系,工作交叉合作关系,价值观的交流,对企业前途的探讨,牢骚和不满,真实的工作表现。 下级评价:管理作风,实际贡献,对企业凝聚力的关注,业务学习和知识拓展的自觉性,企业精神的领会和传达。 客户评价:对企业形象的维护、服务态度服务质量,与企业利益的一致性。 自我评价:满意度状况,经验教训总结,工作思路创新,合理化建议,对企业发展战略的认同 对公司真正忠诚的员工打心眼里爱他的工作。他们不仅仅完成自己的任务,他们在尽一切可能为了公司的利益而努力。调查表明,96%对公司忠诚的被调查对象都声称,为了公司的利益,即便某些任务不在他们的岗位陈述里出现,他们也会乐而不疲。那些不得不呆在公司里,以及对公司来说“高风险”的员工中,有65%的人声称他们只完成岗位责任规定的任务。除此之外,一概不管。忠诚的员工对公司忠心耿耿。他们很喜欢自己为之服务的公司,认为自己的雇主会为

第6章习题及答案_客户关系管理

第六章练习题 一、选择题: 1.要充分了解客户不断变化的需求,必然要求企业与客户之间要有双向的沟通,因此拥有丰富多样的是实现良好沟通的必要条件 A 广告宣传 B 营销渠道 C 产品种类 D 服务种类 2.对CRM模型来说,建立一个企业级是CRM功能全面实现的基础保障 A 数据仓库 B 呼叫中心 C 数据库 D OLAP 3.今天,互联网已经成为企业与外界沟通的重要工具,特别是的迅速发展,促使CRM 系统与互联网进一步紧密结合 A e-Mail B 数字证书技术 C 数据库技术 D 电子商务 4.在系统评价中,可作为CRM系统性能评价的重要标准 A 功能范围 B 含化程度 C 易用性 D 售后服务 5.CRM系统中商业智能的实现是以为基础的 A 数据仓库 B OALP C 数据库 D OLTP 6.一个完整的客户管理系统应不具有以下哪个特征 A 开发性 B 综合性 C 集成性 D 智能性

7.CRM系统中,主要是对商业机遇、销售渠道进行整理 A 市场管理 B 客户管理 C 渠道管理 D 销售管理 8._对客户和市场进行全面分析,从而对市场进行细分,产生高质量策划活动 A 市场管理 B 客户管理 C 渠道管理 D 销售管理 9. 子系统将销售管理和服务管理的模块结合起来,使一般的业务人员能够向客户提供及时的销售和服务支持 A 数据仓库 B 呼叫中心 C 数据库 D OLAP 10.运营型CRM建立在这样一种概念上,在企业成功方面起着很重要的作用。 A 市场管理 B 客户管理 C 渠道管理 D 销售管理 11. 是CRM系统的“躯体”,它是整个CRM系统的基础,可以分析客户和服务提供支持依据 A 运营型 B 生产型 C 分析型 D 企业型 12. CRM是目前及今后一段时间CRM的主流方向 A 运营型 B 生产型 C 分析型 D 企业型 13.技术方面看,客户建模主要是通过客户分析或者等方法获得 A 人工智能 B OALP C OLTP D 数据挖掘

如何提升员工的忠诚度

员工的忠诚是企业发展的基石,对于企业弥足珍贵。忠诚的员工必然在工作中释放他们的最大潜能,为企业创造更大的 价值。本书系统地描述了科学的忠诚度管理体系、从源头避免忠诚度滑坡、完善员工工作环境、薪酬体系建设、员工培训和职 工环境、薪酬体系建设、员工培训和职业发展、以情感管理为核心的领导方式等方面的技能,同... 第一章完善员工忠诚度管理机制 技能点1 如何正确理解员工忠诚度 主题词提升员工忠诚度·忠诚度管理机制·理解员工忠诚 适用情景当需要加深对员工忠诚度的认识时,查看此技能。 7 技能描述 员工的忠诚问题,是当今一个理论与实践都很关注的论题。进行忠诚度管理,首先就是对这个概念形成 正确的认知。作为经济伦理范畴的概念之一,您可以根据以下几个层次来理解员工忠诚:? 比较中外传统文化对“忠”的阐述 中国传统的忠诚观蕴含着许多优秀的思想原则。首先它弘扬高尚的情操,推崇为社会正义而献身;其次,它强调忠诚的合理性,主张忠诚双方道义上的平等;同时,在世俗的忠诚观中,也赋予了忠诚者理性和自主 选择的权利。 而西方哲学中有关“忠诚”的理智准则,当推1908年出版的《忠的哲学》,作者是哈佛大学哲学教授乔 西亚·罗伊斯()。他指出忠诚自有一个等级体系,也分档次类别。处于底层的是对个体的忠诚,而后是对 团体,位于顶端的是对于一系列价值和原则的全身心奉献。他还认为忠诚本身不能以好坏来评论,可以而且 应该加以判断的是人们所忠于的原则,正是依据对这些原则的忠诚程度人们才能断定是否以及何时应该中止 对一个人或者团体的效忠。

? 了解企业员工忠诚的一般意义 一般意义上的企业员工忠诚,是人们在商业活动中对待顾客、投资者、国家以及自身等相互矛盾的各种 忠诚之间寻求平衡的结果,是合作与竞争之间相互作用和制约的体现。在引入现代企业制度之后,现代企业 的员工忠诚表现为一种平等交往中的契约性忠诚,可以描述为身处信用和自由为特征的市场经济中的企业员 工对自主选择的企业所做出的守诺有信行为。 ? 明确现代企业员工忠诚的内涵 如今的员工忠诚,已经转变成为了企业通过管理所形成的一种新的内部秩序。在这种新的秩序下,员工 不仅能够认识到企业所面临的竞争性挑战,而且愿意承担迎接这种挑战的任务以换取相应的报酬,但是有一 点是肯定的,即他们不会再一味地承诺对企业的忠诚终身不变了。 ? 把握员工忠诚的价值 员工对企业的忠诚度是衡量企业管理好坏的重要指标,也是关系到企业能否顺利发展的核心和关键要素 之一,这些是员工忠诚价值的宏观表现。在微观层次上,贝恩策略顾问公司(& )提出了一个员工经济价 值模型,它涵盖了同员工忠诚相关的7种经济因素。 下图是员工忠诚经济价值模型的柱状图形式,我们可以看到随着员工在企业服务年限的增加,不仅他们 为企业创造的经济价值在不断增加,而且上述每一项经济因素本身的价值也在不断攀升。 员工忠诚的经济价值模型 注:本图示意的是员工忠诚经济价值的构成以及员工为企业创造的价值与其服务年限之间的定性变化关系,方格的大小并不代表定量的数量关系。 总之,忠诚有着深厚的历史底蕴,员工忠诚的内容也在不断发展,因此只有正确地理解现代的员工忠诚,才能为进行员工忠诚度管理奠定良好的基础。 9 牢记要点 正确理解员工忠诚度时要掌握的知识有: e 中外传统文化对“忠”的阐述 e 企业员工忠诚的一般意义 e 现代企业员工忠诚的内涵

怎样完善员工忠诚度管理机制

?当前文档修改密码:8362839 ?当前文档修改密码:8362839?更多资料请访问.(.....)

职员的忠诚是企业进展的基石,关于企业弥足宝贵。忠诚的职员必定在工作中释放他们的最大潜能,为企业制造更大的价值。本书系统地描述了科学的忠诚度治理体系、从源头幸免忠诚度滑坡、完善职职员作环境、薪酬体系建设、职员培训和职工环境、薪酬体系建设、职员培训和职业进展、以情感治理为核心的领导方式等方面的技能,同... 第一章完善职员忠诚度治理机制 技能点1 如何正确理解职员忠诚度 主题词提升职员忠诚度·忠诚度治理机制·理解职员忠诚 适用情景当需要加深对职员忠诚度的认识时,查看此技能。

7 技能描述 职员的忠诚问题,是当今一个理论与实践都专门关注的论题。进行忠诚度治理,首先确实是对那个概念形成正确的认知。作为经济伦理范畴的概念之一,您能够依照以下几个层次来理解职员忠诚: ? 比较中外传统文化对“忠”的阐述 中国传统的忠诚观蕴含着许多优秀的思想原则。首先它弘扬高尚的情操,推崇为社会正义而献身;其次,它强调忠诚的合理性,主张忠诚双方道义上的平等;同时,在世俗的忠诚观中,也给予了忠诚者理性和自主选择的权利。 而西方哲学中有关“忠诚”的理智准则,当推1908年出版的《忠的哲学》,作者是哈佛大学哲学教授乔西亚·罗伊斯(Josiah Royce)。他指出忠诚自有一个等级体系,也分档次类不。处于底层的是对个体的忠诚,而后是对团体,位于顶端的是关于一系列价值和原则的全身心奉献。他还认为忠诚本身不能以好坏来评论,能够而且应该加以推断的是人们所忠于的原则,正

是依据对这些原则的忠诚程度人们才能断定是否以及何时应该中止对一个人或者团体的效忠。 ? 了解企业职员忠诚的一般意义 一般意义上的企业职员忠诚,是人们在商业活动中对待顾客、投资者、国家以及自身等相互矛盾的各种忠诚之间寻求平衡的结果,是合作与竞争之间相互作用和制约的体现。在引入现代企业制度之后,现代企业的职员忠诚表现为一种平等交往中的契约性忠诚,能够描述为身处信用和自由为特征的市场经济中的企业职员对自主选择的企业所做出的守诺有信行为。 ? 明确现代企业职员忠诚的内涵 现在的职员忠诚,差不多转变成为了企业通过治理所形成的一种新的内部秩序。在这种新的秩序下,职员不仅能够认识到企业所面临的竞争性挑战,而且情愿承担迎接这种挑战的任务以换取相应的酬劳,然而有一点是确信的,即他们可不能再一味地承诺对企业的忠诚终身不变了。 ? 把握职员忠诚的价值

如何进行客户忠诚度管理课件及试题答案

如何进行客户忠诚度管理 一、制定忠诚计划 1.根据忠诚度划分客户 要想实现基础忠诚度的管理,企业首先必须根据客户对企业的忠诚度划分客户等级,绘制客户金字塔,以便制定相应的客户策略和客户计划。 图1 是根据客户忠诚度划分客户示意图。 图1 根据客户忠诚度划分客户示意图 流失的客户 忠诚度。流失的客户在和企业交往沟通中往往已经发现企业的问题,了解企业的弱点,因此对企业的忠诚度最低。 企业的挽回。对企业来说,挽回流失的客户是一件很艰巨的工作。 观望者 忠诚度。观望者由于对企业不是很了解,还抱有一些期望,因此对企业的忠诚度高于流失客户。 企业的挽回。对企业来说,提升观望者并使其成为企业的客户,要比挽留流失客户容易。 流失边缘的客户 对企业来说,通常很难观察到处在流失边缘的客户的明显表征,因此,流失边缘的客户是企业最容易忽视的客户群体。 企业一般对客户流失现象束手无策,无法采取一些预防措施。 新客户 新客户被企业的临时优惠促销吸引而来,因此对企业了解不深。新客户变动性很大,稳定性也很差,随时随地可能离开企业。一旦企业停止或者改变促销方式,很多新客户就会转投其他企业。

不活跃客户 不活跃客户有个基本特点:同时是几个企业的客户,任何一个企业都不是其惟一的选择。他们经常会随着企业的价格政策或服务质量左右波动,时来时走。 对于这类客户,企业要努力使自己成为其主要服务者,进而成为其惟一的服务者。 活跃的常客 对企业来说,活跃的常客对企业的忠诚度比较高,是其最基本的客户,所以必须非常重视这部分客户,努力保持并提升这类客户的忠诚度。 活跃的常客主要有两个重要的特点: 第一,经常性重复购买; 第二,企业信息的反馈比较积极。 核心客户 核心客户对企业的忠诚度非常高,经常会根据对企业的深入了解,压低或调高一些采购价格。因此,企业必须格外重视核心客户,制定一系列接待核心客户的计划和措施。 核心客户有四个基本特点: 第一,采购量非常大,经常大批量采购; 第二,给企业反馈的信息非常多; 第三,非常熟悉企业,很清楚自己在企业客户群中的地位; 第四,经常会提出各种条件,和企业进行谈判。 拥护者 对企业来说,拥护者是对企业忠诚度最高的客户群,也是极其难得而又不可失去的宝贵资源。 拥护者有两个基本特点: 第一,总能非常宽容企业的一些小问题; 第二,总是向其周围的人推荐企业,给企业带来良好的口碑。 2.制定客户服务策略 企业按照忠诚度排列出客户层次后,最重要的任务是:制定标准区分各类客户,然后分别采取不同的服务策略。其中,针对核心客户和拥护者的服务策略尤为重要。 核心客户的服务策略 针对核心客户,企业可以采取四方面的服务策略: 第一,绘制“金字塔”,锁定顶级客户。核心客户往往是采购量中等,对价格不挑剔,服务有规律的客户,也是企业的优质客户。企业只有绘制客户金字塔,区别核心客户和其他非顶级客户,才能针对核心客户提供定制化的服务。 第二,定制化服务,成为客户的一个部门。定制化服务就是让企业成为客户的一个部门,帮助客户决策、采购以及选择服务。这是锁定顶级客户的一种非常有效的方法。

提升员工忠诚度的大措施终审稿)

提升员工忠诚度的大措 施 公司内部档案编码:[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]

提升员工忠诚度的10大措施: 1. 公司有使人向往,激动的愿景。 a) 公司追求的目标比较高尚。毛主席志为劳苦大众谋福利,有实现 共产主义的理想。所以有那么多能人志士甘愿跟随,不惜生命, 尽管当时看来毛主席的目标那么遥远及不切实际。格局小的人永 远跟随格局大的人走。假如公司目标远大,不愁没人跟随。 b) 公司目标利他。假如公司的远景只是老板盘算今年要赚150万 去买一辆奔驰,可以想象没有几个员工愿意为此卖命。如果追求 利润的同时为客户,为社会创造价值,利益,会使员工觉得工作 很有意义。比如微软的远景是为每个家庭提供电脑软件,改变 提高他们的生活质量。这个追求既远大又有实际意义。所以微软 的每个人都有自豪感。朱振耀的海港超市的目标是要为农村善良 的人们提供优质产品与服务。这个目标使他的员工觉得工作很有 意义,这个目标会成为员工自己追求的目标,而不仅仅是为工资 工作。 ? 2. 公司帮助员工建立与企业目标相结合的个人生涯规划 公司同时帮助员工建立与企业目标相吻合的个人愿景,个人工作 目标,个人生涯规划。一个人一旦有了明确目标,不但可以提高

工作意愿,激发潜能,也会实现满足感。这样才能有动力面对困 难,迎接挑战,实现与公司双赢,并与公司一起成长,收获。 ? 3. 老板及管理团队树立良好的管理作风,是员工的老师,教练及家 长。有人格魅力,起到表率作用。 a) 公司从老板开始有良好的管理理念,从爱的角度来帮助员工学习 成长,做好工作,而不是高高在上,简单粗暴,只把员工当没有 情感的工作机器。一个好的领导就像一个家长,一个教练,一 个部队的政委,把员工看成可以培养的孩子而爱他们并就像对自 己的孩子加于适当的引导,培训,晓之以理,从而会激发员工内 心的工作热情。 ? b) 公司从老板开始为员工做好表率,用自己的个魅力来施加影响力 而职位赋予的权利强加于人。碰上难题帮助员工找原因,解决问 题,而不是指责,这样大家心悦口服。 ? ? 4. 有效的沟通机制。 管理层要倾听,能从关心员工的角度,建立经常的沟通渠道,通 过畅通的反馈会谈心及时发现员工中的各种动态如需要,情绪,

客户服务管理第六章练习题

一、单项选择题 1、客户线索寻找的方法中,以下哪种()是最容易成交的方法。 A、耕酝新客户 B、电话营销 C、客户推荐 D、官方商会 2、客户关系能否建立的关键取决于() A、商品价格 B、服务质量 C、满足客户的需要 D、公共形象 3、客户为解决某个问题或完成某项任务,所必须具备的产品与服务或解决方法,属于客户的()。 A、外在需求 B、实际需求 C、隐性需求 D、业务需求 4、客户为逃避应付尾款的行为,属于以下哪种()客户流失形式。 A、自然流失 B、竞争流失 C、恶意流失 D、过失流失 5、下列哪一项不属于客户关系管理的功能() A、客户的信息管理 B、市场营销管理 C、销售管理 D、人事管理 3、客户的质量取决于三个方面,下面哪一项不正确() A、客户的素质 B、客户的结构 C、客户的忠诚度 D、客户的数量 4、目前市场上流行的对CRM进行分类的方法是功能分类法,是美国的一家调研机构把CRM 分为三个,不是的一项是() A、操作型 B、分析型 C、协作型 D、联运型 5、操作型CRM应用系统是客户关系管理软件中最基本的应用模块,它为几类人员提供便利,不正确的一项是() A、企业管理人员 B、销售人员 C、营销人员 D、现场服务人员 6、完整的CRM系统应包括四大分系统,下面不正确的一项是() A、客户协作管理系统 B、业务管理分系统 C、分析管理分系统 D、单项集成管理分系统 7、下列哪一项是简称是客户关系管理() A、ERP B、SCM C、CRM D、OA 8、CRM软件的物理模块划分,不对的一项是() A、商业智能 B、客户服务 C、销售 D、市场营销 9、销售自动化模块运用各种IT 技术,没将下列哪一项销售渠道和销售环节有机地结合起来() A、现场销售 B、电话销售 C、在线销售 D、传真销售 10、销售(团队)力量自动化功能集中体现在三个方面,不是的一项为() A、团队内工作 B、联系人管理功能 C、销售预测功能 D、机会管理功能

完善员工忠诚度管理机制

第一章第一章完善员工忠诚度管 理机制 技能点1 如何正确理解员工忠诚度 主题词提升员工忠诚度·忠诚度管理机制·理解员工忠诚 适用情景当需要加深对员工忠诚度的认识时,查看此技能。 7 技能描述 员工的忠诚问题,是当今一个理论与实践都很关注的论题。进行忠诚度管理,首先就是对这个概念形成正确的认知。作为经济伦理范畴的概念之一,您可以根据以下几个层次来理解员工忠诚: ? 比较中外传统文化对“忠”的阐述 中国传统的忠诚观蕴含着许多优秀的思想原则。首先它弘扬高尚的情操,推崇为社会正义而献身;其次,它强调忠诚的合理性,主张忠诚双方道义上的平等;同时,在世俗的忠诚观中,也赋予了忠诚者理性和自主选择的权利。 而西方哲学中有关“忠诚”的理智准则,当推1908年出版的《忠的哲学》,作者是哈佛大学哲学教授乔西亚·罗伊斯(Josiah Royce)。他指出忠诚自有一个等级体系,也分档次类别。处于底层的是对个体的忠诚,而后是对团体,位于顶端的是对于一系列价值和原则的全身心奉献。他还认为忠诚本身不能以好坏来评论,可以而且应该加以判断的是人们所

忠于的原则,正是依据对这些原则的忠诚程度人们才能断定是否以及何时应该中止对一个人或者团体的效忠。 ? 了解企业员工忠诚的一般意义 一般意义上的企业员工忠诚,是人们在商业活动中对待顾客、投资者、国家以及自身等相互矛盾的各种忠诚之间寻求平衡的结果,是合作与竞争之间相互作用和制约的体现。在引入现代企业制度之后,现代企业的员工忠诚表现为一种平等交往中的契约性忠诚,可以描述为身处信用和自由为特征的市场经济中的企业员工对自主选择的企业所做出的守诺有信行为。 ? 明确现代企业员工忠诚的内涵 如今的员工忠诚,已经转变成为了企业通过管理所形成的一种新的内部秩序。在这种新的秩序下,员工不仅能够认识到企业所面临的竞争性挑战,而且愿意承担迎接这种挑战的任务以换取相应的报酬,但是有一点是肯定的,即他们不会再一味地承诺对企业的忠诚终身不变了。 ? 把握员工忠诚的价值 员工对企业的忠诚度是衡量企业管理好坏的重要指标,也是关系到企业能否顺利发展的核心和关键要素之一,这些是员工忠诚价值的宏观表现。在微观层次上,贝恩策略顾问公司(Bain & Company)提出了一个员工经济价值模型,它涵盖了同员工忠诚相关的7种经济因素。 下图是员工忠诚经济价值模型的柱状图形式,我们可以看到随着员工在企业服务年限的增加,不仅他们为企业创造的经济价值在不断增加,而且上述每一项经济因素本身的价值也在不断攀升。 员工忠诚的经济价值模型

相关文档
最新文档