市场营销基础教学大纲
市场营销基础》教学大纲
课程名称:市场营销基础
英文名称:
适用专业:市场营销
学时:64
学分:4
开课学期:第一学年第一学期
课程类别:专业基础课
课程性质:必修课
先修课程:
一、课程任务和要求
本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法,认识在发展社会主义市场经济的进程中,对企业市场营销管理的重要性;分析企业市场营销环境,研究各市场购买行为,制定恰当的市场营销组合决策,组织和控制市场营销活动等基本程序和方法;了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力;扩大学生的知识面。以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。
二、教学内容和要求
第一章市场营销概述
教学目标及要求:了解市场营销的各种概念;熟悉市场营销观念的特点、内容、演变及市场营销过程的特点。
第一节市场营销概念
第二节市场营销观念
第二章市场营销环境分析
教学目标及要求:了解市场营销环境的概念,特点及分析营销环境的意义;熟悉市场营销的各种环境;掌握市场营销环境各种参与者的特点及相互左右;掌握分析市场营销环境的方法。
第一节市场营销环境概述
第二节宏观市场营销环境
第三节微观市场营销环境
第四节市场营销环境分析与对策
第三章市场分析
教学目标及要求:了解消费品市场的概念及分类、特征、消费者购买行为模式;熟悉影响消费者购买行为的主要因素。了解生产资料市场的概念及分类、影响生产资料购买行为的主要因素、生产资料市场的特点;了解技术市场的概念、类型、技术商品的贸易类型、技术市场与其他市场的关系;了解金融市场的概念、结构、特点、融资活动方式、功能
第一节消费品市场分析
第二节生产资料市场分析
第三节技术市场分析
第四节金融市场分析
第四章市场营销调研与市场营销预测
教学目标及要求:了解市场营销调研的概念、内容;掌握市场营销调研的方法、步骤;了解和掌握市场营销预测的含义、方法、步骤。
第一节市场营销调研
第二节市场营销预测
第五章市场细分与目标市场
教学目标及要求:了解市场细分的概念、意义、程序;掌握市场细分标准、有效市场细分的条件、市场细分要注意的问题;掌握目标市场的确定、目标市场营销策略、选择目标市场营销策略应考虑的因素;熟悉市场定位的含义、市场定位策略、市场定位的方式、市场定位的步骤。
第一节市场细分概述
第二节市场细分及有效市场细分条件