高档洁具品牌市场调查报告
高档洁具品牌市场调查报告
目录
一、洁具的定义
二、洁具产品的类型
三、判定陶瓷洁具品质的标准
四、洁具产品的发展趋势
五、高档卫浴品牌介绍
第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特
第二阵营：科勒、TOTO、乐家、美标、卡西奥
六、智能卫浴介绍
一、洁具的定义
卫生洁具的简称，它是一种用于卫生设施的有釉陶瓷制品或其他材质制品。传统上认为洁具就是陶瓷制品，实际上一些新兴材料已逐步在部分领域取代陶瓷，从取材上分有：陶瓷、搪瓷、压克力、玻璃等。
洁具按材质可分为：
（一）陶瓷洁具
1、陶瓷洁具有质地洁白、色泽柔和、手感细腻、结构致密、气孔率小、强度大、吸水率小、
耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境，但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。
2、陶瓷洁具的生产流程：
坯浆制备模具注浆成型——干燥——坯检釉浆施釉——烧成——检验——分级——入库
3、洁具的重要性能指标：吸水率（用E表示），吸水率是陶瓷洁具最关键的性能指标，大致
可分为：
(1)精陶质，3%≤E≤11%，这种产品，容易产生后期龟裂，已属淘汰产品；（2)炻质，%≤E
≤3%,也称半瓷质,属我国传统卫生洁具制品；（3)瓷质,E≤%，这种产品强度高,结构致密,是高档卫生陶瓷的发展方向。要把吸水率控制在%以下,除了选取较好的坯料、釉料外，最主要的是控制烧成温度，即1200度以上高温，长达18小时左右的恒温烧结。
（二）搪瓷洁具
搪瓷，是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，它外形美观、华丽，色彩幽雅、光洁，亮度高于70度左右，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，易碎成片状脱落，主要用于制作浴缸大件洁具，相对陶瓷更质轻，机械强度好，便于储运、安装。
（三）亚克力洁具
亚克力又名有机玻璃,它表面硬度相当于铝材，远高于其它塑料，除了秉承塑料的质轻特点外，还融合陶瓷与金属的优良特性，其超强的可塑性，使其产品造型千变万化，使线条流畅、柔顺，防污性非常好，不易划伤，不易破碎，超高亮度高达90度左右，手感舒适温润如玉，保温性能良好，主要用来做成浴缸，也可制成洗脸盆等。
（四）玻璃制品洁具
玻璃是用石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种颜色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，由于其凝结过程中，粘度激增，分子来不及按一定晶格有序排列而形成非晶质玻璃体，所以它具有各向同性，其结构致密、均匀，又有很强的可塑性，适合制成各种形状的盆类。
二、洁具产品类型
坐便器类
按款式分类
分体：与便体分为两部分组成的坐便器。
连体坐便器：水箱与便体一体成型的坐便器。
特点：连体坐便生产工艺的要求较高，价格比同类型分体坐便器稍高，两种坐便器除款式不同在使用效果上没有区别。
按结构分类
后排污式坐便器：排污口在便体后方连接在墙体预留排污口上的坐便器后排污式坐便器按排污口距地面高度分有高位、低位两种尺寸。
下排污式坐便器：排污口在便体下方，连接在地面预留排污口上的坐便器。下排污式坐便器按墙距，简称坑距分220MM、280MM、305MM、400MM四种尺寸。
按排污方式分类
：在便体内沿布有冲，主要靠冲水时的水压将污物排净，排物速度快但排污时稍大。
排污管径Ф100MM，由水箱内水的压力将污物排出；直冲式代表欧洲格调。
：在便体内沿均匀分布有一圈冲水口，冲水时主要靠水流形成漩涡式下落利用水的负压力将污物排净。排污管径Ф45MM，由内向外的吸力将污物排出；虹吸式代表美洲格调。虹吸式分为：旋涡虹吸式、喷射虹吸式。
漩涡虹吸式利用虹吸和漩涡两种作用，使浮力较大的污物卷入漩涡中，随虹吸的生成排走，因此排污迅速、干净，且静音效果好。
喷射漩涡虹吸式结合喷射、漩涡虹吸式优点，漩涡将较轻的污物带入漩涡中心，使洗净面得到充分的冲洗，而喷射推力将较重的污物推入管道内，二者结合，整个过程一气呵成，干净、彻底。
面盆
按款式分类
台上盆：安装在台面上，盆体上沿在台面上方的。
台下盆：安装在台面上，整个盆体在台面下方的面盆。
柱盆：不需安装台面，面盆下方靠柱体支撑的面盆。
挂盆：挂在墙体上的面盆。
按材质分类
陶瓷盆：用瓷土等原材料经过高温烧制成型的面盆。
：用钢化玻璃作为原材料经过加工成型的面盆，多为台面盆体成套出售。
铸铁盆：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的面盆，特点使用寿命长。
亚克力盆：一种经过加工成型，多为盆体与台面一次成型，主要用于浴室柜台面。
浴缸
按功能分类
普通型浴缸：仅能满足一般洗浴功能的浴缸。
冲浪型浴缸：缸体内部装有电机可利用水流冲浪按摩的浴缸。
按材质分类
：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸，特点使用寿命长兼顾耐用。（科勒）
钢板浴缸：用钢板作为原材料经过加工成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸。（卡德维是欧洲钢板浴缸的领导品牌，是目前世界上唯一能生产毫米厚钢板浴缸的厂家，欧洲五星级酒店大部分使用卡德维的浴缸。它拥有超过200多种型号的淋浴盆和浴缸，七种不同型号
的按摩浴缸，每年生产量超过200万，从而成为全世界生产能力最大和最高质量的浴缸制造商。90多年来，卡德维一直是欧洲浴缸、淋浴盆市场领导者）
亚克力浴缸：一种化学合成材料经过加工成型的浴缸，保温性能比金属浴缸好，但表面易划伤易变色。
木质浴缸：由杉木构成表面镀有铜油的浴缸。特点造型别致，节省空间。
三、判定陶瓷洁具品质的标准
（一）高温陶瓷
一般高温陶瓷要经过18小时的1200℃以上的烧成，而且还是加长的遂道窑（80—100米）。因为时间长，温度高，那么陶瓷的玻化过程就高，吸水率低（小于%）；不易粘臭，不易出现后期风裂。
（二）施釉与质量
由于釉面厚度越厚（一般），那么表面就平整光滑、毛孔少，一般高档产品都用高温微晶自洁釉，从而形成看得见摸得着、色如玉，质细腻、历久如新。
（三）冲水技术
冲水管道施釉及进水、出水均静音，管道施釉造成内壁光滑，吸力强，不挂垢，不藏垢，最高冲水声音不超过55分贝。
（四）配件
座便器盖板材质为脲醛或者进口塑料，水箱内配件为吉博力或者高分子材料，水封采用硅胶，应连续使用五万次不变形。
（五）加大冲水管道
现在市场上一般座便器的管道内径为43mm左右，而现在高档产品的内径全部为50.8mm，从而解决了堵塞机率大大降低。
四、洁具产品的发展趋势
(一）新材料
环氧树脂
环氧树脂：凡分子结构中含有环氧基团的统称为环氧树脂。固化后的环氧树脂具有良好的物理化学性能，它对和非金属材料的面具有优异的粘接强度，介性能良好，收缩率小，制品尺寸稳定性好，高，柔韧性较好，对碱及大部分稳定，应用广泛。
环氧树脂对加工条件，没陶瓷要求那么高，环氧树脂三百多摄氏度便能浇铸成型，而陶瓷得在上千度的温度下才能烧结，两者对比，环氧树脂代替陶瓷做卫浴产品，可节省加工所需要的能源。除了加工方便，环氧树脂还具备密实、抗水、抗菌、抗渗透、强度高、稳定性好等特点。
环氧树脂有半透明的外观效果，让浴缸的视觉效果更梦幻了。而且半透明材质，里边安装光源，产生浴缸独特的光圈效果。
(二）节水技术
水资源有限，在保证冲水效果的同时，注水量越来越少，这也是环保产品的设计趋势。
这款3L马桶，仅秒便完成冲水功能。效果也是快速而干净。这说明，冲水技术改进后，3L也是能达到良好的冲水效果的。卫浴产品节水之路将随着技术的跃进而越来越畅通。
(三）纳米级智洁釉
采用超越纳米尺度的超平滑表面，不给污垢容容纳的空隙，污垢难以粘附，清洁更为轻松，不必使用过多的水和清洁剂，营造持久洁净。
这样一种创新的陶瓷釉，可减少二次污染，并大大延长产品的使用寿命，使卫浴洁具更为健康。
(四）超漩式冲洗
超璇式冲洗图解
超璇式冲洗模拟图
单柱宽流喷射，沿无棱内壁持续高旋数周，旋涡式加速而下，强劲冲洗马桶的同时，保持静音的冲水环境，实现冲洗质的突破。
五、高档卫浴产品介绍
第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特
共同点
1、都欧洲企业，都经过百年历史的发展沉淀，有着丰厚的底蕴；
2、都有大师级设计师的产品，代表了各个时期的生活时尚；
3、产品品质都经过了严格的市场检验，品质卓越；
4、都很重视中国市场
不同点
1、劳芬的产品定位最小众化，仅为塔尖部分，为高端住宅和超五星酒店，唯宝次之，
产品线很长，适用面广；凯乐玛和杜拉维特再次之，以服务大众阶层为主；
2、在原产地方面，劳芬较为正宗，凯乐玛次之，唯宝再次之，杜拉维特再再次之；
3、产品风格方面，唯宝和凯乐玛最为丰富，杜拉维特次之，劳芬最为单一
唯宝：
品牌介绍
德国品牌。成立于1748年，有德国“卫浴国宝”之称。目前在全球125国家和地区设有销售机构，生产基地遍及欧洲、墨西哥和泰国，集团旗下业务涵盖卫浴(卫生洁具、康体设备)、日用陶瓷、瓷砖和厨房用具，公司总部位于德国麦特拉赫镇。
品牌定位
高端一线品牌
四大产品系列介绍
四大产品系列为：品味经典、都市生活、乡村感觉和轻松生活
一CLASSICDESIGN 品味经典
1 ·Bellevue ︱贝御
独特、奢华且始终如一
2 ·Hommage︱豪迈
经典传承于20世纪早期的风格
3 ·Lifetime ︱乐泰
完全以舒适性为宗旨
二、COUNTEY︱乡村感觉
1·Pure Strone ︱泊拉贝斯
以石材作为主角，感性、高贵、自然
三、CITY︱都市生活
1 Memento︱弥蔓托
以精简线条，最少耗费达到最大效果
2 Aveo ︱艾维欧
极富独特魅力的卓越外形
3 Pure Basic ︱泊拉贝斯
完全几何学的美学内涵，以垂直线条为设计着眼点
四、EASYLIVING︱轻松生活
Oblic ︱水滴
拓展空间的设计
智能洁具：
2010年的最新产品宝洁丽/viClean电子座厕盖板，实现了各种智慧功能，用户可使用红外线遥控器调节清洗的水温以及水量大小、座圈温度，节能环保、夜光灯等诸多功能。
同时还设有按摩、震动冲洗功能。
工程案例
北京上院、北京金融街威斯汀大酒店、丽兹卡尔顿大酒店、北京星河湾、上海华府天地、上海金色贝拉维、上海财富滨江、上海盛大金磐、深圳洲际大酒店、杭州绿城深蓝广场、杭州滨江金色海岸
产品技术特点
Quary 圭力
德国唯宝开发的专利技术。
圭力在成型前是石英和亚克力组合而成的浓稠液体。用它浇铸制成的浴缸和淋浴盘，不但防滑，而且手感细腻温和，在日常使用过程中也不必担心破裂、爆瓷、褪色、色泽暗淡等问题。
其独特的可塑性特质打破了传统浴缸材质的局限性，它能够简易并精准地成形出各种角度和圆弧，满足最新颖复杂的设计需求，造出前所未见的三角形、六角形、波浪形和椭圆形浴缸，为人们的沐浴生活平添几分浪漫与写意。同时圭力缓慢的散热性无需经常补充热水。
价格情况：
品牌点评：
1）从目前单价66000元绿城蓝色钱江到单价25300元的华元天鹅堡，都在使用唯宝的产品，可以看出唯宝的产品线较长，在预算每平方米2000元-5000元区间内都可以有合适的产品配比，唯宝市场操作灵活，产品的工程价主要根据项目市场影响力、使用数量来确定，价格有较大的弹性空间；
2）唯宝自从2005年进入中国大陆市场以来，迎合楼市高端项目装修档次升级的市场需求，成为新一代精装豪宅的标配，把唯宝产品作为价值利益点加以宣导，更加把唯宝=豪宅的理念加以强化，前期众多高端项目的成功交付使用，也为唯宝现在的市场推广奠定了基础；
3）随着唯宝产品适用面的快速扩大，知名度也在迅速的提升，随着业绩的提升过程也有可能伴随的是品牌力的稀释的过程，以后的唯宝也有可能成为和现在的科勒一样尴尬的感觉；
4）目前唯宝的零售和工程占比为2:8，主要客户群为高端物业的开发商。
凯乐玛
品牌介绍
德国洁具品牌，拥有百年历史陶瓷卫浴产品的企业。百年历史进程中发明无数，包括陶瓷釉面配方-Keraclean,专利技术无溢水孔式Clou溢排水系统和Kerafix快速安装系统等。
品牌定位
高端二线
产品系列介绍
凯乐玛产品系列定位
1）JOOP！系列
欧洲时尚品牌下的第一个完整产品系列
2）FLOW（浮乐）300系列
FLOW系列是着名建筑设计师海帝·特赫拉尼设计，模拟水从墙体自然流出的形态，陶瓷产品、墙体甚至梳理柜把手都统一为一体。
3）SILK（丝尔克）系列：
所有的洗脸盆边角圆润，后部宽阔，设计上从盆的后部到两侧，再到前部逐渐变窄，突出强调了宽阔大气与精巧细致的兼容。
4)4U系列
该系列的特点是设计简洁，并且提供给多种搭配可能，有宽阔的置物空间，增加了迎合当下室内设计装饰潮流的“高光白”饰面浴室家具。
5)Preciosa（派西莎）系列
Preciosa于1969年推出，运用简单的几何图形、方形和圆形等进行创新组合，实现最经典的设计风格，是凯乐玛艺术设计的里程碑，至今仍被收藏于纽约现代艺术馆中。
专利技术
Clou无溢水孔的溢排水系统
带溢水孔的洗脸盆缺点在于时间长久了，溢水孔内部就会残留污垢难以清洁；
Clou系统：当排水阀门关闭的时候，盆内的水量开始升高，Clou系统溢排水管中的水位随之升高。当水位高到一定高度的时候，水压会使Clou系统中的阀门自动打开。由于溢水管与排水管相通，多余的水由溢水管排入污水管，从而安全排走面盆里溢满的水量。
Kerafix快速安装系统
专利的Kerafix快速安装系统，使座厕、妇洗器、小便斗以及立柱的快速安装快捷方便，省时、省力和省钱。
工程案例
德国汉莎航空中心、阿联酋迪拜帆船酒店、北京首都国际机场、上海檀宫别墅、杭州公元大厦、杭州江南会会所、香港国际金融中心、台北101大厦
品牌点评：
1）作为德国三大洁具品牌，凯乐玛在欧洲拥有较高的知名度和美誉度，以欧洲为主的市场战略使得在中国的影响力明显弱于唯宝和杜拉维特；
2）凯乐玛拥有较为完整的产品线和大师级设计师的杰作，更有着30年质保的品质承诺，更是有百年历史的丰厚底蕴为支撑，这些因素都支撑凯乐玛在将来的中国市场有一个较为光明的前景；
3）目前凯乐玛的市场宣传力度和高端项目的公关力度相对欠缺，产品形象展示不够充分；
销售方面零售和工程比例为4:6
劳芬
品牌介绍
瑞士卫浴品牌，创立于1892年。劳芬拥有3200多名雇员，6家工厂分别位于瑞士、奥地利2家、捷克共和国2家、保加利亚，每年生产450万陶瓷件。
品牌定位
高端一线
产品系列介绍
ALESSI系列
现代简约型的代表作
绿城使用案例：温州鹿城广场一期、绿城桃花源
PALOMBA系列
介于古典与现代之间的结合、获2005年Reddot国际设计奖
绿城使用工程案例：温州绿城广场、绿城四季酒店别墅
PRO系列
简约时尚的线条感
绿城使用工程案例：温州绿城广场、湖州御园，苏州御园、云栖玫瑰园等
VIENNA系列
忠于复古主义、回归上世纪欧洲宫廷
使用工程案例：东方润园
LB3系列
劳芬最新款、古典风格
技术特点
1）WonderGliss超平滑釉面
WonderGliss 使得所有劳芬卫浴产品能一直保持亮丽如新，其非常光滑的特性，使得脏物无法停留在洁具表面。一般情况下，脏物很容易随水冲走。
WonderGliss表层是通过一项特殊的工艺跟整个洁具本身一起烧制而成。
2）Laufen Clean Coat (LCC)釉面
Laufen Clean Coat (LCC) 主要用于公用场所的陶瓷产品，如 Laufen Pro系列及小便器。
LCC釉面通过1245℃的高温烧制而成，相当于是陶瓷的第二层釉面，因此十分耐用。
3）假一体式水箱
劳芬ALESSI系列和MYLIFE系列的水箱采用假一体式水箱设计。减轻了水箱进水时的噪音和冬日里冷凝水的现象，同时产品外观更加美观。
工程案例
上海世茂君悦酒店、北京盘古七星酒店、绿城金沙港四季别墅、绿城温州鹿城广场、杭州华润西子中心、东方润园、黄龙饭店、杭州大剧院VIP、杭州国际会议中心等
品牌点评：
1）劳芬2006年进入中国大陆市场以来，在高端酒店和住宅项目收获颇丰，较好的树立起欧洲高端卫浴品牌的形象，品牌影响力处于上升阶段；
2）相对于唯宝丰富的产品线，劳芬的产品线较为单一，产品定位较高，给人一种“高高在上”的感觉，适用的项目相对较少；
3）专注于高端豪宅和超五星级酒店，劳芬有机会成为这个细分市场的领导品牌；销售方面零售和工程比例为1:9
杜拉维特
品牌介绍
德国卫浴品牌。成立于1817年。 Duravit拥有25家子公司，进入了全球80多个国家的市场，并在德国国内以及海外设有生产基地：赫恩伯格、斯堪泽尔、梅森(德国)、比什维莱尔(法国)、开罗(埃及)、伊斯坦布尔(土耳其), 重庆 (中国)和比塞大 (突尼斯)。
品牌定位
高端二线
产品系列介绍
普拉达系列
圆角设计与优雅曲线让卫浴空间更添轻盈感。
心爱系列——全新时尚设计
“心爱”是 Duravit 经典系列的革新产品。全新产品系列拥有流畅的圆形构造、精致的外形、带独立盥洗区解决方案,并提供个性的前部装饰和多种选择。
艾思普达系列——新颖奢华
代表奢华、开阔
昂图
“昂图”系列兼具实用性和审美性，因此该系列应用广泛，适用于私人居家、酒店或其他半公众或公众场合使用，始终带给客户时尚而又经济的解决方案。
产品特点
1、国际一流设计师设计。
2、DURAVIT创造出全球科技含量最高的釉料——WonderGliss釉料。釉面上水滴圆润
成珠状带走污垢，使陶瓷表面长期光亮润泽。
3、环保节水、超静音设计。
4、产品内壁(层)施釉，确保落水畅通，不积污垢无异味。
5、产品配件质量保证30年以上
工程案例
北京新保利大厦、上海东方艺术中心、深圳凯宾斯基酒店、上海华丽家族·古北、北京星河湾、北京锋尚公寓
品牌点评
1）作为业界公认的四大顶级洁具品牌之一，杜拉维特进入中国市场最早，国产化程度最高，并且一度引领中国洁具企业的近距离学习和模仿的主要对象；
2）杜拉维特早期在于四维卫浴的合作中采用简单的“贴牌”方式生产，投资最小化并且能最快将产品推向大陆市场，但也埋藏了产品品质得不到保证的隐患，品牌形象受到负面影响较大；
3）杜拉维特凭借国际顶级品牌的美誉度，在工程预算较紧的项目中拥有加大的竞争优势，但在顶级项目上，杜拉维特的品牌力在下降。销售方面零售和工程比例为5:5
第二阵营：科勒、TOTO、乐家、伊奈、卡西奥、美标
科勒
品牌介绍
美国卫浴品牌。创立于1873年的美国科勒(Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一。在厨卫产品、发动机和发电系统、家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流等领域均处于全球领先地位。
市场定位
中高端品牌
产品介绍
绮美石浴缸系列
该系列浴缸选用的材质具有相当高的可塑性，在设计上更具灵活度，再加上科勒出色的整体浇铸工艺，令产品全无拼接，浑然一体。纯压克力+氢氧化铝的配方，让浴缸更为耐用，防污防变色，且材质安全无毒无辐射。
圣拉菲尔"五级旋风"连体座便器
科勒圣拉菲尔"五级旋风"连体座便器设计灵感来源于火车头，历经数十年文化沉淀，成为世界级五星级酒店首选产品之一，圣拉菲尔连体座便器采用了升"五级旋风"冲水系统，超强冲水，节水，一步到位，用水量比国家节水标准更节约20％且避免二次冲洗。
艺术产品系列
该系列产品将中国的精湛工艺与西方的装饰艺术融为一体，清丽婉约，透出时尚华贵的气息。
无水冲洗技术
独特的倒锤形内壁设计，釉面表面高度玻化，减少挂污现象，防溅效果好；独特的排污管道设计，确保油封始终停留在排污管道的上端，隔离异味；突破传统的无水功能，单个无水小便器每年省水约15万升，显着降低了污水的排放和维护成本。
工程案例
北京08奥运主会场——鸟巢VIP室和VVIP室、奥运村、水立方、钓鱼台国宾馆、上海F1国际赛车场、上海JW万豪超五星级大酒店、中国第一高楼金茂大厦、广州中国大酒店和喜来登酒店等
品牌点评
1）作为一个定位于中高端的北美卫浴第一品牌，科勒有着丰富的产品线，上至豪华的五星级酒店，下至普通的工薪阶层时尚家装，都可以方便的找到适合的产品；
2）科勒的产品色彩丰富大胆，产品颜色多达40余种，不同的色彩能满足不同装饰风格的需求；设计风格以古典风格见长，线条繁复，体现尊贵、奢华的设计感；从产品规格来看，科勒洁具秉承美式设计的大气风格，产品尺寸较大，对于体形高大的使用者来说是比较舒适的；
3）在品牌建设上，科勒非常重视广告宣传和产品终端形象的展示，拥有极高的知名度和美誉度；在工程市场方面，科勒重视销售渠道的掌控，严格保护经销客户的利益，有很强的竞争力。
TOTO
品牌介绍
日本卫浴品牌。创立于1917年，在近百年的发展过程中，东陶TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企业理念，赢得了全球用户的共同信赖。TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。
品牌定位
智能卫浴专家
产品介绍
NEOREST 诺锐斯特·光影