公共关系学离线作业

浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

姓名：李姿娴学号：711118028001 年级：2011春学习中心：长沙学习中心—————————————————————————————

您的年龄段：（√）A 15—29 （）B 30—44 （）C 45—59

性别: （） A 男性（√）B 女性

从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）√其它所在城市:浙江省宁波_____市（县）

（2分）

1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分）

A 非常了解，从事相关工作√

B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传

C 完全不了解

2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以书藏古今港通天下—中国宁波__为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）

书藏古今指的是天一阁，是中国现存最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。

港通天下指的是北仑港，2010年货物吞吐量达6.27亿吨，超越上海—洋山港成为世界第一大港；集装箱吞吐量达1300.2万标准箱，居大陆港口第3位，有望跻身世界前6强。

天一阁是宁波古文化缩影，北仑港代表宁波现代经济发展水平，所以能作为宁波的象征。

如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）

3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo 标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）

标识以中文“甬”字为主要设计元素，使LOGO具有很强的可辨性与专属性。翻卷飞舞的书简，直观展现宁波深厚的藏书文化，飞舞上扬的动态，犹如涌动的海水，体现这座港口城市勇立潮头、开拓创新的精神风貌，并向远方延展，突出宁波“港通天下”的特质。标识线条优美流畅，富有节奏感，结构简约时尚、便于各种载体的应用。

如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）

4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分）

A 公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等

B 城市窗口如车站、码头等

C 特色区块如景点景区、公园等

D 行业企业如特色行业、名企的推广中

E 其它

以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。

如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)

杭州

5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分）

宁波文化荟萃，历史上曾有较高层次的具有地方特色的学派，又如四明学派、姚江学派、浙

东学派，出现了虞世南、高则诚、王守仁、朱舜水、黄宗羲、万斯同、全祖望、张煌言等一批文化名人。其中藏书脉络深厚，涌现过一大批藏书数万卷的藏书名楼。天一阁是国内现存最古老的藏书楼，已有400多年的历史，是亚洲现存最古老的图书馆之一和世界最早的三大家族图书馆之一。天一阁占地面积2.6万平方米，建于明朝，由当时隐退的兵部右侍郎范钦主持建造。公元1772年，清朝乾隆皇帝下诏开始修撰《四库全书》，范钦的八世孙范懋柱进献所藏书籍638种，于是乾隆敕命测绘天一阁的房屋、书橱的款式，兴造了著名的“南北七阁”，用来收藏所撰修的七套《四库全书》中的一部，天一阁也从此名闻全国。明清以来，文人学者都为能登此楼阅览而自豪。它是中国藏书楼阁首屈一指的代表之作。佛教信仰成就举世闻名，二十里松行欲尽，青山捧出梵王宫，这是位居天下禅宗五刹之一的天童寺的写照。阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山弥勒佛道场为全国佛教五大名山之一；保国寺是长江以南最古老的木结构建筑，它是全国第一批重点文物保护单位。宁波不仅山清水秀，还自古以“四香”（米香、鱼香、书香、墨香）名扬天下，物产极为丰富。主要特产可分为海鲜、干海产品、特色食品，时令果品，传统工艺品，服装等几大类。海鲜、干海产品极为丰富的宁波，地处长江入东海口，海岸线纵长，是咸水、淡水交汇处，因此海鲜味道特别鲜美，水中微生物营养价值很高。宁波是中国盛产海鲜的主要区域之一，黄鱼、带鱼、墨鱼、石斑鱼、香鱼、弹涂鱼、海鳗、梭子蟹、海虾、蚶子、缢蛏、牡蛎、泥螺、贡干、海蜇、苔菜等各类海鲜一应俱全。干海产品中，鱼翅、海参、黄鱼鲞、明府鲞、红膏炝蟹、酒醉泥螺、虾干、鲍鱼、虾皮、新风鳗鲞、海蜇、海带、烤鱿鱼片等最有名，宁波人很喜欢以此特产作为礼品送给亲朋好友。特别是宁波汤圆和酒酿圆子入选中华名小吃行列!

宁波还是著名的侨乡，有四百三十多万宁波籍人士旅居在世界五十多个国家和地区。海外“

宁波帮”已成为联结宁波与世界各地的重要桥梁和纽带。作为全国四大商帮[晋商、徽商、甬商、粤商]之一的宁波帮享誉全球，在全国乃至世界经济舞台上纵横捭阖，在工商、科技、文化等各领域独领风骚，始终站在时代发展的最前沿，铸就了屹立不倒、永放光芒的宁波形象。正如国父孙中山先生所说，“凡吾国各埠，莫不有甬人事业，即欧洲各国，亦多甬商足迹，其影响力之大，固可首居一指者也”。改革开放的总设计师邓小平同志曾经提出“把全世界的‘宁波帮’都动员起来，建设宁波”的指示。尤其令人感动的是，近30年来，这一伟大号召激了海内外“宁波帮”人士回报家乡、建设家乡的巨大热情，广大“宁波帮”人士积极响应邓小平同志的牵挂，情系家乡、不忘家乡、反哺家乡，积极为家乡建设献计献策、出资出力，推动宁波改革开放和现代化建设事业取得了巨大成就。这些沧桑巨变凝聚了无数“宁波帮”人士的关心和支持，凝结了无数“宁波帮”人士的心血汗水。真可谓“拳拳赤子心，造福桑梓情”。