文化创意产业创新型中国的战略选择

文化创意产业：创新型中国的战略选择

金元浦

《人民日报》（2006-12-29 第14版）

创意产业是在全球化条件下，以进入小康时代人们的精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导的，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特征的跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业。它是以创意创新为核心，以知识资本的运作为手段，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的复合概念；是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。与创新、创意关系最为密切的就是创意者的知识产权。知识产权和知识产权保护是创意产业得以发展的必要前提和充分条件。发达国家版权经济的发展着力于知识产权保护，这种保护首先保证了创意者的利益，推动了创意群体的形成，维护了产业发展的市场环境，同时保证了对外文化贸易的国家利益，包括直接的经济利益和长远的文化利益。创意者的基本权益得到尊重和保障，就会形成创新创意的市场环境和普遍的社会氛围，以吸引和推动创意人才源源不断地成长，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。

创意产业是当今世界发达国家经济文化发展的重要潮流。它和“文化经济”、“内容产业”、“版权产业”、“休闲体验产业”等概念相交错，形成了新的产业发展方向和新的发展模式。创意产业的概念是英国布莱尔政府1997年提出的，它是社会经济发展到一定阶段的选择，具有产业升级、发展模式创新的意义。进入新世纪，美国、欧盟各国如德国、荷兰、丹麦，以及澳大利亚、日本、韩国、新西兰、新加坡等都致力于加快发展创意产业，形成了全球创意产业蓬勃发展的总体态势。

党的十六届五中全会提出，今后15年，我国要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。按照中央部署建设一个全面发展的创新型中国，大力提高我国的科技创新能力、内容创新能力、艺术文化原创能力，集成融合创新能力，是我国未来发展的重要内容。创意中国，创新型国家，是我国未来发展的主导方向。

按照中央迈向创新型国家的部署，国内一些省市提出发展创意产业或文化创意产业，这是发展模式的调整和增长范式的重要转变，是向内生性的经济增长方式的转变，也是适应当代全球城市竞争的重要举措。改革开放以来，我国的发展经历了以粗放型、资源型、投资型为主的阶段。随着国内一部分中心城市的高速发展，人民收入不断增加，社会文化需求不断升级收入函数持续变化，这就带来了新的巨大需求。这种需求，要求变革和调整增长方式、供给内容和消费结构。这些省市提出发展创意产业，其核心是增长方式的中心环节的转变，发展观念的转变，是发展模式的创新，有利于全面提高我国的发展质量，把经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道。

我国像北京、上海等中心城市选择发展文化创意产业，就是选择了一条经济文化化、文化经济化的高端发展路线，以保证其在未来建设国际化都市中，始终具有强大的竞争力和可持续发展的动力。具体原因和特征有以下几点：

一是我国当前的创意产业推动在社会生活中发生重要影响的一些新生的产业类别的发生、发展和壮大，并推动传统文化产业的升级、变革。文化创意产业首先是适应一批新兴的文化产业类别的崛起而应运而生的产业形态。它不再简单地囿于过去的传统文化产业观念和类别，而是适应新的产业形态而出现的创新概念，是对新形态的概括、总结和发展。像英国提出的13类创意产业部类，就首先包含了一些在社会生活中发生重要影响的新生的产业类别，如动漫、游戏、数字艺术，甚至软件设计、手机增值等文化产品，也包括虽然仍沿用过去分类的电影、电视、服装设计等部类，但

其内涵已大大变化，变成了数字电影、数字电视、数字设计，乃至信息设计。

二是我国北京、上海、广州、深圳等走向国际化的中心城市正处于一个产业升级、全面调整产业结构的非常重要的历史时刻，这是全面实施科学发展观的极好机遇。在英国，创意产业是文化产业发展到新阶段的产物。我国香港、台湾选择创意产业或文化创意产业也是社会经济发展到一定阶段的选择。北京、上海提出发展文化创意产业是基于新的发展现实的需要。它适应了该地区经济文化现实发展的需要。在上海、北京、深圳等人均GDP达到5000美元，服务业比重达到60%—70%的现实条件下，产业结构的发展需要新的调整，产业自身需要上层次、上台阶，在服务业内部也需要更高的产业细分和产业提升。文化创意产业着力推动产业结构的升级、越界、调整和重组。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。需要特别注意的是，文化创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业概念；另一方面又是不同于过去文化产业的新的产业形态。创意产业往往是在制造业开始衰落或转型，服务业不断壮大基础上形成的，是第二、第三产业融合发展的结果。创意产业中既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有传统“三产”中的一般服务业，更有与高科技相关的内容产业。

三是创意产业是科技文化化和文化科技化的高端产业。我国北京、上海等地的网络信息产业的发展紧紧追踪国际步伐，在技术与人才上，有着自身独特的优势，这就为北京、上海等中心城市文化创意产业奠定了跨越式发展的科学基础、技术保障和人才储备。目前，北京、上海、深圳IT业、互联网和信息传播业的发展正迫切需要内容文化产业的支持和推动。因此，北京、上海等城市提出发展文化创意产业的战略，就为该城市提供了高端起步、跨越式发展的良好机遇。它应推动新兴数字技术支持的新媒体信息内容文化率先产业化，从新兴的创意内容产业等高端产业入手，以数字化等高新技术促进文化的产业化，改造传统文化生产流通方式，带动整个文化创意产业的全面发展和提升。

四是创意为王，创意产业具有文化经济的精神性特质。创新和创意是创意产业的核心和灵魂。文化创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。所以，创意产业的这种精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意。创造性是创意产业的生命线。当代消费社会，大众流行文化遵循时尚化浪潮化的运行方式，使得文化产品的新颖性、短时性和强烈的空间（视觉）特征空前凸现出来。创意产业所包含的广告、建筑、艺术和文物、工艺品设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播、游戏与网络游戏以及动漫、DV、FLASH、短信、手机视频无不强烈地依赖新的创意、新的设计。

五是文化创意产业是与艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动相关，满足小康形态下人们精神文化娱乐需求的所谓“第五产业”，是城市精神消费与娱乐经济融合发展的新载体，是现代服务业的高端组成部分。在总体服务业的业态中，文化创意产业开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型的新的产业增长模态，培育新的文化消费市场，涵养新一代创意消费群体，以推动新形态的文化经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。而创意阶层中最富创造性的高端创意人才是文化创意产业发展的核心。下图：北京国际文化创意产业博览会上展示的提线木偶。

金元浦