国产动漫产品形象设计中的造型艺术表现形式

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/3d18169499.html,

作者：李华

来源：《戏剧之家》2016年第22期

【摘要】动漫产业是文化产业中不可或缺的一部分，欧美、日韩等国家通过大力发展动

漫产业创造了巨大的经济效益，其动漫形象风靡全球，深得人们的喜爱。但在我国，动漫产品形象设计仍缺乏产业意识，动漫形象千篇一律，缺乏个性，很难有得到观众广泛认可的形象产生，这势必会影响我国动漫产业的快速发展。本文选取建国以来国产动漫产品形象设计的经典案例，对其造型艺术表现形式展开分析，希望能够为国产动漫的发展提供参考。

【关键词】动漫产业；动漫产品；形象造型

中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0158-02

一切动漫产品都是围绕动漫形象展开的，可以说，动漫产品形象是动漫作品的灵魂所在。一个优秀的动漫形象应当是跨年龄段的，其不仅能使成年人放松心情，获得美的享受，还能激发孩子们的想象力与创造力。我国近年来大力发展动漫产业，在数量上取得了飞跃，但在质量上仍同美日等国存在很大差距，尤其是在动漫形象设计方面，多年来难以有经典形象问世。鉴于此，笔者以风格分类的思路对建国以来国产动漫产品形象的造型艺术展开分析，提炼经典造型的表现形式，为广大设计师明确我国动漫产品发展脉络与发展趋势提供参考。

一、动漫产品形象的类别

按标准的不同，动漫产品形象可分为以下几类。

按表现对象可将动漫形象划分为人物类、动物类、其他类三种。人物类即以人作为动漫形象，如《黑执事》《大头儿子和小头爸爸》等；动物类以动物作为动漫形象，如《狮子王》《蓝猫淘气三千问》等；其他类则是指以非自然创造出来的、机械的、人为想象出来的形象，如《天空之城》的机器人、《大闹天宫》里的龙王等。按空间构成方式的不同动漫形象可划分为平面形象、立体形象以及电脑虚拟形象。平面形象即二维形象，它是通过逐格绘制或摄像机逐格拍摄形成的，《小蝌蚪找妈妈》《鼹鼠的故事》都属于这类形象。立体形象则是指具有立体空间感的实体形象，如木偶动画《阿凡提的故事》、剪纸动画《葫芦兄弟》等。电脑虚拟形象是指借助现代计算机技术生成的虚拟的二维或三维形象，如《僵尸新娘》《怪物史瑞克》等。

二、国产动漫产品形象设计中的造型艺术表现形式