【完整版】2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场营销及渠道发展趋势研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场营销发展趋势预测研究报告

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报告目录

第一章TWS无线蓝牙耳机行业研究方法、意义 (7)

第一节TWS无线蓝牙耳机行业研究报告简介 (7)

第二节TWS无线蓝牙耳机行业研究原则与方法 (7)

一、研究原则 (7)

二、研究方法 (8)

第二章市场调研：2019-2020年中国TWS无线蓝牙耳机行业发展情况分析 (10)

第一节TWS无线蓝牙耳机概述 (10)

第二节我国TWS无线蓝牙耳机行业监管体制与发展特征 (11)

一、行业主管部门与监管体制 (11)

二、进入本行业的主要障碍 (11)

三、行业技术水平、技术特点 (12)

四、行业经营模式 (13)

（一）经营模式比较 (13)

（二）代工企业与品牌厂商竞争与合作格局 (14)

（三）优秀代工企业介绍 (15)

五、行业的区域性、周期性、季节性特征 (15)

第三节2019年TWS无线蓝牙耳机行业发展情况分析 (16)

一、Airpods开启TWS之门 (16)

二、TWS蓝牙耳机销量猛增 (18)

三、Airpods的魅力在于哪里？ (20)

四、非苹果类无线耳机迅速跟进，共享TWS盛宴 (21)

五、2019年我国TWS无线蓝牙耳机行业竞争格局分析 (22)

第四节2019年TWS无线蓝牙耳机行业TWS的生态与方向 (23)

一、TWS逐步成为智能手机厂商的角力重心 (23)

二、稳定性：蓝牙与连接方式是关键 (26)

三、声学质量：各种编码普及大幅提升音质，主动降噪逐步成熟 (29)

四、功能性：语音助手与健康管理功能逐步丰富 (31)

第五节2019年TWS无线蓝牙耳机行业TWS的TWS产业链福星 (32)

一、TWS产业链梳理 (32)

二、主芯片是产业链核心 (34)

第五节企业案例分析——Airpods：引领无线耳机市场 (37)

一、耳机传感器芯片性能跳跃式提升 (37)

二、模组组装高精密程度 (39)

三、AirPods接力iPod，全球销量迅速扩张 (42)

四、AirPods2性能全方位提升 (44)

第六节其他企业介绍 (46)

一、立讯精密：引领AirPods整机精密组装 (46)

二、歌尔股份 (49)

三、漫步者 (49)

四、共达电声 (50)

五、兆易创新 (51)

六、圣邦股份 (52)

七、鹏鼎控股 (53)

第七节2020-2025年我国TWS无线蓝牙耳机行业发展前景及趋势预测 (54)

一、无线蓝牙耳机未来发展趋势 (54)

（1）智能降噪领域将实现重大突破 (54)

（2）TWS耳机将成为先进的健康监测设备 (56)

（3）低延时技术为TWS耳机智能化发展奠基 (56)

二、风险提示 (56)

第三章市场调研：2019-2020年中国TWS无线蓝牙耳机行业营销变革情况分析 (57)

第一节营销变革的历史进程 (57)

第二节营销战略的迭代与数字化赋能 (58)

一、营销战略迭代：从产品导向到价值导向 (58)

二、数字化赋能传统营销 (59)

第三节私域流量崛起，线上线下融合带动线下营销成长 (60)

一、私域流量兴起，特定品类受益明显 (60)

二、线上线下融合对线下渠道的意义 (62)

三、C2M 发展条件日趋成熟，渠道中间环节意义凸显 (64)

四、消费者画像进一步细化，有效指导针对性营销 (66)

第四节子行业渠道变革前瞻 (68)

一、百货：数字化程度加深，强化场景消费 (68)

（一）银泰百货：依托数字化实现“货找人” (68)

（二）天虹股份：打造低线市场休闲娱乐中心 (69)

二、超市：生鲜零售下半场，场景店与前置仓探索渠道新形态 (71)

（一）标准化大店完成一二线布局，场景店增强渗透率 (71)

（二）场景店与前置仓：未来模式之争 (73)

第四章发展环境：2019-2010年中国TWS无线蓝牙耳机行业消费需求环境分析 (74)

第一节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (74)

一、中国进入新时代 (74)

二、新时代发展的新特征 (74)

三、新时代发展面临的新挑战 (76)

四、新时代的未来发展新趋势 (77)

第二节经济发展变化形势分析 (78)

一、2019-2020年国际经济形势分析及预测 (78)

二、2019-2020年国内经济形势分析及预测 (80)

（一）2019年经济整体运行情况及特征 (80)

（二）工业增加值增长情况分析 (84)

（三）房地产投资增长情况分析 (87)

（四）基建投资增长情况分析 (91)

（五）制造业投资增长情况分析 (96)

（六）消费就业增长情况分析 (98)

三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (103)

第三节社会发展变化形势分析 (104)

一、人口结构和人口红利的变化 (104)

二、收入分配的变化 (108)

三、品位/生活风格、生活方式的改变 (110)

四、消费习惯的变化 (110)

五、中国人口大迁移趋势 (112)

第四节消费需求发展变化形势分析 (114)

一、2019年居民收入和消费支出情况 (114)

（一）居民收入情况 (114)

（二）居民消费支出情况 (115)

二、2019年中国消费需求特征 (117)

（一）消费对经济增长拉动作用显现 (118)

（二）乡村市场增长快于城镇市场 (118)

（三）网上零售规模持续扩大 (119)

（四）消费升级成为零售市场增长重要推动力 (119)

（五）服务消费成消费领域重要增长点 (120)

（六）新兴消费领域投资增长较快 (120)

三、2020年中国促消费政策将再加码 (120)

四、消费趋势 (121)

第五节2020年中国消费者调查报告——中国消费者多样化“脸谱” (121)

一、中低线城市消费新生代成为增长新引擎 (124)

二、多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有些更关注性价比等..126

三、健康生活理念继续升温 (129)

四、旅行消费更注重体验 (130)

五、本土高端品牌崛起 (132)

第五章2020年全球营销趋势：为数字化时代带来真实性 (134)

第一节宗旨即为一切 (134)

一、宗旨成就不凡 (136)

二、真实性至关重要 (137)

三、实现有效增长 (138)

第二节品牌如何重新关注提升人性化体验 (139)

一、数字化在人类的生活中无处不在 (139)

二、偿还体验债务 (142)

（一）设计中带同理心 (142)

（二）提供人性化体验 (143)

（三）融合人文精神 (143)

第三节融合——全新业务关联模式 (144)

一、生态系统融合如何催生全新业务模式以及加强合作 (144)

二、融合时代营销 (145)

三、企业从事什么业务？ (147)

第四节摧毁信任还是建立信任？ (148)

一、如何在互联时代系统且积极地维护企业信任度 (148)

二、大数据需要“大信任” (148)

三、数据政策应契合宗旨 (149)

四、建设可信赖的人工智能 (150)

五、信任为信息，透明度即信使 (151)

第五节提升客户参与度 (152)

一、新型客户参与战略如何为全球品牌开启新价值 (152)

二、品牌如何实现客户参与？ (153)

三、掌握不同的客户参与度模型 (155)

四、确定合适的客户参与模型 (156)

第六节重视最宝贵的资产——人才 (157)

一、如何兼顾到所有员工的工作体验？ (157)

二、整合人才与客户体验 (158)

三、营销部门如何开启人才体验 (159)

四、了解所有人 (160)

第七节全方位实现企业敏捷性 (161)

一、领先企业如何建设营销能力以抓住当前机遇 (161)

二、敏捷行动：两种行动方式 (162)

三、使敏捷发挥作用：在企业范围内实现敏捷性 (163)

四、为重要时刻加速 (165)

第六章2020-2025年TWS无线蓝牙耳机行业市场营销发展趋势预测 (166)

一、数字化生活带来的变革 (166)

二、全域营销重塑营销生态 (166)

三、中国营销业态的进化论 (168)

四、数据将成为关键资源 (168)

五、手机将处于更加中心的位置 (169)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (170)

七、自媒体时代兴起 (170)

八、粉丝经济崛起 (170)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (171)

十、按需定制更接近消费者 (171)

十一、视觉营销趋势更加明显 (171)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (171)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (172)

十四、使用AI技术与消费者互动 (172)

第七章2020-2025年TWS无线蓝牙耳机行业渠道及终端发展趋势预测 (174)

一、营销渠道扁平化发展 (174)

二、渠道类型趋于多元化 (175)

三、营销渠道终端的个性化 (175)

四、网络营销渠道发展迅速 (175)

五、零售业进入“无界”时代 (175)

六、开始进入全渠道购物阶段 (177)

七、线上线下融合加速产业升级 (177)

八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (178)

九、“新零售”成为发展趋势 (179)

（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (180)

（二）无人零售快速扩张 (180)

（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (180)

（四）新零售时代通过数据驱动制造 (181)

（五）新零售重构供应链 (181)

（六）新物种崛起 (181)

十、实体零售发展趋势 (181)

（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (181)

（二）购物中心成为重要渠道 (182)

（三）社区成为流量主要入口 (182)

（四）“经销商”都将变成“服务商” (183)

（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (183)

（六）业态混搭将日趋普遍 (183)

十一、零售终端将渗透式发展 (183)

十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (184)

十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (184)

十四、场景化体验渗透产品和服务 (185)

十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (185)

第八章2020-2025年TWS无线蓝牙耳机行业电子商务渠道发展趋势预测 (187)

一、市场交易规模预测 (187)

二、互联网应用趋势 (187)

三、电子商务市场发展方向 (187)

四、传统电商整合趋势 (188)

五、电商和线下商业全面融合，升级新零售 (188)

六、新兴的电子商务形态正在形成 (189)

七、跨境电商继续高速增长 (190)

八、社交电商发展迅速 (191)

九、政府主导下的农村电商会在整理中前行 (191)

十、国际合作日益密切 (191)

第九章盛世华研总结 (192)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (192)

一、企业失败的原因 (192)

二、提高胜率的策略 (193)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (194)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (194)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (194)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (194)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (195)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (195)

六、小结 (195)

第三节致读者：商业自是有胜算 (196)

第一章 TWS无线蓝牙耳机行业研究方法、意义

第一节 TWS无线蓝牙耳机行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本TWS无线蓝牙耳机行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国TWS无线蓝牙耳机业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来TWS无线蓝牙耳机行业市场营销及渠道发展趋势。为TWS无线蓝牙耳机行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对TWS无线蓝牙耳机行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节 TWS无线蓝牙耳机行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信

息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本TWS无线蓝牙耳机行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对TWS无线蓝牙耳机行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解

决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2019-2020年中国TWS无线蓝牙耳机行业发展情况分析

第一节 TWS无线蓝牙耳机概述

TWS：消费电子下一个爆品。Airpods的诞生宣告TWS耳机这一消费电子新品类的诞生，Airpods的流行则预示着消费电子迎来下一个爆品。在经历两年多的酝酿后，Airpods今年迎来销量与热度的爆发，成为库克声称的“文化现象”。对于消费电子产业而言，围绕包括Airpods在内的TWS耳机成为继智能手机之后，又一个有望创造增长神话的庞大市场，从智能手机厂商到传统耳机厂商再到新进入者，均积极参与到这一盛宴中。

TWS逐步成为智能手机厂商角力的重心。当前智能手机厂商的竞争已经不再只是手机本身，围绕手机建立的强关联属性可穿戴配件成为智能手机厂商下一轮竞争的焦点。手机的功能部分被转移到智能手表/TWS耳机等上，优秀的TWS产品能够强化手机的竞争力，拓宽品牌的护城河。目前TWS 终端厂商虽然还有传统耳机厂商及新进入的第三方，但是长期来看，市场将逐步集中到智能手机厂商上，TWS成为智能手机厂商竞争的一部分。

TWS在消费者中的渗透在于三点：稳定性、声学质量、功能性。稳定性得益于蓝牙5.0的普及及各家双耳连接方案的成熟，普遍有明显提升；声学质量也与蓝牙有密切关系，各类无损音频编码方案（高通、索尼、华为等）普及在即，AirpodsPro的降噪功能也有望在非苹果类TWS中普及，TWS声学质量将逐步与有线耳机看齐，无线耳机相对有线耳机最大的劣势将被扭转；功能性方面，语音助理的加入使得TWS正式成为物联网入口，未来众多的应用场景将被挖掘。健康监测的功能待技术成熟之后，也将给TWS锦上添花。目前不管是稳定性、声学质量还是功能性，TWS均已经逐步成熟，具备爆发的基础。

TWS产业链围绕主芯片建立，国产供应商已经多有涉及。TWS最核心的环节是主芯片，Airpods 的优势很大一部分就是建立在强大的W1/H1SOC上。苹果之外，众多主芯片厂商将产品研发放到TWS上，成为TWS产业链最活跃的市场。除了主芯片外，还有存储、MCU、LDO、PCB等元器件环节，以及OEM/ODM组装环节，各个环节基本都有国内厂商参与，TWS对于国产厂商而言是难得的发展机遇。

第二节我国TWS无线蓝牙耳机行业监管体制与发展特征

一、行业主管部门与监管体制

行业的规划管理部门为国家发改委和工业与信息化部，主要负责产业政策的制定，行业标准的制定，并监督、检查其执行情况；提出高新技术产业发展和产业技术进步的战略、规划、政策、重点领域和相关建设项目；指导行业结构调整、行业体制改革、技术进步和技术改造等工作。

目前，监管部门和行业协会对行业的管理主要进行宏观指导和监管，无特殊的产品经营许可限制，行业的生产经营已完全市场化，各企业面向市场自主经营，由政府职能部门进行宏观调控，并由行业协会进行自律规范。

二、进入本行业的主要障碍

进入本行业的主要障碍主要如下：

1、客户资源壁垒

由于消费电子产品对工业设计和产品质量的要求严格，客户与企业均采取定制生产的合作模式，定制生产模式的长期稳定性决定了合作双方的专一性和排他性，使得竞争者难以通过简单模仿进行模式复制，除非企业产生重大的产品质量问题或者交付周期问题，否则客户一般不会轻易更换。定制生产的合作模式使企业与客户相互依赖，增强了客户黏性与稳定性。随着合作的深入，企业的品牌价值也被树立起来，越来越多的客户参与合作，客户的层级也越来越高。因此，先进入企业一旦和国际大客户建立起稳定的合作关系，新进入企业将较难争夺其市场份额。

2、良好的企业声誉和一体化的服务能力

在消费电子价值链上，品牌商根据其自身定位和比较优势，将消费电子产品的设计开发、制造环节全部外包给供应商，其主要精力则投向于产品前沿技术开发，以及品牌推广和市场营销网络建设上，因而品牌商对供应商新产品研发能力、准时交付能力、品质控制能力等要求较高。新进入本行业的企业只有在参与国际市场竞争的过程中逐步提高实力，积累生产经验，确立在客户中的良好信誉和形成一体化服务能力，做到保证按时、按质、按量向客户交货，形成良好的历史记录，才能持续参与消费电子产业链全球价值分工。

3、资金壁垒

消费电子行业属于资金密集型行业。例如，平板电视整机的制造需要投入大量的生产和检测设

备，如生产线、贴片机、模具、车间净化设备，技术和产品的研发还需要配置高性能计算机和高端专业设计开发软件。新进入平板电视整机制造行业需要大量资金建设生产厂房、仓库、购置生产、研发、检测等设备，因此对于潜在进入者而言，进入该行业存在较高的资金壁垒。

4、规模效益壁垒

消费电子行业的规模效应明显。首先，企业需要形成自身的规模优势以降低产品的成本，保证企业利润空间；其次，国外知名品牌商一般订单量较大，对供应商大规模、高质量、快速交付订单的能力要求很高；要获得国外知名品牌商的订单需要经过客户多方面的认证，而企业具有一定的生产规模是认证的先决条件，新进入的企业短期内难以达到一定的生产规模以控制成本和满足大型客户的需求。

三、行业技术水平、技术特点

消费电子代工行业的技术水平、技术特点如下：

1、以优质快速的交单抢占市场

通过优化整合研发、生产、营销、物流等内部流程以提高整体效率，创造出超越竞争者的速度优势是消费电子代工厂商发展的核心因素。优质快速的交单能力来源于如下几点：

（1）前瞻性市场研究、快速的产品研发

在充分了解市场发展趋势进行前瞻性研究的基础上，组织客户、供应商共同进行研发设计、工程测试、样品制作等工作，快速的为客户开发出新产品，使产品能够尽快的上市，并持续缩短新产品的开发时间。

（2）快速的组织生产能力

在新产品获得确认之后，能够在最短的时间内布置生产所需的采购、制造、工程、质量管理等各项工作，并能够依据市场需求快速扩充产能，或者灵活的改造产线以满足客户快速交单的需求。

（3）持续的质量管理

代工厂商在产品销售获得客户反馈后，能够及时响应对产品存在的质量问题和缺陷，并给与快速反馈和支持。严格的质量管理标准和持续质量管理的能力保证代工厂商的生存和发展。

2、供应链管理

高效的供应链管理能力除了能够很好的控制采购成本，还能在原材料采购和产品销售方面节约大量时间。供应链管理能力以快速、有效的客户反应为目标，体现在生产计划、供应商管理、制造、配送等各个环节，核心是消费电子产业链各环节相互协调和合作，更好、更快并以更低的成本满足客户的需要。

3、向产业链的两端拓展

向上游延伸主要是进行技术攻关，依靠自身的制造能力进行上游核心技术的研发和改进，向下游延伸主要是进行销售渠道拓展。

四、行业经营模式

（一）经营模式比较

消费电子企业一般分为品牌经营模式和代工制造模式。品牌经营模式与代工制造模式各有优劣，通过发挥各自优势，两种模式的企业均可取得较好的业绩。

差异代工制造模式品牌经营模式

（二）代工企业与品牌厂商竞争与合作格局

目前，中国大陆、台湾代工企业与国际品牌企业之间的竞争合作关系如下：

台湾代表性代工企业竞争鸿海集团（富士康）仁宝、伟创等代工企业竞争格局品牌企业竞争格局大陆代表性代工企业兆驰股份中新科技、惠科等全球顶级品牌苹果、三星等地区性品牌各国国内品牌欧美日韩等国部分知名品牌国际性品牌零售商品牌连锁超市家电卖场自建品牌目标客户拓展客户目标客户拓展客户竞争竞争竞争

随着全球化浪潮和国际分工的深入发展，消费电子行业的品牌经营模式和代工生产模式日趋成熟。首先，品牌厂商之间展开激烈竞争，苹果与三星脱颖而出，崛起成为目前全球顶级的消费电子品牌，而索尼、夏普、东芝、LG等国际品牌依然保持较强的市场竞争力，地区性品牌则凭借其文化背景、对细分市场的理解、性价比优势在本地消费者中拥有一席之地，零售商品牌则依托连锁经

营的高效率、渠道优势和客户便利条件自建品牌参与市场竞争。其次，品牌厂商之间的竞争也极大影响了代工企业之间的竞争格局：以鸿海集团为代表的台湾代工企业起步早，管理水平高，设备先进，成为全球顶级品牌和国际品牌的首选合作伙伴，而以兆驰股份、中新科技为代表的大陆代工企业则与地区性品牌、零售商品牌结成战略伙伴。市场竞争的压力促使国际品牌与代工企业之间互相择优选择，台湾代工企业为降低成本全面进入大陆内地设厂，大陆代工企业则不断引进台湾管理人才和先进经验提升工艺水平，代工企业之间的竞争亦日趋复杂化。

（三）优秀代工企业介绍

（1）鸿海集团

鸿海集团作为全球代工企业的典范，是全球3C（消费性电子、计算机、通讯）代工领域的国际集团，集团旗下公司在台湾、香港、伦敦等证券交易所挂牌交易。

鸿海集团多年来致力于研发创新，现已成为专业研发生产精密电气连接器、精密缐缆及组配、电脑机壳及准系统、电脑系统组装、无缐通讯关键零组件及组装、光通讯元件、消费性电子、液晶显示设备、半导体设备、合金材料等产品的高新科技企业。目前，鸿海集团自创的机光电垂直整合“eCMMS”商业模式，提供客户包括共同设计（JDSM）、共同开发（JDVM）、全球运筹及售后服务等具有全球竞争力的一次购足整体解决方案。（资料来源：鸿海集团官方网站https://www.360docs.net/doc/2c12993677.html,）

（2）兆驰股份

兆驰股份于2010年深圳证券交易所上市，股票代码为002429，是国内一家专业生产消费电子产品的高新技术企业，主要产品为液晶电视、数字机顶盒、视盘机，公司位于深圳。兆驰股份公开发行股票并上市之后，上市当年平板电视实现营业收入190,834.85万元，2014年平板电视实现营业收入524,520.05万元，较[2013年减少了1.39%。兆驰股份于2010年发行上市后，逐步向产业链上游延伸，已具有LED背光、灯条、膜片裁切、导光板、电源、解码板等零部件的生产能力。

五、行业的区域性、周期性、季节性特征

1、区域性

目前全球消费电子的产能主要集中在亚洲和南美洲，以中国为主，印度、东南亚地区、巴西、墨西哥等逐渐兴起，这些地区集中了众多品牌的制造基地和代工制造基地。从产业链的角度看，以中国内地为核心，沿东海岸一线顺延，分列着日本、韩国、中国台湾、中国香港、印度等国家和地区，从芯片到软件，从工业设计到模具制作，从元器件到产品，消费电子产业链日益完善和成熟，竞争力逐年增强，已影响到全球消费电子的产业格局。