品牌形象的视觉化传播
品牌形象的视觉化传播
品牌战略的主要目的就是要创造较高的知名度、信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。品牌形象是企业的名片，良好的品牌形象对外表示企业良好的声誉，有利于企业与政府机关、金融机构、客户的沟通，有利于企业各项工作的开展；对内表示企业内部具有凝聚力、良好的工作环境和人际关系，有利于企业员工积极性的发挥。现在社会处于图像时代，品牌形象要通过视觉化传播。品牌形象设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案、文字等应与竞争对手相区别，并代表本企业的特点。下面就品牌形象的视觉化传播谈谈个人看法：
一、视觉符号
美国学者道格拉斯·凯尔纳认为：日常生活形式已经发生了显著的变化，生活与文化紧紧交融，人们是如此深刻地被媒介，尤其是被视觉媒介所控制，无法拒绝视觉符号对当代生活的有效支配。
英国结构主义学者特伦斯·霍克斯指出：我们生活在符号的世界里，而且生活在处处都是符号的世界里，对这种处境的日益增长的意识，已经使现代人的视野发生了急剧的变化。
读图时代的到来，只要是正常视觉功能的人，都能通过阅读图像来和现实中高度相似的真实场景相对应和匹配，达到“所见即所得”的效果，不受民族和国家限制，是全人类共通的传情达意的工具和符号，可超越时代的局限，对过去、现在和未来都具有极强的表现力。不受文化水平高低的局限，可以在任何人群中传播交流。可直接调动接受者的感性经验和视知觉思维，使接受者易读易感。
二、品牌形象
品牌是用于识别产品或企业的某种特定的标志，通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号构成，品牌的建立首先要进行品牌定位，品牌定位是企业发展的动力，当品牌进行准确定位后，就要进行品牌形象的塑造，品牌形象的建立要通过视觉传播，建立品牌知名度、认识度、美誉度、忠诚度。
三、品牌形象的视觉化传播
1、媒体分类
（1）印刷类：报纸、杂志、图书、包装、函件。
（2）非印刷类：霓虹灯、喷绘型招牌广告、大型广告牌、车身广告、布幔广告、条幅广告。（3）流通类：大众传播：报纸、杂志和用途专一媒体，如车船机票、电话黄页、旅游图册，电话卡等。
自行传播：信函、明信片、产品说明书、目录、样本、回购单、传单、企业刊物。
（4）移动类：交通工具。
（5）固定类：户内、户外，如海报、POP、灯箱、招牌、翻牌、运动场馆、激光投射广告。（6）电子与空间类：电视广告、网络广告。
2、媒体选择
（1）报纸广告的特点
在众多的新闻媒体中，有85.7%的人将报纸作为获得综合消息的来源，75.5%的人把电视作为最主要的消息来源，39%的人靠听广播获得信息。报纸广告优势：覆盖面广，受众广泛；传播迅速，反映及时；费用低廉，制作简便；阅读自由，便于查存。版面编排灵活，有文字、有图案，文字可横排、可竖排，字号可大可小，字体可方可圆，能够增加美感，吸引广告受众的注意。
报纸广告的局限：影响时间短；有效阅读率低；印刷质量欠佳。
（2）杂志广告的特点
有效时间长：半月刊、月刊、双月刊、季刊；装订成册，便于保存；覆盖范围广，携带方便；针对性强；印制精美。
杂志广告的局限：时效性不强：出版周期长，一周、一季、半年；读者有限制：专业性强，读者数量有一定限制；制作费用高；广告声势小：难也像报纸、电视那样造成地毯式轰炸广告声势。
（3）路牌广告的特点
位置高；距离远；面积大；时间长。
路牌广告的局限：范围固定；注意短暂。
（4）招贴广告的特点
覆盖面广，可大量印刷；适应面宽：展销会、展览会、音乐会、电影、戏剧、运动会、旅游、专题性活动、节日及公益宣传；针对性强；传播迅速；效能较高：受众反复观看，不断加深印象；印刷精美。
（5）自行传播广告的特点
针对性强；避免“明争”，避开与同类产品的直接竞争；便于掌握：选择广告时间、地区、不受篇幅限制；反馈即时：便于进行询问征答，探求受众的意见；制作简单，费用低。（6）POP广告的特点
POP广告是售货点和购买场所的广告，如柜台广告、陈列架广告，商品周围的地面、墙面、天空悬挂等广告，橱窗广告。特点：具有广泛性、时效性；不受时间限制，可长期使用；起着“无声售货员”作用，简单易行、成本低。
（7）交通广告的特点
在交通场所如机场、车站、码头和交通工具上设置的广告，特点：流通性大；注意力高；制作简单；费用低。
交通广告的局限：受众范围有限；信息量较少。
（8）电视广告的特点
快速地传播信息、广泛的覆盖面；广告形象生动、活泼；重复性强，不受时空限制；传播能力强；表现手法丰富，艺术性强。
电视广告的局限：时效性短，转瞬即逝；受众选择性低，不易保存；制作复杂，广告费用高。
（9）网络广告的特点
除了电视广告的特点，如：快速地传播信息、广泛的覆盖面，广告形象生动、活泼，重复性强，不受时空限制，传播能力强，表现手法丰富，艺术性强等外。还具有即时双向沟通、参与性强、针对性强、信息海量传播特点。
网络广告的局限：受众不确定；信息繁杂；垃圾信息过多。
四、视觉化传播的表现手法
1、寓意法
是运用巧妙的构思，侧面介绍产品，将产品所具有的特点，不直接说出，而是寄寓在一定的意境中，让广告受众自己体会。麦当劳有一则成功的广告，室内窗户旁，一个婴儿坐在秋千式的摇篮中，当摇篮摇起来，婴儿看到窗外麦当劳标志“M”就甜甜地笑，当摇篮摇下，婴儿看不到窗外的“M”标志，就伤心地哭。广告包含的隐喻：第一“M”是那样好，婴儿一刻也不能离开它；第二，“M”是在窗外，是窗外的世界；第三，“M”是一扇门，是一扇通往西方世界的门。
2、对比法
运用形式的大小，黑白的反差，色彩的对比来造成强烈的视觉效果，以此来突出产品。还可表现商品改进前后的对比，使用商品的前后对比，优质商品与劣质商品的对比等。
3、夸张法
通过艺术手法，对广告作品中宣传的产品或企业形象中富有特性的某个方面进行适度夸大、渲染气氛，以引人注目，加深受众对这些特性的认识。美国一家旅游公司有一则广告，警告游客：担心吞下舌头或撑破肚子，因为这里的食物味道太美了。
4、写实法
以写实的绘画，摄影手段，把已经在或将要在市场上销售的产品的真实面貌，以及消费者使用产品时的真实情形表现出来。用造型、色彩来烘托真实的气氛，让读者获得真实的感受，引起他们心理上的共鸣，促使他们采取购买行为。
5、幽默法
运用富有喜剧性的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活现象中的富有趣味、滑稽的东西，及纯趣味的行为，把受众引向轻松愉快的境地，使受众对广告的意图很快心领神会。《美国特别快车购物卡》广告，设计者选用家喻户晓的白雪公主的童话故事。画面上的小矮
人在买圣诞礼品，手持购物卡背着礼品袋的圣诞老人和席地而坐欣赏精美礼品的矮老人妙趣横生，充满了诱人的幽默感，加上故事内容早已为人们所熟悉，与广告画面的人物相融合，使广告极富感染力。
6、比喻法
将两个不同的事物相互比拟，相互衬托的表现手法，把人们熟悉的事物同广告所要表现的内容有机联系起来，使受众产生联想并领悟其中蕴涵的意义。“鱼牌”挂锁广告：画面上一派威严神秘的气氛，一把锁紧紧地锁住两扇大门，犹如守门的卫士，威严不可侵犯。别开生面的广告词“一夫当关，万夫莫开”。渲染了广告的主题——牢不可破。
7、抒情法
用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让读者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到宣传商品，促进销售的目的。美国贝尔电话公司有一则广告：一天傍晚，一对老年夫妇正在用餐，电话铃响起，老太太去接电话，是他们女儿打来的，老先生问女儿从几千里外打电话来有什么事？老太太说：她说她爱我们。两位老人激动不已，这时旁白出现：“用电话传递爱吧！”电话有线，亲情无限，此广告打动了千万父母的心。
8、悬念法
利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法使受众感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。美国一则食品广告：在超市中，食品罐头已经摆放成金字塔型，而一个玩童被其所诱惑，正悄悄从最底下一层抽出一听罐头，引起大家惊慌。制造悬念，让受众去想像后来的结果。
9、推荐法
为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，如请家庭主妇推荐洗衣机，请运动员推荐体育用品等。
10、动画法
为了增加趣味性，吸引读者的注意力。如日本卡西欧公司计算机广告中的铁臂阿童木形象，就是采用动画表现手法。
综上所述，企业取得成功的关键在于企业品牌形象的构建，企业要充分利用品牌形象视觉化战略，塑造企业和产品形象，提高品牌的知名度、美誉度，提高品牌的市场占有率和经济效益。企业要充分利用语言、文字、图像、符号、色彩、音响等手段进行品牌形象创意，让最好的创意，获得最佳的品牌形象传播效果。
医院视觉识别系统(V)形象设计
医院形象识别系统设计（VI） 一、医院视觉内涵 医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。 医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。 基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。 应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。 配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。 二、医院视觉功能 医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视
品牌形象的视觉化传播
品牌形象的视觉化传播 品牌战略的主要目的就是要创造较高的知名度、信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。品牌形象是企业的名片，良好的品牌形象对外表示企业良好的声誉，有利于企业与政府机关、金融机构、客户的沟通，有利于企业各项工作的开展；对内表示企业内部具有凝聚力、良好的工作环境和人际关系，有利于企业员工积极性的发挥。现在社会处于图像时代，品牌形象要通过视觉化传播。品牌形象设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案、文字等应与竞争对手相区别，并代表本企业的特点。下面就品牌形象的视觉化传播谈谈个人看法： 一、视觉符号 美国学者道格拉斯·凯尔纳认为：日常生活形式已经发生了显著的变化，生活与文化紧紧交融，人们是如此深刻地被媒介，尤其是被视觉媒介所控制，无法拒绝视觉符号对当代生活的有效支配。 英国结构主义学者特伦斯·霍克斯指出：我们生活在符号的世界里，而且生活在处处都是符号的世界里，对这种处境的日益增长的意识，已经使现代人的视野发生了急剧的变化。 读图时代的到来，只要是正常视觉功能的人，都能通过阅读图像来和现实中高度相似的真实场景相对应和匹配，达到“所见即所得”的效果，不受民族和国家限制，是全人类共通的传情达意的工具和符号，可超越时代的局限，对过去、现在和未来都具有极强的表现力。不受文化水平高低的局限，可以在任何人群中传播交流。可直接调动接受者的感性经验和视知觉思维，使接受者易读易感。 二、品牌形象 品牌是用于识别产品或企业的某种特定的标志，通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号构成，品牌的建立首先要进行品牌定位，品牌定位是企业发展的动力，当品牌进行准确定位后，就要进行品牌形象的塑造，品牌形象的建立要通过视觉传播，建立品牌知名度、认识度、美誉度、忠诚度。 三、品牌形象的视觉化传播 1、媒体分类 （1）印刷类：报纸、杂志、图书、包装、函件。 （2）非印刷类：霓虹灯、喷绘型招牌广告、大型广告牌、车身广告、布幔广告、条幅广告。（3）流通类：大众传播：报纸、杂志和用途专一媒体，如车船机票、电话黄页、旅游图册，电话卡等。 自行传播：信函、明信片、产品说明书、目录、样本、回购单、传单、企业刊物。
[图形创意,视觉,信息]浅谈信息设计视觉化中的图形创意
浅谈信息设计视觉化中的图形创意 网络的发展改变了信息的传播模式，快节奏的工作和生活也让人们很难再有精力进行大量的阅读，碎片化的学习和阅读成为常态，因此对信息设计也在向图形化的视觉表达形式发展。1971年美国设计家帕帕奈克就在其《为真实的世界设计人类生态学和社会变革》一书中提到，设计师应当以人为本考虑设计的方方面面。当前网络环境下的以人为本，最重要的一点就是要考虑到民众阅读方式的变化，要充分考虑到他们阅读的便捷性。以严肃的官方APP 国务院所发布的信息为例，其在2016年的常务会议信息公示中，摒弃了大段文字的描述形式，改用图形和文字相结合的形式进行信息传达。 一、图形创意要和文字内容相契合 视觉语言和语言一样，都一种社会现象，是用来观察世界、交流思想的媒介。信息图形的视觉语言是运用造型要素来构成视觉图像。艺术设计要求实用和审美的统一，在信息设计中，需要对信息内容进行梳理和提炼，将最重要的信息和图形相结合，在信息设计中展示视觉元素的图形、色彩和纹理等，将图形的认知功能、审美功能和传达信息的功能完美呈现。信息设计的要求，要以帮助受众能快速有效的解决及理解一系列的复杂因素为准，其根本标准是以简洁、直观的方式传达，不能只追求图形的美观而忽略信息内涵的信达。以会议为例，在文字小标题讲述到部署推动制造业与互联网的深度融合，加快中国制造转型升级一部分内容时，因为涉及到要支持生产基地和经开区等基地，所以在图标上直接用了一个折叠的地图及定位的图标来表现，这样在信息的传达中就非常精确地让观者明白这是一个和某些地域有关的内容。图形的信息作为文字内容的一种概括和总结，简单明了具有很强的认知性和可解读性。 二、图形创意注重情感体验 在信息设计视觉化的图形创意中，保证信息传达的有效性是第一要素，此外对传播的效率也是设计时要考虑的重要因素。德国设计师拉姆斯说过：人造物都对心灵或情绪发出信号。这些信号不论强或弱，想要或不想要，明确的或隐蔽的，都创造了情感。作为一名理性主义设计、功能主义设计师，他对产品设计的标准是平和的、抚慰性的、可感觉的、经久不衰的。信息图形作为一种信息传达的产品载体，同样要注重观者的情感体验，要在信息图形的版式、色彩和整体效果进行精心设计。当前网络信息化已经改变了传统社交的方式，人与人、人与群体和社会之间的交流，转向通过媒介物进行间接交流，在此传播系统中，信息图形的设计要能体现大众趣味和流行主义的设计理念，使观者在丰富、广泛的信息中获得良好的接收体验。以奥运投入的信息图形为例，以往介绍奥运投入这类信息的资料中，多是用大段文字说明事实和存在问题，大最的文字很难让人在阅读过程中留下深刻的印象，更不会产生对比和联想。基于此，要让观者对历年奥运会的资金投入等信息有直观明晰的了解，就需要通过信息图形做一个整体的对比展示。整个信息图形是表述近年奥运会的资金投入。图表以一根时间轴线将画面等分为二，在这里线的延续代表了时间的延续。由于线的长度和宽度在画面中占据主要位置，这条垂直线在也具有一种上升的动力，同时所选用的暖色调也产生一种醒目、亲切的感觉。每一届主办城市和资金投入以点的样式呈现，并以简短的文字加以阐述。在图形设计中因为资金是信息图表的最重要的内容之一，所以以醒目的黄色圆形为底红色的文字放置上面，对应着白色的数字和红色的小箭头，形成一种紧迫又移动的视觉张力感。在每一个城市的名称前后，又分别根据文字信息的内容加一个图形标识，如莫斯科的人数和洛杉矶
传播学科对视觉传达设计的影响
传播学科对视觉传达设计的影响 《中文摘要》 平面广告设计或商业广告影片（ＣＦ）除了造形的技巧外，首重创意。但是广告设计的分析与研究，仍然常停留在造形技巧上，或是视创意为〞黑箱〞，或是视创作为文、图分论。如此一来往往不能精确的分析广告设计的巧妙之处。事实上，广告设计受传播学科、造形艺术的影响甚巨，到底是怎么影响？要如何分析？ 本研究主要由探传播学的发展，来讨这种广告设计创意方法上的转变，期望能建构一套能圆满诠释广告设计〞创意所由〞的理论。 论文分四部份: 第一部份：传播学发展对广告设计的影响 第二部份：提出设计创意模式与类型 第三部份：广告设计案例分析 第四部份：结论 我们国内对广告设计实务的重视由来已久，但是对广告设计学术的重视则仍待加强。至今，我们广告设计界所引用的学术成果，往往还停留于原则、常识阶段，否则即为跨国公司的作业模板所规范，乃至广告设计的评论，多半文、图分论，连广告设计人才培育也都呈现文案升至创意总监，美工升至美术设计或是艺术指导。总不见兼通文、图的人才与作品。 事实上，广告设计的发展早已不只文、图之事，更包括了：影片制作、配音、市场规划、促销活动、、、怎么在90年代还以这般分科来培养广告人才？ 本研究体认广告设计的跨学科性，试图从与广告设计最为密切相关的近代传播学科，来分析这些学科对广告设计的影响，并建构初步的广告设计作品分析模式，进一步更以近期广告实例，进行〞整体的〞分析（而不是片面的、单一学科的评论）。期望这样的广告广告设计作品分析模式，能带给国内广告设计创作者更大、更真、更有利的挥洒空间。 关键词：视觉传达设计、广告、创意、理论 国内近期广告设计的创意分析：兼论传播学科对视觉传达设计的影响 一，传播学发展对广告设计的影响
腾讯视频的“大营销”
腾讯视频的“大营销” 4.9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。 腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。 大平台放大营销效应 俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V＋平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。 基于V＋平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天
视觉传播
5视觉传播理论 视觉传播概论 一、视觉研究历史 1、中国学者沙连香将信息分为三类：物理信息、生物信息、社会信息；传播学主要研究对象是社会信息； 2、视觉信息分为三类： 1）眼睛从现实世界和现实场景中直接获取的；（人内传播） 2）通过媒介间接转述的图像化的视觉信息； 3）大脑存在的虚构的视觉信息； 3、图像定义 米歇尔定义“图像是形象得以出现的具体的再现的客体”；图像是对人类视觉信息的体外化记录，从而实现视觉信息的记录、保存和传播； 4、美国传播学家哈特对传播媒介分为三类：示现的媒介系统、再现的媒介系统（照片）、机器的媒介系统； 5、图像的三种生成方式： 1）手工：人类亲手创造；不可能大规模复制，传播渠道受限，但是有本雅明称为“灵光” （即作品中的画笔触感，有一种创作者在场的感觉） 2）机械复制：生成速度快，对现实精确再现，大量复制； 3）合成的图像：将想象画面和真实的现实结合起来； 6、视觉传播三次转折： ①复制技术对视觉传播的影响：再现事物更真实和完美；摄影技术对科学知识文化起到了不可估量的作用，把人们带入了一个更直接、更真切、更形象化的世界，它不仅是一种创作视觉信息的表现手法同时也是一种精确复制的载体。另一方面，由于复制技术带来的图像无休止的繁殖，消解了原本存在与图像观看过程中严肃与执着。凭借印刷术与摄影技术，画像在大众传播的应用缓缓拉开序幕。 ②媒介从静到动：电影的诞生。观看者接触到的图像更为丰富，但读图速度更快，导致对图像阅读草率； ③数字时代虚拟的视觉景观：随着数字技术的使用成本降低，工作效率提高，易用性增强，最终引发了影像领域的数字化革命，图像充斥着整个社会。在“后摄影时代”，影像已不依赖客观实体存在，大量虚构的并非来自现实的影像充斥着我们的媒介。图像真实与现实之间的联系已经断裂。 【景观社会】法国居伊徳波，认为我们生存的整个世界已经通过视觉机器被编码成图像；在它看来，“整个的生活都表现为一种巨大的器官积聚，曾经直接存在则的所有一切，现在都变成了纯粹的表征。这个表征到底就是图像”。今天图像已经成为社会生活中的一种物质性力量，如同经济政治性力量。当代视觉文化不再是被看做‘反应’和沟通我们所生活的世界，它也在创造这个世界。 居伊·德波认为：虚拟与现实界限模糊，甚至真实的世界反过来会受到虚拟现实的影响。新媒体不仅是一种传播工具，新媒体数字艺术不再是世界艺术品的数字翻版或模拟，人们不能把数字照片等同于洗印照片、数字照片的任意开合，艺术生产和消费者身份相互交织、水乳交融、难以分辨；
视觉识别(VI)设计
视觉识别（VI）设计 CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。 视觉识别的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。 第一节视觉设计开发程序 实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与
企业的行为相辅相成。 因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。 就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等； 2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图； 4．企业标志设计案展现； 5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品； 6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致
传播学专业 各方向介绍
传播学专业（050302） 1．理论传播与传播史方向 在经济、社会日益信息化、全球化的时代，研究人类信息传播活动及其规律的传播学已经成为重要的基础性学科。本研究方向在传播学学术体系中处于核心地位，是该学术体系的基础理论。 本研究方向的特点是在从传播历史发展入手研究传播活动的普遍规律的基础上，侧重于研究代表传播发展方向的，以广播电视、互联网为主体的传播活动及其规律。传播学所具有的跨学科特征决定了其研究方法的综合与多元。宏观上，本方向研究有助于我国经济、社会信息化过程中把握传播活动的过程、机理和效果等的基本规律，从新的学术角度，用新的研究方法探讨、开拓传统学术领域；微观上，本研究方向结合我国传播业，尤其是广播电视业、互联网等新媒体的实践，研究广播电视等电子媒体传播的手段、受众、改革等重大问题。 本研究方向硕士研究生的培养目标：为包括广播电视在内的各级各类传播媒体、政府相关机构、企事业宣传或公关部门等培养高素质的专门人才，同时兼顾学生理论、科研及教学能力的培养。通过学习，学生将形成宽厚的人文及社会科学基础，全面掌握传播学原理、理论框架和实践技能，具备对传播现象、媒介实践的批判及反思能力，成为具有现代传播理论素养、适应当前信息传播业以及媒介研究、教育领域实际需要的专业化的应用人才。 本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，为学生开设了传播全球化研究、基础统计学、传播学理论研究文化与传播研究、传播研究方法等重要的传播学基础课程，同时也为学生世界政治与中国外交、文化外交研究、新媒体传播形态与传播规律研究、跨文化传播研究等选修课程。这些课程不但加强了传播理论课程的比重，也更加有效提高了课程之间的延续性和连贯性。 2．应用传播学方向 本研究方向为应用研究，研究的主要内容有：宏观层面的媒介产业政策和产业规制的研究、媒介发展战略研究，中微观层面的媒介策划、媒介品牌、媒介营销等研究。本方向研究依托传媒大学的综合学科交叉平台，如与传媒经济研究、受众研究、媒介市场调查研究、广告学研究等的有机结合，依托长期以来形成的与各种强势媒介的有效关联，使媒介经营管理研究具有学科延展性、专业贴近性和内容实用性的优势。
视觉文化传播
视觉文化传播 研究视觉文化，我认为首先我们必须得弄清楚视觉文化研究的理论范畴、疆域是什么？这样往往就需要给“视觉文化”作一个界定，许多学者纷纷从不同的理论框架出发来对其界定，于是我们看到了从后现代主义、后工业时代、后殖民主义、结构主义、文化研究乃至传媒技术和艺术等的角度所给出的定义。视觉文化研究相对来说是一个新兴流行的研究，视觉文化传播时代的来临,不但标志着一种文化形态的转变和形成, 也标志一种新传播理念的拓展和形成。当然, 这更意味着人类思维范式的一种转换。下面我将重点陈述中西方视觉文化研究方向的代表人物和代表性观点，以及他们的主要研究方法。 荷兰阿姆斯特丹大学文化理论与批评家米克?巴尔（Mieke Bal）否认视觉文化是一门学科，他认为视觉文化研究需要借助于其他的多种学科，比如已有的人类学、社会学、心理学还有其他本身就比较年轻的学科，如电影研究或者传媒研究。他主张，视觉文化研究的对象与由对象所定义的学科如艺术史和电影研究应当区分开来，前者应该把视觉性的中心性作为“新”的对象。在巴尔看来，视觉文化研究缺乏自身独立的研究体系和方法，需要借助于其他学科的理论和方法，但是他又强调，就研究对象来说，视觉文化研究不是简单的从属于其他学科，成为其他学科的研究对象，视觉文化研究应当在对象上与艺术研究和传播研究区分开来，合理借鉴其他学科的研究视角和研究方法，从而整合成自己的研究体系。 英国学者尼古拉?米尔佐夫（Nicholas Mirzoeff）认为后现代主义就是视觉文化，就其本质来说，视觉文化体现为“视觉性”，它是研究后现代文化最为有效的研究策略。在米尔佐夫看来，视觉文化要重点研究文化中的权力分配、性别政治、种族意识等，可以说他是将视觉文化研究纳入了文化研究的范畴。而且他认为视觉是一个可变的、解释性的研究机制，主要是考察日常生活中个人和群体对于视觉媒介的反应。 美国学者依雷特?罗戈夫（Irit Rogoff）也对视觉文化的特征进行了描述，他说：“首先，我们必须指出，它所涵括的范围远远超越图像研究，甚至是最开放和跨学科的图像研究所涉及的领域。”在他看来，视觉文化打开了一个完整的互文本世界，在其中对图像、声音以及空间构图的解读及相互作用又依赖于彼此的关系，且视觉文化的意义在于为视觉场和可视领域里的意义的持续移置提供了视觉上的阐明。可以看出，这里视觉文化就是对互文本世界的考察，是对可视领域的事物提供意义阐明。 英国学者马尔科姆?巴纳德（Malcolm Barnard）认为视觉文化的内涵有广义和狭义之分，广义的视觉文化强调的是这个属于的文化方面，它所涉及的是视觉文化氛围中形成和通过视觉文化传播的价值观念和个性特征。巴纳德倾向于采用狭义概念，在他看来，视觉文化所强调的正是其视觉方面的内涵，它在某种程度上把人类生产和消费的二维和三维的可视物品视为文化和社会生活的组成部分。它有可能包括艺术和设计的所有形式，同样也包括个人的或与身体有关的视觉现象。 中国视觉文化研究的代表人物我认为主要是孟建、周宪和田少煦。 2002年6月中国第一个视觉文化传播研究中心在复旦大学成立，该中心是全国最早关注视觉文化传播的研究机构，并正在成为这一研究领域的重镇，标志着我国视觉文化传播研究领域开始起步。同年孟建教授发表论文《视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释》指出：视觉文化时代的来临，不但标志着一种文化形态的转变和形成，也标志着新传播理念的拓展和形成。此文章将视觉文化传播和研究学结合起来研究，开拓了视觉文化研究的新视野，开启了国内视觉文化研究的大门。孟建认为以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播系统提出挑战, 并使之日益成为我们生存环境的更为重要的部分。他主要以视觉文化传播为契机或者在视觉文化传播理论的相关框架下，解析现实社会的具体现象。
企业品牌形象视觉识别体系两篇
企业品牌形象视觉识别体系两篇篇一：某企业品牌形象视觉识别体系 第一部分：某品牌形象工程策划的工作内容 一、 XX系列品牌形象识别策略分析 考察XX系列品牌行业的视觉形象现状，并对品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。 二、 XX系列品牌形象识别策略规划 我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。三、 XX系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广 我方将以系统性的策略模式，将某品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为某品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。 第二部分：我们的工作程序 以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核
准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。第一阶段——分析及设计策略发展 第二阶段——发展基本视觉元素 第三阶段——扩展形象识别系统 第一阶段——分析及识别策略发展 一.目标： 此阶段全面分析了解XX系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是： 1.全面分析XX系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点； 2.确定市场定位，认清未来发展路向 3.制定店面形象识别系统设计策略 4.向贵司详细报告以上所有资料结果 二.开展此工作所需的背景简介 此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下： *公司历史、及未来发展方向 *某品牌经营思路及目标 *经营产品定位
视觉毕业设计开题报告.doc
视觉毕业设计开题报告 “视觉传达专业”是相关设计院校开设的课程名称，培养目标是掌握本专业所必需的基础理论和专业知识，能够运用专业设计的方法技能，独立从事包装、广告、平面设计等工作，具有一定的艺术修养和审美能力。下面，小编为大家分享视觉毕业设计开题报告，希望对大家有所帮助! 题目：涂鸦艺术的图式在视觉传达设计中的应用研究 一、选题来源与研究背景 选题来源 信步于欧洲城市街头，不论是在罗马、巴黎、柏林、马德里等各个文化都市，还是在街头的门窗、墙壁、抑或飞驰的地铁上，都充斥着一种兼具野趣与生命力的艺术形式--涂鸦。上个世纪末，嘻哈文化如泉涌般不断四散，涂鸦艺术这方丽水也开始缓缓流入亚洲大地，这一新生的艺术文化现象相继出现在日本、中国、泰国、新加坡等国家。 涂鸦艺术这种生长于草根、丰富于后现代主义风格上的艺术形式，在极短的时间内蓬勃壮大，可谓是影响到了当代生活的各式领域。 笔者在欧洲以及国内各大城市走访时，便被这种开放的艺术形式所震慑。涂鸦艺术家们将自身对世界的体验与感知，透过最质朴、原生的艺术形式表达出来，创造出一系列或惊艳怪诞、或趣意童稚的绘画图式与艺术符号。涂鸦艺术纯真朴实、个性时尚的特质和自由的创作精神亦与视觉传达设计的内核相得益彰，它也开始悄无声息地渗透着视觉传达设计的各个方面，在颠覆与整合中逐渐成为一种不可多得的视觉元素进入大众息息相关的生
活。 从一方面而言，涂鸦艺术尽管看似处于“亚文化”之中，但却是真正来自民间的艺术，其大众性和视觉传达设计实质相同，反映出平民化的审美需求;从另一方面而言，涂鸦的绘画图式、艺术符号及其色彩均是视觉表达的形式之一，与视觉传达设计有种不尽相同但又密不可分的联系。翻阅相关文献资料不难发现，目前对涂鸦艺术的图式和视觉传达设计的研究中，部分是以一种陈旧和静态的观点去看待二者之间的关系。在审美“泛化”的时代，如何让视觉传达设计与个性化的涂鸦艺术结合产生新的形式?如何不仅仅停留在涂鸦艺术的表层，而是内外深度剖析寻找与视觉传达设计之间的桥梁?在当代语境和新媒体科技下，涂鸦艺术介入设计领域后又会有怎样新的发展?带着这一系列的疑问与思考，笔者立足于涂鸦艺术的图式，开始了本文的研究。希望能够通过对这一领域的探索，不仅提升涂鸦艺术的社会影响，赋予它在新时代语境下的多维度价值;更为此艺术形式的多元和发展添砖加瓦，开启一种与视觉设计联结的跨界新形式，也为今后在此方向研究的人们提供一个新的参考，增添一份新的探索。 研究背景 涂鸦艺术在全球化时代背景下，俨然成为一种世界性现象。这种在争议中发展却又兴盛不绝的图画传统，起源于60 年代美国城市底层大众的街头文化。西方的涂鸦艺术从违规的街头肆意创作、涂鸦地区划分的合法化、到涂鸦艺术学科的设置和博物馆的诞生，再到如今多元化、多媒体结合的涂鸦艺术形式发展，经历了一个完整的演进历史。 文化研究领域上，早在1983 年，美国便诞生了两部有关涂鸦影像的经典纪录片--Charlie Ahearn拍摄的《野性风格》(Wild
腾讯视频品牌形象设计营销策划
腾讯视频品牌形象设计营销策划 腾讯视频是一个综合视频门户，旨在打造中国最大的云视频服务平台，此前QQLive投射到的路径不多，在用户规模上与竞争对手相比不具备优势，难以打造在业界视频类产品影响力，2011年4月，腾讯视频使用域名为原腾讯播客https://www.360docs.net/doc/317624054.html,将QQ LIVE网站与客户端归入其中同步运作，统一腾讯视频平台域名及对外接口，形成独立品牌，内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、科技多纬度运营,支持内容丰富的在线点播及电视台直播，降低了用户门槛并希望提高用户的覆盖率，通过客户端，网站，移动终端多种产品形态，满足不同用户的需求，以实现更好的广告商业模式。 在以上资源整合后，我们了解腾讯视频迫切的需要一个全新的品牌形象，来提升品牌影响力，扩大用户认知度及对品牌的忠诚度。 项目规划 项目调研 前期调研我们归纳出目前市面上视频产品所强调的定位，及人们对此类产品提出的感受在功能上主要强调的特点：高清、正版、品质、直播。
形象定位 我们更希望产品定位强调的不只是普通功能，更多的去体现人文关怀和情感的传达，真正的品牌是源自消费者的生活形态，甚至是高于他们生活的，是一种对于生活的期待，如果品牌领先其对手的原因是产品属性，那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替，腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受，而不仅仅是一种工具和产品。 发散思维 接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片，代表丰富，轻松，娱乐。漂浮的五彩气球，自由的鱼群，天空草地，盛放的花朵，从这些自然的生命中找到了相应的契合点，通过收集的图片，品牌组同学进行了一次头脑风暴，大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形，一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。 在大家的手稿中，我们排除了过于写实的胶片，摄影机等元素，从品牌的角度上来说，这一类图形过于写实了，使产品含义受到局限，没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太
视觉文化传播-对一种文化形态和传播理念的诠释(一)
视觉文化传播:对一种文化形态和传播理念的诠释(一) 【内容摘要】本文认为，人类社会生存的环境是由三类环境总体构成：自然环境、社会体制环境和符号环境。显现着现代文化特征的社会，某种意义上说是各种符号系统通过传播而构筑的社会现实。当下，以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播系统提出挑战，并使之日益成为我们生存环境的更为重要的部分。显然，现代文化正在脱离以语言为中心的理性主义形态，在现代传播科技的作用下，日益转向以视觉为中心，特别是影像为中心的感性主义形态。视觉文化传播时代的来临，不但标志着一种文化形态的转变和形成，也标志一种新传播理念的拓展和形成。当然，这更意味着人类思维范式的一种转换。 以往的传播学研究更多是在传播者与接收者之间展开，并据此进行着“意义传播”的研究。而现在的传播研究则在消费社会来临的基础上，更为注重在生产者与消费者之间展开，并据此进行着“形象传播”的研究。这一新的传播理念，某种意义上是由马克思符号经济学在传播学领域的发展而引发的一场变革。在语言为中心的文化传播形态中，占据主导地位的是语言符号的生产、流通和消费；而在形象为中心的视觉文化传播形态中，占据重要地位的(无论在数量上还是在其影响上，但未必在质量上)是视觉符号的生产、流通和消费。其中，影视符号的生产、流通和消费格外突出。 【关键词】视觉文化；消费社会；文化形态；传播理念；视觉文化产业 一、视觉文化：一种新文化形态的理解 费尔巴哈曾说“可以肯定，对于符号胜过实物、摹本胜过原本、现象胜过本质的现在这个时代，只有幻想才是神圣的，而真理，却反而被认为是非神圣的。是的，神圣性正随着真理之减少和幻想之增加而上升，所以，最高级的幻想也就是最高级的神圣。” ①人类早就有了视觉(Visual)经验，即看的经验，这也应当说就有了视觉文化，有了视觉文化传播。视觉，亦可视为通俗的“观看”。“观看，可以说是人类最自然最常见的行为，但最自然最常见的行为并非是最简单的。观看实际上是一种异常复杂的文化行为。我们对世界的把握在相当程度上依赖于视觉。看，不是一个被动的过程，而是主动发现的过程。” ②一切提供观看信息的媒介，如电影、电视、戏剧、摄影、绘画、时装、广告、形象设计、网络视听……甚至X光、虚拟影像都在构筑着视觉文化符号传播系统。 人类社会生存的环境是由三类环境总体构成的：自然环境、社会体制环境、符号环境。而显现着现代文化特征的社会，某种意义上说是各种符号系统通过传播而构筑的社会现实。没有符号的处理、创造、交流，就没有文化的生存和变化。传播媒介是文化发生的场所，也是文化的物化。在现代传播科技作用下的媒介变革，正使得这一“文化发生的场所”起了翻天覆地的变化。接触媒介和使用媒介已成为个人与社会交往的重要方式。而这其中，视觉文化符号传播系统正在成为我们生存环境的更为重要的部分。将视觉文化作为一种主导性的文化形态，将视觉文化作为一种系统的学理研究，是进入20世纪80年代才开始的。而视觉文化进入传播学研究的视野，则在90年代后才引起了某些关注。在这方面，美国芝加哥大学的学者W·J·T·米歇尔的见解值得注意：“视觉转向发生在英美哲学中，向前可以追溯至查尔斯·皮而斯的符号学，向后到尼尔森·古德曼的‘艺术语言学’，两者都探讨作为非语言符号系统赖以立基的惯例与代码，并且(更为重要的是)它们不是以语言乃意义之示范这一假定作为开端的。” ③今天，视觉文化研究不但被哲学、文艺学、美学、社会学等领域的学者关注，而且正开始被传播学界的学者关注。这是一个非常值得庆贺的事。这不但意味着传播学研究领域的进一步拓展，而且还可能孕育着传播学研究领域的某些突破。 在视觉研究中，对于视觉传播行为的理解有着广义和狭义之分。广义的视觉传播行为，泛指不是由单纯纸质文字媒介和单纯视觉媒介传播信息，而由视听媒介或视听媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。狭义的视觉传播行为，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一
传播学课程论文.
目录 一、摘要―――――――――――――2 二、关键词――――――――――――2 三、发展史―――――――――――2 四、影视传播的概要―――――――――――8 五、结束语――――――――――――11 六、参考文献―――――――――――12 影视与传播 一、摘要: 随着21世纪的来临,人类社会进入了信息社会与知识经济时代。而在这个时代,大众传播媒介发挥着越来越重要的作用。无论是描绘美好爱情的琼瑶剧,或是俊男美女的偶像剧、综艺节目,还是记录客观生活的纪录片、引人深思的文艺片,甚至是天真可爱的动画片、令人恐惧的惊悚片等等,这些集结了文学、戏剧、美术、音乐等各门艺术的影视都可以在人们放松休闲的同时进行传播。传播,是指人类通过符号和媒介交流信息,以期发生相应变化的社会活动。而影视传播已经成为当今世界文化传媒中传播最快最广、对人们的生活方式和精神领域影响最大的艺术形式。特别是伴随着国际互联网、数字技术、虚拟现实技术、多媒体视频技术、交互电视等一系列高新技术的运用,影视艺术更是如虎添翼,大大增强了自己的艺术魅力和传播能力。二、关键词: 传播学(Communication science 、影视传播(Television transmission、电视(Television、传播(Communication、历史(History、发展(Development、诞生(Birth、发明(Invention三、发展史:
人类的传播经历了一个漫长的历史演进过程,影视传播作为人类传播 活动发展的产物,其自身也经历了一个发展过程。那么接下来,就由我站在全世界的角度来介绍一下影视传播的发展史。 迄今为止,人类传播的历史演进大致可以分为三个时期——符号和信息传播时期,语言文字时期,大众传播时期。而影视传播就属于大众传播时期。 (一影视的诞生: 1.电影的发明: 电影诞生于19世纪末20世纪初,它是现代科学技术的产物,可以说没有技术的发展,就不会有电影的产生。而电影的产生则是以视觉暂留为物质基础、以摄影与放映为科技基础而诞生的。 电影史前时期的科学家、发明家们的执着追求,创造出了符合这一新的科学观念的形象的媒介语言——运动的光学幻觉,而从19世纪20年代初,科学家、发明家们把这一现象与电影的发明联系起来。1829年,比利时著名的物理学家约瑟夫·普拉托发现了“视觉暂留”的原理,即:当人们眼前的物体被移走后,该物体反映在视网膜上的物像不会立即消失,而会继续停留一段时间。 早在2000多年前,人们就发现了小孔成像的现象,16世纪欧洲文艺复兴时期,又出现了供绘画时成像用的透镜暗箱。以后又出现了氯化银、硝酸银等具有感旋光性能的感光物,这一系列的科技成果为摄影 术的诞生打下了坚实的基础。在1949年爱迪生实验室发明了“电影视镜”后,电影史发生了根本的变革。“电影视镜”是一个可放50英尺胶片的大柜子,影片首尾连接成环,用马达驱动后循环放映,里面装有放大镜,人凑在窥孔上就可以看到放大了的影片画面,中国人称为“西洋镜”。 中国对电影的认识和实践也有比较早的记载。据史料记载,公元前5世纪,墨子关于“光至景亡”的学说,是人类对“光影理论”的最早最科学的贡献,而产生于汉武帝
浅析视觉文化传播对受众的影响
浅析视觉文化传播对受众的影响 【摘要】视觉文化传播的兴起，导致“视觉转向”的形成。这改变了受众观察社会的视角，并深刻影响着受众认识客观现实的深度及其思维方式。 【关键词】视觉文化、视觉转向、受众 “视觉转向”的形成，使得当今时代进入一个“视觉化”时代。新的视觉形式和视觉技术，导致了受众对于生活、世界的意义重新解释和理解，并深刻影响着受众的行为走向和思想观念。 一、视觉文化传播对受众观察社会视角的影响 在视觉文化时代，视觉形象日益充溢着人的生存空间。在视觉形象的包围圈中，受众仰望到的是形象筑成的高墙，从而形成了“人仰视社会”的状态。这时，人的视角的变化就明显地表现为人与形象的关系的变化。在原始的视觉时期，人支配形象；在语言学转向的时代，语言支配形象，形象是语言的注解。而在当代视觉文化时代，形象取代了语言，放逐了语言，语言成为形象的注解，人处在被形象包围的状况中无法脱离。伯格在其《看的方式》中写道：“在我们所生活的城市里，我们所有人会见到成百上千的日常生活的广告形象……在历史上任何其他形式的社会中，未曾有过如此集中的形象，如此密集的视觉信息。”[1]所以他断言：我们越来越生活在一个被形象所包围的世界里。在思维工具和观察视角都变化的状况下，受众以仰视的目光进行视觉性思维所感受到的是压迫，是对全局的难以把握。 二、视觉文化传播对受众思维方式的影响 法国思想家波德里亚认为，当代媒介社会是一个模拟的符号世界，这就构成了一个仿像的世界。视像不仅构成了对现实的反映，同时也构成了现实本身。视像在塑造现实，也同时在塑造我们对现实的认识方式。这就形成了“超现实”文化。 我们生活在现实中，就是生活在视像所营造的人造世界中。也就是说在这个人为的视觉符号世界里，主体的思想观念、行为方式及文化产品的生产，都受到了对人为符号模拟的制约。电影可以虚拟一个故事，如《英雄》；广告可以拼接一个非现实的天堂美景，如旅游的自然风景广告。这些都自觉甚至是不自觉地影响着受众的视觉经验、生活选择、思想观念和行为方式，进而改变着受众的思维方式。 具体说来，视觉符号所构成的文化，片面强调形象到主体的过程。这样，视觉的吸引力和快感就被无以复加地凸现出来。比如，在一些商业性视觉形象（如电影和商业广告）中，其形象不是诉诸一种深思冥想或者静观，而是诉诸一种功利欲望表达。而且这种视觉的狂欢空前地激发着受众的欲望。欲望的增长不但反映在视觉内容的丰富性所带来的快感要求上，而且反映在视觉的形象强度和冲击力上。长久以往，这样视觉形象就在不知不觉中完成了对受众思维方式的塑造。
提升品牌视觉识别重要性
浅谈提升品牌视觉识别 什么是品牌的视觉传达 品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念; 品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI 系统(Corporate Identity System) ，即企业形象识别系统应运而生。CI 系统是由理念识别(Mind Identify 简称Ml)、行为识别(Behavior Identify 简称Bl)和视 觉识别(Visual Identify 简称VI) 三方面所构成。 今天讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别(vI) ，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。视觉识别的重要性 品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA勺玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE勺缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。 就拿可口可乐的案例来论
囚分享到」心"： 说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。 在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形
一些传播学名词解释
【传播学】一些传播学名词解释 双重偶然性：是德国社会传播学家鲁曼提出的概念，指的是传播双方都从在着不确定性，通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能。双重偶然性的存在说明，社会信息系统是一个多变量的系统。双重偶然性是人类社会信息系统所特有的属性，这与它是以人类为主体的活动有关。双重偶然性的存在说明，社会信息系统是一个多变量的系统。这些变量如果处理不当，便会引起传播障碍和传播隔阂。 传播障碍：指的是在传播活动进行过程中，由于传播系统本身存在的结构性和功能性障碍，如不合理的传播制度，不畅通的传播渠道而导致的传播行为受到障碍。 传播隔阂：指的是在传播过程之中，个体，群体，世代之间因为特定利益、价值、意识形态和文化的差异，导致传播双方的正常传播行为受到影响，甚至严重阻碍传播行为的进展。 社会信息：除了人的生物和生理信息以外的，与人类的社会活动有关的一切信息。 传播：社会信息的传递或者社会信息系统的运行 信息：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式，它在物质运动过程中所起的作用就是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面相互作用的过程中，以质、能、波动的形式所呈现的结构、状态和历史。 信息社会：是指信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。信息社会是在农业社会和工业社会充分发展的基础上到来的。媒介技术或社会信息系统的发达是它诞生的基本条件。信息社会亦称"知识社会"、"后工业社会"。 信息革命：是指人类在认识世界的过程中,感知、反映、接收、传递、交流、综合分析和加工处理信息的工具与手段的革命性变革。信息革命的一个突出特点是使用现代科技成果所能得到的各种物质手段来延伸、扩展和强化人的脑力劳动，它表现出来的是信息化、智能化和分散化。信息革命对社会的推动首先体现在它使得科学技术和国民经济获得了飞速发展的推动力。 大众文化：是在市场经济条件下，兴起于当代都市，与当代大工业密切相关，以大众传媒为载体，从满足社会公众的物质和精神需要出发，以社会公众的生活消费为目的的文化现象。大众文化是以工业社会的发展为背景，经技术革命特别是传播技术革命而出现的。大众文化不同于高级文化，因为高级文化具有明显的阶层性；它也不同于乡土文化和群众文化，因为后者具有明显的自发性。 象征性社会互动：是指人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用、相互影响的过程。它是一种通过象征符来交流或交换意义的活动。传播过程中的意义只有通过交换才能成立，才能产生互动效应。象征性社会互动具有价值性、动机性和行为取向性，对实际社会生活产生多方面的影响。 语义空间：即语言意义的世界，一般来说，信息是意义和符号的统一体，内在的意义只有通过一定的外在形式（动作、表情、文字、音声、图画、影像等符号）才能表达出来。因此，每一种符号体系在广义上都是传达意义的语言，它们所表达的意义构成了特定的语义空间。传播既是在社会空间进行的，也是在语义空间中进行的；传播得以实现的一个前提条件就是传受双方必须要有共通的语义空间，即对符号含义的共同理解或拥有共同的文化背景，否则传播过程本身便不能成立。 反馈：是指受传者对传播者发出的信息的反应。受传者回传给传播者的信息成为反馈，获得反馈信息，是传播者改进传播效果的重要手段。在人际传播中，反馈是直接，及时，灵活的；而大众传播的反馈则是具有间接性，迟延性和制度性等特点。 信源：指信息的提供者或新闻发布者和报道者，传播过程第一个环节。由于人们一般是根据信源的可信性来判断信息价值的，所以心愿的可行性如何对传播效果具有重要影响。信源的