设计心理学汇总

从设计心理学角度分析

—————索尼DSC-W350D

前言

伴随着社会不断发展，市场进入了进一步细分化时代，产品的针对性也愈演愈烈。女性地位的不断提高，导致女性群体已经成为某些产品的主导消费群体。如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体,数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关注目光，在设计活动的过程中，产品设计必须考虑用户的生理、心理等需求，对数码相机的设计心理学研究也愈加显得具有时代意义。

摘要

在这个潮流的时代，每个人都在追求潮流，特别是女性朋友，通过衣服，佩件等等来打造自己的潮流风格。女性以其显而易见的市场潜力，正在逐渐吸引着各行各业的目光。在全社会提倡以人为本的大背景下，如何真正设计出适合女性的产品，在心理和生理的各个方面关心女性的需求，将是产品设计行业继续关注的重点。而DC、DV行业的知名名牌索尼，了解到这种情况，在数码相机上做了进一步的改进，加入了几分时尚气息，受到了万千少女的关注。就如近来索尼推出的一款专为女性量身订造的时尚卡片——DSC-W350D，本文将从各方面运用以设计心理学的角度对这款产品做进一步探索。

关键词：女性产品生理心理数码相机设计心理学

目录

一：用户需求与用户心理 (5)

(一)消费群体与设计心理分析 (5)

（二）产品与用户实用心理 (5)

二：知觉特性在产品设计中的应用 (6)

（一）索尼W350D色彩与用户心理 (6)

2.1.1色彩的生理效应 (6)

2.1.2.色彩的视觉心理效应 (6)

（二）索尼W350D人机界面设计与用户心理 (7)

2．2.1．视觉感知界面与心理分析 (7)

2.2.2．触觉感知界面与心理分析 (7)

（三）索尼W350D材质与用户心理 (9)

三、索尼W350D 与社会文化心理 (9)

（一）社会文化与设计心理分析 (9)

（二）社会群体与设计心理分析 (9)

（三）社会阶层与设计心理分析 (9)

（四）社会心理现象与设计心理分析 (10)

四：索尼W350D 产品的不足 (10)

五：总结 (11)

一：用户需求与用户心理

(一)消费群体与设计心理分析

索尼DSC-W350D主要针对的是女性群体的设计，年轻女性消费者对数码相机的审美需求，我们可以这样来描述：造型简洁、纤细、洗练，趋向更轻、更薄、更精致；色彩明快、鲜艳、亮丽而柔和；工艺新颖、时尚；材质光滑、富于科技感。女性与男性完全不同的购物理念，体现了其显而易见的市场潜力，成为许多行业的聚焦点。基于“以人为本”的设计理念，设计出与女性形象相符的数码相机形态，设计出与女性生活习惯、思维方式相符的数码相机“内心美”，是现代女性化数码产品行业的发展方向。索尼发布的这款专属女性的数码相机——DSC—W350D。设计师称借鉴了珠宝、配饰、香氛和化妆品等领域的时尚元素。最终形成了两款在色彩和质地上迥然不同的组合：粉色的DSC—W350D淡雅柔美、白色的DSC—W350D简洁纯净。产品外观十分独特。宛如饰品。在拥有时尚优雅外观的同时，也拥有出色的性能配置，集高像素、大广角、防抖和全景拍摄于一身，特别适合女性顾客使用。

（二）产品与用户实用心理

DSC-W350D的出众并不仅限于外观设计，在性能方面上，她的拍摄能力也能让用户们们在各种情况下游刃有余。1410万像素SuperHADCCD影像传感器、“BIONZ”影像处理器和26mm广角4倍光学变焦卡尔·蔡司镜头是高品质成像的最基础保障。用1,410万像素拍摄的照片能进行A3尺寸的打印，用户尤为关心的细节表现和色彩层次感即使在大尺寸的打印下还原度仍十分出色。“扫描全景

模式”所带来的广阔视野也特别值得一提。只要横向或纵向移动DSC-W350D，你就能得到一张最广视角达270度的照片，震撼效果，非同凡响。喜欢自拍的女性们也常会有烦恼，镜头里只露出半个脸蛋，或者与“姐妹淘”一起拍摄时，两张俏脸怎么也进入不了镜头。DSC-W350D所持的“人像自拍定时器”会让用户很有成就感。选择“人像自拍定时器”后，DSC-W350D会自动检测人脸，只有当人脸全部在镜头范围内，她才会自动按下快门，留下的是令人怦然心动的自然与鲜活。

二：知觉特性在产品设计中的应用

（一）索尼W350D色彩与用户心理

色彩是最廉价和有效提高产品个性化、人性化设计及附加值的手段了，色彩有数之不尽的相貌、表达不完的情感内容、极其丰富的特性内容，并且不同色彩的运用会对产品的质感、质量、美感、感性价值产生巨大差异

2.1.1色彩的生理效应

色彩是人对物品视觉感受中最敏感的要素，女性较男性能更好的感知颜色，且具有更为广阔的视觉域。所以市场上的女性产品具有比男性产品更为丰富色彩。缤纷多彩的彩色系列产品利于吸引女性消费者的注意。电子类产品本身具有冰冷的感觉，索尼W350D为消除女性用户对电子类数码产品的疑虑，而选用简洁纯净的白色和粉色系的暖色调颜色，给女性用户温暖、舒适的感觉。

2.1.2.色彩的视觉心理效应

根据当下流行色的改变，女性数码产品色彩设计也会有相应的变化。不同色彩搭配会产生意想不到的效果，也会带给女性不同的情感体验，同样也会传达出指示作用。目前，女性产品中运用的色彩多是高明度的粉色系，暖色调的颜色与高饱和度的颜色。把这些不同的颜色搭配起来，则会产生不一样的效果。有中性色与高明度颜色的搭配，还有同色系不同颜色的搭配。这款淡雅柔美的粉色DSC-W350D周身闪耀着珠宝般的金属光泽；曼妙机身、牵藤蔓绕，在光影下忽隐忽现；镜头环的涂层也随着视角的不同而呈现出多样的色彩和渐变的效果；即使是机身后面板也有层叠反射，营造出深度感和光泽度。而那款简洁纯净的白色DSC-W350D则充满洁净的低调感；其前面板在光线变化下闪烁着淡淡的蓝色；如星星或雪花般的纹理更平添一份纯净；前面板上还嵌有闪钻流转波动；镜头环则参考了手表面板的设计，为机身更增添一份通透。

（二）索尼W350D人机界面设计与用户心理

时代的不断发展与进步加快了工业产品实现数字化的脚步。产品的功能日益丰富的同时,操作方法却随之变得复杂起来。这时能够在人与产品之间建立一个互动的机制,实现人机对话并引导机的操作过程具有方便性和舒适性的同时,也与用户的情感和意识实现良好的沟通和交流。从而实现以人为本的人性化设计。

2．2.1．视觉感知界面与心理分析

这款拥有出众的女性气质：她没有尖锐的棱角，取而代之的是温婉的圆润曲线；机身正面所嵌入的碎钻是经过精心切割的，闪烁着璀璨多变的光泽。形态设计是指设计师运用产品形态的四个基本元素，点、线、面、体，表达不同设计理念，表达所设计产品的不同特性与内涵。人们对女性的印象主要可以总结为轻曼、温柔、贤惠、曲线、感性等。所以流线型中的流畅感，曲线感，或曼妙小巧的可爱感可以被运用现代女性产品设计中。索尼DSC-W350D外轮廓，即“线”多由柔和的曲线构成，体现了生命的形态。曲线的柔和也体现在形态之“点”上，例如按键、闪钻、镜头环。圆形或椭圆形都体现了曲线之美。面面交界处也尽显圆滑。体现女性的柔和之美，给人柔和、圆润、流畅与以柔克刚的感觉。外观淡雅柔美、简洁纯净，特别适合时尚女性朋友，精美的镜头环、低调而华丽的机身图案和镶嵌在机身上的时尚闪钻，闪耀的金属光泽，极具梦幻色彩和高雅气息。

2.2.2．触觉感知界面与心理分析

DSC-W350D机顶设计甚是简约，只有开机键和快门操作按键，像个惊叹号一样的排列看上去很有意思。开机键微微嵌入机顶的设计使得用户不会有误操作的情况发生，不会因为不小心碰到开机键而误开机，而大大的快门键则能让用户更准确的操作，而且按键反馈力度合适。

W350D的机背并没有采用时下主流的3.0英寸的大屏幕设计，而是充分考虑到女性用户手型比较娇小的特性，依然采用的是2.7英寸屏幕的设计。在功能按键上则充分考虑到了简洁、方便的特性。通过图片我们可以看到W350D的按键排列的很有序，变焦键采用的是拇指按压方式，而模式变化非常简单只要拨动最右侧的拍摄模式、全景模式和摄像模式的调节杆就可改变不同的拍摄模式。下方的闪光灯、自拍、笑脸模式都则都在五维模式盘上清晰显示。W350D为了适应女性用户在接口方面设计的非常简单，无需多处接口的繁琐连接，而只在机身底部设计了一处接口，简洁方便。在菜单设置方面，W350D采用了非常简洁的方式纵向排列的菜单在调节时轻松简单，黑底白字的菜单设计一目了然。

（三）索尼W350D材质与用户心理

产品在材质上的设计变化，会有效提升产品的视觉美感和手感，对塑造产品的时尚感、前卫感、人性化、个性化等因素的力量也是绝不亚于造型和色彩的。举例来说，有人喜欢红色、有人喜欢绿色、黄色、灰色，难道没人喜欢磨沙感，、细腻感、木质感等吗？可见它们同那些造型上的方圆、长短、胖瘦有着异曲同工之妙，对于一个设计者来说都是很值得去认真来研究的必要内容。索尼W350D 外壳选用了大面积的金属材质打造，低调而华丽的机身图案和镶嵌在机身上的时尚闪钻，闪耀的金属光泽，极具梦幻色彩和高雅气息。优雅唯美的线条勾勒出轻薄时尚的轮廓，极有韵味。重量只有119克，便携性非常好，体现了对女性用户的人文关怀。

三、索尼W350D与社会文化心理

（一）社会文化与设计心理分析

频繁的东西方文化交流和日益增长的对外贸易, 人们的思想意识、生活方式和消费行为也在不同程度地起着变化。积极生活扩充型的家庭，消费革新意识强, 休闲活动积极, 社交范围广，他们喜欢追求时尚，适应社会潮流，对于索尼DSC-W350D可能会比较青睐。在中国市场上, 求新求美的艺术设计已成为广大产品设计师的努力方向，美丽的外观会吸引更多人的眼球。

（二）社会群体与设计心理分析

现代女性对购物情有独钟，且乐此不倦。她们之所以具有旺盛的购买动机和需求，其主要原因就是在于潜意识中她们希望通过购物实现对自我价值的肯定。如今女性正全面掌控着消费，成为“首席采购官”。不仅如此，女性消费者热衷于口头传播和推荐，从而形成了强大的营销空间。当她们买到好东西或得到好服务时，就会争相口传，呼朋引伴的来消费，因此女性是非常重要的营销对象，从而组成一个购买群体。购买群体通常由朋友群制服生 , 购买群体对当前的短期消费行为影响很大。有些人原来没有购买计划, 但可能会因为朋友的宣传加产品本身的特色发生冲动性购买。

（三）社会阶层与设计心理分析

同一阶层的消费者, 其消费行为颇为类似。在购买过程中 , 他们一般不在营业柜台前久留, 往往比较注重商品的外形、式样, 品牌与功能, 对商品的质量

比较挑剔。他们有较强的自尊心 , 求廉一般不成为他们的购买动机。我国的工阶层, 尤其是青年女性在消费心理上, 大多追求商品的奇异和新颖。像索尼DSC-W350D作为一款千元价位的卡片相机，外观设计相当出色，而内在的配置足以应付日常家用。并且索尼还为DSC-W350D精心打造了独具韵味的相机包LCS-WJ 和腕带。它们秉承了两款相机的设计风格，华美而又时尚。将DSC-W350D放入相机包中，一款充满设计感的数码影像饰品应运而生，恰到好处地满足某些阶级群体对产品外观及功能的需求。

（四）社会心理现象与设计心理分析

在人们的社会生活中, 时尚现象在消费行为中反映比较突出, 消费者通过对所崇尚的事物 ( 任何样式可言的事物 ) 的追求, 获得心理上的满足。索尼发布的这款专属女性的数码相机——DSC—W350D。设计师称借鉴了珠宝、配饰、香氛和化妆品等领域的时尚元素。正好迎合广大女性消费者的需求，既能体验拍照的乐趣，又如同时尚饰品一样，时刻展现魅力自我。

四：索尼W350D产品的不足

女性产品设计的发展，体现了由于社会和经济的进步，设计对女性的关爱已经远超于从前，虽然现在市场上已经出现了琳琅满目的专为女性设计的产品，但是很多的为女性设计的产品却还仅仅只是停留在加入流线型设计、运用粉色或亮丽的色彩，或造型小巧可爱，这几乎成了女性产品的标志，女性产品的造型设计就真的仅限于此了吗？亮丽可爱的造型真的适合所有的女性吗？真正的“为女性而设计”不应该是仅仅流于表面的，当前的女性产品设计中最明显的局限在于，一味的追求造型风格上的女性化，却在产品的功能设计上有所忽略。是否考虑到女性特殊的生理心理特点？就拿索尼DSC-W350D这款相机来说，我们都知道爱美是女性的天性，时尚精致的外观纵然会被很多女性青睐，但很重要的也应该考虑用户体验，便捷的操作，舒适的手感不容忽视，像很多人都喜欢自拍，可是大量的照片可能不能都保存下来，如果能增加无线传输或者无线打印，或者拍下来的照片能通过某些平台及时分享到自己的好友圈等应用的这种功能，一定会受女性用户的欢迎。当然产品功能的实现还得依靠技术的发展。

五：总结

在产品设计进行的过程中，必须依靠设计心理学去进行产品定位，产品分析或者产品调查，市场分析等等。产品为人所用，因此它的形体，尺寸，形态颜色必须以人的生理、心理为主要依据，真正的“为女性设计”的产品，就应该全方位考虑女性生理和心理特点，尽可能的满足女性的需求。女性群体是一个非常复杂的群体，一种模式的设计当然不可能适合所有的女性，不同的女性，由于她们年龄、社会经历、区域、文化程度的不同，也会有着很多的不同。要真正设计出贴合女性需求的产品需要对女性群体再进行细分，寻找其中的她们共性和个性，然后有针对性的进行设计。因此，一个好的设计师不仅要掌握好必备专业基础，还必须懂得如何把握好消费者的心理，这样的设计才是人性化的设计。同理，学生不仅仅是呆在学校学习专业知识，还需要走上社会去与消费者交流，其交流的过程无不是一个设计心理交流的过程，这样我们才能把握好设计方向，有针对性的进行设计。

参考文献：

【1】李彬彬，设计心理学.中国轻工业出版社.200l

【2】赵江洪，设计心理学.北京理工大学出版社.2004

【3】(美)唐纳德·A·诺曼，设计心理学.中信出版社.2010

【4】黎严.《基于视觉心理学理论的数码相机界面设计与研究》,西安建筑科技大学硕士毕业论文.2008