城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例文化创意专业

中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文

城市形象宣传片的视觉构建分析

——以北京系列宣传片为例

姓名

学号 133781143010

专业文化创意

分院/函授站远程与继续教育学院

指导教师/职称

中国传媒大学远程与继续教育学院

年月日

摘要

城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。

优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。

本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。

关键词：城市形象片，创意，视觉表达

Abstract

City image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city's reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the city's positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city's image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.

Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a city's image promo.

Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city's image to attract the audience's visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression

中文摘要 (1)

英文摘要 (2)

绪论 (4)

（一）本文的选题以及背景 (4)

（二）选题意义 (4)

（三）研究方法 (5)

（四）结构安排 (5)

一、城市形象宣传片的概念及分类 (5)

（一）城市形象宣传片的概念 (5)

（二）城市形象宣传片的分类 (6)

二、北京城市形象宣传片视觉构建分析 (6)

（一）案例分析 (7)

（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征 (9)

三、北京城市形象宣传片存在的问题 (10)

（一）北京城市形象宣传片横向问题比较 (10)

（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较 (10)

四、我国城市形象宣传片的改进意见 (13)

（一）平民化视觉符号的选择 (14)

（二）创意形式的差异化 (14)

（三）更多视觉元素的展现 (14)

（四）集中诉求目标 (14)

结论 (15)

参考文献 (16)

致谢 (17)

（一）本文的选题以及背景

在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。当时，山东威海为了加快当地旅游业的发展，威海市政府做出了以电视广告的形式来吸引游客及投资的决策。为了增强威海的城市差异化竞争，政府决定采用了一个新的创作思路：将以往单一的旅游资源展示转到整座城市的宣传；从宣传旅游景区形象转到传播城市形象；从发掘景点特色转到发现城市魅力。这种不再把焦点对准城市中某一特定事物，而是综合考量整个城市进而完美地组合城市中各类自然、人文、历史等资源的方式，使广告本身产生一种整体的、全面的、深刻的视觉与文化冲击力，从而达到展示和传播城市魅力的效果。

自“威海模式”取得成功之后，在1999年至2009年的十年时间里，中国城市形象宣传片的制作与播出规模急剧增多。2007年底，国家统计局对我国38个大中城市的形象广告进行收集，共收集了157个城市广告宣传片片。其中以大型活动为背景进行城市形象传播的，如2008年奥运会北京城市形象片、世博会上海形象片等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类的城市形象广告约占33%；还有约为18%的城市形象广告体现出明显的招商引资目的，所占比例约为18%1。2011年，中国国家形象片的推出，更是加快了各省市城市宣传片的制作进程，而且其制作风格也显现出了多样化的趋势，从纪录片到微电影，形式与创意上的求新，也促进了城市宣传片的制作水平与发展历程。

值得思考的是，尽管这些年随着经济的飞速发展，我国涌现出大量的城市形象宣传片，但这些宣传片多为程式化的表现模式，相似的视觉呈现方式、高大全的叙事结构对城市形象的塑造都没能充分体现城市形象的可识别性。

北京，作为一个国际化大都市的现代城市，作为全国的政治、经济与文化中心，在打造“世界城市”的进程中必须要适应日趋激烈的国际化竞争，那么一系列优秀的、新颖的、制作精良的城市形象片则是必不可少的宣传工具。因此，在北京城市形象宣传片中，如何准确地运用影视广告语言以及如何选择与北京文化相符合的视觉文化符号等问题，就成为北京城市形象片乃至中国其他城市形象宣传片的创作者们亟待解决的重要课题。

本文首先对北京现有的形象宣传片进行深入分析与梳理，总结出其视觉构建与创意表达特点。然后同其他优秀的城市形象宣传片进行对比，找出他们存在的问题并提出适当的建议，让城市宣传片能够起到更好的传播效果。

（二）选题意义

城市形象片是打造与传播城市形象的重要手段。首都北京拥有厚重的文化根基、[1]李伊娜：《中国城市形象片的变迁与发展研究》，硕士学位论文，2010，第1页

丰富的文化符号、坚实的经济基础，这些都是北京留给人真实的城市形象。那么如何摆脱传统模式、运用新颖的、识别性强的视觉语言将首都北京的城市形象展现出来，就需要我们深入分析优秀城市形象片中的广告语言来帮助北京构建新的城市语言。

本研究旨在通过阐明城市形象建构中符合当代审美的视觉构建，丰富城市形象片的视觉表现方式使北京这座城市在全球化的背景下，提升城市形象，为提高北京城市软实力提供可行性的视觉建构方案。

（三）研究方法

本篇论文采用视觉元素分析法、归纳法等方法展开论述并进行总结。通过影像材料的收集与分析，对相关广告片、形象片进行视觉语言分析。再结合文献梳理法，研读关于城市形象建构的案例和理论文章，作为论文撰写的资料和论据。目前，我国对于城市形象宣传片视觉研究的文章还不是很多，因此本文多参考影视语言相关理论，以及笔者两年来所学课程进行分析研究，对形象片中的创意表现方式与视觉构建进行总结。

（四）结构安排

本文以北京现有的城市形象片为主要案例，通过分析与梳理，发现其存在问题。另外，通过对其他优秀广告片以及城市形象片的分析，得出当今我国城市形象宣传片在制作水平不断提升的同时也出现了严重的同质化问题。

第一章是简要叙述城市形象宣传片的概念及分类。

第二章将通过三个案例，重点分析北京城市形象片的创意及视觉表达。

第三章先是通过对案例的梳理，横向总结出北京城市形象宣传片在创意和视觉表达上存在的问题；然后再选出我国其他城市的三个案例，与北京的城市形象宣传片进行纵向对比，进而反映出在我国大多数城市形象宣传片中存在的同质化现象。

在第四章中，笔者就我国北京及我国其他城市形象片存在的同质化问题提出适当的建议，以满足受众对城市形象宣传片更高地期待。

第五章是本文一个简短结束语，阐述归纳北京及我国城市形象宣传片的未来发展方向。

一、城市形象宣传片的概念及分类

（一）城市形象宣传片的概念

城市宣传片，又被叫做城市广告。目前，业界并没有总结出一个明确的定义，但从宣传片及广告的定义角度出发，我们可以将其归纳为：城市宣传片是指通过制作电视、电影的表现手法对城市内的各个层面有重点、有逻辑性地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，以展现城市的独特风格面貌、突出城市历史

与人文特色为目的，让受众对该城市产生正面、良好的印象，从而产生向往与信任的视频短片。2

（二）城市形象宣传片的分类

当前，我们所接触到的城市广告因其宣传目的和宣传方式不同，可以分为城市宣传资料片、城市旅游形象片，城市招商形象片以及与大型活动相配合的城市形象宣传片。

1、城市宣传资料片

这类宣传片一般由城市政府部门主导，其内容对该城市的政治、经济、基础建设、文化、历史、人文等方面做全方位的陈述与展示，通过丰富的画面以及音乐、解说和特效的配合，完整展现这座城市的综合面貌，让受众产生全面的综合印象。这种宣传片的时长由于其内容繁多，一般在可达到30分钟以上。

2、城市旅游形象片

这类宣传片主要由城市政府部门或者城市旅游主管部门牵头，以城市主题元素、主要自然与人文景观为展现内容，结合声、光、影等影视艺术元素而在视觉上进行的一种艺术化创作形式。

3、城市招商形象片

它主要侧重于城市经济发展状况与未来城市投资消费前景介绍，其目的是展现城市的优势经济资源和良好的投资环境，从而达到招商引资的目的。

4、与大型活动相配合的城市形象宣传片

这类宣传片一般都在将要举办重大城市活动的背景下，主要以展现城市的人文环境与基建设施为主要内容。比如以2008年北京奥运会为背景的北京宣传片；2010年以上海世博会为背景的上海宣传片，都属于这类城市宣传片。

二、北京城市形象宣传片视觉构建分析

在北京的城市宣传片中，2001年由张艺谋导演的北京申奥宣传片、2010年曾在上海世博会西安馆中播出的北京城市形象宣传片《魅力之都》，还有2008年推出的由摄影师杜春鹏拍摄制作的《胡同印象》三部作品最为知名，这三个风格形式及表现内容迥异的宣传片是近年来普遍获得好评的北京城市形象宣传片。这三部作品在影视语言的运用和审美趣味上表现出了一些值得注意的共同倾向。

[2]百度百科：城市宣传片https://www.360docs.net/doc/2c5591870.html,/view/815796.htm

（一）案例分析

【案例1】《新北京新奥运》

图1《新北京新奥运》

北京的一系列城市形象宣传片中，传播范围最广、知名度最高的当属这部《新北京新奥运》，它不仅是由知名导演张艺谋指导，更在于它是真正意义上的第一部北京城市形象宣传片。

在创意表达上，《新北京新奥运》并没有直接展现北京在举办奥运会上的实力，而是把镜头转向平实的生活场景。画面中柔韧的兰花指、描眉装扮的京剧艺人、街头巷尾的轮滑场景、星罗密布的高架桥、秋千上欢乐的小姑娘、地铁里练吊环的男孩、喷泉前面尽情嬉闹的小朋友们......这些场景虽然都是一些小细节，很多都发生在我们身边，但也因此显得更加真实、更加亲切、更能彰显北京人新的生活气息，也才能使其他各国友人了解中国的传统文化特色和现代生活气象，从而达到以小见大的效果。

在结构上，全片把“新奥运，新北京”作为主旨，并通过十个主题字眼--“绿、戏、龙、动、愿、水、乐、艺、健、韵”相互贯穿。戏，以京戏作为代表。京剧被誉为中国戏剧、中国国粹之称，承载中国传统文化的印记；绿，体现北京作为一个环保城市，绿色是城市的固有色，彰显这个城市古老和年轻；龙，有体现中国飞速发展、中华巨龙开始苏醒的寓意；水，则意味中国人水一般柔情和含蓄的情怀；动，则体现出北京作为现代化国际大都市，人们更加看重运动，全民健身运动也在城市中悄然展开并成为一种时尚的代表；愿，则指华夏子孙用自己行动期待美好愿望的实现；乐，则反映出城市中的人们衣食无忧、欢天喜地、和平富足的生活状态；健，则指中国的体育事业也在不断上升。事实证明了中国是健康的国度，北京市健康的首都，它的人民拥有健康的体魄；艺，则反映了各种的中华艺术和世界各国的艺术也在这里交汇融合；而韵，则指传统和现代的风格会在奥运会赛场体现出来。

在画面的视觉表达上，这部时长5分钟的宣传片共有220余个镜头，平均一个镜头1.5秒，以中国的国粹京剧为开篇，通过京戏表演接入北京的整体城市风貌展示，通过城市建筑、市民生活、旅游景点等荣与运动项目紧密结合起来，展示出一个活力四射、欣欣向荣的现代化世界大都市的城市形象。全片在拍摄手法上多采用航拍、仰拍等特殊角度，大气且极具震撼力。

在视觉节奏上，全片音乐节奏明显，画面快慢结合，张持有度。

从整体上来说，《新北京新奥运》不仅有精准的主题定位，更将北京的历史古迹、现代文明、山水风光、人文生活等方面的代表性题材展现得淋漓尽致，同时本片还有清晰、新颖的主题结构，实为一部优秀的城市形象宣传片。

【案例2】《魅力之都》

图2北京城市形象宣传片《魅力之都》

2010年，在上海世博会北京馆中播出的城市形象宣传片《魅力之都》，以其大气的画面、欢快的节奏、丰富的内容、精美的图像赢得了参观者的一致好评。

在创意上，这部宣传片通过版块式的结构，依次展示了北京的标志性建筑、著名景点、城市建设以及人们的城市生活，意在将北京表现为一座既有厚重历史感，又有高度国际化的现代都市。

在视觉表现手法上，该片广泛使用延时摄影技术，将一年四季最美的北京城市形象展现出来；在视觉符号上，将故宫、天安门、长城、颐和园、以及三里屯、CBD等城市建筑通过仰拍、俯拍、航拍、间隔拍摄、摇臂、运动轨道拍摄等方式的综合运用，使画面极具视觉冲击力与美感。

在视觉节奏上，全片镜头均匀分割，平均每个镜头3-4秒，给观众大气、震撼的视觉感受。

【案例3】《胡同印象》

图3《胡同印象》

2008年，摄影师杜春鹏出版《胡同印象》一书，在这本书的创作过程中更，作者走遍北京的大小胡同，同时用影响的方式记录了当下北京城市建筑和文化的重要组成部分——胡同的存在状态和风物人情。

在创意上，《胡同印象》紧紧抓住北京最具特点的城市建设特色，将全片分为胡同

之籁、胡同之魅、胡同之韵、胡同之悠、胡同之奂5个篇章，佐以轻快的音乐，通过朴实的镜头语言、极具胡同特色的景物以及老北京市民的生活状态，表现出了北京的胡同文化以及北京人的悠闲生活状态。

在视觉表现力上，本片没有采用超广角、间隔拍摄、摇臂等特殊拍摄手法，而是以作者手中的单一镜头，通过众多的平视角进行拍摄，用最朴实的镜头，抓住最具北京城市特色的景物来展现北京的风貌。全片画面连贯，节奏起伏明显，画面虽朴实但意味深长，值得观众细细品味。

（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征

画面，作为一种视觉语言，承载了独特的表达功能。通过观看北京一系列城市形象宣传片，我们分析出在现代城市形象宣传片中普遍使用的视觉表达方式：即大场景的运用、视觉上的快节奏、长焦镜头的使用、平视角的运用四个特点。

1、大场景的运用

在近些年的城市形象宣传片中，城市建筑、城市风光等内容基本采用超广角、航拍等大全景展现的视觉效果，使画面效果宏达，展现出街道宽阔、建筑威严等视觉特点。在《魅力之都》中，这种视觉手法被运用到了极致，大量的大场景及延时技术的使用，让这部宣传片充满震撼效果。

2、视觉上的快节奏

视觉节奏的变化是增加影像魅力的重要手段之一。从《胡同印象》我们看到，镜头快慢结合，富有变化，会让形象片整体上会呈现出节奏感。在城市形象片中，有的节奏相对变化简单，一般是将一组镜头有规律地进行展现，表现单一的动作或内容。有的节奏相对复杂，按照音乐节奏或其他需要进行分割，形成对比、平行、交叉等方式。一般来说，画面的快慢变化随画面内容的变化而变化，景别大，节奏慢，景别小，节奏快。

3、长焦镜头的使用

在广告片中长焦镜头的使用屡见不鲜，究其原因是长焦镜头可以制造小视角，拍摄的景物空间范围也小。同时，长焦镜头景深浅，擅长制造虚化效果，能使处于杂乱环境中的被摄主体得到突出。这一特点在张艺谋导演的《新北京新奥运》中也经常被有效地运用。由于长焦镜头可以是远处的动作放大，摄影机需要放在离被摄物体很远的地方。长焦镜头还能制造一种现场拍摄的纪实性印象，使整个画面也具有一定的平面效果。

4、平视角的运用

在一系列北京城市形象宣传片中，我们看到，大部分镜头拍摄多采用大型器材辅助的拍摄形式，比如航拍、轨道、摇臂升降等器材的拍摄。但是我们也能感觉到，这种拍摄方法的广泛运用，画面虽然宏达、震撼，但却脱离了观众正常的视角，让人不

免产生距离感，尤其是在拍摄生活场景等自然镜头的时候，会产生造假的感觉。

上世纪二三十年代，美国好莱坞也流行过此类大量运用器材拍摄的阶段，直到七十年代，斯坦尼康和一些小型摄像机的发明，使得很多影像在拍摄中可以让摄像机更近距离的靠近拍摄对象，同时抛弃那些大型的辅助器材，更多贴近普通人的平视角，这种拍摄带给观众一种身临其境的视觉效果。而近些年它也逐渐作为一种风格，被广泛运用到广告及其他宣传片的拍摄之中。在《胡同印象》中，导演就大量使用这种灵活的摄像机方式，以平视角的视觉效果展现北京胡同文化的内容，让观众感觉亲切、真实。

三、北京城市形象宣传片存在的问题

（一）北京城市形象宣传片横向问题比较

从以上三个北京城市形象宣传片中，视觉上有一些共同点，从视觉元素来看：故宫、颐和园、长城、胡同、城市建筑、风景名胜、夜色下的城市等这些符号，按照人文、生态等元素依次罗列；从视觉表现上：宏大叙事，全景式拍摄占据了形象片拍摄的重要部分，饱和的色彩都给人以宏大威严的感受。另外视觉节奏上：影片中的镜头多采用平均切割的方式，时长大都在2-3秒之间，更有镜头长达5秒，造成视觉节奏均匀，无变化之感。

我们看到，虽然是不同的导演创作，在拍摄手法上也略有不同，但由于是在宏大叙事的观念驱使下进行创作的，使得这些片子普遍运用了大场景镜头、俯拍、航拍。而最终三部影像在整体形象上都保持着同一类型风格。

近年来，城市形象片的制作，多是伴随着政府政策来实施展开的，因此，在一定程度上影响着城市宣传片的制作风格，现有的城市形象片，多为声势宏大，面面俱到，却忽视了视觉语言的穿透力，信息量很大，能记住的却很少。近二十年，国内制作城市形象片百余条，制作上、创意表现、视觉语言上却越发千篇一律，观众很难区分城市之间的差异。因此多数的形象片成了无效的制作，导致观众看过就忘，并没有起到预期的效果。而我们所看到的这几部北京形象片，虽然也在视觉上用了典型的北京视觉符号来表现，但在表现这些视觉元素的时候，却忽略了视觉语言自身的表达性。比如通过视觉画面传达的情感、信息、带给受众的视觉感受等等，所以，北京形象片的塑造和传播上，如果不能形成具有魅力的独特形式和视觉语言，就很难提升北京国际化城市的形象内涵。

（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较

1、创意形式趋同性

在进几十年的城市建设发展中，随着我国经济的飞速发展，城市化进程与发展也进入了高速时代。但是，在城市化进程中，城市发展的同质化现象也愈加突出。因此，

在我国大多城市的形象宣传片中也出现了此类问题。我们分别选取石家庄、南京、洛阳三座城市的宣传片，通过分析对比，可以看到这三部作品在视觉语言运用上表现出的一些相似性值得我们思考。

【案例4】《古韵新城活力石家庄》

图4河北石家庄市城市宣传片《古韵新城活力石家庄》

《古韵新城活力石家庄》是石家市2012年推出的城市形象宣传片。这部宣传片的推出，在当时引起一阵好评。值得肯定的是，这确实是一部制作精良、内容丰富的城市形象宣传片。但是，无论是从内容和形式上我们都看到它和其他城市形象片类似的地方。首先从内容上，全片结构分为历史之城、红色之城、生态之城、活力之城四个部分。其中古代建筑、城楼、山水、城市生活等内容，都是我们在其他片中看到过很多次的相似的符号。从视觉表现上：采用大量固定镜头拍摄，大量运用升降及轨道运用镜头。视觉节奏上：镜头切换基本都在2-4秒之间，并且全景镜头仍然占到全片的80%以上。

【案例5】《金陵节拍》

图5江苏南京城市宣传片《金陵节拍》

《金陵节拍》是以音乐、音效与画面有机结合的方式，用十分钟的长度高度浓缩南京城集古典与现代为一体的独特风貌。该片选取南京民歌《茉莉花》为主旋律，随着音乐的不同节律，张驰有度地展开一组组优美的画面。其人文化的拍摄视角以及大量航拍镜头的使用，引领观众从整体到局部、从城市外观到精神实质，去认识南京、了解南京。但是，我们分析其创意与视觉表现符号就可以发现，这部十分钟的南京城市宣传片无非就是罗列了南京的风景名胜、特色建筑、风味小吃等内容,通过扫描南京的历史文化景点和城市的现代化建设来体现南京的发展现状，并无其他新奇之处。

【案例6】《千年帝都牡丹花城》

图6

河南洛阳城市宣传片《千年帝都牡丹花城》

河南洛阳城市形象宣传片《千年帝都牡丹花城》是一部全部通过特效与实景相结合的方式制作完成的，先后呈现了白马寺、关林、龙门石窟等历史遗迹，接下来依次罗列洛阳水席、洛阳牡丹的视觉符号，最后以山川河流收尾。在视觉表现上也使用大量航拍和升降运动镜头，视觉节奏上，全景镜头占到80%以上，全片节奏变化均匀。

从这三个案例与北京城市形象片进行的对比，我们可以看到在视觉表现、视觉符号、以及整体的视觉构建上的相似度很大。北京城有自己独特的文化，但从目前的形象片中我们看到和其他城市形象表现方式并无两样。造成这种现象的主要原因还是由于创作者没有使用一种独特的形象来阐释城市独特的魅力，而仅仅从一种主观需要来进行主观的视觉表现，因而造成与其他城市形象雷同的印象。

城市形象片主要目的是塑造具有魅力的城市形象，在受众心中建立良好形象。虽然说，目前我国城市的同质化现象越来越严重，但还是应该细细挖掘城市独有的文化、经济、生活、历史。然后，通过恰当的视觉形象，让城市保有具有自己独特文化内涵的城市的形象，同时他有具有国际化的视觉表现力。

2、视觉语言单一性

目前一系列北京城市形象片在视觉表现上缺乏对影视广告语言的充分运用，从拍摄手法上来看，符号性的影像堆积、航拍以及大型摇臂或轨道拍摄、大仰拍、大俯拍、间隔拍摄技术，加之恢弘的音乐和低沉洪亮的旁白，在整体上构成了一种“高大全”式的全景介绍型宣传片。

广告视觉语言应该具备丰富的语言表达，它的镜头、景别、色彩、光影、剪辑构成视觉的表现力。而观看北京城市形象片，感觉整体在视觉语言上的运用较为单一、缺少变化。

纵观全国其他城市的宣传片案例，视觉上大都采用大广角拍摄的历史建筑全景、航拍的城市以及自然环境全貌、立交桥、川流的人群、院校、科技的展现等，这些内容都是只有简单的罗列，并没有考虑该用怎样的视觉细节来表达。视觉表现上简单化、程式化，虽然信息量大，却没有从受众的需求和关注点来表现，致使城市形象片表现形式单一，缺乏针对性，难以吸引受众。

3、表现符号雷同性

不难看出,当前我国城市形象宣传片的城市符号选择上存在严重的雷同现象。不同的城市形象宣传片,却是存在大量相同的视觉表现元素和创意表现风格,很多城市形象宣传片基本上就是城市建筑的介绍片,完全没有体现出该城市的底蕴与特色。说到北

京，必有故宫、颐和园、天安门、长城、王府井等城市符号；谈到上海,也总会把东方明珠、外滩、南京路等城市符号全部收入囊中。而其他城市的形象宣传片中也大都在疯狂拷贝这种表现方式。观众在观看这些快速扫描式的城市形象宣传片时,无不吃力地分辨着其中的城市建筑,看多了之后往往觉得同一建筑在很多城市都有，丝毫没有留下深刻的印象。不可否认,这些符号的确从某种程度上代表了这些城市的形象,但是作为城市形象宣传片,要想给观众留下更为深刻的、独特的、值得回味的印象,我们必须要去挖掘和阐释这些符号背后的文化与内涵。

4、创作主体单一性

通过对我国城市形象宣传片创作主体的了解，我们发现这些创作主体主要集中在国家政府机和与之合作的媒介部门。我们承认，政府机关部门和事业单位在把握城市规划和城市战略定位方面具有独特的优势主导权力，同时媒介部门则具有对城市形象片进行媒体投放的资源优势。然而从城市形象宣传片创作的专业角度来讲,这些部门和机构很难从城市品牌塑造和传播的角度准确把握城市形象片的诉求点和定位，更难从专业角度上选择合适有效的创意表现方式进行整体策划与执行。正是由于这些原因，才造成了我国城市形象宣传片普遍创意平庸、视觉构建层次不清晰的现状。

笔者认为，由于不同的创作主体根据不同的使用目的，从各自的需求角度出发而创作的城市形象宣传片，才导致许多内容冗长、毫无艺术感的城市景观展示片、招商宣传片等在近些年纷纷出现，这些作品从创意到拍摄，从剪辑到包装，根本无法通过一个有力的吸引点抓住观众的眼球，甚至大大削弱了形象宣传片本身应该具有的传播力和影响力。因此，创作主体要想展示出优秀的城市形象宣传片，必须引入专业的力量和团队，通过专业的整体策划与后期执行来完成。

5、诉求目标多样性

城市形象宣传片作为城市广告的一种独特形式，是以树立城市品牌形象、体现城市人文底蕴为最终目的。一个城市的品牌形象塑造与传播的实现，也不是靠一两次广告传播活动就能够完成的，这需要一个长期的、系统的过程。纵观近我国近些年出现的城市形象传播活动，明显缺乏阶段性的目标和延续性的整体传播设计。许多城市形象宣传片更是想用一部片子达到多个广告目标，结果就使整个片子的诉求内容过多，给人错综庞杂的视觉印象，严重削弱了整体传播效果。

四、我国城市形象宣传片的改进意见

面对这些不足,笔者认为,今后我国的城市形象片要想有更大更好的发展,首先就要在城市形象片的创作中,真正贯彻品牌理论和创意理论。因为作为广告的城市形象片,就应该追求卓越的创意,追求创新的表现方式。其次,专业的事情由专业的力量来做。要提高城市形象片的创意水平,就必须加大专业传播力量的介入程度,让专业的传播公司和广告公司成为城市形象片真正的创作主体。另外,我们还可以借鉴某些优秀的国外

城市形象片的创作理念,从中汲取到一些创意经验,用来丰富我国城市形象片的创作。（一）平民化视觉符号的选择

首先，我们必须清楚的认识，城市形象片的视觉表意系统并不是要将城市打造成高高在上的“理想国”，形象的构建应该在真实生活的基础上合理的进行艺术加工。作者认为城市形象片《到胡同去》在这方面就有着突出的表现。一处处熟悉的景物，一张张生活随处可见的笑脸，一幅幅在你生活中出现百次千次，甚至你也经历过的场景，这才是北京。当然，每幅图片的内容与构图又体现了编者的精心安排，在场景、对称、景深、透视效果等的共同作用下，生活激发出了他自己的戏剧性，自然淳朴却意味深长。

（二）创意形式的差异化

在我国近些年出现的城市形象宣传片中，创意形式的同质化问题愈加严重。虽然各城市在画面内容、拍摄手法上略有不同，但其主体形式大体一致。这样的形式就很难让观众产生差异化的印象，所以就大大削弱了城市形象片的价值。笔者认为今后城市宣传片的创作过程中，创作主体可以更多地参考国外优秀的城市宣传片，运用西方的创作思维来为我们服务。在接受优秀创意形式的基础上，加入符合我国文化底蕴及观众审美特点的内容，使我国城市宣传片呈现出不同的特色。

（三）更多视觉元素的展现

对于观众而言，展现内容的质量在很大程度上决定对这座城市的整体印象。各个城市在展现自身城市特点的时候，不仅要展现那些“高大上”的城市建筑以及人人皆知的自然景观，更需要把具有自身地域特色的景物展现出来，体现出自然而亲切的感觉。

（四）集中诉求目标

一部宣传片，不可能在所有场合下都能发挥其100%的作用，因此在制作一部城市宣传片的时候不能苛求面面俱到，要突出重点，集中体现某一诉求目的。例如旅游形象片就要多展示风景名胜、人文景观等特点，经济建设、基础设施的部分就应该适当削减。招商宣传片就要着重体现经济现状及未来前景以及政府规划等内容。有目的的突出重点才能给观众留下深刻的印象。

结论

随着经济及文化的高速发展，城市形象片早已成为现代城市内聚精神、外树形象的重要“武器”之一，它既可以是城市建设及人文风貌的综合展现，也可以是某一特定情境或特定事物给人们留下的印象，已经不再拘泥于城市内各个方面的、表像、浅显的介绍。也正是由于这个原因，城市形象片或城市广告的制作也早已突破了传统的单一形式，变得多样且富于创造力。

然而，我国城市形象宣传片的发展历史还较为短暂，尚未成熟，整体的策划创意及视觉构建水平参差不齐，与国际上的其他城市还有差距，尤其欧美一些大城市的形象宣传片，他们的整体视觉构建及创意思维是值得我们去深入研究的。其实，我们应该看到在新形式的城市形象宣传片不断涌现的同时，也暴露出他们所存在的问题和缺点。一部优秀的城市形象宣传片，应当以对象本身为着眼点，深入挖掘城市底蕴与城市特色，从创意上就要打破以往的传统模式，然后整体进行创意策划与视觉构建，在拍摄过程中要根据不同的诉求目标，选择不同的拍摄视角及镜头表现形式。同时还要积极引入更加强大的创作主体来达到专业的执行效果。我们要知道，城市形象的塑造者不仅仅政府和相关的行政主体，更不是模板的复制与拷贝，中国的城市没有“山寨”。

总之，城市形象宣传片的视觉构建一项系统性工程，其中创意及视觉表达形式的创新是其中重要的支撑部分。本文只是针对北京及部分其他城市的宣传片进行了简要的分析和总结，还存在许多有待改进的地方。尤其在视觉表达分析上还不够精细，需要更为精准的分析和研究。这些问题，将在今后的学习和研究中逐步深入。

参考文献

1.部明.广告学原理与视觉传播[M].上海:文汇出版社,2003

2.李伊娜.中国城市形象片的变迁与发展研究[D].兰州：兰州大学，2010

3.陈龙，陈一.视觉文化传播导论[M].上海：上海三联书店，2006

4.闵学勤.感知与意向——城市理念与形象研究[M].南京：东南大学出版社，

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5.曾耀农.现代影视美学[M].湖南：中南大学出版社，2005

6.汤筠冰.视觉建构——以申奥片为例的视觉文化传播研究[M].南京：南京出版社，2009

7.孙旭,吴赟.全球化背景下的中国城市形象传播研究:回顾与前瞻[J]. 山东：山东理工大学出版社,2012

致谢

在这篇论文完成之际，我衷心地感谢我的指导老师王闻俊老师，虽然只有几次的论文指导，但他对我认真负责的态度以及精准到位的点评给我极大的帮助和支持。从课题的选择到论文的最终完成，王老师都始终给予我细心的指导和大力支持，为我以后的工作和学习打下了坚实的基础，在此向王老师致以诚挚的敬意。同时，向远程与继续教育学院的各位领导、老师以及我的班主任程老师表示真诚的谢意。感谢学校的领导为我们提供良好的学习环境，以及继续深造的机会。各位老师在专业课上的悉心讲授以及课后的耐心指导，使我获得丰富的基础理论知识，为顺利完成毕业论文打下了坚实的基础，更为我现在的工作提供强有力的理论支持。

此外，我要感谢本专业的各位同学，很荣幸能够和他们成为同学和朋友，大家在一起互相帮助，互相鼓励，共同进步，这段美好的学习和生活经历将成为我一生珍贵的回忆，祝愿各位同学在今后的人生路上都能走好、走顺。

最后，衷心感谢在百忙之中抽出时间评阅本论文的各位专家教授。谢谢！

2015年5月

城市宣传片文案范文

城市宣传片文案范文城市化进程带来了城市宣传片大热的现象。但是,诸多城市宣传片的水平参差不齐。城市宣传片在城市形象建构上并未突出地方特色,从而导致城市宣传片在城市形象建构上出现同质化的现象;下面是有城市宣传片文案范文，欢迎参阅。万千精彩归宿城招商宣传片脚本影片目的：形象升级、招商宣传影片时长：8分钟主线：通过“金木水火土”五行元素串联整个宣传片。关键词：五行、精彩、生活。影片主体共分三部分：一、总体概括，引出五行宿城说。大画面大全景，春夏秋冬瞬息万变不离宿城。二、按五行顺序，逐一表现宿城概况、优势、实力等。风生水起自天成，画面由“水”入手，水生木生火生土生金，“金”收尾，即以宝地宿城结尾。三、总结，憧憬美好未来。引用五行说法，三线之间，是为美好宿迁人间。分镜故事版镜号分镜画面画面说明字幕解说词1日出过程(不需要全出)古往今来曰“世”。 2潮汐上下四方曰“界”。 3宿城城市全景掠影宿城，一个浓缩的真实世界。城市宣传片策划方案镜号分镜画面画面说明字幕解说词4城市四季变幻这里，春夏秋冬，分时化育。5城市生活大场景金木水火土，万物相生。镜号分镜画面画面说明字幕解说词6从宿城的河流、(骆马湖，洪泽湖京杭等)湖水到雨天(镜头由远及近、由大及小表现形式可带

女演员)宿城区是宿迁的主城区、座下区，全市政治、经济、金融、交通与文化中心。 7从宿城的河流、(骆马湖，洪泽湖京杭等)湖水到雨天(镜头由远及近、由大及小表现形式可带女演员)风生水起自天成。水。恬淡。干净。完满。水，照见最初的宿城。镜号分镜画面画面说明字幕解说词8植物生长过程特写到宿迁生态环境掠影水曰润下而生木。 9宿迁古迹建筑掠影宿城，自古被誉为“第一江山春好处”、 “华东的一块净土”，10宿迁生态环境掠影净洁的土地，源于冥冥中绵绵密密的自然生长力。透露着古老的生态气息和巨大张力。 11画面定格大树或树林(仰拍)并淡出镜号分镜画面画面说明字幕解说词12城市车水马龙、川流不息木曰曲直而生火。 13立体交通(3D)天人合一的空间里，生命、自然、信仰，相互融合，生生不息。现代宿城，全方位立体交通网和得天独厚的区位优势正使这里成为国内外有识之士投资兴业的一方沃土。14五大主导产业分别给特写，红红火火生产景象目前，开发区按照产业集聚、转型升级的要求，15纺织服装产业镜号分镜画面画面说明字幕解说词16新型建材产业 17电子机械产业 18食品酿造产业已初步确定了以纺织服装、食品酿造、机械电子、新型建材、新兴产业为主导的五大支柱产业，致力推进宿迁市智能电网产业园、循环经济产业园、新型特色环保建材产业园三大特色产业集聚区建设。(声画同步)并相继取得傲人成绩。19新兴产业镜号分镜画面画面说明字幕解说词20园区全景火曰炎上而生土。

城市形象宣传片解说词

城市形象宣传片解说词：江苏省宜兴市旁白：来到上海的外滩，总让我想起家乡环抱整个城市的东氿和西氿，飘落在氿里的雨，伴随着我的生命和名字，爱在宜兴，永不分开。字幕：许氿雨2006年考入复旦大学字幕：东氿西氿字幕：氿，比湖小比河大的水面,特指宜兴东氿西氿——《辞海》字幕：世界只有一把紫砂壶，名字就叫宜兴，她被誉为“中国陶都” 氿风陶韵（书法）．宜兴印象（印章）字幕：阳羡山水甲江南在中国最具经济活力的长江三角洲，浩淼的太湖之滨，苏浙皖三省的交界处，沪宁杭三角的中心，有一座美丽富饶，胸怀祖国，放眼世界的城市，名叫宜兴。字幕：宜兴，古称荆邑。公元前221年，秦始皇建县，次年改名“阳羡”。公元976年，宋太宗定名“宜兴”。宜兴，区域面积2038.7平方公里，境内山水相依，地貌丰富。南面山区像绿色的屏障，庇护着三面广袤的平原和星罗棋布的湖泊。江南好，能不忆江南。甲江南的阳羡山水，历来是一个文人雅士心中无限向往，留下太多灿烂诗篇的地方。一个苏东坡买田卜居，读书讲学，渴望终老的地方。他从四川带到江南的三株手植海棠，唯独宜兴这一株，历经千年风雨，依然绽放着与苏东坡千年未了的缘分，繁华似锦。近现代以来，中国画坛的三位领袖人物徐悲鸿、吴大羽、吴冠中，相继诞生在宜兴，仅一个张渚镇就走出了5位中国书法家协会会员。我们不能不感叹与书画有着深厚渊源的阳羡山水，让人们的心灵，对美是如此的善于感受和表达。在漫长的历史变迁中，宜兴一山两氿五河的城区格局一直完好的保存着。今天，打造“绿色宜兴”、“山水宜兴”、“生态宜兴”的现代化城市建设大手笔不断显山露水，山在城中，城在水中，人在园中，山、水、城融为一体。“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护模范城市”和“国家卫生城市”，金灿灿的牌子，与古代灿烂的诗篇交相辉映，使这座山水城市更为流光溢彩。字幕：紫玉金砂誉乾坤在世界的版图上，究竟有一种什么土能和金玉媲美？ “人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土。”“这一丸土”就是宜兴的紫砂！紫玉金砂是对宜兴紫砂最珍贵的比喻。世界对这块土地也许实在有些偏爱了，唯独把紫砂土撒在了宜兴。中国和陶瓷在西方字典里，是同一个单词“CHINA”,陶瓷,成为世界认识中国最初的窗口之一。宜兴紫砂工艺始于北宋、盛于明清，繁荣于当今。集书画、诗文、篆刻、雕塑于一体，成为独步世界的艺术品。 17世纪，紫砂壶通过海路运往西方，被欧洲人称为“红色瓷器”，并仿制成了欧洲第一批茶用陶器。在一系列世界博览会中，紫砂壶屡获金奖，陶都的美名誉满乾坤。 2006年国务院公布了首批非物质遗产名录，雄踞传统手工技艺首位的，就是宜兴紫砂。古来今来的工艺大师和民间艺人薪火相传。紫砂，见证着中华文明发展的源泉和永恒的魅力。中国是茶的故乡，世界给了宜兴茶具之首的紫砂壶，并没有忘记在里面放一把茶叶。宜兴南部丘陵山区，属亚热带气候，四季分明，温和湿润，成为江苏省最大的茶叶产区，生长着被茶圣陆羽称为“芳香冠世产，可以上供朝廷”的阳羡茶。天子须尝阳羡茶，百草不敢先开花。阳羡茶由此开创了中国的贡茶制度，在紫砂壶的天地乾坤里，滋润着中华民族诗意的文明，散发着氤氲的茶香。字幕：周处精神耀千秋宜兴，是一座山水相依的城市。山，赋予了宜兴人忠勇的刚强；水，给了宜兴人忠贞的柔情。以阳羡第一人物周处勇除三害，以身殉国的忠勇精神为代表，一个光耀千秋的“忠”字，成为宜兴亘古不变的城市品格。宜兴是岳飞最早的根据地和遭受迫害的庇护所，其衣冠冢和儿子岳霖墓至今守护着宜兴的忠勇之气！

北京市文化创意产业集聚区认定和管理办法(试行)

北京市文化创意产业集聚区认定和管理办法（试行）来源：北京文化创意网 2007-06-26 16:30:46 第一章总则第一条为引导和支持文化创意产业集聚区（以下简称“集聚区”）健康快速发展，本市实行集聚区认定制度。经认定的集聚区，适用《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》中对集聚区的有关优惠政策。第二条集聚区是指集聚了一定数量的文化创意企业，具有一定的产业规模，具备自主创意研发能力，并具有专门的服务机构和公共服务平台，能够提供相应的基础设施保障和公共服务的区域。第三条认定原则（一）公开、公正、公平原则。认定标准公开，实施自主申报、专业评审、市文化创意产业领导小组审定的评审程序，有步骤有重点地认定一批文化创意产业集聚区。（二）统筹规划、促进集约原则。根据北京市文化创意产业发展规划，统筹考虑各区县文化创意产业发展的特点与资源禀赋，进行科学合理布局，引导相关企业集聚发展，促进对土地、基础设施和公共服务平台等资源的集约节约利用。

（三）政府引导、产业导向原则。政府通过认定一批集聚区并支持其建设，旨在引导集聚区走产业化道路，走特色发展之路，向入区企业提供优质服务，形成产业规模创造效益，引领全市文化创意产业发展。第二章认定条件第四条集聚区需要符合下列条件：（一）有完整的集聚区建设和发展规划，并且该规划符合北京市文化创意产业发展规划。（二）有鲜明的产业特色和定位，并且已经集聚了一定数量的文化创意企业，集聚区的产值、交易额等经济效益指标居于同行业领先地位。（三）区内文化创意企业拥有一定数量的自主知识产权，原创产品占有一定的市场份额，有良好的品牌影响力。（四）有合理规范的管理机构和运营机制，能够有效组织开展集聚区的建设、管理和运营。（五）有较完善的基础设施和生产环境，能够为文化创意企业开展创意研发、设计生产和流通交易等活动提供适宜的硬件环境保障。

国外领先文化创意产业园区案例研究报告

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目录一、纽约SOHO区：世界十大创意艺术区之一（一）园区简介（二）园区形成基础和发展历程 1.SOHO艺术区形成的基础 2.SOHO艺术区的发展经历了四个阶段（三）园区产业定位 1.以艺术品经营为龙头 2.以时尚产业为特色（四）入驻机构情况分析 1.SOHO区现驻绝大多数为商业机构 2.现驻画廊情况 3.现驻博物馆情况 4.现驻影剧院情况 5.现驻商铺情况（五）功能区分布与规模现状 1.以第六大道为界，SOHO区东部入驻机构较西部密集 2.画廊集中分布在东部中心地段 3.博物馆分散在四个区域 4.影剧院集中分布在百老汇街和第六大道 5.时装等时尚店铺沿主干道集中分布 6.SOHO区的代表性建筑：铸铁建筑（六）园区配套 1.SOHO区基础设施 2.SOHO区商业配套（七）园区运作模式与政策保障 1.纽约市为SOHO区制定了严格的改造方案 2.纽约市政府为SOHO区充当“把关人” 3.曼哈顿第二社区委员会负责规划SOHO区社区服务 4.SOHO联盟具体承担社区服务 5.社区居民通过选举和志愿服务参加SOHO区管理（八）园区经验 1.工业遗产再利用使SOHO区保留了独特的历史风貌 2.非政府组织对SOHO区的存留和发展至关重要 3.政府通过严格的审查机制保持SOHO区的艺术性 4.入驻商家对艺术性的自觉保持使SOHO区成为独特的艺术商业区

二、韩国Heyri艺术村：世界十大创意艺术区之一（一）HEYRI艺术村发展概况 1.HEYRI艺术村简介 2.HEYRI艺术村重要的文化地位 3.HEYRI艺术村的三阶段发展历程（二）HEYRI艺术村发展主体分析 1.产权开发方：HEYRI艺术村数百位艺术家 2.建设规划方：HEYRI艺术村规划中心-设计协会 3.管理运营方：HEYRI艺术村投票选举产生的理事工会（三）HEYRI艺术村产业业态分析 1.HEYRI艺术村产业总体业态 2.HEYRI艺术村核心艺术产业 3.其他与艺术相关的产业（四）HEYRI艺术村空间布局 1.设施构成 2.功能分区 3.代表性建筑（五）主要艺术家与机构入驻情况 1.入驻艺术家工作坊创作机构情况 2.入驻博物馆/展览馆展示机构情况 3.入驻音乐厅/剧院演出机构情况 4.入驻画廊/艺术商店交易机构情况 5.其他机构组织入驻情况（六）HEYRI艺术村的营销平台与服务平台 1.举办国际性的艺术节庆和盛会，吸引国内外艺术爱好者集聚 2.召开各种文化艺术研讨会开办艺术学校，促进文化艺术交流学习 3.建立旅游服务中心、规划设计中心、出入境管理处等服务平台（七）政府政策支持与组织机制保障 1.韩国政府出台多项政策在资金、人才、组织等方面扶持文化艺术产业发展 2.韩国政府鼓励文化艺术产业园区建设，给予艺术家联盟土地开发权 3.韩国坡州市政府设文化观光科、HEYRI事务局等机构负责HEYRI艺术村的发展工作 4.HEYRI艺术村设立理事会和文化教育委员会等组织，采取会员制管理（八）HEYRI艺术村的成功关键要素分析 1.具有艺术气息的不同风格的建筑成为HEYRI艺术村的重要吸引力之一 2.全年无休的艺术节庆和文化活动成为艺术爱好者学习和交流的集聚地 3.签约众多知名艺术名家，形成品牌效应，提升了集聚区的影响力 4.艺术全产业链模式、产业研一体化的保障机制，提升了园区的整体实力 5.艺术村完善的配套设施与服务平台，推动了区域内文化企业与艺术机构的发展

哈尔滨城市形象宣传片策划书

. 哈尔滨城市形象宣传片策划书 ING广告工作室策划单位： 6日策划时间： 2015年 5月言前

提升城市竞争力都对加强城市吸引力、城市形象是城市的整体形状和特征，资料word . 为了有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，全面使人们了解当下的哈尔滨以及拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈ING哈尔滨的改变，尔滨城市形象宣传片的策划。广告本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、本宣策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，体现出我致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，并且策划书还确定了宣传片“避暑胜地”们最初为哈尔滨所设定的的城市形象。确定了在整个活动过程中所需的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，要的资金预算。是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的提供一个参考。推动作用。录目 4 ................................................................ .一、市场分析资料word . 4 .......................................................... （一）环境分析 .4 .......................................................... （二）受众分

经典案例-北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。（一）发展目标依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。（二）发展战略制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

海口城市主题形象宣传片文案

海口城市形象：策划方案之一策划方案之一 (一)城市形象主题口号：阳光下的精彩中国海口精彩无处不在中国海口阳光椰城南海之都中国海口好生活更阳光中国海口金色椰城娱乐之都南海花园热情海口繁华灿烂阳光海口阳光的味道中国海口精彩阳光品味人生处处是精彩中国海口（二）重大文化和节庆活动策划阳光下的精彩---------海口大型系列活动【主题阐释】

“阳光下的精彩”具有很好的活动延展性，能够作为一个大主题和下面的活动产生很好的关联。灿烂的阳光代表着海口的健康、活泼、热情、浪漫，也象征着海南多彩和富有激情的；精彩则表现了海南各行各业生机勃勃、也表明了人们参与海口的各项活动，会无时不精彩、无处不精彩！（1）1大赛事阳光下的精彩·网络摄影大赛【活动亮点】 1.）费用低廉、受众互动性强―――网络传播可以以低廉费用，开辟海口常年对外宣传的窗口；有别于常规摄影大赛，本次大赛强调群众的参与性与互动性，目标人群主要是来海口度假人群。降低门槛，有利于传播；参赛设置“椰风”、“海韵”、“美食”、“民俗”等多个参赛版块，凸现海口特色。 2.）病毒式营销传播―――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对海口来说可以达到多次传播的效果。 3.）建立海口客户群资料库―――通过摄影大赛，搜集参赛选手信息。建立海口客户数据库，为海口以后针对性营销及以后品牌宣传作准备。【具体活动操作】 n 活动时间――2007年全年

n 活动地点――“阳光下的精彩”大型活动网页 n 主办单位――海口市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推广 n 活动内容――重点针对来海口旅游者，进行海口数码照片、DV 摄像的有奖征集大赛。借以通过游者的所见，所感来宣传海口。 a) 根据海口特色设立四大参奖版块，“椰风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特色所在。在四大版块下设摄影、DV摄像短片两大类别，图形化表现与动态展示相结合。 b) 参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为评选标准，进行评选 c) 活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。奖励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。同时，将所有作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海口·阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版，并分发给作者。实现二次传播。（2） 2大主题活动 ①海岛娱乐饕餮【活动亮点】社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海口。把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质，吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。

浅谈城市形象宣传片的美学运用

浅谈城市形象宣传片的美学运用【引言】自2000年1月1日昆明市在央视推出《昆明天天是春天》，首开城市形象宣传片的先河，到央视持续推出“中国魅力城市展示”，已有三百多个城市在央视不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。然而，“高、大、全”的宏大主题和“千城一面”同质化，不仅让观众们审美疲劳，更让城市形象宣传片的承载使命和传播效果形成现实的断裂。【城市形象宣传片中的“期待视野”】所谓“期待视野”指读者在解读作品之前，总是从前此积累的人生体验、知识基础等出发进行解读。以此为基础，读者对作品在解读之前有预想或期待。美学到了接受美学阶段，开始将接受者提高到了文学理论、美学研究的中心地位。艺术创作者的存在不仅是为了艺术品的创作，而是延伸到了读者接受的领域。无论从广告心理学，还是从传播学的受众理论来看，城市形象宣传片都应遵照“受众为核心导向”的创作模式。事实上“形象”本身就是一个美学概念，而在美学上往往又是“美与不美，自在我心”的观赏者理论为导向，因此宣传片中的城市形象与受众的“期待视野”的融合是一个很重要的标准。

我对城市形象宣传片内在视野和观众期待视野的融合的理解，就是城市宣传片所表现的主题既在观众的意料之中，又在观众的意料之外。要宣传一个城市，首先要打造出这个城市的品牌。遗憾的是，安庆没有沿海城市先行一步的无限风光，也没有西北积弱多年后所获得的全力扶持，更没有过如东三省般的大起大落……从现在的时间维度出发，安庆似乎从未特殊过，也从来没有得到过“瞩目”的礼敬。但是，安庆是一个具有鲜明个性的历史文化名城，只是被时代尘封在历史过往中而已。从历史文化中挖掘安庆最具独特性、最有传播力的元素成了我们必然的选择。安庆是著名的禅宗圣地、是桐城派文学的故乡、是黄梅戏的发源地……我们需要在这些众多纷杂城市元素中挖掘出最具独特性、最有传播力的符号。经过反复论证和推敲，我们选择了“黄梅戏”作为安庆的品牌，作为城市形象宣传片的精神符号。以“黄梅戏”作为安庆的载体，与观众的“期待视野”一致的。你可以不知道安庆，但是不会不知道黄梅戏。作为近代中国戏曲五大剧种之一，黄梅戏可谓脍炙人口。不论你走到哪里，都能听上几句“树上的鸟儿成双对”。 “黄梅戏”发源安庆，植根于安庆人，黄梅戏所蕴含的温婉唯美、从容流畅、活泼生动的气质，是安庆人的性格和安庆的城市精神的体现。城市的发展，在某种程度上讲是人文发展的延续。我们希望借助于“黄梅戏”，让观众发现安庆这个城市一脉相承的品质，而这些内

城市通用宣传片脚本

城市通用宣传片脚本序：UU失踪 1.清晨，××城市全景 2.市民中心前，巨大的UU广告牌沐浴在阳光下，镜头拉开。申办片中的小女孩向广告牌上的UU招手，邀她下来，UU从广告牌上跳下。 3.小女孩与UU手拉手欣喜若狂，出画。 4.吉祥物广告牌UU的位置留下了一片空白。一、接受任务 1.类似于美国反恐大片“24小时”的片头，市民中心倒计时牌“12”数字闪烁，与其不同的是颜色改为红色。（注意：音效完全相同） 2.××城市城市，早晨8：00，上班人流、车流，具有显著标志的地标、建筑物、××城市机场、火车站。 3.××城市大运会标志。大运会执行局办公室，紧张、忙碌。 4.大运会主电脑屏幕出现一屏字：距26届世界大学生运动会开幕式还有12小时。大运会吉祥物UU神秘失踪。UU 标准形象。（此屏字幕可根据宣传片推广国度选择不同语种）二、紧急出动 5.清华大学××城市研究生院实验室。身穿白大褂的美

国留学生山姆手机响起，手机屏幕上显现一行字：“START HERE”，他悄然离开。 6.正在大梅沙海滨玩帆板的留学生穆萨腰间手机突然响起，屏幕上显示，“START HERE”. 7.正在客家围屋写生的女大学生李丽手机响起，屏幕上显示，“START HERE”. 8.“START HERE”巨型标志。山姆、李丽、穆萨从天而降，齐刷刷落脚于标志前。 9.山姆造型亮相。（白人，短袖衬衫，西装长裤，黑框眼镜，文质彬彬的高学历一族） 10.李丽造型亮相。（黄种人，高马尾辫，短袖T恤，红色短裤，动感活泼的梦想一族） 11.穆萨造型亮相。（黑人，短寸头，嘻哈风格的运动休闲装，年轻时尚一族） 12.“START HERE”巨型标志发出指令：找回UU（指令由声音发出。语言可视宣传片推广国度而定，声音处理成机器人说话的样子） 13.山姆、李丽、穆萨三人叠掌，露出手腕上的“五星出东方”臂缚。 14.三人手臂高举，“五星出东方”五个金光字闪烁特效。 15.三人齐声高呼：“START HERE！”然后向三个方向跑

北京文化创意产业发展研究

北京文化创意产业发展研究北京发展文化创意产业障碍与出路北京发展文化创意产业。这是市委、市政府根据北京市的具体情况，贯彻落实科学发展观和建设“创新型城市”的重要举措，符合以创意为核心的文化产业作为一个国家和区域的“软实力”，在国际和区域竞争中发挥越来越重要作用的历史潮流。同时，也符合北京拥有丰厚知识资源和文化遗产资源的实际。然而，必须清醒地看到：文化创意产业是在一定的经济环境和相关产业基础上发展起来的新兴产业，具有风险投资性质。从英国、美国、日本、澳大利亚、新加坡、韩国等国家的经验看，发展文化创意产业必须具备如下几个方面的条件：一是各类生产要素和文化资源能够自由流动和优化组合，以利于吸引各类创意人才进行创意投资；具有催生各类创意产生和产业化的“洼地效应”。二是具有市场化的风险投资政策体系和规范的资本市场，能够为创意产品从孵化到产业化发展提供一条龙的投融资和市场中介服务，能够形成区域性的创意产业的投融资中心。三是具有由创意所形成的版权、著作权保护的良好法律体系、政策条件和保障措施，能够形成区域性的版权和著作权交易中心。

四是具有较高的经济发展水平、持续增长的文化消费市场空间和相关产业条件，如高科技产业、教育培训、金融保险等服务业，从而与创意产业形成互为支撑、相互融合、互动发展的产业链和价值链。从以上条件看，北京在发展创意文化产业方面已经具备了诸多有利的因素。第一，北京人均GDP在2005年已超过5000美元，达到世界中等发达国家水平；文化消费市场持续增长，空间巨大，为创意产业发展提供了良好的基础条件。第二，北京的文化创意人才和文化产业机构众多，已初步形成了由文艺演出业、新闻出版业、广播影视业、广告和会展业、古玩艺术品产业等组成的完整的文化产业体系。第三，北京交通、通讯等基础设施比较完善，与创意产业相关的高科技产业，教育培训、金融保险等服务业基础雄厚，初步形成了有利于创意人才集聚、成长和文化创意产业发展的基本环境。第四，北京市委、市政府已明确文化创意产业是未来的产业发展重点，正在着手制定包括规划布局、法律法规、投融资服务、财政税收等一系列扶持政策措施。应当看到，北京虽然在发展文化创意产业方面具有诸多的优势和有利条件，但也面临着若干不容忽视的问题和难点。制约北京文化创意产业发展的体制性因素主要有：部门和行业分割依然比较严重，市场配置资源的基础性作用未得到充分发挥；文化体制改革相对滞后，一些国有文化经营单位未能成为真正的市场主体；政府职能转变尚未完全落实，政企不分、政事不分现象依然不同程度地存在；文化政策和法规体系还不够完善。我认为，其中的部门和行业之间的条块分割，是影响北京发展文化创意产业的最大障碍。目前在北京市的行政区域范围内，文化产业机构和文化创意人才存量，除了有数十万之众的“北漂”和个体户外，绝大多数分属于不同的行业和部门。文化、新闻出版、

城市旅游电视宣传片脚本相关范文

城市旅游电视宣传片脚本相关范文篇一：电视宣传片脚本范文天津金土地电视宣传片脚本篇二：城市形象宣传片脚本两江新区创意背景： 1. 重庆两江新区的挂牌成立，意味着中国内陆唯一的国家级开发开放新区的横空出世，为城市乃至周边区域带来了绝佳的发展机遇。 2. 站在长江的上游，我们仿佛看到了一个正在加速航行的两江新区，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。 3. 影片就是在这样的大背景下，展现一个国际化的、即将成为区域经济发展的“引擎”和“载体”的两江新区。创意说明： 1. 根据两江新区的定位提炼出“搏浪远望，扬帆领航”的核心宣传点，并从动力新区、活力新区、魅力新区三个层面展开各方面的投资优势陈述。 2. 突破传统的表现手法，以一名青年女子作为贯穿影片的形象，从专业演员的演绎，到大场面的调度、不同人物充满活力的笑容，让人从每一个场景和细节感受到两江新区作为内陆开 - 1 - - 2 - - 3 -

- 4 - - 5 - 篇三：舒兰旅游宣传片脚本(定稿)oc 霍伦瑰宝大美舒兰（出画面）这是一片美丽而神奇的热土；这是一座被山水与人文浸润的魅力城市。这就是——舒兰。她像一颗璀璨耀眼的明珠，镶嵌在霍伦河畔，散发出夺目的光芒！（打出片名：霍伦瑰宝大美舒兰）山水为形、人文乃神，舒兰，有着形神兼备的气质。她以其深厚的人文历史、秀美的自然山水、古朴的民风民情，构成一道集生态风光、宗教文化、历史遗迹、自然资源于一身的靓丽风景，令远方游客无不流连忘返、陶醉其中。（边出画面，边打出文字：生态风光宗教文化历史遗迹自然资源）生态风光篇春有百花秋望月，夏有凉风冬舞雪。舒兰，因山而挺拔，因水而灵动。大自然的鬼斧神工与热情淳朴的舒兰人共同打造了这座山水相依、风光旖旎的生态城市。（画面打出：生态风光篇）（出画面）

城市形象宣传片招标书(范例)

城市形象宣传片招标书为了更好地塑造杭州城市形象，进一步提升杭州的知名度、美誉度，打造杭州城市品牌，杭州市将开展杭州城市形象广告片和城市宣传片征集活动。主办单位：中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心协办单位：杭州日报、杭州晚报、杭州网一、征集的内容和要求所有参加征集单位和个人提供的方案包括以下两个方面： 1、策划提炼杭州城市形象主题口号。要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映杭州的城市发展定位，反映杭州城市个性，展现杭州城市特色，体现城市核心价值，国内外广泛认同的城市形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和权威性，成为杭州的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标识意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和我市市民广泛认同。 2、围绕杭州城市形象主题口号，拍摄并制作杭州城市形象广告片和杭州城市宣传片。二、征集评选步骤 (一)报名阶段 20____年____月____日至____月____日通过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。报名条件：凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。 (二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关部门召

开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣传的思路。 (三)策划方案制定阶段。第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方案，让市民进行投票。三、相关事项 1、本次活动应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用权等归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心所有。 2、本次征集评选活动的最终解释权归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心。 3、除应征参加活动的公司和策划人员外，热情欢迎社会各界人士踊跃参与此次策划方案征集活动。凡就以上征集内容积极向市委宣传部投稿的单位和个人，将同参与投票的市民一起，采用抽奖形式给予奖励。 20____年____月____日

宣传文化案例分析

怎样看待文化创意产业？从国际看，创意产业已成为近十年来世界经济中最具活力的产业之一。从国内看，“十二五”时期将成为我国文化创意产业发展最为重要的战略机遇期，呈现出良好的发展前景。 2010年底，联合国贸发会议、联合国开发计划署、联合国教科文组织、世界知识产权组织、国际贸易中心等五大机构联合发布了《2010创意经济报告》，这是联合国继2008年首次对全球创意产业发展形势进行全面评估之后，第二次深入关注这一主题。报告显示，作为全球发展的新趋势，创意经济对推动经济复苏具有特殊作用，它把经济和文化联系在一起，在宏观和微观水平上包容了经济、文化、技术和社会发展的各个方面，创意、知识和信息日益成为经济全球化世界中推动经济增长和促进社会发展的强大动力。背景——迎合可持续发展时代主题，促进居民消费结构升级，实现文化科技相得益彰创意产业是指那些具有一定文化内涵的，来源于人的创造力和聪明智慧，能够通过科技支撑和市场运作实现产业化，并为社会创造财富和广泛就业机会的产业。创意产业蔚然成风的原因主要有三：其一，创意产业迎合了可持续发展的时代主题。人类社会历经了农业文明和工业文明两大发展阶段，正处于后工业文明时期。数千年的农业经济留给人类田园诗般的回忆，而近300多年的工业文明则给人类带来了翻天覆地的变迁，其经济产出超过以往农业文明总和，同时，也严重透支了资源、环境的承载力。近几十年来，人类一直迫切寻求新的产业形态以修正和弥补工业经济的不足，而传统服务业又难当此大任。创意产业扭转了经济投入的物质思维，转而将知识、智力、创意等非物质因素作为核心生产要素，它们取之不竭、用之不尽，满足了人类可持续发展对产业结构

德清城市宣传片提案及文案

德清城市宣传片创作思路及文案一、德清有什么？紧邻杭州北部——杭州后花园杭州都市生活圈——卫星城市莫干山——中国四大避暑胜地之一，江南第一山，清凉世界竹海——浪漫风情国家生态示范区——自然景观三合下渚湖——江南最大湿地，名山湿地，休闲德清，诗意景观千年水乡古镇——古镇风貌中国第一蛇村——新市镇子思桥村孟郊、俞平伯的故里——名人文化马家浜文化、良渚文化——历史人文防风神话，干将莫邪的故事——神话传说蚕花节——桑蚕文化发源地之一游子文化节——孟郊故里全国首批沿海对外开放县——长三角最具投资价值县市；四大支柱产业、四朵金花、生物与医药国家科技兴贸创新基地——创业新城二、什么词（或一句话）最能代表德清？杭州后花园——指代性不强。临安、千岛湖、海宁等都有类似概念。中国四大避暑胜地之一——较单一，世易时移，风光不再。名山湿地，休闲德清——难以与西溪进行抗衡，缺乏足够的支撑。欧洲小城——感受性不强，联想不够。创业新城——在浙江遍地打造创业园区的大环境下，卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌。名人故里——孟郊《游子吟》传诵千古，童叟皆知，德清的差异性所在，但还需与时俱进，进行新的演绎。人有德行，如水至清——对德清有了最清晰和有深度的概括，但不利于广告传播，在新的发展形势下，同样需要新的阐释。亲近——德清的唯一性所在。三、为什么是亲近？

德清特点众多，面面俱全，但每一个特点都难成“第一”，无论哪一点都难以成为德清的独特卖点。什么东西能承载，涵盖如此丰富的资源？什么东西是德清传承千年的品牌资产？什么东西对德清来说是唯一的，无可取代的？在我们看来，德清最悠久、最有价值的品牌资产是“亲近”，这是德清千百年发展的一条主线，在新的发展形势下，我们不仅要保留，而且要不断强化放大，让德清永远新鲜。目前最主要的是如何阐释和赋予“亲近”全新的含义。四、“亲近”代表什么？ 1. 代表德清最独特、最具价值的自然景观亲山、亲水、亲近自然。远离都市喧嚣，寻觅最富诗意的天地。无论是避暑胜地，还是连绵的竹海，亦或江南最大的湿地，德清以最亲近的姿态迎来旅者的脚步，让每一位游者在后花园中回归心灵。 2. 代表德清最丰富的人文和风情 “谁言寸草心，报得三春晖”。最亲切的诗句，最动情的声音，那是家的呼唤。游子文化节和蚕花节以最亲近人文和风俗的形式让人们对家的渴望有了指向。干将莫邪、防风神话让我们沉浸到儿时朗朗的读书声中。 3. 代表广大消费者对德清旅游的总印象亲睦友好，亲民形象 4. 代表德清对创业者的感召亲商的氛围 5. 代表不可复制的地理区位离杭州最近 6. 代表无穷的演绎和联想离心灵最近，离梦想最近五、前期广告传播中，如何喊出最响亮的口号？前期主要以长三角为传播重点区域。而对于长三角受众，尤其上海人来说，莫干山是德清最具代表性和最耀眼的符号；前期伴随杭州都市经济圈的推进，德清作为距离大杭州最近的区域，正是借力的大好机会。因此，我们的口号（主张）定位为：坐拥莫干山，亲近大杭州（张部长脱口而出

文化创意产业导论案例分析

文化创意产业案例分析 ——以新疆丝绸之路冰雪风情游为例创意文化的概念是将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的抽象产业。将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥产业的功能。而新疆丝绸之路冰雪风情游自推出以来，有效利用了新疆独特的人文资源，在十年间已经逐渐改变了新疆旅游业每逢冬季游客寥寥、无处可游的局面，以文化结合得天独厚的冰雪资源创造出了冬季旅游新的价值。一、案例简介 2003年，乌鲁木齐举办了第一届丝绸之路冰雪风情节。截至目前，先后举办了十届“丝绸之路冰雪风情节”。“冰雪风情节”主要以乌鲁木齐市为游客集散地，依托各大滑雪场地，突出特色打造品牌，将冰雪、展览、民俗、文化多挣特色叠加在一起，将丝绸之路、民俗风情等旅游资源“浓缩”在一起，的具有强势地方特色的综合旅游产品。 2014年冰雪风情节依托维斯特滑雪场、白云山国际滑雪场、南山银峰滑雪场、丝绸之路国际滑雪场、天山天池国际滑雪场五大场地，举办冰雕展、滑雪比赛、民族歌舞表演、美食节等参与性、体验性都很强的特色活动为游客带来不同于一般观光旅游的乐趣。二、背景分析：新疆作为中国面积最大的省份，有着得天独厚的旅游资源。在人文资源方面，新疆是世界上罕见的多种文化交汇碰撞之地，佛教文化、伊斯兰文化、中原汉文化以及基督教文化等都在此留下了他们的痕迹。新疆也是多民族聚集之地，各民族独特的生产生活方式、风俗习惯、神话传说、名人轶事、文艺学术、音乐舞蹈等投射出神秘之光。各种文化旅游资源的组合搭配可以开发满足不同类型游客需要的、实现游客旅游效用最大化的旅游产品。丰富多彩的人文资源为冰雪风情节文化创意板块提供了素材。在环境与硬件资源方面，作为中国地域最辽阔的省份，新疆自然景观奇特，气候生态多样，可以概括为冰峰与火洲共存，瀚海与绿洲为邻，保持了粗旷的自然风貌。冬季是观光旅游淡季，因此在政府主导下新疆大力构建冰雪产品体系，拉长旅游产业链条。目前全疆滑雪场在200家左右，冰雪旅游区共计22家S级滑雪场，期中SSS级旅游滑雪场4家，SS级旅游滑雪场3家，S级旅游滑雪场15家。得天独厚的自然环境与国际一流的场馆为冰雪风情游的举办提供了强有力的硬件支持。社会环境方面，新疆存在一小撮分裂势力，妄图采取暴力手段实现政治诉求，在社会大环境基本稳定的情况下，因为媒体对暴恐事件的大范围报道对新疆的整体形象造成了极大的损害，也加深了民族隔阂与误解，极大的影响了新疆的旅游业发展。在此背景下政府也大力推进冰雪风情游项目开发，一是为了提升旅游业发展势头，二是能过游客将新疆丰富多彩、热情友好的形象传播出去，促进社会稳定，民族团结，生活和谐。三、客户群分析： 1：民俗文化游客群：这部分游客主要来自中国内地，希望体验到新疆的异

国内文化创意产业发展现状分析

国内文化创意产业发展现状分析文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。全国的文化创意产业在这几年得到了突飞猛进的发展。总体来说我国各大城市的文化创意产业发展呈现出以下四个特点。一、文化创意产业在国内各大城市的GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90 万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。

二、文化创意产业得到国内各大城市的重视，纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行[17.38 0.75%]获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。三、全国各大城市都在根据自己的特点，纷纷提出了适合本地特色的文化创意产业发展目标。例如。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技

城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例 文化创意专业

最新北京市“十二五”时期文化创意产业发展规划