RIO策划案

黄佳佳

RIO市场营销策略书

内容提要

市场环境分析----全面分析市场环境，抓住每个细节，不遗漏任何一个方面，细致的了解市场环境变化情况。

营销策略提案----树立品牌形象，推出品牌独有的特性，满足消费者的需求，互动营销模式。

创意设计提案----够大胆，够新颖，够独特，脑海里的创意都将体现在设计中。

媒介投放提案----全方位展开媒介投放，运用各种媒介组合，不放过任何一个向消费者展示我们的机会。

广告费用预算----精细预算，节约开支，达到利益最大化。

第一章市场环境分析

1.1行业分析 (1)

1.2企业自身分析 (4)

1.3产品分析 (5)

1.4竞争者分析 (5)

1.5 SWOT分析 (6)

1.6消费者分析 (6)

第二章营销策略提案

2.1营销目的 (7)

2.2营销主题 (7)

2.3营销对象 (7)

2.4营销方案 (7)

第三章创意设计提案

3.1创意设计提案 (9)

第四章媒介投放提案

4.1媒介投放目标 (10)

4.2媒介投放策略 (10)

4.3媒介投放效果 (11)

4.4媒介排期 (11)

第五章广告费用预算

5.1广告费用预算 (11)

第六章附录

6.1问卷调查样卷 (12)

正文

1.1 行业分析

宏观背景随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提高，快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯推盏少不了。RIO口味选择多，包装也相对来说比较精美，适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RIO也有很大的发展空间。

市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装，而RIO的出现则打破了这个局面，特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。另外，既是饮料又是酒类占据了两方面的优势，既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大，RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。

1.2行业自身分析

公司简介----上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，子成立以来，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发研制及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，精干多年发展，如今RIO预调鸡尾酒产品业已经覆盖全国市场。

企业的自身实力----2003年，满足中国消费者需求的RIO鸡尾酒正式诞生。2005年，RIO鸡尾酒全面开拓市场，迅速被年轻人所熟知。2010年，RIO与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO正式进入品牌运营阶段。并且RIO 鸡尾酒官方微博正式上线，在行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅正式签约为RIO鸡尾酒首位色彩代言人。到如今，RIO已经覆盖200

多个主要城市，完成了产品全方位布局，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家电视台进行战略合作，全面进入大营销时代，并随着市场逐渐扩大与成熟，RIO鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

1.3产品分析

产品分类----多彩的RIO有着多种口味。水蜜桃+白兰地：水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了!蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单！香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味！青柠+朗特：朗特迷倒众生，青柠也不例外！宾治+伏特加：什么水果都吃得开，伏特加真有意识！西菠柳+伏特加：西番莲、菠萝。柳橙个个火辣，伏特加等不及跟它们呆上一会！还有紫葡萄+白兰地、白桃+白兰地、西柚+伏特加等多种口味，这些缤纷多彩多彩的分类为消费者提供了多种选择。

产品特色----全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO 的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗特。缤纷口感：RIO预调鸡尾酒已推出多种口味，根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅，又有醇厚香甜的美妙，总有一种口味是你的挚爱。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不互相冲突，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：RIO瓶身包装的时尚多彩，口味的清香甘甜，洋酒与果汁的黄金比例混搭，适度酒香中透出淡淡果味，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。

1.4竞争者分析

就整个酒行业来说，在相当长的一段时间里，行业当中占据大部分市场份额的都是白酒，其次是啤酒、红酒。相比浓醇的白酒，RIO酒精含量相对较少，这样扩大了消费人群的范围，也不易喝醉伤身。相比啤酒来说，同样是低酒精度的RIO选择了相对来说比较清新的水果口味，比啤酒的略苦涩更容易让人接受。而在价格上相比红酒也比较亲民，可以当做日常饮料来购买。而就同类品牌来说，主要的竞争对手是百加得冰锐。RIO在电视广告方面邀请周迅作为形象代言人，

积极投放在各大卫视，提高了知名度，另外赞助《奔跑吧兄弟》《爱情公寓》《何

以笙箫默》等一系列人气高涨的影视节目也使得知名度不断提升。但是冰锐所属

的品牌拥有十分悠久的历史，在各个方面都比RIO 有经验的多。

1.5 SWOT 分析

1.6消费者分析

随着经济文化对外交流发展，洋酒鸡尾酒等产品在国内的消费市场逐渐扩

大，主要消费者群体类型也相对明确。据鸡尾酒行业调查报告调查显示了解，预

调鸡尾酒最早于20世纪90年代进入中国市场，2011年以来进入快速增长期，

2013年预调鸡尾酒销量近1000万箱，销售金额约为10亿元。目前预调鸡尾酒

行业市场总量较小，仅占中国酿酒行业总产值的0.12%。鸡尾酒的消费者群体半

数以上为女性消费者，且年龄层趋于18~35岁的年轻群体，职业大多以学生和白

领为主。追求时尚、夜生活丰富、经常参加聚会的人群消费鸡尾酒较多。鸡尾酒

S 1 产品新颖有特色 2 销售渠道多

3 广告宣传到位

S W 1 进入市场较晚 2 行业竞争者强大 3 相对于对手的高成

本高定价 W O 1 快速消费品市场扩大 2 消费者消费水平的提高 3 啤酒业细分市场的混乱 T 1 传统品牌的经验优势 2 市场份额小 3 替代品威胁大

酒精度数偏低，也很受不擅长饮酒人士的欢迎。

2.1营销目的

树立品牌形象----树立并强化RIO预调鸡尾酒“将属于你的我的RIO，Let’s RIO”的概念，在活动中，将“属于你的我的RIO，“Let’s RIO”作为品牌标签，让RIO红起来，赋予RIO独特的品牌调性。

提高品牌知名度----通过传播效应对RIO品牌进行深层次的推广，运用体验式的营销策略，将RIO预调鸡尾酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新独特的生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对RIO 预调鸡尾酒留下深刻印象。从而赢得消费者的信任，最终达到提高品牌知名度的效果，逐渐使RIO融入人心，使消费者需要预调鸡尾酒时就会购买RIO。

2.2营销主题

将属于你的我的RIO，“Let’s RIO”

2.3营销对象

RIO预调鸡尾酒的主要消费者为18-25岁，90后，追求自我，乐观、勇于尝试新事物，引流潮流的年轻人。

2.4营销方案

一、推出概念----作为在市场中占有着比较大份额的预调鸡尾酒企业，必须要塑造自己独特的品牌形象，赋予企业独特的品牌文化。然而，一个企业的名称往往也包含着很多寓意在里面，对于传播企业文化、展示品牌形象有着独特的作用。关于RIO的含义，RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANE IRO）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO鸡尾酒时ALCOHOL(酒精)与POP（流行）的组合，其完美的诠释了后现代混合风格内涵。它是年轻人的青春活力，独立与自我。用RIO产品的特点，来赋予其美好的寓意。

二、活动持续升温

系列活动一：

相约周迅

活动主题：网上评选RIO代言人，与周迅一起拍出最新最有创意的RIO广告。

活动目的：通过RIO鸡尾酒评选代言人活动，扩大RIO鸡尾酒的品牌影响力，加强RIO品牌知名度，培养广大消费者对RIO的好感，拉近RIO与消费群体之间的距离，使RIO的品牌形象更加形象生动，诠释品牌独特的调性，利用名人效应，吸引更多人来参加这个活动。

活动周期

活动宣传：7月20日——9月20日

活动开始：9月30日———10月3日

代言人评选：10月4日——10月25日

评选结束后，被选中的RIO产品代言人名单将于10月26日公布在活动官网上。

活动范围：面向全国

面向人群：追求自我，乐观、勇于尝试新事物，引领潮流的年轻人。

活动流程：

一、活动筹备：制作该评选活动的网站、二维码制作该活动的宣传海报4000

张；招募后期处理人员，负责代言人评选活动的行程安排。

二、活动宣传：选择目标人群接触的媒介，在微博微信上推出我们这个RIO

代言人评选活动，相约周迅一起代言RIO.

三、活动实施：在活动期间凡是扫面二维码或者是登陆活动网站的都可以

参与投票，选出你心中最适合的RIO代言人；后期统计好票数，在评选结果的同时，也将公布票数。经大赛选出的RIO代言人将与周迅一起拍RIO 广告宣传片。

系列活动二：

用RIO酒瓶兑换RIO纪念品

活动主题：用RIO鸡尾酒的瓶盖兑换RIO的纪念品，全面体现出RIO的包装设计的独特。

活动目的：深度强化消费者心目中的RIO产品形象。

活动方式：消费者拿着6种不同口味的RIO空瓶，就可以兑换RIO相关样式的纪念品，兑换一个纪念品，奖品发完为止。纪念品的种类包括RIO瓶盖型吊坠、RIO瓶盖制作的手表样式及RIO勋章。

系列活动三：

活动主题：在情人节把RIO推向情侣市场，增加产品内在意义

活动目的：赋予RIO特别的意义，使其成为浪漫的代名词

活动方式：把不同颜色的RIO赋予不同的感情色彩，在瓶身上标明所代表的意义，使其浪漫化，将成为情人节不可缺少的调味剂。

3.1创意设计提案

针对RIO鸡尾酒的品牌特色，为了让更多消费者熟知它，我们作出了一些创意设计的提案，来增添它的色彩，来提高产品知名度。

利用包装设计----在包装设计上，尽可能地满足消费者的审美观，体现精致、秀、雅的品味风格，让人感觉有观赏的收藏价值。在原有的包装上增添色彩，给消费者视觉上的冲击，色彩的组合可以形成RIO产品的logo以及相应口味的水果图案，给人清新淡雅之感。

产品广告----用RIO产品本身，让其倒置于空中，底下有许多青春活力的年轻群体拿着杯子去抢着接到空中绚丽多彩的RIO预调鸡尾酒。最终体现出消费者对RIO的喜爱之情，以及RIO鸡尾酒在消费者心目中活力青春的品牌形象。

利用传播模式----传播进入分众时代，大众传播不适合所有受众的口味。而RIO预调鸡尾酒作为小众产品，大多数人选择购买它是因为身边有已购买RIO 的消费者提供了建议。因此，我们注重消费者的行为，建立完善的反馈机制，企业根据消费者的意见作出相应的调整，并对提出意见的消费者给予适当的奖励，促进消费者下次的购买以及建立起良好的口碑。

经营模式的创新化----对RIO经营模式在不同市场中进行细分。可以适当调配出不同的酒精浓度、不同浓度的果汁，有适合餐饮和养颜的RIO，根据不同季节时令水果口味等多种类别，在品质上尽可能更好的诠释出口味独特与健康的产品特点。

4.1媒介投放目标

提高品牌知名度----媒介投放的目标之一是提高品牌知名度，开始培育忠诚客户，扩大品牌的影响广度，提升企业的美誉度。

突出品牌调性---- 突出RIO轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康的品牌调性，让消费群体更好的了解RIO。

倡导理念----倡导“属于你的我的RIO，“Let’s RIO”，让RIO红起来的理念，通过一系列的广告宣传和活动造势，全面推广出去，进而塑造更好的品牌形象。

实现销量的增长----通过新理念的打造，来提升RIO的品牌形象，带动整体销量的增长。

4.2媒介投放策略

投放区域----网络面向全国，其他线下广告投放城市为北京、上海，广州、深圳等一线城市。

投放组合----以网络广告推广为主，配合线下活动以及辅助性的媒体宣传，以目标消费者最经常接触的媒体作为投放重点，例如电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、公交广告、路标广告等，从线上到线下全方位影响受众，让RIO彻底红起来！

新媒体营销----互动营销，通过与一些网络公司合作，建立战略合作伙伴关系，推出与RIO相关的一系列合作产品及在特殊节日做一些推广活动，加强消费者与RIO之间的互动，强化品牌认知。也可以进行RIO官方微博微信的二维码扫描，获取更多关于RIO的信息，包括最新的优惠信息，以及适用于消费者生活的信息。

媒介行程设置

第一阶段：品牌预热期----结合“Let’s RIO”，让RIO红起来，大力宣传，让消费者与RIO拉近距离。

第二阶段：活动升温期----随着一系列RIO活动的宣传与进行，引起消费者的关注与热议，激发更多的潜在消费者的购买。

第三阶段：后续推广期---稳固原有的市场，并扩大消费市场，让RIO 随着时代前进，而消费者也对RIO产生信赖。

4.3媒介放效果

电视广告面向广大电视用户，提高在各个年龄段的消费者群体中的知名度，尤其在一些十分受年轻观众喜爱的电视节目中的冠名也对主要消费人群即年轻人起到非常好的宣传。网络广告的投放不仅能够提高知名度，还能宣传品牌概念和文化。新媒体上的广告投放，升温了其他媒介上的活动造势。其他次要的宣传媒介可以全面的推动品牌形象深入人心。后期的推广则起到稳定忠实消费者市场和加强广告投放效果的作用。

4.4媒介排期

网络广告及电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、公交广告、路标广告等等采取持续式排期方法，广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。

微博微信等新媒体互动营销则可以采取集中式排期方法，在活动期进行集中宣传，适当开展一些节假日的线上线下活动。

电视广告的制作时长应控制在15~30秒较为合适，在卫视或央视综艺频道排期播出较为契合消费者主要群体。杂志广告的投放也可以适当选择读者群体较为年轻的杂志。

5.广告费用预算

活动一：宣传海报1200，雇佣人员600，录像1600，邀请嘉宾6000总计9400

活动二：奖品600

活动三：在瓶身上印字800

6.1 RIO预调鸡尾酒市场营销调查问卷

首先非常感谢您参与此次问卷调查，本问卷共有15题。

01您的性别是？

A.男

B.女

02您的年龄是？

A.18岁以下

B.18-25岁

C.25-30岁

D.30-45岁D.45岁以上03您的职业是？

A.在校学生

B.白领

C.个体户

D.其他

04您通常选择什么价位的酒？

A.1元以下

B.1至5元

C.5至10元

D.10元以上

05您有喝过RIO预调鸡尾酒吗？

A.喝过

B.没有

06您对RIO鸡尾酒喜爱的程度如何？

A.很不喜欢

B.不喜欢

C.一般

D.喜欢

E.很喜欢

07选择酒时，您首先考虑的因素是？（多选）

A.价格

B.品牌

C.包装

D.口味

E.促销

F.其他08您一般会选择饮用哪些种类的酒？（多选）

A.白酒

B.葡萄酒C,啤酒D.洋酒E.不喝酒F.其他

09您更喜欢哪种消费方式消费鸡尾酒？

A.酒吧

B.在家

C.聚会上

D.其他场合

10.您购买RIO鸡尾酒的频率是？

A.每天都买

B.每隔两三天买

C.每隔一周买

D.每隔两周买

E.每隔一个月买

F.每隔一个月以上买

11. 您通常在什么场所购买RIO鸡尾酒？

A.大型百货商场

B.中型商场

C.大型超市

D.便利店F.其他12您认为RIO鸡尾酒有其自己独特的品牌概念吗？

A.很独特，很明显

B.比较独特

C.有概念，但不独特

D.没有明确的概念

E.不太清楚

13您选择RIO鸡尾酒最注重？

A.包装漂亮

B.口味适宜

C.价格便宜

D.其他原因

14您喜欢的RIO鸡尾酒包装是？

A.玻璃瓶

B.易拉罐

C.盒装

D.其他

15您觉得RIO鸡尾酒应有的包装风格是？

A.简约

B.华丽

C.时尚

D.缤纷

16提起RIO鸡尾酒，您会想起那些词汇？

A.青春活力

B.缤纷多彩

C.欢乐健康

D.时尚个性问卷结束，再次感谢你的配合

大学生营销策划大赛策划书(完整版)

策划编号：YT-FS-8666-83 大学生营销策划大赛策划书(完整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart

大学生营销策划大赛策划书(完整版) 备注：该策划书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。一、活动背景：在现在这个资源稀缺的世界上，生产者拥有发言权，但在供应过量的世界上，顾客才是真正的权力拥有者。这种具有划时代意义的转换，使得市场营销理直气壮地成为了企业的核心指导原则。随着我国经济的日益发展，竞争越来越剧烈，面对日益激烈的竞争，企业的市场营销变的越发重要。因为，它是经营的核心和灵魂!经济危机的阴影还没完全退去，我们在日后的工作或创业中必不可少的一项知识就是营销的理论与实际操作。只有这样才会有相对的优势! 二、活动目的：

在比赛过程中普及营销知识，增强大学生的营销意识，丰富大学生课余生活的同时也为社会积累有实践经验的营销人才;通过与企业合作，既加强大学生与经济社会的联系，又实现了与事业企业单位的双赢。三、活动对象 XX学院在校全体师生四、活动流程： 1.前期宣传(10月20日至10月31日) (1)20日启动仪式活动内容 ①在学校小广场悬挂彩虹门和氢气球 ②摆放花篮和其他装饰品 ③专业司仪主持，使用音响设备 ④摆放展板，悬挂条幅，发放传单，现场报名 ⑤搭建简易舞台，背景为大型写真，小型文艺表演 (2)21日至31日(除周末) ①21日开始设立报名点 ②24日下午举行专业讲座并公布比赛题目

新品发布会策划方案

新品发布会策划方案灵星广告传播吗A il AC TTI jj.n 11: d I* t EI r t 亡—i E E3 TEL.fHO Z1f5*05 1791 . Mfl5 17U FAX-jOi'iZI !1465 1750 策划,需要创新，但也需要借鉴！ “海皙蓝”美白新品发布会项目名称：LG化妆品公司海皙蓝系列美白新品发布会项目时间：2003年3月10日项目地点：上海四季大酒店项目背景：海皙蓝新品系列已于2002年9月上市，其“美白”新品上市将进一步健全产品系列。为逐步提升品牌知名度，将海皙蓝“健康亮白”的品牌理念传达给消费者；与全国经销商展开互动，交流产品信息、产品销售特色和公司背景支持。特在上市前期，召开新闻发布会，达到新品宣传和销售推动的双重作用。【项目策划】主题:海皙蓝——健康亮白出席人员（约50--60人） ,媒体：电视、广播、杂志、网络，适合25-29岁年龄层的主流时尚媒体（20 人）,各大商场经理人（14 —15人）丄G公司领导及工作人员代表酒会会场场景布置氛围营造：沉浸在以海皙蓝为基色营造蓝色海洋怀抱氛围。中间银色舞台成为视觉

焦点，健康亮白本

色被完美演绎。整个会场用蓝色丝绸和薄纱装饰，丝绸环绕呈波浪形，如置身于神秘的汪洋大海之中。中央舞台背景是LG公司设计提供的。活动方案 (1)主持人开场白 (2)LG公司领导致辞 (3)LG公司品牌经理介绍海皙兰美白系列产品 (4)表演活动配合新品“健康亮白”的美白理念，特推出软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演) 表演进行时，主持人可结合产品特性略作表述。整个时间控制在十分钟左右。真个表演包括3大部分。具体如下： 1( “原我”：竖琴独奏，配合海洋深谷的天籁之音，把嘉宾引入主题，美白新品是以海皙兰系列为大背景。竖琴表演与其产品高雅的品位和格调相符合，此节目很新颖也与产品的背景相切合 5 灵星广告传皤号Ail A 1 m IJ n I iz H 11- b H E A JI TEL (H0 71 SAG；7 1791 . 1792 FwwzDMesww 2( “真我”：软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演) 身着亮白(近乎珍珠白色)束身衣的两名舞者(一男一女)，用肢体语言表现“海皙蓝”美白真原色的特点。软体舞蹈一直为很具感性的舞蹈而且非常高雅，海皙兰美白产品的柔、滑、亮白特质将被人体的肢体语言表现得淋漓尽致。

RIO鸡尾酒广告策划书

广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级： 15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日目录 1 2 2 2

2 3 3 4 5 6 6 8 9 19 2 2 28 媒介投放表8 媒介投放排期29 6.费用预算31 活动经费预算31 媒介广告费用32 7.广告效果评估3 8.结束语3 9.附录34 锐澳鸡尾酒市场调査问卷34

前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。一、广告的市场分析（一）宏观环境分析 1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。 3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。 4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策

市场营销协会策划大赛策划书通用范本

内部编号：AN-QP-HT568 版本/ 修改状态：01 / 00 In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, We Can Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of The Proposed Plan, So As T o Form Methods And Experience T o Guide The Future Of Similar Matters. 编辑：__________________ 审核：__________________ 单位：__________________ 市场营销协会策划大赛策划书通用范本

市场营销协会策划大赛策划书通用范本使用指引：本方案文件可用于前期的研究中，通过对落实计划的设想和构思，形成有效的方案，并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结，形成方法经验来指导未来同类事项的进行。资料下载后可以进行自定义修改，可按照所需进行删减和使用。一活动名称市场营销协会策划大赛二活动主题通过本次活动,提高参赛会员与干事的策划能力，丰富协会生活，以期达到使参与者在竞争中求团结，在合作中获提高的目的，同时扩大市场营销协会影响力。三活动对象全体会员与干事,主要是大一的新干事. 四活动流程第一阶段（一）11月12日~11月14日（周一至周三）前期宣传吴葵闻凡负责 1 .协会内部

娃哈哈营销大赛策划书

娃哈哈营销策划书 2016年4月21日

目录： 1 本案市场背景 (1) 2 本案促销目标 (1) 3 市场细分及市场定位 (1) ●目标市场 (1) ●消费者分析及业务推广前景 (1) ●市场竞争态势 (2) ●市场优势机会 (2) ●业务定位的感性看法 (3) 4 具体校园活动 (3) ●活动背景 (4) ●活动意义 (4) ●活动主题 (4) ●活动的目标对象 (4) ●活动时间 (4) ●活动地点 (4) ●活动内容 (5) ●活动信息传播策略 (5) ●活动费用预算 (5) ●活动效果预测 (6) 5 市场预测 (6) 6 效果评估 (6)

1本案市场背景饮料在大学生生活中扮演着不可或缺的角色，有调查显示：碳酸饮料、蔬果汁和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到36.7%；果汁饮料的消费人群占16.7%；而茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。在品牌方面，国际品牌占了大头，例如可口可乐、康师傅等；国产品牌娃哈哈、农夫山泉等也占了约3%—7%的比例，稳定的市场和良好的口碑，使得国产饮料拥有很大的发展空间。要扩大一个饮料品牌的市场占有率，就要做好在大学生这个大群体中的宣传工作。 2本案促销目标激发消费者的需求，扩大市场份额；树立企业形象。以绿色低碳环保为前提，努力开发大学生市场，提升企业品牌在大学生群体中的形象，从而带动企业旗下其他产品的销售。本案追求赢得大学生的好口碑，从而提高销售量，这样市场占有率会有提高。 3市场细分及市场定位目标市场以目前在校大学生作为目标消费群体，对娃哈哈公司的产品以及新产品上市进行宣传推广，既可以有利地争取现有的校园市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，培养一批长期的顾客，一旦规模形成，那么以后就会形成忠于娃哈哈品牌的固定消费群里。

[新闻发布会策划]新闻发布会策划方案

[新闻发布会策划]新闻发布会策划方案所属专栏:邀请函 2010海峡西岸中外名酒展新闻发布会厦门中电文化传媒有限公司 2010海峡西岸中外名酒展新闻发布会策划方案一．企划背景为了加大本次名酒展的知名度,扩大社会影响力,此次主办方携手协办单位一起邀请相关领导及社会各界新闻媒体,进行一个酒展前的预热工作,让社会各界更能了解此次展会的中心意图和大会的宗旨,新闻发布会不仅会要求当地的电台、报社的新闻工作者,还会邀请到台湾地区的媒体进行共同报道、共同宣传. 二．企划目的 1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定酒展广泛的市场基础； 2．通过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强参展商的信心； 3．宣传主办方的雄厚实力,树立良好的展会形象,重点把握现有参展商,树立更多名酒厂商、代理商、经销商等他们对酒展的信心,并通过人际传播带动新的客户群； 4．为后续新颖、独特、隆重的sp酒展开幕活动充分造势,营造海峡西岸首届酒展的庞大气势. 三．活动组织主办单位:中国商业联合会、厦门市贸易发展局承办单位:厦门市商业联合会、厦门中电文化传媒有限公司

协办单位:福建省酒类管理办公室、福建省商业行业协会四．活动安排前期筹备→活动执行→跟进炒作 -1- 2010海峡西岸中外名酒展新闻发布会厦门中电文化传媒有限公司 1．筹备阶段时间:12月1日-12月7日地点:厦门中电文化传媒有限公司办公室目的:筹备活动所需物品工作内容及分工: 1）确定邀请嘉宾人员名单2）参展商公司的选择确定 3）制作、发放邀请函4）媒体投放资料准备 5）制作活动宣传品系列6）活动场地选择租赁 2．执行阶段（新闻发布会当天）时间:12月8日10:00～11:30 内容:新闻发布会向外界宣告: 1）举办新闻发布会的目的； 2）对外宣布酒展的时间、地点,政府相关代表、参展商； 3）此次,2010海峡西岸中外名酒展的对名酒行业乃至厦门地区的影响； 4）各个参展商对此次展会的憧憬、美好愿景； 5）此次酒展得到了相关部门的重视和酒行业的大力支持.

Rio广告计划书剖析

Rio鸡尾酒的广告计划书组别: 11组总监：孙晓彤（1230020124 ）成员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），刘树林（1230020221） 2014年1月3日

一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。2010年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。2014年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。品牌简介：RIO(鸡尾酒)是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。（二）产品分析 1、产品特色

市场营销大赛策划书

市场营销大赛策划书市场营销大赛策划书（一）主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所承办单位：经济与管理学院团总支学生会合作单位:梅州市华富建筑材料销售部决赛地点：德龙会堂活动范围：梅州市参与对象：嘉应学院全体学生一、具体安排：（一）宣传方式如下： 1、横幅、海报、展板宣传 2、广播宣传 3、宣传单 4、网络宣传（微博、博客等） 5、校外宣传（由合作单位负责）（二）比赛要求:： 1、策划对象：华富建材、简一陶瓷两大品牌 2、针对区域：以梅州城区为重点，辐射七县一区 3、策划时间：三年规划（20**-20XX） 4、参赛团队完成问卷调查不少于200份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格（调查表原件与方案一起提交）。

5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况,就华富建材如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升华富建材在梅州市场的品牌知名度，扩大华富建材在梅州市场的销售量，打造梅州建筑材料品牌——华富建材之目的。（三）大赛指南： 1、市场调研大赛主要针对目标市场开展市场调研，由参赛团队自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计与分析，完成市场分析报告。 2、品牌策划大赛包括“品牌规划”、“市场推广”两大模块，具体如下：（1）品牌规划：梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对华富建材品牌文化，制定市场调研方案、品牌策划方案。（2）市场推广：针对不同目标市场的特定消费群体（例如：企业老板、老师、机关单位、政府人员等），制定相应有效的推广方式。（四）比赛形式： 1、结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调研分析并设计一份策划市场调研方案，从初赛中评选出5份优秀方案进入决赛。 2、在市场调研大赛中的参赛者可以继续参加品牌策划大赛，并设计一份品牌策划方案，从初赛中评选出10份方案进入复赛，最终选出5份优秀方案进入决赛。 (五)参赛方式： 1.品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。 2.参赛者以组为单位，每组3—8人（注意：成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分），组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。

新产品发布会策划书

“奥特多”牌电动车产品发布会策划书秘书处二〇一一年一月

前言泉州市科臣车业发展有限公司是福建华威机构的下属子公司之一,是一家香港独资企业，注册资金1000万港币。位于著名侨乡村——福建省晋江市五里高科技工业园区，距晋江机场6公里，距福厦高速度公路口4公里。交通便利，环境优雅，占地面积60000平方米，拥有现代花高标准的花园式厂房。目前蓄电池项目和电动车项目拥有员工560余人。高职称管理人员30多名，专业技术人员20多名。泉州市科臣车业发展有限公司凭借华威机构的雄厚实力和十五年蓄电池专业生产制造的基础。在2003开始进入电动车行业。使“奥特多电动车”成为华威机构“奥特多”品牌延伸的又一系列拳头产品。公司专业从事电动车系列产品的设计、研发、生产和销售。不断致力于电动车产品研究，引进先进的生产技术，全面实施ISO900；2000质量管理体系。目前，配备2条专业生产流水线，精良的检测设备，具备年产6万辆电动车的生产能力。同时不断的引进高学历而且具备多年市场营销实战经验的人才，面向全国建立终端销售网点，组成了强大的销售和售后服务网络。公司执行“零代理环节”的销售模式。产品销售渠道从公司直达销售终端，让广大销售者可以买到货真价实的产品。公司创立具有本企业服务特色的“全国联保”售后服务体系，想客户之所想，不断完善售后服务质量。致力于“奥特多”品牌的打造和创新。我们真诚欢迎新老顾客光临公司考察指导！携手共进，共同为社会创造绿色时尚的环保交通工具。

目录一、活动主题 (1) 二、主办单位 (1) 三、活动时间 (1) 四、活动地点 (1) 五、会议议程安排 (1) 六、场地布置布展 (2) 七、参会应邀人员 (2) 八、发布会组织 (2) 九、发布会资料袋内容 (2) 十、提供给媒体的资料 (2) 十一、发布会筹备和所需物品 (2) 十二、发布会邀请人员清单(略) (3) 十三、发布会费用预算 (4)

新闻发布会策划案

吉林省华语兄弟影业有限公司《爱在路上》新闻发布会策划书品牌策划部二〇一七年十一月

电视剧《爱在路上》新闻发布会策划案一、发布会主题电视剧《爱在路上》新闻发布会（暨明星见面会）二、发布会地点（暂定）三、发布会时间 2017年11月28日（周二）下午14:00—16:00（暂定）四、发布会筹备 Ⅰ、前期分工行政部负责： 1、联系场地（含音响设备、大型LED显示屏），音乐/影像资料报备； 2、布展物料准备，包括海报、背板、横幅、指示欢迎牌，资料确保物料印刷制作等准备齐全； 3、易拉宝、LOGO揭幕球、鲜花、嘉宾胸花、水果、茶水等（采购）； 4、签到墙、签字笔、接待台等（采购）。影视创作部负责： 1、拍照、摄像人员、灯光音响师的确定（会场幻灯设计）； 2、主持人（文字资料的准备）、模特、礼仪小姐、内部接待人员的确定（重要环节彩排）。

品牌运营部负责： 1、联系到会人员：政府领导、企业代表、嘉宾、媒体（发布会前7天，预约到场人员，确定嘉宾领导等需要接机和住宿的名单）； 2、邀请函派送、会议流程表、记者资料（预备好供记者提问的问题）； 3、负责各自领导嘉宾媒体的到会情况，及时联络。 Ⅱ、会场布置 1、会场外部布置：导入性强、整体感内容：导入性指示牌（大厅、楼梯口、走廊拐角）大量宣传海报（配合指示牌的数量）签到区（走廊签到墙） 2、主会场布置：整体感、细节、气势感内容：主会场布置（以蓝、红色调为主）会场门口处设迎宾台及高雅落地鲜花篮（嘉宾录、胸花、宣传资料、签到笔等）贵宾席座椅包括：各大赞助企事业单位、协拍企业（桌牌）来宾席：各企事业单位代表、嘉宾、记者团（工作牌） a、大型LED显示屏（主背景图案以突出“电影《爱在路上》项目启动发布会（暨明星见面会）”字体）显示屏播放内容根据流程做画面调整）；

市场营销策划大赛策划书

团队名：桌尔不群 2011/10/17 桌面装饰优化专家 2011/10/17

前言: 桌面物品的摆放方式、整洁度可以从侧面体现一个人的品性，也时刻影响着每个人的心情、学习和工作效率，可以说桌面生活与当代住宿生活息息相关，那么如何装饰一个有创意又实用的桌面呢？我们团队的“桌面装饰优化”营销理念也随着这股时势而应运而生，我们要做的就是“乐饰桌面，乐视生活”。收纳盒（主产品）：让简约成为主旋律，让生活变得简单。创意盆栽（主产品）：增添一抹绿色生机，净化空气、美化心灵。水果便签（副产品）：便利你的生活，记录你的精彩。桌面纸篓（副产品）：及时清理，及时清净，更爱清心。目录一、团队介绍----------------------------------4 1、团队简介 4 2、成员分工 4 3、团队LOGO 5 4、目标理念 5 二、市场机会分析------------------------------------6 1、市场营销环境分析 6 2、SWOT分析 6 3、市场调研分析 8 三、目标市场营销战略（STP战略）--------------------9 1、市场细分（Segmentation） 9 2、目标市场选择（Targeting） 11 3、市场定位（Positioning） 12 四、特色营销策略-----------------------------------12 1、债权融资策略 12 2、特色营销主题 13 五、营销策略组合-----------------------------------13 1、产品介绍 13 2、产品来源 13 3、宣传策略 19

产品发布会策划方案

竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除产品发布会策划方案产品发布会策划方案（一）一、活动宗旨 1、精心打造中国**时尚盛典，着力提升中国**在国内外的整体形象，强力推动中国**时尚化趋势，深入研讨**行业发展前景及其对策； 2、开创**精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升**品质公信度，有效拉动**消费需求，推进中国**走向世界；

3、通过签订“三亚宣言”，成立“中国**诚信联盟”。 4、有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。二、活动要素 1、活动名称中国**20xx新品发布会暨发展论坛 2、时间地点 20xx年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店

3、活动主题 “中国**——迎接精品时代的到来” 4、参加人员（总计约200人）（1）全国行业协会领导，（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外知名**及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者，（5）社会名流和特邀嘉宾，（6）媒体记者。三、组织机构 1、举办单位

主办：中国珠宝玉石首饰行业协会海南省商务厅三亚市人民政府时尚传媒集团承办：三亚海润珠宝有限公司《芭莎珠宝》（bAZAAr）杂志新丝路模特机构广州分公司北京佳楠信合文化发展有限公司

海南**文化影视传播有限公司 2、组委会（人员、职务或有变动）名誉主任：孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记李国梁海南省人民政府副省长主任：

孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任裴真海南省商务厅厅长王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长执行主任：李柏青三亚市副市长李龙生海南省商务厅处长刘江时尚传媒集团联合总裁

电影项目启动新闻发布会策划案

电影《xxx》项目启动新闻发布会策划案一、发布会主题电影《xxx》项目启动发布二、发布会地点广西壮族自治区政府办公大楼多功能厅（暂定）三、发布会时间 2009年4月15日（周三）下午15:00—16:00（暂定）四、发布会筹备（一）会场布置 1.会场外部布置：导入性强、整体感、细节、气势感内容：导入性指示牌大量宣传海报（配合指示牌的数量）条幅易拉宝 2.主会场布置：整体感、细节、气势感内容：主会场布置（以蓝、红色调为主）会场门口处设迎宾台及高雅落地鲜花篮迎宾台鲜花布置，嘉宾录、胸花、宣传资料、签到本等贵宾席座椅包括：各大赞助企事业单位（赞助企业、协拍企业）来宾席：各企事业单位代表，记者团 3.舞台布置：整体感、大气 a、大型背景板（背景图案以主题海报或LOGO为主，突出“电影《xxx》项目启动发布会”字体） b、舞台前两侧放置等离子电视播放短片用； c、舞台上设置主席台以及司仪台，以白色、粉色鲜花布置为主（附加赞助企业名称）； d、舞台前侧及两侧鲜花的摆放； e、舞台正中高空悬挂揭幕球，可订做成公司LOGO的形状。拉绳开启后可放出一条横幅“电影《xxx》项目正式启动”。 4.主席台布置: 整体感、庄重 a、主席台(暂定9米)，鲜花装点 b、主席台座位安排图示

（二）人员安排 1.礼仪：六名礼仪小姐 ①.两名礼仪站于主席台后左侧 ②.两名礼仪在会场门口接待 (机动两人，帮助分发资料) 2.保安及工作人员: ①.负责人1名 ②.设备调试技术人员1名 ③.保安1人 ④.咨询人员2人 (机动两人，现场待命) （三）设备及物料 1、会场内物料：宣传单页、赞助及回报方式手册、背景板、易拉宝、桌牌、条幅、签到桌、签到本、礼花、主席台鲜花、贵宾胸花、贵宾名卡、舞台音响设备、等离子电视屏、音乐光盘、短片光盘、礼品、饮品、桌椅摆放等。 2、会场外物料：条幅、指示牌、花篮、易拉宝。 3、记者资料：邀请函、会议流程表、红包、礼品、笔、笔记本。（预备好供记者提问的问题） 4、主持人资料：邀请函、会议说明、会议流程表。 5、政府领导、企业代表、导演组资料：邀请函、会议说明。 6、其它资料：领导讲话稿、会场幻灯资料设计（PPT）、LOGO揭幕球。 : （四）邀请媒体电视：CCTV6、广西电视台、南宁电视台等广播：中央人民广播电台、广西人民广播电台、南宁电台等报纸：中国电影报道、广西日报、南宁晚报等杂志：大众电影、看电影等网站：新浪网、腾讯网、广西新闻网等驻邕记者：人民日报、新华社分社等五、发布会流程（时间控制在50分钟内） 1、主持人介绍到场人员（出品单位、导演团队、各新闻媒体），嘉宾（政府领导）； 2、出品单位对《xxx》项目的概况介绍以及对主创和演员的介绍； 3、区政府领导致开幕辞； 4、邀请主创及主要演员入席； 5、主创及主要演员简短发言； 6、制片人发言，宣布项目启动； 7、背景音乐起，进行剪彩仪式：由出品方、导演组、政府领导共同拉开悬挂在空中LOGO的彩绳； 8、主持人宣布记者问答开始。记者问答：由事先准备好问题的提问记者作为主要回答对象。（10分钟）（安排四到五位记者提问，事先准备好问题。问题针对政府、出品单位、导演组团队各一个） 9、政府方代表：政府对《xxx》的支持力度 10、导演方代表：电影《xxx》的看点及特色 11、出品单位代表：出品单位对《xxx》票房的期望 12、主持人宣布新闻发布会结束，会后自由采访。（会后自由采访时间控制在10分钟内）

RIO鸡尾酒广告宣传方案

广告学概论期末考核题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号：20130141237 指导教师：凤美 2016 年3 月9日

目录 1广告公司........................................................................................ 错误!未定义书签。 1.1广告公司简介 (3) 1.2广告公司架构 (4) 2广告创意 (5) 2.1广告主题 (5) 2.2广告文案 (5) 2.3影视广告脚本 (5) 3广告媒体 (7) 3.1广告媒体组合 (7) 3.2广告媒体排期 (7)

1广告公司 1.1广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。

大学生市场营销策划大赛活动方案(完整版)

大学生市场营销策划大赛活动方案大学生市场营销策划大赛活动方案第一篇：大学生市场营销策划大赛活动方案为了丰富我校广大学子的课余生活，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，我院团总支学生会计划于201X年10月1日至201X年6月28日开展经管专业实践之华富杯市场营销策划大赛。具体如下: 主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所策划承办单位：经济与管理学院团总支学生会合作单位: 梅州市华富建筑材料销售部、合肥旅游网大赛201X年9月19日 201X年6月28日决赛地点：德龙会堂活动范围：梅州市参与对象：嘉应学院全体学生一、具体安排：参赛方式： 1.品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。参赛者以组为单位，每组3 8人投稿方式：

1、市场调研大赛初赛各参赛者将策划书以及poer point演示稿存盘在201X年11月18日下午16： 30： 30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明队名，待检查完毕后，当场封档。 2、品牌策划大赛初赛各参赛者将市场调研大赛策划书以及poer point演示稿存盘在201X年4月25日下午16： 30： 30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明队名，待检查完毕后，当场封档。作品要求： 1、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。 2、大赛提交策划书需是a4纸，页边距上下左右为 5厘米，标点符号、数字必须使用规范。二、大赛主要流程时间安排： 1、市场调研大赛： 9月19 日：通知发到各学院团总支学生会9月26日：上交参赛团队名单9月28日：品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导10月1日 11月18日：参赛者进行市场调研策划并准备参赛作品11月18 日：上交作品11月19日 11月20日：作品评审11月21日：

产品发布会策划方案

产品发布会策划方案（一）一、活动宗旨 1、精心打造中国**时尚盛典，着力提升中国**在国内外的整体形象，强力推动中国**时尚化趋势，深入研讨**行业发展前景及其对策； 2、开创**精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升**品质公信度，有效拉动**消费需求，推进中国**走向世界； 3、通过签订“三亚宣言”，成立“中国**诚信联盟”。 4、有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。二、活动要素 1、活动名称中国**20XX新品发布会暨发展论坛 2、时间地点 20XX年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店 3、活动主题 “中国**——迎接精品时代的到来” 4、参加人员（总计约200人）（1）全国行业协会领导，（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外知名**及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者，（5）社会名流和特邀嘉宾，（6）媒体记者。三、组织机构 1、举办单位主办：中国珠宝玉石首饰行业协会海南省商务厅三亚市人民政府时尚传媒集团承办：三亚海润珠宝有限公司《芭莎珠宝》（BAZAAR）杂志新丝路模特机构广州分公司北京佳楠信合文化发展有限公司

海南**文化影视传播有限公司 2、组委会（人员、职务或有变动）名誉主任：孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任江泽林中国共产党海南省委常委、三亚市委书记李国梁海南省人民政府副省长主任：孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任裴真海南省商务厅厅长王勇中国共产党三亚市委副书记、三亚市市长执行主任：李柏青三亚市副市长李龙生海南省商务厅处长刘江时尚传媒集团联合总裁秘书长：史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长 3、工作机构组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、**论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。四、支持媒体 1、络媒体中华珠宝、九钻、新浪、易、搜狐、腾讯、雅虎中国、中华、新华、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。 2、平面媒体时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。 3、电视媒体中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。

新闻发布会策划案范本

常德核心财富至尊香港财富集团入主常德CBD 铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会策划方案一．企划背景 1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。 2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。 3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。二．企划目的 1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础； 2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心； 3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群； 4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。三．活动组织主办：常德平和房地产开发有限公司

协办：销售公司创野地产顾问合作礼仪公司四．活动安排前期筹备→活动执行→跟进炒作 1．筹备阶段时间：12月1日-12月9日地点：常德项目组办公室目的：筹备活动所需物品工作内容及分工： 1）确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助2）合作公司的选择确定平和，创野协助3）制作、发放邀请函平和，创野协助4）媒体投放资料准备创野地产 5）制作活动宣传品系列创野地产 6）活动场地选择租赁平和，创野协助2．执行阶段（新闻发布会当天）时间：12月10日10：00～11：30 地点：华天大酒店多功能会议厅内容：新闻发布会向外界宣告：

1）香港财富集团的加盟； 2）铜锣湾百货精品店入主常德； 3）项目正式更名，以及项目的全新定位； 4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺； 5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。工作内容及分工： 1）现场人员的接待平和，礼仪公司 2）签到及纪念品的发放礼仪公司 3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司 4）幻灯播放平和，创野协助 5）现场摄制的跟进礼仪公司 6）现场酒水的供给平和，礼仪公司仪式流程：时间内容 9 ：30～10：00 会场布置及媒体签到 10：00～10：05 与会人员入席（配背景音乐） 10：05～10：20 主持人介绍项目情况及现场嘉宾 10：20～10：30 常德市委市政府领导发言 10：30～10：40 平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布） 10：40～10：50 香港财富集团负责人发言 10：50～11：00 铜锣湾负责人发言 11：00～11：30 平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺 11：30 媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

2020大学生营销策划大赛策划书

一、活动概况激烈的职场竞争您能否营销自我，激变的市场态势您能否运筹帷幄？伴随着经济全球化的发展，自我营销已经成为当前经济发展的一大特色课题。本着理论联系实际和素质教育的原则，结合当前的经济发展趋势和我校人才培养的目标，活跃校园文化，促进学校的精神文明建设，由广东工业大学XX年学生学术科技节组委会主办、管理学院承办第八届营销策划大赛。本大赛秉承着丰富校园生活、传播营销理念、加强自我能力提升、增强锻炼意识为宗旨，以比赛的形式挖掘我校的营销人才，借以表彰精英，展示当代大学生卓越一流的营销能力和独特的个人时代魅力。本大赛现已成为我校大学生第二课堂活动知名品牌之一。大赛的丰富独特，比赛形式新颖，将课堂上的教学理论和社会实践紧密地联系起来，促进了营销创新理论的发展，为参赛同学提供了一次开创思维，实战市场的好机会，充分展现当代大学生营销自我，表现自我，提升自我的能力。主办单位：广东工业大学XX年学生学术科技节组委会承办单位：广东工业大学管理学院学生会活动地点：广东工业大学活动对象：我校在校学生活动时间：XX年4月～XX年6月二、参赛对象 1.本校在校学生自由组成3-5人优势互补的小组，以小组为单位参加比赛，可跨专业（班），院（系）和男女协调组队。 2.参赛队伍自由选定其进行营销的商品或服务馔写营销策划方案，经相关专家老师审评后，挑选出12-14支队伍进入半决赛，半决赛以市场调研和实战营销的方式挑选出6－8组参赛队伍进入决赛。三、比赛具体流程：阶段时间项目

4月6日中午召集11.、12、13级各班班长召开动员大会 2 4月6-9日摆摊派发、收集报名表（上交报名表截止日期为4月12日中午，交到办公室） 3 4月13日启动仪式 4 4月15日第一次培训：策划书撰写、市场调查、营销及财务相关知识培训 5 4月26-27日初赛：根据实际报名的队伍数进行分组（3队为一组），以组为单位进行面试和策划书提问两部分。（面试地点暂定礼仪中心）第一部分：队伍作自我介绍，并对策划书作解释。第二部分：由同组其他队伍对该队策划书提出质疑，队伍进行答辩，最后请评委老师点评。（评委对提问队伍的提问质量评分，计入该队初赛成绩） 6 4月28-29日队伍初赛后对策划书进行修改，并上交初赛最终的策划书。

产品发布会策划方案

优童教育《十万零一个为什么》新闻发布会方案公司LOGO 二零一五年十二月目录一、目标及策略二、策划文案三、媒体推广四、会务安排五、费用预算六、分工执行一、目标及策略 1.目标通过此次新闻发布会的召开，让更多的业内客户群知晓优童教育的《十万零一个为什么》APP，推介其内在价值，扩大其在少儿教育行业内的影响力，增加《十万零一个为什么》的知晓度从而树立优童教育的企业形象；提升《十万零一个为什么》在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象；与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。 2.实现目标的策略专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。

业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出优童教育公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显《十万零一个为什么》的专业性、学习性。议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。（如与新东方、麦克希尔公司合作）会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。二、策划文案 1.产品发布会会议主题创新与挑战———优童教育《十万零一个为什么》新闻发布会方案 1.《十万零一个为什么》产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。 2.用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的《十万零一个为什么》概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品flash。 3.邀请集团总裁、优童教育公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传）

大学生营销策划的大赛策划书范文

大学生营销策划的大赛策划书范文为了丰富我校大学生的课余文化生活，展现天之骄子的风采，体现当代大学生的良好精神风貌，同时为庆祝我太原重型机械学院成功更名为太原科技大学。由太原科技大学经济与管理学院、学生会、财经协会定于在XX年11月2日至11月14日期间在我校举办首届“营销之星”模拟营销策划大赛。此次活动是我校首次举办此类活动，在山西省各大高校中也尚数首次。我们坚信这次的活动可以获得成功，并希望能把这个活动长期举办，使其成为我校、太原地区乃至山西省各大高校的名牌活动，成为山西省大学生中最具影响、最受关注的社团活动。活动计划大体安排如下：时间：XX年xx月x日至xx月x日地点：太原科技大学校内主办单位：太原科技大学经济与管理学院院团委、财经协会赞助商：xxx

邀请嘉宾：山西省各大高校社联代表、赞助单位代表、学校 ___、学院 ___、校社联代表、本校各社团代表太原科技大学简介太原科技大学位于山西省省会太原市，太原科技大学诞生于 ___初创、百废俱兴，以重型机械工业为代表的民族工业蓬勃兴起之时，其前身是山西省工业厅于1952年创建的太原机械制造学校。学校于1956年划归原国家机械工业部，并改名为太原重型机械学院，是当时全国仅有的两所重型机械院校之一。 1965年，国家为加强学校建设，将大连工学院(现为大连理工大学)，沈阳机电学院(现为沈阳工业大学)的起重运输机械专业及相应师生全部并入了太原重型机械学院，并从清华大学、上海交通大学、哈尔滨工业大学等院校抽调了一批专业教师，使学校的办学实力得到了较大的提高。 1998年，在全国高校管理体制改革中，改为由国家 ___与山西省共建共管、以山西省管为主的高等院校。在此期间，学校启动了跨越式发展战略，各项事业均取得了长足的进步。