传播学政治经济学派

69传播学政治经济学派

以英国雷斯特大学大众传播研究中心的学者戈尔丁和默多克为代表。

政治经济学派主要依据马克思关于“一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量；支配着物质生产资料的阶级，同时也支配着精神生产资料”的论断，通过对资本主义社会的媒介所有制关系的分析，揭示资本主义媒介为垄断资本服务的本质。

传播政治经济学是西方传播学研究中另一个独特的流派。

在北美和欧洲,学术界基本上将传播政治经济学等同于批判的传播政治经济学。

这个流派完全有别于美国的经验学派，它着重分析西方传播体制的经济结构和市场经济运行过程，从而揭示文化工业的复杂性和通过资本实现的文化活动对社会过程的影响。通过对传播的所有权、生产、流通和受众消费等层面的分析，传播政治经济学试图展现传播的社会权力关系。传播政治经济学在北美、欧洲以及第三世界国家都颇有影响，它和起源于英国、着重研究资本主义制度下的大众文化与社会再生产的关系的文化研究一道，形成西方传播学领域的批判学派。

传播政治经济学：学术起源和发展

传播政治经济学主要关注两个相互关联的问题：

一、分析政治经济压力与限制对传播与文化实践的影响，以及在资本主义制度下资本是如何左右传播的内容与形式的；

二、研究传播产业在信息化全球资本主义资本积累过程中的上升地位。

虽然传播政治经济学根植于马克思主义政治经济学的理论基础，但它不是对这一理论生搬硬套的结果，也不是抽象学术的产物。在传播政治经济学的兴起过程中，有两个具体因素不可忽视：

一、20世纪30、40年代的反法西斯主义理论与实践。

二、20世纪50、60年代以来第三世界民族解放运动和西方激进社会运动对世界不平等的经济文化体系和西方资本主义社会内部不平等的社会关系的挑战。

传播政治经济学的兴起与发展不但与当代资本主义世界体系的政治经济结构和社会运动密不可分，而且一开始就超越了方法论民族主义的局限, 使传播研究具有了真正的全球视

野。

传播政治经济学的发展大体包括三个阶段：

（1）随着平面媒体、电子媒体和电信从中型、通常是家族控制的企业演变成20世纪工业秩序中的大企业，传播政治经济学开始分析传播业的产业结构和资本积累过程，以及大型传播公司的权力运用问题。从传播的生产层面入手，传播政治经济学考察传播企业的扩张、广告对传媒结构和内容的影响、传播业的垄断与集中及其与更广泛的政治经济权力部门的关系。

（2）随着国家在传播中的角色扩张，传播政治经济学开始关注国家在构建民族国家体系中的角色。传播政治经济学偏向于支持要求扩大公众介入和控制传播体系的社会运动。20世纪80年代以来，随着以市场化、自由化、私有化、全球化和放松管制为核心的新自由主义浪潮的兴起，传播政治经济学者又探讨这个过程兴起的制度和结构根源和社会影响。近来，随着新自由主义政策导致的不平等结果的加深，传播政治经济学者探讨如何以公共领域、公民社会和社区传播的发展来改变传播权利不平等的问题。

（３）鉴于西方大国在传播领域的权力向世界其它国家的扩张，信息技术日新月异的发展，世界贸易组织等全球机构在传播政策和制度的塑造方面所起的作用不断加强，传播政治经济学关注国际与跨国传播中的权力关系、传播与社会发展以及世界文化多样性、媒体全球化与民主化、市民社会的兴起与全球媒体治理等问题，而有关“文化帝国主义”的争论一直延续不断。

传播政治经济学的分析模式

传播政治经济学分析模式解构为以下四个相互关联的主要组成部分，这四个组成部分是：

（１）提供背景/语境：传播政治经济学主张去媒介中心论，避免传播本质主义，置传播现象于资本主义社会不平等权力关系的大背景之下，关注资本主义发展过程中积累方式的演变及传播在演变中的地位与作用，并且从全球视角研究问题。

（２）图绘：对权力场域与控制机制的图绘。通过图绘，传播政治经济学揭示传播在社会中是如何被构建的，什么社会力量在传播渠道的形成中发挥了作用，通过这些渠道传送的信息所波及的范围有多广，传播资源的社会分配是一幅什么样的图景。这些研究有助于理解资本、国家和其它结构性力量是如何对传播活动产生影响的，以及在贸易和劳动的国际分工背景下传播的结构和实践。

（３）衡量：在图绘的基础上，传播政治经济学从一定的价值观出发，对传播机构和过程进行衡量与评估。衡量的内容包括传播业在经济中的地位, 意义的生产从属于资本积累的程度，传播产业所有权的集中/多元化程度，国家权力、传播机构、广告、市场逻辑对内容、形式和受众群体组成的影响程度，传播资源和权利在阶级、性别、种族、地区、国家间的分配形态，制度许诺与制度实现间的差距以及解放与压制的对比状态等。

（４）评估：知识是理论和实践相结合的产物，知识不应该只是一个不断提炼概念的过程，而应该是理论和实践相互构建的产物。

传播政治经济学的上述分析模式在西方传播政治经济学代表人物的学术实践中得到了充分展示。通过下文对这些代表人物的学术实践的总结，我们可以更好地理解传播政治经济学的分析模式。

传播政治经济学的主要奠基者

传播政治经济学在北美的开创者当属达拉斯.史麦兹和赫伯特.席勒，他们是传播政治经济学兴起的关键人物。在英国，科伦、戈恩哈姆、莫多克和戈尔丁等人对媒介和文化的政治经济学分析成就卓然。

达拉斯.史麦兹是加州大学经济学博士。他的主要理论贡献之一是“受众商品理论”，认为在资本主义的传媒制度下，以广告收入为主要经济来源的媒介所生产的商品不是广播电视节目，而是受众这一特殊商品。节目只是提供给顾客的免费午餐，目的无非是要将观众吸引到节目上来，再把观众的眼球注意力卖给广告商。史麦兹的最大理论贡献在于他对传媒在维护资本主义的意识形态方面所起作

用的分析，尤其是对加拿大对美国的传播依附关系的批判。

赫伯特.席勒是美国传播学者中乃至美国整个知识界有影响的公共知识分子，著作《大众传播与美利坚帝国》。他关注资源分配问题，尤其是社会中非同一般的传播资源。对文化帝国主义的批判尤其深刻。他认为文化帝国主义导致公司控制的加深以及文化多样性和创造性的减少。

戈恩哈姆，英国人，他关注服务和技术领域生产的结构和象征性内容的消费。他的兴趣在于对“新”、“旧”媒介的研究，以对正在兴起的社会结构、权力等级及合法性作出解释。他的核心观点在于大众文化的生产与销售是建立在物质基础上的。通过重新思考文化与经济状态的关系，他试图既解决文化研究有关意识形态和自主性的问题，又保留其对传统马克思主义的汲取。

传播政治经济学的学术地位与学术前沿

传播政治经济学在批判研究中占据独特的地位，并在整个传播学领域独树一帜，其发展对传播学研究的整体演变意义深远。

更重要的是，传播政治经济学对民主问题的关注决定了它有重要的现实意义。传播政治经济学的强势就在于它关注宏观议题，针对有关媒介和传播体系之间关系的性质以及其所处的社会结构背景方面的问题。

20世纪90年代后期以来，随着全球传播体系中政治经济权力的作用越来越明显，尤其是新自由主义传播政策对各国和全球传播体系的构建以其对民主、参与、公平、公正这些社会基本价值的影响越来越引人关注，传播政治经济学的重要性正在被进一步认识。

传播政治经济学发展到今天, 既不断汲取其它研究方法的成果, 也坚持本学派的特征。虽然分析资本主义社会下的阶级权力仍然是传播政治经济学的研究焦点，但是学者们也在不断思考如何拓宽研究领域，以便更全面地理解阶级、性别、种族、民族国家等各种权力纬度在具体的传播机构和过程中复杂的构建关

系，并努力探索新问题和新方法。

在方法论方面，在如何使宏观全球政治经济分析与中观的传播组织机构研究和微观的观众接受、个人主体性塑造和意识形态认同相连接等方面，也成果颇丰。

与此同时，传播政治经济学者对社会运动的参与、对传播政策的研究和介入、及其对另类传播实践的关注则对传播政治经济学只重批判，不重建设的批评是最好的反驳。

结语

传播政治经济学是在资本主义社会关系的整体中来考察传播体系的，它与广告、公关、受众分析等应用型传播研究截然不同。同时，也不可以把它与政治传播、媒介经济、健康传播、组织传播、人际传播、跨文化传播等以传播领域划分的传播学分支相提并论。作为一种研究取向和方法论，传播政治经济学可以用来分析整个社会传播过程和各个具体领域和环节。它是对传播理论中的工具理性的超越。

传播政治经济学结合价值和道德哲学准则来理解传播的结构和历史，并且评判传播过程是否有助于民主、平等、参与、公正和正义。它从全球政治经济的背景和视角考察传播所体现的各个组成部分、国家和政策干预以及公民社团组织之间的权力关系。传播政治经济学者尖锐地批判西方资本主义的弊端，他们审计西方民主的“赤字”，指出西方所谓的“自由民主体制”未能兑现政治参与的扩大和公民权利的有效享有。在“新自由主义”意识形态推动下的传播垄断和兼并导致传媒更进一步市场化和商业化，从而使哈贝马斯所提出的“公共领域”不断受到侵蚀。

在国际层面上，传播政治经济学者不但以他们从20世纪60、70年代以来对“文化帝国主义”和国际传播中不平等的权力关系的持续批判而著称，而且在80年代以来对由跨国公司主导的传播全球化是否会推动民主化问题进行了深入的研究。他们认为，跨国传媒公司在全球的扩张

可能加剧信息和传播的不平等现状，而不是促进政治民主化，这是跨国资本控制新市场的自身逻辑所决定的。因此，传播政治经济学是新自由主义意识形态和政策取向的最有力批评者，也是建立国际传播和信息新秩序和使全球媒介治理更趋民主化的最有力倡导者和推动者。要全面了解西方传播研究，传播政治经济学不可或缺；同时，它是帮助我们争取建立合理和平等的国际传播秩序的有力知识支撑。

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