广告市场广告调查与广告效果测评

第一章广告市场及其运作

1、广告，即广而告之，是广告的基本。

20世纪初期，约翰?肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。《简明不列颠百科全书》对“广告”的定义：“广告是通过传销媒介，传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。既有信息传播属性，也有营销属性。

2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》一书中提出了影响深远的4Ps理论，即产品、价格、渠道、促销。

3、广告在市场营销中的地位表现在三个方面：（1）广告是营销四要素之一——促销中的一种基本工具。（2）广告是现代营销中不可取代的工具和手段。（3）广告应该被视为现代营销的核心环节。

4、广告在市场营销中的作用：

两方面：短期内可以促进产品的销售，有利于企业取得生产的规模化效益，占领市场份额。而长期的广告投放则有利于企业建立强势品牌，以获得消费者德口碑和资产。广告促进销售的功能。

5、广告主：主要是提出发布广告的企业、团体或个人，他们是商品生产者、经营者或服务提供者，又称为广告客户。广告主主要是广告活动的发动者。

6、广告公司：广告公司的出现是

市场发展的必然要求。

7、广告媒介：广告媒介是广告信

息的物质载体。

8、广告受众：在广告活动中，受

众是广告信息的传播目标，是广

告活动的终点，是广告活动成败

的衡量标准。

9、广告市场的环境要素：包括政

治因素、经济因素、社会文化因

素、科学技术因素等。

10、广告业务运作流程：客户接

洽与委托—代理议案—广告计划

—提案的审准与确认—广告执行

—广告活动的事后评估与总结。

11、中国广告市场发展所存在的

主要问题：(1)广告市场的总体发

展仍处于较低水平。(2)广告市场

发展的不均衡。(3)在传媒与广告

公司博弈中仍处强势地位。(4)经

营管理机制不健全。

12、国际广告：为了配合广告主

国际营销的需要，通过国际性的

传播媒介，对国际市场的特定消

费者所进行的有关商品、服务的

信息传播活动。

第二章广告与营销推广组合

1、何为营销：营销也译作“市场

营销”、“行销”等。营销是个人

和集体通过创造，提供出售，并

同别人自由交换产品和价值，以

获得其所需所欲之物的一种社会

和管理过程。

2、营销组合中有四个要素：即产

品、价格、渠道、促销。

3、营销推广：即促销，是市场营

销关键环节之一，也是市场营销

4P理论中重要的一环。

4、营销推广主要有五种传播工具

组成：广告：以付款方式进行创

意、商品和服务的非人员展示和

促销活动。销售促进：各种鼓励

购买或销售商品和服务的短期刺

激。公共关系与宣传：设计各种

计划以促进或保护公司形象或它

的个别产品。人员推销：与一个

或多个可能的购买者面对面接触

以进行介绍、回答问题和取得订

单。直接营销：使用邮寄、电话、

电子信箱和其它非人员接触工具

沟通，或征求特定顾客和潜在顾

客的回复。

5、营销推广要素分析：（1）广告

是非常重要的促销工具，同时也

是最广为人知的促销形式。（2）

销售促进：英文简称为SP,飞利

浦·科特勒认为“销售促进包括

各种多数属于短期性的刺激工

具，用以刺激消费者和贸易商较

迅速和较大量地购买某一特定产

品（服务）。（3）公共关系：是一

种重要的营销工具。（4）人员推

销：是一种古老的推销艺术。与

广告不同，它是推销员与购买者

的直接接触，因而是一种人际沟

通形式。(5) 直销营销：是目前

发展速度最快的营销推广方式之

一。企业通过它与目标消费者直

接进行沟通，进行交易，获取反

馈。

6、广告与销售促进在基本职能上

的差异：两个基本职能：1、传递

信息2、推动购买

7、公共关系与广告的区别：（1）

广告与公共关系的对象不同。（2）

公共关系的销售目的较为间接含

蓄。3）公共关系与广告传播的方

式不同。

8、广告与营销推广要素的成功整

合，可以从以下几个角度出发：

（1）整合诸传播要素，用一个声

音说（2）充分发挥各种营销推广

要素的特点。（3）诸要素在与消

费者的接触点上保持统一。

9、影响营销推广组合的营销因

素：产品性质、产品的生命周期、

产品市场的特点、促销工具的特

点、消费者的状态，都会对营销

推广组合产生影响。

10、制定营销推广组合策略的步骤：第一步，确定目标受众。第二步，确定传播目标。第三步，设计信息。第四步，选择传播渠道。第五步，编制总促销预算。第六步，促销组合决策。第七步，衡量促销结果。第八步，管理和协调整合营销传播。

第三章品牌形象与品牌传播

1、品牌是商品价值或服务价值的综合体现，品牌一特定的形象符号作为标记。

2、品牌的构成要素：

（1）品牌的外部表现要素：品牌名称、品牌标志、品牌口号。品牌命名应做好以下几点：其一：易于发音，琅琅上口，且不能有令人不悦的谐音；其二，从文字上看要简洁、美观且容易记忆；其三，最好与产品有关联性，激发消费者美好的联想。品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（2）品牌的内在价值要素：品牌利益、品牌个性、品牌文化。牌的核心竞争力，就是指品牌自身所独有的、其他竞争对手难以模仿、能够为品牌带来市场竞争优势的一种特殊能力。牌核心竞争力是品牌的精髓也是品牌一切资产的源泉，是支持品牌发展的根本动力。.品牌核心内竞争力具备以下四个主要特征：(1)排他性（2）可持续性（3）执行力（4）感召力

3、企业主要通过以下三种途径来打造品牌的核心竞争力：

(1)将功能性价值作为品牌的核心竞争力(2)将情感性价值作为品牌的核心竞争力(3)将象征性价值作为品牌的核心竞争力(4)品牌形象定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，他是建立一个与目标市

场有关的品牌形象的过程和结

果。

4、掌握品牌形象定位的策略十分

重要，在此主要介绍以下五种:

(1)类别定位(2)比附定位(3)USP

定位(4)文化定位(5)情感定位

除以上五种主要的品牌形象定位

策略外，企业还会运用档次定位、

比较定位、消费者定位、高档定

位等多种策略。

5、品牌形象塑造的原则：

原则一：品牌形象塑造的目的是

为品牌树立个性和创造差异

原则二：品牌形象塑造要全面考

虑多种因素

原则三：品牌形象塑造是一项长

期任务

6、如何进行品牌形象塑造：

1、塑造品牌形象的核心要求——

确定品牌个性

2、品牌形象的表现——内外元素

相结合

7、品牌传播：是指品牌所有者通

过各种传播手段持续的与目标受

众进行的一系列关于品牌信息的

交流活动。

8、品牌传播的一般规律：

（一）品牌传播的信息规律——

聚合性（二）品牌传播的媒介规

律——多元性传统的大众传播媒

介,如，报纸、杂志、广播、电视、

路牌、海报、POP、DM、车体、

灯箱等。

9、品牌传播策略：是企业在品牌

的内外部传播工作中所使用的策

略。

10、品牌传播的主要手段：包括

广告、公共关系、销售促进传播

和人际关系传播。

11、品牌传播的媒体化组合应遵

循以下几条原则：

第一，媒体的组合应该有助于扩

大品牌传播的受众总量。

第二，媒体组合应该有助于对品

牌信息进行适当的重复。

第三，媒体在周期上的配合。

第四，媒体组合应该有助于品牌

信息的互相补充。

第五，应注意效益最大化原则。

第四章广告受众与消费者

1、传播者和受众，构成传播过程

的两极。

2、广告受众，是指接受广告信息

的受众。

3、广告受众是广告信息的传播对

象，在广告信息传播过程中处于

十分重要的地位，具体表现如下：

(1)广告受众在广告活动中占主导

地位(2)广告受众扮演着多重角色

(3)广告受众对广告信息具有反馈

功能

4、所谓广告目标受众：指的就是

广告所针对的特定人群，也就是

广告主的产品或服务的目标消费

群体。

5、就商业广告来说，根据购买理

由和规模的不同，广告目标受众

主要有三类：

(1)一般受众(2)团体用户的决策

者(3)经销商的采购决策者

6、广告受众的基本特点：

(1)复杂性(2)自主性(3)互动性

(4)集群性

7、广告受众信息接受的心理特

征：

(1)广告受众信息接收的感知特征

广告受众的感知过程大致由注

意、感觉、情感、知觉、记忆构

成。(2)广告受众信息接收的需求

特征.广告传播要达到的预期目

的，并不仅仅只与广告受众的感

知个阶段有关，它与广告受众对

信息的需求也有紧密联系。

8、消费者：狭义的消费者指消耗

商品或服务的使用价值的人；广

义的消费者包括产品或服务的需

求者、购买者和使用者。

9、消费者分类：

根据在购买行为中担任的不同角色，消费者可分为：

倡议者：提出购买建议或要求的人。

影响者：其看法会影响采取购买行动的人。

决定者：做出购买决定的人。

购买人：具体实施购买行为的人。使用人：产品或服务的使用者。根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为：

现实消费者：指对某种产品或服务有需要，并且已经产生了实际消费行为的消费者。

潜在消费者：指对某种产品或服务有需要，目前尚未形成实际购买行为，但在未来一定时期内有可能产生消费行为的消费者。

根据消费目的的不同，消费者可分为：

终端消费者：指为了个人或家庭的需要而消费某种产品或服务的个体或家庭。因而分为个人消费或或家庭消费者。

生产资料消费者：指为了转卖或者作为生产其他产品、进行经营活动的工具而购买产品的消费者。显然，依据此前对消费者的界定，此类消费者不属于我们要讨论的范围。

10、消费者的消费类型：

消费者的购买行为也可分为：物质功能型消费、精神情感型消费、身份炫耀型消费、自我实现型消费。根据消费者的参与程度划分类型：

消费行为可划分为四种类型：复杂性购买行为、减少失调的购买行为、习惯性购买行为、寻求多样化的购买行为。

11、研究消费者的消费行为对营销具有重大意义。

(1)文化因素(2)社会因素：影响消费者购买行为的社会因素主要

有社会阶层、参照群体、家庭。

(3)个人因素：影响消费者购买行

为的个人因素包括性别、年龄、

置业、教育程度、经济状况、生

活方式、个性与自我观念等等。

(4)心理因素：消费者的购买行为

还受到需要和动机、感知、学习、

信念与态度等心理因素的影响。

12、“动感地带”的广告目标的受

众应为一五-25岁的年轻群体。

（1）求新、求奇、求酷。

（2）对爱情原素情有独钟。

（3）崇拜明星。

（4）对能够省钱的促销广告很感

兴趣。打造“我的地盘听我的”。

一三、“怕上火，喝王老吉”作为

推广主题。

成美向加多宝公司提交的研究报

告中，首先明确红罐王老吉是在

“饮料”行业中竞争，竞争对手

是其他饮料；品牌定位是“预防

上火的饮料”；品牌核心价值是喝

红罐王老吉能预防上火，让消费

者无忧无虑地心情享受生活；确

定以“怕上火，喝王老吉”为推

广主题，在传播上尽量凸现红罐

王老吉作为饮料的性质。

第五章广告调查

1、广告调查是指围绕广告运动所

进行的一切调查活动。

2、广告调查的意义主要体现在以

下几个方面：（1）为广告策划和

创意提供依据。（2）为广告活动

效果评估提供参照。（3）为广告

投资预算、决策提供基础数据（4）

探索广告活动动作的特征和规

律。

3、广告调查的类型

首先，根据调查范围和对象，广

告调查可分为行销调查与广告调

查。

其次，根据广告运作展开的步骤，

广告调查可分为五个特定范围调

查研究，这就是（1）潜在的顾客、

市场、产品以及竞争对手的调查

研究；（2）策略发展调查研究。

（3）广告执行调查研究（4）媒

介市场、媒体功能及广告投放组

合调查研究；（5）广告运动效果

测定。

最后，根据广告所要推广的产品

类别，广告调查可分为既存产品

所做的调查研究与为新产品所做

的调查研究。

4、广告市场调查是为广告所进行

的有关市场情况的资料收集与分

析，主要针对消费者、竞争者、

经销商、企业自身及整个产业进

行调查。

5、广告调查应遵循以下基本原

则：（1）客观性原则。（2）科学

性原则。（3）系统性原则。（4）

时效性原则。（5）道德准则。

6、定量研究与定性研究是调查研

究中经常被使用的两种基本分析

方法。

7、广告调查的常用方法有：（1）

文献法（2）观察法（3）实验法

（4）访谈法（5）问卷法

8、广告调查的操作流程一般可分

为五个步骤即调查目标的确立、

调查方案的设计、抽样与问卷设

计、调查实施、数据统计与分析。

9、调查计划是市场调查的行动纲

领。

10、调查计划应包括以下几方面

的内容：

（1）调查目的和内容的最终确

定。（2）划定调查对象和范围。

（3）选择调查方法。（4）选择资

料整理和分析的方法。（5）确定

调查日程和时间期限。（6）确定

调查预算（7）其他部分。

11、抽样可以依照下列步骤进行：

定义同质总体——选择调查方法

——选择抽样框——选择抽样方

法——决定样本量——详细定制

抽样规则——执行抽样方案。12、抽样的方法：随机抽样与非随机抽样。

一三、规范的调查报告应包含以下五个部分：

（1）序言（2）摘要（3）引言（4）正文（5）附录

14、调查报告撰写的注意事项：（1）要考虑读者的观点、阅历，习题使报告适合于读者阅读。（2）尽可能使报告简明扼要，不要拖泥带水。（3）务必使报告所包括的全部项目都与报告的宗旨有关，剔除一切无关资料。（4）仔细核对全部数据和统计资料，务必使资料准确无误。（5）充分利用统计图、统计表来说明和显示资料，表达和指示准确、明确。（6）按照每一个项目的重要性来决定其篇幅的长短和强调的程度。（7）排版合理，字迹清晰。第六章广告目标市场与广告传播策略

1、广告目标是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到的目的的具体表现。

2、广告目标市场作为一种付费的广告活动，广告应该有的放矢，向广告商品的购买者或可能购买者，即现实的和潜在的购买者传递有关信息，这些现实和潜在购买者，就是广告的目标市场。

3、广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的。

4、市场细分，就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。

5、广告是一咱以说服为目的的信息传播活动，简而言之，广告诉求就是指说服的方式。

6、根据不同的分类标准，可以把理性诉求策略分为不同类别：（1）根据更改诉求的侧重点不同，可将其分为一面理诉求和两面理诉求。（2）根据理性诉求的

方式，可将其分为鼓励诉求和恐

怖诉求。（3）根据理性诉求的表

达方式，可分为直接诉求和间接

诉求。（4）根据理性诉求广告文

案的结构，可分为先后法诉求和

详略法诉求。

7、感性诉求策略大体可以分为生

活片段型、歌曲型、解决难题型、

演出型、幽默型。

8、广告表现：把有关商品、劳务

和企业等方面的信息，通过广告

创意，运用各种符号及其组合，

以形象的，易于接受的形式表现

出来，达到影响消费者购买行为

的目的，就是广告表现。广告表

现的最终形式就是广告作品。

9、广告表现的方式分为三类：

商品信息型、生活信息型、附加

价值型

10、成功的表策略的标志：（1）

广告能很快引起注意；（2）能够

引导人们的视线去注意广告的主

要部分。（3）主要诉求内容应能

容易被记忆。（4）应能引导预期

的联想和动机。

11、广告表现的媒体特征：

（1）电视广告：其优点是覆盖面

广、受众数量庞大、视听并用、

能留下深刻印象、时效性强、可

利用相关电视节目或电视剧的收

视率提高其到达率。电视广告的

表现应注意记忆点的设计。

（2）报纸广告：其优点是时效迅

速、灵活性高，公众对其有普遍

的信赖感，费用相对而言也比其

他媒体低：发行面广、投递迅速

准确；发行地区和发行对象明确，

选择性较强。报纸广告的方案贵

在“豹头”“熊腰”“凤尾”，每一

步都不能掉以轻心。“豹头”即为

标题，要简短有力度、生动有吸

引力。“熊腰”是指正文，要有血

有肉、有理有据，给人一种言之

有理、论之有据的心态效应，文

风上朴实无华，重在据实说理。

“凤尾”就是结尾，留有余地，

不要画蛇添足。

（3）杂志广告（4）焦点广告

（5）邮寄广告：品种多样有：推

销信、明信片、传单、折页、大

传单、小册子、产品目录、企业

介绍、赠品、样品等。

（6）户外广告（7）交通广告（8）

网络广告

12、语言文字是广告表现最常用

的手段之一。广告语言表现有如

下的基本要求：

（1）准确无误，简洁精练。（2）

生动可感，形象性强。（3）个性

突出，合乎规范。（4）新奇优美，

针对性强。

一三、广告媒介策略，亦称媒介

计划，就是把商品的创意或构想，

针对其瞟，在一定指明身段利用

各种媒体的组合把广告信息有效

地传达到市场目标。

14、影响媒体选择的因素主要有：

（1）到达率（2）媒体与创意的

关系（3）品类关心度（4）媒体

的自身形象。（5）竞争对手的媒

体使用情况。（6）预算规模（7）

成本效益。

一五、影响广告时机选择的因素

（1）市场地位。（2）产品特点（3）

销售节令（4）注意特点（5）遗

忘规律（6）视听峰谷（7）企业

能力。

第七章广告创意

1、广告创意的科学规定性：

（1）广告创意应符合广告运动的

整体预算。（2）广告创意应紧密

围绕和全力表现广告主题。

（3）广告创意应是能与不同目标

受众有效沟通的艺术构思（4）广

告创意应符合媒介传播规律和特

征。

2、广告创意的创新性就是原创

性。

3、广告创意的创新性与求异性体现的不同维度可以体现在多个不同层面：

（1）广告诉求。（2）概念（3）广告表现。

4、广告创意的思维过程通常扬以下四个阶段（1）资料收集（2）资料分析（3）创意构思（4）创意评价。

5、广告创意的思维方式：（1）事实型创意思维方法（2）形象型广告创意思维方法（3）垂直型与水平型创意思维方法（4）放射型创意思维方法（5）风暴创意思维方法（6）“二旧化一新”创意思维方法。

6、广告创意是一个创造性思维的过程。

7、头脑风暴式的创意思维方法的成功运用应遵循两个原则：一是任何创意均不得受他人干涉。二是所有想法都应记录下来，以备将来参考。头脑风暴也有其自身的缺陷：它阻碍了具有独创性的广告人的创意力量，迫使优秀的创意者去接受其他缺乏创意的成员提出的构想。

8、创意概念应至少符合以下几个方面的要求:（1）广告创意概念应符合总体的营销战略和广告战略。不同的广告战略对广告目标的预设不同，这决定了广告概念创意的不同方向和原则。（2）广告创意概念应具有冲击力，能引起受众的注意。（3）广告创意概念应简单、新颖，便于受众的理解和记忆。（4）广告创意概念应传递清晰的信息，如品牌、功能的内容都应做到清晰、准确，避免引起误解。（5）广告创意概念应具有说服力，便于引起受众的购买欲望，以最终实现消费行为。

9、对概念的创意可以分为多个层次：认知概念创意、心理概念创

意、情境概念创意和类别概念创

意。

10、广告创意表现方案评价可以

从以下几个方面进行：（1）是否

符合广告运动的整体预算，广告

目标及广告创意策略（2）是否具

有冲击力（3）信息传递是否准确

到位（4）是否符合媒介特征（5）

是否充分考虑了不同受众的不同

心理接受能力和理解能力（6）是

否符合法律法规和社会道德规

范。

第八章广告媒体

1、何谓广告媒体：在广告传播中，

凡是能够承载和传播广告信息的

介质，都可以被称作是广告媒体。

2、媒体量化评估指标通常有：视

听率、发行量、点击率、毛评点、

暴露度、到达率、千人成本等。

3、广告媒体选择的依据是媒体选

择是否能实现目标受众的有效到

达。

4、媒体选择的基本策略：（1）按

目标市场选择广告媒介（2）按产

品状况选择广告媒体（3）按消费

者特点选择广告媒体（4）依竞争

者策略选择媒体（5）按媒体自身

特点进行媒体选择（6）依广告主

自身财力选择广告传媒体

5、广告媒体组合的依据是媒体组

合是否能实现目标受众的有效覆

盖。

6、广告媒体投放策略主要从以下

几个方面制定:媒体目标策略；媒

体市场策略；媒体预算策略；媒

体选择策略；媒体到达策略；媒

体行程策略；媒体投资策略；媒

体执行方案评估。

7、媒体计划的各个组成部分：（1）

媒体目标（2）媒体策略；（3）媒

体技巧；（4）媒体购买；

8、实施具体的媒体计划过程中，

主要考虑的因素有：广告预算规

模、媒体效率、媒体可行性、媒

体折扣结构、竞争。

9、一个完整的媒体计划方案应包

括：（1）媒体目标（2）媒体策略

（3）媒体执行方案（4）媒体发

布日程安排

第九章广告效果测评

1、广告效果是指以广告作品为载

体的广告信息经过媒体传播之

后，对广告对象和广告主所产生

的所有直接和间接影响。

2、广告效果的特征：（一）复合

型（二）积累性（三）迁延性（四）

间接性

3、广告销售效果评估一般采用历

史分析法和实验分析法。

4、按照广告运动的总体过程来划

分，广告效果可分为事前预测效

果、事中效果与事后效果，与此

相对应，广告效果测评可分为事

前测试、事终检测和事后测评。

5、广告效果事后测评的实施程

序：（1）确立测评目标。（2）制

定测评方案。（3）实施测评方案。

（4）总结评价，撰写测评报告。

6、广告效果测评报告的撰写：

（一）广告效果测评报告的基本

要求；（二）广告效果测评报告的

结构：一般包括序言、摘要、引

言、正文、附录五个部分。

第十章广告行业法治环境概述

1、广告活动，是指广告主、广告

经营者、广告发布者在广告设计、

制作、代理、发布过程中所产生

的特定的法律行为。

2、广告活动具有以下主要特征：

（1）广告活动的主体包括广告

主、广告经营者、广告发布者（2）

广告活动是包括了广告设计、制

作、代理、发布等部分或者全部

环节的过程（3）广告活动是法定

的行为（4）广告活动具有民事活

动的一般特点。

3、广告监督管理的作用：（一）广告监督管理实践顺应了经济发展和社会主义精神文明建设需要（二）广告监督直接维护了国家利益、公共利益、消费者合法权益和公平竞争秩序

4.、现行的广告监管体制：工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。

5、广告行业自律，又叫广告行业自我管理。它是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要去。

6、广告行业自律的作用：（1）广告行业自律是避免广告纠纷的有效途径（2）广告行业自律是国家广告监督管理的重要补充（3）广告行业自律是广告事业健康发展的保障（4）广告行业自律是广告法治环境的组成部分

7、中国广告协会是在国家工商行政管理总局领导下，经过国家民政部登记注册的，全国性、综合性的广告行业组织。

第十一章广告市场监管管理制度

1、《广告法》特点概括如下：（1）调整对象主要是商业广告（2）针对性和可操作性（3）不断补充和完善的灵活性（4）责任主体具有多样性和连带性

2、广告市场的准入是指：单位或个人经营广告业务，须向工商行政管理部门提出企业登记注册申请，经审批核准发照、取得法人资格或营业资格后，方能进入广告市场、从事广告经营活动。

3、广告从业单位应具备的条件：（一）经营广告业务的企业单位（二）坚硬广告业务的事业单位（三）经营广告业务的个体工商户

4、广告监督管理主要制度：（一）广告监测制度（二）广告审查员制度（三）违法广告公告制度（四）暂停发布制度（五）行政告诫制度（六）违法广告案情通报制度

5、广告监督管理的行政许可：（一）广告经营许可证审批（二）外商投资广告企业及分支机构设立的审批（三）户外广告登记（四）烟草广告审批（五）固定形式印刷品广告登记

6、常见的广告违法行为表现及处罚：（一）发布虚假广告（二）发布其他禁止性广告（三）广告中不正当竞争行为（四）发布新闻形式广告（五）非法经营广告（六）不履行广告证明和广告审查管理制度

7、违法行为是指一切违反现行法律要求或超出现行法律所允许范围的危害社会的活动。

8、行政处罚的方式：停止发布广告，公正更正；停业整顿；吊销营业证照；没收非法所得；罚款。第十二章对重点商品广告的监督管理

1、须经工商管理部门登记审批的广告：（一）户外广告（二）固定形式印刷品广告（三）烟草广告

2、其他重点监督广告：（一）食品广告（二）酒类广告（三）化妆品广告（四）房地产广告

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广告市场的调研报告

广告市场的调研报告调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下关于广告市场的调研报告范文是小编为各位读者们整理收集的，希望能给大家一个参考，欢迎阅读与借鉴。广告市场调研报告范文1：在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 (一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的棗读者群研究报告》。 (二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，

应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些

市场调查作业及答案

1.回答市场现象“是什么”的问题的市场调查，如对市场需求的潜在量、市场占有率、促销方法和销售渠道等方面的研究与监测属于下列哪一类市场研究类型：（教材第一章第六节；视频课件第一讲至第三讲） A. A. 探索性调研 B. B. 描述性调研 C. C. 解释性调研 D. D. 预测性调研正确答案：B 2.某洗衣机公司通过访谈法对消费者进行调查，发现选择竞争品牌洗衣机的消费者多是因为受到竞争品牌广告的影响而购买的。请问这属于哪一类消费者研究：（教材第一章第三节；视频课件第一讲至第三讲） A. A. 消费习惯分析 B. B. 消费者动机分析 C. C. 消费者地域特征分析 D. D. 消费者人口统计特征分析

正确答案：B 3.某饮料公司希望了解该公司产品消费者的年龄和职业构成，委托市场调查公司利用网络可访问样组的方式随机对5000名消费者进行了问卷调查，请问该调查属于下列哪种研究类型：（视频课件第四讲） A. A. 普查 B. B. 抽样调查 C. C. 典型调查 D. D. 个案研究正确答案：B 4.在某次市场调查结果中有如下发现：A品牌可乐的消费者主要是年龄为25-35岁的白人。其中“消费者的年龄”属于测量概念中三个重要环节的哪一个：（教材第四章第一节；视频课件第五讲） A. A. 研究变量 B. B. 测量指标 C. C. 测量指标对应的符号 D. D. 分派规则正确答案：A 5.甲地区人们的期望寿命为69岁。请问这里的

期望寿命是什么变量：（教材第四章第一节；视频课件第五讲） A. A. 定类变量 B. B. 定序变量 C. C. 定距变量 D. D. 定比变量正确答案：D 6.下列哪一种变量可以用于加减乘除：（教材第四章第一节；视频课件第五讲） A. A. 定类变量 B. B. 定序变量 C. C. 定距变量 D. D. 定比变量正确答案：D 7.在同一时间内，利用不同的样本来测量同一现象，从中考察产生相似结果的可能性的测量信度的方法属于下列哪种方法：（第四章第三节；视频课件第五讲） A. A. 重复测量法 B. B. 等价测量法 C. C. 对分测量法 D. D. 以上都不对

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

广告展市场调查报告

广告展市场调查报告一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。二、调查后所要解决的问题： 1、做这个调查研究是否值得？ 2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？ 3、怎样作进一步的研究？三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入：现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。（一）﹑第十七届国际广告技术设备展览会。 1：规模：英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作 2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、 3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。 4：参展企业：数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、、新媒体技术设备、、LED ，照明设备、（二）、武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达 10万平方米，2009年展会规模比上届扩大37%、 2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。 3：数据： 2008年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达%，2008

2017年广告市场调查报告范文

2017年广告市场调查报告范文一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。二、调查后所要解决的问题： 1、做这个调查研究是否值得? 2、如何设计方案以达到所要求的调研目标? 3、怎样作进一步的研究? 三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会(简称北京广告“四新”展)，就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。 (一)﹑第十七届国际广告技术设备展览会。 1：规模：英国TARSUS 集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家

主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作。 2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。 3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。 4：参展企业：数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、新媒体技术设备、LED ，照明设备。 (二)、武汉广告展(中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广 1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，20XX 年展会规模比上届扩大37%。 2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。 3：数据： 20XX 年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP 的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，20XX 年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，20XX 年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近

第五章-广告策划中地市场调研与分析资料报告

第五章广告策划中的市场调查与分析学习目的和要求市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的容与技巧。广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。 1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。 2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点；（2）对目标市场及竞争对手分析的主要容。 3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。 4．重点：市场调查与分析的方式方法。本章知识点 1．市场调查的重要性 2．市场调查的步骤 3．市场调查的容 4．广告市场的分析 5．信息获取的途径预习思考 1．市场调查的容及与广告决策的关系？

2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？ 3．如何对目标市场进行分析？ 4．竞争对手分析的主要容？ 5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？重点难点提示第一节广告市场调查一．市场调查的重要性：市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检查结果进行研究。最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方去配药。当然，这个药方怎么配很有学问。 1．广告调查为广告策划提供科学的依据 2．广告调查为广告设计提供具体的资料 3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二．市场调查的基本步骤 1．与客户洽谈，制作市调策划书。策划书常要包括这些主要容：调研目的、研究容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。 2．设计调研问卷，并开始抽样。（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。 3．实施（培训访员，督导监控）。

《广告市场调查作业》附答案

《广告市场调查》作业一一、多项选择题 1.广告的构成要素包括（ABCD） A广告主 B广告信息 C广告费用 D广告对象 2.广告按广告内容分类可分为（ABCD） A商品广告 B劳务广告 C文娱广告 D社会广告与公益广告 3.广告按广告形式分类可分为（ABCDE ） A报刊广告 B广播广告与电视广告 C招贴广告 D直邮广告 E电子网络广告 4.广告按广告区域分类可分为（ABCD） A国际性广告 B全国性广告 C区域性广告 D地方性广告 5.广告作为营销组合要素之一，其地位与作用包括（ABCD ） A市场营销是广告、促销和宣传推广 B市场营销是制造微笑和友好的气氛 C市场营销是产品的革新 D市场营销是市场定位 6.企业市场营销组合中各种因素的交互作用包括以下的内容:（ACD） A较高的广告支出可以降低消费者对价格的敏感，因此采取高定价策略的广告主应该在广告方面支出较多的费用。 B较高的广告支出可以降低推销的总成本。因为广告支出可以使顾客预先产生购买的欲望，这样广告主在人员推销和直接促销方面就可以节省部分资源。 C如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高。 D削减或增加销售努力会给营销渠道增加负担，因为需要扩大或者修改配销系统。 7.广告的核心作用主要包括（ABCDE） A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权 B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格 C广告的根本作用：赋予消费者购买理由 D广告的战略作用：赋予品牌无形价值 E广告的独特作用：赋予市场发展刺激力 8.广告的负面效应（ABCD ） A对大众心理的控制 B对弱势群体的侵犯 C对性别角色的歧视 D对消费主义的张扬二、判断题 1.广告产生在3000多年以前，不同的时代、不同的国家、不同的学者从不同的角度对广告的含义有不同的理解。（√） 2.我国广告业虽然起步较晚，但对于广告理论的研究从一开始就得到了广泛的关注与重视。我国

中国程序化购买广告市场专题研究报告2015

研究背景 Analysys易观智库基于自己对TMT产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告。随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多元化、场景化发展。随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。 2015年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网营销对传统企业营销方式冲击最大。传统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在程序化购买广告上的应用有什么新发展？基于Analysys易观智库对程序化购买广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对程序化购买广告价值链的深入剖析，本报告对程序化购买广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议。本文针对以下几个问题，对网络广告的现状和趋势进行研究： ●市场规模：2014年程序化购买广告市场的规模如何？中国网络广告市场预期如何？未来规模会有多大？ ●竞争状况：目前程序化购买广告市场的竞争格局如何？为什么会形成这样的竞争格局？ ●媒体：2015年，互联网媒体对于程序化购买广告市场的态度如何？未来在程序化购买中的战略规划是什么？ ●广告主：不同行业对于程序化购买广告的投入情况如何？有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？

相关概念程序化购买（Programmatic Buying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB实时竞价模式；私有交易主要包括三种竞价方式：PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。 RTB（Real Time Bidding实时竞价）: 是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。仅限于购买广告交易资源，无论在PC端或是移动端均可以实现RTB的购买方式。 PDB：英文全称“Programmatic Direct Buying”或者“Premium Direct Buying”，私有程序化购买，是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论RTB或PDB模式都需要DSP的系统作为实现投放的桥梁。 PD（Preferred Deals）：优先交易，与PDB的区别在于广告资源具有一定的不确定性，广告位的展示量，不能预先保证。 PA（Private Auction）：私有竞价，媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来，放到一个半公开的市场中进行售卖，供有实力的广告主们竞价，价高者得。广告交易平台（Ad Exchange）：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。 DSP（Demand Side Platform，需求方平台）为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台，通过实时数据分析来进行购买、投放广告，并形成报表。广告网络（Ad Network）:介于想出售广告资源的Web网站、APP资源与有发布广告需求的广告主之间，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。 DSPAN（DSP+Ad Network），扩展型DSP，Ad Network公司转型DSP的过程中，混合经营的一种形式。 SSP（Supply Side Platform，供应方平台）：帮助媒体主（在移动端主要是移动站点和APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。DSP 是媒体主通过SSP进行资源流通的重要渠道。 DMP（Data Management Platform，数据管理平台）通过全面整合管理各方数据，深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理，指导广告主进行广告优化和投放决策。DMP可以帮助广告主实时的梳理和整合多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高效果转化的有效指导。

广告策划中的市场调查与分析

广告策划中的市场调查与分析学习目的和要求市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。 1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。 2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点；（2）对目标市场及竞争对手分析的主要内容。 3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。 4．重点：市场调查与分析的方式方法。本章知识点 1．市场调查的重要性 2．市场调查的步骤 3．市场调查的内容 4．广告市场的分析 5．信息获取的途径预习思考 1．市场调查的内容及与广告决策的关系？ 2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？ 3．如何对目标市场进行分析？ 4．竞争对手分析的主要内容？ 5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？重点难点提示第一节广告市场调查一．市场调查的重要性：市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检查结果进行研究。最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方去配药。当然，这个药方怎么配很有学问。 1．广告调查为广告策划提供科学的依据 2．广告调查为广告设计提供具体的资料 3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二．市场调查的基本步骤 1．与客户洽谈，制作市调策划书。策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。

2021年市场调查报告本土品牌主导中国广告市场调查报告

市场调查报告本土品牌主导中国广告市场调查报告在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。模板,内容仅供参考

开设广告公司的市场调研分析报告

开设广告公司的市场调研报告

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关于开设广告公司的市场调研报告 ——睿创广告有限责任公司前言经过几十年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点，一是数量不断增多，二是从业人员不断增加，三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多不足之处，一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现，二是我国广告公司地区发展不平衡，三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的北京财贸职业学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们真正的追求。目前的市场就业前景还是很宽泛的。从市场需求上看，广告设计专业的学生除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况，特此进行调研。调研目的根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析，开设符合市场、客户需求的广告策划公司，提高广告专业水平。一、广告也对人才的需求随着广告行业的不断发展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展。广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力，将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的需求量。企业建议职业院校应该转换观念，转变对广告业务人员只是拉广告，没有任何技术含量，不要求能力这样的错误观点。教育电视台广告部杜春主任一再强调，广告业务员是一种要求具备多种能力的高复合型人才，也正是广告公司急需的一类人才。这种复合型人才，不仅要求具备比较扎实的广告专业和市场营销专业的知识，还需要具备良好的沟通能力，善于开创新的局面，有一定的广告策划能力和公共关系能力。对于以平面制作为主的广告公司，除了对广告业务人员这样的复合型人才的急需外，还需要有创意能力、具备良好设计基础的人才。广告公司希望设计制作人员首先具备良好的创意能力，较高的文化素质和扎实的专业能力，其次应该具备较多与广告相关的知识的积累，多方面、多角度的进行创意开发。企业在人才招聘方面更看重学生专业技能的掌握和实际能力的高低，对于专业证书的具备并不是非常看重。同时，企业希望学生能够脚踏实地，毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一，基于广告行业工作的特殊性，学生能够端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，

广告市场调查报告

广告市场调查报告在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如xx 健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在xx 年期间。据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％

2020广告市场调研报告范文

2020广告市场调研报告范文调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！ 2020广告市场调研报告范文1 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。 (二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目

录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调

市场调查与预测作业及答案(1)

《市场调查与预测》复习重点一、多选题 1、市场调查的基本步骤 A、确定调查问题和提出假设 B、确定调查方案和撰写计划书 C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告 2、文案调查的特点 A、第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始材料的收集。 B、第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。 C、第三，文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反应市场变化的历史与现实资料。 3、企业内部资料的收集的种类 A、业务资料 B、统计资料、C财务资料 D企业积累的其它材料 4、文案调查资料的评估时应提出的问题 A、资料是由谁收集的？ B、为何目的收集资料？ C、如何收集资料？D资料有什么内容？E、资料时何时收集的？F、资料的一致性如何。 5、深层访谈法的优缺点优点第一，能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。第二，能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。第三，便于对一些保密、敏感问题进行调查。第四，能将被调查者的反应与其自身联系。缺点第一，调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。第二，深层访谈结果的数据常难以解释和分析。第三，由于调查时间长，故所需经费比较多，使该方法在实际应用中收到一定限制。 6、德尔菲法的优点 A 匿名性 B 反馈性 C 具有调查结果定量处理的特性。 7、投影技法的种类 A联想技法 B 完成技法 C 结构技法 D 表现技法 8、入户面访调查对于访问员的特别要求 A 认真负责 B诚实可靠 C 不怕困难 D善于交流 9、邮寄调查的缺点 A 回收率低 B 花费的时间长 C填答问卷的质量难以控制 D调查对象的限制 10、利用互联网技术进行的定量调查主要收集数据的方法 A、网站/网页问卷调查 B电子邮件调查 C弹出式调查 D网上固定样本调查。 11、网络调查的优点 A方便 B快速 C成本相对较低 D 数据质量相对较高 12、外来变量的分类 A选择偏差 B时间效应 C测试效应 D回应效应 E丢失效应 13、实验法的主要缺点 A 费时 B费用高 C管理、控制困难D保密性差 14、抽样调查的特点 A 经济 B高效 C准确 15、简单随机抽样的方法 A掷硬币 B掷筛子 C抽签 D查随机数表 16、抽样方方式的确定问题时应考虑的因素

2020年关于报业广告的市场调查报告

关于报业广告的市场调查报告面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。为行业生产消费者促进消费报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。

因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组

大学生调查报告之广告市场调查

大学生调查报告之广告市场调查一、实习的主要内容调查了解广告行业的运作,获悉广告与市场营销的关系,观察市场中广告的特点与弊病。二、实习取得的经验及收获美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算，具体包括10PS，即：市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位）、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。其中促销又包含广告、营业推广（销售促进）、人员推销等战术手段。广告作为营销战略的一个重要组成部分，应该怎样与营销战略的各个要素结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展呢？主要是做好以下两点：１、广告应服从企业的整体营销战略２、广告应体现企业的整体营销战略第一部分：广告与营销战略之“三纲”——广告应服从

企业的整体营销战略（一）有的放矢，事半功倍：广告以目标市场战略为纲目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。和目标市场战略相对应，广告成功的根本在于有的放矢。广告必须符合目标市场战略，广告的格调、语言、画面、音乐及营造的氛围都必须符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解能力，广告投放的媒体和时间也应该符合目标群体的收视和阅读习惯。绝不能为了广告而广告，闭门造车，孤芳自赏。很多人都攻击脑白金的广告恶俗，但其销量却让人大跌眼镜。实际上根据脑白金的目标市场战略，脑白金的广告根本不是拍给自命高雅的人看的。只要能打动目标市场消费者

市场调查与预测第一次记分作业

一、单选题 1、市场调查的核心内容是（） A.市场环境调查 B.市场商品需求调查 C.市场商品资源调查 D.市场营销组合调查 2、市场调查最基本最重要的原则是( ) A.真实性和准确性原则 B.全面性和系统性原则 C.经济性原则 D.时效性原则 3、零售市场调查和批发市场调查是根据( )的不同来划分的。 A.商品流通环节 B.产品层次 C.购买商品目的 D.调查深度 4、市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( )角度来理解市场的。 A.空间范围 B.买方 C.商品供求关系 D.商品流通的全局

5、随机抽样中最基本的方法是( ) A.分层随机抽样 B.分群随机抽样 C.单纯随机抽样 D.系统随机抽样 6、从市场的基本关系角度理解，市场是（） A.商品交换的场所 B.商品供求双方相互作用的总和 C.某种商品或某类商品的需求量 D.商品流通领域反映商品关系的总和 7、下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( ) A.市场抽样调查 B.市场典型调查 C.市场重点调查 D.市场个案调查 8、下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（） A.预测性调查 B.因果关系调查 C.描述性调查 D.探索性调查 9、非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）

A.以部分单位的调查结果推断总体的情况 B.有特定的适用对象 C.节省人、财、物和时间 D.调查与研究的结合 10、在探索性研究中，比较适合于采用( ) A.标准化访问 B.非标准化访问 C.直接访问 D.间接访问二、多选题 1、抽样调查的特点包括( ) A.经济性 B.客观性 C.可控性 D.相对准确性 E.广泛适用性 2、市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。 A.一般性 B.特殊性 C.普遍性 D.规律性

广告调查报告4篇

广告调查报告4篇本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考! 品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐; 2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型; 网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%); 千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志; 幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。对传统媒体广告的信任度仍然很高

虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过 6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的信任度和采取行动比例分别是47%和58%;社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%;手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。