海尔海信企业竞争力研究分析报告

《企业竞争力的理论与实践》课程研究报告

海尔海信企业竞争力研究报告

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一、前言

（一）研究背景和意义

随着科学技术的进步，企业竞争环境发生了专门大变化，一方面，企业间竞争越来越激烈，竞争延伸到全球范围，任何企业在进行生产经营时，必须面对世界范围内的挑战；另一方面，由于信息技术等技术要素的飞跃性进展，企业进展方向和竞争战略面临着调整。同时，随着我国市场供求关系与经济结构的变化，企业经营行为也正在发生深刻的变化，企业从依靠国家政策爱护而转入市场竞争，企业生存与进展真正步入了竞争制胜的时期，市场竞争日趋激烈。企业如何快速满足市场竞争需求，在国内和国际市场的激烈竞争中争夺生存空间，从而提高企业竞争力成为企业生存的关键。

近年来，在我国市场经济的迅猛进展大潮中，家电行业的进展与增长也随之水涨船高：一方面行业整体竞争力不断提升。产能呈现大规模化进展，上千万套的生产基地层出不穷；产业链不断完善，珠三角、长三角、环渤海湾三大产业基地不断发力，武汉、芜湖等新兴产业基地正在崛起；企业竞争日趋成熟，价格恶战趋缓，品牌、服务、产品、技术等诸多因素轮番上阵，短期内中国迅速成长为全球家电业的制造中心。另一方面，国内涌现

出来了一大批具备国际竞争力的家电巨头，包括海尔、TCL、海信、格力、春兰等企业除了在国内市场树立了较强有力的竞争优势，还积极拓展海外市场，分不在欧美等地开拓销售网络，并建立生产制造工厂，实现了“走出去”进展。

就在我们为国内家电企业在短短二十年的时刻内获得了迅猛进展而欣喜的同时，一些存在于行业内部的问题开始频频出现：盲目扩张规模化，圈地建厂造成产能过剩，一些家电领域的产能足以支撑全球的需求量，但市场范围却囤于国内，最突出的确实是空调和彩电；产能过剩后造成企业间的恶性竞争，价格战火持续不断，企业利润持续走低、企业竞争力薄弱。通过近年来部分上市家电企业的年报，我们清晰地看到企业利润呈持续下滑的趋势，这种走势令人吃惊；市场环境不成熟，相关的法规和准则的缺失，企业的市场竞争行为得不到正确引导和有力约束，进展一度步入死胡同。

我国家电业是在国内竞争较为充分的市场上成长起来的成熟行业，然而近年来，我国企业也遇到了前所未有的困难，大量产品积压，多数企业处于微利甚至亏损状态，企业进展后劲严峻不足。面对如此严峻的形势，准确地界定我国企业竞争力现状，探讨提升我国企业竞争力的理论、方法，在此基础上提出如何利