广播广告投放排期表
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市场著名品牌平面媒体广告投放解析(
中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析 品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。 中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价 值的数据。 著名品牌斥重金打造和维护形象 2001年1—8月有将近4万个品牌在报纸和期刊投放了广告，其中广告投放量排在前50位的品牌投放广告达21.5亿元，占全国平面媒体广告投放的9%，比去年同期增长22.54%高于全国投放增幅10个百分点以上。其中联想超越MOTOROLA成为广告投放第一大品牌，投放量接近2亿元。在前10名中，位次提升较大的是SAMSUNG、中国联通和TCL。在前50位中，有15个品牌去年在50名之外，这也意味着有15个品牌掉出了50强。除了房地产品牌星河湾从今年4月开始投放广告外，提升幅度最大的是两个汽车品牌风神和悦达普莱特。网通、中国移动、太极和名人也有大幅度提升。
在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一集团；IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团；在4000—5000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌；在2000—3000万的32个品牌组成了第四集团。其中第一和第二集团的投放达8亿以上，占50强的37.34%，可以看出，50强中也是强中更强，具有很高的集中度。 广告投放50强品牌的行业行业品牌数广告量(万元) 比例% 平均广告量 计算机14 76267.72 35.42 5447.69 综合电器10 43742.94 20.31 4374.29 通讯9 41484.22 19.26 4609.36 汽车12 41229.42 19.15 3435.79 其它 5 12611.16 5.86 2522.23 合计50 215335.46 100 4306.71
电台广告投放策划书模板
电台广告投放策划书 前言 温岭盛典广告策划有限公司本着兢兢业业的敬业态度，为南山乳业系列产品的公交车体广告做积极的策划。在广告上力求表现南山乳业的产品优点，结合车体广告简捷和主题鲜明的特点，更配合蒸蒸日上的业务，打出品牌效应，促进产品销售。本策划包括贸易价值、市场定位分析、产品核心竞争上风、受众分析、广告策划等组成部分，涵盖了本次广告活动提出策略的全面指导。本次广告活动将为南山乳业塑造独特的市场形象，以全新的方式向温岭市场推出。假如贵方认可此方案，希看本次广告活动能够照此执行。若贵方不采纳此方案，希看尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。 目录： 1、广告策划要点 2、企业品牌 3、市场分析 4、企业目标群体分析 5、户外媒体广告分析及车身广告分析 6、广告投放计划 7、广告投放效果及猜测 1. 广告策划要点 车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产品的品牌形象。 2. 企业品牌 南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为aa***。 1998年，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。XX年5月，经国家相关科学技术部分评定，“不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶，喝了不上火”的明显特征及其科技含量，被认定为生物与医药高新技术产品。机场广告 XX年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品——“倍慧”系列婴幼儿奶粉。
广告投放操作流程规范
广告投放与操作流程规范 一、目的 广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提高在这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品销售都具有比较重要的意义。 因当今媒体费用昂贵，各省市经营销售状况各有不同，以及对竞争反应日益增多了，为了更好地通过各种媒体宣传来展示公司实力，给经销商树立信心，促进各地招商进展，让消费者更多的了解公司的信息，达到最佳的宣传效果，同时为指导客户和区域办事处更有效地广告投放，节省广告成本，对公司各媒体广告投放流程作以下说明。 二、广告媒体形式 三、媒体选择标准 1、媒体选择步骤 2、媒体研究 (1)、了解各地的主流媒体形式 (2)、收集分析广告投放地区的各种媒体信息（时间、价格、版面，规格等相关信息，可以听取各地办事处及经销商的意见，着重了解所需要的媒体信息） (3)、分析行业竞争品牌广告投放信息 收集其广告投放频率及选择媒体，收集相关的媒体广告数据为自己的广告投放做参考。 (4)、建立媒体关系 任何一个广告宣传计划，最终需要执行，所以需要建立一定的媒体关系，以确保广告计划的完好的执行。可以和广告代理公司以及媒体本身建立初步的联系。
3、媒体选择主要标准 (1)、选择对于消费者最方便最便捷的媒介 (2)、选择消费者接触最多的媒介 四、制定媒体策略 1、媒体投放目的研究： 就是要弄清楚自身媒体投放的目的是什么，是做促销、发布新产品，还是做品牌？ 2、确定媒体投放受众目标人群 分析本次广告投放中，自己产品的目标人群，必须在做投放计划前搞清楚。因为不同的人群消费行为习惯各有不同，其接受信息的渠道也是不一样的，即使是同一媒体，版面与时段不同，广告效果也大不一样。 目标人群决定了广告投放的媒体选择、版面与频段选择。在当前信息爆炸、干扰空前的大环境面前，时刻锁定自己的目标人群实在是重中之重。 3、目标媒体信息采集 搞清楚媒体投放目的及媒体的受众目标后，就有了初步的目标媒体，此时开始进行有针对性地媒体信息采集（包括媒体的规格，价格等相关信息，可以和广告代理公司联系或者媒体直接联系） 4、媒体投放费用预算 (1)、费用预算的目的：对广告费用进行科学预算和分配，可以使广告活动更为科学化，可以更加有效的控制广告活动的执行，保证广告活动成功完成。在广告活动结束后更好地进行广告效果评估。 (2)、费用预算组成部分：广告制作费、广告媒体发布费、广告活动机动费用。 (3)、各地办事处的广告预算与业绩挂钩，预算必须体现投入产出比。 5、形成和制定媒体策略 整理上述分析，再依据整体推广方案，充分考虑整体费用预算，包括本次可能被批准的广告预算额，来制定媒介策略（媒体组合分析，每种媒体花费分析媒体达到与平均频次分析，具体费用分配，广告执行等） 五、各部分广告投放申请流程图 不论是各地办事处还是公司总部的广告投放计划必须至少提前15天递交媒体投放计划和广告投放申请。 1、公司总部部门广告投放申请流程图 2、各地办事处广告投放申请流程图
北京交通广播广告案例
北京交通广播电台简介 北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。 节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色，在专业化中出精品。同时，辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务。建台以来，为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献。 风帆蓄电池| 北京广播电台广告案例【电子】 风帆蓄电池风帆股份有限公司（下简称公司）隶属中国船舶重工集团公司。公司前身保定蓄电池厂始建于1958年，是“一五”期间国家156个重点建设项目之一，1992年更名为风帆蓄电池厂，1996年改制为保定风帆集团有限责任公司，2000年6月由中国船舶重工集团公司作为主发起人设立股份公司，注册资本2.18亿元。2004年7月，“风帆股份”A股（600482）在上海证交所挂牌上市，2006年2月完成股权分置改革。风帆蓄电池广泛适用于各类汽车、直流屏、船舶、叉车、信号供电系统、UPS电源、发电机等领域，具有容量大、寿命长的特点。风帆蓄电池简洁的外形设计，新颖的电池整体结构设计，确保电池美观大方，装卸方便，申请国家专利。
2012年，我们为风帆股份公司品牌—风帆蓄电池在北京广播电台交通频率广告宣传方面做了为期一个月的套播广告宣传方案，经过沟通、商讨，最终确定了广告的宣传。 1）确定投放频道：北京交通广播 2）确定广告投放长度：5秒品牌版头+15秒品牌内容宣传 风帆蓄电池北京广播电台交通频率广告15秒文案： 交通小精灵由风帆蓄电池特约播出。 中国驰名商标，名族品牌。 风帆，国内蓄电池行业领导者。 阅兵式车辆装备蓄电池。 好马配好鞍，好车配风帆。 风帆蓄电池！
广告投放方案
广告投放方案 为配合好市场2011年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就2011年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌 宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争 力的手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强 商户经营信心。 ◆最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。 二、相关要求： 1、针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计 划有效执行并确保其投放效果。 2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，
而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向！！！ 3、清楚竞争对手的营销重点是什么？主推什么？主攻哪快市场？什么时候进攻？如何进攻？竞争对手的广告配置和投 放习惯是什么？竞争对手全年预计投入时多少？战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少？战术性广告投入时间和地域分配时怎样的？选择媒体习惯是怎样的？所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准，杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略，以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪（活动力度不如竞争对手，宣传策划不如竞争对手等等）和保证广告投放的效果。 4、正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投 入得到合理配置。 三、媒介选择： 1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。 2、地域性媒介为主（泰兴城区的广告媒介），随着营销区域的可能扩大，兼顾跨地域媒介（周边重点乡镇广告媒介）。 四、媒介宣传： 1、媒体宣传——电视、网站（地方门户网站和公司自身网站）、报纸、杂志 2、户外宣传——公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏、墙体广告。 3、自有资源——公司网站、活动DM单页、购物指南、广场大牌、手机短信。 五、宣传组合： 1、品牌宣传（战略性广告投入）——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、LED电子屏、户外灯箱。 2、促销宣传（战术性广告投入）——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。 六、媒体资源整合 ——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活
电视台广告投放策划书
海天互联网医院电视台广告投放策划书 一、产品分析 目前，海天互联网医院线上91健康平台已建好；线下便民服务点已成功建立13个，部分服务点设备已投放。 二、目标群体分析 基于海天互联网县区便民服务点实际情况，此便民服务点运营人需具备如下基本素质： 1.在当地有一定社会资源 2.具备基础电脑办公能力 3.从事过医疗行业或热爱医疗行业 4.有事业心、责任心、上进心 5.年龄要求：22周岁以上 综上所述，海天互联网便民服务点运营人目标人群应为爱好创业者或对其现状不满意寻求改变者。 三、广告投放计划 1. 媒介目标：给敢于干事、热爱医疗行业的人提供一个创业平台，助力海天互联网医院线下便民服务点打开县区市场，提高海天互联网医院品牌知名度。
2. 目标客户：22周岁以上，爱好创业者或对其现状不满意寻求改变者。 3. 投放周期：2017年9月1日至9月30日，共计30天。 4. 媒介策略：选择覆盖县区的地方电视台，将便民服务点运营人招募广告精准推送给当地人。 5. 媒介执行： 6.广告语： （1）滚动游飞： 寻人启事：海天互联网医院扶风县便民服务中心诚招代理！离家近，投资少，前景好，现在咨询，你就是老板！ 电话： 工作地址：扶风县人民医院 （2）字幕播报：
想赚钱？想干事业？想改变现状？ 海天互联网医院扶风县便民服务中心诚招代理！离家近，投资少，前景好！现在拨打电话咨询，你就是老板！ 电话：（重复三遍） 工作地址：扶风县人民医院 海天互联网医院：省城专家当地看，省时省力又省钱，咱扶风县人民的福音！ 四、广告投放效果分析 （1）投放中：每个县区广告投放时长持续一个月，期间将根据不同电视台、不同时段的广告到达率和电话咨询效果进行相应调整。 （2）投放后：根据医院便民服务点病人在认知、记忆、理解以及态度反应的差异比较和运营人招募的反馈情况，测定出此次广告的短期社会效应。并为下次推广做出总结。
(战略管理)广告投放策略
广告投放策略 ? 1 媒介的评估与选择 ? 2 广告投放的原则 ? 3 企业广告投放 o 3.1 1.集中投放式策略 o 3.2 2.连续式投放策略 o 3.3 3.间歇式投放策略 ? 4 城市广告投放策略 o 4.1 不同类型城市广告的投放策略 o 4.2 不同传播阶段的广告投放策略 o 4.3 不同广告预算的投放策略 媒介的评估与选择 企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。 一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。 1．有效受众 指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健品广告，相信广告效果会大打折扣。 对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。 2．广告的单位成本 广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。
(广告传媒)广告投放计划书
广告投放计划书 国际大环境分析 进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。例如，据欧洲玩具工业协会（TIE）最近一期的《事实和数据指南》，在2003年，欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明，与前一年相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。 虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商，提供的就业机会达100，000。其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。根据TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下，属于中型的国内企业。 欧盟公司的玩具（含游戏）出口金额达到 1.332千万欧元，与前一年相比下降了13.8%。与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有很大的市场。 广告表现策略分析 对于玩具时常的消费者来说，“幸福家庭”是一个新的事物。“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。“新”的事物依照人们的惯性思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体： 1、网络销售，网络最开始时由于各种局限性，也是被少数人所接受，但随着时代的发展，如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念，大多数人在闲暇时间都进行过上网活动，甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。但是，网络也有其缺憾性，例如，对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。 2、电视广告，电视广告的创意要围绕主题，强调“新”，从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”，而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的，并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。 3、海报，灯箱广告，在广告创意及广告理念诉求上，要以开放性的主题，并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式，应用到所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让消费者产生对新鲜事物的好奇心，所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。让更多的人了解并接受这一新鲜事物。
广告投放方案
广告投放方案 为配合好市场2013年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就2013年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传 又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的 手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户 经营信心。 ◆最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。 二、相关要求： 1、针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行 并确保其投放效果。
2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不 具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向！！！ 3、清楚竞争对手的营销重点是什么？主推什么？主攻哪快市场？什么时候进攻？如何进攻？竞争对手的广告配置和投放习惯是什 么？竞争对手全年预计投入时多少？战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少？战术性广告投入时间和地域分配时怎样的？选择媒体习惯是怎样的？所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准，杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略，以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪（活动力度不如竞争对手，宣传策划不如竞争对手等等）和保证广告投放的效果。 4、正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理 配置。 三、媒介选择： 1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。 2、地域性媒介为主（XXX城区的广告媒介），随着营销区域的可能扩大，兼顾跨地域媒介（周边重点乡镇广告媒介）。 四、媒介宣传： 1、媒体宣传——电视、网站（地方门户网站和公司自身网站）、报纸、杂志 2、户外宣传——公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏、墙体广告。 3、自有资源——公司网站、活动DM单页、购物指南、广场大牌、手机短信。 五、宣传组合： 1、品牌宣传（战略性广告投入）——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、LED电子屏、户外灯箱。
广告投放方案
广告投放方案 Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】
典雅灯饰城广告投放方案 一、市场分析： 典雅灯饰城经过前几个月的品牌宣传，在我市已有一定的知名度，但其给消费者的印象仅仅是一个笼统的规模较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、服务理念等却知之甚少。通过我本人在网上与朋友聊天说到典雅灯饰城时，发现很少有人懂此品牌，这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划，这实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着直接关系。 另外，在我市的灯饰行业中，许多竞争对手也都把其品牌延伸推广，为主打产品的好处也是不断地开发新项目（如样板房，效果实验门面等）；面对竞争激烈的灯饰市场，如果我们不能利用自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额的机会。 因此，我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家灯饰来消费，而不到别处一家呢除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。 通过我们的市场分析得出：目前走进灯饰的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的小店面老板，希望走进灯饰城能够找到让自己的店面亮眼起来；其二，每月承受着巨大的工作压力，每月努力工作只为供房的房奴。这些客户希望自己的房子能够装得亮丽。其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的业主，既没有资金问题的窘境困扰，也没有工作的精神压力，只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定促销计划，发挥最大的广告效果。 下一步，我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变，除了加深品牌宣传外，还须逐渐把我们的灯饰相关项目、产品特色和服务理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划等。 二、投放形式： X年X月X日-X年X月X日，我们主要是以以下的几种方式进行宣传推广：
教你如何利用电台投放广告利益最大化
如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？ 如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？ 为什么有些客户选择的广播电台广告投放，却没有显著的效果。我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点；再者要分析广播电台频率的知名度，因为频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度；以及不同栏目，不同时段广告的到达人群；千人成本…… 以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸，但近几年。随着私家车的增多，车上收听广播电台习惯开始形成，又加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放，也就走在了同行的前端，把广播电台媒体与自身的产品／企业特性做到位的宣传，可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。 广播电台有其自身的媒体优势，我想从以下几点进行浅析一下： 一．深度了解广播电台的特点 1、广播电台受众年龄低，文化程度高 根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。 2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升 车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上。2009年，我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。 3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加 广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。 4、广播受众收听习惯稳定 连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。 5、广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台 调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台
电台节目音乐类策划方案示例
电台节目策划方案（周日下午音乐档） 策划人：樱木花道 一、栏目名称：shining shining音乐风 二、节目组： 栏目主持：1人/期 栏目采编：2人/期 三、栏目构思： 小资是现代生活的流行色，怀旧成为时尚的代名词。纵观流行歌坛，虽然新人新歌层出不穷，但留在听众心中的多是记忆深刻的旋律。《shining shining 音乐风》推荐流行音乐的节目，以90年代以后的流行旋律为主打方向，兼顾部分耐听的新作。力图营造一种温馨、感性的听歌氛围。 现代生活不能没有潮流，它是生活的亮色，但它同时又是浮躁的，它的快节奏带来的是快餐式的文化，让我们的一代人接受到越来越多的感官刺激。但大众在潜意识中渴望自由思考和心灵释放。《shining shining音乐风》借助广播的听觉优势，释放听众的视觉，让听众在音乐中享受听觉的旅行中回顾精典老歌的魅力。 医学证明，音乐的频率，可牵动脑神经的共鸣，科学地搭配音乐组合也可达到减压、解忧、消除疲劳等作用。《shining shining音乐风》就是一档根据天气、节日、活动等进行灵活搭配的综合音乐节目。 四、栏目宗旨： 试图将音乐版块节目的内容条理化、系统化，从而使听众的审美情感与音乐作品产生共鸣，获得审美愉悦。同时将音乐和健康、美食、时尚、旅游等元素进行联系。这种联系并不是简单的体现在串联词中，而是要使每一期节目中的选歌、文字资料以及背景音乐等元素组成一个整体。 五、栏目定位：音乐类 六、栏目风格：亲切、温馨、感性、大众化 七、播出内容：节目内容的模块划分
模块一： 华语歌曲 模块二： 日韩歌曲 模块三： 欧美歌曲 八、播出方式：直播 九、节目要求： 不必太追求音乐的新鲜程度，更重要的是音乐的耐听性。节奏明快、不沉闷并有韵味，寻求亲切、温馨、感性的氛围。节目通过精致的穿插题头和较为精练的主持语言来还原纯净的听歌空间。 十、对主持人的要求： （1）良好的个人形象与素养 （2）清晰流畅的口头表达能力 （3）对每期节目的知识有一定的了解 （4）灵活、机敏控制现场的能力 （5）朴实无华的亲和力 （6）良好的心理素质 （7）有自己的个性和主持风格 十一、节目制作：节目资料收集的方式： 网络、短信、热线电话、电台节目 节目制作简要过程： 1. 收集并整理相关资料，包括文字资料和音频资料 2.提前告知听众相关音乐主题并就听众的意见和建议加以修改和完善 3.主持人与尽可能多的人进行交流并
汽车广告投放策划
汽车广告投放策划 一、房车频道概述 ++++房车频道是****电视台全新打造的一套数字电视节目，是面向全省数字有线网覆盖的一家20 小时播出的专业电视频道。 随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市——**** ，在房车市场日趋繁盛之时推出“++++房车频道”无疑会有广阔的市场前景。 随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，++++**** 房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，**** 市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，****市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城，省内外许多有识之士纷纷在****置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在++++房产车市日渐火爆的局势下**** 地区媒体专业频道（频率、期刊）的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。 二、房车频道的定位与理念 房车频道作为**** 地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20 小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。 三、房车频道的社会功能 （一）消费者的专业置业顾问；省心：足不出户逛遍**** 楼盘，省去众多时间的精力； 省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯；沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅；乐趣：报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖；省钱：参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品；省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障；效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。 （二）商家得力的营销专家形象宣传：售楼部，4S 店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动；广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下；广告延伸：人物精英专访、产品PK 测评、团购软文报道齐力宣传；媒体广告：企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球；营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本； 意见反馈：足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议；实时效益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。 （三）房车频道的受众定位 作为面向全省数字有线网覆盖的一家20 小时播出的专业电视频道，++++ 房车频道有别
品牌广告的投放策略
品牌广告的媒体投放策略 默认分类 2008-10-29 10:49 阅读54 评论0 字号：大中小 品牌广告的媒体投放策略 默认分类2008-10-29 10:49 阅读54 评论0 字号：大大中中小小品牌靠传播，才有认知度的接受过程，才有品牌知名度的树立、提升和巩固。 传播，老百姓的俗称就是广告。然而，并非所有广告传播都会得到很好、很高的回报，往往广告传播在创意、传达过程中，有时会走入一些误区，或者是创意人员的失误，或者是策划人员的掉蹄，抑或是决策人员的固执，皆此种种。 其实，任何问题，任何失误，我们都没有必要去追究责任，毕竟失误已经出现，已经成为事实。 那么，在这里，笔者希望能与大家共同探讨广告传播过程中可能出现的一些误区和陷阱。 陷阱1：高知名度获得高销售回报。知名度意味着购买？ 一般认为产品、品牌知名度高，就会获得高销售回报。但这是一个并非必然的推理。如果注意观察，你会慢慢发现。一些所谓高知名度的品牌（产品）的市场拥有率并不是绝对领先。 要知道，消费者实施购买行为的流程一般为： 初恋——吸引——联想——奢望——权衡——自信——实施——享受等8个心理阶梯。 那么，消费者实施购买行为，必定是个人行为，不是外界强加的。 陷阱2：消费者的选择简单通过广告？ 消费行为需求：对产品本身功能的需求/对产品品牌心理的需求/对健康的需求。要深入调研消费者的需求，选择合适的表达方式、媒体、时段、频率等。 陷阱3：不计成本的巨额广告投入。唯一手段？ 要明白；名气不等于品牌，广告不等于销量，更不等于利润。 要追求产品功能和广告表达的合理结合，达到最贴近消费者的需求，才能打动消费者，促使消费者实施购买。 陷阱4：广告长期有效。广告能无休止地提高产品的尝试性和购买冲动？ 其实，任何广告传播，并非能无休止地提高产品的尝试性和购买冲动。影响产品销量的因素：应是广告支持/产品质量/服务形象/其他支持等的关联互动。 总之，企业在开展品牌（产品）推广过程中，广告传播最忌花钱赚吆喝，催花不结果。 如果只顾狂轰烂炸，忽视消费者的感受，反而适得其反，有时还会引发消费者的逆反心理和拒绝心态。 据有关数据，X中盖、X能钙的广告收益率仅分别为36％、30％，而广告投入不大，通过药店、超市促销等拉动销售的劲X钙的广告收益率却为65.50％。 那么，面对广告传播中可以预见的一些问题，我们应该如何开展媒体投放？ 首先，一起来探讨阶段性、连贯性、跳跃性等三个投放策略的优劣。 阶段性投放 是指无需具规律性的广告投放。一般应用于适应性强、生命周期短的产品广告和促销广告。 特色：阶段选择性强，火力集中。 优势：广告资源集中，在短时间内引起目标消费群的极大关注，迅速提高产品知名度
广告投放代理三方合同模板
XXXX集团XX年度 电视广告业务合同书 甲方： 乙方： 丙方：XXXXXXXX集团 三方就XXXXX年度甲方由乙方代理向丙方XXXXXXX投放广告事宜，经友好协商达成一致，现就有关事宜订立条款如下： 一、投放项目和时间： 自XXXX年月日至XXXXX年月日，共天 二、投放内容： 三、投放总额： 本期投放总金额为元整，人民币大写：。 四、播出形式： 广告形式以合同附件一为准执行。 五、付款方式： 1、甲方播前向丙方支付为保证金，即人民币小写: 元整；大写: ,甲方在合同期内实际投放达到时，可启用保证金；如甲方未按合同执行，则保证金不予退还。 2、广告费由甲方支付给乙方，再由乙方每月提前5个工作日支付给丙方，按每月实际播出量，播前付款（详见附件一）。 六、甲方责任和义务： 1、甲方提供的广告片内容必须遵守国家广告管理的法律、法规，符合丙方广告价格和播出条款，否则，丙方在提前书面通知甲方的情况下有权删剪或拒绝播出，并有权对删减内容后播出的广告按正常播出的情形向甲方收取广告播出费用。 2、因甲方提供的广告内容违反社会公共利益或造成对他人侵权的，甲方应当自行承担一切责任；如因此而给丙方造成名誉和经济损失，甲方亦应向丙方承担赔偿责任。
3、甲方的广告订位排期表需经丙方确认后方可生效。所有订单和广告带（含品牌各种版本）最迟应在播出前的五个工作日内送达丙方，如所指段位不能安排，丙方及时书面通知甲方，订单须重新确认后安排。 4、甲方提供的广告带未能如期送达丙方造成广告未能按预订时间播出的，甲方应承担责任；甲方如中途要求更改广告版本需提前五个工作日将更改好的广告带送达丙方，未能如期送达由甲方承担责任。 5、甲方如要求撤单或改单须在预订广告播出时段前五个工作日之前书面提出并征得丙方同意后方可撤单或改单。 6、对已播出完毕的广告，甲方在播出一个月内无异议的，应视为播出正常。 7、已播出广告，若甲方未能如期付款，丙方有权要求甲方继续支付欠付的广告款。 七、乙方责任与义务 1、乙方有义务配合丙方做好与甲方的沟通服务工作，及时沟通三方信息； 2、乙方有义务配合甲方按时付款。 八、丙方责任和义务： 1、广告播出前由乙方提供播出计划，丙方确认后进行编排。 2、对甲方已按丙方指定组别或顺序价格进行投放的广告，丙方应按甲方的要求在指定组别或顺序位臵编播。 3、正常情况下广告实际播出时间与甲方计划播出时间前或后相差30分钟以内则视为播出正常。因不可抗力因素或执行上级指令的宣传计划进行节目调整造成广告时段的变动，丙方将提前书面通知乙方，并提供相关证明。若未能如期播出的，给予顺延补播。如遇突发情况，则由双方共同协商解决。 4、播出中发现漏播或错播（包括错播日期/版本/时段），经三方核实，丙方根据“错一补一，漏一补二”的原则给甲方进行补偿。广告监播可参考央视-索福瑞公司、AC尼尔森公司的监测结果，但最后以丙方节目及广告监录系统的监测真实结果为准。 5、丙方每次在收到乙方的广告播出费后，再安排甲方的广告播出事项，并向乙方出具发票；丙方在甲方广告播放后向乙方提供播出证明。 九、合同变更或解除： 任何一方变更或解除本协议，应当以书面方式作出知会，并经双方共同确认后方可
电视广告投放方案
为配合好市场全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造（）良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就全年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期 内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促 销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合 理的立体式传播。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知 名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障 市场可持续发展。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢 占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。 二.--电视台电视媒体 覆盖区域：--城区及--个乡镇 目标受众人口数：--多万人 优点：具有一定视觉强制性；市区覆盖面较广；受众人群较广；同时发布、更新灵活；以相对较低的投入得到较 密集的播放率 媒体 投放形 式投放 频道 投放栏目播出时间价格备注
电视媒 体音画视 频 HJ-1 新闻 综合 频道 ①新闻协办 ②15秒广告 12：30前/次 20：00前/次 00：00前/次 1500元 /月 1个季 度起做 --电视媒体 2012.5.27 赤渡酒计划宣传12个月 播出次数总 计播出时长总 计 价格折后价 1080次16200秒18000元16200元
xxx医院电台广告策划案
XXXX医院男科广播电台策划方案 节目总版头：（女声）男人像山、挺拔矗立微微壮观，男人像剑、钢筋有力刺 破苍穹、男人像水、包容万物奔流而下，男人像诗，悠悠绵长意味深沉，男人 需要勇敢、男人更需要坚强，男人需要拼搏、男人更需要关怀，男性夜话关注 男性健康、关爱男性生活、了解男性奥秘、解决男性健康问题，欢迎您的收听。节目开场： 女主持人：收音机的前的观众朋友们晚上好！欢迎您收听今天的《健康家园》节目，我是主持人雨菲！我们今天请到的是来自XXXX医院男科X 主任。X主任您好！ 嘉宾张主任：主持人您好！收音机前的朋友们你们好！我是吉林白城男科医生张主任。 女主持人：是的，我们节目现场电话是张主任的工作手机号：159.。。。。。欢迎 您随时拨打电话向张主任咨询相关的男科疾病问题，另外场外的24小时专家咨询热线：0734—1111。。。 正文： 1、主持人，嘉宾讲吸引人的相关生活话题，节目气氛活跃。强调医院国营正规，专家团队浩大，医院男科设备齐全。多站在病人的角度去讲，抓住病人的心理。多报医院咨询电话，或者QQ等。 2、进现场电话，念短信混搭电话，短信。都是由我们策划好的医院相关的病种（前列腺炎，阳痿，早泄，短小，包皮，精索静脉曲张，等）由吉林当地的人员进线。 让嘉宾张主任现场解答。引导病人去医院就诊。 例：短信稿： 1、X主任您好，我很喜欢听你们的节目，听你们医院这个包皮手术挺好的，我现在还 是一名学生，经济能力不是很好，没多少钱，不知道到你们医院做这个手术需要准 备多少钱呢？ 2、X主任您好，我想帮我老公咨询一下，因为我听你们节目学到了很多男性方面的知 识，您看我老公最近这段时间因为很多外面工作的朋友回来了，他呢？每天喝酒抽 烟就开始特别严重，还经常通宵打麻将，不知道他这个情况对前列腺炎有没有什么
品牌广告的投放策略
品牌广告的媒体投放策略 默认分类2008-10-29 10:49 阅读54 评论0 字号：大中小 品牌广告的媒体投放策略 默认分类 2008-10-29 10:49 阅读54 评论0 字号：大大中中小小品牌靠传播，才有认知度的接受过程，才有品牌知名度的树立、提升和巩固。 传播，老百姓的俗称就是广告。然而，并非所有广告传播都会得到很好、很高的回报，往往广告传播在创意、传达过程中，有时会走入一些误区，或者是创意人员的失误，或者是策划人员的掉蹄，抑或是决策人员的固执，皆此种种。 其实，任何问题，任何失误，我们都没有必要去追究责任，毕竟失误已经出现，已经成为事实。 那么，在这里，笔者希望能与大家共同探讨广告传播过程中可能出现的一些误区和陷阱。 陷阱1：高知名度获得高销售回报。知名度意味着购买？ 一般认为产品、品牌知名度高，就会获得高销售回报。但这是一个并非必然的推理。如果注意观察，你会慢慢发现。一些所谓高知名度的品牌（产品）的市场拥有率并不是绝对领先。 要知道，消费者实施购买行为的流程一般为： 初恋——吸引——联想——奢望——权衡——自信——实施——享受等8个心理阶梯。 那么，消费者实施购买行为，必定是个人行为，不是外界强加的。 陷阱2：消费者的选择简单通过广告？ 消费行为需求：对产品本身功能的需求/对产品品牌心理的需求/对健康的需求。要深入调研消费者的需求，选择合适的表达方式、媒体、时段、频率等。 陷阱3：不计成本的巨额广告投入。唯一手段？ 要明白；名气不等于品牌，广告不等于销量，更不等于利润。 要追求产品功能和广告表达的合理结合，达到最贴近消费者的需求，才能打动消费者，促使消费者实施购买。 陷阱4：广告长期有效。广告能无休止地提高产品的尝试性和购买冲动？ 其实，任何广告传播，并非能无休止地提高产品的尝试性和购买冲动。影响产品销量的因素：应是广告支持/产品质量/服务形象/其他支持等的关联互动。 总之，企业在开展品牌（产品）推广过程中，广告传播最忌花钱赚吆喝，催花不结果。 如果只顾狂轰烂炸，忽视消费者的感受，反而适得其反，有时还会引发消费者的逆反心理和拒绝心态。 据有关数据，X中盖、X能钙的广告收益率仅分别为36％、30％，而广告投入不大，通过药店、超市促销等拉动销售的劲X钙的广告收益率却为65.50％。 那么，面对广告传播中可以预见的一些问题，我们应该如何开展媒体投放？ 首先，一起来探讨阶段性、连贯性、跳跃性等三个投放策略的优劣。 阶段性投放 是指无需具规律性的广告投放。一般应用于适应性强、生命周期短的产品广告和促销广告。